Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (04.09.2025 – 17.09.2025)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (04.09.2025 – 17.09.2025).

✔️ Google wprowadza disclaimer w reklamach pojazdów (17.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął dodawanie klauzul informacyjnych (disclaimerów) w reklamach produktowych dla pojazdów. Nowy element ma na celu zwiększenie przejrzystości i ułatwienie klientom zrozumienia, skąd pochodzą dane prezentowane w reklamie.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/vehicle-ads-now-show-disclaimer/

✔️ Nowa metoda weryfikacji w Google Merchant Center – wideo zamiast dokumentów (17.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy sposób znoszenia zawieszeń w Google Merchant Center. Wybrani sprzedawcy mogą teraz przejść weryfikację wideo, podobnie jak ma to miejsce w przypadku wizytówek Google Business Profile.

➡️ Jak to działa?

Sprzedawcy proszeni są o nagranie krótkiego, ciągłego (3–5 minut) filmu prezentującego:

• front sklepu wraz z szyldem, logo i widocznym adresem,
• wnętrze i zaplecze – np. magazyn, biuro, punkt kasowy,
• pakowanie najważniejszych produktów.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-video-verification-suspension-40104.html

✔️ Nowe parametry zdarzeń w Google Ads (17.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził aktualizację w szablonie konwersji Google Ads dla GTM, która daje nam dostęp do dodatkowych parametrów zdarzeń.

➡️ Co to oznacza?

Dzięki temu możemy przesyłać do konwersji w Google Ads więcej danych kontekstowych, co pozwala na głębszą analizę i lepszą optymalizację kampanii.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373783438497071104/

✔️ Nowa kolumna w raportach – Źródło (16.09.2025)

➡️ Co nowego?

W raporcie wyszukiwanych haseł pojawiła się nowa kolumna (w sekcji ATRYBUTY) – Źródło. Wskazuje powody (m.in. słowa kluczowe, adresy URL i komponenty kreacji), dla których reklamy były dopasowywane do ruchu.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ YouTube Ads z nową opcją kierowania prosto do aplikacji (15.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził możliwość przekierowywania użytkowników bezpośrednio z reklam na YouTube do aplikacji mobilnej.

➡️ Dlaczego to ważne?

– Skraca ścieżkę od odkrycia marki do konwersji w aplikacji.

– Ułatwia tworzenie spójnej, płynnej ścieżki zakupowej.

– Czyni YouTube jeszcze silniejszym kanałem dla marketerów aplikacji.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/youtube-ads-can-now-drive-users-directly-to-your-app

✔️ Video Assets w Merchant Center Next (15.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google ogłosił globalne uruchomienie sekcji Video Assets w Merchant Center Next, zgodnie z zapowiedzią z Google Marketing Live 2025.

➡️ Co daje nowa sekcja?

– Konsoliduje wszystkie materiały wideo z witryny, YouTube i mediów społecznościowych w jednym miejscu.

– Umożliwia bezpośrednią synchronizację z Google Ads, co ułatwia ich wykorzystanie w kampaniach.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/video-assets-section-now-live-globally-in-merchant-center

✔️ Text Guidelines do kontroli treści generowanych przez AI (15.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza funkcję Text Guidelines, która pozwala reklamodawcom lepiej kontrolować sposób, w jaki AI tworzy treści reklamowe w kampaniach Performance Max i AI Max for Search.

➡️ Jak to działa?

– Term exclusions – możliwość blokowania do 25 konkretnych słów lub fraz.

– Message restrictions – definiowanie do 40 koncepcji lub stylów, których AI ma unikać (np. „nie sugeruj promocji cenowych”).

➡️ Przykład?

Dodanie wytycznej „Don’t imply our products are discounted” sprawi, że system nie użyje określeń typu „tanio” czy „okazja”.

➡️ Cel?

Celem jest zapewnienie, aby generowane automatycznie treści były spójne z tonem marki i przekazem biznesowym, a jednocześnie wykorzystywały potencjał AI do tworzenia skutecznych reklam.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-ads-adds-text-guidelines-to-control-ai-created-copy

✔️ Google rozszerza opcję „Campaign Total Budget” (15.09.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google udostępnia funkcję Campaign Total Budget nie tylko w kampaniach Demand Gen i YouTube, ale teraz także w:

– Search,

– Performance Max,

– Shopping.

➡️ Jak to działa?

– Można ustawić całkowity budżet kampanii wraz z datą rozpoczęcia i zakończenia.

– Google rozkłada wydatki równomiernie w czasie, dostosowując emisję do spodziewanych wahań ruchu.

– System pilnuje, by nie przekroczyć całkowitego limitu, jednocześnie maksymalizując widoczność.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-expands-campaign-total-budget-to-search-pmax-shopping

✔️ Wizyty w sklepie jako główne konwersje z przypisaną wartością (13.09.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google zaczął automatycznie włączać wizyty w sklepach (Store Visits) jako główne konwersje, przypisując im wartości ustalane jednostronnie przez Google.

➡️ Efekt?

Raporty mogą pokazywać zawyżone liczby konwersji i przychodów, które wcale nie wynikają z realnej sprzedaży. Reklamodawcy otrzymują wprawdzie wcześniejsze powiadomienia mailowe o zmianach, ale jeśli nie zareagują – ustawienia aktywują się automatycznie.

➡️ W praktyce oznacza to, że:

– Google przypisuje wizytom w sklepie wartość pieniężną,

– dane w raportach mogą wyglądać na lepsze niż są w rzeczywistości,

– marketerzy ryzykują błędną oceną efektywności kampanii.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-ads-criticized-for-store-visit-revenue-smoke-mirrors

✔️ Nowe segmenty raportowania w kampaniach Demand Gen (11.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził aktualizację raportowania w kampaniach Demand Gen, która daje reklamodawcom dokładniejsze dane o skuteczności kreacji.

Od teraz wskaźniki KPI można analizować osobno dla:

– YouTube In-Stream,

– YouTube In-Feed,

– YouTube Shorts.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/smarter-creative-insights-with-demand-gens-new-segmentation

✔️ Google testuje nowy format kart reklam lokalnych w wyszukiwarce (11.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy format reklam lokalnych w wynikach wyszukiwania – tym razem w formie kart. Na górze strony pojawiają się dwie karty lokalne, a po ich kliknięciu otwiera się panel wizytówki Google Business Profile.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-local-ad-cards-in-search-40073.html

✔️ Google testuje reklamy z opcjami doprecyzowania wyszukiwania (11.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął testy nowej funkcji w reklamach, polegającej na dodaniu opcji doprecyzowania wyników w formie karuzeli. Użytkownicy mogą zobaczyć przyciski takie jak „doprecyzuj wyszukiwanie”, „szukaj konkretnych produktów” czy „określ swoje wyszukiwanie”.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-sponsored-ads-search-refinement-40091.html

✔️ Aktualizacja zasad cenowych w Google Merchant Center (11.09.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google wprowadził nowe zasady dotyczące prezentacji cen w Merchant Center, aby zwiększyć przejrzystość i spójność regionalną.

➡️ Najważniejsze zmiany

– Opłaty sprzedawcy (np. serwisowe, aktywacyjne) → muszą być dodane w ustawieniach dostawy.

– Opłaty rządowe (cła, podatki) → nie mogą być wliczane w cenę ani atrybut dostawy.

– Koszty importu/eksportu → należy je ująć w cenie produktu lub jasno wskazać na stronie.

– Regional Availability & Pricing (RAAP) → dostępne globalnie, umożliwia ustawienie cen specyficznych dla regionu.

– Raty → pole [price] musi odzwierciedlać pełny koszt, a zaliczki wpisuje się w dedykowanym polu [downpayment].

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-merchant-updates-pricing-rules

✔️ Nowe sposoby na zdobycie klienta w sezonie świątecznym 2025 (10.09.2025)

➡️ Co nowego?

Tegoroczni kupujący planują zakupy staranniej niż kiedykolwiek. Impulsywne zakupy w USA spadły z 30% do 26%, a okres świąteczny zmienił się w trzymiesięczny maraton zakupowy od października do Nowego Roku.

➡️ Jak wykorzystać Google Ads i AI, by wygrać ten sezon?

1. Bądź obecny w momencie odkrywania

Ponad 60% zapytań zakupowych to dziś frazy ogólne i konwersacyjne („wygodne buty do biegania”). Dzięki AI Max w Search i testowanemu AI Mode, reklamy mogą pojawiać się obok AI Overviews, prowadząc użytkowników prosto od inspiracji do zakupu.

2. Zamieniaj widzów YouTube w klientów

Omnichannel w Demand Gen pozwala optymalizować sprzedaż online, w aplikacji i w sklepie. Do tego lokalne oferty kierują promocje do osób w pobliżu, a YouTube Masthead stał się shoppable – możesz pokazywać produkty dokładnie tam, gdzie Twoi klienci szukają inspiracji.

3. Wykorzystuj inteligentne narzędzia

– AI insights w Merchant Center → szybkie wskazówki reagujące na zmiany popytu.

– Asset Studio + Imagen 4 → generatywne AI do tworzenia spójnych, jakościowych kreacji.

– Campaign Total Budgets → ustaw całkowity budżet i daty (3–90 dni), a AI zadba, by wykorzystać środki wtedy, gdy popyt jest najwyższy.

4. Buduj lojalność

Nowe funkcje lojalnościowe w Performance Max i Shopping pozwalają wyświetlać ceny dla członków programów, benefity wysyłkowe i cele retencyjne. Sephora już wykorzystuje je z sukcesem.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-ways-retailers-can-win-over-strategic-consumers

✔️ Google wprowadza nowe możliwości tworzenia kreacji w Asset Studio (10.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google Ads rozwija Asset Studio – centrum kreatywne oparte na generatywnym AI, które ma stać się jednym miejscem do tworzenia, edycji i podglądu reklam.

➡️ Najważniejsze nowości

– Generowanie obrazów i wideo: z kilku zdjęć, logo i opisów stworzysz gotowe kreacje, w tym lifestyle’owe zdjęcia produktu czy dynamiczne filmy.

– Masowa transformacja obrazów: nawet 100 zdjęć jednocześnie można przenieść do nowych scenerii lub wzbogacić o dodatkowe elementy.

– Style references: AI będzie dbało o spójność brandową, inspirując się Twoimi istniejącymi materiałami.

– Imagen 4: nowy model generatywny podnosi jakość grafik – lepsze detale, tekstury i realizm.

– Współpraca i podgląd: szybkie linki do podglądu i recenzji kreacji oraz ulepszone podglądy reklam w różnych formatach i kanałach.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/generate-creative-assets-google-ai-asset-studio

✔️ AI Max w Google Ads dostępne globalnie (10.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google ogłosił globalne rozszerzenie AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania. To rozwiązanie typu one-click, które łączy możliwości Google AI z prostotą obsługi – teraz dostępne w Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 oraz poprzez API.

➡️ Co więcej?

– One-click experiments – łatwe testowanie AI Max bezpośrednio w przepływie tworzenia kampanii.

– Text guidelines (beta) – nowe wytyczne pomagające tworzyć jeszcze bardziej brand-safe treści i lepiej sterować generowanymi zasobami tekstowymi. Funkcja trafi zarówno do AI Max, jak i Performance Max tej jesieni.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-expands-globally

✔️ Google testuje ikonki w reklamach produktowych (10.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął eksperyment z wykorzystaniem ikonki ciężarówki w reklamach produktowych. Symbol pojawia się tuż przed informacją o dostawie, podkreślając darmową wysyłkę.

Celem testu jest poprawa widoczności i zwiększenie zaangażowania użytkowników, którzy szybciej zauważają benefit związany z dostawą.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-tests-emojis-for-shipping-in-shopping-ads

✔️ Nowe funkcje dotyczące promocji i budżetowania (10.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google pracuje nad narzędziami, które mają pomóc reklamodawcom lepiej wykorzystać budżet w czasie planowanych lub nagłych promocji.

➡️ Testowane opcje

– Campaign Total Budgets – możliwość ustawienia stałego budżetu na okres od 3 do 90 dni.

– Promotion Mode – tryb, w którym można szybciej zwiększać wydatki i priorytetyzować wolumen ponad ścisłą efektywność (3–14 dni).

Różnica w porównaniu do seasonality adjustments polega na tym, że tutaj system bierze pod uwagę daty wyprzedaży, zasoby promocyjne i kompromisy ROAS, co daje mocniejsze sygnały dla algorytmu.

Nowe opcje są testowane w kampaniach Performance Max, Search i Shopping (z obsługą tROAS i tCPA).

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-promotion-mode-campaign-total-budgets-40071.html

✔️ Jak topowe marki wykorzystują Google Ads do pozyskiwania i utrzymania klientów (10.09.2025)

➡️ Case study

Sezon zakupowy zmienia się – zamiast dwutygodniowego sprintu obserwujemy teraz trzymiesięczny maraton od października aż po Nowy Rok. Klienci podejmują decyzje bardziej świadomie, a AI coraz mocniej wpływa na sposób, w jaki szukają, odkrywają i kupują produkty.

➡️ Jak robią to liderzy rynku?

– Rare Beauty – łącząc YouTube z kampaniami Search, zwiększyło zainteresowanie wyszukiwaniami i osiągnęło 7x ROAS.

– L’Oréal – dzięki AI Max uzyskał 2x wyższy współczynnik konwersji przy 31% niższym koszcie.

– Louis Vuitton – wdrożył omnichannel bidding i zwiększył ROAS o 41% w modelu omnichannel i o 7% w e-commerce.

– Hatch – używając Gemini i ImageFX, stworzył kampanię AI-driven, co dało 80% wzrost CTR i 50% mniej godzin produkcji.

– ba&sh – przypisując wartość wizytom w sklepie, zwiększył przychody offline i online, podnosząc ROAS o 8,5%.

– Sephora – dzięki personalizowanym adnotacjom w reklamach dla członków programu

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/leading-retailers-brands-use-google-ads

✔️ Roadmapa AI Max (09.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google opublikował roadmapę rozwoju AI Max, pokazującą, jak dynamicznie ta funkcja przechodzi od bety do pełnoprawnego, testowalnego typu kampanii z coraz większą kontrolą dla reklamodawców.

➡️ Q3 2025 (już dostępne)

– Open Beta dla wszystkich kont

– Obsługa w Google Ads Editor i API

– Wsparcie dla testów A/B

– Integracja z Search Ads 360 (SA360)

– Usuwanie zasobów kreatywnych

Wkrótce także: Creative Automation Controls, nowe modele routingu targetowania oraz rozszerzony raport URL Asset.

➡️ Q4 2025

– Możliwość uruchamiania AI Max jako eksperymentu w sekcji Rekomendacje

– Funkcje masowej edycji i włączania kampanii

– Wykluczenia marek (także „exclude all brands”)

– Raportowanie Matched LOI (location of interest)

– Raportowanie kreacji

➡️ I połowa 2026

– Brand Preview

– Lepsze serwowanie zasobów dla branż wrażliwych i wsparcie większej liczby języków

– Pełne wdrożenie Creative Automation Controls

– Kompleksowe wsparcie eksperymentów dla wszystkich funkcji AI Max

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_the-ai-max-for-search-roadmap-is-here-and-activity-7371116547832066048-zPv6

✔️ Nowość w YouTube Ads: First Position Serving (09.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza opcję „First Position Serving” w reklamach na YouTube. Oznacza to, że można ustawić, aby reklama była wyświetlana jako pierwsza w bloku reklamowym – zanim pojawią się kolejne spoty konkurencji.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/anthony-higman-a3656a46_youtube-ads-first-position-serving-is-here-activity-7369394375048478721-09wp

✔️ Nowe raportowanie w Google Ads: Keyword-Level AI Max (08.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza dwie nowe metryki w raportach na poziomie słów kluczowych, które mają pomóc lepiej analizować skuteczność kampanii Search AI Max.

🔹 Dopasowania rozszerzone w kampaniach AI Max – pokazuje ruch z szerokich dopasowań słów kluczowych, generowanych przez algorytmy AI Max.

🔹 Dopasowania strony docelowej w kampaniach AI Max – raportuje ruch z zapytań dopasowanych na podstawie stron docelowych lub zasobów, a nie tylko słów kluczowych.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Nowe funkcje w Google Ads (05.09.2025)

➡️ Co nowego?

Google ogłosił aktualizacje, które mają uprościć zarządzanie kampaniami i zapewnić spójne doświadczenie użytkownikom – niezależnie od tego, czy korzystają ze strony www reklamodawcy, czy aplikacji mobilnej.

➡️ Najważniejsze nowości

1. Web to App Connect rozszerzone na kolejne kampanie.

Teraz można kierować użytkowników bezpośrednio do aplikacji nie tylko z Search, Shopping i Performance Max, ale także z YouTube Ads, Hotel Ads i Demand Gen.

2. Zunifikowane workflow i raportowanie.

– podpowiedzi podczas konfiguracji kampanii i konwersji,

– wspólny widok konwersji web + app,

– karta przeglądowa na stronie głównej Google Ads, gdzie można porównać wyniki obu kanałów obok siebie.

3. Pomiar instalacji aplikacji z kampanii webowych.

Po raz pierwszy można zobaczyć, ile instalacji i pierwszych konwersji w aplikacji pochodzi bezpośrednio z kampanii w Search czy Shopping.

➡️ Co to oznacza dla marketerów?

– Większe zaangażowanie – użytkownicy aplikacji są bardziej skłonni do konwersji niż ci korzystający tylko z www.

– Prostsze zarządzanie – jeden system raportowania i optymalizacji.

– Pełniejszy obraz wyników – dokładniejsze dane o tym, które kampanie napędzają instalacje i aktywność w aplikacji.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16501674

✔️ Google Ads API zyskuje częstsze aktualizacje (04.09.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google ogłosił, że od 2026 roku przyspiesza harmonogram wydawania nowych wersji Google Ads API. Dotąd były 3 duże aktualizacje rocznie – teraz będzie ich 4, a dodatkowo co miesiąc pojawią się mniejsze aktualizacje (poza okresem świątecznym).

➡️ Co więcej?

– Więcej dużych aktualizacje (major releases) – każda ważna aktualizacja będzie wspierane przez 12 miesięcy od daty publikacji.

– Mniejsze aktualizacje (minor releases) – comiesięczne aktualizacje dodające drobne, nienaruszające kompatybilności funkcje.

– Lepszy harmonogram wygaszania (sunset schedule) – Google dostosuje terminy, aby uniknąć zbędnych migracji obciążających developerów.

➡️ Przykład planu na 2026 rok

– Styczeń 2026 – V23 (major)

– Kwiecień 2026 – V24 (major)

– Lipiec 2026 – V25 (major)

– Październik 2026 – V26 (major)

Pomiędzy nimi co miesiąc planowane są wersje „minor”.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2025/09/more-frequent-releases-coming-for.html

✔️ Google Hotel Center – nowe zasady dotyczące dokładności cen (04.09.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google poinformował hotele i partnerów z branży noclegowej o wprowadzeniu od 22 września 2025 surowszych standardów dotyczących poprawności cen w reklamach i bezpłatnych linkach rezerwacyjnych.

➡️ Co to oznacza w praktyce?

– Większa filtracja – ceny, które regularnie okażą się niepoprawne, mogą zostać całkowicie usunięte z wyników.

– Lepsze doświadczenie użytkowników – bardziej wiarygodne informacje mają zwiększyć zaufanie do Google i stron hoteli.

– Wpływ na ruch – partnerzy z niską dokładnością cen mogą zauważyć spadek ruchu, natomiast ci dbający o rzetelne dane – wzrost widoczności i kliknięć.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-hotel-center-enforcement-on-pricing-accuracy-40053.html

✔️ Aktualizacja zasad dotyczących treści o charakterze seksualnym (04.09.2025)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedział zmianę w polityce dotyczącej treści o charakterze seksualnym. Od 22 września 2025 roku procedury kosmetyczne określane dotąd jako Mature Cosmetic Procedures zostaną usunięte z tej kategorii.

➡️ Co to oznacza w praktyce?

– Reklamy takich zabiegów nie będą już automatycznie ograniczane pod kątem polityki „Sexual content”.

– Nadal jednak obowiązują wszystkie pozostałe zasady – m.in. zakaz stosowania elementów nadmiernie sugestywnych czy nagości.

– Ochrona nieletnich pozostaje priorytetem – reklamy tego typu treści nie będą kierowane do dzieci i młodzieży.

➡️ Harmonogram wdrożenia

– Start zmian i początek aktualizacji egzekwowania polityki: 22 września 2025.

– Pełne wdrożenie: w ciągu około 4 tygodni od tej daty.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16423831?hl=pl