Strategie automatycznego ustalania stawek od A do Z – jak i kiedy warto je stosować ?

Optymalizacja kampanii AdWords ma na celu poprawienie jej efektów i uzyskanie lepszych wyników z działań reklamowych. Jednak nie zawsze ręczna analiza danych pozwala na uzyskanie takiego efektu, jakiego oczekujemy. W tej sytuacji
pomocne okazują się strategie automatycznego ustalania stawek. Jak z nich korzystać? Kiedy jest to zasadne?

Czytaj więcej

AdWords bez prawej kolumny reklam – jak radzą sobie marketerzy?

W lutym tego roku nastąpiły znaczące zmiany w wyświetlaniu reklam AdWords w wyszukiwarce Google. Prawa kolumna reklam została na stałe usunięta z wyników wyszukiwania, a liczba jednostek reklamowych wyświetlanych nad wynikami organicznymi zwiększyła się z trzech do czterech. Jak ta sytuacja wpłynęła na reklamodawców oraz sposoby prowadzenia kampanii?

Czytaj więcej

Lejek zakupowy a efektywne wykorzystanie kampanii Google AdWords

Podczas planowania działań reklamowych online często pomija się bardzo istotną kwestię, jaką jest miejsce użytkownika w tzw. lejku zakupowym. Może to prowadzić do szybkiego zmarnowania pieniędzy przeznaczonych na działania marketingowe, ponieważ przekaz trafia do nieodpowiednich osób w nieodpowiednim czasie. Jak wykorzystać możliwości systemu AdWords, aby dotrzeć zarówno do nowych, jak i do lojalnych klientów i zachęcić ich do dalszych zakupów?
Lejek zakupowy a efektywne wykorzystanie kampanii Google AdWords

Czytaj więcej

10 sposobów na poprawę współczynnika klikalności w sieci wyszukiwania

Kampanie Google AdWords często mają złożone struktury, a optymalizacja wymaga analizy wielu elementów, by docelowo osiągnąć zamierzone efekty. Głównymi wskaźnikami, na jakie zwykle zwraca się uwagę są liczba kliknięć lub wyświetleń, współczynnik konwersji oraz liczba i wartość samych konwersji. Natomiast często w analizie pomijane są mniejsze elementy, które są również bardzo ważne. Jednym z nich jest współczynnik klikalności, którego znaczenie i sposób poprawy opisany jest poniżej.

CTR - Click Through Rate

Czytaj więcej

Relacja z SMX London 2016 (część I)

18 i 19 maja miałem okazję brać udział w konferencji Search Marketing Expo w Londynie, która zgromadziła kilkuset pasjonatów marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Pierwszego dnia bloki tematyczne dotyczyły obszaru SEO oraz wyszukiwania płatnego (Paid Search), zaś drugiego dnia obszaru Social&Mobile i zagadnień zaawansowanych (SMX Advanced). Dodatkowo prowadzone były wykłady związane z tematyką AdWords oraz analityką internetową w ramach Learn with Google. Poniżej opisałem wybrane zagadnienia, które zostały przedstawione podczas tej konferencji.

SMX London 2016

Czytaj więcej

Poznaj swoją grupę docelową – przewodnik po narzędziach Google

Jeśli chcesz sprzedać swoje produkty i usługi, musisz wiedzieć, kim są Twoi klienci, jakie są ich zwyczaje i motywy zakupowe oraz z kim na rynku konkurujesz. Pozyskanie informacji o grupie docelowej i otoczeniu rynkowym ułatwi Ci wiele narzędzi dostępnych w internecie. Podpowiadamy, z których warto skorzystać i dlaczego.

marketerplus-maj-sierpien

Czytaj więcej

Tips & tricks w systemie AdWords

W przeciągu ostatnich 15 lat, czyli od momentu powstania, system AdWords ewoluował i stał się dość zaawansowanym narzędziem pomagającym dotrzeć reklamodawcom do potencjalnych klientów. Ciężko nadążyć za wszystkimi nowościami, zwłaszcza gdy kampanie AdWords stanowią dodatek do Twoich codziennych obowiązków. W tej sytuacji łatwo pominąć wiele elementów, które potrafią zwiększyć skuteczność prowadzonych działań i zaoszczędzić środki przeznaczone na kliknięcia.

Tips&tricks w systemie AdWords

Czytaj więcej

Akademia Tag Manager – opinia o szkoleniu

25 lutego miałem okazję uczestniczyć w szkoleniu Akademia Tag Manager na temat praktycznego zastosowania narzędzia, jakim jest Google Tag Manager. Swego czasu temat był bardzo popularny wśród analityków i choć obecnie szum wokół niego przycichł, GTM nadal stanowi potężne narzędzie służące do mierzenia interakcji użytkownika z witryną.


Google Tag Manager


Czytaj więcej

Jak wykluczyć przypadkowe kliknięcia w reklamy przez dzieci?

Przy optymalizacji kampanii remarketingowych często pojawiają się kliknięcia z serwisów o tematyce skierowanej do dzieci, a mianowicie serwisy z grami online. Charakteryzują się one krótkim czasem spędzonym na stronie oraz wysokim współczynnikiem odrzuceń. Ciężko uwierzyć, że osoby, które weszły na stronę adwokata w Warszawie czy szkoły lotniczej wolne chwile lubią spędzać na graniu w gry dla kilkuletnich dzieci. Jak jest naprawdę? O tym w dalszej części wpisu.

Czytaj więcej

5 przykładów zastosowania kolumn niestandardowych w Google AdWords

W grudniu 2014 roku Google wprowadził do powszechnego użytku kolumny niestandardowe, które pozwalały reklamodawcom na dodawanie metryk, których domyślnie nie można było wybrać z dostępnej listy. Dzięki dodatkowym danym analiza kampanii stała się prostsza, a docelowo efektywniejsza, ponieważ skraca czas potrzebny na przeklikiwanie się między poszczególnymi sekcjami w panelu AdWords.

google-adwords

Czytaj więcej