Google rozwija kampanie generujące popyt (Demand Gen), oferując reklamodawcom jeszcze większą kontrolę nad sposobem wyświetlania kreacji wideo. Nowe ustawienia preferencji dotyczących kreacji pozwalają przypisywać konkretne filmy do wybranych formatów reklam, co umożliwia lepsze dopasowanie treści do kontekstu i odbiorcy. Szczegóły poniżej.
Kampanie Demand Gen zostały stworzone z myślą o marketerach, którzy chcą dotrzeć do użytkowników gotowych do zakupu za pomocą atrakcyjnych, angażujących formatów znanych z mediów społecznościowych. Dzięki nowym opcjom ustawień kreacji można teraz:
– precyzyjnie wskazać, gdzie mają wyświetlać się poszczególne filmy;
– zwiększyć skuteczność storytellingu w kampanii;
– uniknąć sytuacji, w której nieodpowiedni film pojawi się w nieadekwatnym formacie.
Jak działają preferencje dotyczące kreacji?
W ustawieniach reklamy wideo możesz zdecydować, który film będzie wyświetlany w konkretnym formacie reklamowym:
– reklamy In-Stream – odtwarzane przed, w trakcie lub po filmach na YouTube, z opcją pominięcia po 5 sekundach;
– reklamy In-Feed – pojawiają się na stronie głównej YouTube, w sekcji „Warte obejrzenia”, wynikach wyszukiwania, Discover oraz Gmailu;
– YouTube Shorts – krótkie filmy w mobilnym formacie, które można przewijać jak stories.
Jak skonfigurować preferencje?
Utwórz nową reklamę wideo w kampanii Demand Gen lub edytuj istniejącą. Dodaj filmy do reklamy. Włącz opcję „Wybierz, gdzie mają się wyświetlać Twoje filmy”.
Przypisz każdy film do konkretnego formatu (In-Stream, In-Feed, Shorts) lub wskaż jeden film do wszystkich.
Na końcu pozostaje zapisanie zmian.
Ważne: Jeśli nie przypiszesz filmów do formatów, Google domyślnie wyświetli je we wszystkich dostępnych.
Praktyczne wskazówki
– używaj odpowiednich formatów plików – jeśli film nie spełnia wymagań formatu, nie zostanie zaakceptowany;
– segmentuj wyniki – analizuj skuteczność reklam w podziale na formaty; w raportach kampanii wybierz segmentację wg formatu i sprawdź, gdzie Twoje filmy działają najlepiej;
– dostosuj kreacje – optymalizuj przekaz pod kątem formatu, aby wyróżniać się tam, gdzie to naprawdę działa.
Co dalej?
Na razie ta funkcja dostępna jest tylko w interfejsie Google Ads. W Google Ads Editor i API zostanie wdrożona jeszcze w tym roku. Do tego czasu wprowadzenie zmian z poziomu Edytora lub API może spowodować utratę ustawień preferencji formatów.
Podsumowanie
Nowe ustawienia preferencji kreacji w Demand Gen to świetne narzędzie dla tych, którzy chcą lepiej kontrolować swoje kampanie wideo i zwiększyć skuteczność działań reklamowych. Dzięki przypisywaniu filmów do konkretnych formatów masz szansę lepiej dostosować przekaz do intencji i zachowań odbiorców.
| WSPÓŁPRACA ZE MNĄ |
| Od 2011 roku jako specjalista Google Ads zajmuję się prowadzeniem i optymalizacją kampanii w systemie reklamowym Google. Dotychczas przeprowadziłem ponad 2300 kampanii, których budżet przekroczył już 30 mln zł. Jeśli szukasz kogoś komu chcesz zlecić prowadzenie swoich kampanii, napisz do mnie. Pracuję tylko z firmami, które poważnie podchodzą do tematu, dlatego zapoznaj się proszę z moimi zasadami współpracy. Jeśli je akceptujesz, wyślij mi wiadomość :) |
