Kilka dni temu Google wprowadził nowy egzamin w ramach certyfikacji indywidualnej w systemie Google Partners. Udało mi się znaleźć chwilę czasu, żeby podejść do tego egzaminu, wiec w dalszej części wpisu przedstawię moje przemyślenia i rady dla tych, którzy chcą spróbować sił w reklamie wideo :)
Przy prowadzeniu wielu kampanii AdWords może zdarzyć się, że z jakiegoś powodu kampanie nie będą generować wyświetleń. Powodem może być między innymi brak budżetu na kliknięcia, zawieszenie konta czy też niepoprawne ustawienie harmonogramu wyświetlenia reklam. Z pomocą przychodzą nam skrypty AdWords, które pomagają nam zaoszczędzić czas i same sprawdzają konta w poszukiwaniu kampanii z zerową liczbą wyświetleń.
Od niedawna możemy cieszyć się możliwościami reklam PLA (z ang. Product Listing Ads), czyli reklam produktowym wyświetlanych po prawej stronie wyników wyszukiwania. Takie reklamy mają pomóc użytkownikom w szybkim porównaniu produktów i przejściu bezpośrednio na stronę, gdzie możemy taki produkt kupić.
Kilka miesięcy temu Narzędzie propozycji słów kluczowych zakończyło swój żywot i zostaliśmy poniekąd zmuszeni do korzystania z nowego narzędzia oferowanego przez Google – Narzędzia planowania słów kluczowych. Zmiana nie została przyjęta przez marketerów z entuzjazmem, ponieważ dane dotyczące liczby wyszukiwań przedstawione były dla dopasowania ścisłego i brakowało możliwości zmiany na dopasowanie zbliżone lub do wyrażenia. Taka sytuacja spowodowała, że dla zapytań niszowych Google zwracał zerowe wyniki z powodu niewystarczającej ilości danych. Na szczęście jest sposób, aby wyciągnąć dane dotyczące liczby wyszukiwań w dopasowaniu przybliżonym.
Czym są boksy z reklamami tekstowymi, które pojawiają się w wyszukiwarce Google tuż przy naturalnych wynikach wyszukiwania? To właśnie linki sponsorowane – najpopularniejsza forma reklamy w tej wyszukiwarce. Opowiem o tym, jak działają, jakie są ich wady i zalety oraz jak samemu stworzyć kampanię AdWords.
Artykuł ukazał się w numerze specjalnym Marketer+
Czy wiesz, jak efektywnie dobrać słowa kluczowe do kampanii Google AdWords? Czy wiesz, jaki budżet reklamowy będzie optymalny? Czy wiesz, kiedy najlepiej rozpocząć kampanię, by najlepiej wykorzystać potencjał sezonowości? Czy wiesz, jak tematycznie dobrać odpowiednie witryny, które odwiedzają Twoi klienci, by móc kierować na nie reklamy? Jeśli odpowiedzi na powyższe pytania są przeczące, ten artykuł jest dla Ciebie!
Kolejny SEMcamp dobiegł końca. Prelegenci dostarczyli nam ogromną dawkę wiedzy, więc postanowiłem zrobić krótkie podsumowanie :)
Budowanie lojalności klientów jest bardzo ważnym aspektem działań marketingowych firm. Doskonałym narzędziem służącym do realizacji tego celu jest remarketing, dzięki któremu możemy trafić z przekazem do osób, które odwiedziły już naszą witrynę.
Google wprowadza kolejne zmiany. Tym razem w tworzeniu list remarketingowych. Od wczoraj jest to prostsze i nie wymaga tworzenia kilku tagów remarketingowych. Wystarczy tylko jeden, a listy tworzymy w oparciu o słowa zawarte w adresie URL:
Od dłuższego czasu zbierałem się do tego, żeby napisać kilka słów o Wyniku Jakości (z ang. Quality Score), na którym reklamodawca powinien się skupiać w największym stopniu. Na nic zda się podwyższanie stawek CPC, jeśli Wynik Jakości słów kluczowych, reklamy oraz samej strony docelowej będzie niski. Warto zadbać o jego jak najwyższą wartość, ponieważ przekłada się to na niższy rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC), niższą szacunkową stawkę słowa kluczowego za pierwszą stronę, niższą szacunkową stawkę słowa kluczowego za górę strony oraz generalnie wyższą pozycję reklamy.
