Blog

Czego się dziś nauczysz?

Kampanie Google AdWords często mają złożone struktury, a optymalizacja wymaga analizy wielu elementów, by docelowo osiągnąć zamierzone efekty. Głównymi wskaźnikami, na jakie zwykle zwraca się uwagę są liczba kliknięć lub wyświetleń, współczynnik konwersji oraz liczba i wartość samych konwersji. Natomiast często w analizie pomijane są mniejsze elementy, które są również bardzo ważne. Jednym z nich jest współczynnik klikalności, którego znaczenie i sposób poprawy opisany jest poniżej.

CTR - Click Through Rate

18 i 19 maja miałem okazję brać udział w konferencji Search Marketing Expo w Londynie, która zgromadziła kilkuset pasjonatów marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Pierwszego dnia bloki tematyczne dotyczyły obszaru SEO oraz wyszukiwania płatnego (Paid Search), zaś drugiego dnia obszaru Social&Mobile i zagadnień zaawansowanych (SMX Advanced). Dodatkowo prowadzone były wykłady związane z tematyką AdWords oraz analityką internetową w ramach Learn with Google. Poniżej opisałem wybrane zagadnienia, które zostały przedstawione podczas tej konferencji.

SMX London 2016

W przeciągu ostatnich 15 lat, czyli od momentu powstania, system AdWords ewoluował i stał się dość zaawansowanym narzędziem pomagającym dotrzeć reklamodawcom do potencjalnych klientów. Ciężko nadążyć za wszystkimi nowościami, zwłaszcza gdy kampanie AdWords stanowią dodatek do Twoich codziennych obowiązków. W tej sytuacji łatwo pominąć wiele elementów, które potrafią zwiększyć skuteczność prowadzonych działań i zaoszczędzić środki przeznaczone na kliknięcia.

Tips&tricks w systemie AdWords

Przy optymalizacji kampanii remarketingowych często pojawiają się kliknięcia z serwisów o tematyce skierowanej do dzieci, a mianowicie serwisy z grami online. Charakteryzują się one krótkim czasem spędzonym na stronie oraz wysokim współczynnikiem odrzuceń. Ciężko uwierzyć, że osoby, które weszły na stronę adwokata w Warszawie czy szkoły lotniczej wolne chwile lubią spędzać na graniu w gry dla kilkuletnich dzieci. Jak jest naprawdę? O tym w dalszej części wpisu.

W grudniu 2014 roku Google wprowadził do powszechnego użytku kolumny niestandardowe, które pozwalały reklamodawcom na dodawanie metryk, których domyślnie nie można było wybrać z dostępnej listy. Dzięki dodatkowym danym analiza kampanii stała się prostsza, a docelowo efektywniejsza, ponieważ skraca czas potrzebny na przeklikiwanie się między poszczególnymi sekcjami w panelu AdWords.

google-adwords

Kilka dni temu Google wprowadził nowy egzamin w ramach certyfikacji indywidualnej w systemie Google Partners. Udało mi się znaleźć chwilę czasu, żeby podejść do tego egzaminu, wiec w dalszej części wpisu przedstawię moje przemyślenia i rady dla tych, którzy chcą spróbować sił w reklamie wideo :)

Certyfikat z reklamy wideo dla zaawansowanych

Przy prowadzeniu wielu kampanii AdWords może zdarzyć się, że z jakiegoś powodu kampanie nie będą generować wyświetleń. Powodem może być między innymi brak budżetu na kliknięcia, zawieszenie konta czy też niepoprawne ustawienie harmonogramu wyświetlenia reklam. Z pomocą przychodzą nam skrypty AdWords, które pomagają nam zaoszczędzić czas i same sprawdzają konta w poszukiwaniu kampanii z zerową liczbą wyświetleń.

Skrypty AdWords

<