Jednym z wyzwań w prowadzeniu kampanii Google Ads jest prawidłowe określenie wartości konwersji. W wielu firmach wszystkie konwersje mają przypisaną identyczną wartość - przykładowo każdy lead jest wyceniany na 100 zł lub każda transakcja przekazuje rzeczywistą wartość sprzedaży. Problem polega na tym, że w praktyce nie wszystkie konwersje są równie wartościowe dla biznesu. Lead pozyskany od klienta z dużego miasta może przynosić znacznie większy przychód niż lead z innego regionu. Klient korzystający z komputera może mieć wyższą średnią wartość zamówienia niż użytkownik smartfona. Z kolei osoby znajdujące się na listach remarketingowych często generują większy przychód niż nowi użytkownicy. Właśnie z myślą o takich sytuacjach Google udostępnił reguły wartości konwersji (Conversion Value Rules). To funkcja pozwalająca dynamicznie zwiększać lub zmniejszać wartość konwersji bez konieczności modyfikowania kodu śledzenia czy zmian w systemie CRM. 
Blog
Czego się dziś nauczysz?
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (25.06.2026 – 08.07.2026). 
Google niedawno ogłosił, że klasyczne kampanie w sieci reklamowej (GDN) zostaną w przyszłości zmigrowane do kampanii Demand Gen. Na wdrożenie zmian jest jeszcze trochę czasu, jednak na kontach Google Ads zaczęły już pojawiać się komunikaty zachęcające do migracji oraz możliwość przeprowadzenia jej bezpośrednio z poziomu interfejsu. Przeprowadziłem już migrację kilku kampanii, głównie remarketingowych, i poniżej znajdziesz nie tylko informacje przekazane przez Google, ale również obserwacje z praktyki oraz kwestie, których Google nie komunikuje wystarczająco jasno.
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (11.06.2026 – 24.06.2026). 
Google AdsOptymalizacjaRaportowanieDlaczego ROAS w Google Ads może być zawyżony? Uważaj na „Wartość nowego klienta”
18 czerwca 20260
Google Ads oferuje funkcję pozyskiwania nowych klientów, która pozwala zwiększyć agresywność licytacji wobec użytkowników, którzy jeszcze nie dokonali zakupu. Dla wielu reklamodawców jest to bardzo przydatne rozwiązanie, ale ma ono jedną cechę, o której łatwo zapomnieć podczas analizy wyników. Mowa o trybie "Wyższe stawki w przypadku nowych klientów”, gdzie określamy dodatkową wartość przypisywaną nowemu klientowi. Szczegóły poniżej. 
BezpieczeństwoGoogle AdsNowa fala phishingu w Google Ads – utracony dostęp do konta MCK
11 czerwca 20260
W ostatnich miesiącach temat bezpieczeństwa kont Google Ads wracał wielokrotnie. Sam nieraz publikowałem wpisy dotyczące phishingu, kluczy dostępu (passkeys), zabezpieczeń kont Google czy ryzyka związanego z pozostawianiem nieaktualnych dostępów. Mam jednak wrażenie, że dla wielu osób są to zagrożenia, które dotyczą "kogoś innego”. Ostatnie wydarzenia pokazują, że problem jest bardzo realny i może dotknąć zarówno małych reklamodawców, jak i agencje zarządzające setkami kont klientów. Co więcej, czasami wystarczy pozostawiony przed laty dostęp do konta, aby konsekwencje były bardzo poważne. Poniższa historia wydarzyła się naprawdę w ciągu ostatnich kilku dni. To jednocześnie dobre przypomnienie, dlaczego regularny przegląd dostępów, odpowiednie zabezpieczenia oraz wdrożenie kluczy dostępu nie są już opcjonalnym dodatkiem, ale koniecznością dla każdego, kto korzysta z Google Ads. 
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (28.05.2026 – 10.06.2026). 
W ostatnich miesiącach przeprowadziłem sporo audytów kont Google Ads. Niezależnie od branży, budżetu czy wielkości firmy, bardzo często trafiałem na te same błędy, uproszczenia i działania, które nie powinny mieć miejsca. Co ciekawe, część z nich pojawiała się nawet na kontach prowadzonych przez doświadczonych specjalistów. Dlatego postanowiłem przygotować krótką przypominajkę. Nie jest to lista zaawansowanych technik ani ukrytych funkcji Google Ads. To zestaw podstawowych zasad, o których warto pamiętać niezależnie od tego, czy zarządzasz budżetem 1000 zł miesięcznie, czy kilkuset tysiącami. 
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (14.05.2026 – 27.05.2026). 
Google Marketing Live 2026 było niemal w całości skupione na wykorzystaniu Gemini, agentów AI oraz automatyzacji kampanii reklamowych. Wiele zmian nie dotyczy już pojedynczych nowych funkcji, ale przebudowy całego sposobu działania Google Ads. Coraz częściej celem nie jest dostarczenie kolejnego narzędzia, ale ograniczenie liczby ręcznych działań wykonywanych przez reklamodawcę. Poniżej znajdziesz pełną listę zmian i nowości, które zostały zaprezentowane podczas konferencji :) 
© Specjalista Google Ads – Marcin Wsół 2011-2026