Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (24.07.2025 – 06.08.2025).
✔️ Układy adaptacyjne w kampaniach Demand Gen (06.08.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads rozwija kampanie Demand Gen, zwiększając elastyczność komponentów reklamowych. Od teraz komponenty lepiej dostosowują się do większej liczby układów, stylów i formatów obrazu dzięki włączonej funkcji 'układy adaptacyjne’.
Źródło: panel Google Ads
✔️ Aktualizacja polityki dotyczącej treści politycznych w Google Ads (05.08.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od września 2025 r. Google wprowadza ograniczenia dla reklam politycznych w UE zgodnie z rozporządzeniem UE 2024/900.
➡️ Najważniejsze zmiany
– Zakaz reklam politycznych od, w imieniu lub na rzecz „aktorów politycznych” oraz reklam mających na celu wpływanie na wybory, referenda lub procesy legislacyjne.
– Dozwolone będą jedynie komunikaty oficjalnych źródeł UE lub państw członkowskich dotyczące organizacji i udziału w wyborach/referendach, pod warunkiem, że nie mają one wpływać na wynik głosowania.
– Od połowy sierpnia 2025 r. reklamodawcy będą musieli zadeklarować, czy planują prowadzić reklamy polityczne.
– Raport EU Political Ads Transparency zostanie wycofany; dane historyczne będą dostępne w Ads Transparency Center.
– Naruszenia będą skutkować ostrzeżeniem (min. 7 dni) przed ewentualnym zawieszeniem konta.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16409999
✔️ Google Merchant Center: promocje tylko dla wybranych odbiorców (05.08.2025)
➡️ Co nowego?
Do tej pory promocje w Google Merchant Center – czyli specjalne oznaczenia w stylu „-10%”, „Darmowa dostawa” czy „Oferta ograniczona czasowo” – były wyświetlane wszystkim użytkownikom w sposób jednolity.
Teraz się to zmienia. Google po cichu wprowadził możliwość kierowania promocji tylko do określonych segmentów odbiorców.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
Promocje (tzw. Merchant Center Promotions) można teraz wyświetlać nie wszystkim użytkownikom, a jedynie wybranym grupom – np.
– użytkownikom z określonego regionu
– nowym użytkownikom
Funkcja ta otwiera nowe możliwości personalizacji promocji w feedzie produktowym, bez konieczności tworzenia oddzielnych kampanii produktowych.
✔️ Nowa funkcja Asset Optimisation w kampaniach Demand Gen (05.08.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłasza wprowadzenie nowej funkcji Asset Optimisation w kampaniach Demand Gen. Zmiana dotyczy wszystkich reklam graficznych z pojedynczym obrazem – także tych już istniejących.
➡️ Co więcej?
– Od 4 września Google zacznie automatycznie optymalizować układ reklam graficznych, dostosowując obrazy i nagłówki do różnych stylów i proporcji.
– Funkcja będzie domyślnie włączona dla wszystkich pojedynczych reklam graficznych.
– Optymalizacja pozwoli lepiej dopasować reklamy do różnych formatów wyświetlania, co może przełożyć się na większy zasięg i skuteczność.
➡️ Czy można to wyłączyć?
Tak – reklamodawcy mają możliwość rezygnacji (opt-out) z tej funkcji dla wybranych reklam do 4 września 2025 r. Po tej dacie wszystkie reklamy z aktywną funkcją będą automatycznie serwować obrazy w wersji zoptymalizowanej.
➡️ Gdzie to zmienić?
Ustawienia można edytować bezpośrednio w interfejsie reklam na ads.google.com lub kontaktując się z przedstawicielem Google.
✔️ Linki do podstron wpływają na ocenę skuteczności reklam w kampaniach Performance Max (05.08.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od sierpnia 2025 r. Google oficjalnie potwierdza, że linki do podstron są brane pod uwagę przy ocenie skuteczności reklam (Ad Strength) w kampaniach Performance Max.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-sitelinks-impact-ad-strength-39883.html
✔️ Google promuje nowy format – AI Mode Ads (04.08.2025)
➡️ Co nowego?
Google aktywnie zachęca reklamodawców i agencje do testowania nowego kanału reklamowego: AI Mode Ads – reklam wyświetlanych w ramach doświadczeń opartych na sztucznej inteligencji w wyszukiwarce Google.
Informację podał serwis AdAge, który dotarł do materiałów sprzedażowych prezentowanych partnerom przez Google. Według slajdu zatytułowanego „Ads in AI Mode”, Google opisuje ten format jako: „najpotężniejsze doświadczenie wyszukiwania oparte na AI – tam, gdzie użytkownicy zadają najważniejsze pytania.”
➡️ Co wiadomo o AI Mode Ads?
– Reklamy mają formę tekstową (Search Ads) oraz produktową (Shopping Ads)
– Pojawiają się w wynikach Google Search, Google Shopping oraz kampaniach Performance Max
– Obecnie format dostępny jest w języku angielskim, na desktopie i mobile w USA
– Oficjalny status: eksperyment
➡️ Jakie są wymagania techniczne?
Aby wyświetlać reklamy w AI Mode, konieczne są:
- rozszerzone metody targetowania AI-powered, takie jak:
– broad match w kampaniach Search
– AI Max for Search (beta)
– Performance Max
– Shopping Ads - – „Feed hygiene is critical” – Google podkreśla konieczność utrzymania aktualnych i dobrze opisanych feedów produktowych
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
– Nowy kontekst prezentacji reklam – użytkownik nie widzi już tylko wyników wyszukiwania, lecz prowadzi dynamiczny dialog z AI. Reklama ma być naturalnym elementem tego procesu.
– Nowy moment w lejku zakupowym – AI Mode może przechwytywać użytkowników na etapie głębszej eksploracji i zadawania pytań, niekoniecznie typowych zapytań produktowych.
– Większa automatyzacja i zależność od jakości danych – kampanie muszą być dobrze ustrukturyzowane, oparte na aktualnych zasobach i bogatych danych wejściowych.
Google oficjalnie nie podało daty pełnego wdrożenia, ale wszystko wskazuje na to, że AI Mode Ads mają być szeroko dostępne przed IV kwartałem 2025 r.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-ads-pitch-39875.html
✔️ Testy A/B komponentów graficznych i wideo – nowa opcja w kampaniach Demand Gen (04.08.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnia w wersji beta nową funkcję, która umożliwia przeprowadzanie testów A/B kreacji reklamowych z wykorzystaniem obrazów i materiałów wideo w kampaniach Demand Gen.
➡️ Co można testować?
– komponenty z obrazem vs. komponenty wideo
– wpływ dodania lub usunięcia danego formatu na skuteczność kampanii
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google Ads wprowadza eksperymenty AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania (02.08.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił nowy typ eksperymentu, zaprojektowany z myślą o prostszym testowaniu funkcji AI Max w kampaniach typu Search.
W przeciwieństwie do tradycyjnych testów A/B, które wymagają duplikowania kampanii, AI Max Experiments umożliwiają testowanie w ramach jednej kampanii, z automatycznym podziałem budżetu 50/50.
➡️ Jak to działa?
Wybierasz nowy typ testu: AI Max for Search campaigns.
Domyślnie włączone są:
– Search Term Matching
– Asset Optimization (optymalizacja zasobów)
Możesz dowolnie dostosować ustawienia – zarówno na poziomie kampanii, jak i grup reklam.
Wyniki mogą być automatycznie zastosowane po zakończeniu testu, ale tę opcję można wyłączyć
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-08/ai-max-experiments-introduced-in-google-ads
✔️ Ustawienia AI Max dostępne na poziomie grup reklam w Google Ads (01.08.2025)
➡️ Co nowego?
Ustawienia AI Max można teraz konfigurować indywidualnie dla każdej grupy reklam.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowy panel podglądu reklam (01.08.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nowy panel podglądu reklam, który ma ułatwić reklamodawcom analizę treści i zasobów reklam bez konieczności przeklikiwania się przez wiele zakładek.
⇒ Źródło: Dominik Myślak
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google upraszcza egzekwowanie zasad dotyczących reklam leków na receptę (01.08.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłasza zmiany w sposobie egzekwowania polityki dotyczącej leków i opieki zdrowotnej. Od sierpnia 2025 r. wycofana zostanie etykieta „Treści medyczne podlegające ograniczeniom”, która dotychczas umożliwiała kwalifikowanym reklamodawcom kierowanie reklam na słowa kluczowe związane z lekami na receptę.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
– Znika etykieta „Treści medyczne podlegające ograniczeniom”.
– Proces weryfikacji i egzekwowania zasad staje się prostszy i bardziej zautomatyzowany.
– Nie zmieniają się zasady dotyczące leków na receptę – reklamodawcy z ważnym certyfikatem nadal mogą kierować reklamy na te słowa kluczowe.
➡️ Co zostaje bez zmian?
– Nadal obowiązują zasady dotyczące nazw leków podlegających ograniczeniom (np. w reklamach, słowach kluczowych czy na stronie docelowej).
– Naruszenia nie będą skutkować natychmiastowym zawieszeniem konta – Google będzie wysyłać ostrzeżenie co najmniej 7 dni wcześniej.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Google wykorzysta AI do szacowania wieku użytkowników – nowe ograniczenia w personalizacji reklam (31.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od lipca 2025 r. Google zaczyna wdrażać w USA nowy system oparty na uczeniu maszynowym, który szacuje wiek zalogowanych użytkowników w celu lepszej ochrony osób niepełnoletnich.
➡️ Na czym to polega?
Google będzie analizować aktywność użytkownika (wyszukiwania, oglądane treści na YouTube itp.), aby określić, czy dana osoba ma mniej niż 18 lat.
Jeśli system uzna, że użytkownik jest niepełnoletni:
– zostanie wyłączona personalizacja reklam,
– zablokowane zostaną reklamy z wrażliwych kategorii,
– dotyczy to emisji w Ad Managerze, AdSense i AdMob.
➡️ Dlaczego to ważne?
To kolejny etap zaostrzenia polityki ochrony dzieci i młodzieży w ekosystemie Google. Nowe podejście nie opiera się wyłącznie na danych deklaratywnych (jak data urodzenia), ale na szacowaniu wieku za pomocą AI.
➡️ Czy można to zweryfikować?
Tak. Jeżeli użytkownik zostanie błędnie zaklasyfikowany jako osoba poniżej 18 lat, będzie mógł skorygować swój wiek poprzez:
– aktualizację danych konta,
– przesłanie zdjęcia dowodu tożsamości lub selfie.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
– Brak konieczności podejmowania działań na ten moment.
– Warto jednak monitorować wpływ zmian na zasięg i skuteczność kampanii wśród młodszych odbiorców.
– Zmiany będą wdrażane stopniowo – najpierw na małej grupie użytkowników w USA.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ml-age-detection-39859.html
✔️ Aktualizacja polityki Google Ads w zakresie zdrowia i leków (31.07.20225)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił wewnętrzną aktualizację dotyczącą sposobu egzekwowania zasad reklamowych z obszaru opieki zdrowotnej. Od sierpnia 2025 r. wycofana zostanie etykieta „Restricted Medical Content”, która umożliwiała certyfikowanym reklamodawcom kierowanie reklam na frazy związane z lekami na receptę.
➡️ Co więcej?
– Etykieta „Restricted Medical Content” zostanie wycofana
– Zmiana dotyczy tylko sposobu zarządzania zgodnością wewnątrz systemu Google, nie samej treści polityki
– Reklamodawcy z ważną certyfikacją nadal mogą kierować reklamy na słowa kluczowe związane z lekami na receptę
➡️ Co pozostaje bez zmian?
– Nadal obowiązuje polityka Restricted Drug Terms
– Każde użycie nazw leków na receptę w reklamach, na stronach docelowych lub w słowach kluczowych nadal podlega szczególnej kontroli
➡️ Jak Google będzie egzekwować nowe zasady?
– Nie będzie natychmiastowego zawieszenia konta w przypadku naruszeń
– Zamiast tego Google wyśle ostrzeżenie co najmniej 7 dni przed ewentualną blokadą
Ta zmiana nie wpływa na zakres dozwolonych działań reklamowych, ale upraszcza proces ich zatwierdzania i monitorowania po stronie Google. Warto mimo wszystko upewnić się, że kampanie z obszaru farmacji są zgodne z aktualnymi wymaganiami certyfikacyjnymi oraz polityką dotyczącą treści medycznych.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16421477
✔️ Google przestaje naliczać opłatę DST w Kanadzie (31.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od 1 lipca 2025 r. Google nie będzie już pobierać opłaty z tytułu podatku od usług cyfrowych (DST) za reklamy wyświetlane w Kanadzie. Jest to odpowiedź na zapowiedź rządu Kanady dotyczącą wycofania przepisów dotyczących tego podatku.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
– Od 1 lipca 2,5% opłata „Canada DST Fee” nie będzie już widoczna na fakturach i zestawieniach za reklamy kierowane do Kanady.
– Do 31 lipca 2025 r. klienci Display & Video 360 mogą wciąż widzieć naliczane opłaty DST w raportach. Jednak wszystkie opłaty DST naliczone w lipcu zostaną usunięte z faktur i zestawień
– Zwroty wcześniej pobranych opłat zostaną zrealizowane po oficjalnym uchyleniu przepisów o podatku DST.
– Pozostałe podatki (np. VAT, GST, QST) nadal będą obowiązywać zgodnie z przepisami obowiązującymi w danym kraju.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Google testuje różne kolory i kształty przycisków zasobów w reklamach w wyszukiwarce (30.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google eksperymentuje z nowymi wersjami przycisków zasobów w wynikach sponsorowanych wyszukiwarki.
➡️ Co więcej?
– Pojawiły się przyciski w różnych kształtach – wersje zaokrąglone oraz kwadratowe.
– Dodatkowo testowane są różne kolory wyróżnienia – niebieski i szary.
– W jednym widoku można zobaczyć obie wersje jednocześnie, co sugeruje testy A/B.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-different-colored-shaped-assets-39845.html
✔️ Google testuje grupowanie faviconów w rozszerzonych wynikach sponsorowanych (30.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy nowego układu dla reklam sponsorowanych w wyszukiwarce – favicony reklamodawców są grupowane i wyświetlane po prawej stronie etykiety „Sponsorowane”.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-grouping-favicons-sponsored-results-39847.html
✔️ Koniec z ręcznym „Edit Source” przy konfiguracji kodu remarketingowego (30.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
30 lipca 2025 r. Dario Zannoni poinformował, że podczas konfiguracji dynamicznego remarketingu w Google Ads nie trzeba już ręcznie włączać dynamicznego remarketingu ani wybierać typu działalności w ustawieniach tagu.
➡️ Co więcej?
Krok „Edit Source” w Audience Manager/Data Manager został usunięty – i to nie jest błąd.
Google potwierdził, że ręczna konfiguracja została wycofana.
Dokumentacja Google Ads najprawdopodobniej wkrótce zostanie zaktualizowana, ponieważ obecne instrukcje są już nieaktualne.
➡️ Co należy zrobić?
Upewnij się, że wysyłasz prawidłowe parametry przez tag Google (np. ecomm_prodid, ecomm_pagetype itp.).
Nie musisz już ingerować w kod w celu włączenia dynamicznego remarketingu – Google obsłuży to automatycznie.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/no-more-edit-source-needed-in-remarketing-code-setup
✔️ Search Term Insights dla elastycznych reklam w wyszukiwarce (30.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową funkcję beta, która grupuje wyszukiwane hasła wywołujące elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) w kategorie i podkategorie oparte na intencjach użytkowników.
➡️ Co więcej?
– Funkcja jest dostępna w widoku szczegółów zasobów elastycznych reklamach w wyszukiwarce.
– Dzięki niej można zobaczyć nawet te zapytania, które dotąd były ukryte z powodu progów prywatności.
– Dane są prezentowane w ujęciu zbiorczym, co pozwala lepiej zrozumieć intencje użytkowników stojące za wyświetleniami i kliknięciami.
➡️ Jakie dane otrzymujesz?
– CTR, konwersje, wolumen wyszukiwań oraz trendy miesiąc do miesiąca dla każdej kategorii.
– Możliwość wychwycenia nowych tematów, które zaczynają generować zainteresowanie.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/search-term-insights-now-available-for-rsas
✔️ Wideo w reklamach w wyszukiwarce (29.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy format: wideo w wynikach wyszukiwania, wzbogacone o przycisk zakupowy (Shop button).
Dzięki temu użytkownicy mogą:
– zobaczyć film wideo bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
– od razu przejść do zakupu produktu za pomocą widocznego przycisku
✔️ Google wyłącza śledzenie konwersji w UE – jeśli nie masz Consent Mode v2, tracisz dane (29.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
29 lipca 2025 r. Google zaczął agresywnie egzekwować zgodność z polityką EU User Consent Policy. Jeśli Twoja strona nie wdrożyła Consent Mode v2, od 21 lipca 2025 r. możesz stracić dostęp do kluczowych funkcji reklamowych.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
Brak zgodności z nową polityką to:
❌ Brak śledzenia konwersji
❌ Brak budowania list remarketingowych
❌ Pogorszenie skuteczności kampanii
➡️ Co więcej?
Google jednoznacznie informuje:
„Wyłączymy reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane, remarketing oraz śledzenie konwersji dla witryn niespełniających wymogów EU User Consent Policy.”
➡️ Dlaczego to ważne?
Bez danych o zgodzie użytkownika Google nie może uruchamiać swoich algorytmów optymalizacyjnych – system traci sygnały i nie potrafi efektywnie kierować reklam.
➡️ Co robić?
✅ Sprawdź, czy masz wdrożony Consent Mode v2
✅ Skorzystaj z CMP (Consent Management Platform), które są zgodne z Google
✅ Zintegruj tagi Google z odpowiednim systemem zgód
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-cuts-conversion-tracking-eu-consent-mode-459606
✔️ Google usuwa historyczne dane kanałów w Performance Max (28.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
28 lipca 2025 r. Aleksejus Podpruginas poinformował, że Google rozpoczął wdrażanie ustandaryzowanych raportów Channel Performance dla kampanii Performance Max. Zmiana obowiązuje od 6 czerwca 2025 r.
➡️ Co się stanie z wcześniejszymi danymi?
Dane z okresu beta (17 listopada 2024 – 6 czerwca 2025) zostaną wkrótce usunięte.
Jeśli potrzebujesz dostępu do tych informacji, pobierz je z interfejsu Google Ads najpóźniej do 8 sierpnia 2025 r.
Po tej dacie dane nie będą już dostępne.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/google-to-wipe-pmax-historical-channel-data
✔️ Nowa funkcja – Search Term Matching (27.07.2025)
➡️ Co nowego?
Pojawiła się nowa funkcja beta w Google Ads o nazwie Search Term Matching.
➡️ Jak to działa?
Search Term Matching automatycznie rozszerza zasięg słów kluczowych poza tradycyjne typy dopasowania: broad, phrase i exact.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
– Więcej potencjalnych wyświetleń i kliknięć — większy zasięg bez zmiany dopasowania.
– Mniej kontroli ręcznej, ale większa rola intencji wyszukiwania.
– Jeszcze większe znaczenie struktur kampanii, negatywnych słów kluczowych i jakości tekstów reklam.
✔️ Google testuje podkreślanie linków do podstron w reklamach tekstowych (25.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google rozpoczął testy nowego wyglądu linków do podstron w reklamach w wyszukiwarce na komputerach stacjonarnych. Zmiana dotyczy interakcji po najechaniu kursorem myszy – wtedy tekst linku jest podkreślany, a tło zmienia się na jasnoszare.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/google-tests-underlined-sitelinks-on-hover-in-search-ads
✔️ Duża aktualizacja RSA w Google Ads: kliknięcia i konwersje dla każdego nagłówka (24.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza długo wyczekiwaną nowość dla elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA): dane o kliknięciach i konwersjach dla poszczególnych nagłówków i tekstów reklam.
➡️ Co więcej?
W niektórych kontach zamiast ocen typu „Dobre” czy „Najlepsze”, widoczne są konkretne liczby dotyczące wydajności każdego elementu reklamy.
➡️ Co to oznacza?
Można testować realne teksty reklam w RSA, a nie tylko polegać na niejasnych ocenach systemu. Wraca prawdziwa optymalizacja kreacji – z mierzalnymi wynikami.
➡️ Gdzie to sprawdzić?
Kampanie → Zasoby → Dodaj kolumny
Szukaj kolumn pokazujących kliknięcia i konwersje dla każdego nagłówka.
➡️ Uwaga
Nowa funkcja nie jest jeszcze dostępna na wszystkich kontach, ale globalne wdrożenie jest w toku.
✔️ Google Ads rozszerza możliwości kierowania na grupy podobnych odbiorców (Lookalike Targeting) (24.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads wprowadza istotne ulepszenia w zakresie targetowania lookalike, oferując reklamodawcom większą elastyczność w tworzeniu dopasowanych segmentów odbiorców.
Reklamodawcy mogą teraz tworzyć grupy podobnych odbiorców na podstawie znacznie szerszego wachlarza źródeł:
– Identyfikatory urządzeń z Androida (Android device IDs)
– Odbiorcy z Google Analytics
– Użytkownicy YouTube (wymagany próg: min. 1 000 dopasowań, zamiast 100 jak w innych źródłach)
To znacząco zwiększa potencjał wykorzystywania danych first-party i zachowań cross-platformowych w strategiach kampanii.
➡️ Grupy odbiorców na podstawie filmów innych twórców
Reklamodawcy mogą teraz wykorzystać audytorium filmów innych twórców (nie tylko własnych) jako źródło dla lookalike. To idealne rozwiązanie dla marek współpracujących z influencerami.
➡️ Kombinacje źródeł i typy dopasowania
Można połączyć do 10 list źródłowych w jednym segmencie lookalike.
Do wyboru są 3 ustawienia zasięgu:
– Narrow (wąski): maksymalna trafność
– Balanced (zrównoważony): kompromis między zasięgiem a trafnością
– Broad (szeroki): maksymalny zasięg
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/google-ads-enhances-lookalike-targeting-with-new-options
