Google AdsRemarketingTips&TricksListy remarketingowe w oparciu o konwersje w Google Ads

Dzisiejszy wpis chciałbym poświecić ustawianiu list remarketingowych w oparciu o konkretne konwersje. Jeśli interesuje Cię dotarcie do użytkowników, którzy zrealizowali określoną konwersję i nie chcesz tworzyć listy remarketingowej z poziomu Google Analytics, poniższe informacje okażą się pomocne. Sprawdź, jak możesz to zrobić z poziomu panelu Google Ads.

Na początek kilka słów o tym, dlaczego warto tworzyć listy remarketingowe w oparciu o konkretne konwersje. Załóżmy, że prowadzisz firmę, która specjalizuje się w sprzedaży gotowych projektów domów. Na swojej stronie internetowej masz wiele materiałów PDF z darmowymi poradami lub wstępnymi planami domów, z którymi mogą zapoznać się użytkownicy. Konwersją główną jest wypełnienie formularza kontaktowego, ale ustawione są również mikrokonwersje takie jak pobranie pliku PDF.

Jeśli utworzysz listę remarketingową w oparciu o osoby, które wykonały tą konkretną akcję (pobranie PDF-a), dotrzesz do osób, które z większym prawdopodobieństwem skonwertują, bo były bardziej zaangażowane podczas swojej wizyty na stronie. Taką listę możesz utworzyć w Google Analytics 4, ale jeśli będzie ona niewielka (ze względu na małą liczbę zrealizowanych konwersji), Google nie zbierze jej ze względu na próbkowanie danych. Rozwiązaniem jest ustawienie listy w Google Ads. Pamiętaj tylko, że konwersja w Google Ads musi być dodana w formie tagu Google lub za pośrednictwem Google Tag Managera. Jeśli importujesz konwersje z Google Analytics 4, nie będziesz mieć możliwości utworzenia listy remarketingowej w oparciu o importowaną konwersję.

Jak ustawić listę remarketingową w oparciu o konkretną konwersję?

Przejdź do zakładki ZARZĄDZANIE ODBIORCAMI (sekcja NARZĘDZIA I USTAWIENIA). Następnie kliknij niebieską ikonkę z plusem i wybierz UŻYTKOWNICY WITRYNY.

Następnie z sekcji UŻYTKOWNICY NALEŻĄCY DO SEGMENTU wybierz UŻYTKOWNICY STRONY Z OKREŚLONYMI TAGAMI. Nazwij swój segment i poniżej z sekcji z tagami wybierz konwersję lub konwersje, których realizacja ma być podstawą zbierania użytkowników na liście remarketingowej.

W powyższym przykładzie ustawiłem listę remarketingową, która będzie zbierać użytkowników, którzy skopiowali elementy kontaktowe ze strony (e-mail i numer telefonu). Taką listę mogę wykorzystać następnie w kampanii, by wyświetlić tym użytkowników informacje o potencjalnym rabacie, jeśli zdecydują się nawiązać współpracę np. w ciągu tygodnia.

Listę tego typu możesz wykorzystać do tworzenia kombinacji niestandardowych, wykorzystując reguły w oparciu o różne (wcześniej utworzone) listy remarketingowe. Opcję znajdziesz klikając w przycisk + KOMBINACJA NIESTANDARDOWA.

Przykładowo może to być kombinacja tego typu:

Możliwości jest sporo, więc na pewno znajdziesz sposób, aby wykorzystać to w swoich działaniach.

Analogiczną listę remarketingową możesz ustawić w odniesieniu do konwersji, jaką jest np. dodanie produktu do ulubionych (bez finalizacji zakupu). Zachęcam Cię do przetestowania powyższego rozwiązania, ponieważ może być bardzo pomocne w efektywnym dotarciu do potencjalnych klientów :)