Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (29.05.2025 – 11.06.2025).
✔️ Możliwość uwzględniania i wykluczania adresów URL w kampaniach Search (10.06.2025)
Co nowego?
Google rozpoczął testy nowej funkcji w kampaniach Search, która umożliwia ręczne uwzględnianie lub wykluczanie określonych adresów URL.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-url-inclusions-exclusions-for-search-campaigns-39559.html
✔️ Google testuje wyświetlanie reklam PPC poniżej mapy lokalnej (10.06.2025)
Co nowego?
Google wprowadza kolejną zmianę w układzie wyników wyszukiwania (SERP). W części zapytań lokalnych reklamy tekstowe (Google Ads) są obecnie wyświetlane poniżej mapy, a nie – jak dotąd – powyżej niej.
✔️ Ważna aktualizacja zasad Google dla partnerów zewnętrznych (06.06.2025)
Co się zmienia?
Google zaktualizował treść w Centrum pomocy, dotyczącą sytuacji, w której konta indywidualne są połączone z kontami menedżera naruszającymi zasady dla partnerów zewnętrznych.
Na czym polega zmiana?
Od teraz w dokumentacji Google jasno wskazano, że:
„Możemy wstrzymać konto indywidualne, jeśli jest połączone z kontem menedżera, które obecnie narusza zasady dla partnerów zewnętrznych.”
To oznacza, że nawet jeśli Twoje konto działa zgodnie z zasadami, jego emisja reklam może zostać wstrzymana wyłącznie z powodu powiązania z niezgodnym kontem menedżera.
Co trzeba zrobić, by przywrócić działanie konta?
Aby ponownie zacząć wyświetlać reklamy:
– Konieczne będzie odłączenie konta indywidualnego od konta menedżera łamiącego zasady.
– W takiej sytuacji otrzymasz powiadomienie w Google Ads oraz e-mail z dokładnymi instrukcjami.
Dlaczego to ważne?
Aktualizacja ma na celu większą przejrzystość i podkreślenie odpowiedzialności reklamodawców za wybór partnerów. Współpraca z agencją lub freelancerem oznacza wspólną odpowiedzialność – nie tylko za skuteczność kampanii, ale również za zgodność z zasadami Google.
Wskazówka
Regularnie weryfikuj status połączeń swojego konta z kontami menedżerskimi (MCC) i wybieraj partnerów, którzy mają transparentne działania oraz przestrzegają polityk Google.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16328191
✔️ YouTube wprowadza 30-sekundowe reklamy niepomijalne na Connected TV (CTV) (06.06.2025)
Co nowego?
YouTube uruchomił nowy format reklamowy — 30-sekundowe reklamy niepomijalne, dostępne wyłącznie na telewizorach i dużych ekranach (Connected TV).
Co więcej?
Reklamy dostępne są w panelu Google Ads w sekcji:
Brand Awareness & Consideration → Non-Skippable → 30 seconds (CTV)
Zalecaną strategią ustalania stawek jest Target CPM (koszt tysiąca wyświetleń).
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/youtube-launches-30-second-ctv-ad-format
✔️ YouTube zmienia konfigurację kampanii Video-view – multi-formaty stają się domyślne (05.06.2025)
Co się zmienia?
YouTube wprowadził istotną zmianę w konfiguracji kampanii Video-view. Od teraz reklamodawcy nie mogą już całkowicie zrezygnować z emisji reklam w formacie multi-formatowym – opcja ta została usunięta i multi-formaty stają się nowym domyślnym ustawieniem.
Dotychczas reklamodawcy mogli:
– wybrać konkretne formaty reklamowe (np. tylko in-stream lub tylko Shorts),
– lub całkowicie zrezygnować z emisji w wielu formatach naraz (multi-format).
Od czerwca 2025:
– nie można już wyłączyć multi-formatów,
– można jedynie wskazać preferowane formaty (skippable in-stream, in-feed, YouTube Shorts) lub zaznaczyć wszystkie dostępne.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-06/youtube-changes-video-view-campaign-configuration
✔️ Najnowsze informacje o AI od Google – podsumowanie maja 2025 (05.06.2025)
Co nowego?
Maj 2025 obfitował w przełomowe ogłoszenia ze świata sztucznej inteligencji. Google zaprezentowało nowe funkcje na konferencjach Google I/O i Google Marketing Live, rozwijając zarówno produkty konsumenckie, jak i narzędzia dla firm. Oto najważniejsze nowości z ostatnich tygodni.
1. AI Mode – nowa generacja wyszukiwania
Google uruchomiło AI Mode – najbardziej zaawansowany tryb wyszukiwania wspieranego przez sztuczną inteligencję. Funkcja oferuje:
– głębsze rozumienie pytań i odpowiedzi,
– możliwość prowadzenia rozmów z wyszukiwarką,
– opcję użycia kamery do interakcji z otoczeniem (Search Live),
– nowe funkcje agentowe, np. zakup biletów czy rekomendacje produktów.
Wkrótce AI Mode wzbogaci się o Deep Search i możliwości Project Astra, umożliwiając jeszcze dokładniejsze eksplorowanie tematów.
2. AI w zakupach – inteligentne i dopasowane
W AI Mode pojawiły się nowe doświadczenia zakupowe:
– przeszukiwanie miliardów ofert przez Shopping Graph,
– wsparcie w podejmowaniu decyzji zakupowych,
– funkcja agentowego checkoutu z optymalizacją ceny,
– możliwość wirtualnego przymierzania ubrań na podstawie zdjęcia.
3. Gemini: AI na urządzeniach mobilnych i XR
Google rozszerza zasięg Gemini:
– aplikacja Gemini zyskała nowe funkcje: Veo 3 (AI wideo z dźwiękiem i dialogami), Deep Research, Canvas i Gemini Live,
– pokazano też Android XR – nową platformę do integracji AI z okularami i zestawami AR/VR,
– urządzenia te umożliwią interakcję z AI w czasie rzeczywistym bez potrzeby używania telefonu.
4. NotebookLM i AI w podróży
Nowa aplikacja NotebookLM trafiła na Androida i iOS, oferując:
– interaktywne Audio Overviews w ruchu,
– możliwość dodawania źródeł z dowolnego miejsca,
– tryb offline do odsłuchu streszczeń.
5. Flow – narzędzie AI dla filmowców
Google zaprezentowało Flow – nowe narzędzie do tworzenia filmów z pomocą AI. Umożliwia:
– tworzenie scen i ujęć z wykorzystaniem modeli Google,
– kontrolę kamery, perspektywy i montażu,
– zarządzanie zasobami kreatywnymi.
To rozwiązanie powstało przy współpracy z twórcami i jest dostępne w ramach nowych planów subskrypcyjnych.
6. AI Ultra i Google Marketing Live
Na Google Marketing Live 2025 firma zaprezentowała:
– wykorzystanie AI w kampaniach reklamowych w YouTube i Search,
– wsparcie dla AI Overviews i AI Mode w reklamach,
– tworzenie kreacji wizualnych z pomocą AI agentów.
Jednocześnie wprowadzono Google AI Ultra – nową subskrypcję z najwyższymi limitami i dostępem do najlepszych modeli. Studenci w wybranych krajach otrzymają darmowy dostęp do planu Google AI Pro na cały rok akademicki.
⇒ Źródło: https://blog.google/technology/ai/google-ai-updates-may-2025
✔️ Google wycofuje zdezidentyfikowane adresy URL z sieci reklamowej (04.06.2025)
Co się zmienia?
Aby zwiększyć przejrzystość i zgodność z branżowymi standardami, Google ogłosił wycofanie obsługi zdezidentyfikowanych adresów URL w raportach sieci reklamowej. Zmiana ta jest bezpośrednio związana z wymogami wynikającymi z pliku Ads.txt – mechanizmu transparentności stworzonego przez IAB (Interactive Advertising Bureau).
Co więcej?
W przeszłości niektórzy wydawcy mogli oferować powierzchnie reklamowe bez ujawniania nazwy swojej witryny. Reklamodawcy widzieli w raportach np. adresy w formacie:
xyz.anonymous.google.com
Od teraz:
– zdezidentyfikowane adresy są zastępowane rzeczywistymi nazwami witryn wydawców,
– w raportach pojawią się pełne adresy URL miejsc docelowych,
– zmiana dotyczy wyłącznie raportowania – nie wpływa na ustawienia kampanii, kierowanie czy konwersje.
Dlaczego ta zmiana?
Zmiana ma na celu:
– zwiększenie przejrzystości zakupu powierzchni reklamowej,
– zapewnienie zgodności z plikami Ads.txt, które wymagają jawności relacji między wydawcami a sprzedawcami zasobów reklamowych,
– ochronę reklamodawców przed nadużyciami i fałszywymi miejscami docelowymi.
Czym jest plik Ads.txt?
Plik Ads.txt (Authorized Digital Sellers) to standard opracowany przez IAB Tech Lab.
Wydawcy publikują na swojej stronie plik .txt, w którym określają, którzy pośrednicy są autoryzowani do sprzedaży ich powierzchni reklamowej.
Dzięki temu:
– reklamodawcy mogą sprawdzić, czy kupili reklamy u autentycznego partnera,
– ogranicza się ryzyko zakupu fałszywego ruchu,
– budowana jest większa przejrzystość i zaufanie w ekosystemie reklamowym.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9493641
✔️ Nowa wersja Google Ads API – v20 (04.06.2025)
Co nowego?
Google oficjalnie zaprezentowało wersję v20 Google Ads API – najnowszą iterację interfejsu programistycznego, który umożliwia automatyczne zarządzanie kampaniami reklamowymi.
Co więcej?
– Aby skorzystać z nowych funkcji w v20, konieczna jest aktualizacja bibliotek klienckich oraz własnego kodu.
– Zaktualizowane biblioteki i przykładowy kod zostaną opublikowane w przyszłym tygodniu.
– Google zachęca deweloperów do zapoznania się z changelogiem i dokumentacją techniczną, aby przygotować się do migracji.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2025/06/announcing-v20-of-google-ads-api.html
✔️ YouTube ponownie z akredytacją MRC w zakresie bezpieczeństwa marki (03.06.2025)
Co nowego?
YouTube po raz piąty z rzędu otrzymał akredytację Media Rating Council (MRC) w zakresie bezpieczeństwa marki dla reklam in-stream. To potwierdzenie skuteczności mechanizmów ochrony treści, przy których emitowane są reklamy, oraz zaangażowania platformy w spełnianie rygorystycznych standardów branżowych.
Branżowe potwierdzenie jakości
YouTube był pierwszą platformą streamingową, która uzyskała taką akredytację już w 2021 roku. Tegoroczne przedłużenie akredytacji dotyczy m.in. trzech poziomów dostosowania treści reklamowych: Expanded, Standard i Limited Mode – wszystkie uznane zostały za bezpieczne pod względem brand safety, zgodnie z wyborem reklamodawcy.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-receives-continued-mrc-brand-safety-accreditation
✔️ Przekształcenie docelowego adresu URL reklamy w kod QR (02.06.2025)
Co nowego?
Google wprowadza nową funkcję w reklamach YouTube na telewizorach, która umożliwia przekształcenie docelowego adresu URL reklamy w kod QR wyświetlany na ekranie telewizora. Dzięki temu widzowie mogą zeskanować kod za pomocą smartfona i natychmiast przejść do promowanej strony internetowej, co zwiększa interaktywność i zaangażowanie odbiorców.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7335090709756051456
✔️ Reklamy melatoniny dostępne globalnie (30.05.2025)
Co się zmienia?
Google zapowiedział ważną zmianę w polityce dotyczącej zdrowia i leków – od czerwca 2025 roku możliwe będzie promowanie suplementów z melatoniną także poza Stanami Zjednoczonymi i Kanadą.
Co więcej?
W ramach aktualizacji sekcji „Niezatwierdzone substancje” w polityce Google Ads, zostanie usunięty zakaz reklamowania melatoniny w innych krajach. Oznacza to, że reklamodawcy będą mogli promować produkty zawierające melatoninę zgodnie z przepisami obowiązującymi w ich lokalnym prawie.
Kiedy?
Wejście w życie: czerwiec 2025 r.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-melatonin-39494.html
✔️ Nowy format reklam – Side-by-Side Ads (29.05.2025)
Co nowego?
YouTube wprowadza nowy format reklamowy o nazwie „Side-by-Side Ads” (reklamy obok siebie) dla transmisji na żywo.
⇒ Źródło: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-side-by-side-ads-livestreams/749376
✔️ Aktualizacja polityki reklam spersonalizowanych – zmiany dotyczą treści kierowanych do pracowników ochrony zdrowia (29.05.2025)
Co się zmienia?
Google ogłosił dwie ważne aktualizacje w polityce reklam spersonalizowanych, które wprowadzają większą jasność co do treści kierowanych do profesjonalistów medycznych działających w ramach swojej pracy zawodowej.
1. Kategoria zainteresowań związanych ze zdrowiem (Health sensitive interest)
– Zaktualizowana, by jednoznacznie wykluczyć treści kierowane do pracowników ochrony zdrowia wykonujących obowiązki zawodowe.
– Zmiana ma charakter administracyjny i nie wpływa na dotychczasowy zakaz targetowania użytkowników na podstawie ich wrażliwych danych zdrowotnych.
– Obowiązuje od razu.
2. Kategoria Restricted Drug Terms (Ograniczone terminy leków)
– Od 1 lipca 2025 r. treści kierowane do personelu medycznego w ich zawodowej roli zostaną wyłączone z tej kategorii.
– Umożliwi to reklamowanie określonych produktów farmaceutycznych i treści edukacyjnych wyłącznie dla specjalistów, bez naruszania zasad polityki.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16258024
✔️ Google wyłącza funkcję archiwum e-maili w Merchant Center (29.05.2025)
Co się zmienia?
Google ogłosiło, że funkcja archiwum e-maili w Merchant Center zostanie wycofana z dniem 25 czerwca 2025 r.. Zmiana ta jest częścią szerszego procesu upraszczania komunikacji i dostarczania bardziej spersonalizowanych powiadomień bezpośrednio w interfejsie Merchant Center Next.
Co więcej?
Zamiast otrzymywać powiadomienia i ważne wiadomości również drogą mailową, wszystkie istotne informacje będą dostępne wyłącznie w nowym centrum powiadomień w Merchant Center Next.
Gdzie teraz znajdziesz powiadomienia?
Po zalogowaniu się do Merchant Center Next, przejdź do zakładki „Powiadomienia” – to tam będą trafiały wszystkie najważniejsze alerty i komunikaty dotyczące Twojego konta.
Kiedy?
Wejście w życie: 25 czerwca 2025 r.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16301922
