W kampaniach Google Ads reklamodawcy mają do wyboru dwa podejścia do ustalania stawek: ręczne i automatyczne. W przypadku ręcznego ustalania stawek można w pełni korzystać z dostosowań – zwiększać lub zmniejszać stawki w zależności od urządzenia, lokalizacji czy pory dnia. Jednak sytuacja wygląda inaczej, gdy decydujemy się na automatyczne strategie oparte na sztucznej inteligencji Google. Szczegóły poniżej.
Dlaczego dostosowania stawek tracą znaczenie przy automatyzacji?
Inteligentne strategie ustalania stawek (Smart Bidding) – takie jak Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji czy Maksymalizacja wartości konwersji – bazują na uczeniu maszynowym i danych w czasie rzeczywistym. Algorytm analizuje sygnały (urządzenie, lokalizacja, godzina, intencja użytkownika, historia zachowań) i sam dynamicznie modyfikuje stawkę dla każdego aukcjonowanego wyświetlenia.
Oznacza to, że:
• ręczne dostosowania stawek w większości przypadków nie są już uwzględniane
• AI robi to automatycznie, często z dużo większą precyzją niż tradycyjne ustawienia
Wyjątki – gdzie dostosowania nadal mogą działać?
Niektóre strategie pozwalają na ograniczone wykorzystanie dostosowań:
• urządzenia przy docelowym CPA – zamiast zmiany samej stawki, można dostosować docelową wartość CPA dla wybranego urządzenia; to pozwala np. założyć, że pozyskanie klienta z urządzenia mobilnego może kosztować mniej lub więcej niż z desktopu
• obniżenie o -100% – w przypadku strategii Smart Bidding można całkowicie wykluczyć urządzenie z kampanii (np. tablety), ustawiając dostosowanie na poziomie -100%
W innych sytuacjach – np. w przypadku lokalizacji, harmonogramu reklam czy danych demograficznych – system bazuje na własnych sygnałach i dostosowania manualne nie są stosowane.
Poniżej znajdziesz szczegółową rozpiskę zależności między dostosowaniem stawek, a strategiami automatycznego określania stawek.
Wskazówka dla praktyków
Jeśli korzystasz z automatycznych strategii:
• nie próbuj „na siłę” wprowadzać wielu ręcznych dostosowań – w większości przypadków system je zignoruje
• zamiast tego skup się na właściwym ustawieniu celów biznesowych (np. docelowy CPA na poziomie akceptowalnym dla marży)
• używaj dostosowań tylko tam, gdzie mają sens – np. -100% dla urządzeń, na których reklamy nigdy nie konwertują
Podsumowanie
Dostosowania stawek w Google Ads były przez lata podstawowym narzędziem optymalizacji ręcznych kampanii. Dziś, w erze Smart Bidding, ich rola ulega zmianie – zamiast ręcznego sterowania stawkami, reklamodawcy powinni skupić się na jakości danych wejściowych, konwersjach i realistycznych celach. Tam, gdzie automatyzacja daje lepsze wyniki, dostosowania ustępują miejsca sztucznej inteligencji.
| WSPÓŁPRACA ZE MNĄ |
| Od 2011 roku jako specjalista Google Ads zajmuję się prowadzeniem i optymalizacją kampanii w systemie reklamowym Google. Dotychczas przeprowadziłem ponad 2300 kampanii, których budżet przekroczył już 30 mln zł. Jeśli szukasz kogoś komu chcesz zlecić prowadzenie swoich kampanii, napisz do mnie. Pracuję tylko z firmami, które poważnie podchodzą do tematu, dlatego zapoznaj się proszę z moimi zasadami współpracy. Jeśli je akceptujesz, wyślij mi wiadomość :) |
