Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (06.08.2026 – 19.08.2026).
✔️ Google Ads API v25.1 już dostępne (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił wersję 25.1 Google Ads API. Aby korzystać z nowych funkcji, trzeba zaktualizować biblioteki klienckie oraz kod.
➡️ Najważniejsze nowości:
- rozbudowana obsługa pomiarów Conversion Lift i Brand Lift, w tym nowe zasoby oraz 24 nowe metryki Conversion Lift,
- możliwość zawężania benchmarków do konkretnych kategorii produktów i usług,
- nowe metryki benchmarków, m.in. koszt, wyświetlenia oraz share of voice,
- dane Brand Sentiment Insights w ContentCreatorInsightsService,
- segmentacja raportów według poziomu programu lojalnościowego użytkownika,
- możliwość wykorzystania członkostwa w programie lojalnościowym w regułach wartości konwersji,
- nowa metryka original_conversion_value pokazująca wartość konwersji przed zastosowaniem reguł wartości konwersji i korekt związanych z cyklem życia klienta,
kierowanie według statusu rodzicielskiego w ReachPlanService.
Funkcje Brand Lift i Conversion Lift są dostępne wyłącznie dla wybranych kont Google Ads znajdujących się na liście dozwolonych kont.
Google Ads API v25.1 jest aktualizacją zgodną z v25, więc przejście na nową wersję nie wymaga pełnej migracji do kolejnej głównej wersji API.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/announcing-v251-of-google-ads-api.html
✔️ Nowy odcinek Ads Decoded o przygotowaniu Merchant Center na sezon świąteczny (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował pierwszy odcinek 2. sezonu Ads Decoded. Ginny Marvin wraz z ekspertami Google pokazuje, jak przygotować dane produktowe w Merchant Center przed sezonem świątecznym i jednocześnie lepiej dostosować je do wyszukiwania opartego na AI.
➡️ W odcinku omówiono m.in.:
- 6 nowych atrybutów konwersacyjnych, w tym pytania i odpowiedzi, produkty powiązane oraz linki do dokumentów,
- znaczenie bogatszych opisów i dodatkowego kontekstu o produktach,
- wymagania dotyczące wysokiej jakości zdjęć oraz możliwość dodania do 10 dodatkowych obrazów,
- atrybut linku do filmu pozwalający dodać do 10 materiałów wideo,
- automatyczne aktualizacje cen i ulepszanie zdjęć w Merchant Center,
- konfigurację dostawy, zwrotów, promocji i cen dla członków programów lojalnościowych,
- oceny produktów i sklepów jako element budowania zaufania,
- lokalny asortyment dla sprzedawców posiadających sklepy stacjonarne,
- promocje dla nowych klientów i ich połączenie z pozyskiwaniem nowych klientów w Google Ads.
Google zwraca szczególną uwagę na zmianę sposobu wyszukiwania produktów. Użytkownicy coraz częściej zadają bardziej szczegółowe i naturalne pytania oraz korzystają z wyszukiwania multimodalnego, dlatego sam podstawowy zestaw danych produktowych może już nie wystarczać.
⇒ Źródło 1: https://www.youtube.com/watch?v=ay6tCEpEyKk
⇒ Źródło 2: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_googleads-adsdecoded-ppc-share-7495845471626907649-Ebtq/
✔️ Google Ads aktywnie podpowiada linki do podstron (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads zaczął aktywnie wyświetlać reklamodawcom sugestie linków do podstron. System proponuje linki do podstron, które można wykorzystać w reklamach, ułatwiając ich dodawanie bez konieczności samodzielnego wyszukiwania odpowiednich stron.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7495875445981106176-RYdi/
✔️ Reklamy pojazdów wymagają kluczowych informacji bez dodatkowych kliknięć (19.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował wymagania dotyczące stron docelowych w reklamach pojazdów (Vehicle Ads). Po wejściu na stronę użytkownik musi od razu zobaczyć najważniejsze informacje o ofercie, bez konieczności przewijania strony lub wykonywania dodatkowych kliknięć.
➡️ Widoczne od razu muszą być m.in.:
- nazwa dealera,
- lokalizacja,
- cena pojazdu,
- numer VIN,
- dostępność pojazdu.
Dotychczas część tych informacji mogła być ukryta np. pod przyciskami „Więcej szczegółów” lub „Specyfikacja pojazdu”. Takie rozwiązanie nie będzie już spełniało wymagań Google.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-08/vehicle-ads-require-key-details-without-clicks/
✔️ Google Ads informuje, gdy reklama została utworzona przy użyciu AI (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads wprowadza nowe oznaczenia zwiększające przejrzystość wykorzystania generatywnej AI przy tworzeniu reklam.
➡️ Najważniejsze zmiany:
- W Moim Centrum Reklam pojawia się sekcja „Jak powstała ta reklama” (How this ad was made), dostępna z menu z trzema kropkami przy reklamach w wyszukiwarce, YouTube i Discover.
- Jeśli reklama została utworzona przy użyciu narzędzi generatywnej AI Google, informacja o wykorzystaniu AI jest dodawana automatycznie.
- W przypadku komponentów utworzonych przy użyciu zewnętrznych narzędzi AI reklamodawca musi samodzielnie zadeklarować wykorzystanie AI za pomocą nowego ustawienia.
- W niektórych regionach, m.in. w UE, Indiach i Nowym Jorku, oznaczenie może być widoczne bezpośrednio na reklamie.
- Google zaznacza, że korzystanie z tego ustawienia nie gwarantuje zgodności z lokalnymi przepisami dotyczącymi informowania o wykorzystaniu AI.
- Google nie będzie niezależnie weryfikować wykorzystania zewnętrznych narzędzi AI, dlatego poprawność oznaczenia zależy od deklaracji reklamodawcy.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7495535050176741376-gBHA
✔️ Logo firmy w standardowych kampaniach produktowych (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
W standardowych kampaniach produktowych pojawiła się możliwość dodania logo firmy.
✔️ Wyższe stawki dla członków programu lojalnościowego w Performance Max (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
W kampaniach Performance Max pojawiła się opcja pozwalająca ustawić wyższe stawki dla użytkowników należących do programu lojalnościowego marki.
Dodatkowo reklamodawcy mogą prezentować członkom programu korzyści wynikające z uczestnictwa w programie lojalnościowym.
Nowa opcja została zauważona na wybranym koncie, więc może nie być jeszcze dostępna dla wszystkich reklamodawców.
✔️ Google Ads zmienia wygląd panelu optymalizacji komponentów (19.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google Ads przeprojektował panel optymalizacji komponentów (Asset optimization).
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7495678251533750272-xbSf
✔️ Nowe możliwości promocji w Merchant Center (19.08.2026)
➡️ Co nowego?
W sekcji Promocje w Google Merchant Center pojawiła się nowa funkcja pozwalająca tworzyć promocje dotyczące wydarzeń sprzedażowych, takich jak wyprzedaże czy specjalne okazje.
➡️ Podczas konfiguracji można m.in.:
- dodać dedykowany adres URL wydarzenia,
- przesłać maksymalnie 3 grafiki promocyjne,
- przypisać promocję do określonych kategorii produktów.
Tak utworzone wydarzenie może być wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google oraz wynikach produktowych i nie musi dotyczyć konkretnego produktu.
Funkcja była już wcześniej zauważana, ale nadal może nie być dostępna na wszystkich kontach.
✔️ Google obniża rekomendowany budżet w Demand Gen (18.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował rekomendacje dotyczące budżetu dla kampanii Demand Gen korzystających ze strategii Docelowe CPA (tCPA).
Rekomendowany dzienny budżet powinien wynosić teraz co najmniej 10-krotność docelowego CPA. Wcześniej Google zalecał budżet na poziomie co najmniej 15-krotności docelowego CPA.
Zmiana obniża próg wejścia dla kampanii Demand Gen korzystających z tCPA i może ułatwić ich testowanie przy mniejszych budżetach.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-08/google-lowers-demand-gen-budget-10x
✔️ Ulepszone dopasowanie list klientów w Google Ads (18.08.2026)
➡️ Co nowego?
W ustawieniach Google Ads pojawia się funkcja „Ulepszone dopasowanie”, której celem jest zwiększenie zasięgu list klientów.
➡️ Co więcej?
Google deklaruje, że funkcja ma pomagać w poprawie dopasowania użytkowników z list, którzy wyrazili zgodę na przetwarzanie danych. Użytkownicy ci mogą być dopasowywani do odpowiadających im użytkowników po stronie wydawców, tam, gdzie będzie to możliwe.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
W praktyce oznacza to możliwość zwiększenia liczby użytkowników, których Google Ads jest w stanie skutecznie dopasować na podstawie przesłanych list klientów, a tym samym zwiększenia zasięgu odbiorców.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Lepsza optymalizacja komponentów w reklamach wideo w kampaniach Performance Max (18.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google rozszerza funkcję ulepszania filmów w kampaniach Performance Max. Generatywna AI będzie wykorzystywana do uzupełniania brakujących formatów obrazu, aby zwiększyć zasięg reklam wideo i lepiej dopasować je do dostępnych miejsc reklamowych.
➡️ Co więcej?
Dotychczas funkcja umożliwiała automatyczne przekształcanie poziomych reklam wideo na wersje pionowe i kwadratowe. Nowe rozwiązanie rozszerza te możliwości.
➡️ Jak zrezygnować?
Reklamodawcy, którzy nie chcą korzystać z tej funkcji, mogą zrezygnować z niej do 4 września 2026 r., kontaktując się z zespołem zarządzającym kontem lub wypełniając udostępniony przez Google formularz (https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf7OnR5xJZLnLkz5mIEbD13E3tGMOqgo3AidfxXHDO4qPO3Hg/viewform). Ustawienia dotyczące filmów będzie można również w dowolnym momencie zmienić na koncie Google Ads.
⇒ Źródło 1: mailing Google Ads
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/google-ads/answer/13652431?sjid=3231278870630089503-NC
✔️ YouTube zmienia sposób liczenia wyświetleń filmów (17.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 24 sierpnia 2026 r. YouTube zmienia sposób liczenia publicznych wyświetleń filmów. Wyświetlenie będzie naliczane już w momencie rozpoczęcia odtwarzania filmu – od pierwszej klatki, zamiast po 30 sekundach w przypadku standardowych filmów i transmisji na żywo.
Nowy sposób liczenia będzie obowiązywał globalnie i obejmie wszystkie formaty wideo. Tym samym YouTube ujednolici sposób liczenia wyświetleń z rozwiązaniem wprowadzonym wcześniej dla Shorts.
➡️ Najważniejsze informacje:
- publiczne liczby wyświetleń mogą zacząć rosnąć znacznie szybciej,
- dotychczasowa metryka pozostanie dostępna jako „Zaangażowane wyświetlenia” (Engaged views) w trybie zaawansowanym YouTube Analytics,
- zmiana nie wpłynie na zarobki twórców ani wymagania programu partnerskiego YouTube (YPP),
- zarobki nadal będą bazować na zaangażowanych wyświetleniach Shorts oraz zaangażowanych godzinach oglądania.
➡️ Wpływ na kampanie video w Google Ads
W kontekście Google Ads i analizy wyników oznacza to, że należy ostrożniej porównywać publiczną liczbę wyświetleń filmu na YouTube ze statystykami reklamowymi. Publiczne wyświetlenia będą w większym stopniu informować o ekspozycji filmu, a w mniejszym o faktycznym zaangażowaniu użytkowników.
Przy ocenie skuteczności działań reklamowych warto więc opierać się przede wszystkim na odpowiednich danych dostępnych w Google Ads i YouTube Analytics, a nie na samej publicznej liczbie wyświetleń filmu.
⇒ Źródło: https://support.google.com/youtube/thread/433409976?hl=en
✔️ Google wycofuje zapowiedź rozszerzenia reklam produktowych na 14 rynków (17.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google usunął opublikowaną 14 lipca informację o planowanym rozszerzeniu reklam produktowych oraz bezpłatnych informacji o produktach na 14 kolejnych rynków.
Kraje objęte wcześniejszą zapowiedzią, w tym Bułgaria, Chorwacja, Cypr, Estonia, Łotwa, Litwa, Luksemburg, Malta i Serbia, zniknęły również z oficjalnej tabeli obsługiwanych krajów w Google Merchant Center.
Usunięta została także strona z pierwotnym ogłoszeniem, która obecnie zwraca informację, że nie można jej znaleźć.
Google nie podało przyczyny tej zmiany. Może ona oznaczać opóźnienie lub zmianę planów dotyczących wdrożenia, jednak na ten moment nie ma oficjalnego wyjaśnienia.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-08/google-merchant-center-removes-support-14-countries
✔️ Google Ads testuje niebieskie linki w opisach reklam (17.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje wyświetlanie klikalnych, niebieskich linków bezpośrednio w opisach reklam w wynikach sponsorowanych wyszukiwarki.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-blue-hyperlinks-41847.html
✔️ Zmiany w optymalizacji konwersji po wyświetleniu w kampaniach generujących popyt (15.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział zmiany w optymalizacji konwersji po wyświetleniu w kampaniach generujących popyt:
- optymalizacja konwersji po wyświetleniu będzie dotyczyć wyłącznie komponentów wideo. W przypadku komponentów z obrazem konwersje po wyświetleniu nadal będą raportowane jako konwersje dodatkowe, ale nie będą uwzględniane przy ustalaniu stawek ani w głównej kolumnie „Konwersje”,
- w nowych kampaniach generujących popyt optymalizacja konwersji po wyświetleniu będzie domyślnie włączona. Jeśli reklamodawca nie chce z niej korzystać, będzie musiał wyłączyć ją ręcznie,
- obsługa zostanie rozszerzona z YouTube i kart Discover również na sieć reklamową,
- w sieci reklamowej sposób rozliczania komponentów wideo zmieni się z CPC na CPM. Zmiana ta będzie obowiązywać niezależnie od tego, czy optymalizacja konwersji po wyświetleniu jest włączona.
Google będzie automatycznie przełączać kampanie na nową metodę rozliczania i ustalania stawek, więc reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań.
⇒ Źródło: mailing Google Ads
✔️ Większe oceny z gwiazdkami w reklamach w wyszukiwarce (14.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje bardziej widoczny sposób prezentowania ocen reklamodawców w reklamach w wyszukiwarce.
Ocena pojawia się w osobnej sekcji obok treści reklamy i zawiera zarówno średnią ocenę reklamodawcy, jak i liczbę opinii.
Nowy format może ułatwić użytkownikom szybką ocenę reklamodawcy i wpłynąć na skuteczność reklam, szczególnie w przypadku firm posiadających wysokie oceny i dużą liczbę opinii.
⇒ Źródło: https://x.com/SachuPatel53124/status/2088296503513395621
✔️ Merchant Center dla Agencji – limit 1000 kont klientów (14.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację Merchant Center dla Agencji. Administrator konta agencyjnego może połączyć z nim do 1000 kont Merchant Center swoich klientów.
Wcześniej Google nie podawał oficjalnie tego limitu. Merchant Center dla agencji został udostępniony globalnie w maju 2026 roku, a teraz w dokumentacji pojawiła się konkretna informacja o maksymalnej liczbie obsługiwanych kont.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-for-agencies-1000-accounts-41870.html
✔️ Wybór kampanii w formularzu pomocy Google Ads (14.08.2026)
➡️ Co nowego?
W formularzu kontaktowym pomocy Google Ads pojawiła się możliwość wyboru konkretnych kampanii, których dotyczy zgłoszenie. Dzięki temu reklamodawca może już na etapie wysyłania zgłoszenia wskazać kampanie związane z problemem, co powinno ułatwić zespołowi pomocy analizę sprawy.
✔️ Nieklikalne linki do podstron w reklamach w AI Mode (14.08.2026)
➡️ Co nowego?
W reklamach wyświetlanych w AI Mode zauważono linki do podstron, których nie można kliknąć. Są widoczne pod reklamą, ale nie działają jak standardowe klikalne zasoby. Na ten moment nie wiadomo, czy jest to zamierzony sposób ich prezentacji, czy jedynie element testu Google.
✔️ Uproszczenie kierowania na język w kampaniach w wyszukiwarce i Performance Max (14.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział zmiany w kierowaniu na język w kampaniach w wyszukiwarce oraz Performance Max. Zmiany mają zostać wprowadzone we wrześniu 2026 r.
➡️ Co więcej?
- W kampaniach w wyszukiwarce ustawienie kierowania na język na poziomie kampanii zostanie usunięte. Język będzie automatycznie dopasowywany na podstawie języka reklam.
- W kampaniach Performance Max w wyszukiwarce ustawienie języka na poziomie kampanii również przestanie być wykorzystywane. Dopasowanie będzie odbywać się na podstawie języka reklam.
- W pozostałych kanałach Performance Max, takich jak YouTube, sieć reklamowa, Discover i Gmail, nadal będzie wykorzystywany język wybrany na poziomie kampanii.
- Jeśli na koncie znajduje się kilka kwalifikujących się kampanii, oparte na AI ustalanie priorytetów grup reklam wybierze najbardziej odpowiedni język reklamy.
- Reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań. Do czasu pełnego wdrożenia zmian ustawienie języka może być nadal widoczne w interfejsie Google Ads.
⇒ Źródło 1: mailing Google Ads
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/google-ads/answer/1722078
✔️ Zmiany w kierowaniu na język w Google Ads API (13.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od końca września 2026 r. Google zmieni obsługę kierowania na język w Google Ads API:
- W nowych kampaniach w wyszukiwarce i AI Max nie należy już ustawiać kryterium języka przez API.
- Próba dodania lub zmiany CampaignCriterion.language w kampaniach w wyszukiwarce będzie zwracać błąd ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
- Istniejące kryteria językowe nadal będą widoczne w API, ale nie będą używane do kierowania reklam.
- W Performance Max kryteria językowe pozostają dostępne, ponieważ nadal będą wykorzystywane poza wyszukiwarką, m.in. w YouTube, sieci reklamowej, Discover i Gmailu.
Warto więc zaktualizować skrypty i integracje, które automatycznie ustawiają język kampanii w wyszukiwarce.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/google-ads-language-targeting-changes.html
✔️ Nowa optymalizacja pod kątem lokalnych klientów w Performance Max (12.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował nowy dokument pomocy opisujący funkcję optymalizacji pod kątem lokalnych klientów (Local customer optimization) w kampaniach Performance Max realizujących cele związane ze sklepami stacjonarnymi.
Funkcja ma pomóc docierać przede wszystkim do osób znajdujących się w pobliżu firmy lub zainteresowanych danym obszarem, które są gotowe do szybkiego działania, np. odwiedzenia firmy lub skontaktowania się z nią.
➡️ Najważniejsze informacje:
- reklamy mogą docierać do takich użytkowników m.in. w Mapach Google, Waze oraz kampaniach w wyszukiwarce,
- większy nacisk kładziony jest na użytkowników aktualnie planujących trasę, podróż lub szukających lokalnej usługi,
- budżet kampanii może być kierowany w większym stopniu na reklamy dopasowane do lokalnego odbiorcy.
Google zaznacza, że optymalizacja pod kątem lokalnych klientów nie jest zgodna z celami kampanii online ani kampaniami Performance Max wykorzystującymi produkty z Merchant Center.
Nowa dokumentacja pojawia się w związku z planowaną migracją dotychczasowych kampanii lokalnych do Performance Max.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-new-local-customer-optimization-41862.html
✔️ Google oferuje 1500 dolarów na przetestowanie Demand Gen (12.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaczął wysyłać wybranym reklamodawcom specjalną ofertę zachęcającą do przetestowania kampanii Demand Gen.
W ramach promocji reklamodawca może otrzymać 1500 dolarów środków reklamowych na uruchomienie i przetestowanie kampanii Demand Gen.
Google rekomenduje przy tym ustawienie budżetu dziennego na poziomie co najmniej 100 dolarów, aby kampania mogła zebrać odpowiednią ilość danych potrzebnych do optymalizacji wyników.
✔️ Nowy sposób pobierania danych z Campaign Manager 360 API (12.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił nowy endpoint reportData.query w Campaign Manager 360 API, który pozwala synchronicznie pobierać dane o skuteczności kampanii bezpośrednio w formacie JSON.
➡️ Najważniejsze zmiany:
- Zapytania wykonywane są synchronicznie z limitem 60 sekund.
- Dane zwracane są bezpośrednio jako JSON, bez konieczności generowania i pobierania plików.
- Nie trzeba wcześniej tworzyć skonfigurowanego raportu – w zapytaniu można od razu określić wymiary, dane i filtry.
Nowe rozwiązanie sprawdzi się przede wszystkim w dashboardach działających w czasie rzeczywistym oraz przy doraźnej analizie danych.
Dotychczasowa usługa Reports pozostaje dostępna i jest nadal rekomendowana przy dużych zbiorach danych, raportach cyklicznych oraz zastosowaniach wymagających plików CSV lub Excel.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/query-report-data-with-campaign-manager.html
✔️ Automatyczna migracja kampanii do AI Max od września (12.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział automatyczną migrację kampanii w wyszukiwarce korzystających z dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii (Campaign-level Broad Match) lub automatycznie tworzonych zasobów (ACA) do AI Max.
➡️ Najważniejsze terminy:
- 1–30 września 2026 r. – automatyczna migracja Campaign-level Broad Match i ACA do AI Max.
- Od 3 sierpnia 2026 r. – nie można już tworzyć nowych konfiguracji Campaign-level Broad Match ani starszej wersji ACA.
- 1–28 lutego 2027 r. – automatyczna migracja dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) do standardowych grup reklam z włączonym AI Max.
➡️ Co więcej?
W przypadku Campaign-level Broad Match po migracji dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL będą domyślnie wyłączone, a dopasowywanie wyszukiwanych haseł (Search Term Matching) będzie włączone. Istniejące uwzględnienia i wykluczenia marek zostaną zachowane.
W przypadku automatycznie tworzonych zasobów dostosowywanie tekstu oraz dopasowywanie wyszukiwanych haseł będą włączone, natomiast rozwinięcie końcowego adresu URL pozostanie wyłączone.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) nie będą objęte wrześniową migracją i na razie będą działać bez zmian. We wrześniu na kontach zaczną pojawiać się komunikaty zachęcające do wcześniejszego, dobrowolnego przejścia na AI Max.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/08/migrate-campaign-level-broad-match-and.html
✔️ Niestandardowe okna konwersji w Google Analytics (11.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google Analytics umożliwia teraz ustawienie niestandardowych okien konwersji dla konwersji po kliknięciu (CTC) oraz konwersji po obejrzeniu angażującym (EVC).
➡️ Co więcej?
Okno EVC można ustawić na dowolną liczbę całkowitą od 1 do 30 dni. Wcześniej było ono na stałe ustawione na 3 dni.
W przypadku CTC można wybrać dowolną liczbę od 1 do 90 dni. Wcześniej dostępne były tylko wartości 1, 7, 14, 30, 60 lub 90 dni.
Zmiana pozwala lepiej dopasować okres przypisywania konwersji do specyfiki biznesu i długości procesu zakupowego.
Ustawienia można zmienić zarówno w Google Analytics, jak i w interfejsie zarządzania konwersjami na połączonym koncie Google Ads.
⇒ Źródło: https://support.google.com/analytics/answer/9164320?hl=en#08112026
✔️ Kampanie dotyczące podróży zostaną przeniesione do kampanii w sieci wyszukiwania (11.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział migrację dotychczasowych kampanii dotyczących podróży do nowych kampanii w sieci wyszukiwania dla branży turystycznej (Search campaigns for Travel).
➡️ Kiedy?
Migracja rozpocznie się w III kwartale 2026 roku. Google nie podał jeszcze dokładnej daty.
➡️ Co więcej?
W ramach migracji automatycznie utworzone zostaną nowe kampanie w sieci wyszukiwania, a ich ustawienia będą możliwie najbardziej zbliżone do ustawień dotychczasowych kampanii dotyczących podróży.
Reklamodawcy nie muszą jednak czekać na automatyczną migrację – mogą wcześniej samodzielnie przenieść swoje kampanie do nowego typu.
Dokładne terminy migracji dla poszczególnych kont mają pojawić się w powiadomieniach w Google Ads oraz wiadomościach e-mail.
⇒ Źródło: https://support.google.com/hotelprices/answer/14116724
✔️ Nazwy reklamodawców nad wynikami sponsorowanymi (11.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób prezentowania reklam w mobilnych wynikach wyszukiwania. Bezpośrednio pod nagłówkiem „Wyniki sponsorowane” może pojawić się lista reklamodawców, których reklamy znajdują się w danym bloku.
Google wyświetla w tym miejscu faviconę oraz nazwę domeny każdego reklamodawcy jeszcze przed właściwymi reklamami. Przykładowo, jeśli w bloku znajdują się reklamy dwóch firm, użytkownik od razu zobaczy informacje o obu reklamodawcach.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-sponsored-results-ad-summary-header-41851.html
✔️ Aktualizacja raportowania skuteczności w Merchant Center (11.08.2026)
➡️ Co nowego?
Od 24 sierpnia 2026 r. Google wprowadzi zmiany w raportach skuteczności w Merchant Center. Celem jest ujednolicenie sposobu raportowania danych między Merchant Center, Google Ads i YouTube.
➡️ Najważniejsze zmiany:
- Ruch z programu afiliacyjnego YouTube zostanie oddzielony od ruchu organicznego i otrzyma osobną wartość „YouTube affiliate”. Może to spowodować jednorazowy spadek raportowanego ruchu organicznego.
- Google zmieni definicje organicznych kliknięć i wyświetleń z YouTube, dostosowując je do standardów raportowania YouTube. Tutaj również możliwy jest spadek raportowanego ruchu organicznego.
- Raportowanie produktów dla reklam zostanie rozszerzone o wszystkie kanały i formaty reklamowe. Dane będą obejmować m.in. wszystkie sieci w kampaniach Performance Max oraz kampanie Video, App i Demand Gen. Może to spowodować jednorazowy wzrost liczby raportowanych wyświetleń i kliknięć.
➡️ Co więcej?
Pierwsze dwie zmiany obejmą również dane historyczne od 1 lipca 2026 r.
W przyszłości Merchant Center otrzyma także nowy wymiar „Network”, pozwalający segmentować wyniki według poszczególnych sieci Google.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/17103877
✔️ Nowe narzędzia AI w Google Ads i Google Analytics (10.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza kolejne funkcje oparte na AI oraz rozwija Ask Advisor w Google Ads i Google Analytics.
➡️ AI w Google Analytics
W Google Analytics na stronie głównej pojawiają się AI Overviews, które automatycznie podsumowują najważniejsze zmiany od ostatniego logowania, np. wzrosty sprzedaży czy zmiany w ruchu. Wybrany insight można jednym kliknięciem przekazać do Ask Advisor w celu dalszej analizy. Możliwe będzie również otrzymywanie takich podsumowań poprzez powiadomienia na telefon lub e-mail.
Ask Advisor w Google Analytics otrzymuje dodatkowo benchmarking, który pozwala porównywać wyniki kampanii z anonimowymi średnimi wynikami podobnych firm.
➡️ AI w Google Ads
Zmienia się także strona główna Google Ads. Pojawiają się na niej spersonalizowane karty z insightami generowanymi przez AI oraz pole do wpisywania promptów i tworzenia własnych analiz.
Google wprowadza również nowe Dashboards w Google Ads, które pozwalają tworzyć wizualizacje danych za pomocą poleceń tekstowych. Raporty automatycznie otrzymują generowane na bieżąco podsumowania wyjaśniające przyczyny zmian w wynikach. Funkcja ma w przyszłości pojawić się także w Google Analytics.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-analytics-ai-updates
✔️ Google Ads ponownie testuje oznaczenia „Strongest match” i „Strong match” w reklamach (09.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads ponownie testuje oznaczenia „Strongest match” i „Strong match” przy reklamach w wynikach wyszukiwania. Pierwsze testy tego rozwiązania zostały zauważone około 2 miesiące temu, natomiast teraz oznaczenie powróciło w nieco zmienionej wizualnie formie.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7492151874511372288-EdYi
✔️ Nowy link do raportu połączeń w Google Ads (07.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads dodał link „View call report” bezpośrednio w szczegółach działania powodującego konwersję z połączeń telefonicznych.
Po jego kliknięciu w nowej karcie otwierany jest szczegółowy raport połączeń, dzięki czemu można szybciej przejść do danych dotyczących telefonów wygenerowanych przez reklamy.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-phone-call-view-call-report-link-41772.html
✔️ Program weryfikacji zewnętrznej w sieci partnerów wyszukiwania (07.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował dokument pomocy dotyczący programu niezależnej weryfikacji bezpieczeństwa marki dla Sieci Partnerów Wyszukiwania (Search Partners Network – SPN).
Program opiera się na zewnętrznej weryfikacji domen przez niezależne firmy specjalizujące się w brand safety. Co tydzień Google przekazuje partnerowi listę domen SPN, która jest następnie analizowana pod kątem bezpieczeństwa i zgodności z wymaganiami reklamodawców.
➡️ Najważniejsze elementy programu:
- niezależna weryfikacja domen w Sieci Partnerów Wyszukiwania,
- klasyfikacja oparta na AI zgodnie ze standardami brand safety i brand suitability,
- możliwość korzystania z zewnętrznych partnerów, takich jak DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS) czy Zefr, w celu wdrożenia i zarządzania wykluczeniami.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-08/google-launches-third-party-pre-screen-program
✔️ Nowa dokumentacja Google Ads dotycząca firmowych adresów e-mail (06.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował nową dokumentację opisującą pilotaż zmian dotyczących wykonywania wrażliwych operacji na kontach Google Ads. W ramach testów użytkownicy korzystający z bezpłatnych adresów e-mail (np. Gmail czy Yahoo) mogą utracić możliwość wykonywania niektórych działań administracyjnych.
➡️ Najważniejsze informacje:
- użytkownicy z prywatnymi adresami e-mail nadal będą mogli przeglądać raporty i zarządzać kampaniami (zgodnie z nadanymi uprawnieniami),
- wrażliwe operacje, takie jak zarządzanie użytkownikami czy zmiana powiązań kont, będą wymagały konta Google powiązanego z firmowym adresem e-mail we własnej domenie,
- w kontach z co najmniej trzema aktywnymi administratorami dodanie nowego użytkownika lub zmiana uprawnień może wymagać zatwierdzenia przez drugiego administratora (Multi-Party Approval),
- po przejściu na nowe konto Google z firmowym adresem e-mail konieczne będzie utworzenie nowego klucza dostępu (Passkey), ponieważ jest on przypisany do konkretnego konta Google.
Zmiana może mieć szczególne znaczenie dla agencji, freelancerów i firm, które nadal zarządzają kontami Google Ads z wykorzystaniem prywatnych adresów Gmail. Warto wcześniej przygotować firmowe konta, aby uniknąć problemów z dostępem do funkcji administracyjnych.
⇒ Źródło 1: https://support.google.com/google-ads/answer/17423445?hl=en
⇒ Źródło 2: https://searchengineland.com/new-google-ads-help-doc-outlines-corporate-email-rules-484414
✔️ Informacje o eksperymentalnej adnotacji o końcu okazji (Deal Ends) (06.08.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował dokumentację opisującą eksperymentalną funkcję Deal Ends, która może wyświetlać w reklamach produktowych informację o zbliżającym się końcu promocji, np. „3 dni do końca” lub „5 godzin do końca”.
➡️ Najważniejsze informacje:
- adnotacje są generowane automatycznie na podstawie danych o promocjach i cenach promocyjnych przesłanych do Merchant Center,
- nie wymagają żadnych dodatkowych integracji technicznych,
- promocja musi kończyć się w ciągu 7 dni oraz spełniać określone kryteria dotyczące wysokości rabatu i historii cen,
- w okresie świątecznym wymagany jest większy rabat oraz najniższa cena z ostatnich 60 dni,
- poza sezonem świątecznym wymagania dotyczące rabatu są mniej rygorystyczne,
- reklamodawcy nie mogą samodzielnie włączyć ani wyłączyć tej funkcji – decyzję o wyświetleniu adnotacji podejmuje Google.
Według Google wyświetlanie informacji o kończącej się promocji może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) oraz liczbę konwersji, podkreślając ograniczony czas trwania oferty.
⇒ Źródło 1: https://support.google.com/merchants/answer/17371375?hl=pl
⇒ Źródło 2: https://searchengineland.com/new-google-help-doc-details-deal-ends-annotations-for-shopping-ads-484422
✔️ Aktualizacja zasad Limited Ad Serving (06.08.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział aktualizację zasad Limited Ad Serving, która od sierpnia 2026 r. obejmie wszystkie reklamy Google Ads. Wdrożenie zmian będzie następowało stopniowo i ma zakończyć się do 2028 r.
➡️ Najważniejsze zmiany:
- ograniczenia wyświetleń będą dotyczyć reklam od reklamodawców, którzy nie zostaną uznani za „kwalifikowanych”,
- Google będzie oceniał m.in. historię przestrzegania zasad, dojrzałość konta, status weryfikacji reklamodawcy, zgłoszenia użytkowników, wykorzystanie formatów reklam oraz branżę,
- reklamy nie będą odrzucane – zamiast tego ich liczba wyświetleń może zostać ograniczona,
- reklamodawcy otrzymają powiadomienie w panelu Google Ads oraz możliwość odwołania się od decyzji,
- Google zaleca ukończenie weryfikacji reklamodawcy, stosowanie wyraźnego brandingu w reklamach i na stronie docelowej oraz unikanie zbyt ogólnych treści reklamowych.
Zmiany mają zwiększyć zaufanie użytkowników i ograniczyć wyświetlanie reklam, które częściej prowadzą do negatywnych doświadczeń.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/17344822
