Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (05.02.2026 – 18.02.2026).
✔️ Zmiany w procesie certyfikacji Google Ads – luty 2026 (17.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od lutego 2026 Google zaczyna stopniowo udostępniać możliwość składania wniosków o wybrane certyfikacje bezpośrednio w panelu Google Ads.
Nowa funkcjonalność pojawi się w menu Admin, w sekcji Policy > Account. To tam reklamodawcy będą mogli zarządzać wnioskami o certyfikację bez konieczności przechodzenia przez formularze w Centrum Pomocy.
➡️ Jakie obszary?
Zmiana dotyczy następujących obszarów:
- giełdy kryptowalut i portfele programowe
- sprzętowe portfele kryptowalut
- cryptocurrency coin trust
- złożone, spekulacyjne produkty finansowe
➡️ Co więcej?
Wdrożenie będzie odbywać się stopniowo, dlatego nie wszyscy reklamodawcy zobaczą nową opcję od razu. W okresie przejściowym część kont nadal będzie mogła składać wnioski tradycyjnie przez Google Ads Help Center lub bezpośrednio z poziomu konta, jeśli opcja będzie już dostępna.
➡️ Ważne
Obecne certyfikacje oraz wnioski będące w trakcie rozpatrywania nie zostaną anulowane ani zmienione w związku z tym wdrożeniem.
W praktyce oznacza to uproszczenie procesu dla branż regulowanych i większą kontrolę nad statusem certyfikacji bezpośrednio w interfejsie Google Ads.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16882849
✔️ Data Manager API v1.5 – zarządzanie listami użytkowników i nowe identyfikatory odbiorców (17.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił wersję 1.5 Data Manager API, która znacząco rozszerza możliwości pracy z danymi first party oraz listami odbiorców.
➡️ Co konkretnie?
1. Najważniejszą zmianą jest pełne, kompleksowe zarządzanie listami użytkowników bezpośrednio przez API. Dzięki UserListService można teraz tworzyć, pobierać, aktualizować oraz usuwać listy odbiorców w ramach jednego środowiska. Oznacza to pełną kontrolę nad cyklem życia list i większą automatyzację procesów związanych z Customer Match.
2. Pojawiła się także nowa usługa PartnerLinkService. Umożliwia ona bezpieczne zarządzanie połączeniami między kontami reklamodawców a partnerami danych w Google Ads oraz Display & Video 360. To istotne szczególnie dla firm pracujących z zewnętrznymi dostawcami danych.
3.Kolejna ważna zmiana dotyczy rozszerzenia identyfikatorów użytkowników. Data Manager API pozwala teraz przesyłać również User ID jako identyfikator odbiorcy. Może on być wykorzystywany w Customer Match w Google Ads. Dodatkowo dodano szczegółowe raportowanie statusu przetwarzania User ID, co ułatwia diagnozowanie problemów przy wgrywaniu danych i monitorowanie jakości list.
W praktyce oznacza to większą kontrolę nad danymi, łatwiejsze skalowanie działań opartych o first party data oraz lepszą widoczność błędów przy synchronizacji odbiorców.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/02/announcing-user-list-management-and.html
✔️ 600 dolarów za włączenie śledzenia konwersji (16.02.2026)
➡️ Co nowego?
Pojawiły się informacje, że Google oferuje wybranym reklamodawcom nawet 600 dolarów w formie kredytu reklamowego za aktywację śledzenia konwersji.
Chodzi o promocję skierowaną do części kont, które nie mają jeszcze poprawnie wdrożonego pomiaru konwersji. W zamian za jego uruchomienie Google przyznaje bonus do wykorzystania w kampaniach.
✔️ Koniec emisji reklam na zaparkowanych domenach (AFD) (16.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 10 lutego 2026 zaparkowane domeny (AFD) przestają być powierzchnią reklamową w ramach sieci Search Partner Network. Google automatycznie wyłączy tę emisję i jednocześnie usunie możliwość zarządzania nią w ustawieniach Content suitability na poziomie konta.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16286960?hl=en
✔️ Nowy raport pokazuje, gdzie wyświetla się Performance Max (16.02.2026)
➡️ Co nowego?
Pojawił się raport, który w końcu pokazuje, gdzie i w jaki sposób wyświetla się kampania Performance Max. Dla wielu osób ta sekcja była dotąd pusta. Teraz zaczyna pokazywać konkretne dane, w tym informacje o partnerach wyszukiwania.
To duża zmiana, bo przez długi czas emisja Performance Max była swego rodzaju „szarą strefą”. Wiedzieliśmy, że kampania działa w wielu kanałach, ale brakowało realnej przejrzystości co do konkretnych miejsc wyświetlania.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-activity-7429061262946369536-5va6
✔️ Lookalike w Demand Gen przestaje być sztywnym targetowaniem (16.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od marca 2026 Google zmienia sposób działania segmentów Lookalike w kampaniach Demand Gen. Do tej pory działały one jako ścisłe ograniczenie targetowania – system kierował reklamy wyłącznie do użytkowników mieszczących się w wybranym progu podobieństwa: narrow, balanced lub broad.
Po zmianie Lookalike przestanie być twardym filtrem, a stanie się sygnałem dla algorytmu. Nadal wybierasz poziom podobieństwa i wgrywasz listę źródłową, ale system może wyjść poza wskazany próg, jeśli uzna, że inni użytkownicy mają wysokie prawdopodobieństwo konwersji lub lepszy potencjał CPA.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
Lookalike będzie działać bardziej jak wskazówka niż bariera. Google wykorzysta seed listę i wybrany poziom zasięgu jako punkt startowy, ale nie ograniczy się wyłącznie do tej grupy.
➡️ Co z kierowaniem zoptymalizowanym?
Nowy model jest bardzo zbliżony do działania kierowania zoptymalizowanego, ale go nie zastępuje. Jeśli dodatkowo włączymy kierowanie zoptymalizowane, system może jeszcze mocniej rozszerzać zasięg poza pierwotny segment.
➡️ Czy można zostać przy starym modelu?
Tak, ale nie automatycznie. Reklamodawcy, którzy chcą nadal korzystać z Lookalike jako sztywnego ograniczenia targetowania, muszą zgłosić to przez specjalny formularz udostępniony przez Google.
➡️ Dlaczego Google to robi?
Możliwe powody są dwa.
Po pierwsze, kampanie oparte wyłącznie na wąskim Lookalike mogły ograniczać skalę i wyniki.
Po drugie, przy rosnących ograniczeniach danych coraz trudniej budować wysokiej jakości segmenty podobnych odbiorców, więc większa rola trafia do automatyzacji.
✔️ Obliczanie wartości konwersji dla nowych klientów na podstawie docelowego ROAS-u (16.02.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawiła się nowa funkcja pozwalająca obliczyć wartość konwersji dla nowych klientów na podstawie docelowego ROAS. Zamiast ręcznie przypisywać stałą wartość do nowego klienta, można ustawić niższy docelowy ROAS dla tej grupy, a system sam zaproponuje sugerowaną wartość konwersji wykorzystywaną w strategii ustalania stawek.
➡️ Co to oznacza?
W praktyce oznacza to, że przy korzystaniu z opcji pozyskiwania nowych klientów nie musisz już „zgadywać”, ile powinien być wart nowy użytkownik. Mechanizm bierze pod uwagę ustawiony cel zwrotu z wydatków na reklamę i na tej podstawie wylicza rekomendowaną wartość.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-calculate-your-conversion-value-for-new-customers-40930.html
✔️ Nowa zakładka „Wyniki” w rekomendacjach Google Ads (16.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google uruchomił nową zakładkę „Wyniki” w sekcji Rekomendacje w Google Ads. Dzięki niej możesz sprawdzić rzeczywisty wpływ zastosowanych rekomendacji na wyniki kampanii, zamiast opierać się wyłącznie na prognozach.
Nowa karta pokazuje, jak kampania radziła sobie tydzień po wdrożeniu zmian dotyczących stawek lub budżetu. System porównuje faktyczne wyniki z estymacją tego, co prawdopodobnie wydarzyłoby się, gdyby rekomendacja nie została zastosowana.
Raportowanie bazuje na:
– 7-dniowej średniej kroczącej
– analizie 28-dniowego okresu
– głównej metryce strategii ustalania stawek, np. kliknięciach, konwersjach lub wartości konwersji
➡️ Co więcej?
Na ten moment funkcja obsługuje rekomendacje dotyczące budżetu i targetów w kampaniach: Search, Shopping, Performance Max oraz Demand Gen.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16904315
✔️ YouTube rozszerza formaty reklam wokół dużych wydarzeń w 2026 roku (15.02.2026)
➡️ Co nowego?
YouTube rozwija ofertę reklamową wokół najważniejszych wydarzeń sportowych, rozrywkowych i kulturowych w 2026 roku. Platforma wprowadza trzy nowe formaty kampanii, które mają pomóc markom lepiej wpasować się w momenty najwyższej uwagi użytkowników i aktywnie uczestniczyć w trendujących tematach.
Moment Takeover
Format pozwala marce powiązać się z konkretnym wydarzeniem oraz związanymi z nim kanałami na YouTube. Reklamy pojawiają się, gdy użytkownicy wyszukują treści związane z danym eventem lub oglądają materiały na jego temat. Celem jest maksymalna widoczność w momencie szczytowego zainteresowania.
Moment Spotlight
To rozwiązanie zapewniające wysoki share of voice na powierzchniach Home, Watch oraz Search. Wykorzystuje lineupy wideo oparte na AI, które łączą markę z trendującymi materiałami wokół danego wydarzenia.
Creator Takeover
Opcja dająca reklamodawcy wyłączność reklamową w wybranych kanałach twórców. Marka zyskuje pełny udział w emisji w obrębie danego ekosystemu twórcy, opierając się na jego zaufaniu i zaangażowanej społeczności.
➡️ Co więcej?
Nowe formaty uzupełniają dotychczasowe rozwiązania oparte na AI, takie jak Video Reach Campaigns, Video View Campaigns, YouTube Select czy Masthead.
✔️ Integracja zewnętrznych źródeł danych w ustawieniach konwersji (15.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nową funkcję beta w szczegółach działań konwersji, która pozwala bezpośrednio podłączyć zewnętrzne źródła danych do tagu Google.
W sekcji oznaczonej jako „Get deeper insights about your customers’ behavior to improve measurement” pojawiła się możliwość integracji takich narzędzi jak BigQuery czy MySQL. Celem jest wzmocnienie pomiaru konwersji, poprawa jakości sygnałów oraz dokładniejsze raportowanie efektywności kampanii.
✔️ „Low activity system bulk changes” może włączać słowa kluczowe (13.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Wygląda na to, że wewnętrzne narzędzie systemowe Google odpowiedzialne za tzw. „Low activity system bulk changes” może nie tylko zarządzać elementami o niskiej aktywności, ale również automatycznie włączać słowa kluczowe.
To pierwszy raz, kiedy pojawiła się taka obserwacja – systemowa zmiana masowa nie ograniczyła się do pauzowania czy porządkowania elementów, ale faktycznie aktywowała wcześniej wyłączone frazy.
✔️ Google Ads pokazuje rekomendowane eksperymenty (11.02.2026)
➡️ Co nowego?
Na stronie Eksperymenty w Google Ads zaczęły pojawiać się gotowe propozycje testów, dopasowane do konfiguracji i danych z konta. System sam podpowiada, co warto przetestować, np. zmianę strategii ustalania stawek, nowe funkcje kampanii czy warianty kreacji.
➡️ Co więcej?
Każda rekomendacja zawiera wstępnie skonfigurowany eksperyment, który można uruchomić od razu albo edytować przed startem. Sugestie widoczne są bezpośrednio w panelu Eksperymenty, obok standardowej opcji tworzenia testu.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-ads-shows-recommended-experiments-468887
✔️ Kolejny odcinek Google Ads Decoded – nowe podejście do struktury kampanii i kontroli w erze AI (11.02.2026)
➡️ Co nowego?
– Google promuje uproszczone struktury kampanii zamiast bardzo rozbudowanych podziałów
– Większe znaczenie mają dane konwersji i właściwe cele kampanii
– Kontrola nad kampaniami przenosi się z ręcznych ustawień na jakość sygnałów i danych
– Słowa kluczowe stają się sygnałem intencji użytkownika, a nie głównym narzędziem sterowania
– Automatyzacja, dopasowanie szerokie i rozwiązania AI zyskują większą rolę w optymalizacji
– Google zachęca do agregacji danych i ograniczania nadmiernej segmentacji kont
– Testy i eksperymenty stają się kluczowym elementem optymalizacji kampanii
⇒ Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=vIf0EiCQtZI
✔️ Google zapowiada kierunki rozwoju reklam i e-commerce na 2026 rok (11.02.2026)
➡️ Co nowego?
– AI ma odpowiadać za bardziej spersonalizowane i płynne doświadczenia zakupowe
– Silniejsze łączenie marek z twórcami YouTube dzięki dopasowaniu przez AI
– Search zmienia się w bardziej konwersacyjne narzędzie odkrywania produktów i usług
– Testowane są nowe formaty reklam w AI Mode, łączące inspirację z możliwością zakupu
– Wprowadzane są Direct Offers – spersonalizowane oferty w momencie gotowości do zakupu
– Rozwijany jest agentic commerce, czyli zakupy wspierane przez agentów AI
– Rozszerzane są protokoły płatności i identyfikacji użytkowników w zakupach online
– Narzędzia reklamowe oparte o Gemini 3 mają wspierać tworzenie kreacji i optymalizację kampanii
– Google zapowiada przebudowę systemów pomiaru skuteczności i wykorzystania danych
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/digital-advertising-commerce-2026
✔️ Google promuje AI Max bezpośrednio w interfejsie Google Ads (10.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaczął promować funkcję AI Max bezpośrednio w ustawieniach kampanii Search w Google Ads. Reklamodawcy mogą zobaczyć komunikaty zachęcające do wdrożenia AI Max podczas standardowej pracy w panelu kampanii.
➡️ Co więcej?
Jest to nietypowe działanie, ponieważ Google promuje własne narzędzia w obrębie interfejsu reklamowego. Zmiana sugeruje silniejsze naciski na adopcję rozwiązań opartych o AI i może zapowiadać rozszerzenie podobnych komunikatów na inne funkcje w systemie.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-pushes-ai-max-tool-with-in-app-ads-468749
✔️ MCK – weryfikacja reklamodawcy przeniesiona do nowej sekcji (09.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google przenosi zadania związane z weryfikacją reklamodawcy do nowej lokalizacji na poziomie Mojego Centrum Klienta (MCK). Weryfikację można teraz znaleźć w sekcji Administracja > Zasady > Konta. Zmiana dotyczy zarządzania procesem weryfikacji z poziomu całego MCK, a nie pojedynczych kont Google Ads, co ułatwia kontrolę statusów weryfikacji wielu kont jednocześnie.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Performance Max z wbudowanymi testami A/B dla kreacji (06.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził funkcję umożliwiającą przeprowadzanie testów A/B kreacji bezpośrednio w jednej grupie zasobów kampanii Performance Max. Reklamodawcy mogą podzielić ruch pomiędzy dwa zestawy materiałów reklamowych i porównać ich skuteczność w ramach kontrolowanego eksperymentu.
➡️ Co więcej?
Test polega na zestawieniu aktualnych kreacji z nowymi wariantami i ustawieniu podziału ruchu, np. 50/50. Rozwiązanie pozwala lepiej ocenić wpływ zmian w kreacjach bez konieczności tworzenia osobnych kampanii. Wstępne obserwacje pokazują, że krótkie testy mogą dawać niestabilne wyniki, dlatego rekomendowane jest ich prowadzenie przez dłuższy czas i unikanie równoległych zmian w strukturze kampanii.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google Tag Manager – ulepszone zbieranie danych zdarzeń ze stron w Google Ads (05.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads rozszerza automatyczne zbieranie danych zdarzeń ze stron internetowych, aby ułatwić analizę skuteczności kampanii i ograniczyć konieczność ręcznej konfiguracji. System może teraz samodzielnie wykrywać i przesyłać szerszy zakres danych o działaniach użytkowników na stronie. Reklamodawcy mogą zauważyć dodatkowe zapytania sieciowe do domen Google, które odpowiadają za przesyłanie tych zdarzeń i ich przetwarzanie w systemie raportowym.
⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en
