Google AdsKonferencjeGoogle Marketing Live 2025 – podsumowanie

Google Marketing Live 2025 już za nami, więc czas na podsumowanie nowości i zmian, które nas czekają :)

Jeśli chcesz zapoznać się z poprzednimi relacjami, to znajdziesz je tutaj: relacja z 2024, relacja z 2023, relacja z 2022, relacja z 2021, relacja z 2019.

Spis treści poniżej.

SEARCH ADS

🔹 Reklamy w AI Overviews
🔹 Reklamy w AI Mode

PERFORMANCE MAX

🔹 Raporty efektywności wg kanałów (channel-level reporting)
🔹 Szczegółowe dane o zapytaniach wyszukiwania (Search Terms)
🔹 Pozyskiwanie nowych klientów – z wykluczeniem obecnych użytkowników

DEMAND GEN

🔹 Nowy kanał: Google Maps

AI

🔹 AI Max for Search Campaigns oraz Smart Bidding Exploration
🔹 Nowe formaty reklamowe w AI Overviews i AI Mode
🔹 AI Essentials 2.0

GOOGLE MERCHANT CENTER i GOOGLE ZAKUPY

🔹 Nowe możliwości wzrostu dzięki AI w Google Merchant Center
🔹 Wirtualne zakupy z AI
🔹 Profil marki w Google Search
🔹 Video Intelligence w Merchant Center
🔹 Predictive insights i automatyzacja w Merchant Center
🔹 AI w Product Studio

VIDEO

🔹 Creator Partnerships Hub
🔹 Insights Finder dla YouTube
🔹 Peak Points
🔹 Shoppable YouTube Masthead
🔹 Shoppable CTV
🔹 Accelerated Checkout for YouTube Ads
🔹 Nowe reklamy wideo w Search, Images i Shopping
🔹 AI Video Resizing

APLIKACJE

🔹 Pomiar instalacji i konwersji z kampanii webowych
🔹 Integracja Web + App w Google Ads
🔹 tROAS dla iOS App Campaigns
🔹 On-device conversion tracking dla iOS

CREATIVE

🔹 Asset Studio – wszystkie narzędzia kreatywne w jednym miejscu

ANALITYKA I ŚLEDZENIE

🔹 New customer acquisition goal
🔹 Attributed branded searches
🔹 Enhanced multi-touch attribution (VTC)
🔹 Incrementality testing
🔹 Meridian Scenario Planner
🔹 Nowa MMM Data Platform API
🔹 Data Manager w Google Ads
🔹 Google tag gateway for advertisers
🔹 Planowanie budżetów cross-channel
🔹 Commerce Media Suite

AGENTIC CAPABILITIES

🔹 Twój Google Ads Expert (beta)
🔹 Twój Google Analytics Expert (beta)
🔹 Doradca marketingowy w przeglądarce (wkrótce)

Poniżej krótkie info o każdej z nowości.

SEARCH ADS

🔹 Reklamy w AI Overviews

Reklamy pojawiają się bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez AI, które już teraz przyciągają większe zaangażowanie i satysfakcję użytkowników.

Dostępność

Wkrótce dostępne w języku angielskim w wybranych krajach – na desktopie i mobile.

🔹 Reklamy w AI Mode

Nowy format reklam testowany w AI Mode – pojawiają się poniżej lub wewnątrz odpowiedzi AI. Niezależnie od złożoności pytania, reklama staje się logicznie powiązaną podpowiedzią dla użytkownika.

Dostępność

Dostępne w języku angielskim w USA.

PERFORMANCE MAX

🔹 Raporty efektywności wg kanałów (channel-level reporting)

Dzięki nowym raportom możesz zobaczyć, jak kampania działa na poszczególnych kanałach Google – w tym w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, Display i Discover. Funkcja dostępna globalnie w wersji beta.

🔹 Szczegółowe dane o zapytaniach wyszukiwania (Search Terms)

Wkrótce Performance Max zaoferuje taki sam poziom szczegółowości raportów zapytań jak tradycyjne kampanie Search i Shopping – to ważny krok w kierunku pełniejszej analizy efektywności. Globalne wdrożenie wkrótce.

🔹 Pozyskiwanie nowych klientów – z wykluczeniem obecnych użytkowników

Nowe ustawienie pozwoli wykluczyć użytkowników, którzy:
• wpisywali nazwę Twojej marki,
• odwiedzili Twoją stronę,
• oglądali Twoje treści na YouTube,
• lub korzystali z Twojej aplikacji.
Funkcja trafi do wersji beta jeszcze w tym roku.

DEMAND GEN

🔹 Nowy kanał: Google Maps

Wkrótce kampanie Demand Gen będą mogły docierać także do użytkowników Google Maps poprzez Promoted Pins.
To nowy sposób na:
• przyciągnięcie ruchu do sklepów stacjonarnych
• zwiększenie lokalnej widoczności i sprzedaży offline

AI

🔹 AI Max for Search Campaigns oraz Smart Bidding Exploration

Google wprowadza AI Max for Search Campaigns – zestaw inteligentnych funkcji, które w jednym kliknięciu wzmacniają skuteczność kampanii Search. Dzięki połączeniu rozszerzonego dopasowania (broad match), technologii keywordless targeting oraz Smart Bidding, kampanie mogą docierać do wartościowych zapytań, których wcześniej nie obejmowały tradycyjne słowa kluczowe.

Co oferuje AI Max?
• Rozszerzenie zasięgu bez utraty kontroli – AI szuka nowych zapytań o wysokim potencjale konwersji, ale Ty nadal masz dostęp do narzędzi kontrolnych znanych z klasycznych kampanii Search.
• Keywordless technology – kampania analizuje treść strony i zasoby reklam, by dopasować się do zapytań bez konieczności podawania słów kluczowych.
• Nowe insighty – AI Max dostarcza praktycznych danych pomagających w optymalizacji kampanii.

Smart Bidding Exploration

Nowa funkcja Smart Bidding Exploration pozwala odkryć dodatkowe konwersje w ramach obecnego zasięgu kampanii. Działa w oparciu o elastyczne cele ROAS i zaawansowane algorytmy, które identyfikują wartościowe zapytania i maksymalizują skuteczność.

Dostępność?
AI Max for Search Campaigns oraz Smart Bidding Exploration są obecnie wdrażane globalnie w wersji beta.

🔹 Nowe formaty reklamowe w AI Overviews i AI Mode

Google rozwija możliwości wyszukiwarki dzięki sztucznej inteligencji, oferując nowe formaty reklamowe w AI Overviews i AI Mode – miejscach, gdzie użytkownicy zadają coraz bardziej złożone pytania i otrzymują inteligentne, kontekstowe odpowiedzi.

Co się zmienia?

• AI Overviews to jedno z najważniejszych wdrożeń Google Search w ostatniej dekadzie.
• W USA i Indiach wzrost użycia Google o ponad 10% dla zapytań, w których pojawiają się AI Overviews.
• Użytkownicy chętniej zadają pytania, częściej wyszukują, a także rośnie liczba zapytań komercyjnych.

Reklamy w AI Overviews – teraz również na desktopie

• Od dziś reklamy Search i Shopping pojawiają się w AI Overviews na desktopie w USA.
• Jeszcze w 2025 roku – rozszerzenie na inne kraje i urządzenia mobilne.
• Reklamy pomagają użytkownikom przejść od odkrycia do decyzji zakupowej, dokładnie w momencie potrzeby.

AI Mode – inteligentne odpowiedzi z miejscem na Twoją reklamę

• Użytkownik może zadać pytanie typu: „Jak stworzyć stronę dla małej firmy z ograniczonym budżetem?”
• AI Mode dostarcza przewodnik krok po kroku, linki, porady – i dopasowaną reklamę, np. kreatora stron www.
• Użytkownik może kontynuować rozmowę i rozwijać swój pomysł – Twoja marka może towarzyszyć mu na każdym etapie.

Kto może się wyświetlać?

Reklamy w AI Overviews i AI Mode są dostępne dla kampanii:
• Performance Max
• Search (z broad match)
• Shopping
• AI Max for Search Campaigns

Google zachęca reklamodawców do zapoznania się z wytycznymi AI Essentials, by w pełni wykorzystać nowe możliwości dotarcia do klientów.

🔹 AI Essentials 2.0

Google wprowadza nową wersję AI Essentials 2.0 – praktyczne narzędzie, które pomaga ocenić gotowość Twojej firmy do skutecznego wykorzystania AI w reklamach. To szybka i przejrzysta mapa priorytetów, dzięki której dowiesz się, jak najlepiej wykorzystać potencjał Google AI do wzrostu.

AI Essentials 2.0 obejmuje cztery kluczowe obszary:
1. AI Data Strength – ocena jakości i wykorzystania Twoich danych 1st-party
2. AI Content Strength – sprawdzenie, jak dobrze przygotowane są Twoje treści do generatywnych rozwiązań
3. AI Performance Strength – identyfikacja możliwości optymalizacji kampanii i strategii biddingowych
4. Agentic Capabilities – gotowość na korzystanie z agentowych funkcji, takich jak AI eksperci w Google Ads i Analytics

GOOGLE MERCHANT CENTER i GOOGLE ZAKUPY

🔹 Nowe możliwości wzrostu dzięki AI w Google Merchant Center

Merchant Center będzie teraz:
• Analizować produkty i dane sprzedażowe, aby identyfikować potencjalne szanse rozwoju
• Sugestie będą generowane automatycznie – np. zbliżające się święta, jak Dzień Ojca, zostaną zidentyfikowane jako okazje do promocji
• Rekomendacje obejmą wybór produktów, poziom rabatów oraz prognozy efektów
• Gdy reklamodawca zatwierdzi sugestię – Merchant Center sam wypełni dane promocyjne i zoptymalizuje feed

🔹 Wirtualne zakupy z AI

• AI Mode w zakupach – pomaga zawężać wybór produktów na podstawie danych z Shopping Graph i Gemini AI (wkrótce w USA)
• Try-on – przymierzaj miliardy ubrań online, używając własnego zdjęcia (Search Labs, USA)

🔹 Profil marki w Google Search

• Zarządzaj swoją obecnością w wyszukiwarce przez Merchant Center
• Eksponuj historię marki, unikalne elementy wizualne i ofertę
• Funkcja wkrótce dostępna globalnie

🔹 Video Intelligence w Merchant Center

• Nowe centrum treści wideo integruje materiały z witryn i kanałów social media
• AI rekomenduje najlepsze filmy do wykorzystania w kampaniach
• Wdrożenie w USA, Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii

🔹 Predictive insights i automatyzacja w Merchant Center

• Wykrywaj możliwości wzrostu dzięki analizom AI
• Otrzymuj propozycje treści, rabatów, testów A/B
• Automatyczne generowanie treści z opcją ręcznej akceptacji (USA)

🔹 AI w Product Studio

• Generated for you – narzędzie do tworzenia obrazów i wideo reklamowych
• Szybka edycja, zapisywanie i publikacja zasobów w całym ekosystemie Google
• Dostępne dla kwalifikujących się sprzedawców w: USA, UK, Kanadzie, Indiach i Japonii

VIDEO

🔹 Creator Partnerships Hub

Nowe centrum zarządzania współpracą z twórcami YouTube w Google Ads. Umożliwia nawiązywanie i pogłębianie współprac reklamowych z twórcami w ponad 20 krajach.

🔹 Insights Finder dla YouTube

Dostęp do trendów, analiz treści, danych o zainteresowaniach i urządzeniach (w tym CTV). Idealne narzędzie do lepszego targetowania i wyboru twórców.

🔹 Peak Points

Nowy format reklam oparty na AI (Gemini), który dopasowuje emisję reklamy do najbardziej angażujących momentów wideo. Dostępny w USA, UK, Kanadzie i Australii.

🔹 Shoppable YouTube Masthead

Produkty w najbardziej eksponowanym formacie reklamowym YouTube na mobile. Globalnie dostępne.

🔹 Shoppable CTV

Zakupy z dużego ekranu z użyciem QR kodów. Wkrótce dostępne globalnie w kampaniach Demand Gen i Performance Max.

🔹 Accelerated Checkout for YouTube Ads

Bezpośrednie przekierowanie do koszyka lub finalizacji zakupów. Już dostępne w USA.

🔹 Nowe reklamy wideo w Search, Images i Shopping

Możliwość dodania wideo do kampanii Performance Max. Wkrótce w USA i Kanadzie.

🔹 AI Video Resizing

Generatywna konwersja wideo do wszystkich proporcji obrazu. Globalnie dostępne.

APLIKACJE

🔹 Pomiar instalacji i konwersji z kampanii webowych

Pełniejszy obraz skuteczności pozyskiwania użytkowników aplikacji.

🔹 Integracja Web + App w Google Ads

Spójne śledzenie i optymalizacja ścieżki klienta między stroną a aplikacją.

🔹 tROAS dla iOS App Campaigns

Zaawansowane strategie biddingowe teraz również na iOS – globalnie dostępne.

🔹 On-device conversion tracking dla iOS

Optymalizacja i raportowanie bez ujawniania danych użytkownika. Wersja beta wkrótce.

CREATIVE

🔹 Asset Studio – wszystkie narzędzia kreatywne w jednym miejscu

• Twórz wysokiej jakości zasoby reklamowe z pomocą Google AI
• Generuj obrazy produktowe w realistycznych, lifestyle’owych sceneriach
• Importuj, podglądaj i testuj różne wersje reklam w jednym panelu
• Narzędzie dostępne w Google Ads – globalne wdrożenie wkrótce

ANALITYKA I ŚLEDZENIE

🔹 New customer acquisition goal

Optymalizacja kampanii pod kątem pozyskiwania nowych klientów w Demand Gen (wkrótce globalnie)

🔹 Attributed branded searches

Pomiar, ilu użytkowników zaczyna szukać Twojej marki po obejrzeniu reklamy wideo (wkrótce globalnie)

🔹 Enhanced multi-touch attribution (VTC)

Uwzględnianie wyświetleń reklam w modelu atrybucji (wkrótce globalnie)

🔹 Incrementality testing

Uproszczone testy przy niższym progu wydatków i szybszych wynikach w UI Google Ads (wkrótce globalnie)

🔹 Meridian Scenario Planner

Interaktywny symulator budżetów i wyników na podstawie danych MMM (już dostępny)

🔹 Nowa MMM Data Platform API

Szybki dostęp do szczegółowych danych Google na potrzeby modeli marketing mix (wkrótce)

🔹 Data Manager w Google Ads

• Wykorzystanie danych 1st-party z CRM, sklepu, strony i aplikacji do poprawy wyników kampanii
• Obsługuje źródła takie jak: BigQuery, Salesforce, Shopify, HubSpot, Google Sheets i inne
• API do integracji danych z innymi produktami Google – wkrótce globalnie

🔹 Google tag gateway for advertisers

• Poprawiona jakość sygnałów konwersji dzięki serwowaniu tagów z własnej domeny
• Domyślna ochrona prywatności dzięki confidential computing
• Już dostępne globalnie

🔹 Planowanie budżetów cross-channel

• Zarządzaj budżetami kampanii z poziomu Google Analytics
• Integracja kampanii web + app – jednolita analiza i optymalizacja ścieżki użytkownika

🔹 Commerce Media Suite

Rozwiązania oparte na danych retailerów i AI, napędzające sprzedaż w całym lejku (w wersji beta)

AGENTIC CAPABILITIES

Agentic Capabilities – inteligentni doradcy AI w Google Ads, Analytics i przeglądarce

Google wprowadza agentowe rozwiązania AI, które zapewniają proaktywne wsparcie reklamodawcom, analitykom i marketerom – dokładnie tam, gdzie tego potrzebują. Te narzędzia działają jak wirtualni eksperci, automatyzując zadania, analizując dane i wspierając podejmowanie decyzji w czasie rzeczywistym.

🔹 Twój Google Ads Expert (beta)

• Przyspiesza tworzenie i optymalizację kampanii
• Generuje spersonalizowane rekomendacje na podstawie danych kampanii i celów biznesowych
• Tworzy raporty wydajności oraz dostarcza unikalnych insightów
• Proaktywnie wykrywa i rozwiązuje problemy zanim wpłyną na skuteczność kampanii

🔹 Twój Google Analytics Expert (beta)

• Odpowiada na złożone pytania biznesowe
• Prezentuje strategiczne rekomendacje z wykorzystaniem danych i wizualizacji
• Pomaga podejmować decyzje w oparciu o pełen kontekst i precyzyjne analizy

🔹 Doradca marketingowy w przeglądarce (wkrótce)

• Marketing Advisor zintegrowany z przeglądarką Chrome
• Rozumie kontekst stron internetowych, po których się poruszasz
• Udziela natychmiastowych porad marketingowych, pomaga realizować zadania krok po kroku
• Działa z wykorzystaniem interakcji głosowej
• Wsparcie dostępne wszędzie, bez potrzeby przełączania narzędzi

⸻

Źródła:

1. https://support.google.com/merchants/answer/16291351
2. https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ai-brand-discovery/
3. https://support.google.com/google-ads/answer/16290177
4. https://blog.google/products/ads-commerce/ai-agents-marketing-advisor/
5. https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-ad-campaign-measurement-update/
6. https://blog.google/products/ads-commerce/smart-bidding-exploration-ai/
7. https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-ads-creative/
8. https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/