Blog

Google zapowiedział istotną zmianę dotyczącą kampanii generujących popyt (Demand Gen). Optymalizacja pod kątem konwersji po wyświetleniu będzie domyślnie włączona w nowych kampaniach, a same konwersje po wyświetleniu będą miały większe znaczenie dla sposobu ustalania stawek. Jest to ustawienie, któremu warto przyjrzeć się szczególnie uważnie. Duża liczba konwersji po wyświetleniu reklamy nie musi bowiem oznaczać, że to właśnie kampania doprowadziła do tych konwersji. Szczegóły poniżej.

Google niedawno ogłosił, że klasyczne kampanie w sieci reklamowej (GDN) zostaną w przyszłości zmigrowane do kampanii Demand Gen. Na wdrożenie zmian jest jeszcze trochę czasu, jednak na kontach Google Ads zaczęły już pojawiać się komunikaty zachęcające do migracji oraz możliwość przeprowadzenia jej bezpośrednio z poziomu interfejsu. Przeprowadziłem już migrację kilku kampanii, głównie remarketingowych, i poniżej znajdziesz nie tylko informacje przekazane przez Google, ale również obserwacje z praktyki oraz kwestie, których Google nie komunikuje wystarczająco jasno.

Google rozwija kampanie generujące popyt (Demand Gen), oferując reklamodawcom jeszcze większą kontrolę nad sposobem wyświetlania kreacji wideo. Nowe ustawienia preferencji dotyczących kreacji pozwalają przypisywać konkretne filmy do wybranych formatów reklam, co umożliwia lepsze dopasowanie treści do kontekstu i odbiorcy. Szczegóły poniżej.