Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (12.06.2025 – 25.06.2025).
✔️ Nowe oznaczenie reklam politycznych w Google Ads (UE) (25.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nowy obowiązkowy krok podczas tworzenia kampanii: pytanie „Czy Twoja kampania zawiera reklamy polityczne w Unii Europejskiej?”.
➡️ Co więcej?
Nawet jeśli kampania nie jest polityczna, trzeba zaznaczyć opcję „Nie”, aby móc ją zapisać.
Można też trwale zrezygnować z oznaczania, jeśli reklamodawca nie planuje prowadzić kampanii politycznych w UE.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/google-adds-political-ad-disclosure-for-eu
✔️ Kompaktowe menu segmentów (23.06.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google eksperymentuje z nową, bardziej kompaktową wersją rozwijanego menu Segmentuj w interfejsie Google Ads. Zmiana ma na celu umożliwienie wyświetlania większej liczby opcji jednocześnie — na mniejszej przestrzeni.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-compact-segment-dropdown-menu-39630.html
✔️ Automatyczne aktualizacje danych o dostawie w Google Merchant Center (23.06.2025)
➡️ Co nowego?
Dzięki automatycznym aktualizacjom dostawy, Google może teraz samodzielnie aktualizować szacowany czas dostarczenia produktów, korzystając z:
→ historii śledzenia zamówień z kont partnerskich
→ danych pobranych bezpośrednio ze strony reklamodawcy przez crawlera Google
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7342823782958473217
✔️ Google przywraca widok historii statusu produktów w GMC Next (22.06.2025)
➡️ Co się zmienia?
Dobra wiadomość dla użytkowników Google Merchant Center Next — widok historii zmian statusu produktów powraca do głównego panelu „Przegląd”.
W nowym wykresie na karcie feedu produktów można teraz łatwo śledzić zmiany statusów w czasie — np. ile produktów zostało zatwierdzonych, ograniczonych lub odrzuconych.
To przydatne narzędzie wcześniej było ukryte pod „Wymaga uwagi” → „Zobacz historię”, co utrudniało dostęp do kluczowych danych. Dzięki aktualizacji monitorowanie stanu feedu będzie teraz znacznie prostsze i szybsze.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/google-brings-back-product-status-history-view-in-gmc
✔️ Google wprowadza 1st Order Promotions w reklamach produktowych (21.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google uruchomił nową funkcję w kampaniach produktowych: 1st Order Promotions, znane również jako promocje dla nowych klientów. To rozwiązanie pozwala sprzedawcom oferować ekskluzywne rabaty tylko dla osób dokonujących pierwszego zakupu.
➡️ Najważniejsze informacje
– Obsługiwane są rabaty kwotowe ($ off) i procentowe (% off) – bez minimalnej kwoty zamówienia
– Promocje są dostępne wyłącznie w reklamach Shopping, nie dotyczą bezpłatnych wyników
– Wymagane jest włączenie celu kampanii New Customer Acquisition
– Promocje muszą być zatwierdzone w Merchant Center (przez feed, kreator lub API)
– Na razie dostępne tylko w USA i dla wybranych (allowlisted) sprzedawców
Po prawidłowym skonfigurowaniu promocja jest automatycznie stosowana w momencie, gdy system wykryje nowego klienta. To kolejny krok Google w kierunku zwiększania skuteczności kampanii Shopping i przyciągania nowych użytkowników.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/google-launches-1st-order-promotions-for-shopping-ads
✔️ Program poleceń Google Ads (21.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google uruchomił program poleceń, w którym możesz otrzymać kredyt reklamowy za zaproszenie nowego reklamodawcy. Wystarczy udostępnić swój unikalny link polecający, a gdy zaproszona osoba założy konto i zacznie reklamować się w Google Ads, można otrzymać kredyt.
➡️ Co więcej?
– Dostępność kredytu zależy od statusu konta i rynku
– Możesz zdobyć maks. 10 kredytów rocznie
– Śledzenie poleceń dostępne w panelu Google Ads Referral
– Niewykorzystany kredyt wygasa po 60 dniach
Nawet jeśli nie kwalifikujesz się do nagrody, możesz dalej polecać Google Ads znajomym i klientom. Szczegóły i warunki sprawdzisz w swoim koncie Google Ads.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16262477
✔️ Google Ads testuje nowy wygląd reklam – poziome linie w wynikach wyszukiwania (18.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy nowego układu wizualnego dla reklam sponsorowanych w wyszukiwarce. Zmiana polega na dodaniu poziomych linii, które są częściowo wypełnione – raz z lewej, raz z prawej strony – na przemian przy każdej reklamie.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-horizontal-lines-filled-halfway-39610.html
✔️ Google wprowadza Commerce Media Suite dla marek i detalistów (18.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza ofertę rozwiązań Commerce Media, które łączą marki i detalistów, oferując większy zasięg, lepszą efektywność dzięki Google AI oraz pełną kontrolę i transparentność. Najnowsze funkcje dostępne są już w wersji beta w ramach Search Ads 360, Display & Video 360 oraz Google Ads.
➡️ Co więcej?
– Performance Max z danymi omnichannel: Roundel jako pierwszy retail media network umożliwia pomiar sprzedaży online, w aplikacjach i offline w kampaniach
– Performance Max za pośrednictwem Search Ads 360.
– Więcej formatów: Commerce Media działa teraz nie tylko w Performance Max, ale także w kampaniach Search, Shopping i Demand Gen.
– Uproszczony onboarding dla marketplace’ów: Platformy takie jak Shopee, Rakuten czy Flipkart mogą łatwiej udostępniać swoje katalogi produktowe markom bezpośrednio w Google Ads.
– Skalowanie na YouTube: Handel i retail media pojawiają się także w Display & Video 360, umożliwiając prowadzenie kampanii na YouTube.
– Pomiar na poziomie produktu: Nowy pilotaż umożliwia ocenę skuteczności wydatków reklamowych względem danych sprzedażowych dla konkretnych produktów i kategorii.
Firmy zainteresowane udziałem w wersji beta mogą zgłosić się do swojego opiekuna w Google.
✔️ Docelowy CPC w kampaniach Demand Gen (17.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza strategię Target CPC (docelowy koszt kliknięcia) dla kampanii Demand Gen. To automatyczne ustawienie stawek, które pozwala uzyskać jak najwięcej kliknięć przy określonym średnim koszcie.
➡️ Dla kogo?
Idealne, gdy celem kampanii jest ruch na stronie, a niekoniecznie konwersje.
➡️ Jak działa?
Google dynamicznie ustawia stawki, by osiągnąć średni koszt kliknięcia zbliżony do Twojego celu – z uwzględnieniem takich sygnałów jak lokalizacja, urządzenie, godzina, lista remarketingowa i inne.
➡️ Gdzie ustawić?
– Na poziomie kampanii (domyślnie)
– Na poziomie grupy reklam (nadpisuje ustawienie kampanii)
Funkcja dostępna tylko dla kampanii z celem „Kliknięcia”.
Ustawienia znajdziesz w sekcji kampanii → Target CPC.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16262529?hl=en
✔️ YouTube ułatwia współpracę marek z twórcami – nowa funkcja „Open Call” (17.06.2025)
➡️ Co nowego?
Podczas Cannes Lions 2025 Google ogłosił nową funkcję o nazwie Open Call, która ma na celu uproszczenie współpracy między markami a twórcami wideo. Nowość działa w ramach platformy YouTube BrandConnect i umożliwia firmom szerokie skalowanie partnerstw z twórcami YouTube, bez konieczności prowadzenia indywidualnych negocjacji.
➡️ Jak to działa?
– Marka publikuje brief kampanii w centrum współpracy z twórcami.
– Twórcy będący w programie YouTube Partner Program mogą samodzielnie aplikować, przesyłając gotowe propozycje wideo.
– Marka przegląda i zatwierdza wybrane materiały.
– Zatwierdzone filmy mogą być promowane jako reklamy partnerskie, a ich skuteczność – mierzalna w narzędziach YouTube.
Nowe rozwiązanie ma na celu otworzyć drzwi do współpracy również mniejszym twórcom, a markom dać łatwiejszy dostęp do zaangażowanych społeczności na YouTube.
✔️ Zmiana w atrybucji offline w kampaniach Performance Max i Smart (17.06.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił, że od 17 czerwca 2025 r. zmienia sposób, w jaki kampanie Performance Max i Smart przypisują i optymalizują konwersje offline.
Google ograniczy rolę konwersji po obejrzeniu (view-through) z Display i YouTube, koncentrując się bardziej na działaniach o wyższym zamiarze zakupowym – takich jak kliknięcia z wyszukiwarki lub Map Google, które częściej prowadzą do realnych wizyt w sklepie i sprzedaży offline.
➡️ Możliwy wpływ?
– Spadek ogólnej liczby raportowanych konwersji
– Wzrost kosztu za konwersję, przy jednoczesnym zwiększeniu jakości pozyskanych klientów
➡️ Rekomendacje dla Performance Max z celem „wizyty w sklepie”
– Poluzuj strategie ustalania stawek i dostosuj wartości konwersji
– Dodaj więcej celów offline, np. trasy dojazdu czy działania lokalne
– Rozszerz lokalizacje i konsoliduj podobne kampanie
– Usuń ograniczenia, np. harmonogramy reklam lub zawężoną geolokalizację
– Odśwież kreacje – dodaj nowe promocje i grafiki dopasowane do klienta lokalnego
➡️ Rekomendacje dla kampanii Smart
– Dodaj więcej tematów wyszukiwania i lokalizacji firmy
– Zaktualizuj reklamy o bieżące promocje i oferty
– Unikaj harmonogramu reklam – zapewnij pełną widoczność
Zmiana ta ma na celu lepsze dopasowanie reklam do rzeczywistego wpływu na sprzedaż i działania lokalne. Warto przygotować konta z wyprzedzeniem, by utrzymać skuteczność kampanii po zmianie.
✔️ Nowy format reklam produktowych w YouTube Shorts – „Dia Show” (17.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy nowego formatu reklam produktowych w YouTube Shorts o nazwie „Dia Show”. Jak zapowiedziano podczas Google Marketing Live 2025, to kolejny krok w kierunku zwiększenia funkcji zakupowych na YouTube.
➡️ Co więcej?
Format prezentuje cztery produkty z Google Merchant Center w formie zwartej karuzeli osadzonej bezpośrednio w feedzie Shorts. Po kliknięciu w produkt użytkownik zostaje przeniesiony bezpośrednio na stronę produktu w sklepie internetowym, co sprzyja szybkim i bezproblemowym konwersjom.
Reklamy Dia Show są uruchamiane w ramach kampanii Demand Gen, co czyni je atrakcyjną opcją dla marek e-commerce, które chcą zwiększyć widoczność produktów na YouTube bez konieczności tworzenia materiałów wideo.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/youtubes-new-dia-show-could-change-product-ad-creative
✔️ Nowy widok ustawień w Google Merchant Center (16.06.2025)
➡️ Co się zmienia?
W Google Merchant Center zmieniła się sekcja z ustawienia konta. Teraz znajdziemy ją w menu po lewej stronie.
⇒ Źródło: Google Merchant Center
✔️ Google Ads testuje nowy interfejs wykresów w zakładce kampanii (16.06.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google rozpoczął testy nowego interfejsu wizualizacji danych w zakładce Kampanie. Zmiany obejmują większe wykresy i bardziej czytelne boksy z metrykami, które pojawiają się nad wykresem. Użytkownicy zyskują też nowe możliwości układania i personalizacji prezentowanych danych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-tests-new-charts-interface-39589.html
✔️ Google rozwija raportowanie zasobów w Performance Max – teraz z kosztami i CPA (15.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads po cichu wdraża kolejne rozszerzenie raportowania zasobów w kampaniach Performance Max. W najnowszej aktualizacji, oprócz dotychczasowych ocen skuteczności zasobów („Low”, „Good”, „Best”) i danych konwersji, pojawiły się również metryki kosztowe – m.in. koszt i koszt na konwersję (CPA).
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/google-quietly-expands-pmax-asset-reporting-capabilities
✔️ Nowy raport – „Maximized Final URL Assets” (13.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił nowy raport o nazwie „Maximized Final URL Assets”, który pokazuje dane dotyczące automatycznie generowanych zasobów opartych na stronach docelowych.
W raporcie znajdziemy:
– automatycznie utworzony nagłówek reklamy,
– końcowy URL,
– liczbę konwersji oraz ich wartość.
➡️ Co więcej?
Raport nie zawiera dodatkowych kolumn ani szczegółowych wyjaśnień ze strony Google. Co istotne, wyświetlane są wyłącznie zasoby, które wygenerowały konwersje, co może pomóc w szybkiej identyfikacji skutecznych stron docelowych i dopasowanych treści.
✔️ Optymalizacja pod kątem wyświetleń po reklamie już dostępna w kampaniach Demand Gen (12.06.2025)
➡️ Co nowego?
Od teraz w kampaniach generujących popyt (Demand Gen) można aktywować nową strategię: optymalizację pod kątem wyświetleń po obejrzeniu reklamy na YouTube. Nowa opcja pozwala docierać do użytkowników, którzy po obejrzeniu reklamy są bardziej skłonni do dalszego oglądania filmów z Twojego kanału.
➡️ Jak skorzystać?
Aby skorzystać z tej funkcji:
– wybierz cel kampanii „Zaangażowanie na YouTube”,
– przejdź do strony podsumowania konwersji,
– edytuj cel w sekcji „Zaangażowanie” i ustaw „Wyświetlenia po obejrzeniu reklamy” jako główne działanie.
➡️ Co więcej?
Dzięki temu możesz zwiększyć liczbę organicznych wyświetleń i subskrypcji, budując relację z widzami, którzy realnie angażują się w treści Twojego kanału. To prosty sposób na rozwój obecności na YouTube bez konieczności tworzenia dodatkowych materiałów.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16323381
✔️ Google Ad Grants rozszerzone o darmowe reklamy w Google Maps (12.06.2025)
➡️ Co nowego?
Program Google Ad Grants zyskuje nowe możliwości. Wraz z rozwojem kampanii Performance Max zasilanych przez AI, organizacje mogą teraz jeszcze skuteczniej docierać do odbiorców.
Nowością jest możliwość wyświetlania reklam Ad Grants również w Google Maps – bez dodatkowych kosztów. Reklamy mogą pojawiać się obok, nad lub pod wynikami wyszukiwania w Mapach Google, również w aplikacji mobilnej. Dzięki temu organizacje zyskują szansę na zaangażowanie użytkowników na poziomie lokalnym – dokładnie tam, gdzie działają.
⇒ Źródło: https://blog.google/outreach-initiatives/google-org/google-nonprofits-updates-june-2025
