AI MaxGoogle AdsAutomatyczna migracja do AI Max od września 2026 – co musisz sprawdzić w Google Ads?

Google planuje od 1 września 2026 r. rozpocząć automatyczną migrację części kampanii w wyszukiwarce do AI Max. Zmiana obejmie kampanie korzystające z dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii (Campaign-level Broad Match) lub automatycznie tworzonych zasobów (ACA). Migracja ma być przeprowadzana stopniowo od 1 do 30 września 2026 r. Możliwe jednak, że czytasz ten artykuł już po 1 września. W takim przypadku tym bardziej warto sprawdzić swoje kampanie – część z nich mogła już zostać automatycznie przeniesiona do AI Max i działać z nowymi ustawieniami. Szczegóły poniżej.

Poniższy artykuł inspirowany jest wpisem (link) Nilsa Rooijmansa na LinkedIn.

Co dokładnie zmienia Google?

Google nie zamierza po prostu włączyć wszystkich możliwości AI Max. Podczas migracji ustawienia mają zostać skonfigurowane tak, aby możliwie dokładnie odpowiadały dotychczasowej konfiguracji kampanii. W praktyce będą jednak istotne różnice.

Kampanie z Campaign-level Broad Match

Po migracji:

• dostosowywanie tekstu – wyłączone,
• rozwinięcie końcowego adresu URL – wyłączone,
• dopasowywanie wyszukiwanych haseł (Search Term Matching) – włączone,
• istniejące uwzględnienia i wykluczenia marek zostaną zachowane.

Kampanie z automatycznie tworzonymi zasobami (ACA)

Po migracji:

• dostosowywanie tekstu – włączone,
• rozwinięcie końcowego adresu URL – wyłączone,
• dopasowywanie wyszukiwanych haseł – włączone.

I właśnie dopasowywanie wyszukiwanych haseł jest ustawieniem, któremu warto przyjrzeć się szczególnie uważnie.

Masz ACA i słowa ścisłe lub do wyrażenia? Koniecznie to sprawdź

Jeżeli w kampanii masz włączone automatycznie tworzone zasoby, a jednocześnie korzystasz ze słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym lub do wyrażenia, po migracji włączenie dopasowywania wyszukiwanych haseł może istotnie rozszerzyć zakres zapytań, do których Google będzie dopasowywać reklamy.

W praktyce kampania może zacząć zachowywać się pod tym względem znacznie bardziej jak kampania korzystająca z dopasowania przybliżonego. To nie oznacza automatycznie pogorszenia wyników. Szersze dopasowywanie może znaleźć dodatkowe wartościowe zapytania i konwersje. Problem pojawia się wtedy, gdy taka zmiana następuje automatycznie, a reklamodawca nie wie, że zakres dopasowania został rozszerzony. Dlatego zamiast czekać na migrację lub zakładać, że nic istotnego się nie zmieniło, warto przeprowadzić krótki audyt.

1. Znajdź wszystkie kampanie, których może dotyczyć migracja

Wejdź w Kampanie → Ustawienia. Ogranicz widok do kampanii w wyszukiwarce. Następnie wykorzystaj dodatkowe filtry i sprawdź osobno kampanie, w których: Dostosowywanie tekstu = włączone.

oraz: Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym (dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii) = włączone.

Dzięki temu szybko znajdziesz kampanie, które mogą zostać lub – jeśli czytasz ten artykuł po rozpoczęciu migracji – mogły już zostać przeniesione do AI Max.

Możesz też dodać do raportu ustawień poniższe kolumny, by szybko sprawdzić ustawienia poszczególnych kampanii.

Zarządzasz wieloma kontami? Zrób to z poziomu MCK

Jeżeli pracujesz na wielu kontach Google Ads, nie musisz otwierać każdego z nich osobno. Filtry można wykorzystać również w widoku kampanii na koncie menedżera Google Ads (MCK). To szczególnie przydatne dla agencji i freelancerów zarządzających większą liczbą kont. Jeden widok pozwala znacznie szybciej zidentyfikować kampanie wymagające sprawdzenia.

2. Nie sprawdzaj tylko aktywnych kampanii

To jeden z punktów, o którym łatwo zapomnieć. Sprawdź również wstrzymane kampanie, szczególnie jeśli planujesz ponownie uruchomić je w Q4, podczas Black Friday, przed świętami lub przy kolejnej kampanii sezonowej.

Warto zwrócić szczególną uwagę na:

• starsze kampanie,
• konta przejęte od innych specjalistów lub agencji,
• kampanie, których konfiguracji dawno nikt nie analizował.

Automatycznie tworzone zasoby przez dłuższy czas były domyślnie aktywowane. W efekcie ACA może być nadal włączone w kampaniach, w których nikt świadomie nie zdecydował o korzystaniu z tej funkcji. Jeżeli taka kampania zostanie później ponownie uruchomiona, jej zachowanie może różnić się od tego, które pamiętasz sprzed kilku miesięcy.

3. Dla każdej kampanii podejmij świadomą decyzję

Po znalezieniu kampanii objętych zmianą masz zasadniczo dwa rozwiązania.

Opcja A: wyłącz starsze funkcje

Jeżeli nie chcesz, aby dana kampania została automatycznie przeniesiona do AI Max, możesz wyłączyć funkcje powodujące objęcie jej migracją. To rozwiązanie ma sens szczególnie wtedy, gdy zależy Ci na zachowaniu obecnej struktury i sposobu dopasowywania zapytań.

Opcja B: samodzielnie przejdź na AI Max

Drugim rozwiązaniem jest wcześniejsze włączenie AI Max i samodzielne skonfigurowanie jego ustawień. Zamiast czekać, aż Google przeprowadzi migrację automatycznie, możesz świadomie zdecydować, które możliwości AI Max chcesz wykorzystywać. Szczególnie ważne jest ustawienie dotyczące dopasowywania wyszukiwanych haseł. Możesz nim zarządzać również na poziomie grupy reklam. Pozwala to zachować większą kontrolę i np. nie rozszerzać dopasowania w grupach reklam, w których celowo wykorzystujesz słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym lub do wyrażenia.

4. Włączasz dopasowywanie wyszukiwanych haseł? Zacznij od wykluczeń

Jeżeli zdecydujesz się korzystać z szerszego dopasowywania zapytań, przed jego uruchomieniem przeprowadź audyt wykluczających słów kluczowych. Sprawdź wykluczenia zarówno na poziomie konta, jak i poszczególnych kampanii.

W zależności od rodzaju biznesu warto zwrócić uwagę m.in. na:

• nazwy konkurentów,
• produkty lub usługi, których nie oferujesz,
• sąsiednie kategorie produktowe,
• zapytania typowo informacyjne,
• zapytania researchowe,
• zapytania związane z DIY,
• frazy wskazujące na inną intencję niż ta, którą chcesz pozyskiwać.

Im szersze dopasowywanie stosuje Google, tym większe znaczenie ma dobrze przygotowana lista wykluczeń.

5. Sprawdź uwzględnienia i wykluczenia marek

Kolejnym mechanizmem kontroli są uwzględnienia i wykluczenia marek. W przypadku kampanii korzystających obecnie z Campaign-level Broad Match Google deklaruje, że istniejące ustawienia marek zostaną zachowane podczas migracji. Nie oznacza to jednak, że nie warto ich zweryfikować. Sprawdź, czy listy nadal odpowiadają aktualnej strategii kampanii, szczególnie jeżeli od ich utworzenia zmieniła się oferta, konkurencja albo sposób podziału kampanii brandowych i niebrandowych.

6. Przygotuj punkt odniesienia przed migracją

Przed migracją warto sprawdzić raport wyszukiwanych haseł i zobaczyć, jakiego rodzaju zapytania obecnie generują ruch. To będzie Twój punkt odniesienia. Po przejściu na AI Max ponownie przeanalizuj raport i porównaj:

• jakie nowe wyszukiwane hasła zaczęły generować ruch,
• czy zwiększył się udział zapytań luźniej związanych ze słowami kluczowymi,
• czy pojawiły się nowe kategorie zapytań,
• czy konieczne jest dodanie kolejnych wykluczeń.

Jeżeli czytasz ten artykuł już po 1 września i Twoja kampania została zmigrowana, nadal warto przeprowadzić taką analizę. Porównaj wyszukiwane hasła z okresu przed i po migracji.

7. Nie patrz tylko na wyszukiwane hasła – monitoruj wyniki

Zmiana sposobu dopasowywania zapytań może wpłynąć nie tylko na sam raport wyszukiwanych haseł. Przez cały wrzesień szczególnie uważnie obserwowałbym CTR, współczynnik konwersji, CPA/ROAS. Nie trzeba jednak codziennie ręcznie przeglądać wszystkich kampanii. Praktycznym rozwiązaniem może być przygotowanie skryptu Google Ads, który automatycznie wykrywa większe zmiany wyników. Przykładowo skrypt może zgłaszać kampanie, w których CTR, współczynnik konwersji, CPA lub ROAS zmieniły się o więcej niż 20% tydzień do tygodnia. Dzięki temu szybko zobaczysz, czy po migracji konkretna kampania zaczęła zachowywać się inaczej.

Najważniejsze terminy

3 sierpnia 2026 r. – Google zablokował możliwość tworzenia nowych konfiguracji Campaign-level Broad Match oraz starszej wersji automatycznie tworzonych zasobów (ACA) w interfejsie Google Ads, Edytorze Google Ads oraz API.

1-30 września 2026 r. – automatyczna migracja kampanii korzystających z Campaign-level Broad Match lub ACA do AI Max.

Wrzesień 2026 r. – na kontach korzystających z dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) mają zacząć pojawiać się komunikaty zachęcające do wcześniejszego, dobrowolnego przejścia na AI Max.

15 stycznia 2027 r. – Google planuje wysłać oficjalne przypomnienie do kont, których dotyczy przyszła migracja DSA.

1-28 lutego 2027 r. – automatyczna migracja dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) do standardowych grup reklam z włączonym AI Max. Możliwość tworzenia nowych grup reklam DSA ma zostać usunięta.

Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/migrate-campaign-level-broad-match-and.html

Co zrobiłbym teraz?

Jeżeli miałbym sprowadzić przygotowania do kilku konkretnych działań, byłyby to:

1. Odfiltrowanie wszystkich kampanii w wyszukiwarce korzystających z ACA lub Campaign-level Broad Match.
2. Sprawdzenie również kampanii wstrzymanych i starych kont.
3. Podjęcie decyzji, czy dana kampania rzeczywiście ma korzystać z AI Max.
4. Świadome ustawienie dopasowywania wyszukiwanych haseł.
5. Audyt wykluczających słów kluczowych.
6. Sprawdzenie uwzględnień i wykluczeń marek.
7. Porównanie wyszukiwanych haseł przed i po migracji.
8. Monitorowanie CTR, współczynnika konwersji, CPA i ROAS przez kolejne tygodnie.

Najważniejsze jest to, aby nie traktować tej migracji wyłącznie jako technicznej zmiany nazwy ustawień. W przypadku części kampanii może zmienić się sposób dopasowywania reklam do wyszukiwanych haseł. A jeśli kampania korzysta ze słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym lub do wyrażenia, jest to zdecydowanie ustawienie, które warto sprawdzić. Google planuje rozpoczęcie zmian 1 września 2026 r. Jeśli czytasz ten tekst wcześniej – masz jeszcze czas, żeby przygotować kampanie. Jeśli czytasz go już po tej dacie – sprawdź je tym bardziej, bo migracja mogła już nastąpić.