AIGoogle AdsAI Max – wszystko, co musisz wiedzieć

Google intensywnie rozwija możliwości automatyzacji w kampaniach w sieci wyszukiwania, a jednym z kluczowych elementów tego trendu jest AI Max – zestaw funkcji opartych na sztucznej inteligencji, który zmienia sposób zarządzania kierowaniem i kreacją reklam. Choć AI Max może znacząco zwiększyć skuteczność kampanii, jego wdrożenie budzi też wiele pytań wśród specjalistów PPC. Na podstawie oficjalnej dokumentacji Google przygotowałem FAQ, które pomoże zrozumieć, jak działa AI Max, jak go aktywować i które funkcje można kontrolować. Jeśli korzystasz z kampanii w sieci wyszukiwania (Search) lub dopiero planujesz ich automatyzację – ten przewodnik jest dla Ciebie.

❓ Czym jest AI Max w kampaniach Search?

AI Max to pakiet funkcji opartych na sztucznej inteligencji Google, który optymalizuje kierowanie i kreacje reklamowe w kampaniach Search. Obejmuje m.in. dopasowanie do zapytań (search term matching) oraz optymalizację zasobów (asset optimization).

❓ Czy AI Max jest dostępny w API i Google Ads Editor?

Nie. Obecnie AI Max nie jest obsługiwany w API ani w Google Ads Editorze, co może powodować błędy podczas zarządzania ustawieniami brandowymi lub tekstowymi w kampaniach z aktywnym AI Max.

❓ Jak działa dopasowanie zapytań (search term matching) w AI Max?

Funkcja ta wykorzystuje dopasowanie przybliżone (broad match) i technologię bezsłowową (keywordless), aby docierać do wartościowych zapytań, których kampania mogłaby inaczej nie wychwycić. Google analizuje Twoje słowa kluczowe, reklamy i adresy URL.

❓ Czy można wyłączyć dopasowanie zapytań?

Tak. Choć jest ono domyślnie włączone po aktywacji AI Max, można je wyłączyć na poziomie grupy reklam.

❓ Czym jest optymalizacja zasobów (asset optimization)?

To zestaw ustawień kampanii, który umożliwia:

• tworzenie automatycznych tekstów reklam (text customization),

• dynamiczne kierowanie ruchu na najlepiej dopasowane podstrony (final URL expansion).

❓ Czy można wyłączyć poszczególne funkcje AI Max?

Tak. Mimo że aktywacja AI Max włącza domyślnie wiele funkcji, można je dezaktywować indywidualnie w ustawieniach kampanii (np. tylko Final URL Expansion lub Text Customization).

❓ Czy AI Max wpływa na przypięte nagłówki w reklamach RSA?

Tak. Jeśli aktywna jest funkcja Final URL Expansion, przypięte zasoby reklamowe (pinned assets) nie są brane pod uwagę, jeśli nie pasują do intencji użytkownika i strony docelowej.

❓ Jakie dodatkowe opcje kierowania oferuje AI Max?

AI Max oferuje:

• Locations of interest – docieranie do użytkowników wg intencji lokalizacyjnej (grupa reklam),

• Brand inclusions i exclusions – zarządzanie widocznością obok konkretnych marek,

• URL inclusions i exclusions – kontrola nad tym, na które adresy URL może lub nie może kierować reklama.

❓ Jakie nowe raporty dostępne są w kampaniach z AI Max?

Nowe raporty w GA4 i Google Ads obejmują:

• Search terms report z nowym typem dopasowania „AI Max” i kolumną „Source”,

• Keywords report z podsumowaniem wpływu AI Max,

• Landing pages report z kolumną „Selected by”,

• Asset report z wydajnością zasobów generowanych przez AI.

❓ Czy AI Max zastępuje moje dotychczasowe ustawienia?

Tak. Po aktywacji AI Max:

• ustawienia typu broad match, automatyczne zasoby i brand settings są aktualizowane i zarządzane w ramach AI Max.

❓ Jak aktywować AI Max w nowej kampanii Search?

Aby włączyć AI Max w nowej kampanii:

1. Kliknij „Utwórz kampanię” i wybierz typ Search.

2. Podczas konfiguracji znajdź sekcję AI Max i włącz przełącznik.

3. Wybierz funkcje AI Max, które chcesz zastosować.

4. Ustaw opcje na poziomie grupy reklam w sekcji Słowa kluczowe i reklamy.

❓ Jak aktywować AI Max w istniejącej kampanii Search?

1. Przejdź do zakładki Kampanie > Ustawienia.

2. Wybierz kampanię Search, którą chcesz edytować.

3. Kliknij sekcję AI Max, a następnie włącz przełącznik.

4. Wybierz funkcje, które chcesz zastosować.

5. Ustaw dodatkowe opcje na poziomie grupy reklam.

❓ Jak zarządzać dopasowaniem zapytań (Search Term Matching)?

• Dopasowanie zapytań musi być włączone na poziomie kampanii, aby działało na poziomie grupy reklam.

• Możesz przejść do danej grupy reklam i włączyć/wyłączyć funkcję w sekcji „Search Term Matching”.

❓ Jak włączyć optymalizację zasobów (Asset Optimization)?

1. Wejdź w Ustawienia kampanii, wybierz kampanię i przejdź do sekcji AI Max.

2. W panelu Asset Optimization upewnij się, że są włączone:

   • Text customization (domyślnie włączone)

   • Final URL expansion (domyślnie włączone)

3. Wyłączanie text customization automatycznie wyłącza Final URL expansion.

❓ Co się stanie z przypiętymi zasobami RSA, gdy włączone jest Final URL expansion?

Jeśli Final URL Expansion jest aktywny, przypięte zasoby reklamowe (pinned assets) mogą nie być używane, jeśli nie pasują do wybranej strony docelowej.

❓ Jak dodać lub wykluczyć konkretne adresy URL?

Wykluczenia URL (URL exclusions) – poziom kampanii:

• Wymaga włączonych funkcji Text Customization i Final URL Expansion

• Dodaj adresy w sekcji AI Max > Final URL expansion > Add URL exclusions

Uwzględnienia URL (URL inclusions) – poziom grupy reklam:

• Przejdź do odpowiedniej grupy reklam, znajdź sekcję AI Max i dodaj adresy URL

❓ Jak ustawić wykluczenia i uwzględnienia marek (brand settings)?

Wykluczenia marek (brand exclusions) – poziom kampanii

Uwzględnienia marek (brand inclusions) – poziom kampanii lub grupy reklam

• Ustawienia na poziomie grupy reklam nadpisują ustawienia kampanii.

❓ Jak wyłączyć AI Max lub zmodyfikować ustawienia?

1. Przejdź do kampanii > Ustawienia

2. Zaznacz kampanię i wybierz sekcję AI Max

3. Przełącz w tryb wyłączenia (opt-out), aby całkowicie wyłączyć AI Max

4. Możesz też edytować poszczególne funkcje: dopasowanie zapytań, optymalizację zasobów, wykluczenia/uwzględnienia URL i marek

Uwaga: ponowne włączenie AI Max aktywuje funkcje w takiej konfiguracji, w jakiej były wcześniej ustawione.

Źródła:

1. https://support.google.com/google-ads/answer/15910366?hl=en
2. https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=en&ref_topic=15911658&sjid=15195531514517715324-NC
3. https://support.google.com/google-ads/answer/15909989?hl=en&ref_topic=15911658&sjid=15195531514517715324-NC