Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (01.05.2025 – 14.05.2025).
✔️ Targetowanie urządzeń w Performance Max (14.05.2025)
Co nowego?
Google właśnie wdraża długo wyczekiwaną funkcję: kontrolę urządzeń na poziomie kampanii Performance Max.
Od teraz w ustawieniach kampanii Performance Max można precyzyjnie określić, na jakich urządzeniach mają wyświetlać się reklamy:
- Komputery – laptopy i desktopy z ekranem >7”
- Telefony komórkowe – urządzenia mobilne z funkcją dzwonienia
- Tablety – mobilne urządzenia bez funkcji telefonu
- Ekrany TV – smart TV, konsole, Chromecast (tylko Display i Video)
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowa zakładka „Brand” w Google Merchant Center Next (13.05.2025)
Co nowego?
Google wprowadza długo wyczekiwaną funkcję w wersji Early Access – nową zakładkę „Brand” w Google Merchant Center Next. To usprawnienie dla marek, które chcą mieć większą kontrolę nad swoją obecnością w Google.
Funkcje
– Zgłoś swój profil marki – przejmij kontrolę nad tym, jak jesteś prezentowany w wyszukiwarce Google
– Dodaj obrazy marki – zdecyduj, jak wizualnie widzą Cię Twoi klienci.
– Dodaj wideo – zaprezentuj treści z YouTube, TikToka czy Instagrama.
– Zarządzaj opisami – opowiedz historię marki własnymi słowami.
To narzędzie pozwala nie tylko zadbać o spójność wizerunku, ale też zwiększyć atrakcyjność oferty w ekosystemie Google.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7327952606440370176
✔️ Ulepszenia komponentów graficznych w Performance Max (13.05.2025)
Co nowego?
Google wprowadził nową opcję optymalizacji komponentów graficznych w kampaniach Performance Max: „Ulepszenie plików graficznych i obrazy ze strony docelowej”
To rozwinięcie znanej już sekcji automatycznej optymalizacji komponentów (np. tekstów i wideo). Teraz Performance Max może automatycznie pobierać obrazy ze strony www reklamodawcy i „ulepszać” je, by zwiększyć skuteczność reklam.
Co więcej?
Opcja ta jest aktywowana automatycznie na wielu kontach, bez wcześniejszego pytania.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/krzysztofbil_googleads-ppc-pmax-activity-7327939783240892416–3Za
✔️ Błąd w raportach Google Ads zawyżający wskaźniki CTR (12.05.2025)
Co się stało?
Google potwierdził istnienie rzadkiego błędu w raportowaniu Google Ads, który mógł prowadzić do zawyżonych wartości CTR. O problemie poinformował Brad Geddes, prezentując przykład, w którym kampania odnotowała ponad 3000 wyświetleń i CTR na poziomie… 107%, a jedna fraza miała CTR sięgający 1000%.
Co więcej?
Ginny Marvin, oficjalna przedstawicielka Google Ads, potwierdziła błąd, wyjaśniając, że w niektórych przypadkach kliknięcia były rejestrowane z opóźnieniem względem wyświetleń. W efekcie, przez pewien czas raporty wykazywały kliknięcia bez odpowiadających im impresji, co skutkowało nienaturalnie wysokim CTR.
Co teraz?
Choć Google określa ten przypadek jako rzadki, problem nadal może występować sporadycznie. Zespół inżynierów pracuje nad całkowitym wyeliminowaniem tego zjawiska. W międzyczasie warto uważnie monitorować raporty kampanii i traktować niecodzienne wartości CTR z rezerwą.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-over-reported-ctr-39389.html
✔️ Grupowanie reklam pod nagłówkiem „Wyniki sponsorowane” (11.05.2025)
Co nowego?
Google wprowadza testową zmianę w wyglądzie wyników wyszukiwania – wszystkie reklamy są teraz grupowane pod jednym nagłówkiem „Wyniki sponsorowane”, w formie rozwijanej sekcji. Użytkownicy mogą kliknąć przycisk na końcu tej sekcji, aby zobaczyć więcej płatnych wyników.
Co więcej?
Nowy układ ma na celu uporządkowanie reklam i wyraźne ich oddzielenie od wyników organicznych, a jednocześnie ułatwia dostęp do większej liczby trafnych ofert reklamowych w jednym miejscu.
✔️ Reklamy „Pause Ads” z YouTube trafiają na urządzenia mobilne (10.05.2025)
Co nowego?
Choć YouTube do tej pory podawał, że format Pause Ads dostępny jest wyłącznie na urządzeniach typu Connected TV, użytkownicy zauważyli ich pojawienie się na smartfonach, m.in. iPhone’ach.
Co więcej?
Reklamy te wyświetlają się jako statyczny obraz około 10 sekund po zatrzymaniu filmu i znikają dopiero po jego wznowieniu. To nowy, nienachalny moment reklamowy, który może skutecznie dotrzeć do zaangażowanych widzów w trakcie ich sesji. Choć Google nie potwierdził jeszcze oficjalnego rozszerzenia tego formatu, obserwacje użytkowników sugerują jego ciche wdrażanie na urządzenia mobilne.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/youtubes-pause-ads-quietly-expand-to-mobile-devices
✔️ Liczba obserwujących z Facebooka i TikToka pod reklamą Google Ads (09.05.2025)
Co nowego?
Google testuje wyświetlanie liczby followersów z profili społecznościowych w wynikach reklam tekstowych w wyszukiwarce. Choć podobne testy pojawiły się już wcześniej w wynikach organicznych, teraz funkcja dotyczy reklam sponsorowanych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-with-follower-counts-39375.html
✔️ YouTube NewFront – nowe zapowiedziane funkcje (08.05.2025)
Co nowego?
Podczas tegorocznego YouTube NewFront zapowiedziano nowe funkcje, które pozwolą markom jeszcze lepiej wykorzystywać siłę twórców YouTube do budowania zaangażowania i wyników sprzedażowych.
Kluczowe nowości
– nowe centrum współpracy z twórcami – usprawnione wyszukiwanie sponsorowanych treści, połączenia organiczne i płatne, a także zaawansowane raportowanie skuteczności
– API dla agencji i platform SaaS – wkrótce partnerzy będą mogli integrować dane o twórcach w swoich narzędziach do zarządzania kampaniami influencerskimi
– nowy raport w Insights Finder – ułatwia znajdowanie twórców i analizę ich społeczności
– Partnership Ads wkrótce także w DV360 – dzięki BrandConnect reklamy z udziałem twórców będą jeszcze bardziej zasięgowe
– creator-leady z personalizowanym intro – filmy z wiadomością od twórcy już na starcie zwiększają zaangażowanie odbiorców
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-tools-brands-youtube-creators
✔️ Google Ads usuwa etykiety skuteczności zasobów (08.05.2025)
Co się zmienia?
Google potwierdził, że kolumna Performance Label (np. “Best”, “Low”) dla zasobów takich jak nagłówki czy opisy zostaje wycofana. Informację tę jako pierwszy podał Jérôme Cid, a potwierdził zespół Google Support.
Co więcej?
Dotychczasowe etykiety pozwalały szybko ocenić skuteczność danego zasobu względem innych tego samego typu. Teraz zostaną zastąpione szczegółowymi danymi wydajnościowymi, które lepiej odpowiadają celom kampanii.
Co to oznacza dla reklamodawców?
Zamiast polegać na ogólnych oznaczeniach, trzeba będzie analizować konkretne metryki, takie jak CTR, konwersje, koszt czy zaangażowanie, aby ocenić efektywność poszczególnych elementów reklam.
✔️ Narzędzie do planowania budżetu reklamowego w GA4 (08.05.2025)
Co nowego?
Google Analytics 4 udostępnił nowe narzędzie GA4 Budgeting, dostępne w sekcji Reklama > Budżetowanie, które pozwala planować, modelować i analizować wpływ zmian budżetowych na skuteczność kampanii.
Jakie funkcje?
Wśród funkcji znajdują się m.in.:
– projekcje vs cele – umożliwiające porównanie rzeczywistych wyników z założonymi KPI
– planer scenariuszy (Scenario Planner) – pozwalający testować różne scenariusze budżetowe
Nowe narzędzie wykorzystuje do dwóch lat danych ROAS lub CPA, bazując na wybranym modelu atrybucji (DDA lub last click), co czyni je wartościowym wsparciem przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych w kampaniach reklamowych.
✔️ AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania (06.05.2025)
Co nowego?
Google ogłosił wprowadzenie AI Max — nowego zestawu funkcji opartych na sztucznej inteligencji dla kampanii w sieci wyszukiwania, który ma pomóc reklamodawcom zwiększyć zasięg, precyzję dopasowania i efektywność kreacji reklamowych.
Jak to działa?
AI Max pozwala w jednym kliknięciu włączyć rozszerzone dopasowanie wyszukiwań, dynamicznie generowane treści reklam oraz zaawansowane sterowanie lokalizacją i markami, co według danych Google może przynieść średnio 14% więcej konwersji przy podobnym CPA/ROAS, a dla kampanii opartych głównie na dopasowaniu exact i phrase — aż 27% więcej.
Co więcej?
W ramach AI Max reklamodawcy zyskują także lepszy wgląd w raportowanie: rozszerzone raporty dotyczące wyszukiwanych haseł, nagłówków, URL-i oraz skuteczności aktywów reklamowych. Dzięki temu można nie tylko dotrzeć do nowych użytkowników, ale także szybciej optymalizować kampanie w czasie rzeczywistym.
Kiedy?
Pełne wdrożenie w wersji beta dla wszystkich użytkowników zaplanowano na koniec maja 2025, a więcej szczegółów zostanie zaprezentowanych podczas Google Marketing Live 21 maja.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns
✔️ Rozszerzenie „Read Reviews” w lokalnych reklamach (06.05.2025)
Co nowego?
Google eksperymentuje z nowym rozszerzeniem „Read Reviews” w lokalnych reklamach, które umożliwia użytkownikom szybkie przejście do opinii o firmie bezpośrednio z reklamy. Na załączonym zrzucie widać, jak pod reklamą kancelarii prawniczej pojawia się przycisk „Read reviews (96)”, pozwalający na natychmiastowy podgląd recenzji.
✔️ Opcja “Copy and edit with AI” dla wygenerowanych obrazów (06.05.2025)
Co nowego?
Google testuje nową funkcję umożliwiającą edycję obrazów wygenerowanych przez AI bezpośrednio w interfejsie kampanii. W ramach akcji dostępnych przy plikach graficznych pojawiła się opcja „Copy and edit with AI” oznaczona jako BETA. Użytkownicy mogą teraz jednym kliknięciem skopiować grafikę i wprowadzać zmiany przy wsparciu sztucznej inteligencji, co znacznie przyspiesza proces tworzenia i dostosowywania kreacji reklamowych.
✔️ Nowy interfejs grup reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania (06.05.2025)
Co nowego?
Google rozpoczął testy nowego interfejsu zarządzania grupami reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania. Zmiana polega na uproszczeniu układu – nowy widok zawiera mniej opcji niż dotychczasowy, co może ułatwić nawigację mniej zaawansowanym użytkownikom.
Nowy interfejs jest obecnie testowany na wybranych kontach i może oznaczać kolejny krok w kierunku automatyzacji i uproszczenia zarządzania kampaniami reklamowymi w Google Ads.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-new-ad-group-interface-39359.html
✔️ Zaokrąglone rogi grafik w reklamach produktowych Google (05.05.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy wygląd reklam produktowych, wprowadzając zaokrąglone rogi obrazów w wynikach sponsorowanych. Jak pokazano na przykładzie reklam beauty, krawędzie grafik są teraz łagodnie zaokrąglone, co nadaje całości bardziej nowoczesny i spójny wizualnie wygląd — podobny do interfejsów aplikacji mobilnych i kart produktowych w innych usługach Google.
✔️ Nowy format reklam: Bumper + 15 sekund (BETA) (05.05.2025)
Co nowego?
Google Ads wprowadza nowy hybrydowy format reklamowy w kampaniach wideo – „Bumpers and 15 seconds”. Opcja ta pozwala połączyć dwa rodzaje nieskipowalnych reklam: krótkie 6-sekundowe bumpery oraz 15-sekundowe materiały. Funkcjonalność znajduje się obecnie w fazie BETA i jest dostępna w ustawieniach formatu reklam dla kampanii wideo in-stream.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-activity-7325112059405189121-Ad6l
✔️ Etykieta „Lowest in 30 days” w reklamach zakupowych (05.05.2025)
Co nowego?
Google rozpoczął testy nowej etykiety cenowej w reklamach produktowych. Zielony napis „Lowest in 30 days” (Najniższa cena od 30 dni) ma informować użytkowników, że dany produkt osiągnął właśnie najniższą cenę w ciągu ostatniego miesiąca.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-with-lowest-in-30-days-label-39349.html
✔️ Komunikat “30-day returns (most)” w reklamach produktowych (05.05.2025)
Co nowego?
Google rozpoczął testy nowego komunikatu informującego o polityce zwrotów w reklamach produktowych. W wynikach wyszukiwania niektórzy użytkownicy zauważyli oznaczenie „30-day returns (most)”, co sugeruje, że większość produktów danego sprzedawcy objęta jest 30-dniową możliwością zwrotu, ale nie wszystkie.
Co więcej?
Choć komunikat zwiększa przejrzystość ofert, część reklamodawców wyraziła obawy — ich zdaniem lepszym rozwiązaniem byłoby prezentowanie precyzyjnych, produktowych warunków zwrotu, a nie uogólnionej informacji na poziomie sklepu.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/30-day-returns-most-message-spotted-in-shopping-ads
✔️ Favicony w reklamach produktowych (03.05.2025)
Co nowego?
Google rozpoczął testy wyświetlania faviconów (logo marek) w reklamach produktowych. Zmiana zauważona w wynikach wyszukiwania przypomina aktualne rozwiązania, w których favicony pojawiają się już w bezpłatnych listingach produktowych oraz w reklamach tekstowych.
Co więcej?
Eksperyment został potwierdzony przez Ginny Marvin z Google, która poinformowała na platformie X, że to test mający na celu ujednolicenie wyglądu reklam produktowych z innymi formatami, poprzez dodanie rozpoznawalnych logo marek. Jeśli zostanie wdrożony szerzej, może zwiększyć widoczność marek i poprawić rozpoznawalność ofert w Google Zakupy.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/shopping-ads-get-favicons-in-new-google-test
✔️ Historia zmian w Google Ads według skuteczności (Performance) (02.05.2025)
Co nowego?
Google wprowadza nowy sposób przeglądania historii zmian – teraz można analizować je nie tylko według użytkownika czy kampanii, ale także według skuteczności (zakładka „Performance”).
✔️ Nowa funkcja „Search for Products” w Google Merchant Center (02.05.2025)
Co nowego?
Google właśnie wprowadził nową, znacznie wygodniejszą metodę wyszukiwania produktów w panelu Google Merchant Center. Nowa funkcja o nazwie „Search for Products” pozwala szybko odnaleźć produkty za pomocą gotowych filtrów lub własnych zapytań – wszystko z poziomu jednego przycisku.
Jak to działa?
Kliknij przycisk „Search for Products” w zakładce „Produkty”.
Wybierz jedno z gotowych zapytań (np. produkty bez zdjęć, wyprzedane, z wysokimi wyświetleniami, ale niskimi kliknięciami).
Google dynamicznie doda filtr do listy Twoich produktów.
Można też wprowadzić własne zapytanie, aby znaleźć konkretne pozycje.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-search-for-products-39335.html
✔️ Google tag gateway for advertisers (02.05.2025)
Co nowego?
Od maja 2025 Google udostępnia nowe rozwiązanie: Google tag gateway for advertisers. To odpowiedź na rosnące wyzwania związane z dokładnym pomiarem konwersji i zarządzaniem danymi w dynamicznie zmieniającym się świecie prywatności i technologii.
Czym jest Google tag gateway?
To nowy sposób zarządzania tagami Google – zarówno po stronie klienta, jak i serwera – poprzez własną infrastrukturę reklamodawcy (np. serwer WWW, CDN czy load balancer). Dzięki temu dane zbierane są z większą dokładnością, stabilnością i zgodnością z wymaganiami prywatności.
Co zyskuje reklamodawca?
– większa precyzja pomiaru konwersji – dane trafiają do Google przez jego infrastrukturę, co pozwala poprawić jakość sygnałów i efektywność biddingów
– więcej wglądu w ścieżkę użytkownika – dokładniejsza atrybucja pomaga w optymalizacji kampanii i zwiększaniu ROAS
– domyślna prywatność i bezpieczeństwo – dane będą przetwarzane z użyciem confidential computing, co zapewnia zgodność z wymaganiami prywatności bez dodatkowego wysiłku z strony reklamodawcy
Łatwe wdrożenie – bez zmian w kodzie tagów
Nie trzeba nic zmieniać w istniejących tagach. Google zadbało o prostą integrację – m.in. z Cloudflare (1 klik) oraz wkrótce z Fastly i Google Cloud CDN. Dodatkowa warstwa ochrony danych stanie się standardem, bez potrzeby dodatkowych konfiguracji.
Efekty?
Pierwsi reklamodawcy korzystający z Google tag gateway odnotowali 11% wzrost sygnałów, co bezpośrednio przełożyło się na lepszą optymalizację kampanii.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16214371
