Google udostępnia Meridian – nowoczesny model analizy skuteczności marketingu

Google ogłosił udostępnienie Meridian, open-source’owego modelu Marketing Mix Model (MMM), dla wszystkich marketerów i analityków danych. Meridian został zaprojektowany, aby pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji opartych na danych, mierząc efektywność działań marketingowych w różnych kanałach. Wraz z premierą, Google wprowadza program partnerski z ponad 20 certyfikowanymi partnerami, którzy wspierają wdrożenie Meridian. Model ten uwzględnia współczesne ścieżki konsumentów, analizując wpływ działań marketingowych na rzeczywiste wyniki biznesowe, z naciskiem na prywatność danych. Tradycyjne MMM były często niedostosowane do mierzenia efektywności mediów cyfrowych i kampanii opartych na AI, podczas gdy Meridian oferuje nowoczesne podejście, które pozwala na dokładniejszą analizę i optymalizację budżetów marketingowych.