Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (11.12.2025 – 24.12.2025).
✔️ Potwierdzony błąd raportowania dynamicznego remarketingu w Google Ads (24.12.2025)
➡️ Co się dzieje?
Google oficjalnie potwierdził błąd w raportowaniu śledzenia dynamicznego remarketingu w Google Ads. W wielu nowych kontach reklamowych dane nie pojawiają się w sekcji ViewStats w Data Managerze w diagnostyce piksela Google Ads. Brakuje informacji o zdarzeniach oraz przekazywanych parametrach, mimo że technicznie wszystko wygląda poprawnie. Tag remarketingowy się uruchamia, parametry dynamiczne są przekazywane przez GTM, zapytania trafiają do serwerów Google, a listy remarketingowe się budują. Problem jest znany od połowy 2025 roku i według Google zespoły aktywnie pracują nad jego rozwiązaniem. Jeśli dotyczy to Twojego konta, Google rekomenduje zgłoszenie indywidualnego przypadku do supportu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-dynamic-remarketing-data-bug-40647.html
✔️ Nowe podpowiedzi Ads Advisor bezpośrednio pod wykresem kampanii w Google Ads (24.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowe, automatycznie uzupełniane dymki Ads Advisor wyświetlane bezpośrednio pod głównym wykresem wyników kampanii w Google Ads.
Są to krótkie sugestie oparte na AI, które mają szybciej zwracać uwagę na potencjalne problemy, szanse optymalizacyjne lub anomalie w wynikach – bez konieczności przechodzenia do zakładki Recommendations.
➡️ Co więcej?
Funkcja wygląda na kolejny krok w stronę jeszcze bardziej „asystowanego” zarządzania kampaniami, gdzie AI aktywnie komentuje dane w kontekście aktualnej wydajności. Na razie rozwiązanie pojawia się selektywnie i wygląda na test lub rollout etapowy.
✔️ Google obniża minimalny rozmiar list odbiorców do 100 użytkowników (23.12.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google obniżył minimalny wymagany rozmiar list odbiorców do zaledwie 100 aktywnych użytkowników i to dla wszystkich sieci reklamowych oraz wszystkich typów segmentów. Zmiana obejmuje Search, Display oraz YouTube, a także listy remarketingowe i Customer Lists.
To kolejny krok po majowej aktualizacji, kiedy limit dla Customer Lists w kampaniach w wyszukiwarce został obniżony z 1000 do 100 użytkowników. Dodatkowo próg widoczności segmentów w Audience Insights również spadł z 1000 do 100 użytkowników, co znacząco zwiększa użyteczność danych dla mniejszych kont. Zaktualizowana strona pomocy zawiera też więcej informacji o zasadach reklamowych i rozwiązywaniu problemów z segmentami odbiorców.
✔️ Najważniejsze ogłoszenia Google AI w 2025 roku – podsumowanie miesiąc po miesiącu (22.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google opublikował zbiorcze podsumowanie największych ogłoszeń związanych ze sztuczną inteligencją w 2025 roku.
Styczeń 2025
– Gemini jako mocniejszy asystent w Androidzie
– Nowe funkcje AI w Androidzie i Google TV
– Aktualizacje narzędzi edukacyjnych, w tym NotebookLM
– Premiera Gemini 2.0 Flash w aplikacji Gemini
Luty 2025
– Gemini 2.0 dostępny globalnie
– Gemini Code Assist udostępniony za darmo
– Nowe eksperymenty AI wspierające rozwój kariery
– Systemy AI dla naukowców i badaczy
– Google Lens do wyszukiwania ekranu na iOS
Marzec 2025
– Debiut AI Mode w wyszukiwarce Google
– Premiera modeli Gemini 2.5 oraz Gemma 3
– Rozszerzenie AI Overviews
– Nowe funkcje kreatywne i zespołowe w Gemini
Kwiecień 2025
– Veo 2 do generowania wideo w Gemini
– Ironwood – nowa generacja TPU od Google
– Projekty AI związane z językiem i komunikacją (w tym DolphinGemma)
– Kluczowe ogłoszenia z Google Cloud Next
Maj 2025
– Google I/O 2025 – AI od badań do realnych wdrożeń
– Flow – narzędzie AI do tworzenia filmów
– Google AI Ultra jako subskrypcja
– Zakupy i przymierzanie ubrań z użyciem AI
– AI Mode jako nowy etap rozwoju wyszukiwarki
Czerwiec 2025
– Gemini CLI jako open-source’owy agent AI
– Premiera Androida 16
– Search Live – rozmowy z wyszukiwarką w czasie rzeczywistym
– Rozszerzenie rodziny modeli Gemini 2.5
– Zaawansowane generowanie i dialog audio
Lipiec 2025
– Zamiana zdjęć w wideo w Gemini
– Kolejne rozszerzenia AI Mode w wyszukiwarce
– Nowe funkcje AI w Gmailu (zarządzanie subskrypcjami)
– Pixel Drop z funkcjami AI
Sierpień 2025
– Premiera Pixel 10
– Duże ulepszenia edycji obrazów w Gemini
– Nano Banana – model do edycji obrazu od DeepMind
– AI dostępne za darmo dla studentów
– Nowe narzędzie Flight Deals
Wrzesień 2025
– Chrome z nowymi funkcjami AI
– Oficjalny start Search Live
– Aktualizacje Androida i Pixeli
– Material 3 Expressive
Październik 2025
– Gemini 2.5 Computer Use – modele do agentów operujących na interfejsach
– Veo 3.1 i rozwój Flow
– Google Home zintegrowany z Gemini
– Nano Banana w Search, NotebookLM i Photos
Listopad 2025
– Premiera Gemini 3
– Nano Banana Pro
– Rozszerzone możliwości Gemini w aplikacji
– Google Maps wspierany przez Gemini
Grudzień 2025
– Gemini 3 Flash – nacisk na szybkość
– Gemini 3 Flash w Google Search
– Year in Search 2025
– Kolejne nowości w Androidzie 16
– Ulepszone tłumaczenia w Google Translate
Cały 2025 rok to intensywny rozwój AI w niemal każdym obszarze ekosystemu Google, z wyraźnym kierunkiem na praktyczne zastosowania i integrację AI z codziennymi produktami.
⇒ Źródło: https://blog.google/technology/ai/google-ai-news-recap-2025
✔️ Performance Max – raport 'Wyniku kanału’ dostępny na poziomie MCK (22.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google zaczyna udostępniać raport 'Wyniku kanału’ dla kampanii Performance Max bezpośrednio na poziomie konta menedżera (MCK). Do tej pory raport ten był dostępny wyłącznie w pojedynczych kontach reklamowych.
Na ten moment funkcja pojawia się stopniowo i nie jest jeszcze dostępna we wszystkich MCC.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-expands-performance-max-channel-reporting-to-mccs-466634
✔️ Google testuje link „Learn more” dodawany automatycznie do tekstu reklam (22.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy dodawania linku „Learn more” na końcu tekstu reklamy w wynikach wyszukiwania. Link pojawia się jako dodatkowy element, podkreślony i w kolorze niebieskim, prowadząc bezpośrednio do strony docelowej.
To oznacza, że w niektórych przypadkach system może samodzielnie rozszerzać treść reklamy o dodatkowe CTA, wpływając tym samym na wygląd i odbiór kreacji. Na ten moment funkcja jest testowa i nie jest jasne, czy trafi do szerszego wdrożenia.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-learn-more-40636.html
✔️ Reklamy w AI Overviews dostępne w większej liczbie krajów – ale nie dla wrażliwych branż (22.12.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google rozszerzył emisję reklam w AI Overviews na kolejne rynki. Oprócz USA funkcja jest teraz dostępna także w: Australii, Kanadzie, Indiach, Indonezji, Kenii, Malezji, Nowej Zelandii, Nigerii, Pakistanie, na Filipinach oraz w Singapurze.
Jednocześnie Google precyzuje zasady dotyczące wykluczeń. Reklamy nie będą wyświetlane w AI Overviews dla branż wrażliwych, takich jak:
– treści dla dorosłych
– alkohol
– hazard
– finanse
– opieka zdrowotna
– polityka
– oraz inne kategorie uznane za ryzykowne.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-expands-ads-in-ai-overviews-40629.html
✔️ Demand Gen z nowym kanałem – Google Maps dołącza do ekosystemu kampanii (21.12.2025)
➡️ Co nowego?
W kampaniach Demand Gen pojawił się nowy kanał emisji – Google Maps. To funkcja zapowiadana podczas Google Marketing Live 2025 i właśnie została udostępniona w panelu.
Integracja z Maps wzmacnia rolę Demand Gen jako elastycznej alternatywy dla Performance Max, dając reklamodawcom większą kontrolę nad:
– miejscami wyświetlania reklam,
– segmentacją i zarządzaniem odbiorców,
– wyborem formatu kreatywnego (możliwość startu tylko z wideo lub tylko z obrazami),
– strategią dotarcia do użytkowników na etapie odkrywania i rozważania.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7408484024102432768
✔️ Pierwsze reklamy turystyczne w trybie AI Mode zauważone w wynikach wyszukiwania (19.12.2025)
➡️ Co nowego?
Pojawiły się pierwsze reklamy w branży travel widoczne w AI Mode. To jasny sygnał, że Google realnie wdraża emisję reklam w odpowiedzi AI, mimo wcześniejszych obaw dotyczących wpływu reklam na przychody i integralność wyników.
Reklamy pojawiają się na końcu promptu i – według obserwacji – nie ingerują w treść odpowiedzi. Google utrzymuje stanowisko, że reklamy nie będą naruszać organicznych wyników AI, co ma kluczowe znaczenie dla zaufania użytkowników.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7407584139278835713
✔️ Merchant Center rozszerza Product Studio o nowe funkcje wspierające kreacje produktowe (18.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził zestaw ulepszeń w Product Studio w Merchant Center. Nowe funkcje mają usprawnić tworzenie i testowanie wizualnych zasobów produktowych bez potrzeby korzystania z zewnętrznych narzędzi.
Najważniejsze zmiany to:
– „Generated for You” – AI podpowiada koncepcje kampanii, propozycje rabatów, inspiracje wizualne oraz kierunki kreatywne dopasowane do asortymentu e-commerce.
– Image-to-Video- możliwość przekształcenia zdjęcia produktu w krótki materiał wideo bezpośrednio w Product Studio – przydatne do reklam Performance Max, Demand Gen i social video.
– Ulepszone narzędzia edycji – m.in. masowa podmiana scen oraz łatwa zmiana tła, co pozwala szybciej tworzyć warianty kreacji dostosowane do różnych sezonów, placementów czy grup odbiorców.
Zmiany sprawiają, że Product Studio staje się pełniejszym narzędziem do obsługi kreacji produktowych i testowania wizualnych wariantów kampanii, bez konieczności angażowania projektantów lub narzędzi graficznych.
✔️ Nowa opcja w Demand Gen – optymalizacja komponentów: filmy o zmienionym rozmiarze (18.12.2025)
➡️ Co się zmienia?
W kampaniach Demand Gen pojawiła się funkcja „Optymalizacja komponentów: Filmy o zmienionym rozmiarze”, która automatycznie tworzy ulepszone wersje materiałów wideo, dopasowując je do różnych proporcji i formatów. Dzięki temu Google może poprawić wrażenia widzów oraz zwiększyć dopasowanie do poszczególnych placementów.
➡️ Co więcej?
Co istotne – ta opcja jest domyślnie zaznaczona, co oznacza, że system może modyfikować rozmiar wideo bez ingerencji reklamodawcy. Jeśli zależy Ci na pełnej kontroli nad sposobem wyświetlania reklam, warto rozważyć jej odznaczenie i samodzielne dostosowanie materiałów.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowe opcje lokalizacji w kampaniach Demand Gen (17.12.2025)
➡️ Co nowego?
Kampanie Demand Gen doczekały się długo wyczekiwanej opcji ustawień lokalizacji. Od teraz można jawnie wybrać sposób targetowania:
– Obecność lub zainteresowanie
– Obecność
Wcześniej, aby uzyskać poprawne targetowanie, trzeba było wykluczać niemal cały świat i zostawiać tylko wybrane kraje. Teraz ustawienie jest dostępne bezpośrednio w kampanii, co znacząco upraszcza konfigurację i ogranicza ryzyko niechcianego ruchu spoza rynku docelowego.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Ukryte ustawienia w Menedżerze lokalizacji Google Ads – nowe zgody na media Google (17.11.2025)
➡️ Co nowego?
W Menedżerze lokalizacji Google Ads pojawiły się kolejne domyślnie włączone, ukryte ustawienia. Pierwsze z nich powiela znaną opcję „Automated Location Assets” (Zdjęcia sprzedawcy w Profilu Firmy w Google). Drugie to nowa zgoda: pozwolenie Google Ads na używanie zdjęć i rich media należących do Google (np. z Google Maps) w kampaniach powiązanych z lokalizacjami firmy.
➡️ Co więcej?
Google tłumaczy, że może automatycznie wykorzystywać zdjęcia i wideo z własnej biblioteki, aby poprawić wyniki kampanii. Problemem nie jest sama funkcja, ale fakt, że ustawienie jest schowane głęboko w interfejsie i aktywne bez jasnej informacji dla reklamodawcy. W dobie AI brak przejrzystości i kontroli nad tym, jakie materiały są używane, budzi uzasadnione wątpliwości.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Dopasowanie ścisłe nie wyświetla reklam w AI Overviews (16.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google potwierdził zmianę dotyczącą emisji reklam w AI Overviews. Reklamy nie mogą być wyświetlane na podstawie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. To korekta wcześniejszych komunikatów z maja, gdzie sugerowano coś innego.
Google wyjaśnił, że jeśli w koncie występuje to samo słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym i przybliżonym to dopasowanie ścisłe nie blokuje dopasowania przybliżonego w AI Overviews.
Powód jest prosty: dopasowanie ścisłe w ogóle nie kwalifikuje się do emisji reklam w AI Overviews, więc nie konkuruje z dopasowaniem przybliżonym.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-exact-match-ai-overviews-40599.html
✔️ View-Through Conversions jako osobna opcja optymalizacji w kampaniach aplikacji (16.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadziło optymalizację stawek pod View-Through Conversions (VTC) w kampaniach aplikacji na Androida. Wcześniej VTC działały jako ukryty, niejawny sygnał w systemie. Teraz pojawiają się jako osobny, widoczny przełącznik optymalizacji.
➡️ Co więcej?
Oznacza to, że system może świadomie brać pod uwagę same wyświetlenia reklam, a nie tylko kliknięcia, podczas ustalania stawek. To szczególnie istotne dla kampanii opartych o wideo, działania górnej części lejka oraz kampanie nastawione na świadomość i zaangażowanie w aplikacji.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7406357531482120192
✔️ Nano Banana Pro zintegrowane bezpośrednio z kampaniami Performance Max (15.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza dostęp do Nano Banana Pro, swojego najbardziej zaawansowanego narzędzia AI do generowania i edycji obrazów. Funkcja, która wcześniej była dostępna głównie w Asset Studio (Studio kreacji), została teraz w pełni zintegrowana z kampaniami Performance Max. Funkcja dostępna jest póki co na wybranych kontach Google Ads.
W Performance Max można teraz:
– dodawać obrazy do edycji lub jako inspirację,
– łączyć wiele produktów w jedną spójną scenę,
– opisywać temat, tło i nastrój, aby wygenerować kreację dopasowaną do wizji marki.
Wygenerowane obrazy są przechowywane przez 14 dni. Aby zachować wybrane materiały, należy je zapisać ręcznie.
✔️ Google Ads rozszerza importy zasobów o Merchant Center (12.12.2025)
➡️ Co nowego?
Po dodaniu możliwości importu social video w kampaniach Performance Max, Google odblokowuje kolejne źródło zasobów – Merchant Center. Oznacza to, że materiały produktowe z GMC mogą być wykorzystywane jako zasoby reklamowe bezpośrednio w Google Ads, co upraszcza skalowanie kreacji i skraca czas potrzebny na ich przygotowanie.
✔️ Auto-generowane reklamy wideo w Demand Gen bez powiadomienia (12.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google wdrożył Auto-Generated Video Ads w kampaniach Demand Gen. Po włączeniu ulepszenia „Videos” system może automatycznie utworzyć nową reklamę wideo bezpośrednio w grupie reklam. Co istotne – reklamodawca nie otrzymuje powiadomienia, a wideo zaczyna się wyświetlać, mimo że nie zostało ręcznie stworzone, obejrzane ani zatwierdzone.
➡️ Co więcej?
To coś więcej niż znane wcześniej generowanie wideo z obrazów w ramach optymalizacji zasobów. W tym przypadku pojawia się pełnoprawna reklama wideo, która działa do momentu jej edycji lub wstrzymania.
Dla marek z restrykcyjnymi brand guidelines, branż regulowanych lub zewnętrznymi wymogami compliance może to oznaczać realne ryzyko wizerunkowe i prawne, jeśli funkcja nie zostanie odpowiednio skontrolowana.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-activity-7404780037734096896-oyVJ
✔️ Nowy przycisk „Create experiment” przy odrzucaniu rekomendacji w Google Ads (12.12.2025)
➡️ Co nowego?
Część reklamodawców zaczęła zauważać nowy przycisk „Create experiment” podczas odrzucania rekomendacji w Google Ads. Zamiast tylko zignorować sugestię systemu, Google daje możliwość szybkiego utworzenia eksperymentu, który pozwala przetestować rekomendację bez ryzyka wpływu na całą kampanię.
✔️ Google wyjaśnia, jak AI Max dopasowuje reklamy poza tekstem zapytania (12.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google odniosło się do wątpliwości dotyczących działania AI Max, które potrafi przypisywać konwersje mimo istnienia dopasowań exact i phrase. Wyjaśnienie dotyczy różnicy między klasycznym dopasowaniem po tekście zapytania a tzw. inferred intent.
➡️ Co więcej?
W opisywanych przypadkach dopasowanie wynikało z podpowiedzi autocomplete, m.in. w wyszukiwarce Map. Standardowe dopasowania nie połączyłyby niepełnego zapytania z frazą exact, natomiast AI Max zinterpretowało intencję użytkownika i wyświetliło reklamę. Google potwierdziło, że to działanie zgodne z zasadami i element szerszego podejścia, gdzie znaczenie ma intencja użytkownika, a nie wyłącznie surowy tekst zapytania.
Google zapowiedziało, że w kolejnych miesiącach pojawią się:
– lepsza transparentność raportowania takich dopasowań,
– aktualizacje dokumentacji w Centrum Pomocy,
– jaśniejsze wyjaśnienia, kiedy AI Max działa na podstawie inferred intent.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ai-max-inferred-intent-vs-raw-text-40591.html
