Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (15.05.2025 – 28.05.2025).
✔️ Nowy wygląd ustawień konwersji w Google Ads (28.05.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy design sekcji konwersji w Google Ads – zmiana nie została oficjalnie ogłoszona, ale wygląda na kolejne odświeżenie interfejsu użytkownika przez Google.
✔️ Etykieta „Odbiór w sklepie” w reklamach na YouTube’ie (26.05.2025)
Co nowego?
Na YouTube’ie pojawiła się nowa opcja – etykieta „Store Pickup” (Odbiór w sklepie) przy reklamach produktów.
✔️ Zmniejszenie progu dla list klientów w kampaniach Search (26.05.2025)
Co się zmienia?
Od niedawna Google Ads pozwala targetować reklamy w sieci wyszukiwania na listy klientów liczące już tylko 100 aktywnych użytkowników (w ciągu ostatnich 30 dni). To znacząca zmiana w porównaniu do poprzedniego progu wynoszącego 1 000 użytkowników.
Zmiana ta dotyczy list klientów (Customer Match) w kampaniach Search. Zrównuje wymagania z tymi obowiązującymi na Facebooku, Otwiera nowe możliwości remarketingu dla mniejszych firm i segmentów, Jest już potwierdzona w zaktualizowanej dokumentacji pomocy Google Ads.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-100-customer-lists-39472.html
✔️ Nowy interfejs „Contact Us” (Beta) w Google Ads (23.05.2025)
Co nowego?
Google testuje nowy interfejs „Contact Us” w wersji beta.
✔️ Smart Bidding Exploration (22.05.2025)
Co nowego?
Google ogłosił wprowadzenie Smart Bidding Exploration – nowego podejścia do licytacji w kampaniach Google Ads, które nazwano „największą aktualizacją biddingową od ponad 10 lat”.
Co to jest Smart Bidding Exploration?
To rozszerzenie obecnych algorytmów inteligentnego ustalania stawek, które:
– eksploruje mniej oczywiste, ale potencjalnie wartościowe zapytania,
– rozszerza zasięg kampanii na nowe momenty odkrywania i poszukiwań,
– wprowadza bardziej elastyczne cele ROAS, pozwalając reklamodawcom dotrzeć do użytkowników wcześniej nieuwzględnianych w strategii.
Przykład?
Zamiast tylko licytować na oczywiste hasła jak „kredyt hipoteczny”, system może aktywnie badać zapytania takie jak „jak kupić dom” – które mają wysoki potencjał konwersji, ale wcześniej nie były objęte licytacją.
Jakie efekty?
Według danych Google kampanie korzystające z Smart Bidding Exploration notują średnio o 18% więcej unikalnych kategorii zapytań konwertujących oraz wzrost konwersji o 19%.
Co warto wiedzieć?
Funkcja działa globalnie w otwartej wersji beta.
Komplementuje inne rozwiązania AI, jak AI Max dla kampanii Search.
Warto ją testować na kampaniach z celem ROAS i szerszą grupą odbiorców.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-smart-bidding-exploration-39450.html
✔️ Reklamy Google Ads trafiają do AI Mode i AI Overviews na desktopie (22.05.2025)
Co nowego?
Google ogłosił na Google Marketing Live kolejne duże rozszerzenie swojej strategii reklamowej — reklamy trafiają do AI Overviews na desktopie oraz oficjalnie uruchomiono AI Mode w USA z obsługą reklam.
Co to oznacza dla reklamodawców?
AI Overviews z reklamami były dotychczas obecne tylko na urządzeniach mobilnych i bardzo rzadko się pojawiały.
Teraz Google oficjalnie wdraża reklamy w AI Overviews także na desktopie, zaczynając od USA.
W kolejnych miesiącach funkcja będzie dostępna na desktopie i mobile w wybranych krajach, m.in.: Indie, Kanada, Filipiny, Pakistan, Nigeria, Malezja, Singapur, Kenia i Indonezja.
Jak to działa?
Reklamy pojawiają się bezpośrednio w ramach AI Overviews – w podsumowaniach generowanych przez AI na szczycie wyników wyszukiwania. Użytkownicy mogą dzięki temu od razu przejść do produktów, usług i firm odpowiadających na ich potrzeby — jeszcze zanim klikną w tradycyjne linki w SERP-ach.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-ai-overviews-desktop-ads-39449.html
✔️ Podsumowanie najważniejszych informacji o AI Max for Search Campaigns (21.05.2025)
Podsumowanie
🔍 Czym jest AI Max for Search Campaigns?
Nie jest to nowy typ kampanii, lecz zestaw opcjonalnych funkcji opartych na AI, które można aktywować w kampaniach Search, aby zwiększyć zasięg i konwersje przy zachowaniu kontroli.
✅ Najważniejsze cechy AI Max:
– Keywordless targeting – reklamy mogą być dopasowywane na podstawie treści strony docelowej i zasobów w grupie reklam (jak w DSA)
– Text customization – automatycznie tworzone zasoby tekstowe na bazie Twoich materiałów (landing pages, istniejące reklamy, słowa kluczowe)
– Final URL expansion – system może wybierać najbardziej trafne URL-e w obrębie motywu grupy reklam
– Ad group-level controls – nowe ustawienia dla lokalizacji, brandów, słów kluczowych i wykluczeń
– Nowe raporty – pełniejsza widoczność, w tym oznaczenia „źródła” zapytania (keyword / keywordless / broad)
📅 Dostępność:
– Globalne wdrożenie rozpoczęło się w maju 2025
– Będzie dostępne dla wszystkich kont do początku Q3 2025
🤖 Keywordless Targeting i dopasowanie zapytań:
– Działa równolegle z istniejącymi słowami kluczowymi (nie zastępuje ich)
– Można je wyłączyć na poziomie grupy reklam (zarówno keywordless, jak i broad)
– Raport zapytań pokaże nowe kolumny wskazujące typ dopasowania (źródło)
📍 Targetowanie geograficzne:
– Kampanie nadal korzystają z obecnych ustawień lokalizacji
– Nowość: możliwość ustawiania “locations of interest” na poziomie grupy reklam – idealne np. dla branży turystycznej
– Kampania musi spełniać oba warunki – lokalizacji kampanii i lokalizacji zainteresowania z grupy reklam
💰 Bidding i wyniki:
– AI Max wymaga Smart Bidding (max conv / max conv value)
– Nie zmienia zasad aukcji – kampanie Search z dopasowanymi słowami mają pierwszeństwo
– Wczesne dane: +14% konwersji lub wartości konwersji (średnio), +27% przy kampaniach używających głównie exact/phrase match
🧩 Interakcja z PMax i innymi kampaniami:
– AI Max używa tej samej AI co PMax, ale działa tylko w sieci wyszukiwania
– PMax i AI Max mogą brać udział w tych samych aukcjach, ale reguły priorytetu się nie zmieniają: Exact match Search > Phrase match > Broad/AI Max > PMax
🧠 Strategia i kontrola:
– Nadal zaleca się logiczne grupowanie słów kluczowych i tematyczne grupy reklam
– Można wyłączyć poszczególne elementy AI Max (tekst, URL, keywordless)
– Możliwość usuwania poszczególnych automatycznych zasobów tekstowych
📊 Raportowanie:
- Nowe widoki raportowe w zakładkach:
– Search Terms (z informacją o źródle dopasowania)
– Assets (kliknięcia, CPC, itd. dla poszczególnych zasobów RSA)
– Landing Pages
- Eksperymenty (drafts & experiments) są wspierane
✔️ Największe ogłoszenia AI z Google I/O 2025 (21.05.2025)
Co nowego?
🔹 Gemini AI – teraz głęboko zintegrowany z wyszukiwarką, Chrome, a nawet inteligentnymi okularami (Project Aura)
🔹 AI Mode w Google Search – bardziej dogłębne wyniki, wizualne zakupy, wszystko napędzane przez Gemini
🔹 Gemini 2.5 Pro – nowa funkcja „Deep Think” do rozwiązywania złożonych problemów
🔹 Imagen 4 i Veo 3 – lepsze generowanie i edycja grafiki oraz wideo
🔹 Flow App – tworzenie krótkich filmów na podstawie tekstu lub obrazu
🔹 Gmail – inteligentniejsze podpowiedzi odpowiedzi
🔹 Google Meet – tłumaczenia głosowe w czasie rzeczywistym (angielski ↔ hiszpański)
🔹 Chrome – nowe narzędzie bezpieczeństwa haseł
🔹 Google Beam (dawny Starline) – urządzenie do rozmów 3D, wdrażane z HP
🔹 AI w e-commerce – wirtualne przymierzanie i automatyczna finalizacja zakupów
🔹 Stitch – AI do tworzenia interfejsów użytkownika
🔹 Plan AI Ultra – zaawansowany dostęp do AI w cenie $250/mies.
✔️ Nowy typ konwersji w Google Ads: YouTube Follow-On Views (21.05.2025)
Co nowego?
Google po cichu wprowadził nową, automatyczną akcję konwersji powiązaną z kanałami YouTube. Oprócz śledzenia subskrybentów jako celu konwersji, pojawiła się nowa metryka: YouTube Follow-On Views – czyli wyświetlenia organicznych filmów z kanału, które nastąpiły po obejrzeniu reklamy tego kanału.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/youtube-follow-on-views-conversion-action-added-quietly
✔️ Nowe ustawienia dla Auto Ads – więcej kontroli dla wydawców (21.05.2025)
Co nowego?
Google wprowadza dwa nowe ustawienia w ramach Auto Ads, które dają wydawcom większą kontrolę nad reklamami typu anchor i side rail.
Na podstawie opinii wydawców, Google umożliwia teraz:
🔹 Wybór, gdzie dokładnie mają się pojawiać reklamy overlay na stronie
🔹 Lepsze dopasowanie reklam do układu strony i doświadczeń użytkownika
✔️ Google wprowadza AI Mode – inteligentne zakupy z wirtualną przymierzalnią i automatycznym checkoutem (20.05.2025)
Co nowego?
Google zaprezentował nową funkcję AI Mode, która zmienia sposób robienia zakupów online. Użytkownicy mogą teraz korzystać z pomocy sztucznej inteligencji na każdym etapie zakupów – od inspiracji po finalizację zamówienia.
Kluczowe możliwości AI Mode
🔍 Personalizowane zakupy z pomocą AI
AI Mode łączy technologię Gemini z Shopping Graph (ponad 50 miliardów aktualizowanych na bieżąco ofert), aby pomóc użytkownikom znaleźć dokładnie to, czego szukają – z uwzględnieniem opinii, cen, wariantów kolorystycznych i dostępności.
👚 Wirtualna przymierzalnia
Dzięki nowemu modelowi generowania obrazów, użytkownicy mogą przymierzać ubrania na własnym zdjęciu. Wystarczy przesłać zdjęcie całej sylwetki, by zobaczyć, jak koszula czy sukienka wygląda na naszej postaci. Technologia uwzględnia detale takie jak materiał, ułożenie tkaniny czy sylwetkę.
🛒 Agentic checkout
Funkcja „Buy for me” umożliwia automatyczne dokonanie zakupu, gdy cena produktu spadnie do wybranej wartości. Google śledzi cenę, a po jej osiągnięciu — dokonuje bezpiecznego zakupu w imieniu użytkownika przez Google Pay.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-mode-virtual-try-on-update
✔️ Nowa opcja w Google Zakupy – try it on (20.05.2025)
Co nowego?
Google uruchomił nową funkcję „try it on”, umożliwiającą użytkownikom wirtualne przymierzanie ubrań na podstawie własnego zdjęcia. Funkcja dostępna jest w ramach programu Search Labs.
Aby z niej skorzystać, należy:
– Zgłosić udział w eksperymencie „try it on” w Search Labs.
– Podczas zakupów ubrań w Google (np. koszulki, spodnie, sukienki) kliknąć ikonę „try it on” przy wybranym produkcie.
– Wgrać pełnometrażowe zdjęcie – najlepiej w dobrym oświetleniu i dopasowanym stroju.
– Otrzymać wizualizację, jak dany element garderoby wygląda na użytkowniku. Możliwe jest zapisanie stylizacji, udostępnienie jej lub zakup podobnych produktów.
Funkcja ma na celu zwiększenie komfortu zakupów online i ograniczenie zwrotów poprzez lepsze dopasowanie wizualne produktów do sylwetki klienta.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping/how-to-use-google-shopping-try-it-on
✔️ Google Discover trafia na desktop (20.05.2025)
Co nowego?
Po miesiącu od zapowiedzi, Google Discover oficjalnie pojawił się na komputerach stacjonarnych w pierwszych krajach.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/google-discover-arrives-on-desktop-live-in-first-countries
✔️ Zmiany w ustawieniach prywatności Google Ads w Europie (19.05.2025)
Co się zmienia?
Google usunął możliwość zarządzania reklamami niepersonalizowanymi na poziomie konta w ustawieniach Privacy & messaging. Zniknęła również opcja “Ad choice” w panelu wydawców z obszaru EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Co to oznacza dla wydawców?
🔹 Nie ma już centralnego ustawienia wyboru typów reklam
🔹 Google zaleca korzystanie z frameworka IAB TCF do zarządzania zgodami użytkowników
🔹 Jeśli chcesz pokazywać reklamy personalizowane jedynie wybranym użytkownikom, użyj asynchronicznych tagów AdSense i kontroluj to indywidualnie na poziomie stron
⇒ Źródło: https://support.google.com/adsense/answer/16278928
✔️ Zielone podświetlenia w wykresach skuteczności Google Ads – z automatycznymi wyjaśnieniami (18.05.2025)
Co nowego?
Thomas Eccel poinformował o nowej funkcji w Google Ads: na wykresie skuteczności pojawiają się zielone podświetlenia, które wskazują nagłe wzrosty lub spadki kosztów, kliknięć albo konwersji.
Co więcej?
Kliknięcie w zaznaczony fragment otwiera panel boczny z automatycznymi wyjaśnieniami, w którym znajdziecie:
– kluczowe czynniki zmiany, np. wzrost zainteresowania w wyszukiwarce
– co nie miało wpływu, np. brak zmian w strategii stawek
– szczegóły na poziomie grupy reklam i słów kluczowych
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/in-graph-insights-now-live-in-google-ads
✔️ Funkcja Peak Points w YouTube – reklamy w najbardziej angażujących momentach (17.05.2025)
Co nowego?
Pojawiła się nowa funkcja na YouTube: Peak Points, czyli punkty szczytowego zaangażowania wideo. YouTube wykorzystuje Gemini AI, aby zidentyfikować momenty, w których widzowie są najbardziej emocjonalnie zaangażowani.
Co więcej?
Reklamy będą teraz wyświetlane właśnie w tych kluczowych momentach, co pozwoli:
– zmaksymalizować uwagę odbiorców
– poprawić skuteczność kampanii
– lepiej dopasować przekaz reklamowy do nastroju widza
✔️ Awaria Google Ads – problem z opcją “Tylko nowi klienci” (17.05.2025)
Co się dzieje?
Google Ads boryka się obecnie z problemem technicznym dotyczącym ustawienia „Licytuj tylko dla nowych klientów”. Jak zauważył Benoit Legendre, wiele kampanii z tą konfiguracją całkowicie wstrzymało wydatki.
Google potwierdził problem, ale na razie nie podano terminu naprawy.
✔️ Google Ads pokazuje „Ads funded by” – więcej przejrzystości w reklamach (16.05.2025)
Co nowego?
Google zaczyna wdrażać nową sekcję „Ads funded by” w panelu My Ad Center, widoczną przy reklamach w wyszukiwarce. To efekt niedawnej aktualizacji polityki przejrzystości, która zakłada wyświetlanie nazwy profilu płatnika (payment profile) jako nazwy sponsora reklamy w przypadku zweryfikowanych reklamodawców.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ads-funded-by-label-39419.html
