Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (08.01.2026 – 21.01.2026).
✔️ Nowe szczegóły w sekcji weryfikacji reklamy usług lokalnych (21.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje rozbudowaną sekcję weryfikacji w reklamach usług lokalnych (Local Service Ads). W widoku szczegółów reklamy zaczęły pojawiać się dodatkowe informacje i oznaczenia dotyczące wiarygodności firmy. Są to m.in. status zaliczenia weryfikacji licencji, informacja o przejściu background checku, posiadaniu ubezpieczenia firmy oraz liczbie ostatnich rezerwacji.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-local-service-ads-verified-section-40788.html
✔️ „Subscribe and Save” dostępne w Google Merchant Center (21.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google uruchomił promocje subskrypcyjne w Google Merchant Center. Sprzedawcy mogą teraz oferować rabaty typu „Subscribe and Save” bezpośrednio w reklamach produktowych. W praktyce oznacza to możliwość ustawienia zniżek procentowych, kwotowych lub darmowych okresów próbnych dla produktów sprzedawanych w modelu subskrypcyjnym.
➡️ Co więcej?
Nowa opcja jest już dostępna dla uprawnionych kont w Merchant Center w sekcji Marketing > Promotions, w obszarze Promotion conditions. T
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-01/subscribe-and-save-now-live-in-google-merchant-center/
✔️ Uproszczone raporty rozliczeń w Google Ads (18.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google uprościł raporty rozliczeń w Google Ads, wprowadzając bardziej czytelny widok kosztów. Pojawiło się rozbicie wydatków linia po linii, co znacząco ułatwia analizę i dopasowanie danych do faktur.
➡️ Co więcej?
Nowy widok pozwala szybciej wybrać zakres dat, np. własny przedział, ostatni miesiąc lub ostatnie 3 miesiące, a także jasno pokazuje koszty w podziale na identyfikatory kont i ich typy. Dzięki temu łatwiej zrozumieć, skąd dokładnie wynikają poszczególne pozycje na fakturze.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-paidmedia-activity-7418572737587249152-OwXM
✔️ Google Drive obsługiwany przy Offline Conversions i Customer Match (18.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google po cichu rozszerzył listę źródeł danych obsługiwanych w Data Managerze. Od teraz Google Drive może być wykorzystywany jako źródło do importu konwersji offline oraz Customer Match.
✔️ Trzy nowe funkcje beta w Google Analytics dla reklamodawców (16.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google Analytics udostępnia kolejne funkcje w wersji beta, które mają pomóc marketerom lepiej planować budżety, analizować konwersje i realną rolę kanałów reklamowych w całej ścieżce użytkownika.
➡️ Najważniejsze nowości:
Cross-channel budgeting (Beta)
Nowe narzędzia do planowania i optymalizacji budżetów w ujęciu wielokanałowym. Dzięki planom projekcji można sprawdzić, czy wydatki są na dobrej drodze do realizacji KPI, takich jak koszt, liczba konwersji czy przychód. Scenariusze budżetowe pozwalają symulować różne poziomy inwestycji i ocenić potencjalne ROI przed uruchomieniem kampanii.
Lepsze zarządzanie konwersjami i raportowanie cross-channel (Beta)
Atrybucję konwersji można teraz ustawiać niezależnie dla każdej akcji konwersji. Ułatwia to dopasowanie strategii stawek w Google Ads, zmniejsza rozbieżności danych między Analytics a Google Ads i daje większą kontrolę nad tym, które konwersje faktycznie wspierają optymalizację kampanii. Dodatkowo pojawiają się nowe wymiary i filtry raportowe do analizy działań w wielu kanałach.
Conversion Attribution Analysis Report (Beta)
Nowy raport pokazujący pełną wartość kanałów na całej ścieżce klienta. Widok konwersji wspomaganych (assists) pozwala lepiej ocenić rolę kampanii górnego lejka, takich jak YouTube czy Demand Gen. Rozszerzona analiza lejka w modelu data-driven rozdziela etapy Early, Mid i Late oraz ścieżki jedno- i wielopunktowe, co daje bardziej realistyczny obraz tego, które działania faktycznie domykają sprzedaż, a które budują popyt.
Funkcje są wdrażane stopniowo i mogą nie być jeszcze dostępne we wszystkich usługach Google Analytics.
⇒ Źródło: https://support.google.com/analytics/answer/9164320#01162026
✔️ ChatGPT przygotowuje się do testów reklam (16.01.2026)
➡️ Co nowego?
OpenAI zapowiedziało nowe podejście do reklam w ChatGPT. W najbliższych tygodniach rozpoczną się testy reklam w USA dla użytkowników wersji darmowej oraz planu ChatGPT Go. Celem jest zwiększenie dostępności narzędzia bez konieczności podnoszenia limitów płatnych subskrypcji lub zmuszania użytkowników do przechodzenia na droższe plany.
Reklamy mają pojawiać się wyłącznie jako wyraźnie oznaczone, oddzielone elementy, np. pod odpowiedziami, i nie będą miały żadnego wpływu na treści generowane przez model. OpenAI podkreśla, że odpowiedzi ChatGPT zawsze pozostaną niezależne od reklam, a dane użytkowników i treść rozmów nie będą sprzedawane reklamodawcom.
➡️ Co więcej?
Użytkownicy zachowają pełną kontrolę nad personalizacją reklam i będą mogli ją wyłączyć. Konta Pro, Business i Enterprise pozostaną całkowicie wolne od reklam. Testy nie obejmą nieletnich oraz tematów wrażliwych, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne czy polityka.
OpenAI wskazuje, że reklamy w interfejsie konwersacyjnym mogą w przyszłości ewoluować w bardziej użyteczne formy, np. umożliwiające zadawanie dodatkowych pytań bezpośrednio do sponsorowanej oferty. Jednocześnie firma deklaruje, że priorytetem pozostaje zaufanie użytkowników, a nie maksymalizacja czasu spędzanego w narzędziu.
⇒ Źródło: https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access
✔️ Testy A/B tytułów i obrazów produktów w reklamach produktowych (16.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads rozpoczął ograniczone testy A/B w kampaniach produktowych, które pozwalają porównywać różne tytuły produktów oraz obrazy w ramach tych samych ofert. Funkcja jest obecnie dostępna tylko dla niewielkiej grupy reklamodawców i działa w formie eksperymentów produktowych.
W interfejsie testów pojawia się komunikat zachęcający do „zwiększenia sprzedaży dzięki eksperymentom na danych produktowych”. Reklamodawcy mogą uruchomić test A/B, a wyniki porównań mają być dostępne po około 3–4 tygodniach.
➡️ Co więcej?
Jak potwierdziła Ginny Marvin z Google, funkcja była zapowiadana wcześniej i aktualnie znajduje się w fazie testów z małą liczbą sprzedawców. Google zapowiada szerszą dostępność w przyszłości, ale bez podania konkretnej daty.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ab-tests-shopping-ads-40768.html
✔️ Google Ads Advisor z podsumowaniem konwersji pod wykresami (16.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył panel Ads Advisor widoczny pod wykresami wyników kampanii. Oprócz sugestii generowanych przez AI, reklamodawcy widzą teraz krótkie podsumowanie konwersji, jeszcze zanim przejdą do rekomendowanych pytań i analiz.
➡️ Co więcej?
W praktyce pod wykresem pojawia się szybki recap wyników, np. łączna liczba konwersji, informacja o trendach oraz wskazanie najlepiej działających kampanii. Całość jest osadzona bezpośrednio w widoku wyników, bez konieczności przechodzenia do dodatkowych raportów.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-01/google-ads-advisor-adds-ai-summary-below-graphs
✔️ Łączny budżet kampanii dostępny w sieci wyszukiwania, Performance Max i kampaniach produktowych (open beta) (15.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił możliwość ustawiania łącznego budżetu kampanii (Campaign total budget) w kampaniach w sieci wyszukiwania, Performance Max i kampaniach produktowych. Zamiast pilnować budżetu dziennego, możesz określić całkowitą kwotę na wybrany okres czasu – od kilku dni do kilku tygodni.
➡️ Co to zmienia w praktyce?
– idealne rozwiązanie dla akcji czasowych: promocji, wyprzedaży, premier produktów czy krótkich testów,
– system sam zarządza tempem wydawania budżetu w trakcie trwania kampanii,
– kampania dąży do pełnego i efektywnego wykorzystania budżetu do ustalonej daty końcowej,
– koniec z codziennym ręcznym korygowaniem budżetu.
➡️ Kiedy stosować?
– uruchamiasz kampanię na 72 godziny, tydzień lub miesiąc,
– chcesz mieć kontrolę nad całkowitym kosztem, a nie dziennymi limitami,
– zależy Ci na automatyzacji i mniejszej liczbie działań operacyjnych.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/campaign-total-budgets
✔️ YouTube daje twórcom lepsze targetowanie reklam w narzędziu Promotions (15.01.2026)
➡️ Co nowego?
YouTube rozbudował narzędzie Promotions, umożliwiając twórcom promowanie filmów na podstawie zainteresowań użytkowników, a nie tylko demografii (wiek, płeć, lokalizacja).
➡️ Najważniejsze zmiany:
– możliwość targetowania według kategorii zainteresowań (np. Food & Dining),
– zainteresowania budowane są na podstawie zagregowanych i anonimowych sygnałów, takich jak: zachowania wyszukiwania, oglądane treści na YouTube i w usługach Google,
– brak dostępu do danych indywidualnych użytkowników, wszystko działa na poziomie wzorców i segmentów.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/youtube-gives-creators-smarter-ad-targeting-467561
✔️ Koniec Content API i beta – przejście na Merchant API (v1) (15.01.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google wymaga przejścia na Merchant API (w wersji 1) jako jedyne docelowe API do zarządzania kontem Merchant Center oraz dostępu do danych i statystyk.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
– Użytkownicy Merchant API (beta) muszą przejść na Merchant API (v1) do 28 lutego 2026 r.
– Użytkownicy Content API for Shopping muszą przejść na Merchant API (v1) do 18 sierpnia 2026 r.
– Użytkownicy, którzy nie korzystają z API mogą opcjonalnie rozpocząć integrację, aby automatyzować:
- przesyłanie produktów,
- zarządzanie asortymentem,
- synchronizację danych i statystyk.
➡️ Jak sprawdzić czy moje konto korzysta z API?
– sprawdź to w narzędziu diagnostyki interfejsu API w Merchant Center,
– albo skontaktuj się z deweloperem, agencją lub dostawcą platformy e-commerce.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Nowy typ rejestracji kont Google Ads w MCK (14.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób tworzenia kont Google Ads z poziomu MCK, w którym podczas rejestracji można wybrać jeden z dwóch wariantów: utworzenie samego konta lub utworzenie konta razem z kampanią.
➡️ Co więcej?
Opcja „utwórz konto z kampanią” ma przyspieszyć konfigurację startową i ograniczyć ręczne kroki po założeniu konta.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Performance Max – limit wideo w grupie komponentów zwiększony do 15 (13.01.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google testuje zwiększenie limitu wideo w jednej grupie komponentów Performance Max z 5 do aż 15 materiałów wideo.
Do tej pory ograniczenie do 5 plików często wymuszało tworzenie dodatkowych grup komponentów lub rezygnację z części formatów. Nowy limit pozwala na większą konsolidację kreacji, lepsze testowanie wariantów wideo i potencjalnie skuteczniejsze uczenie algorytmu.
✔️ Business Agent w Google Merchant Center (12.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google uruchamia Business Agent, czyli brandowane agenty AI, które umożliwiają użytkownikom bezpośredni czat z marką prosto z poziomu wyników wyszukiwania. To w praktyce wirtualny doradca sprzedażowy, który odpowiada na pytania o produkty w „głosie marki”, pomagając klientom na kluczowym etapie decyzji zakupowej.
➡️ Gdzie?
Nowa funkcja startuje w USA i jest dostępna m.in. dla takich marek jak Lowe’s, Michael’s, Poshmark czy Reebok. Uprawnione firmy mogą aktywować i personalizować swojego Business Agenta bezpośrednio w Merchant Center. Zakres personalizacji obejmuje m.in. komunikat powitalny, sugestie rozpoczęcia rozmowy, kolory zgodne z identyfikacją wizualną marki oraz dane kontaktowe do przekazania rozmowy do obsługi klienta.
➡️ Co więcej?
Business Agent korzysta zarówno z danych produktowych w Merchant Center, jak i informacji ze strony internetowej reklamodawcy, dzięki czemu odpowiedzi są bardziej precyzyjne i dopasowane do kontekstu zapytania użytkownika. W kolejnych etapach Google planuje umożliwić dalsze trenowanie agenta na danych marki, takich jak wytyczne brandowe, usługi czy przewodniki rozmiarów. Zapowiedziane są także insighty wydajnościowe oraz możliwość bezpośrednich zakupów w ramach rozmowy, w tym tzw. agentic checkout.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-business-agent-40739.html
✔️ Testy A/B komponentów w Performance Max – nowe eksperymenty kreacji (12.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nową funkcję eksperymentalną dla kampanii Performance Max, która umożliwia testowanie A/B komponentów w ramach jednej grupy plików.
Nowy typ eksperymentu pozwala porównać skuteczność dwóch zestawów komponentów i sprawdzić, która kombinacja działa lepiej, bez konieczności ręcznego analizowania sygnałów czy zgadywania, co faktycznie napędza wyniki kampanii.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-ab-testing-assets-40734.html
✔️ Laboratorium – Brand Linking w Google Ads (12.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaczyna stopniowo udostępniać nową funkcję eksperymentalną w sekcji Laboratorium Google Ads o nazwie Brand Linking. Funkcja pozwala „powiązać klientów z marką” i ma na celu lepsze zrozumienie relacji pomiędzy marką, reklamami a intencją użytkownika w całym ekosystemie Google. Nie jest to nowy typ kampanii ani szybkie ustawienie poprawiające wyniki, lecz element wzmacniający sygnały brandowe wykorzystywane przez systemy automatyczne.
➡️ Co więcej?
Brand Linking może mieć szczególne znaczenie dla kampanii Performance Max i Demand Gen, które w coraz większym stopniu opierają się na sygnałach marki zamiast klasycznego dopasowania słów kluczowych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-brand-linking-40737.html
✔️ Nowy standard zakupów agentowych – Universal Commerce Protocol (UCP) (11.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google opisuje szczegóły Universal Commerce Protocol (UCP), czyli otwartego standardu, który ma ujednolicić sposób, w jaki AI (np. AI Mode w Search i Gemini) łączy się z systemami sklepów i dostawców płatności.
➡️ Jaka idea?
Kluczowa idea to jedno wspólne “API językowe” dla całej ścieżki zakupowej: od poszukiwania i sprawdzania dostępności, przez proces składania zamówienia, po obsługę zamówień, bez budowania osobnych integracji dla każdej platformy.
➡️ Kompatybilność?
UCP jest kompatybilne m.in. z Agent Payments Protocol (AP2) i pozwala wdrażać integracje elastycznie: przez API, Agent2Agent (A2A) lub Model Context Protocol (MCP).
➡️ Co z tego wynika?
Dla e-commerce i reklam to sygnał, że Google buduje infrastrukturę pod zakupy “bez tarcia” w interfejsach konwersacyjnych, co może przełożyć się na nowe formaty ekspozycji oferty, checkout bliżej momentu decyzji i większą wagę Merchant Center jako warstwy integracyjnej.
⇒ Źródło: https://developers.googleblog.com/under-the-hood-universal-commerce-protocol-ucp
✔️ AI platform shift w handlu i nowa szansa dla retailu (11.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaprezentował swoją wizję rozwoju handlu w erze tzw. AI platform shift, czyli przejścia od klasycznych interakcji opartych na słowach kluczowych do zakupów wspieranych przez agentów AI, działających w imieniu użytkownika. Kluczowym elementem tej zmiany jest Universal Commerce Protocol (UCP) – otwarty standard dla agentic commerce, który ma umożliwić płynną współpracę agentów AI, systemów retailerów oraz dostawców płatności na całej ścieżce zakupowej, od odkrycia produktu po finalizację transakcji.
➡️ Co więcej?
Google podkreśla, że zakupy coraz częściej przenoszą się do środowisk konwersacyjnych, takich jak AI Mode w Search czy aplikacja Gemini, gdzie użytkownicy nie wpisują już prostych zapytań, ale prowadzą dialog i oczekują gotowych rekomendacji. W odpowiedzi na to Google rozwija Shopping Graph, integruje go głębiej z Gemini oraz wprowadza natywny checkout bez opuszczania interfejsów AI, przy jednoczesnym zachowaniu przez retailera pełnej kontroli nad relacją z klientem.
➡️ Gemini Enterprise
Równolegle zapowiedziano Gemini Enterprise for Customer Experience – platformę przeznaczoną dla retailerów, która pozwala budować agentów AI obsługujących sprzedaż, wsparcie i rekomendacje zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych. Całość uzupełniają inwestycje w logistykę, w tym rozwój dostaw Wing, które mają skrócić i uprościć ostatni etap ścieżki zakupowej.
⇒ Źródło: https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/nrf-2026-remarks
✔️ Nowe technologie i narzędzia Google dla handlu w erze agentic shopping (11.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił pakiet kluczowych nowości dla retailerów, które mają przygotować ekosystem zakupowy na tzw. agentic commerce, czyli zakupy realizowane przy udziale agentów AI działających w imieniu użytkownika.
Najważniejszą zmianą jest wprowadzenie Universal Commerce Protocol (UCP) – otwartego standardu, który pozwala agentom AI, systemom sklepów i dostawcom płatności komunikować się jednym wspólnym „językiem” na całej ścieżce zakupowej: od odkrycia produktu, przez zakup, aż po obsługę posprzedażową.
UCP będzie wkrótce zasilać nowe funkcje checkoutu w AI Mode w wyszukiwarce Google oraz w aplikacji Gemini, umożliwiając użytkownikom finalizację zakupu bez opuszczania interfejsów opartych na AI. Dla retailerów oznacza to mniejszą liczbę porzuconych koszyków i nowe punkty styku z użytkownikiem o bardzo wysokiej intencji zakupowej.
➡️ Co więcej?
Równolegle Google uruchamia Business Agent – markowego agenta AI, z którym użytkownicy mogą rozmawiać bezpośrednio w Search, zadając pytania o produkty, dostępność czy oferty, a w przyszłości także realizując zakup.
➡️ Perspektywa Google Ads
Z perspektywy Google Ads szczególnie istotne są dwa elementy. Po pierwsze, rozbudowa Merchant Center o nowe atrybuty danych dostosowane do handlu konwersacyjnego, wykraczające poza klasyczne słowa kluczowe. Po drugie, start pilotażu Direct Offers – nowego formatu reklamowego w AI Mode, który pozwala wyświetlać dedykowane oferty (np. rabaty) dokładnie w momencie, gdy AI rozpoznaje gotowość użytkownika do zakupu.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms
✔️ AI Overviews w Gmailu – potencjalnie nowa przestrzeń dla reklam Google Ads (09.01.2026)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział wprowadzenie funkcji AI Overviews bezpośrednio do wyszukiwarki w Gmailu. Użytkownicy będą mogli zadawać konkretne pytania dotyczące swojej skrzynki mailowej, a system AI wygeneruje syntetyczną odpowiedź na podstawie treści wiadomości. Równolegle Gmail rozwija funkcje AI-asystowanego pisania, inteligentnych odpowiedzi oraz testuje tzw. AI Inbox, czyli skrzynkę priorytetyzującą najważniejsze informacje.
➡️ Co więcej?
Jeśli Google zdecyduje się na monetyzację AI Overviews w Gmailu, może to oznaczać zupełnie nowy typ placementów, oparty nie na klasycznych zapytaniach, lecz na intencji użytkownika wynikającej z treści jego korespondencji.
⇒ Źródło: https://blog.google/products-and-platforms/products/gmail/gmail-is-entering-the-gemini-era
✔️ Google Ads ogranicza kampanie bez wdrożonego tagu Google (09.01.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaczął wyświetlać nowe ostrzeżenie przy kampaniach, w których nie jest poprawnie wdrożony Google Tag. Kampanie takie otrzymują status „Eligible (Limited)”, z jasnym komunikatem, że reklamy są wyświetlane tylko do ograniczonej grupy odbiorców. Google jednocześnie rekomenduje instalację tagu, aby umożliwić pełną optymalizację i poprawę wyników.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-01/google-ads-limits-campaigns-without-google-tag-setup
✔️ Aktualizacja zasad promocji w Google Shopping od stycznia 2026 (08.01.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od stycznia 2026 Google aktualizuje zasady dotyczące promocji w Google Shopping, rozszerzając listę dozwolonych typów ofert.
Najważniejsza zmiana to możliwość promowania subskrypcji, w tym darmowych okresów próbnych oraz zniżek kwotowych i procentowych na koszt subskrypcji. Aby skorzystać z tej opcji, promocja musi mieć ustawiony warunek kwalifikacji „Subscribe and save” w Merchant Center lub odpowiednią wartość w feedzie promocji.
➡️ Co więcej?
Dodatkowo Google zaczyna oficjalnie akceptować popularne skróty promocyjne, takie jak BOGO, B1G1, MRP czy MSRP, co upraszcza komunikację ofert w reklamach produktowych.
Lokalnie, wyłącznie w Brazylii, wprowadzono także możliwość tworzenia promocji uzależnionych od formy płatności, w tym ofert cashback do portfeli cyfrowych. W tym przypadku należy ustawić warunek „Forms of payment” w Merchant Center lub odpowiedni atrybut w feedzie.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16796881
