Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (15.10.2026 – 28.10.2026).
Nowości i zmiany podzielone według ważności – kliknij wybrany tytuł, aby przejść bezpośrednio do szczegółów.
NAJWAŻNIEJSZE (nowości i zmiany o największym wpływie na kampanie, wyniki, pomiar lub konfigurację, które mogą wymagać działania).
- 3 nowości w Google Ads dotyczące pozyskiwania i utrzymywania klientów (24.10.2026)
- Smart Bidding Exploration dostępne również w Performance Max i Google Shopping (23.10.2026)
- Klucze dostępu (passkeys) będą wymagane w Google Merchant Center (23.10.2026)
- Zmiany w przydziale budżetu między kanałami Google Ads od lutego 2027 r. (22.10.2026)
- Nowa polityka ochrony dzieci w Google Ads od 11 stycznia 2027 r. (22.10.2026)
- Automatyczne pobieranie zdjęć w Performance Max od 4 grudnia 2026 r. (21.10.2026)
- Obowiązkowa weryfikacja reklamodawców finansowych w USA i Kanadzie od 2027 roku (20.10.2026)
- Priorytetyzacja kanałów pojawia się na polskich kontach Google Ads (21.10.2026)
- Google będzie mógł samodzielnie dodawać filmy do kampanii Performance Max (20.10.2026)
- Testy A/B komponentów reklamowych bezpośrednio w grupach plików Performance Max (17.10.2026)
- Eksperymenty AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania z konfiguracją jednym kliknięciem i większą kontrolą na poziomie grup reklam (17.10.2026)
- Zmiany w szyfrowaniu danych w Menedżerze danych Google Ads od 16 listopada 2026 r. (17.10.2026)
- Nowa atrybucja konwersji dla kampanii Demand Gen (beta) (16.10.2026)
- Automatyczna aktywacja AI Max na kontach Google Ad Grants (15.10.2026)
- Formularze kontaktowe w Google Ads z możliwością kwalifikowania leadów (15.10.2026)
- Google wprowadza Universal Cart – inteligentny koszyk zakupowy łączący produkty z różnych sklepów (15.10.2026)
WARTO WIEDZIEĆ (istotne zmiany i funkcje, które warto znać, ale dotyczą węższej grupy reklamodawców albo nie wymagają natychmiastowego działania).
- Reklamy w AI Mode dostępne na kolejnych rynkach (28.10.2026)
- Pytania i odpowiedzi o produktach w plikach produktowych Google Merchant Center (27.10.2026)
- Korekty sezonowe w Google Ads dostępne na poziomie grup reklam w kampaniach promujących aplikacje (27.10.2026)
- Demand Gen Drop #14 – nowe funkcje związane z pomiarem konwersji i wykorzystaniem danych (27.10.2026)
- Nowy panel podsumowania problemów z zasadami w Google Ads (26.10.2026)
- Nowa zakładka „Wszystkie konwersje” w Google Ads (26.10.2026)
- Universal Cart już widoczny w wyszukiwarce Google i Gemini (26.10.2026)
- Podsumowania opinii generowane przez AI w reklamach Google Ads – dokumentacja (26.10.2026)
- Reklamy rosyjskich reklamodawców wstrzymane globalnie (22.10.2026)
- Dynamiczne atrybuty produktów w reklamach Shopping (22.10.2026)
- Nowy katalog partnerów Commerce Media w Google Ads (22.10.2026)
- Nowe narzędzie Translation w Google Ads (22.10.2026)
- Display & Video 360 API v5 dostępne w publicznej wersji beta (22.10.2026)
- Nowe progi szybkiej dostawy w Google Merchant Center (21.10.2026)
- Faza uczenia Smart Bidding trwa maksymalnie 7 dni (21.10.2026)
- Tworzenie filmów ze zdjęć z ludzkimi twarzami (21.10.2026)
- Szybka dostawa w Google Merchant Center (20.10.2026)
- Google zaleca większą różnorodność kreacji w kampaniach Demand Gen (19.10.2026)
- Google usuwa sekcję Featured Professionals z reklam usług lokalnych (LSA) (19.10.2026)
- Reklamy samochodów konfigurowanych na zamówienie (Build-to-Order) dostępne w 9 krajach (17.10.2026)
- Planer zasięgu z rekomendacjami dotyczącymi tygodniowej częstotliwości wyświetlania reklam na YouTube (17.10.2026)
- Korekty kosztów w Demand Gen wydłużone z 3 tygodni do 60 dni (16.10.2026)
- Nowy atrybut gwarancji [warranty] w Google Merchant Center dostępny dla wszystkich produktów (16.10.2026)
- Google wprowadza nowy sposób ubiegania się o certyfikację w Google Ads (15.10.2026)
POZOSTAŁE NOWOŚCI (testy, zmiany interfejsu, materiały edukacyjne, wydarzenia i funkcje o mniejszym znaczeniu operacyjnym).
- Nowy odcinek Ads Decoded – jak AI zmienia sposób wyszukiwania i co to oznacza dla reklamodawców (28.10.2026)
- Test przycisku Apple Messages w reklamach Google Ads (28.10.2026)
- Test nowych oznaczeń produktów sponsorowanych i bezpłatnych w AI Mode (28.10.2026)
- Test podkreślonych linków w opisach reklam Google Ads (27.10.2026)
- Reklamy usług lokalnych (Local Services Ads) coraz trudniejsze do rozpoznania (27.10.2026)
- Nowy przycisk „Odwiedź stronę” w reklamach Google Ads (27.10.2026)
- Reklamy produktowe wewnątrz odpowiedzi AI Mode również na smartfonach (26.10.2026)
- Animowane oceny i podkreślenia w reklamach Google Ads (23.10.2026)
- Test nowego wyglądu reklam Featured stores na urządzeniach mobilnych (22.10.2026)
- Promocje pojawiają się bezpośrednio w reklamach produktowych w Google AI Mode (20.10.2026)
- Nowa opcja „Scan Another Website” podczas dodawania grafik w Google Ads (18.10.2026)
- Reklamy farmaceutyczne w AI Mode i AI Overviews – ruszyły testy w USA (17.10.2026)
- Nowy wygląd rekomendacji dotyczących konwersji w Google Ads (17.10.2026)
- Nowy format reklam pod AI Overviews w wynikach wyszukiwania (16.10.2026)
- Nowy odcinek Ads Decoded – zarządzanie budżetami i strategiami ustalania stawek w Google Ads (16.10.2026)
- Reklamy w AI Mode mogą wykorzystywać dane z aplikacji połączonych przez Personal Intelligence (16.10.2026)
- Nowy wygląd linków do podstron w reklamach Google Ads (15.10.2026)
- When to Buy Guide – przewodnik po najlepszych terminach zakupów świątecznych (15.10.2026)
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany uszeregowane chronologicznie.
✔️ Nowy odcinek Ads Decoded – jak AI zmienia sposób wyszukiwania i co to oznacza dla reklamodawców (28.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował kolejny odcinek Ads Decoded. Ginny Marvin rozmawia z Shivani Mohan, wiceprezes ds. Data Science i badań doświadczeń użytkowników wyszukiwarki Google.
Tematem rozmowy są zmiany zachowań użytkowników związane z rozwojem AI Overviews i AI Mode oraz ich wpływ na strategie reklamowe.
➡️ Najważniejsze informacje z odcinka
- Zapytania w wyszukiwaniu konwersacyjnym są średnio 3 razy dłuższe niż tradycyjne wyszukiwania.
- Co szóste wyszukiwanie ma charakter multimodalny, czyli wykorzystuje więcej niż jeden rodzaj danych, np. tekst i obraz.
- Użytkownicy coraz częściej zadają rozbudowane pytania i prowadzą wieloetapowe rozmowy z wyszukiwarką.
- Wyszukiwarka odgrywa coraz większą rolę na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej, m.in. podczas odkrywania produktów i porównywania rozwiązań.
- Użytkownicy poszukują autentycznych opinii, recenzji, podcastów i materiałów wideo, zamiast polegać wyłącznie na podsumowaniach generowanych przez AI.
- Szczegółowe, unikalne treści odpowiadające na konkretne potrzeby użytkowników zyskują na znaczeniu.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
Google zwraca uwagę na konieczność dostosowania strategii reklamowych do nowych sposobów wyszukiwania.
Wśród rekomendacji znalazły się:
- Rozbudowa stron docelowych o szczegółowe odpowiedzi na pytania klientów.
- Ograniczenie ogólnych opisów produktów i usług na rzecz konkretnych informacji.
- Wykorzystanie bardziej zróżnicowanych komponentów reklamowych, również na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej.
- Uzupełnianie danych produktowych w Merchant Center, w tym nowych atrybutów konwersacyjnych.
- Upraszczanie ścieżki użytkownika od kliknięcia reklamy do konwersji.
Warto również pamiętać, że reklamy w AI Mode i AI Overviews są dopasowywane nie tylko do zapytania użytkownika, ale także do treści odpowiedzi wygenerowanej przez AI.
⇒ Źródło 1: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-search-data/
⇒ Źródło 2: https://www.youtube.com/watch?v=trw1jHGXDUI
✔️ Reklamy w AI Mode dostępne na kolejnych rynkach (28.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił rozszerzenie dostępności reklam w AI Mode na kolejne kraje.
Reklamy są obecnie wdrażane na 10 nowych rynkach:
- Australia
- Kanada
- Indie
- Kenia
- Malezja
- Nowa Zelandia
- Nigeria
- Pakistan
- Filipiny
- Singapur
W IV kwartale 2026 roku Google planuje rozszerzyć dostępność reklam również na Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię.
➡️ Reklamy w kolejnych pytaniach użytkownika
W Stanach Zjednoczonych Google rozpoczyna również wdrażanie reklam wieloetapowych (multiturn ads), które mogą pojawiać się w odpowiedziach na kolejne pytania zadawane podczas jednej rozmowy w AI Mode.
➡️ Co jeszcze warto wiedzieć?
Według danych Google:
- Zapytania w AI Mode są średnio 3 razy dłuższe niż w tradycyjnej wyszukiwarce.
- Współczynniki klikalności (CTR) sponsorowanych i bezpłatnych produktów w AI Mode są już na zbliżonym poziomie.
- Reklamy będą wyraźnie oznaczane etykietą „Sponsored”.
Na liście nowych rynków nadal nie ma Polski.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/
✔️ Test przycisku Apple Messages w reklamach Google Ads (28.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy przycisk „Apple Messages” w sponsorowanych wynikach wyszukiwania.
Po kliknięciu użytkownik zostaje przekierowany do aplikacji Wiadomości Apple, gdzie automatycznie pojawia się wstępnie przygotowana treść wiadomości do reklamodawcy.
⇒ Źródło: https://lnkd.in/p/gd3S9sJ6
✔️ Test nowych oznaczeń produktów sponsorowanych i bezpłatnych w AI Mode (28.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób prezentowania produktów w AI Mode. W wynikach pojawiły się dwa osobne nagłówki:
- Sponsored (Sponsorowane) – nad produktami reklamowanymi.
- All products (Wszystkie produkty) – nad bezpłatnymi wynikami produktowymi.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-sponsored-and-all-products-headings-in-ai-mode/
✔️ Pytania i odpowiedzi o produktach w plikach produktowych Google Merchant Center (27.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nowy atrybut question_and_answer w Google Merchant Center, który umożliwia dodawanie pytań i odpowiedzi dotyczących produktów bezpośrednio do pliku produktowego.
➡️ Jak to działa?
Reklamodawcy mogą przesłać maksymalnie 30 pytań i odpowiedzi dla każdego produktu.
Mogą one dotyczyć m.in.:
- Kompatybilności z innymi produktami.
- Rozmiarów i wymiarów.
- Materiałów i właściwości.
- Montażu i instalacji.
- Najczęstszych pytań przed zakupem.
➡️ Jak dodać dane?
Nowy atrybut można przesłać za pomocą:
- Głównego pliku produktowego.
- Dodatkowego pliku produktowego.
- Merchant API.
✔️ Korekty sezonowe w Google Ads dostępne na poziomie grup reklam w kampaniach promujących aplikacje (27.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje w wersji beta możliwość stosowania korekt sezonowych (Seasonality Adjustments) na poziomie poszczególnych grup reklam w kampaniach promujących aplikacje.
➡️ Jak to działa?
Dotychczas korekty sezonowe można było stosować na poziomie typu kampanii lub wybranych kampanii. Teraz dostępne są trzy zakresy:
- Typ kampanii (Campaign Type).
- Konkretna kampania (Specific Campaign).
- Konkretne grupy reklam (Specific Ad Groups) – nowość dla kampanii promujących aplikacje.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-share-7517945139642744832-S6F9
✔️ Test podkreślonych linków w opisach reklam Google Ads (27.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy wygląd reklam w wyszukiwarce, w których wybrane fragmenty tekstu reklamy są podkreślone kropkowaną linią i działają jak linki.
➡️ Jak to działa?
Kliknięcie podkreślonego fragmentu opisu przekierowuje użytkownika na tę samą stronę docelową, co kliknięcie nagłówka reklamy.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-dotted-underlined-links-42290.html
✔️ Reklamy usług lokalnych (Local Services Ads) coraz trudniejsze do rozpoznania (27.10.2026)
➡️ Co nowego?
Zmiany w wyglądzie lokalnych reklam Google sprawiają, że nawet specjaliści Google Ads mają problem z rozpoznaniem, czy dana reklama to Local Services Ads (LSA), czy standardowa reklama w wyszukiwarce.
➡️ Skąd zamieszanie?
Dyskusję wywołał zrzut ekranu reklamy, którą część specjalistów uznała za LSA, a inni za zwykłą reklamę z komponentami lokalizacji lub połączonym Profilem Firmy w Google.
➡️ Jak rozpoznać LSA?
Według Anthony’ego Higmana wskazówkami mogą być opcja wysłania wiadomości oraz oznaczenie „Verified” (Zweryfikowano).
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-local-service-ad-confusion-42328.html
✔️ Demand Gen Drop #14 – nowe funkcje związane z pomiarem konwersji i wykorzystaniem danych (27.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował październikową aktualizację Demand Gen Drop #14, koncentrującą się na poprawie jakości danych, dokładności pomiaru konwersji i skuteczności kampanii.
➡️ Najważniejsze nowości:
- Data Strength Uplift – nowy wskaźnik w Google Ads, który pozwoli ocenić wzrost liczby konwersji wynikający z zastosowanej konfiguracji danych.
- Rozszerzenie Data Managera – narzędzie będzie dostępne również w Display & Video 360 (DV360) i Google Analytics, umożliwiając łatwiejsze łączenie oraz zarządzanie danymi własnymi (first-party data).
- Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions) – funkcja zostanie wkrótce udostępniona w DV360 i Google Analytics, aby poprawić dokładność pomiaru konwersji i skuteczność automatycznego ustalania stawek.
Google podaje również, że reklamodawcy korzystający z Google Tag Gateway odnotowują średnio ponad 20% wzrost liczby konwersji w kampaniach Demand Gen. Wynik pochodzi z wewnętrznej analizy Google i nie oznacza gwarantowanego wzrostu skuteczności.
Dodatkowo firma The Zebra, działająca w branży ubezpieczeniowej, odnotowała 16% wzrost liczby konwersji oraz 19% wzrost ich łącznej wartości dzięki działaniom związanym z poprawą jakości danych.
➡️ Co więcej?
Google udostępnił także zaktualizowany poradnik dotyczący najlepszych praktyk w zakresie jakości danych (Data Strength).
⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-gen-drop-october-2026
✔️ Nowy przycisk „Odwiedź stronę” w reklamach Google Ads (27.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy przycisk „Visit site” (Odwiedź stronę) w sponsorowanych wynikach wyszukiwania.
Przycisk pojawia się w rogu reklamy i wyróżnia się białym tłem, niebieskim tekstem oraz obramowaniem. Po kliknięciu użytkownik trafia na tę samą stronę docelową, co po kliknięciu nagłówka reklamy.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-sponsored-ads-get-a-new-visit-site-label
✔️ Nowy panel podsumowania problemów z zasadami w Google Ads (26.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nową sekcję „Podsumowanie zasad” (Policy Summary), która umożliwia przeglądanie i zarządzanie problemami związanymi z naruszeniami zasad reklamowych w jednym miejscu.
Nowy panel jest dostępny w sekcji Administracja → Zasady → Podsumowanie i został podzielony na dwie części:
- Problemy na poziomie konta – wyświetla naruszenia zasad wpływające na całe konto Google Ads.
- Problemy z reklamami i grupami komponentów – prezentuje naruszenia dotyczące poszczególnych reklam i grup komponentów, wraz z informacjami o ich stanie kwalifikacji do wyświetlania oraz możliwościami rozwiązania lub odrzucenia zgłoszonych problemów.
Dodatkowo nowy panel umożliwia sortowanie problemów według trzech wskaźników:
- Koszt – identyfikacja problemów związanych z reklamami generującymi największe wydatki.
- Konwersje – priorytetyzacja problemów dotyczących reklam generujących konwersje.
- ROAS – analiza problemów w kontekście zwrotu z nakładów na reklamę.
✔️ Reklamy produktowe wewnątrz odpowiedzi AI Mode również na smartfonach (26.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób wyświetlania reklam produktowych produktowych w AI Mode na urządzeniach mobilnych.
Karuzela z produktami pojawia się bezpośrednio wewnątrz odpowiedzi generowanej przez AI, a nie jako osobny blok reklamowy.
✔️ Nowa zakładka „Wszystkie konwersje” w Google Ads (26.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił nową zakładkę „Wszystkie konwersje” (All Conversions), która umożliwia bezpośredni dostęp do szczegółowej listy działań powodujących konwersję.
Dotychczas, aby zobaczyć pełną listę wraz z ustawieniami i szczegółowymi danymi, trzeba było przejść przez podsumowanie i kliknąć przycisk „Wyświetl wszystkie działania powodujące konwersję”.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Universal Cart już widoczny w wyszukiwarce Google i Gemini (26.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google uruchomił w USA funkcję Universal Cart, która umożliwia dodawanie produktów do koszyka bezpośrednio z wyszukiwarki Google oraz Gemini.
➡️ Jak to działa?
- Użytkownicy mogą dodawać produkty do koszyka bezpośrednio z Google Search i Gemini.
- Ikona koszyka pojawia się w prawym górnym rogu wyników wyszukiwania.
- Wszystkie dodane produkty można przeglądać w jednym miejscu.
- Integracja z Google Pay umożliwia wykorzystanie zapisanych danych płatniczych i dostępnych nagród.
- Dodatkowe zakładki pozwalają zarządzać zakupami i przeglądać zamówienia.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-universal-cart-goes-live-in-search
✔️ Podsumowania opinii generowane przez AI w reklamach Google Ads – dokumentacja (26.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował dokumentację dotyczącą Review Summaries, czyli automatycznych podsumowań opinii wyświetlanych bezpośrednio w reklamach w sieci wyszukiwania.
Funkcja wykorzystuje AI do analizowania opinii o firmie pochodzących z różnych źródeł internetowych, a następnie generuje krótkie, pozytywne podsumowania widoczne przy reklamach.
➡️ Gdzie dostępna jest funkcja?
- Typ kampanii: Search.
- Umiejscowienie: wszystkie pozycje reklam w Google.com.
- Kraje: USA, Australia, Wielka Brytania i Indie.
- Język: angielski.
- Urządzenia: wszystkie obsługiwane.
- Branże: wszystkie z wyjątkiem kategorii wrażliwych, np. farmaceutycznej.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-review-summaries-doc-42370.html
✔️ 3 nowości w Google Ads dotyczące pozyskiwania i utrzymywania klientów (24.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział rozszerzenie funkcji związanych z cyklem życia klienta (Customer Lifecycle Goals). Zmiany dotyczą kampanii Performance Max, Shopping, Search i Demand Gen.
Celem jest umożliwienie reklamodawcom skuteczniejszego pozyskiwania nowych klientów, ponownego angażowania dotychczasowych oraz dostosowywania stawek do ich wartości.
➡️ Co się zmienia?
- New Customer High Value Mode w kampaniach Shopping
Funkcja, dostępna wcześniej w Search i Performance Max, zostanie rozszerzona na kampanie Shopping.
Pozwala zwiększać stawki dla nowych klientów o wysokim potencjale zakupowym, bez ograniczania standardowego zasięgu kampanii.
- Nowe cele utrzymania klientów (Retention Goals)
Google rozszerza dostępność trzech trybów:
- Re-engagement Mode – zwiększanie stawek dla nieaktywnych klientów, którzy od dłuższego czasu nie dokonali zakupu.
- Loyalty Mode – możliwość prezentowania specjalnych cen i komunikatów członkom programów lojalnościowych.
- Retention Only Mode – kierowanie kampanii wyłącznie do wskazanych segmentów obecnych klientów.
Funkcje będą szerzej udostępniane w kampaniach Performance Max, Search i Shopping.
- Percentage Multipliers – procentowe zwiększanie wartości klienta
Zamiast przypisywania stałej dodatkowej wartości do pozyskania klienta reklamodawcy będą mogli stosować mnożniki procentowe.
Przykładowo ustawienie mnożnika 20% (1,2x) pozwoli proporcjonalnie zwiększać wartość uwzględnianą przez strategię ustalania stawek, niezależnie od tego, czy koszyk ma wartość 50 czy 500 USD.
Funkcja będzie udostępniana w Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen, zarówno w Google Ads, jak i Search Ads 360.
✔️ Animowane oceny i podkreślenia w reklamach Google Ads (23.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowe sposoby prezentowania reklam w wynikach wyszukiwania. Zauważono dwa eksperymentalne formaty wykorzystujące animacje, które mogą przyciągać uwagę użytkowników.
➡️ Co się zmienia?
Testowane są dwa rozwiązania:
- Przewijane informacje – animowany pasek prezentujący oceny i opinie klientów, liczbę odwiedzin oraz link do strony internetowej reklamodawcy.
- Animowane podkreślenie domeny – efekt wizualny, w którym nazwa domeny w reklamie zostaje dynamicznie podkreślona.
✔️ Smart Bidding Exploration dostępne również w Performance Max i Google Shopping (23.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google rozszerzył dostępność Smart Bidding Exploration na kampanie Performance Max i Google Shopping. Dotychczas funkcja była dostępna wyłącznie w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Rozwiązanie pozwala automatycznym strategiom ustalania stawek eksplorować dodatkowe możliwości pozyskiwania konwersji, które standardowa strategia Docelowy ROAS mogłaby pominąć.
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/google-ads/answer/18743168?hl=en
✔️ Klucze dostępu (passkeys) będą wymagane w Google Merchant Center (23.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 29 października 2026 r. Google zacznie wymagać korzystania z kluczy dostępu (passkeys) podczas wykonywania wybranych działań w Google Merchant Center.
Nowe zabezpieczenie obejmie m.in. dodawanie użytkowników oraz przydzielanie im uprawnień.
Zmiana nie wpłynie na dotychczasowy sposób logowania do konta.
➡️ Co należy zrobić?
Google zaleca wcześniejsze skonfigurowanie passkeys, aby uniknąć problemów z zarządzaniem dostępami do konta po wejściu nowych wymagań.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Test nowego wyglądu reklam Featured stores na urządzeniach mobilnych (22.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy układ sekcji reklam Featured stores (Wyróżnione sklepy) w mobilnych wynikach wyszukiwania.
Dotychczas sekcja ta pojawiała się na górze strony wyników wyszukiwania. W testowanym wariancie została przeniesiona poniżej reklam produktowych Shopping.
➡️ Co się zmienia?
- Sekcja początkowo wyświetla 2-3 sklepy.
- Pojawił się nowy przycisk „More stores” (Więcej sklepów).
- Po kliknięciu przycisku lista rozwija się do 5-6 sklepów.
- Nowy wygląd zaobserwowano wyłącznie na urządzeniach mobilnych.
Na ten moment jest to test, a nie oficjalnie potwierdzone wdrożenie dla wszystkich reklamodawców.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-new-featured-stores-ad-design-on-mobile/
✔️ Zmiany w przydziale budżetu między kanałami Google Ads od lutego 2027 r. (22.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google rozpoczął udostępnianie nowych ustawień priorytetów kanałów i przydziału budżetu, które pozwalają reklamodawcom w większym stopniu kontrolować wydatki w poszczególnych sieciach reklamowych.
Funkcja jest już widoczna na części kont Google Ads.
➡️ Co więcej?
Od lutego 2027 r. dotychczasowa konfiguracja przydziału wydatków w sieci reklamowej Google (Display) zostanie wycofana.
Może to spowodować zmianę sposobu rozdzielania budżetu między kanałami.
Aby zachować obecną konfigurację wydatków, Google sugeruje ustawienie sieci Display na niski priorytet z przydziałem budżetu na poziomie 50%.
Nowe ustawienia obejmują m.in. kampanie Search, Shopping i Performance Max oraz umożliwiają zarządzanie priorytetami wybranych sieci, takich jak partnerzy wyszukiwania i Display.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Dynamiczne atrybuty produktów w reklamach Shopping (22.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób prezentowania reklam produktowych (Sponsored Products) w wynikach wyszukiwania.
W ramach eksperymentu reklamy automatycznie rozszerzają się o dodatkowe atrybuty produktów, które pojawiają się w dolnej części reklamy na szarym tle.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-product-attributes-42354.html
✔️ Nowy katalog partnerów Commerce Media w Google Ads (22.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował nową stronę pomocy zawierającą listę sprzedawców detalicznych i platform handlowych uczestniczących w programie Commerce Media through Google Ads.
Rozwiązanie umożliwia markom i sprzedawcom współpracę z sieciami handlowymi oraz marketplace’ami w celu docierania do klientów za pośrednictwem Google Ads.
➡️ Co więcej?
Google udostępnił katalog partnerów wraz z informacjami dotyczącymi rozpoczęcia współpracy i formularzami rejestracyjnymi.
Na liście znajdują się obecnie:
- Altex – Rumunia
- Blinkit – Indie
- Drogasil – Brazylia
- Instamart – Indie
- Myntra – Indie
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/commerce-media-partner-directory-published-google
✔️ Reklamy rosyjskich reklamodawców wstrzymane globalnie (22.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację Google Ads i Merchant Center, dodając komunikaty dotyczące ograniczeń reklamowych związanych z Rosją.
Zgodnie z opublikowanymi informacjami obowiązują dwa ograniczenia:
- Reklamodawcy z siedzibą w Rosji – ich reklamy są wstrzymane we wszystkich usługach i sieciach reklamowych Google na całym świecie.
- Użytkownicy znajdujący się w Rosji – Google nadal wstrzymuje wyświetlanie im reklam w związku z trwającą wojną w Ukrainie.
➡️ Co więcej?
Wstrzymanie wyświetlania reklam użytkownikom w Rosji obowiązuje już od 2022 roku.
Nowością jest pojawienie się w dokumentacji dodatkowego komunikatu, który wyraźnie wskazuje na globalne ograniczenia dotyczące reklamodawców mających siedzibę w Rosji.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-russia-ukraine-42357.html
✔️ Nowe narzędzie Translation w Google Ads (22.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął udostępnianie narzędzia Translation, które umożliwia tłumaczenie kampanii reklamowych bezpośrednio w interfejsie Google Ads przy wykorzystaniu AI.
Nowa funkcja ma ułatwić reklamodawcom ekspansję na zagraniczne rynki bez konieczności ręcznego przygotowywania wszystkich materiałów w różnych językach.
➡️ Co można tłumaczyć?
- Komponenty tekstowe – nagłówki, teksty reklam, linki do podstron i objaśnienia.
- Słowa kluczowe – tłumaczenie słów wykorzystywanych w kierowaniu reklam.
- Grafiki – AI może zastępować tekst znajdujący się na obrazach jego przetłumaczoną wersją i dodawać nowe grafiki jako komponenty reklamowe.
- Strony docelowe – możliwość ręcznego dodawania adresów URL lub wykorzystania fragmentu kodu JavaScript na stronie.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-translation-tool-42351.html
✔️ Display & Video 360 API v5 dostępne w publicznej wersji beta (22.10.2026)
➡️ Co nowego?
22 października 2026 r. Google udostępnił Display & Video 360 API v5 w publicznej wersji beta.
Nowa wersja wprowadza zmiany w zarządzaniu kampaniami, kierowaniem reklam, źródłami zasobów reklamowych oraz odbiorcami. Część dotychczasowych funkcji została również przeniesiona do innych interfejsów API.
➡️ Najważniejsze zmiany w Display & Video 360 API v5:
- YouTube – pełne zarządzanie wykluczeniami filmów i kanałów na poziomie reklamodawcy.
- Digital Out of Home (DOOH) – obsługa zasobów InsertionOrder dla kampanii reklamy zewnętrznej.
- Inventory Sources – aktualizacja sposobu pobierania informacji o źródłach zasobów reklamowych oraz zarządzania kierowaniem.
- Demand Gen i YouTube – przebudowa mechanizmu kierowania na odbiorców w zasobach AdGroup.
- Customer Match – usunięcie funkcji zarządzania listami odbiorców Customer Match z Display & Video 360 API. Google zaleca przejście na Data Manager API.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/10/announcing-beta-launch-of-display-video.html
✔️ Nowa polityka ochrony dzieci w Google Ads od 11 stycznia 2027 r. (22.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział aktualizację zasad dotyczących wykorzystywania seksualnego dzieci (CSAE). Od 11 stycznia 2027 r. dotychczasowa polityka zostanie przemianowana na Child Safety (Bezpieczeństwo dzieci) i wydzielona jako osobna polityka, niezależna od zasad dotyczących nieodpowiednich treści.
Nowe zasady obejmą wszystkie formaty reklamowe, w tym tekst, dźwięk, obrazy i filmy. Dotyczą również materiałów fikcyjnych, animowanych, symulowanych, generowanych przez AI oraz modyfikowanych graficznie.
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadzi dwie kategorie naruszeń:
- Poważne naruszenia (Egregious Child Safety Violations) – obejmujące treści promujące lub ułatwiające seksualne wykorzystywanie dzieci. Ich wykrycie będzie skutkować natychmiastowym zawieszeniem konta Google Ads bez wcześniejszego ostrzeżenia. Reklamodawca nie będzie mógł ponownie korzystać z Google Ads, chyba że skuteczne odwołanie doprowadzi do przywrócenia konta.
- Pozostałe naruszenia (Other Child Safety Violations) – obejmujące treści, które niekoniecznie są nielegalne lub szkodliwe, ale mogą zostać wykorzystane do celów seksualnego wykorzystywania dzieci. Przykładem są nieseksualne przedstawienia nagości dzieci. W takich przypadkach Google wyśle ostrzeżenie co najmniej 7 dni przed ewentualnym zawieszeniem konta.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/18797274
✔️ Nowe progi szybkiej dostawy w Google Merchant Center (21.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację dotyczącą szybkiej dostawy (Fast Shipping) w Merchant Center, określając maksymalny czas dostawy wymagany do zakwalifikowania produktów jako dostępnych z szybką wysyłką.
➡️ Progi
Google określił następujące progi czasowe dla poszczególnych krajów:
- Australia – 3 dni
- Brazylia – 4 dni
- Kanada – 3 dni
- Japonia – 1 dzień
- Indie – 2 dni
- Nowa Zelandia – 1 dzień
- Wielka Brytania – 3 dni
- USA – 3 dni
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-fast-shipping-days-per-country-42335.html
✔️ Automatyczne pobieranie zdjęć w Performance Max od 4 grudnia 2026 r. (21.10.2026)
➡️ Co nowego?
Od 4 grudnia 2026 r. Google będzie domyślnie włączać funkcję automatycznego pobierania zdjęć ze stron docelowych (Image Extraction) we wszystkich nowo tworzonych kampaniach Performance Max.
Zmiana obejmie kampanie tworzone przez interfejs Google Ads, Edytor Google Ads oraz Google Ads API.
Funkcja będzie domyślnie aktywna nawet wtedy, gdy na poziomie konta wyłączono dynamiczne komponenty graficzne (Dynamic Image Extensions).
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/10/upcoming-changes-to-image-extraction-in.html
✔️ Faza uczenia Smart Bidding trwa maksymalnie 7 dni (21.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google gruntownie zaktualizował dokumentację dotyczącą uczenia się automatycznych strategii ustalania stawek Smart Bidding.
Najważniejsza informacja – status „Uczenie się” (Learning) nie trwa dłużej niż 7 dni.
Nie oznacza to jednak, że po tym czasie wyniki kampanii są już ustabilizowane. Google wyraźnie rozróżnia czas wyświetlania statusu „Uczenie się” od czasu potrzebnego na stabilizację skuteczności kampanii.
➡️ Co się zmienia?
Google wskazuje trzy sytuacje powodujące pojawienie się statusu „Uczenie się”:
- Nowa strategia – utworzenie lub ponowne aktywowanie strategii ustalania stawek.
- Zmiana struktury – dodanie lub usunięcie kampanii, grup reklam albo słów kluczowych w ramach strategii.
- Zmiana celów – istotna modyfikacja celów lub działań powodujących konwersję.
Google potwierdza, że zmiany budżetu, docelowego CPA/ROAS, kreacji reklamowych czy ustawień kierowania (np. lokalizacji, odbiorców lub języka) nie powodują utraty danych historycznych ani ponownego wyświetlenia statusu „Uczenie się”.
➡️ Rekomendacje
Google zaleca również:
- Korzystanie z jednego, spójnego głównego celu konwersji.
- Regularne i konsekwentne przesyłanie danych o konwersjach.
- Zapewnienie odpowiedniego budżetu kampanii.
- Konsolidację kampanii i grup reklam w celu zwiększenia ilości danych.
- Unikanie wielokrotnych zmian docelowego CPA/ROAS w ramach jednego cyklu konwersji.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-updates-smart-bidding-learning-doc-42345.html
✔️ Tworzenie filmów ze zdjęć z ludzkimi twarzami (21.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył możliwości generowania filmów z obrazów za pomocą sztucznej inteligencji. Funkcja obsługuje teraz również zdjęcia zawierające ludzkie twarze.
Oznacza to, że użytkownicy mogą przekształcać statyczne obrazy przedstawiające ludzi w materiały wideo generowane przez AI.
➡️ Co się zmienia?
Dotychczas możliwość tworzenia filmów z obrazów zawierających ludzkie twarze była ograniczona. Teraz Google umożliwia wykorzystanie również takich materiałów jako podstawy do wygenerowania filmu.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Obowiązkowa weryfikacja reklamodawców finansowych w USA i Kanadzie od 2027 roku (20.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział rozszerzenie programu Financial Services Verification na Stany Zjednoczone i Kanadę na początku 2027 roku.
Program ma ograniczyć liczbę oszustw finansowych w reklamach Google Ads poprzez dodatkową weryfikację reklamodawców oferujących usługi finansowe.
Obecnie rozwiązanie funkcjonuje już w 42 krajach i obejmuje około 2 miliardów użytkowników internetu.
➡️ Co się zmienia?
Reklamodawcy z branży finansowej będą musieli przejść dodatkową weryfikację, niezależną od standardowej weryfikacji tożsamości reklamodawcy.
W przypadku określonych reklam finansowych konieczne będzie potwierdzenie, że firma posiada odpowiednie uprawnienia do świadczenia usług finansowych.
Google będzie weryfikował te informacje na podstawie danych regulatorów finansowych oraz uznanych rejestrów.
➡️ Kiedy zmiany wejdą w życie?
Wdrożenie rozpocznie się na początku 2027 roku i będzie przebiegać etapami.
Google zapowiedział, że przed rozpoczęciem egzekwowania nowych zasad udostępni szczegółowe informacje dotyczące wymaganych dokumentów, akceptowanych rejestrów oraz procesu weryfikacji.
Reklamodawcy otrzymają również powiadomienia, jeśli będą zobowiązani do przejścia dodatkowej weryfikacji.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/financial-services-verification-united-states-canada
✔️ Priorytetyzacja kanałów pojawia się na polskich kontach Google Ads (21.10.2026)
➡️ Co nowego?
Funkcja priorytetyzacji kanałów (Channel Prioritization) zaczyna pojawiać się na polskich kontach Google Ads.
Nowe rozwiązanie pozwala reklamodawcom określać, które kanały reklamowe powinny mieć pierwszeństwo w wykorzystaniu budżetu.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google będzie mógł samodzielnie dodawać filmy do kampanii Performance Max (20.10.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawiła się nowa funkcja „Pozyskane filmy”, która umożliwia automatyczne wykorzystywanie materiałów wideo z różnych źródeł w kampaniach Performance Max.
Google zapowiada, że kampanie będą mogły korzystać z filmów pochodzących z:
- Stron docelowych
- YouTube
- Mediów społecznościowych
AI od Google będzie wykorzystywać te materiały do zwiększania różnorodności komponentów reklamowych i potencjalnej poprawy skuteczności kampanii.
➡️ Co się zmienia?
Dotychczas reklamodawcy mogli samodzielnie dodawać filmy do kampanii Performance Max lub korzystać z materiałów generowanych automatycznie przez Google.
Nowa funkcja rozszerza możliwości automatycznego pozyskiwania filmów z zewnętrznych źródeł, bez konieczności ich ręcznego przesyłania.
Reklamodawcy mogą zarządzać źródłami materiałów oraz wyłączyć funkcję w dowolnym momencie.
➡️ Na co zwrócić uwagę?
Google informuje, że reklamodawca musi być właścicielem wykorzystywanych materiałów i posiadać odpowiednie uprawnienia do udostępniania ich Google w celach reklamowych.
Reklamodawcy mogą zrezygnować z tej formy optymalizacji komponentów. Warto sprawdzić ustawienia kampanii Performance Max.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Szybka dostawa w Google Merchant Center (20.10.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Merchant Center pojawiła się możliwość konfiguracji szybkiej dostawy (Fast Delivery). Produkty spełniające określone warunki mogą otrzymywać dodatkowe oznaczenia w wynikach wyszukiwania Google.
➡️ Jak to działa?
W zależności od kraju czas dostawy kwalifikujący się do tej funkcji wynosi od 1 do 4 dni.
Produkty mogą otrzymywać dodatkowe oznaczenia, takie jak „Free-of-charge 3-day” (bezpłatna dostawa w 3 dni) lub „Get it by [Date]” (dostawa do określonej daty).
Dodatkowo w wyszukiwarce Google dostępny jest filtr „Get it fast”, który pozwala użytkownikom ograniczyć wyniki do produktów z szybką dostawą. Obecnie filtr ten jest dostępny wyłącznie w Stanach Zjednoczonych.
⇒ Źródło: https://lnkd.in/p/gci3Xnbk
✔️ Promocje pojawiają się bezpośrednio w reklamach produktowych w Google AI Mode (20.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął wyświetlanie ofert promocyjnych bezpośrednio w reklamach produktowych (Shopping) w AI Mode.
Dotychczas reklamy produktowe w tym środowisku prezentowały przede wszystkim zdjęcie produktu, cenę oraz nazwę marki.
Teraz mogą zawierać również informacje o dostępnych promocjach, np. „Kup 4 produkty i otrzymaj 20 USD rabatu”.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-ai-mode-now-displays-offers-in-shopping-ads
✔️ Google zaleca większą różnorodność kreacji w kampaniach Demand Gen (19.10.2026)
➡️ Co nowego?
W październiku 2026 roku Google opublikował nowe materiały dotyczące przygotowywania kreacji reklamowych do kampanii Demand Gen, podkreślając znaczenie różnorodności formatów wideo i grafik.
Według danych Google reklamodawcy, którzy zaczęli wykorzystywać bardziej zróżnicowane kreacje, odnotowali średnio ponad 23% więcej konwersji.
Google rekomenduje przygotowywanie materiałów w trzech proporcjach: poziomej (16:9), pionowej (9:16) i kwadratowej (1:1), aby reklamy mogły wyświetlać się w różnych miejscach docelowych na YouTube.
➡️ Jakie są rekomendacje Google?
- Minimum 3 materiały wideo i 3 grafiki, obejmujące formaty poziome, pionowe i kwadratowe.
- Wykorzystywanie istniejących materiałów reklamowych, np. spotów telewizyjnych czy filmów z mediów społecznościowych, po dostosowaniu ich do specyfiki YouTube.
- Tworzenie prostych materiałów produktowych, również nagrywanych telefonem.
- Współpraca z twórcami internetowymi, którzy mają doświadczenie i wiarygodność w danej branży.
- Wykorzystywanie narzędzi AI do przygotowywania nowych wariantów kreacji.
➡️ Co z wykorzystaniem AI?
Google wskazuje również na możliwości Gemini Omni w Asset Studio, które pozwala przygotowywać i modyfikować materiały reklamowe.
Reklamodawcy mogą m.in.:
- Generować koncepcje reklam na podstawie adresu strony docelowej, wytycznych marki i istniejących materiałów.
- Tworzyć scenariusze oraz wstępne wersje filmów.
- Modyfikować poszczególne sceny, narrację i tempo materiałów za pomocą poleceń tekstowych.
- Dostosowywać kreacje do różnych proporcji.
- Przekazywać gotowe materiały bezpośrednio do kampanii Demand Gen.
⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-gen-creative-best-practices
✔️ Google usuwa sekcję Featured Professionals z reklam usług lokalnych (LSA) (19.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od października 2026 roku Google usuwa sekcję Featured Professionals z reklam usług lokalnych (LSA). Oznacza to, że reklamy nie będą już wyświetlać wyróżnionych specjalistów przypisanych do danej firmy.
Dodatkowo przesłanie zdjęcia profilowego (headshot) staje się opcjonalne. Brak takiego zdjęcia nie będzie wpływał na wyświetlanie reklam.
✔️ Nowa opcja „Scan Another Website” podczas dodawania grafik w Google Ads (18.10.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawiła się nowa funkcja „Scan Another Website”, która umożliwia wyszukiwanie grafik na wskazanych stronach internetowych oraz profilach w mediach społecznościowych.
Nowe rozwiązanie jest dostępne podczas dodawania komponentów graficznych do reklam.
➡️ Jak to działa?
Reklamodawca może wskazać adres strony internetowej lub profilu w mediach społecznościowych, a Google Ads przeskanuje podane źródło w poszukiwaniu grafik, które można wykorzystać jako komponenty reklamowe.
Dzięki temu nie trzeba ręcznie pobierać zdjęć z różnych źródeł i ponownie przesyłać ich do Google Ads.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-ads-adds-scan-another-website-image-assets
✔️ Testy A/B komponentów reklamowych bezpośrednio w grupach plików Performance Max (17.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nową funkcję „Save and test asset group changes”, która umożliwia testowanie zmian w komponentach reklamowych kampanii Performance Max.
Podczas edycji grupy plików reklamodawcy mogą zapisać wprowadzone zmiany jako eksperyment A/B.
➡️ Co można testować?
- Nagłówki reklam.
- Teksty reklam.
- Obrazy.
- Filmy.
Nowa funkcja pozwala sprawdzić, jak zmiany poszczególnych komponentów wpływają na skuteczność kampanii.
✔️ Eksperymenty AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania z konfiguracją jednym kliknięciem i większą kontrolą na poziomie grup reklam (17.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google uprościł proces tworzenia eksperymentów AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Na kwalifikujących się kontach reklamodawcy mogą teraz uruchomić eksperyment bezpośrednio z poziomu rekomendacji Google Ads.
Nowa opcja pozwala jednym kliknięciem automatycznie utworzyć eksperyment z podziałem ruchu 50/50 pomiędzy:
- Grupę kontrolną – kampanię z dotychczasowymi ustawieniami.
- Grupę testową – kampanię z włączonymi funkcjami AI Max.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/ai-max-experiments-1-click-setup-controls
✔️ Reklamy samochodów konfigurowanych na zamówienie (Build-to-Order) dostępne w 9 krajach (17.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył dostępność reklam pojazdów konfigurowanych na zamówienie (Build-to-Order, BTO).
Zgodnie z najnowszą dokumentacją Google Ads reklamy tego typu mogą być już wyświetlane w 9 krajach:
- Stany Zjednoczone
- Niemcy
- Francja
- Holandia
- Włochy
- Hiszpania
- Wielka Brytania
- Australia
- Kanada
Na ten moment reklamy BTO są wyświetlane jedynie w przypadku niewielkiej części ruchu w wymienionych krajach.
➡️ Czym są reklamy Build-to-Order?
To format reklam samochodowych przeznaczony dla pojazdów, które użytkownik może skonfigurować przed zakupem.
W przeciwieństwie do reklam prezentujących wyłącznie gotowe pojazdy dostępne w sprzedaży, reklamy BTO pozwalają promować samochody oferowane w określonych konfiguracjach.
Rozwiązanie może być szczególnie przydatne dla producentów i dealerów oferujących możliwość indywidualnego wyboru.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/build-to-order-vehicle-ads-now-serving-in-9-countries
✔️ Planer zasięgu z rekomendacjami dotyczącymi tygodniowej częstotliwości wyświetlania reklam na YouTube (17.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaktualizował narzędzie Planer zasięgu, dodając sugestie dotyczące średniej tygodniowej częstotliwości wyświetlania reklam na YouTube.
Od października 2026 roku reklamodawcy mogą porównywać prognozowaną częstotliwość wyświetlania reklam z rekomendowanymi wartościami i odpowiednio dostosowywać swoje plany mediowe.
Przykładowo Google wskazuje częstotliwość 2,7 kontaktu z reklamą tygodniowo jako potencjalnie skuteczny poziom ekspozycji.
➡️ Jak to działa?
Planer zasięgu wykorzystuje identyfikator klienta Google Ads (Customer ID), aby określić branżę reklamodawcy i dopasować rekomendowaną częstotliwość do odpowiednich danych porównawczych.
Jeśli prognozowana częstotliwość w planie jest niższa od wartości referencyjnej dla danej branży, narzędzie może zasugerować jej zwiększenie.
W przypadku kont, dla których nie można określić branży, wykorzystywana jest średnia globalna.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/reach-planner-adds-weekly-frequency-suggestions
✔️ Reklamy farmaceutyczne w AI Mode i AI Overviews – ruszyły testy w USA (17.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testowanie reklam produktów farmaceutycznych w AI Mode oraz AI Overviews.
Przedstawiciel Google potwierdził w rozmowie z Adweek, że w październiku 2026 roku rozszerzono możliwość wyświetlania reklam wybranych produktów farmaceutycznych w tych środowiskach.
Testy są obecnie ograniczone do Stanów Zjednoczonych.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/pharmaceutical-ads-tested-google-s-ai-mode-ai
✔️ Nowy wygląd rekomendacji dotyczących konwersji w Google Ads (17.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
W Google Ads zauważono kolejną zmianę wyglądu strony z rekomendacjami dotyczącymi konwersji.
Nowa wersja oferuje więcej przestrzeni na prezentację zaleceń oraz dodatkowe informacje w porównaniu z wyglądem zaobserwowanym w lipcu 2026 roku.
➡️ Co nowego?
W zaktualizowanym widoku pojawiają się m.in. rekomendacje dotyczące konfiguracji różnych etapów pozyskiwania leadów:
- Submit lead form conversion – konwersja związana z przesłaniem formularza kontaktowego.
- Converted lead conversion – konwersja oznaczająca leada, który ostatecznie został klientem.
- Qualified lead conversion – konwersja związana z pozyskaniem zakwalifikowanego leada.
Każda z rekomendacji zawiera wskazówki umożliwiające rozpoczęcie konfiguracji odpowiedniego działania powodującego konwersję.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-updates-conversion-recommendations-page-layout-again
✔️ Zmiany w szyfrowaniu danych w Menedżerze danych Google Ads od 16 listopada 2026 r. (17.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 16 listopada 2026 r. Google Ads nie będzie już wymagał wcześniejszego haszowania danych klientów algorytmem SHA-256 podczas importowania danych offline przez Menedżera danych.
Zmiana dotyczy m.in. kierowania na listę klientów (Customer Match) oraz konwersji rozszerzonych.
➡️ Jak będzie to działać?
Google wprowadza przetwarzanie danych w zaufanym środowisku wykonawczym (TEE), które jest odizolowane sprzętowo.
W ramach tego procesu Google Ads będzie odszyfrowywał, normalizował i dopasowywał dane klientów do kont Google w chronionym środowisku.
Nowe rozwiązanie ma zwiększyć dokładność dopasowania danych i ograniczyć błędy wynikające z nieprawidłowego formatowania przed haszowaniem.
Zmiana obejmie wszystkie metody importowania danych offline przez Menedżera danych Google Ads, w tym integracje z CRM, importy z chmury, przesyłanie plików oraz Data Manager API.
➡️ Czy trzeba coś zrobić?
Nie. Google potwierdził, że dotychczasowe integracje, automatyczne importy i harmonogramy przesyłania danych będą działać bez zmian.
Reklamodawcy, którzy obecnie przesyłają dane zahaszowane algorytmem SHA-256, nadal będą mogli korzystać z tej metody.
⇒ Źródło: mailing Google Ads
✔️ Nowy format reklam pod AI Overviews w wynikach wyszukiwania (16.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy wygląd reklam wyświetlanych bezpośrednio pod podsumowaniami generowanymi przez AI (AI Overviews) w wynikach wyszukiwania.
Nowy format różni się od standardowych reklam tekstowych.
➡️ Jak wygląda nowy format?
- Po lewej stronie reklamy wyświetlany jest obraz.
- Po prawej stronie znajdują się nagłówek i opis reklamy.
- Całość oznaczona jest etykietą „Sponsored” (Sponsorowane).
- Reklama pojawia się pod odpowiedzią wygenerowaną przez AI Overviews.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-new-ad-format-below-ai-overviews
✔️ Nowy odcinek Ads Decoded – zarządzanie budżetami i strategiami ustalania stawek w Google Ads (16.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował kolejny odcinek Ads Decoded, w którym Ginny Marvin i Tal Akbas omawiają nowe funkcje oraz rekomendacje dotyczące optymalizacji kampanii.
➡️ Najważniejsze informacje:
- Channel Prioritization – możliwość nadawania kanałom wysokiego lub niskiego priorytetu wydatków.
- Budget Allocation – możliwość ustawienia procentowego limitu dziennych wydatków dla kanałów o niższym priorytecie.
- Kampanie Search – dotychczasowy mechanizm automatycznego kierowania niewykorzystanego budżetu do sieci reklamowej zostanie zastąpiony nowymi ustawieniami w lutym lub marcu 2027 roku.
- Promotion Mode – planowanie okresów promocyjnych wraz ze zmianami budżetu i strategii ustalania stawek.
- Okres uczenia – zmiana budżetu lub docelowego CPA/ROAS w ustabilizowanej kampanii nie resetuje procesu uczenia się systemu.
- Nowe kampanie – Google rekomenduje rozpoczynanie kampanii nastawionych na konwersje od strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji, zamiast Maksymalizacji liczby kliknięć.
- Korekty sezonowości – nie są zazwyczaj potrzebne podczas standardowych wydarzeń, takich jak Black Friday. Warto je stosować przy nietypowych zmianach współczynnika konwersji.
- Demand-Led Budgeting – budżety powinny umożliwiać wykorzystywanie rosnącego popytu przy zachowaniu określonych celów CPA lub ROAS.
- Planowanie budżetów – nowe możliwości w Planerze skuteczności, Recommended Investment Strategy i Missed Opportunities Report.
- Cele biznesowe – Google podkreśla znaczenie prawidłowego pomiaru konwersji, ich wartości oraz uwzględniania rzeczywistej rentowności przy ustalaniu strategii stawek.
⇒ Źródło 1: https://www.youtube.com/watch?v=HaoMqRGlmp8
✔️ Nowa atrybucja konwersji dla kampanii Demand Gen (beta) (16.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testowanie funkcji Campaign Type Attribution, która umożliwia przypisywanie pełnej wartości konwersji kampaniom Demand Gen, zamiast dzielenia jej z innymi typami kampanii Google Ads, np. Search czy Performance Max.
Rozwiązanie ma ułatwić porównywanie wyników Demand Gen z kampaniami prowadzonymi na platformach takich jak Meta czy TikTok.
➡️ Jakie są wymagania?
- Atrybucja oparta na danych (DDA) dla wszystkich działań powodujących konwersję.
- Śledzenie konwersji Google Ads lub GA Ads-Preferred. Standardowy import konwersji z GA4 nie jest obsługiwany.
➡️ Jak włączyć?
Funkcję można aktywować w sekcji Cele > Ustawienia na koncie nadrzędnym odpowiedzialnym za śledzenie konwersji.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/demand-gen-gets-campaign-type-attribution-in-beta
✔️ Nowy atrybut gwarancji [warranty] w Google Merchant Center dostępny dla wszystkich produktów (16.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył obsługę informacji o gwarancji w Google Merchant Center, wprowadzając atrybut [warranty] dla wszystkich kategorii produktów.
Dotychczas atrybuty dotyczące gwarancji były dostępne wyłącznie w reklamach pojazdów w Japonii.
Nowe rozwiązanie pozwala przekazywać informacje o okresie gwarancji bezpośrednio w źródle danych produktowych.
➡️ Jak to działa?
Nowy atrybut [warranty] umożliwia określenie warunków gwarancji poprzez dodatkowe atrybuty:
- [duration] – czas trwania gwarancji. Jest wymagany dla standardowych produktów, natomiast opcjonalny dla pojazdów.
- [duration_unit] – jednostka określająca czas trwania gwarancji, np. miesiące lub lata.
Dzięki temu Google może otrzymywać ustrukturyzowane informacje o długości gwarancji oferowanej dla konkretnego produktu.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/merchant-center-adds-warranty-attribute
✔️ Reklamy w AI Mode mogą wykorzystywać dane z aplikacji połączonych przez Personal Intelligence (16.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testowanie reklam w AI Mode w wyszukiwarce wśród użytkowników, którzy aktywowali funkcję Personal Intelligence i połączyli swoje aplikacje Google.
Dotychczas korzystanie z AI Mode z włączonym Personal Intelligence odbywało się bez reklam.
Nowy test oznacza, że informacje pochodzące z połączonych aplikacji mogą być wykorzystywane nie tylko do personalizowania odpowiedzi generowanych przez AI, ale również do lepszego dopasowywania reklam.
➡️ Jak to działa?
Personal Intelligence pozwala AI Mode korzystać z wybranych informacji i podsumowań pochodzących z aplikacji Google połączonych przez użytkownika.
W ramach testu kontekst uzyskany z tych aplikacji może dodatkowo wpływać na dobór wyświetlanych reklam.
Google nadal uwzględnia przy personalizacji reklam takie czynniki jak:
- Treść zapytania użytkownika.
- Kontekst odpowiedzi wygenerowanej przez AI.
- Zainteresowania użytkownika.
- Dodatkowe informacje wynikające z połączonych aplikacji.
➡️ Co z prywatnością?
Google deklaruje kilka zabezpieczeń dotyczących wykorzystania danych:
- Połączenie aplikacji jest dobrowolne i można je wyłączyć w dowolnym momencie.
- Reklamy nie będą kierowane bezpośrednio na podstawie zawartości wiadomości Gmail ani biblioteki Zdjęć Google.
- Reklamodawcy nie otrzymają dostępu do aplikacji połączonych przez użytkowników.
- Dane wrażliwe nie będą wykorzystywane do personalizacji reklam.
Google zaktualizował również swoją politykę prywatności, aby wyjaśnić zasady wykorzystywania informacji z połączonych aplikacji do personalizacji reklam.
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/websearch/answer/16859283
✔️ Korekty kosztów w Demand Gen wydłużone z 3 tygodni do 60 dni (16.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google wydłużył maksymalny okres obowiązywania automatycznych korekt kosztów opartych na wynikach (Performance-Based Cost Adjustments) w kampaniach Demand Gen.
Dotychczas korekty mogły być stosowane przez maksymalnie 3 tygodnie. Teraz okres ten został wydłużony do 60 dni.
Funkcja jest dostępna w wersji beta i ma pomagać kwalifikującym się kampaniom osiągać wyniki bliższe założonym celom CPA lub ROAS.
➡️ Jak to działa?
W początkowym okresie działania kampanii system automatycznego ustalania stawek może dysponować ograniczoną liczbą danych o konwersjach, przez co wyniki są trudniejsze do przewidzenia.
Jeżeli rzeczywista skuteczność kampanii okaże się niższa od prognozowanej, Google może automatycznie obniżyć naliczone koszty reklamowe.
W ten sposób system próbuje zbliżyć rzeczywiste wyniki kampanii do docelowego CPA lub ROAS.
➡️ Co warto wiedzieć?
- Korekty mogą zostać uruchomione automatycznie w ciągu 5 dni od rozpoczęcia kampanii.
- Maksymalny okres ich stosowania wynosi obecnie 60 dni, z uwzględnieniem limitów kampanii i konta.
- Funkcja dotyczy wybranych kampanii Demand Gen korzystających ze strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS.
- Nie wymaga ręcznej aktywacji.
- Kwalifikacja zależy m.in. od wieku i aktywności konta, jakości pomiaru konwersji, ustawień budżetu oraz strategii ustalania stawek.
- Spełnienie podstawowych wymagań nie gwarantuje otrzymania korekty.
➡️ Jak wygląda raportowanie?
Korekty są automatycznie uwzględniane w raportowanych kosztach kampanii. Ostateczna kwota odzwierciedla koszt, który reklamodawca musi zapłacić.
Ich uwzględnienie w raportach może potrwać do 5 dni od uruchomienia kampanii.
Google nie udostępnia osobnych powiadomień, pozycji rozliczeniowych ani informacji wskazujących, kiedy dokładnie zastosowano korektę.
⇒ Źródło 1: https://support.google.com/google-ads/answer/16581886?hl=en
⇒ Źródło 2: https://searchengineland.com/google-ads-extends-demand-gen-cost-adjustments-from-3-weeks-to-60-days-497012
✔️ Nowy wygląd linków do podstron w reklamach Google Ads (15.10.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób wyświetlania linków do podstron (sitelinks) w reklamach w sieci wyszukiwania.
W ramach testu linki do podstron mogą zawierać dodatkowe elementy:
- Favicon – ikonę reprezentującą markę lub stronę internetową.
- Ścieżkę adresu URL – dodatkową informację wskazującą, do jakiej części witryny prowadzi dany link.
Dotychczas linki do podstron były prezentowane przede wszystkim w formie tekstowej, opcjonalnie z dodatkowymi opisami.
✔️ Automatyczna aktywacja AI Max na kontach Google Ad Grants (15.10.2026)
➡️ Co nowego?
Na jednym z kont Google Ad Grants zauważono, że funkcja AI Max została aktywowana we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania, mimo że nikt nie włączał jej ręcznie.
Prawdopodobnie ma to związek z rozpoczętą 1 września 2026 roku automatyczną migracją kampanii Search korzystających z dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii lub automatycznie tworzonych komponentów reklam.
Dotychczas nie było jednak jasne, czy proces ten obejmuje również konta Google Ad Grants.
✔️ When to Buy Guide – przewodnik po najlepszych terminach zakupów świątecznych (15.10.2026)
➡️ Co nowego?
15 października 2026 roku Google opublikował When to Buy Guide, czyli przewodnik pokazujący, kiedy poszczególne kategorie produktów osiągają największe obniżki cen w okresie przedświątecznym.
Analiza powstała na podstawie historycznych promocji, trendów wyszukiwania oraz danych o rabatach oferowanych przez amerykańskich sprzedawców w Google.
➡️ Co wynika z analizy?
- Perfumy – najlepszym okresem zakupowym są pierwsze dwa tygodnie po Black Friday. W grudniu liczba promocji maleje, a ceny niekoniecznie spadają.
- Torebki – w połowie grudnia można znaleźć atrakcyjne rabaty przy stosunkowo dużym wyborze produktów. Najniższe ceny pojawiają się często pod koniec grudnia, ale dostępność modeli jest wtedy ograniczona.
- Akcesoria podróżne – największe promocje przypadają zazwyczaj na listopad, szczególnie okolice Black Friday.
- Walizki – najgłębsze obniżki pojawiają się często podczas wyprzedaży pod koniec grudnia.
- Zabawki elektroniczne – duże rabaty mogą pojawiać się dopiero w ostatnich tygodniach grudnia.
Google zaznacza, że są to tendencje wynikające z danych historycznych, a nie gwarancja podobnych obniżek w 2026 roku.
⇒ Źródło: https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/holiday-shopping-when-to-buy-guide
✔️ Google wprowadza Universal Cart – inteligentny koszyk zakupowy łączący produkty z różnych sklepów (15.10.2026)
➡️ Co nowego?
15 października 2026 roku Google rozpoczął udostępnianie Universal Cart w Stanach Zjednoczonych. To inteligentny koszyk zakupowy, który pozwala użytkownikom gromadzić produkty z różnych sklepów w jednym miejscu.
Nowe rozwiązanie jest integrowane z wyszukiwarką Google, w tym AI Mode, oraz aplikacją Gemini.
➡️ Jak działa Universal Cart?
- Jeden koszyk dla wielu sklepów – użytkownicy mogą dodawać produkty od różnych sprzedawców, a następnie wracać do nich niezależnie od tego, czy korzystają z wyszukiwarki Google, czy Gemini.
- Monitorowanie cen i dostępności – Google może automatycznie informować o obniżkach cen oraz ponownym pojawieniu się produktów w magazynie.
- Wyszukiwanie oszczędności – system może sugerować dostępne kody promocyjne oraz korzystniejsze metody płatności na podstawie benefitów kart zapisanych w Google Wallet.
- Uproszczone zakupy – użytkownicy mogą finalizować transakcje za pomocą Google Pay bezpośrednio z koszyka lub przejść do koszyka wybranego sklepu.
Nowe rozwiązanie wykorzystuje Shopping Graph, który obejmuje ponad 60 miliardów ofert produktowych regularnie aktualizowanych przez Google.
⇒ Źródło: https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch
✔️ Google wprowadza nowy sposób ubiegania się o certyfikację w Google Ads (15.10.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od października 2026 roku Google stopniowo udostępnia możliwość składania wniosków o certyfikację dotyczącą reklam hazardu online bezpośrednio z poziomu konta Google Ads.
Dotychczas reklamodawcy musieli składać takie wnioski za pośrednictwem Centrum pomocy Google Ads.
Nowa opcja będzie dostępna w sekcji Administracja > Zasady > Konto (Admin > Policy > Account).
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/18765613
✔️ Formularze kontaktowe w Google Ads z możliwością kwalifikowania leadów (15.10.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawiła się nowa funkcja umożliwiająca określenie, które odpowiedzi udzielone przez użytkowników w formularzach kontaktowych (Lead Forms) kwalifikują ich jako wartościowe leady.
Podczas tworzenia niestandardowych pytań reklamodawcy mogą teraz wskazać konkretne odpowiedzi, które świadczą o tym, że potencjalny klient spełnia określone kryteria.
➡️ Jak to działa?
W ustawieniach formularza kontaktowego należy przejść do sekcji pytań niestandardowych, utworzyć pytanie i dodać możliwe odpowiedzi.
Przy każdej odpowiedzi dostępna jest nowa opcja „Qualifying”, pozwalająca oznaczyć ją jako kwalifikującą leada.
Przykładowo firma oferująca usługi dla przedsiębiorstw może oznaczyć odpowiedź „Firma zatrudniająca ponad 50 pracowników” jako kwalifikującą, a odpowiedź „Osoba prywatna” pozostawić bez oznaczenia.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/lead-forms-now-allow-advertisers-qualify-leads
