Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (10.07.2025 – 23.07.2025).
✔️ Branded Searches w Google Ads: Nowy sposób mierzenia wpływu kampanii na świadomość marki (22.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nowy typ konwersji – Branded Searches, czyli wyszukiwania marki – który pozwala sprawdzić, ilu użytkowników zaczęło szukać Twojej marki w Google i YouTube po obejrzeniu Twojej reklamy.
To funkcja stworzona z myślą o kampaniach ukierunkowanych na wzrost rozpoznawalności i rozważania zakupu, takich jak YouTube Ads, Performance Max oraz Demand Gen.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16212033
✔️ Nowe zasady zarządzania markami w Google Ads: Brand Inclusions i Exclusions tylko z AI Max (22.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadza kolejną zmianę związaną z automatyzacją kampanii — zarządzanie listami marek (Brand Inclusions & Exclusions) zostało zintegrowane z funkcją AI Max. Oznacza to, że dodawanie nowych list marek w wyszukiwarkowych kampaniach Google będzie możliwe tylko wtedy, gdy AI Max jest aktywowany.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-brand-inclusions-exclusions-ai-max-39795.html
✔️ Koniec z odznakami w reklamach usług lokalnych (22.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
22 lipca 2025 Google wprowadził istotną zmianę, która może mieć duży wpływ na zaufanie użytkowników i widoczność reklamodawców w Local Services Ads (LSA). Od dziś wszystkie oznaczenia weryfikacji i odznaki zostały usunięte z platformy — dla każdej kategorii i lokalizacji geograficznej.
✔️ Rekomendacje konkurencyjne na podstawie danych z aukcji (22.07.2025)
➡️ Co nowego?
Nowy typ rekomendacji, nazwany roboczo “Competitive-Aware Recommendations”, pojawia się w panelu Google Ads jako sugestia oparta na danych z aukcji, w których uczestniczy reklamodawca.
Jeśli nowy konkurent pojawi się w jego otoczeniu reklamowym — lub jeśli istniejący konkurent zwiększy swój udział — Google może powiadomić go o tym i zasugerować odpowiednie działania, np.:
– podniesienie docelowego CPA (cost-per-acquisition),
– zwiększenie budżetu kampanii,
– dostosowanie strategii licytacji.
➡️ Przykład z praktyki
Emirhan Bayutmuş udostępnił na LinkedIn zrzut ekranu, na którym Google informuje, że jego kampania straciła 26% udziału w wyświetleniach, podczas gdy konkurent zyskał 11%. System wykorzystał te dane jako argument za podniesieniem docelowego CPA, by odzyskać pozycję.
To pierwszy przypadek, gdy Google otwarcie sugeruje optymalizacje na podstawie różnicy między Twoją kampanią a konkretnym konkurentem.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-recommendation-competition-39801.html
✔️ Zarządzanie formami płatności przeniesione do „Ustawień płatności” (21.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google upraszcza nawigację w obrębie rozliczeń w Google Ads. Od lipca 2025 r. wszystkie opcje zarządzania metodami płatności – zarówno głównymi, jak i zapasowymi – zostały przeniesione do nowej sekcji Rozliczenia > Ustawienia.
Dotychczas użytkownicy znajdowali te funkcje w osobnej zakładce „Formy płatności”. Teraz Google scalił wszystkie informacje rozliczeniowe w jednej lokalizacji, co ma na celu uproszczenie interfejsu i zwiększenie przejrzystości dla reklamodawców.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/payment-methods-relocated-to-billing-settings-in-google-ads
✔️ Nowe pole „Reklamy finansowane przez” częścią procesu weryfikacji reklamodawcy (20.07.2025)
➡️ Co nowego?
Od lipca 2025 r. Google wprowadza kolejny krok w kierunku większej przejrzystości reklam – pole „Ads funded by” (Reklamy finansowane przez) stało się obowiązkowym elementem procesu Advertiser Verification (weryfikacji reklamodawcy).
➡️ Co się zmienia?
Podczas weryfikacji reklamodawcy należy teraz wskazać osobę fizyczną lub podmiot, który faktycznie finansuje kampanię reklamową. Informacja ta będzie wyświetlana bezpośrednio w reklamie, obok danych tożsamości reklamodawcy, w ramach Ads Transparency Center.
➡️ Gdzie znaleźć to pole?
Nowe pole jest widoczne w sekcji Rozliczenia > Weryfikacja reklamodawcy.
– Domyślnie dane są pobierane z profilu rozliczeniowego.
– Można je edytować podczas procesu weryfikacji lub po jego zakończeniu.
– Tylko użytkownicy z rolą Payment Admin lub Users mogą przesyłać informacje w ramach Advertiser Verification.
➡️ Co to oznacza dla agencji?
Dla agencji zarządzających kontami klientów może to oznaczać komplikacje — jeśli nie mają odpowiednich uprawnień do rozliczeń, nie będą mogły uzupełnić tego obowiązkowego pola samodzielnie. Wymagana będzie współpraca z klientem posiadającym dostęp administracyjny do płatności.
➡️ Dlaczego Google to robi?
To kolejny krok w kierunku transparentności reklamy cyfrowej:
– W maju Google ogłosił, że nazwy płatników będą publicznie widoczne.
– Od połowy czerwca etykiety „Reklamy finansowane przez” zaczęły pojawiać się w reklamach przeglądanych w Ads Transparency Center.
➡️ Co powinien zrobić reklamodawca?
– Sprawdź, czy nazwa fundatora w Twoim profilu rozliczeniowym jest poprawna.
– Zaktualizuj, jeśli wyświetlany podmiot nie odpowiada rzeczywistości (np. nie chcesz, by pojawiła się agencja lub osoba fizyczna zamiast firmy).
– Pamiętaj, że błędne lub mylące informacje mogą narazić Cię na odrzucenie reklamy lub zawieszenie konta.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/ads-funded-by-field-now-part-of-advertiser-verification
✔️ Listy wykluczających słów kluczowych w Performance Max (18.07.2025)
➡️ Co nowego?
Długo wyczekiwana funkcja wreszcie trafia do kampanii Performance Max: obsługa list słów wykluczających (Negative Keyword Lists). Od teraz niektórzy reklamodawcy mogą łatwo wykluczać niechciane zapytania w wielu kampaniach za pomocą wspólnych list.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/negative-keyword-lists-now-available-in-some-pmax-accounts
✔️ Rekomendacje dostępne z poziomu kolumny Wynik optymalizacji (18.07.2025)
➡️ Co nowego?
W kolumnie Wynik optymalizacji pojawiła się nowa ikonka, która po kliknięciu wyświetla dostępne rekomendacje z możliwością ich bezpośredniego zastosowania.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google Ads śledzi działania z kodów QR i przycisku „wyślij e-mail” (17.07.2025)
➡️ Co nowego?
Od jakiegoś czasu w reklamach Google Ads pojawiają się dodatkowe funkcje związane z połączeniami telefonicznymi: użytkownicy mogą zeskanować kod QR, aby łatwo zadzwonić, lub kliknąć przycisk, by wysłać wiadomość e-mail z numerem. Teraz Google oficjalnie potwierdził, że te interakcje są śledzone jako konwersje, o ile mamy poprawnie skonfigurowane śledzenie.
Ginny Marvin (Google Ads Liaison) potwierdziła na platformie X, że zarówno zeskanowanie kodu QR, jak i kliknięcie „send to email”, może być raportowane jako konwersja.
➡️ Jak to działa?
– Na komputerach użytkownicy widzą przycisk „Zadzwoń do nas” pod reklamą.
– Po kliknięciu wyświetlany jest numer telefonu oraz kod QR, który można zeskanować telefonem, co otwiera aplikację do dzwonienia z gotowym numerem.
– Alternatywnie, można wysłać numer telefonu do siebie e-mailem.
Dzięki temu marketerzy mają jeszcze więcej możliwości śledzenia i oceny efektywności reklam opartych na połączeniach telefonicznych — także wtedy, gdy użytkownik przechodzi przez QR kod lub e-mail, a nie tylko przez klasyczne kliknięcie przycisku „zadzwoń”.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-call-assets-qr-codes-send-email-39764.html
✔️ Wyniki kanału – rozwijana sekcja podsumowania w (Feed vs Asset Metrics) (16.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy element w raporcie skuteczności kanałów: rozszerzaną sekcję podsumowania, która umożliwia szybkie porównanie danych opartych na feedach produktowych i danych z zasobów reklamowych (assets).
➡️ Jak to działa?
Użytkownik może kliknąć ikonę strzałki, aby rozwinąć wiersz i zobaczyć szczegółowe metryki. To rozwiązanie ułatwia analizę skuteczności poszczególnych źródeł treści w kampaniach, zwłaszcza w kontekście Performance Max.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-expandable-summary-row-39771.html
✔️ „AdWords Administrator” – tajemniczy użytkownik w historii zmian Google Ads (16.07.2025)
➡️ Co nowego?
W historii zmian kont Google Ads coraz więcej użytkowników zauważa obecność tzw. „ghost users” – anonimowych wpisów oznaczonych jako „AdWords Administrator”, bez wskazania konkretnego użytkownika, który dokonał zmiany.
➡️ Co to oznacza?
– Zamiast imienia i nazwiska lub adresu e-mail użytkownika, widzimy jedynie ogólne oznaczenie „AdWords Administrator”.
– Takie wpisy dotyczą czasem istotnych zmian, np. w budżecie kampanii.
– Brakuje możliwości dokładnego prześledzenia, kto i dlaczego dokonał modyfikacji.
➡️ Możliwe przyczyny?
– Zmiana dokonana przez API lub zewnętrzne narzędzie.
– Edycja wykonana przez użytkownika, którego konto zostało usunięte.
– Czasem zmiana może pochodzić z automatycznego systemu Google (np. rekomendacje, aktualizacje systemowe).
Zjawisko to opisała Samara Hart na platformie X, a temat pojawił się również na Reddicie już kilka miesięcy temu. Użytkownicy obawiają się, że brak transparentności może utrudniać kontrolę nad kontem.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-change-history-adwords-administrator-39765.html
✔️ Wykluczenia płci dostępne w Performance Max (16.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads wprowadza nową opcję demograficznego targetowania w kampaniach Performance Max — wykluczanie według płci.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/gender-exclusions-live-in-performance-max
✔️ Centrum współpracy z twórcami w Google Ads (16.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza Centrum współpracy z twórcami — nowe miejsce w Google Ads, które ma pomóc markom lepiej wykorzystywać potencjał twórców YouTube w kampaniach. Narzędzie (na razie w wersji beta) pozwala wyszukiwać filmy sponsorowane, łączyć je z kontem Ads, sprawdzać szczegółowe statystyki skuteczności i tworzyć segmenty odbiorców.
➡️ Co więcej?
Marki mogą przeglądać propozycje filmów, wysyłać prośby o połączenie z twórcą i promować takie treści w ramach reklam partnerskich. Dane statystyczne obejmują m.in. wyświetlenia, czas oglądania, polubienia czy komentarze. Google przypomina, że każda współpraca wymaga akceptacji twórcy i osobnych ustaleń prawnych.
⇒ Źródło 1: Renata Kowalska
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/google-ads/answer/15471603
✔️ Nowy format reklam Gmail dla e-commerce w Demand Gen (15.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy format reklam w Gmailu, który w zakładce Promocje wyświetla produkt w sposób bardziej widoczny niż dotychczas. Po kliknięciu reklamy użytkownik widzi układ z wieloma produktami obok siebie, z podglądem zdjęcia, nazwy, ceny, średniej oceny gwiazdkowej oraz etykietami promocyjnymi, np. „Darmowa dostawa”.
Zrzut ekranu pokazuje reklamy m.in. iRobot i Wybot, które przypominają skondensowany karuzelowy Shopping, ale osadzony natywnie w stylu Gmaila. To nowa opcja w ramach kampanii Demand Gen, łącząca znane elementy e-commerce z wygodą przeglądania w skrzynce mailowej.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/new-gmail-ad-format-for-e-commerce-in-demand-gen
✔️ Opinie z Local Service Ads teraz zarządzane przez Google Business Profile (14.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od 11 lipca recenzje w Google Local Service Ads (LSA) są już w pełni zarządzane przez Google Business Profile — potwierdził to Google w mailach do reklamodawców. Wielu lokalnych usługodawców zauważyło nagły wzrost lub zmiany w liczbie opinii na swoich profilach firmowych — to właśnie dlatego.
➡️ Co więcej?
Wszystkie dotychczasowe opinie zostaną teraz zweryfikowane zgodnie z zasadami Google Maps. Te, które nie spełniają polityki recenzji, mogą zostać usunięte. Google przypomina, że oceny gwiazdkowe i liczba opinii mogą wpływać na pozycję firmy w Local Service Ads.
Od teraz do zbierania nowych opinii należy korzystać z linków Google Business Profile.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-local-service-ads-reviews-managed-business-profiles-39751.html
✔️ AI-Generated Product Images w Merchant Center (14.07.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Merchant Center pojawiła się nowa funkcja o nazwie „Generated for You”, która pozwala tworzyć ulepszone zdjęcia produktów generowane przez AI — z indywidualnie dobranym tłem i lepszą rozdzielczością.
System automatycznie wybiera ograniczoną liczbę produktów z feedu i proponuje nowe wizualizacje. Reklamodawcy mogą:
✔️ dodać taką grafikę jako główne zdjęcie produktu,
✔️ pobrać ją do ponownego wykorzystania,
✔️ edytować prompt przez narzędzie Generate Scene.
Każda propozycja ma termin ważności — jeśli nie zostanie zatwierdzona na czas, zostanie usunięta.
✔️ AI Image Editing w Google Ads (14.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnia wbudowane narzędzia AI Image Editing w edytorze zasobów graficznych. Na zrzucie ekranu widać cztery zdjęcia z biblioteki Asset Library, a po prawej — opcje takie jak „Zmień tło” czy „Dodaj obiekt” w sekcji Edit with help from Google AI.
Reklamodawcy mogą edytować obrazy wybrane z biblioteki zasobów, własnych uploadów lub powiązanego konta Merchant Center. Warto pamiętać, że zmodyfikowane grafiki można wykorzystać w kampaniach Google Ads, ale nie da się ich ponownie przesłać do Merchant Center.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/bulk-image-edits-with-ai-in-assets-library
✔️ Opcja „Apply Recommendations” w Gmailu – UWAGA (14.07.2025)
➡️ Co nowego?
Teraz rekomendacje można zatwierdzić bezpośrednio z poziomu Gmaila, jednym kliknięciem.
Co istotne, nie trzeba nawet otwierać maila — wystarczy kliknąć przycisk „Apply”, co oznacza, że wielu reklamodawców może wprowadzać zmiany w kampaniach praktycznie w ciemno, bez analizy wpływu na budżet i wyniki.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-apply-recommendations-within-gmail-39756.html
✔️ YouTube Pause Ads teraz w pionie i poziomie (11.07.2025)
➡️ Co nowego?
YouTube rozszerza format Pause Ads, który do tej pory był dostępny tylko w poziomie — teraz reklamy wyświetlane podczas pauzowania wideo będą widoczne zarówno w orientacji pionowej, jak i poziomej.
✔️ Nowy interfejs ustawień konwersji w Google Ads (11.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Pojawił się nowy wygląd sekcji edycji ustawień konwersji w Google Ads. Zmiana wprowadza odświeżony i bardziej przejrzysty układ, który ma ułatwić zarządzanie celami konwersji i ich atrybucją.
