Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (20.03.2025 – 02.04.2025)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (20.03.2025 – 02.04.2025).

✔️ Immersive Ads w Google – nowa współpraca z Roblox (01.04.2025)

Co nowego?

1 kwietnia 2025 r. Google ogłosił rozszerzenie formatu Immersive Ads na kolejne platformy – AdMob i Ad Manager – oraz nową, strategiczną współpracę z Roblox.

Czym są Immersive Ads?

To reklamy, które naturalnie wkomponowują się w środowisko gry, np. billboard przy wirtualnej drodze czy ekran reklamowy podczas cyfrowego meczu. Nie przeszkadzają w rozgrywce, a wręcz ją uzupełniają, tworząc angażujące i kontekstowe doświadczenia.

Co więcej?

– format video

– uproszczona implementacja

– więcej opcji monetyzacji dla wydawców

– możliwość Rewarded Video i skalowania formatu w Roblox

Partnerstwo z Roblox to krok milowy – umożliwia markom skalowanie immersyjnych kampanii reklamowych w jednym z największych wirtualnych światów na świecie.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/immersive-ads-roblox

✔️ Podwójne wyświetlanie reklam na jednej stronie (31.03.2025)

Co się zmienia?

Google oficjalnie ogłosił, że od 14 kwietnia 2025 roku zmienia swoją politykę „Unfair Advantage” (Niesprawiedliwa przewaga), umożliwiając podwójne wyświetlanie tej samej reklamy tej samej firmy, kierującej do tej samej strony — o ile pojawi się w różnych lokalizacjach reklamowych na tej samej stronie wyników wyszukiwania.

To, co wcześniej było jedynie eksperymentem, teraz staje się oficjalną praktyką.

Co więcej?

Google tłumaczy to faktem, że różne lokalizacje reklamowe działają w ramach odrębnych aukcji reklam, co umożliwia wyświetlanie tej samej reklamy więcej niż raz – ale tylko, jeśli znajduje się w różnych miejscach na stronie.

„Od 14 kwietnia 2025 r. aktualizujemy naszą politykę Unfair Advantage, by doprecyzować, że zakaz wyświetlania więcej niż jednej reklamy dla tej samej firmy, aplikacji lub strony dotyczy tylko jednej lokalizacji reklamowej” – informuje Google.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-to-allow-double-serving-ads-39150.html

✔️ Google wyróżnia dostępność produktów zielonym kolorem (30.03.2025)

Co nowego?

Zauważono nową funkcję w wynikach zakupowych Google — dostępność produktów jest teraz oznaczana zielonym kolorem, jeśli dany produkt jest dostępny w magazynie.

Co więcej?

To drobna, ale znacząca zmiana wizualna, która może:

– przyspieszyć decyzje zakupowe

– zwiększyć współczynnik konwersji

– ułatwić użytkownikom szybkie rozróżnienie produktów dostępnych i niedostępnych

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjee-discovered-that-google-is-activity-7311846682818695168-H7FQ

✔️ Google Shopping pokazuje rabaty z minusem przed kwotą (29.03.2025)

Co nowego?

Zauważono nową zmianę w reklamach Google Shopping — kwoty rabatów są teraz wyświetlane z minusem (–), np. –50 zł zamiast tradycyjnych „oszczędzasz 50 zł”.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjee-discovered-that-google-shopping-activity-7311654606424424449-Pmh8

✔️ Etykieta „Contactless” zamiast „Curbside Pickup” w wynikach zakupów (28.03.2025)

Co się zmienia?

Google eksperymentuje z nową etykietą „Contactless”, która może zastąpić dobrze znaną etykietę „Curbside Pickup” w wynikach wyszukiwania zakupowego.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-contactless-label-39069.html

✔️ Google Ads wprowadza opcję „Get a call” i testuje pomoc przez SMS (26.03.2025)

Co nowego?

Google rozszerza możliwości kontaktu z pomocą techniczną, testując nową funkcję o nazwie „Get a call” – czyli „Odbierz telefon”. Zamiast samodzielnie dzwonić do wsparcia Google, teraz to przedstawiciel Google Ads może oddzwonić do reklamodawcy.

Co więcej?

Nowa opcja pojawia się obok dotychczasowych metod kontaktu, takich jak czat, e-mail czy połączenie telefoniczne. Co więcej, Google eksperymentuje również z możliwością uzyskania pomocy przez SMS.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-support-get-a-call-39128.html

✔️ Wybór proporcji dla obrazów wygenerowanych automatycznie (25.03.2025)

Co nowego?

Wygenerowane obrazy umożliwiają teraz wybór proporcji obrazu.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_ppc-activity-7309920522996248576-rGAY

✔️ Konwersje porównywalne na różnych platformach (25.03.2025)

Co nowego?

Google wprowadził do Google Ads nowy zestaw kolumn dla kampanii Demand Gen, zapowiedziany w styczniu 2025 r. – kolumny te są już dostępne na kontach reklamodawców. Nowość nosi nazwę „Platform Comparable” (konwersje porównywalne na różnych platformach) i skupia się na konwersjach typu view-through, czyli tych, które nastąpiły po obejrzeniu reklamy, bez bezpośredniego kliknięcia.

Najważniejsze informacje

– Kolumny przypisują 100% konwersji do ostatniego punktu styku w ramach kampanii Demand Gen.

– Dane będą różne od standardowych kolumn konwersji – ze względu na inne metody atrybucji (view-through).

– Najlepsza praktyka: używaj tych danych wyłącznie do porównywania wyników między platformami (np. Google vs Meta), nie do porównań z kampaniami Search czy Performance Max.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/demand-gen-conversion-columns-live-in-google-ads

✔️ Google Ads aktualizuje zasady reklam kryptowalut w Unii Europejskiej (24.03.2025)

Co się zmienia?

Google ogłosił, że od 23 kwietnia 2025 r. zaktualizuje swoją politykę reklamową dotyczącą kryptowalut i powiązanych produktów w krajach UE. Zmiany obejmą reklamy giełd kryptowalut oraz portfeli programowych (software wallets).

Zakres geograficzny?

Aktualizacja dotyczy wszystkich 27 krajów UE, w tym m.in. Polski, Niemiec, Francji, Hiszpanii i Włoch.

Nowe wymagania dla reklamodawców?

– muszą posiadać licencję Crypto-Asset Service Provider (CASP) wydaną przez krajowy organ nadzoru zgodnie z regulacją MiCA (Markets in Crypto-Assets)

– muszą spełniać wszystkie inne lokalne wymogi prawne

– muszą uzyskać certyfikację Google

Okres przejściowy dla lokalnych licencji?

W niektórych krajach lokalne licencje będą akceptowane przez ograniczony czas:

– Finlandia: do 30 czerwca 2025 r.

– Francja: do 30 czerwca 2026 r.

– Niemcy: do 30 grudnia 2025 r.

Po tych terminach, wyłącznie licencje MiCA będą respektowane.

Egzekwowanie polityki?

Naruszenia nie będą skutkować natychmiastowym zawieszeniem konta. Reklamodawcy otrzymają ostrzeżenie z co najmniej 7-dniowym wyprzedzeniem.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16089943

✔️ Uwzględnianie w raportach płatnych kliknięć produktów zostanie ujednolicone z Google Ads (24.03.2025)

Co się zmienia?

21 kwietnia 2025 zostanie zaktualizowane Google Merchant Center, aby ujednolicić sposób raportowania kliknięć z metodyką Google Ads.

Ta zmiana odzwierciedla nowe formaty reklam, w których możliwe są inne typy interakcji. Google Ads rejestruje w raportach kliknięcia oddzielnie od innych interakcji, natomiast w raportach w Merchant Center wszystkie interakcje są ujmowane obecnie jako kliknięcia produktów.

Po tej zmianie obie platformy będą stosować tę samą definicję kliknięć produktów.

Z tego powodu reklamodawca może zauważyć pewne zmiany w bieżących i historycznych danych w raportach w Merchant Center.

Raporty w Google Ads nie ulegną zmianie – nadal będzie widać kliknięcia i interakcje powiązane z kampaniami reklamowymi.

⇒ Źródło: mailing Google Ads

✔️ Google Merchant Center: profile społecznościowe widoczne globalnie, nie tylko w USA (23.03.2025)

Co nowego?

Google zaktualizował funkcję profili społecznościowych w Google Merchant Center (GMC), które wcześniej były widoczne tylko w Stanach Zjednoczonych. Teraz — jak zauważył Dario Zannoni — z oficjalnej strony pomocy zniknęła wzmianka o ograniczeniu geograficznym.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/gmc-social-profiles-expand-beyond-the-us

✔️ Wyszukiwane hasła w kampaniach Performance Max (21.03.2025)

Co nowego?

Od 21 marca 2025 roku Google wprowadza ważną aktualizację dla reklamodawców korzystających z kampanii Performance Max – teraz w standardowym raporcie „Wyszukiwane hasła” widoczne są również frazy, które uruchomiły reklamy Performance Max.

Co więcej, raport pozwala teraz na dodawanie wykluczających słów kluczowych bezpośrednio z poziomu raportu – dokładnie tak, jak w tradycyjnych kampaniach w sieci wyszukiwania.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-03/pmax-search-terms-available-in-the-search-terms-report

✔️ Zbiorcze ukrywanie rekomendacji (21.03.2025)

Co nowego?

W rekomendacjach, które pojawiają się po prawej stronie wykresu pojawiła się opcja, która pozwala na ich ukrycie za pomocą jednego kliknięcia, bez konieczności ukrywania każdej rekomendacji osobno.

⇒ Źródło: panel Google Ads