Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (25.12.2025 – 07.01.2026).
✔️ Reklamy pojazdów z rozszerzeniem połączeń (07.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaczyna wyświetlać rozszerzenia połączeń bezpośrednio w reklamach pojazdów. Oznacza to, że użytkownik może zadzwonić do dealera bezpośrednio z poziomu reklamy, bez przechodzenia na stronę.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-share-7413207380408201216-FqBb
✔️ Google wprowadza osobne ID produktów dla sprzedaży online i stacjonarnej (06.01.2026)
➡️ Co nowego?
Od marca 2026 Google Merchant Center zmieni sposób obsługi produktów wielokanałowych, czyli sprzedawanych jednocześnie online i w sklepach stacjonarnych.
➡️ Co więcej?
Google zaczyna wymagać stosowania osobnych product ID dla wersji online i offline, jeśli różnią się one takimi atrybutami jak cena, dostępność lub stan produktu. Atrybuty online staną się domyślne, a wszelkie różnice dla sprzedaży stacjonarnej będą musiały być zarządzane jako osobne produkty.
Zmiana może wpłynąć na działanie Local Inventory Ads oraz widoczność produktów w różnych powierzchniach Google, dlatego reklamodawcy powinni wcześniej przejrzeć feedy produktowe i odpowiednio rozdzielić dane przed wejściem zmian w życie.
✔️ Prediction Markets oficjalnie wchodzą do Google Ads w USA (06.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił zmianę polityki reklamowej, która umożliwi emisję reklam Prediction Markets w Stanach Zjednoczonych. Nowa kategoria obejmuje platformy oferujące kontrakty zdarzeniowe oparte na wydarzeniach sportowych, ekonomicznych lub bieżących wydarzeniach. Dostęp do reklam będzie jednak mocno ograniczony – reklamy mogą prowadzić wyłącznie podmioty regulowane federalnie, a przed startem kampanii wymagana jest certyfikacja Google.
➡️ Co więcej?
Reklamować się będą mogły jedynie platformy zatwierdzone przez CFTC jako Designated Contract Markets (DCM) oraz brokerzy zatwierdzeni przez NFA, oferujący dostęp do kontraktów notowanych na DCM. Google podkreśla, że zgodność z przepisami będzie ściśle weryfikowana – reklamy, produkty i landing pages muszą spełniać lokalne regulacje prawne, wymogi finansowe oraz wszystkie polityki Google Ads.
➡️ Kiedy?
Nowa polityka zacznie obowiązywać od 21 stycznia 2026 roku i zostanie formalnie przypisana do sekcji Financial Services oraz Gambling.
✔️ Google wycofuje reklamy typu call-only i przechodzi na RSA z rozszerzeniem połączeń (06.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google oficjalnie przypomina o stopniowym wycofaniu reklam typu call-only (call ads). Zamiast nich reklamodawcy będą musieli korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce (Responsive Search Ads) z wykorzystaniem call assets.
➡️ Co więcej?
Od lutego 2026 nie będzie już możliwości tworzenia nowych reklam call-only, a od lutego 2027 wszystkie istniejące call-only przestaną generować wyświetlenia.
Google rekomenduje jak najszybsze zastąpienie ich RSA z rozszerzeniem połączeń, aby zachować ciągłość leadów telefonicznych i wykorzystać algorytmy do automatycznego dopasowania reklam do intencji użytkowników.
✔️ Opcja „Guide me” przy odrzuconych reklamach w Google Ads (06.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową opcję „Guide me” widoczną przy odrzuconych reklamach w Google Ads. Funkcja po kliknięciu uruchamia bezpośrednio chat z pomocą Google. Zamiast samodzielnie analizować polityki i szukać przyczyny odrzucenia, reklamodawca może od razu przejść do rozmowy, która ma pomóc zrozumieć problem i potencjalne kroki naprawcze.
✔️ Google tag gateway dla reklamodawców dostępny w becie przez Google Cloud Platform (05.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił w wersji beta nowy Google tag gateway dla reklamodawców oparty o Google Cloud Platform. Nowy workflow pozwala wykorzystać Global External Application Load Balancer w GCP i uruchomić integrację dosłownie jednym kliknięciem bezpośrednio z poziomu Google Tag Managera oraz ustawień Google tag. Dzięki temu dane z tagów są najpierw przesyłane przez infrastrukturę first-party reklamodawcy, a dopiero potem przekazywane do Google. Rozwiązanie upraszcza wdrożenie, ogranicza bariery techniczne i może realnie poprawić jakość sygnałów danych, szczególnie w kontekście prywatności, blokad przeglądarek i stabilności pomiaru.
⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en
✔️ Nowy przycisk „Otwórz…” w historii zmian Google Ads (05.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google dodał nowy przycisk „Otwórz…” w raporcie historii zmian w Google Ads. Funkcja umożliwia szybkie przejście bezpośrednio do kampanii, grup reklam lub innych elementów, których dotyczą wybrane zmiany. Dzięki temu nie trzeba już ręcznie wyszukiwać edytowanych struktur, co znacząco przyspiesza analizę i rozwiązywanie problemów, szczególnie przy zmianach masowych, edycjach przez Edytor Google Ads lub skrypty. Nowe menu rozwijane pojawia się po zaznaczeniu zmian i prowadzi bezpośrednio do właściwych sekcji.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Współpraca z twórcami z nowymi narzędziami do wyszukiwania i zarządzania twórcami (03.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads rozbudował sekcję „Współpraca z twórcami” o dwa nowe moduły, które ułatwiają markom współpracę z twórcami na YouTube. Funkcja Creator Search pozwala wyszukiwać twórców po słowach kluczowych oraz filtrować wyniki m.in. po liczbie subskrybentów, średnich wyświetleniach, lokalizacji czy dostępności kontaktu.
Z kolei nowa sekcja Management oferuje centralny widok do zarządzania współpracami – z informacjami o statusie zapytania, ostatnich aktualizacjach, terminach odpowiedzi oraz szybkim dostępem do kontaktu mailowego.
✔️ Kolejne reklamy w Google AI Mode (02.01.2026)
➡️ Co nowego?
Pojawił się kolejny z pierwszych realnych przykładów reklamy wyświetlanej bezpośrednio w Google AI Mode, czyli w nowym, konwersacyjnym interfejsie wyszukiwarki. Co istotne, nie jest to reklama lokalna, a przykład globalnego placementu, co może oznaczać faktyczny start nowego formatu reklamowego w AI Mode.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7412556743051739136
✔️ Opcja „Animuj obrazy” w Google Merchant Center (01.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnia generowanie wideo AI bezpośrednio w Google Merchant Center. Reklamodawcy mogą animować zdjęcia produktowe lub dowolne obrazy i w kilka sekund zamieniać statyczne grafiki w krótkie wideo. Co istotne, system sam podpowiada pierwszy prompt po dodaniu obrazu, co znacząco skraca czas tworzenia kreacji.
⇒ Źródło: panel Google Merchant Center
✔️ Podsumowanie najważniejszych nowości Google AI – grudzień 2025 (29.12.2025)
➡️ Co nowego?
Google opublikował oficjalne podsumowanie najważniejszych aktualizacji AI z grudnia 2025 roku. To miesiąc, w którym firma mocno skupiła się na realnym wykorzystaniu sztucznej inteligencji w codziennych zadaniach – od wyszukiwania i pracy, po wideo, zakupy i produkty konsumenckie.
➡️ Najważniejsze nowości z grudnia 2025:
– Gemini 3 Flash – nowy, ultraszybki model AI wdrażany globalnie do wyszukiwarki i aplikacji Gemini, zaprojektowany z myślą o natychmiastowych odpowiedziach i niskim opóźnieniu.
– Weryfikacja treści wideo w Gemini – nowe narzędzia pozwalające sprawdzić, czy wideo zostało wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI (z wykorzystaniem znaków wodnych SynthID).
– AI do porządkowania pracy i przeglądania internetu – funkcje takie jak Disco i GenTabs automatycznie organizujące karty, treści i kontekst pracy użytkownika.
– Nowa generacja interakcji głosowych – Gemini 2.5 Flash Native Audio umożliwia naturalne rozmowy głosowe, lepsze rozumienie kontekstu i tłumaczenia w czasie rzeczywistym.
– Rozszerzone narzędzia dla deweloperów – Deep Research API, Gemini 3 Flash oraz nowe możliwości budowy agentów AI w oparciu o modele Google.
– AI w zakupach i e-commerce – rozwinięty tryb wirtualnego przymierzania oraz lepsze wizualizacje produktów dzięki generatywnym modelom obrazu.
– Globalna ekspansja modeli AI – Gemini 3 i Nano Banana dostępne w kolejnych krajach i produktach, w tym w Google Search i Google Photos.
– Year in Search 2025 – podsumowanie globalnych trendów wyszukiwania, pokazujące rosnącą rolę zapytań konwersacyjnych i wykorzystania AI w codziennych decyzjach.
⇒ Źródło: https://blog.google/technology/ai/google-ai-updates-december-2025
