Magazyny, czasopisma i książkiMoje Publikacje

Artykuły i wypowiedzi

https://www.marcinwsol.pl/wp-content/uploads/2021/07/publikacje-grafika.png

Człowiek uczy się całe życie, żeby potem móc swoją wiedzę wykorzystać i przekazać innym. Wielokrotnie dzieliłem się swoimi przemyśleniami i analizami dotyczącymi Google Ads (AdWords) i Google Analytics na łamach poczytnych pism branżowych i portali internetowych. Przygotowywałem prognozy dotyczące rynku i opiniowałem nowinki branżowe.

Metody kierowania w sieci reklamowej Google – jak zrozumieć i poprawnie wykorzystać w kampaniach Google Ads

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer 2(46) marzec-kwiecień 2021 (s. 106-115)

„Google mocno promuje automatyczne strategie ustalania stawek oraz tzw. kampanie inteligentne, w których w zasadzie wystarczy dodać reklamę, określić podstawowe ustawienia, a system znajdzie za nas potencjalnych klientów. Brzmi idealnie, ale praktyka często pokazuje co innego, dlatego lepiej jest dokładnie sprecyzować swoją grupę docelową i do niej skierować odpowiedni przekaz. Takie działanie sprawdzi się nie tylko w akacjach promocyjnych.”

Jak prowadzić skuteczne działania marketingowe przy ograniczonym budżecie? Praktyczne porady 9 ekspertów z branży

Artykuł ukazał się w magazynie Sprawny Marketing, numer 3(14) wrzesień-grudzień 2020 (s. 32)

Aby prowadzić skuteczne kampanii przy niskim budżecie szczególnie istotne staje się poprawne ustawienie konwersji i celów – jeśli importujesz cele z Google Analytics, przejdź na śledzenie konwersji za pomocą tagu z konta Google Ads. Inaczej cały pozyskiwany ruch z kampanii będzie prezentowany w modelu last click.

Jak prowadzić kampanie Google Ads przy ograniczonym budżecie

Artykuł ukazał się w magazynie Marketer+, numer 4(42) lipiec-sierpień 2020 (s. 88-96)

„Obecnie strona internetowa to główny punkt styku potencjalnego klienta z ofertą. Warto więc maksymalnie ułatwić mu tam nawiązanie kontaktu z firmą. Klikalne numery telefonów, adresy e-mailowe, formularze kontaktowe na pewno w tym pomogą. Dlatego akcje tego typu należy ustawić jako cele w Google Analytics oraz konwersje w Google Ads, dzięki czemu będzie można precyzyjnie określić, które działania w ramach kampanii Google Ads są skuteczne i na co położyć największy nacisk.”

Praktyczne wykorzystanie Edytora Google Ads w tworzeniu i optymalizacji kampanii

Artykuł ukazał się w magazynie Sprawny.Marketing (nr 1(12), wydanie styczeń-marzec 2020)

„Przed przystąpieniem do bardziej zaawansowanych kwestii, warto przypomnieć, że Edytor został zbudowany w taki sposób, aby móc zarządzać elementami kampanii z poziomu każdej z sekcji, niezależnie od tego, czy jest to widok drzewa kampanii, widok danych czy panel edycji. Niezwykle ważne są skróty klawiaturowe, które znacznie przyspieszają pracę na koncie.”

Machine learning w systemie Google Ads – kampanie, reklamy, ustawienia

Marketer+, numer 2(34) marzec-kwiecień 2019 (s. 66-71)

„Machine learning stał się wyraźnym trendem w rozwoju systemu Google Ads. Wprowadzane są nowe typy kampanii, nowe rodzaje reklam oraz modyfikacje w ustawieniach. Przeczytaj, jak sobie z tym poradzić i jak nadążyć za zmianami, aby efektywność kampanii nie spadła, a dostępne możliwości zostały maksymalnie wykorzystane.”

Najlepsze praktyki w kampaniach Google Ads dla B2B

Marketer+, numer 5(32) listopad-grudzień 2018 (s.78-81)

„Musisz mieć ciągle na uwadze, że proces decyzyjny klienta B2B jest dłuższy niż klienta indywidualnego. Nie kliknie on przycisku „dodaj do koszyka” i nie zaznaczy 100 sztuk produktu, tylko zadzwoni lub napisze do Ciebie, aby poznać firmę z każdej strony i dowiedzieć się więcej o ofercie, a także warunkach współpracy. Będzie chciał porównać ceny z ofertą konkurencyjną itp.”

Z czym to się je, czyli przegląd narzędzi analitycznych dla e-commerce

Magazyn E-commerce, numer 3, październik-grudzień 2018 (s. 19-21)

„Każdy właściciel sklepu internetowego chce zwiększać sprzedaż swoich produktów przy jednoczesnej poprawie satysfakcji klientów z zakupów. Nie każdy jednak wie, ile wysiłku trzeba włożyć, aby efekty były zadowalające, a nie jedynie przeciętne. Z pomocą przychodzi szereg narzędzi, które pozwolą skutecznie analizować zachowania użytkowników w sklepie, ich intencje oraz możliwości zrealizowania potencjalnej transakcji. Oto przegląd najciekawszych z nich.”

Automatyzacja kampanii AdWords w e-commerce

E-commerce w praktyce, numer 2(2), lipiec-wrzesień 2018 (51-57)

„Opisane strategie dotyczą automatyzacji na podstawie danych o liczbie konwersji, liczbie kliknięć, pozycji konkurentów oraz pozycji własnej reklamy. Brakuje jednego bardzo ważnego czynnika, który nie jest brany pod uwagę w ogóle – wartości sprzedaży. Uwzględnia ją natomiast strategia Docelowy ROAS.”

Strategie RLSA – inna strona remarketingu

Artykuł ukazał się w magazynie Sprawny.Marketing (nr 2(4), wydanie kwiecień-czerwiec 2018)

„Najpopularniejszą strategią jest dodanie list remarketingowych do grup reklam w kampanii w sieci wyszukiwania i ustawienie na ich poziomie dostosowania stawek (np. +30%). Sprawdza się to bardzo dobrze w sytuacji, gdy słowa kluczowe są dość ogólne lub kosztowne.”

Gdy ograniczają Cię koszty - 5 sposobów na skuteczne działania AdWords przy niskim budżecie reklamowym

Marketer+, numer 1(28) marzec-kwiecień 2018 (s. 70-74)

„Nie każdy reklamodawca dysponuje cztero- lub pięciocyfrowym budżetem na kampanie AdWords. Jednak w obawie o słabe efekty działań nierzadko rezygnuje się z tej formy reklamowania z myślą, że mniejsze kwoty nie będą wystarczające do osiągnięcia dobrych wyników. Na szczęście nie zawsze potrzebujesz ogromnego budżetu, by kampanie linków sponsorowanych przyniosły Twojej firmie sukces. Podpowiadamy, jak go osiągnąć.”

Nowy rok w branży AdWords - 4 kluczowe obszary, na które musisz zwrócić uwagę

Magazyn Sprawny Marketing, numer 1(4) styczeń-marzec 2018 (s. 20-23)

„W sierpniu 2017 roku na kontach Merchant Center pojawiła się opcja dodawania dwóch rodzajów feedów produktów: podstawowego oraz dodatkowego, który miał być uzupełnieniem tego pierwszego. Google, widząc, że nierzadko specyfikacja pliku produktowego i spełnienie jej wymogów stanowią problem dla reklamodawców, postanowił ułatwić sprawę i wprowadził możliwość dodania wersji roboczej feedu, a następnie zmodyfikowania jej za pomocą feedu dodatkowego.”

Jak wykorzystać reklamy Google AdWords w branży deweloperskiej

Deweloper&Marketing, numer 1(2018), (s. 18-19)

„Sieć reklamowa Google oferuje możliwość kierowania reklam do nowych użytkowników, którzy zostali przypisani przez system do konkretnych grup zainteresowań. Tak więc masz możliwość kierowania reklam m.in. do osób z kategorii: mieszkania na sprzedaż, domy na sprzedaż czy kredyty hipoteczne. Odpowiednio przygotowana strona internetowa z formularzem ułatwi pozyskanie danych kontaktowych od potencjalnego klienta.”

8 sposobów na wykorzystanie Google AdWords na niszowych rynkach

Magazyn Online Marketing, numer 5(36) październik-listopad 2017 (s. 61-64)

„Dobrym rozwiązaniem na obejście problemu statusu słów kluczowych jakim jest mała liczba wyszukiwań, jest zastosowanie reklam dynamicznych. Nie ma potrzeby dodawania fraz kluczowych do kampanii tego typu, ponieważ system kierujemy reklamy na podstawie treści witryny, a więc masz do wyboru opcję kierowania na konkretne kategorie witryny, poszczególne strony lub na całą witrynę”

Czym jest Google Data Studio i jak z niego korzystać?

Magazyn Online Marketing, numer 4(35) sierpień-wrzesień 2017 (s. 6-10)

„Miewasz problemy z tworzeniem raportów w panelu Google AdWords lub Google Analytics? Masz trudności z uwzględnieniem wszystkich interesujących Cię danych i przedstawieniem ich w przejrzysty sposób? Skomplikowane formuły w Excelu Cię przerażają? Koniec Twoich problemów jest bliski, a to za sprawą nowego narzędzia do wizualizacji danych.”

Kampanie AdWords na YouTubie – wszystko, co musisz wiedzieć

Marketer+, numer 1(5), wydanie specjalne, lipiec-wrzesień 2017 (s. 82-89)

„Społeczność serwisu YouTube to ponad miliard użytkowników, którzy oglądają dziennie setki milionów godzin zamieszczanych na stronie filmów, generując miliardy wyświetleń, co sprawia, że strona swoim zasięgiem przyćmiewa większość stacji telewizyjnych. Nie sposób przejść obojętnie obok takiego potencjału w postaci tak dużej grupy użytkowników, do których można kierować reklamy. Przed Tobą poradnik, jak przygotować kampanie wideo w Google AdWords od A do Z i w atrakcyjny sposób zaprezentować ofertę na YouTubie”

13 sposobów na obniżenie kosztów reklam AdWords

Magazyn Online Marketing, numer 3(34) czerwiec-lipiec 2017 (s. 62-65)

„W systemie Google AdWords możesz rozliczać się za każde kliknięcie w Twoją reklamę (CPC – cost per click), za każde tysiąc wyświetleń reklamy w sieci reklamowej (CPM – cost per mille) lub za obejrzenie reklamy wideo (CPV – cost per view). Każdy ze sposobów rozliczeń wiąże się z uszczupleniem Twojego portfela. Jak więc wykorzystać budżet w sposób maksymalnie efektywny? Dowiesz się tego z artykułu.”

Jak nie dać klientowi uciec i zwiększyć sprzedaż? Skuteczne techniki remarketingowe

Marketer+, Numer 2(25), maj-sierpień 2017 (s. 45-48)

„Powszechnie znana prawda marketingowa mówi, że taniej jest utrzymać klienta niż pozyskać nowego. W każdej strategii reklamowej koncentrującej działania wokół tej grupy użytkowników, która zna Twoją ofertę i/lub z niej skorzystała, powinno znaleźć się miejsce dla remarketingu w Google AdWords. Narzędzie to możesz w sposób efektywny wykorzystać na drodze do zwiększenia sprzedaży.”

Strategie automatycznego ustalania stawek od A do Z – jak i kiedy warto je stosować?

Magazyn Online Marketing, numer 1(32) luty-marzec 2017 (s. 55-58)

„Optymalizacja kampanii AdWords ma na celu poprawienie jej efektów i uzyskanie lepszych wyników z działań reklamowych. Jednak nie zawsze ręczna analiza danych pozwala na uzyskanie takiego efektu, jakiego oczekujemy. W tej sytuacji pomocne okazują się strategie automatycznego ustalania stawek. Jak z nich korzystać? Kiedy jest to zasadne?”

Zwiększ skuteczność reklam AdWords w mgnieniu oka

Marketer+, numer 1(24), luty-kwiecień 2017 (s. 88-92)

„Od skuteczności przekazu reklamowego zależy sukces każdego reklamodawcy, a zwłaszcza tego, który swoje produkty i usługi chce sprzedać drogą internetową. Mając sekundy na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, musi się on wykazać błyskotliwością i kreatywnością, by osiągnąć swój cel.”

Biblia e-biznesu 2. Nowy Testament

Biblia e-biznesu 2. Nowy Testament (s. 449-454 i 598-603)

„Taka forma reklamy jest znacznie lepiej widoczna niż zwykłe reklamy tekstowe przypominające budową wyniki organiczne. W przypadku reklam produktowych największą uwagę przyciąga miniaturka produktu oraz jego cena, która jest odpowiednio pogrubiona. Zanim użytkownik kliknie w reklamę, widzi wiele wartościowych informacji o danym produkcie (nazwa, cena, koszt dostawy), dzięki czemu celowe kliknięcia w reklamę są z założenia lepsze jakościowo, bo odbiorca wie dokładnie, co znajdzie na stronie docelowej.”

AdWords bez prawej kolumny reklam – jak radzą sobie marketerzy?

Online Marketing Polska, numer 4(29) sierpień-wrzesień 2016 (s. 28-30)

„Nowy sposób wyświetlania reklam był największą zmianą tego typu w ostatnich latach. Sytuacja ta zmusiła reklamodawców do przeorganizowania swoich strategii reklamowych, aby dostosować się do aktualnych warunków, jakie stworzył Google. Ujednolicenie wyników wyszukiwania na desktopach i urządzeniach mobilnych sprawiło, że reklamodawcy musieli położyć większy nacisk na tworzenie bardziej atrakcyjnych przekazów reklamowych, bez konieczności bezmyślnego podbijania stawek, aby utrzymać się w pierwszej czwórce wyników sponsorowanych. ”

Lejek zakupowy a efektywne wykorzystanie kampanii Google AdWords

Marketer+, numer 1(4), wydanie specjalne, lipiec-wrzesień 2016 (s. 112-116)

„Podczas planowania działań reklamowych online często pomija się bardzo istotną kwestię, jaką jest miejsce użytkownika w tzw. lejku zakupowym. Może to prowadzić do szybkiego zmarnowania pieniędzy przeznaczonych na działania marketingowe, ponieważ przekaz trafia do nieodpowiednich osób w nieodpowiednim czasie. ”

10 sposobów na poprawę współczynnika klikalności w sieci wyszukiwania

Online Marketing Polska, numer 3(28) czerwiec-lipiec 2016 (s. 52-54)

„Wysoki CTR mówi o tym, że treść Twojego przekazu jest dobrze dopasowana do zapytania użytkownika. Dlaczego ten wskaźnik jest taki ważny? CTR wpływa na przewidywany współczynnik klikalności, czyli jedną ze składowych Wyniku Jakości, będący miarą opisującą w 10-stopniowej skali jakość słów kluczowych, reklam oraz stron docelowych.”

Poznaj swoją grupę docelową – przewodnik do narzędziach Google

Marketer+, numer 2(20) maj-sierpień 2016 (s. 68-72)

„Jeśli chcesz sprzedać swoje produkty i usługi, musisz wiedzieć, kim są Twoi klienci, jakie są ich zwyczaje i motywy zakupowe oraz z kim na rynku konkurujesz. Pozyskanie informacji o grupie docelowej i otoczeniu rynkowym ułatwi Ci wiele narzędzi dostępnych w internecie. Podpowiadamy, z których warto skorzystać i dlaczego.”

Tips & tricks w systemie AdWords

Marketer+, numer 1(20) luty-kwiecień 2016 (s. 80-83)

„Przejrzysta struktura ułatwi odnalezienie się w gąszczu prowadzonych kampanii i pomoże poprawnie analizować dane. Dobrą praktyką jest odzwierciedlenie struktury witryny w strukturze kampanii oraz rozdzielenie od siebie poszczególnych jej typów (sieć wyszukiwania i sieć reklamowa).”

Jak dobrać strategię systemu Google AdWords do sklepu internetowego

Marketer+, numer 1(2) 2014, wydanie specjalne (s. 76-78)

„Bardzo ważną kwestią jest weryfikacja tego, czy nasza strategia jest prawidłowa i czy udaje się nam realizować założone cele. Świetnie pozwoli ocenić nasze działania Google Analytics – zaawansowane i darmowe narzędzie analityczne.”

Linki sponsorowane Google AdWords – z czym to się je?

Marketer+, numer 1(1), październik-grudzień 2013 (s. 83-88)

„W dobie powszechnego dostępu do informacji firmy muszą poważnie potraktować ten kanał jako sposób komunikacji z potencjalnym klientem. Ponadto warto skorzystać z reklamy w systemie Google Adwords, gdy korzysta już z niego nasza konkurencja.”

Wykorzystanie Google Analytics w kontrolingu marketingowym

Marketer+, numer 3(10), wrzesień-październik 2013 (s. 45-47)

„Jeśli chcemy maksymalnie wykorzystać możliwości, jakie oferuje nam Google Analytics w kontrolingu marketingowym, musimy przede wszystkim ustalić cele, jakie powinien zrealizować użytkownik po wejściu na naszą witrynę. W przypadku sklepów internetowych będzie to sprzedaż produktów, w przypadku serwisów informacyjnych czas spędzony na stronie oraz liczba odsłon przypadająca na użytkownika.”

10 narzędzi pomocnych przy planowaniu i zarządzaniu kampaniami AdWords

Marketer+, numer 2(9) maj-sierpień 2013 (s. 69-73)

„W internecie można znaleźć sporo narzędzi, które w dużym stopniu ułatwiają pracę osobom zajmującym się kampaniami AdWords. Narzędzia te są wykorzystywane zarówno na samym początku procesu tworzenia kampanii reklamowych, jak i podczas ich trwania, co pozwala efektywnie je optymalizować.”

Remarketing w Google AdWords – jak go wykorzystać?

Marketer+, numer 3(6) wrzesień-październik 2012 (s. 56-61)

„Miarą skuteczności remarketingu są konwersje, czyli pożądana akcja w naszej witrynie, np. zakup produktu, zapisanie się na newsletter lub wysłanie formularza kontaktowego. Aby ich zliczanie było możliwe, musimy wygenerować kod konwersji w Google AdWords i wkleić go na stronę docelową (np. na stronę z podziękowaniem za zakup).”

Potencjał kodów QR

Marketer+, numer 2 (5) maj-sierpień 2012 (s. 48-51)

„Wraz z rozwojem telefonii komórkowej nastąpiła zmiana w zastosowaniu kodów QR. Zaczęto je wykorzystywać jako nowy środek komunikacji marketingowej z potencjalnym lub obecnym klientem. Właśnie to zastosowanie jest dla nas najbardziej rozpoznawalne w życiu codziennym. Coraz częściej widzimy kody QR na plakatach, billboardach, w czasopismach i gazetach, a nawet w telewizji.”

Narzędzia e-marketingu lokalnego

Marketer+, numer 3 (3) październik-grudzień 2011 (s. 56-61)

„Miejsca Google (Google Places) znane były wcześniej jako Centrum Firm Lokalnych. Każdej firmie mającej wpis w Miejscach Google zależy na dotarciu do jak najszerszej grupy odbiorców, jednak nie każda wie, jak tego dokonać. To, kiedy wyświetli się wizytówka naszej firmy, zależy od wielu czynników, do których zaliczamy przede wszystkim aktualną lokalizację internauty oraz wpisywane przez niego słowa kluczowe.”