Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (07.08.2025 – 20.08.2025)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (07.08.2025 – 20.08.2025).

✔️ Oznaczenie Google Verified w reklamach usług lokalnych (LSA) (20.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

Od października Google wprowadza istotną zmianę w reklamach usług lokalnych (Local Services Ads, LSA). Wszystkie dotychczasowe oznaczenia wiarygodności – takie jak Google Guaranteed, Google Screened, License Verified by Google czy Money Back Guarantee – zostaną zastąpione jednym, spójnym sygnałem zaufania: Google Verified.

➡️ Co to oznacza dla reklamodawców i użytkowników?

• Jednolity badge – od teraz na profilach firm lokalnych w LSA będzie widoczna ikona Google Verified, jeśli dana firma przeszła proces weryfikacji i spełniła wymagane kryteria.
• Przejrzystość – obok odznaki pojawią się szczegóły dotyczące konkretnych etapów weryfikacji, które firma pomyślnie ukończyła.
• Dynamiczne wyświetlanie – badge Google Verified będzie prezentowany wtedy, gdy system uzna, że pomoże to użytkownikowi w podjęciu decyzji o wyborze usługodawcy.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-verified-august-2025/

✔️ Raporty miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania (SPN) (20.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google ogłosił ważną aktualizację – od teraz kampanie w sieci wyszukiwania, zakupowe oraz kampanie promujące aplikacje otrzymują dostęp do pełnych raportów miejsc docelowych w Search Partner Network (SPN). To odpowiedź na częste prośby reklamodawców o większą transparentność.

➡️ Jak to działa?

Raport działa podobnie jak w kampaniach Performance Max. Reklamodawcy mogą teraz sprawdzić:

– na jakich stronach w SPN wyświetlały się reklamy,

– ile wyświetleń każda z witryn wygenerowała.

⇒Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16286960?hl=en

✔️ Nowe narzędzie diagnostyczne danych koszyka w Google Ads (20.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google uruchomił Cart Data Diagnostics Tool – funkcję stworzoną z myślą o reklamodawcach korzystających z konwersji z danymi koszyka. Jej celem jest poprawa dokładności śledzenia danych zakupowych i szybsze wykrywanie błędów w implementacji.

➡️ Jak działa?

Narzędzie pojawia się bezpośrednio w Google Ads – wystarczy najechać kursorem na kolumnę Status przy danej akcji konwersji. Wyświetli się okno z aktualnym statusem, w którym:

– sprawdzisz, czy konwersje są rejestrowane

– zweryfikujesz działanie rozszerzonych konwersji

– upewnisz się, że tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode) jest aktywny

– zobaczysz alerty np. „Shopping cart data Match Issue requires attention”

➡️ Co monitoruje?

– czy dane koszyka są regularnie wysyłane przy każdym zakupie

– czy przesyłane są pełne informacje o produktach (np. cena, ilość, ID)

– czy identyfikatory produktów pokrywają się z tymi w Merchant Center

⇒Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-08/cart-data-diagnostics-tool-live-in-google-ads

✔️ Koniec ustawień językowych w kampaniach w sieci wyszukiwania (18.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

Do końca 2025 roku Google planuje wprowadzić istotną zmianę w kampaniach w sieci wyszukiwania. Z kont zniknie możliwość ręcznego ustawiania języka w kampanii – opcja ta zostanie całkowicie usunięta.

➡️ Co to oznacza w praktyce?

– Brak ręcznego wyboru języka kampanii – reklamodawcy nie będą już musieli (ani mogli) wskazywać, w jakim języku ma działać kampania w sieci wyszukiwania.

– Automatyczne wykrywanie przez AI – język użytkownika będzie identyfikowany automatycznie, na podstawie sygnałów Google, takich jak ustawienia urządzenia, lokalizacja czy historia wyszukiwań. Dzięki temu reklamy będą trafiały do odbiorców niezależnie od manualnej konfiguracji.

– Bez zmian dla innych typów kampanii – funkcjonalność w kampaniach w sieci reklamowej, YouTube, Performance Max czy Demand Gen pozostaje bez zmian.

⇒Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/1722078

✔️ Merchant API – nowe API dla Merchant Center już dostępne (18.08.2025)

➡️ Co nowego?

W sierpniu 2025 Google ogłosił oficjalną dostępność Merchant API – uproszczonego interfejsu API, który zastąpi Content API for Shopping i stanie się głównym narzędziem do zarządzania danymi produktowymi w Merchant Center.

➡️ Co to jest Merchant API?

Merchant API to nowoczesne i uproszczone rozwiązanie, które pozwala:

– łatwo zarządzać kontami Merchant Center,

– prezentować produkty i biznes w ekosystemie Google,

– uzyskiwać programistyczny dostęp do danych, insightów i unikalnych funkcji na dużą skalę.

API zaprojektowano tak, aby umożliwiało szybsze wdrożenia produktów, prostsze aktualizacje danych oraz integrację z nowymi narzędziami – np. Google Product Studio.

➡️ Najważniejsze zmiany i korzyści

– Uproszczony interfejs – łatwiejsze zarządzanie danymi produktowymi w Merchant Center.

– Jedno narzędzie dla SEO i Ads – Merchant API obsługuje dane zarówno dla bezpłatnych wyników produktowych (organic), jak i kampanii reklamowych.

– Większa efektywność – lepszy design i wydajność pozwalają szybciej wprowadzać zmiany w ofercie i aktualizować dane.

– Dostęp do unikalnych funkcji – API zapewnia funkcjonalności niedostępne w starym Content API, co daje przewagę w zarządzaniu danymi.

– Future-proof – nowa technologia przygotowana pod kolejne funkcje Google, które będą rozwijane tylko w Merchant API.

➡️ Koniec Content API for Shopping

Wraz z premierą Merchant API, Google zapowiedziało wyłączenie Content API for Shopping.

Content API będzie działał tylko do 18 sierpnia 2026 roku.

Do tego czasu reklamodawcy i deweloperzy powinni zakończyć migrację do nowego rozwiązania.

⇒Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16493611

✔️ 3 nowe sposoby na poprawę wyników kampanii aplikacji na iOS (14.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google ogłosił szereg aktualizacji dla kampanii aplikacji na iOS, łączących nowe formaty reklam, narzędzia oparte na AI oraz prywatnościowe metody pomiaru skuteczności. Celem jest skuteczniejsze docieranie do wartościowych użytkowników iOS oraz optymalizacja działań marketingowych w zmieniającym się ekosystemie.

1. Nowe formaty reklam dla większego zasięgu i zaangażowania

– Rozszerzenie formatów wideo w kampaniach aplikacji o reklamy partnerskie współtworzone z twórcami YouTube (co-branded partnership ads), dostępne w YouTube in-feed i Shorts.

– Na wybranych zasobach AdMob dodano możliwość stosowania interaktywnych reklam grywalnych jako ekranów końcowych po wideo.

– Format Shorts na YouTube pozwala dotrzeć do odbiorców, którzy często nie korzystają z TikToka czy Instagrama Reels.

2. Narzędzia AI dla lepszych wyników – od stawek po kreacje

– tROAS (target Return on Ad Spend) jest teraz dostępne dla iOS, pozwalając optymalizować kampanie pod kątem wartości użytkowników.

– Rozszerzono strategię maksymalizacji konwersji dla kampanii optymalizowanych pod działania w aplikacji lub zwrot z wydatków reklamowych.

– Nowe funkcje AI w kreatywnych materiałach wideo umożliwiają automatyczne dopasowanie formatu do różnych ekranów i umiejscowień, przy zachowaniu kluczowych elementów wizualnych.

3. Pomiar skuteczności z zachowaniem prywatności

– Wprowadzono rozszerzone pomiary konwersji na urządzeniu, które wykorzystują zanonimizowane dane o zdarzeniach w aplikacji – dane nigdy nie opuszczają urządzenia.

– Nowe Integrated Conversion Measurement (ICM) zapewnia dokładniejsze, niemal rzeczywiste dane o atrybucji w raportach partnerów App Attribution Partner (AAP).

– Przykład: wydawca Codeway uzyskał dzięki ICM 6x więcej instalacji i 80% niższy koszt instalacji w raportach AAP.

⇒Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/3-new-ways-to-unlock-ios-app-campaign-performance

✔️ Google Ads API – duża aktualizacja dokumentacji (14.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

14 sierpnia 2025 r. Google ogłosił znaczące zmiany w dokumentacji Google Ads API, które mają ułatwić pracę deweloperom, przyspieszyć wyszukiwanie informacji i zwiększyć intuicyjność korzystania z zasobów. Aktualizacja powstała w odpowiedzi na sugestie społeczności programistów.

➡️ Najważniejsze nowości

1. Łatwiejsze wyszukiwanie i wdrażanie typów kampanii

Teraz łatwiej można sprawdzić, które typy kampanii obsługuje API, a wszystkie niezbędne materiały do ich wdrożenia znajdują się w jednym miejscu.

2. Połączenie dokumentacji raportowania i referencyjnej

Materiały dotyczące raportów i odniesień połączono w jedną sekcję, co zmniejsza fragmentację informacji i pozwala szybciej pracować z danymi oraz szczegółami API.

3. Płynne przełączanie między gRPC i REST

Dodano przycisk umożliwiający zmianę protokołu jednym kliknięciem na tej samej stronie. Funkcja Try-it stała się dzięki temu wygodniejsza i szybsza w użyciu.

4. Nowa organizacja przewodników

Wszystkie poradniki zostały uporządkowane w logiczne grupy tematyczne, aby łatwiej było przechodzić między powiązanymi treściami i szybciej odnajdywać potrzebne informacje.

➡️ Cel zmian?

Usprawnienia mają skrócić czas poszukiwania materiałów i zwiększyć efektywność pracy z Google Ads API. Google zachęca do przesyłania opinii poprzez przycisk Send Feedback w dokumentacji, aby dalsze aktualizacje były jeszcze lepiej dopasowane do potrzeb użytkowników.

⇒Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2025/08/google-ads-api-documentation-gets-major.html

✔️ Koszty w raporcie kanałów Performance Max (13.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google ulepszył raport kanałów Performance Max, dodając suwak kosztów, który pokazuje, jaki procent budżetu kampanii został przeznaczony na każdy kanał.

⇒Źródło: panel Google Ads

✔️ Google Ads wykorzystuje AI do walki z nieprawidłowym ruchem reklamowym (12.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

Nieprawidłowy ruch (Invalid Traffic – IVT) to aktywność reklamowa pochodząca od źródeł, które nie są prawdziwymi użytkownikami zainteresowanymi ofertą. Powoduje to marnowanie budżetu reklamowego, stratę przychodów wydawców i spadek zaufania do reklam.

Google od lat stosuje AI w walce z IVT, a teraz wykorzystuje modele językowe dużej skali (LLM), by jeszcze skuteczniej wykrywać podejrzane źródła.

➡️ Nowe rozwiązania

– Precyzyjniej identyfikują miejsca emisji generujące nieprawidłowe działania.

– Analizują treści aplikacji i stron, rozmieszczenie reklam oraz interakcje użytkowników.

– Zmniejszyły IVT z oszukańczych lub uciążliwych praktyk reklamowych aż o 40%.

⇒Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/using-ai-to-fight-invalid-ad-traffic

✔️ Wykluczenia demograficzne w Performance Max (12.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

W kampaniach Performance Max ustawienia wykluczeń według wieku i według płci zostały połączone w jeden panel – Wykluczenia demograficzne.

⇒Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-08/age-and-gender-exclusions-combined-in-performance-max

✔️ Nowa zakładka w Merchant Center – Automatyzacja (11.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google zmieniło nazwę strony Automatyczne poprawki na Automatyzacja. Oprócz nowej nazwy pojawił się odświeżony interfejs, który teraz pokazuje liczbę produktów z zastosowanymi

⇒Źródło: panel Google Merchant Center

✔️ Google Ads testuje nowy element wizualny nad reklamami sponsorowanymi (11.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google eksperymentuje z poziomą linią umieszczoną nad wynikami sponsorowanymi w wyszukiwarce. To kolejny test wyróżnienia reklam w SERP-ach – wcześniej widzieliśmy m.in. niebieskie paski boczne, animowane linie czy linie oddzielające linki do podstron w reklamach.

⇒Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-horizontal-line-39911.html

✔️ Reklamy pojazdów dostępne we Francji i Holandii (10.08.2025)

➡️ Co nowego?

Od sierpnia 2025 r. wszyscy reklamodawcy z branży motoryzacyjnej we Francji i Holandii mogą korzystać z reklam pojazdów w Google Ads. Ten format, ukierunkowany na końcowy etap ścieżki zakupowej, pozwala promować pełną ofertę samochodów w wielu kanałach Google.

Po kliknięciu reklamy użytkownik trafia na stronę szczegółów pojazdu w witrynie sprzedawcy, gdzie znajdzie m.in. zdjęcia, markę, model, cenę, przebieg oraz dane kontaktowe. Stamtąd może bezpośrednio skontaktować się ze sprzedawcą lub wypełnić formularz.

Ważne: Reklamy pojazdów nie obejmują części, akcesoriów, opon ani usług.

Aby je uruchomić, reklamodawcy muszą przesłać plik danych o pojazdach do Merchant Center i prowadzić kampanie Performance Max.

⇒Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16469672

✔️ Nowość w Google Merchant Center – podglądy produktów dostępne bezpośrednio w panelu (10.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził nową funkcję w Merchant Center, która umożliwia wyświetlanie podglądu produktów bezpośrednio w interfejsie.

Dzięki temu sprzedawcy mogą szybko sprawdzić, jak ich oferta prezentuje się w reklamach Google – w tym zdjęcia, tytuł, cenę oraz szczegóły widoczne dla użytkowników.

Funkcja ułatwia kontrolę jakości feedu produktowego, pozwala wychwycić błędy w treściach i zdjęciach, a także ocenić atrakcyjność oferty jeszcze przed jej publikacją.

⇒Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjee-discovered-that-you-can-now-activity-7360188168530194432-3L2Y

✔️ Google usuwa możliwość ustawienia wartości $0,01 dla nowych klientów (09.08.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google zrezygnował z opcji przypisywania symbolicznej wartości $0,01 dla konwersji pozyskania nowego klienta.

Reklamodawcy muszą teraz ustawić wyższą domyślną wartość lub korzystać z rzeczywistych danych o klientach w optymalizacji wartości konwersji.

W przykładzie podanym przez Google sugerowana wartość wynosiła $5,19.

➡️ Dlaczego?

Zmiana ma zachęcić do stosowania realnych danych, które lepiej odzwierciedlają faktyczną wartość pozyskanych klientów w kampaniach.

⇒Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-08/0-01-value-for-new-customers-no-longer-supported

✔️ Demand Gen z targetowaniem wyłącznie w Google Maps (beta) (08.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nową betę dla kampanii Demand Gen – możliwość kierowania reklam tylko na Google Maps.

Do tej pory jedynym sposobem dotarcia z reklamą do użytkowników Map była kampania Performance Max, bez opcji skupienia budżetu wyłącznie na tym kanale.

➡️ Co więcej?

Nowa funkcja pozwala uruchamiać kampanie Demand Gen wyłącznie w Google Maps, na razie w formie promoted pins. W przyszłości możliwe jest rozszerzenie o reklamy w Map Pack.

⇒Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-08/demand-gen-supports-google-maps-only-targeting-in-beta

✔️ Więcej kontroli i przejrzystości w kampaniach Performance Max (podsumowanie) (07.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza kolejne aktualizacje w Performance Max, które mają dać reklamodawcom większą kontrolę nad targetowaniem, raportowaniem i kreacjami. Najnowsze zmiany obejmują:

1. Nowe opcje dotarcia do odbiorców

– Listy wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii – możliwość tworzenia i stosowania jednej listy w wielu kampaniach, np. do wykluczania fraz takich jak „tanie” czy „okazja” w branży premium.

– Więcej motywów wyszukiwania – limit zwiększony z 25 do 50 na grupę zasobów, co pozwala rozszerzyć zasięg.

– Pełna kontrola demograficzna i urządzeń – targetowanie po urządzeniach i wieku oraz beta test targetowania po płci.

2. Rozwój raportowania i diagnostyki

– Ulepszony pomiar pozyskiwania nowych klientów – eliminacja kategorii „Nieznany” w raportach oraz lepsze szacowanie nowych użytkowników.

– Nowe narzędzia diagnostyczne wykrywające problemy z celami i konwersjami (np. brakujące lub uszkodzone tagi).

3. Większa widoczność i optymalizacja kreacji

– Raportowanie zasobów tworzonych w ramach final URL expansion – możliwość przeglądania i usuwania takich kreacji.

– Nowe rekomendacje kreatywne – sugestie poprawy jakości grafik i dopasowania ich do kanałów, z bezpośrednim dostępem do edytora AI w Google Ads.

Te funkcje mają pomóc w dokładniejszym kierowaniu reklam, lepszym monitorowaniu wyników i skuteczniejszym zarządzaniu kreacjami, a Google zapowiada kolejne usprawnienia w oparciu o opinie reklamodawców.

⇒Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16451273

✔️ Podsumowanie lipcowych nowości AI od Google (07.08.2025)

➡️ Co nowego?

Google opublikował przegląd swoich najważniejszych aktualizacji AI z lipca. Wśród nich znalazły się:

– AI Mode w wyszukiwarce z funkcjami przygotowanymi na powrót do szkoły, takimi jak Canvas do planowania, obsługa PDF czy Search Live z wideo.

– Nowe narzędzia kreatywne w Google Photos, w tym animowanie starych zdjęć, tryb Remix oraz zakładka Create.

– Model Veo 3 do generowania wideo udostępniony w ponad 150 krajach oraz możliwość dodawania efektów dźwiękowych i mowy w Flow.

– Personalizacja zakupów – AI try-on, śledzenie cen według rozmiaru i koloru, generowanie stylizacji i aranżacji wnętrz.

– DeepMind Aeneas – model AI wspierający historyków w interpretacji starożytnych tekstów.

– AlphaEarth Foundations – model AI do mapowania planety w niespotykanej dotąd szczegółowości.

– Inwestycje w infrastrukturę AI i energetykę w USA o wartości ponad 25 mld USD.

– AI w cyberbezpieczeństwie – pierwszy przypadek wykorzystania agenta AI do udaremnienia realnego ataku wykorzystującego lukę w zabezpieczeniach.

Google podkreśla, że nowe funkcje są projektowane tak, aby były bardziej dostępne, użyteczne i wspierały zarówno kreatywność, jak i naukę.

⇒Źródło: https://blog.google/technology/ai/google-ai-updates-july-2025