Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (09.07.2026 – 22.07.2026)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (09.07.2026 – 22.07.2026).

✔️ Google wyjaśnia Smart Bidding, budżety i nowe funkcje w Ads Decoded (22.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google opublikował nowy odcinek Ads Decoded Community Q&A, w którym Ginny Marvin odpowiada na najczęściej zadawane pytania dotyczące strategii ustalania stawek i budżetów w Google Ads.

➡️ Najciekawsze informacje z materiału:

• Smart Bidding Exploration nie rozszerza kierowania reklam. System nie zaczyna wyświetlać reklam na nowe, mniej trafne zapytania. Zamiast tego zwiększa szanse wygrania aukcji dla wartościowych zapytań, które już znajdują się w zakresie kierowania kampanii.
• ROAS tolerance to nie to samo co obniżenie docelowego ROAS. Dzięki tolerancji system może bardziej selektywnie testować nowe możliwości wzrostu, bez pogarszania efektywności całej kampanii.
• Promotion Mode różni się od Seasonality Adjustments. Promotion Mode pozwala na bardziej agresywne licytowanie przez 3–14 dni i opcjonalne zwiększenie budżetu, natomiast korekty sezonowości jedynie informują algorytm o spodziewanej zmianie współczynnika konwersji, zachowując ten sam cel CPA lub ROAS.
• Google ponownie podkreślił, że jeżeli to możliwe, lepiej korzystać z docelowego CPA lub ROAS, zamiast wyłącznie strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji. Pozwala to znacznie lepiej dopasować licytację do celów biznesowych.
• Nowe kampanie nie muszą rozpoczynać działania od strategii Maksymalizacja liczby kliknięć. Jeżeli dysponujesz odpowiednią liczbą konwersji, możesz od razu uruchomić kampanię ze strategią Smart Bidding.
• Oceniając skuteczność kampanii, Google zaleca porównywanie osiągniętego CPA lub ROAS ze średnim celem strategii, ponieważ to właśnie względem tej wartości algorytm optymalizuje wyniki.

⇒ Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=eACkWsNT1XA

✔️ Google Ads API v25 już dostępne (22.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił wersję v25 Google Ads API, wprowadzając szereg nowych funkcji dla deweloperów i firm integrujących własne narzędzia z Google Ads.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• możliwość raportowania reklam YouTube In-Stream z podziałem na długość filmu (standard, do 30 s i do 60 s),
• nowe metryki społecznościowe dla reklam w YouTube Shorts – liczba polubień, komentarzy i udostępnień,
• nowy cel Loyalty Retention, pozwalający optymalizować kampanie pod utrzymanie uczestników programów lojalnościowych oraz prezentować benefity członkowskie w reklamach produktowych,
• przebudowany cel New Customer Acquisition, który korzysta teraz z nowego, ujednoliconego modelu celów,
• dostęp do bardziej szczegółowych statystyk kanałów YouTube twórców, którzy wyrazili zgodę na udostępnianie niepublicznych danych (m.in. średnie wyświetlenia, zaangażowanie i dane o odbiorcach).

Aby skorzystać z nowych możliwości, konieczna jest aktualizacja bibliotek klienckich oraz kodu korzystającego z Google Ads API.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/07/announcing-v25-of-google-ads-api.html

✔️ Raport „Utracone możliwości” trafia do zakładki Rekomendacje w Google Ads (22.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google przeniósł raport Missed Opportunities (Utracone możliwości) z sekcji Labs do oficjalnej zakładki Rekomendacje w Google Ads. Oznacza to, że funkcja jest stopniowo udostępniana szerszemu gronu reklamodawców i staje się bardziej oficjalnym elementem interfejsu.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Doprecyzowanie działania personalizacji tekstów w kampaniach Performance Max (21.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą kampanii Performance Max, doprecyzowując sposób działania funkcji Text customization (dostosowywanie tekstu).

Z dokumentacji wynika teraz wprost, że Google AI generuje dodatkowe nagłówki i opisy na podstawie treści strony docelowej, domeny oraz aktualnych reklam. Następnie automatycznie łączy wygenerowane zasoby z tekstami dodanymi przez reklamodawcę, aby poprawić skuteczność kampanii.

Sama funkcjonalność nie jest nowa, jednak Google coraz wyraźniej komunikuje, że sztuczna inteligencja aktywnie wykorzystuje treści znajdujące się na stronie internetowej oraz w istniejących reklamach do tworzenia nowych wariantów tekstów.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-updates-pmax-ai-generates-text-customization-41707.html

✔️ Limit czasu na odwołania od decyzji dotyczących zasad reklam (21.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował zasady dotyczące odwołań od decyzji związanych z naruszeniami polityk reklamowych.

Od 21 lipca 2026 r. reklamodawcy mogą składać odwołania bezpośrednio z poziomu konta Google Ads tylko przez 6 miesięcy od momentu podjęcia decyzji o naruszeniu zasad.

Jeżeli od nałożenia ograniczenia, odrzucenia reklamy lub innej decyzji związanej z politykami Google Ads minęło więcej niż 6 miesięcy, opcja odwołania z poziomu konta nie będzie już dostępna.

Jeśli macie na koncie starsze decyzje dotyczące naruszeń zasad i planujecie się od nich odwołać, warto sprawdzić ich datę i nie odkładać tego na później.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/17251522

✔️ Google będzie wymagał kluczy dostępu do części działań w Google Ads (21.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozpoczął wysyłkę e-maili informujących o zmianach dotyczących bezpieczeństwa kont Google Ads.

Od 19 sierpnia wykonanie niektórych działań związanych z poufnymi danymi na koncie będzie wymagało skonfigurowanego klucza dostępu (Passkey). Dotyczy to m.in.:

• dodawania nowych użytkowników,
• łączenia kont,
• innych wrażliwych operacji administracyjnych.

Google podkreśla, że zmiana nie wpływa na samo logowanie do konta, ale bez aktywnego klucza dostępu nie będzie można wykonywać wskazanych działań administracyjnych.

➡️ Co więcej?

Dodatkowo warto pamiętać, że według informacji z wiadomości e-mail klucz dostępu może zacząć działać dopiero po 7 dniach od konfiguracji. Z tego powodu Google zaleca jego utworzenie z wyprzedzeniem, aby uniknąć problemów z zarządzaniem kontem.

Klucze dostępu wykorzystują zabezpieczenia urządzenia, takie jak odcisk palca, rozpoznawanie twarzy lub kod PIN i mają zapewnić wyższy poziom ochrony przed przejęciem kont.

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Masowe łączenie wielu kont Google Ads z jedną usługą Google Analytics 4 (GA4) (21.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził możliwość jednoczesnego połączenia wielu kont Google Ads z jedną usługą Google Analytics 4 (GA4).

Do tej pory konta często trzeba było łączyć pojedynczo. Teraz cały proces można wykonać znacznie szybciej z poziomu nowego menu dostępnego w:

Menedżer danych → Google Analytics 4 → Konfiguracja połączenia

➡️ W tym miejscu można:

• zaznaczyć wiele kont Google Ads, które mają zostać połączone z wybraną usługą GA4,
• odznaczyć konta, które nie powinny być już powiązane,
• zarządzać wszystkimi połączeniami z jednego miejsca.

⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-ads-simplifies-ga4-setup-with-bulk-account-linking-482896

✔️ Rozszerzenie Brand Lift Studies o dokładniejszy wariant pomiaru (20.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnia większej liczbie reklamodawców nową opcję Enhanced Brand Lift Study, która pozwala wykrywać wzrost wskaźników marki już od 1,2% (zamiast 2% w standardowym badaniu Brand Lift).

Nowa wersja wymaga około 3 razy większego budżetu, ale według Google zwiększa szansę wykrycia pozytywnego wpływu kampanii aż o 60%. To rozwiązanie będzie szczególnie przydatne przy większych kampaniach wizerunkowych, gdzie nawet niewielki wzrost świadomości marki czy rozważania zakupu ma znaczenie.

⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-expands-brand-lift-studies-with-enhanced-measurement-option-482701

✔️ Usunięcie progu 50 000 USD dla formularzy kontaktowych (Lead Form) (20.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą formularzy kontaktowych (Lead Form) i usunął z niej wymóg wydania 50 000 USD w Google Ads, który przez lata ograniczał dostęp do niektórych formatów formularzy.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• z dokumentacji zniknął próg 50 000 USD – obecnie wskazywana jest jedynie konieczność posiadania dobrej historii konta oraz przejścia weryfikacji reklamodawcy,
• formularze są obecnie opisane jako dostępne dla kampanii w wyszukiwarce i Performance Max,
• dodano nowe sposoby odbierania leadów, m.in. Zapier oraz powiadomienia e-mail,
• Google doprecyzował, że dane leadów są przechowywane przez 60 dni, a pliki CSV można pobrać przez 30 dni.

➡️ Co więcej?

Co ciekawe, oficjalna strona pomocy Google nadal zawiera zapis o wymaganym wydatku 50 000 USD dla części zastosowań formularzy kontaktowych. Możliwe więc, że dokumentacja nie została jeszcze w pełni zaktualizowana lub zmiany są wdrażane etapami. Warto obserwować kolejne aktualizacje.

⇒ Źródło 1: https://searchengineland.com/google-drops-50k-ad-spend-requirement-for-lead-form-assets-482759

⇒ Źródło 2: https://support.google.com/google-ads/answer/9423234

⇒ Źródło 3: https://support.google.com/adspolicy/answer/9472930

✔️ Reklamy usług lokalnych (Local Services Ads) będą zarządzane z poziomu Google Ads (20.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozpoczyna przenoszenie kampanii Local Services Ads (LSA) do interfejsu Google Ads. Zamiast osobnego panelu LSA reklamodawcy będą zarządzać kampaniami w Google Ads za pomocą specjalnego wariantu kampanii Performance Max z rozliczaniem za pozyskane kontakty (pay-per-lead).

➡️ Najważniejsze informacje:

• Kampanie nadal będą wyświetlać się wyłącznie w wynikach wyszukiwania Google oraz w Mapach Google – nie zostaną rozszerzone na pozostałe zasoby Performance Max.
• Model rozliczeń pozostaje bez zmian – reklamodawcy nadal zapłacą tylko za pozyskane leady.
• Kierowanie nadal będzie odbywać się na podstawie rodzaju usług i obszaru działania firmy, a nie słów kluczowych.
• Wszystkimi kampaniami Google będzie można zarządzać z jednego miejsca – bez przełączania się między panelem LSA i Google Ads.
• Wiadomości od klientów będzie można obsługiwać bezpośrednio w Google Ads.
• Zmiany wprowadzone w Profilu Firmy w Google będą automatycznie i na bieżąco odzwierciedlane w kampaniach.
• Podczas migracji zostaną zachowane obecne ustawienia, m.in. budżety, obszary kierowania oraz materiały graficzne.

➡️ Co więcej?

Warto jednak pamiętać o jednej bardzo ważnej zmianie. Po migracji nie będzie już dostępu do historycznych raportów i panelu Local Services Ads.

Google zaleca pobranie wszystkich historycznych danych jeszcze przed przeniesieniem kampanii.

➡️ Kiedy?

Migracja rozpocznie się w sierpniu i będzie wdrażana etapami przez kolejne miesiące. Google poinformuje reklamodawców o terminie migracji z wyprzedzeniem, a sam proces ma odbyć się automatycznie – bez konieczności wykonywania dodatkowych działań.

⇒ Źródło 1: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_local-services-ads-are-moving-into-the-google-share-7484028146875502592-Om89

⇒ Źródło 2: https://support.google.com/google-ads/answer/17213585

✔️ Zmiana zaleceń dotyczących oznaczeń AI na grafikach reklamowych (20.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą oznaczania materiałów reklamowych utworzonych lub edytowanych z wykorzystaniem AI.

Najważniejsza zmiana dotyczy umieszczania własnych oznaczeń na grafikach. Zamiast wcześniejszego zalecenia, aby zachować 5,5% marginesu od każdej krawędzi obrazu, Google stosuje teraz prostszą wskazówkę – nie umieszczaj oznaczeń w samych rogach grafiki.

➡️ Co więcej?

Google wyjaśnia, że reklamy mogą być wyświetlane w wielu różnych formatach i proporcjach, dlatego nie jest w stanie zagwarantować, że oznaczenie nie zostanie przycięte podczas wyświetlania.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ai-labels-corners-41711.html

✔️ Formularz przedłużenia dostępu do Content API for Shopping (20.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google uruchomił formularz dla firm, które nie zdążą przeprowadzić migracji z Content API for Shopping do Merchant API przed obowiązującym terminem 18 sierpnia 2026 r.

Jeżeli Wasza integracja nie będzie gotowa na czas, możecie złożyć wniosek o przedłużenie dostępu do Content API.

➡️ Do wyboru są dwa terminy:

• 15 października 2026 r.
• 31 grudnia 2026 r.

➡️ We wniosku należy podać m.in.:

• adres e-mail,
• nazwę firmy lub partnera,
• adres strony internetowej,
• identyfikatory projektów Google Cloud,
• uzasadnienie biznesowe oraz opis powodów opóźnienia migracji.

➡️ Co więcej?

Google podkreśla, że formularz powinny wypełniać wyłącznie firmy, które rzeczywiście nie zdążą z migracją. Brak migracji lub brak uzyskania przedłużenia może skutkować ograniczeniem działania integracji API, co może wpłynąć zarówno na reklamy, jak i bezpłatne wyniki produktowe.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-content-api-extension-41710.html

✔️ Google ostrzega: nie odinstalowuj i nie instaluj ponownie aplikacji Google & YouTube dla Shopify (20.07.2026)

➡️ Co się dzieje?

Google wyjaśnił zamieszanie związane z migracją z Content API do Merchant API i przekazał ważną informację dla użytkowników Shopify.

Jeżeli korzystacie z aplikacji Google & YouTube do zarządzania feedem w Google Merchant Center, nie odinstalowujcie i nie instalujcie jej ponownie. Migracja do Merchant API zostanie przeprowadzona automatycznie przez Google i nie wymaga żadnych działań z Waszej strony.

➡️ Co więcej?

W ostatnich dniach pojawiły się informacje sugerujące, że przed terminem migracji (18 sierpnia) konieczna jest ponowna instalacja aplikacji. Google potwierdził, że są one nieprawdziwe.

Co więcej, ponowna instalacja aplikacji może obecnie spowodować zmianę identyfikatorów produktów, co prowadzi do utraty historycznych statystyk ich skuteczności. Jest to znany błąd, który dotyczy niewielkiej liczby sklepów i nad którego rozwiązaniem Google współpracuje z Shopify.

➡️ Najważniejsze informacje:

• migracja do Merchant API odbędzie się automatycznie,
• nie trzeba wykonywać żadnych dodatkowych działań,
• nie odinstalowujcie aplikacji Google & YouTube,
• termin zakończenia migracji to 18 sierpnia 2026 r.

Jeżeli zarządzacie sklepem na Shopify i korzystacie z Google Merchant Center, najlepiej pozostawić obecną konfigurację bez zmian i poczekać na automatyczną migrację.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-google-youtube-shopify-app-update-41713.html

✔️ Google Ads testuje nowy przycisk do zwijania menu bocznego (20.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy przycisk 'Collapse’, który pojawia się na dole lewego menu nawigacyjnego w interfejsie Google Ads. Dzięki niemu można jednym kliknięciem zwinąć panel boczny i zyskać więcej przestrzeni roboczej.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-07/google-ads-tests-collapse-button

✔️ Google przebudował układ konfiguracji promocji w Merchant Center (19.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google wdraża odświeżony interfejs sekcji Promotion marketing methods w Google Merchant Center. Najważniejszą zmianą jest podział miejsc wyświetlania promocji na dwie oddzielne sekcje – dla sklepów internetowych oraz sklepów stacjonarnych.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-07/google-redesigns-promotion-marketing-methods-layout

✔️ Business Data Feeds dostępne w kampaniach Demand Gen (18.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił w kampaniach Demand Gen obsługę Business Data Feeds. Dzięki temu reklamodawcy mogą wyświetlać dynamiczne reklamy oparte na plikach danych, w których treść reklam jest automatycznie dopasowywana do intencji użytkownika.

Nowa funkcja została przygotowana przede wszystkim dla branż:

• nieruchomości,
• turystycznej,
• lotniczej,
• motoryzacyjnej.

Konfiguracja polega na wyborze odpowiedniego szablonu, przesłaniu pliku danych (CSV lub przez SFTP) i przypisaniu go do kampanii.

➡️ Co więcej?

Na ten moment funkcja działa wyłącznie w Sieci reklamowej Google (Display). Nie jest jeszcze dostępna w YouTube ani Discover. Warto również pamiętać, że do jednej kampanii można przypisać tylko jeden plik danych, a po jego zapisaniu nie można już zmienić jego typu.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_business-data-feeds-are-now-live-in-demand-share-7483808158444920832-7pgT

✔️ Google usunął możliwość ręcznego dodawania i edycji produktów w Manufacturer Center (16.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zakończył obsługę ręcznego dodawania oraz edytowania produktów w Google Manufacturer Center. Od teraz producenci mogą aktualizować dane wyłącznie za pomocą Manufacturer Center API lub poprzez przesyłanie plików produktowych.

➡️ Co więcej?

Google poinformował również, że wszystkie dane przesłane przed 9 lipca 2026 r. pozostają na kontach i nie wymagają żadnych działań ze strony użytkowników.

Zmiana była zapowiadana już od dłuższego czasu i większość użytkowników Manufacturer Center otrzymała wcześniej kilka przypomnień o nadchodzącym wycofaniu tej funkcji.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-manufacturer-center-manual-updates-41683.html

✔️ Domyślnie włączone reklamy lokalnego asortymentu w kampaniach produktowych (16.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zmienia domyślne działanie kampanii produktowych. Reklamy lokalnego asortymentu (Local Inventory Ads) będą automatycznie włączane w nowych i istniejących kampaniach Shopping, jeśli konto Merchant Center ma aktywny dodatek Local Inventory Ads.

➡️ Co więcej?

Jednocześnie z ustawień kampanii zniknie opcja „Produkty lokalne”. Jej rolę przejmie filtr asortymentu (Inventory filter), który pozwoli zdecydować, czy kampania ma promować produkty lokalne, internetowe lub oba typy asortymentu.

Jeżeli rozdzielasz budżety dla sprzedaży online i sprzedaży stacjonarnej, warto przejrzeć kampanie przed 31 sierpnia 2026 r. i odpowiednio skonfigurować filtr kanału („Local” lub „Online”), aby zachować dotychczasowy sposób emisji reklam.

Zmiana dotyczy kont menedżerskich z kampaniami Shopping połączonymi z Merchant Center, w których włączono dodatek Local Inventory Ads.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7483469457449721857–brN

✔️ Nagrody w programie Accelerate with Google (16.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google uruchomił program Nagrody w ramach Accelerate with Google. Wybrani reklamodawcy i specjaliści Google Ads mogą zdobywać punkty za realizację spersonalizowanych celów związanych z optymalizacją kont oraz rozwojem swoich kompetencji.

➡️ Punkty można wymieniać w specjalnym sklepie z nagrodami na m.in.:

• sprzęt Google (np. telefony Pixel),
• subskrypcje cyfrowe (np. MasterClass),
• gadżety premium i produkty związane ze stylem życia.

➡️ Program obejmuje dwa rodzaje celów:

• Cele konta – dotyczą wdrażania rekomendacji i nowych funkcji Google Ads na zarządzanych kontach.
• Cele osobiste – związane z rozwojem zawodowym i zdobywaniem wiedzy.

➡️ Warto pamiętać o kilku zasadach:

• punkty wygasają po 12 miesiącach od ich przyznania,
• naliczenie punktów może potrwać nawet do tygodnia,
• jeśli nad tym samym celem pracuje kilka osób, punkty otrzyma tylko użytkownik, który wykona ostatni wymagany krok.

Program jest obecnie dostępny tylko dla wybranych użytkowników Google Ads, ale Google zapowiedział jego stopniowe udostępnianie kolejnym reklamodawcom w ciągu roku.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/17070179?hl=pl

✔️ Zasady dotyczące reklam produktowych w jednym miejscu (16.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedział ujednolicenie dokumentacji dotyczącej zasad reklam produktowych oraz bezpłatnych informacji o produktach w Centrum pomocy. Zmiany zostaną wprowadzone we wrześniu i mają ułatwić odnalezienie wszystkich wymagań w jednym miejscu.

➡️ Co więcej?

To wyłącznie zmiana organizacyjna – Google nie wprowadza nowych zasad, nie zaostrza obecnych wymagań ani nie zmienia sposobu ich egzekwowania. Aktualizacja ma sprawić, że dokumentacja będzie bardziej przejrzysta i łatwiejsza do zrozumienia dla reklamodawców.

⇒ Źródło 1: mailing Google

⇒ Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/17250716

✔️ Google uruchamia NotebookLM dla agencji do przygotowywania ofert Performance Max (15.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął wysyłkę wiadomości e-mail do agencji, informując o dedykowanej wersji NotebookLM stworzonej z myślą o przygotowywaniu prezentacji i ofert dotyczących kampanii Performance Max.

➡️ Nowe narzędzie AI może pomóc w:

• tworzeniu e-maili sprzedażowych do klientów,
• przygotowaniu scenariuszy rozmów discovery,
• generowaniu wskazówek dotyczących konfiguracji kampanii,
• przygotowywaniu rekomendacji dla kampanii Performance Max.

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Google Ads wyświetla więcej podsumowań skuteczności tworzonych przez AI (15.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza dostępność podsumowań skuteczności generowanych przez AI bezpośrednio w widoku kampanii. Zamiast analizować dane wyłącznie w tabelach i raportach, reklamodawcy otrzymują gotowe podsumowania zmian oraz propozycje dalszej analizy.

➡️ AI może wskazywać m.in.:

• które kampanie zwiększyły liczbę kliknięć i o ile procent,
• w których kampaniach spadła liczba konwersji z podziałem na strategię ustalania stawek,
• jak zmieniła się wartość konwersji,
• propozycje kolejnych pytań, np. porównanie wyników, pomysły na optymalizację czy sposoby poprawy skuteczności, które otwierają Asystenta AI w Google Ads.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-ai-googleads-share-7483044253904912385-pSg6

✔️ Google Ads pokazuje rekomendacje AI dotyczące konwersji (16.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaczął wyświetlać w panelu Podsumowanie konwersji nowe rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji. Ich celem jest wskazanie działań, które mogą poprawić pomiar konwersji oraz skuteczność optymalizacji kampanii.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjeen-discovered-that-google-ads-share-7483034646558203904-BjOu

✔️ Google upraszcza zasady dotyczące reklam produktowych i bezpłatnych informacji (15.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedział aktualizację Centrum pomocy Google Merchant Center. We wrześniu 2026 r. zasady dotyczące reklam produktowych oraz bezpłatnych informacji o produktach zostaną połączone w jeden, wspólny zbiór zasad.

Celem tej zmiany jest przede wszystkim uporządkowanie dokumentacji i ułatwienie sprzedawcom odnalezienia wszystkich wymagań w jednym miejscu. Jeśli dana zasada będzie dotyczyć wyłącznie reklam produktowych, Google wyraźnie to oznaczy.

⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/17263064

✔️ Google Merchant Center testuje raport AI Performance Insights (14.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął pilotaż nowego raportu AI Performance Insights w Merchant Center. Raport pokazuje, jak produkty i marka radzą sobie w odpowiedziach generowanych przez AI Mode oraz AI Overviews.

Obecnie funkcja jest dostępna dla wybranych kont w USA, ale w kolejnych miesiącach ma zostać rozszerzona m.in. na Australię, Kanadę, Indie i Nową Zelandię.

➡️ Raport pozwala sprawdzić m.in.:

• udział marki w widoczności (Share of Voice) w wynikach AI,
• średni udział konkurencji,
• popularność poszczególnych typów zapytań,
• rodzaje zapytań wpisywanych przez użytkowników (np. wyszukiwanie kategorii, porównywanie produktów czy szukanie opinii).

Dane można filtrować według kategorii produktów, okresu, kraju oraz źródła ruchu.

➡️ Co wiecej?

Warto zwrócić uwagę, że raport obejmuje wyłącznie bezpłatny ruch z funkcji AI Google. Dane z płatnych kampanii Google Ads nie są obecnie uwzględniane.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-ai-performance-insights-41675.html

✔️ Google Ads wymaga uzasadnienia przy usuwaniu dostępu użytkownika do konta (14.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google wprowadza dodatkowe zabezpieczenie podczas usuwania użytkowników z kont Google Ads. Od teraz administrator, który chce odebrać komuś dostęp do konta, musi podać uzasadnienie swojej decyzji.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-justification-removal-41667.html

✔️ Google rozszerza dostępność reklam produktowych i bezpłatnych informacji o produktach na 14 nowych rynków (14.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerzył listę krajów, w których dostępne są reklamy produktowe oraz bezpłatne informacje o produktach (free listings).

Od lipca sprzedawcy mogą kierować swoje oferty również do następujących krajów:

• Bułgaria
• Bośnia i Hercegowina
• Chorwacja
• Cypr
• Estonia
• Łotwa
• Luksemburg
• Litwa
• Liechtenstein
• Mołdawia
• Czarnogóra
• Macedonia Północna
• Malta
• Serbia

⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/17262696?sjid=541613703429668673-NC

✔️ Nowe ustawienia na poziomie konta Google Ads (14.07.2026)

➡️ Co nowego?

W ustawieniach konta Google Ads pojawiły się dwie nowe opcje.

Pierwsza z nich to Click to Call Terms, gdzie można sprawdzić, czy zaakceptowano warunki dotyczące funkcji połączeń telefonicznych. Druga nowość to High Engagement Ads (Reklamy generujące wysokie zaangażowanie) dla kampanii promujących aplikacje. Po włączeniu tej opcji Google będzie wyświetlał formaty reklam nastawione na większe zaangażowanie użytkowników oraz większą liczbę przypisanych konwersji.

Obie opcje są dostępne na poziomie całego konta, dlatego warto sprawdzić ich obecność również na kontach swoich klientów. Wygląda na to, że Google stopniowo udostępnia nowe elementy interfejsu kolejnym reklamodawcom.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/navpreetk_googleads-ppc-paidmedia-share-7482507326663319552-QZdi

✔️ Grupy kampanii wideo z optymalizacją zasięgu i częstotliwości dostępne globalnie (13.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił globalnie grupy kampanii wideo z możliwością wspólnej optymalizacji zasięgu i częstotliwości wyświetlania reklam na YouTube.

Nowa funkcja pozwala zarządzać kilkoma kampaniami wideo jednocześnie, ustawiając jeden wspólny cel dotyczący zasięgu lub częstotliwości. Jednocześnie każda kampania zachowuje własne ustawienia, takie jak budżet czy kreacje reklamowe.

➡️ Najważniejsze korzyści:

• łatwiejsze zarządzanie wieloma kampaniami wideo,
• lepsza koordynacja wyświetlania reklam pomiędzy kampaniami,
• zwiększenie unikalnego zasięgu i bardziej efektywna kontrola częstotliwości,
• wspólne raportowanie kluczowych wskaźników, takich jak unikalny zasięg czy średnia liczba wyświetleń tygodniowo.

W kolejnych etapach funkcja ma zostać udostępniona również użytkownikom Display & Video 360.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/video-campaign-groups

✔️ Google testuje możliwość ukrywania reklam produktowych (13.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozpoczął testy nowej funkcji, która pozwala użytkownikom ukryć sponsorowane wyniki w reklamach produktowych (Shopping Ads). Po skorzystaniu z opcji „Ukryj sponsorowane wyniki” użytkownik zobaczy wyłącznie bezpłatne wyniki produktów.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/victor-selles-guillemat_googleads-ppc-shoppingads-share-7482460751631310848-x8qk

✔️ Nowy wygląd reklam sponsorowanych w wynikach wyszukiwania Google (12.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy wygląd reklam sponsorowanych w wynikach wyszukiwania. Reklamy wyświetlane są w formie zaokrąglonych kart, co sprawia, że są bardziej wyraźnie oddzielone od pozostałych wyników.

Nowy projekt obejmuje również niebieski przycisk „Read more”, który umożliwia rozwinięcie dodatkowych informacji o reklamie.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/khushal-bherwani_sem-ppc-searchad-ugcPost-7481987540091195392-Q144

✔️ Google automatycznie przypisuje kategorie produktów (10.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację Google Ads i doprecyzował sposób przypisywania produktów do kategorii. System automatycznie klasyfikuje produkty na podstawie stale rozwijanej taksonomii kategorii, aby wyświetlać je w jak najlepiej dopasowanych wynikach wyszukiwania.

Nie jest to jednak nowa funkcja. Takie działanie było stosowane od lat w Google Merchant Center, a teraz Google jedynie ujednolicił dokumentację Google Ads z obowiązującymi zasadami.

➡️ Co więcej?

Jeżeli Google błędnie przypisze produkt do kategorii, reklamodawca może ręcznie wskazać właściwą kategorię za pomocą atrybutu google_product_category w pliku produktowym Merchant Center. W takim przypadku Google potraktuje wskazaną kategorię priorytetowo względem automatycznej klasyfikacji.

Poza tym Google wprowadził również szereg porządkowych zmian w dokumentacji, jednak nie pojawiły się inne istotne zmiany dotyczące działania systemu.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-product-categories-evolving-taxonomy-41654.html

✔️ Google pokazuje różnicę między dostosowywaniem tekstu a rozwinięciem końcowego adresu URL (10.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google dodał nowe grafiki wyjaśniające różnicę między funkcjami dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL w reklamach w wyszukiwarce.

Na przykładach pokazano, że dostosowywanie tekstu zmienia treść nagłówków reklamy, aby lepiej odpowiadały zapytaniu użytkownika, natomiast rozwinięcie końcowego adresu URL kieruje użytkownika bezpośrednio na najbardziej dopasowaną podstronę w obrębie witryny.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7481208707058454528

✔️ Nowy status „Oczekiwanie na konwersje” w Google Ads (10.07.2026)

➡️ Co nowego?

Na niektórych kontach Google Ads pojawił się nowy status działań powodujących konwersję – „Oczekiwanie na konwersje”.

Oznacza on, że Google Ads czeka na odebranie pierwszej konwersji dla danego działania. Najczęściej dotyczy nowo utworzonych konwersji lub nieprawidłowo działającego śledzenia.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7481035839897083904

✔️ Google wprowadza oznaczenia treści wygenerowanych przez AI w reklamach (09.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Od lipca 2026 r. Google umożliwia dodawanie oznaczeń do grafik i materiałów wideo, które zostały wygenerowane lub zmodyfikowane z wykorzystaniem AI. Zmiana ma pomóc reklamodawcom spełnić nowe wymagania dotyczące przejrzystości treści tworzonych przez sztuczną inteligencję.

Oznaczenia będzie można dodać bezpośrednio na kreacjach lub skorzystać z nowego ustawienia oznaczeń AI, które Google będzie stopniowo udostępniał w lipcu w Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center oraz Edytorze Google Ads.

➡️ Co więcej?

Google poinformował również, że w przypadku materiałów wygenerowanych przez jego własne narzędzia AI oznaczenia mogą być dodawane automatycznie. Takie etykiety nie będą traktowane jako naruszenie zasad dotyczących nakładek tekstowych i znaków wodnych na kreacjach reklamowych.

➡️ Dlaczego?

Zmiana wynika z nowych przepisów obowiązujących m.in. w Unii Europejskiej, Indiach oraz stanie Nowy Jork, które wymagają informowania odbiorców o wykorzystaniu AI przy tworzeniu lub edycji niektórych reklam.

Google zaznacza jednak, że samo użycie nowego ustawienia nie gwarantuje zgodności z lokalnymi przepisami. Odpowiedzialność za spełnienie wszystkich wymogów prawnych nadal spoczywa na reklamodawcy.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/17257106

✔️ Google rozszerzył listę formatów reklam, w których nie można promować alkoholu (09.07.2026)

➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował zasady dotyczące reklam alkoholu, rozszerzając listę formatów reklam, w których taka promocja nie jest dozwolona.

Do wcześniej wymienionych formatów (Reservation Display Ads oraz reklamy Google TV Masthead) Google dodał:

• reklamy instalacji aplikacji (graficzne),
• reklamy instalacji aplikacji (wideo),
• adnotacje z ocenami konsumentów,
• reklamy Discovery,
• dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA),
• reklamy Gmail.

Google podkreślił, że zmiana ma charakter wyłącznie informacyjny i nie wpływa na sposób egzekwowania zasad.

Oznacza to, że polityka dotycząca reklam alkoholu nie została zaostrzona – dokumentacja została jedynie uzupełniona o dodatkowe przykłady formatów, w których reklamy alkoholu nie są akceptowane.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-formats-alcohol-ads-41652.html

✔️ Google zwiększa przejrzystość reklam tworzonych z wykorzystaniem AI (09.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowe funkcje zwiększające przejrzystość reklam wykorzystujących generatywną sztuczną inteligencję. W panelu Moje centrum reklam pojawi się sekcja „Jak powstała ta reklama”, która poinformuje użytkowników, czy reklama została utworzona lub zmodyfikowana przy użyciu AI.

Jeżeli reklamodawca korzysta z narzędzi AI Google do tworzenia reklam, odpowiednia informacja zostanie dodana automatycznie. W przypadku reklam przygotowanych za pomocą innych narzędzi AI Google udostępni opcję samodzielnego oznaczenia wykorzystania generatywnej AI.

➡️ Co więcej?

W niektórych krajach stosowne oznaczenie może być również widoczne bezpośrednio na reklamie.

Nowe rozwiązanie będzie dostępne globalnie dla reklam w wyszukiwarce, YouTube oraz Discover.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-transparency-labels

✔️ Google Tag Manager zmienia sposób działania kontenerów uruchamianych niestandardową ścieżką (09.07.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zmienił sposób działania kontenerów Google Tag Manager ładowanych przy użyciu niestandardowych ścieżek, takich jak /gtag/js czy /gtag/destination.

Od teraz o zachowaniu kontenera decyduje typ identyfikatora, a nie ścieżka instalacji. Kontenery wczytywane z identyfikatorem GTM-XXXX zachowują pełną funkcjonalność, natomiast identyfikatory produktów, takie jak G-XXXX czy AW-XXXX, nadal pozwalają uruchamiać wyłącznie tagi i zmienne dostarczone przez Google.

Zmiana nie wpływa na standardowe wdrożenia wykonane przy użyciu oficjalnych fragmentów kodu Google.

⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en

✔️ Merchant Center Next zmienia nazwę na Merchant Center (09.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rezygnuje z nazwy Merchant Center Next. Platforma będzie od teraz funkcjonować po prostu jako Google Merchant Center.

W najbliższych tygodniach nowa nazwa będzie stopniowo pojawiać się w interfejsie, dokumentacji i komunikacji Google.

⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/17252069

✔️ Nowa możliwość filtrowania zasobów w podglądzie reklam Google Ads (09.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google dodał możliwość filtrowania zasobów podczas podglądu reklam. Dzięki nowej funkcji można wybrać, które elementy reklamy mają zostać uwzględnione w podglądzie, m.in. obrazy, filmy, nagłówki, długie nagłówki, opisy, logo czy linki do podstron.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjee-discovered-that-we-can-now-share-7480990915529084929-G-TR

✔️ Kampanie w wyszukiwarce dla branży turystycznej rozszerzone o atrakcje i wydarzenia (09.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerzył otwartą wersję beta kampanii w wyszukiwarce dla branży turystycznej o kolejne kategorie – atrakcje turystyczne (Things to Do) oraz wydarzenia (Events).

Nowe kampanie łączą reklamy oparte na pliku danych z reklamami tekstowymi w jednym miejscu oraz zapewniają dostęp do funkcji AI Max. Google zapowiada również ujednolicone raportowanie oraz możliwość filtrowania wyników według kategorii charakterystycznych dla danego typu działalności, np. lokalizacji, oceny atrakcji, uczestnika czy miejsca wydarzenia.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-travel-expands-41655.html

✔️ Google testuje favicony w linkach do podstron reklam w wyszukiwarce (09.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje wyświetlanie faviconów obok linków do podstron (sitelinków) w reklamach w wyszukiwarce.

To niewielka zmiana wizualna, która może zwiększyć rozpoznawalność marki oraz ułatwić użytkownikom identyfikację reklam już na etapie wyników wyszukiwania.

Na razie wygląda na to, że funkcja jest dostępna tylko w ramach testów.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/khushal-bherwani_sem-googleads-marketing-share-7480879876812693504-rZct

✔️ SMS jako nowa opcja zasobu wiadomości w Google Ads (09.07.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza zasoby wiadomości w Google Ads o obsługę SMS. Do tej pory reklamodawcy mogli kierować użytkowników do komunikatorów takich jak WhatsApp, Messenger czy Zalo, a teraz dostępna jest również możliwość rozpoczęcia rozmowy przez SMS.

➡️ Co więcej?

Wiadomości SMS korzystają z tych samych ustawień co pozostałe zasoby wiadomości, w tym pola z wiadomością powitalną (do 140 znaków), a pozyskane kontakty są uwzględniane w celu konwersji „Potencjalni klienci z wiadomości”.

Dzięki temu reklamy z możliwością wysłania wiadomości będą łatwiejsze do wdrożenia, szczególnie dla reklamodawców, którzy nie korzystają z komunikatorów biznesowych.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7480944368242122752-O5SH