Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (03.09.2026 – 16.09.2026).
Nowości i zmiany podzielone według ważności – kliknij wybrany tytuł, aby przejść bezpośrednio do szczegółów.
NAJWAŻNIEJSZE (nowości i zmiany o największym wpływie na kampanie, wyniki, pomiar lub konfigurację, które mogą wymagać działania).
- Google rozwija agentic commerce przed sezonem świątecznym (16.09.2026)
- Więcej informacji o konwersjach z wielu źródeł w Google Ads (16.09.2026)
- Exact i Phrase Match mogą wyświetlać reklamy w Google AI Mode (16.09.2026)
- Pierwsze dane po zmianie systemu ustalania stawek Google Ads (15.09.2026)
- Google zakończył wdrażanie zmian w strategiach Docelowy CPA i Docelowy ROAS (15.09.2026)
- Google Ads API przechodzi z developer tokenów na projekty Google Cloud (14.09.2026)
- Google rozwija narzędzia danych i pomiaru (10.09.2026)
- Google unieważnia środki promocyjne (10.09.2026)
- Zmiana sposobu przetwarzania danych klientów przez bramę tagów Google (10.09.2026)
- Aktualizacja wymagań dotyczących komponentów lokalizacji (09.09.2026)
- Google Ads ułatwia zwiększanie i mierzenie sprzedaży stacjonarnej (08.09.2026)
- Google Ads proponuje ponowne ustawienie docelowego ROAS (04.09.2026)
- Google zezwoli na personalizowane reklamy alkoholu na YouTube (03.09.2026)
- Google doprecyzowuje zasady konwersji telefonicznych i offline (03.09.2026)
WARTO WIEDZIEĆ (istotne zmiany i funkcje, które warto znać, ale dotyczą węższej grupy reklamodawców albo nie wymagają natychmiastowego działania).
- Reklamy usług lokalnych – zapytanie trafi nawet do 6 prawników (16.09.2026)
- Video Ads Dubbing dostępne w Asset Studio (16.09.2026)
- Dłuższa weryfikacja reklam Demand Gen (16.09.2026)
- Nowe wytyczne dla atrybutów konwersacyjnych w Merchant Center (16.09.2026)
- Performance Max z możliwością kierowania użytkowników do Google Business Profile (15.09.2026)
- Nowy raport – Spend Benchmarks (15.09.2026)
- Dodatkowe pliki danych dla automatycznych importów w Merchant Center (10.09.2026)
- Filmy produktowe w Google Merchant Center (10.09.2026)
- Nowy onboarding dla deweloperów Google Ads API (10.09.2026)
- Google Data Studio z płatnym planem Pro (09.09.2026)
- Nowe dane o AI Search w Google Merchant Center (09.09.2026)
- Nowy segment „Loyalty program members” w Google Ads (08.09.2026)
- Meridian GeoX dostępny globalnie (04.09.2026)
- Klaviyo nowym źródłem danych klientów w Google Ads (04.09.2026)
- Reklamy Waze dostępne już w 42 krajach, w tym w Polsce (04.09.2026)
- Przypomnienie o odrzuconych rekomendacjach (04.09.2026)
- Koszt i konwersje w raportach produktów kampanii promujących aplikacje (04.09.2026)
- Google Tag Gateway wychodzi z wersji Beta dla Akamai i Fastly (03.09.2026)
- Nowe oznaczenia „DEAL” i „GREAT DEAL” w reklamach hoteli (03.09.2026)
- Historia wyszukiwania dla niestandardowych wyszukiwanych haseł (03.09.2026)
- Tworzenie całej kampanii na podstawie strony docelowej (03.09.2026)
POZOSTAŁE NOWOŚCI (testy, zmiany interfejsu, materiały edukacyjne, wydarzenia i funkcje o mniejszym znaczeniu operacyjnym).
- Oznaczenia AI pojawiają się przy reklamach (16.09.2026)
- Specjalne wydanie Ads Decoded – jak przygotować kampanie na sezon świąteczny? (16.09.2026)
- Google testuje opisy reklam w AI Mode (16.09.2026)
- Nowe metryki reklamowe w Chrome User Experience Report (CrUX) (15.09.2026)
- Google testuje nowy format reklam w AI Mode (14.09.2026)
- Google Shopping odlicza czas do końca promocji (10.09.2026)
- Nowe możliwości AI Mode w wyszukiwarce (10.09.2026)
- Wyśrodkowany nagłówek “Sponsored results” (10.09.2026)
- Google testuje przycisk “Google Messages” w reklamach (10.09.2026)
- Nowy odcinek Ads Decoded – rok testów Meridian, realne wyniki i wnioski agencji (10.09.2026)
- Product Value Optimization (BETA) w Google Ads (09.09.2026)
- Google przypadkowo ujawnił prompty AI w Merchant Center (07.09.2026)
- „Odwrócony efekt krokodyla” w reklamach produktowych Google (07.09.2026)
- Google częściej pokazuje liczbę sprzedanych produktów w reklamach produktowych (07.09.2026)
- Tworzenie dashboardów w Google Ads za pomocą AI (05.09.2026)
- „Video Campaign Group” w Google Ads (04.09.2026)
- Etykiety „Audiences” przy materiałach wideo w Google Ads (03.09.2026)
- Nowa funkcja „Prefill campaign” w Demand Gen (03.09.2026)
- Google Ads ukrywa dodatkowe komponenty reklam pod oznaczeniem „+2” (03.09.2026)
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany uszeregowane chronologicznie.
✔️ Oznaczenia AI pojawiają się przy reklamach (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Przy jednej z reklam sponsorowanych zauważono niewielkie oznaczenie “ⓘ AI” wyświetlane bezpośrednio obok treści reklamy.
Może to wskazywać na testowanie nowych sposobów informowania użytkowników, że dana reklama lub jej elementy zostały utworzone lub zmodyfikowane przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7506009692708536320-uQXI/
✔️ Reklamy usług lokalnych – zapytanie trafi nawet do 6 prawników (16.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował funkcję “Request Multiple Opinions” w reklamach usług lokalnych (LSA).
Dotychczas użytkownik mógł wysłać tę samą wiadomość jednocześnie do maksymalnie 4 prawników. Teraz limit został zwiększony do 6.
Oznacza to, że ten sam lead może trafić jednocześnie nawet do 6 różnych kancelarii korzystających z reklam usług lokalnych (LSA), zwiększając konkurencję o pozyskanie klienta.
✔️ Video Ads Dubbing dostępne w Asset Studio (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnia wybranym reklamodawcom nowe narzędzie Video Ads Dubbing w Asset Studio. Funkcja wykorzystuje AI do automatycznego dubbingowania reklam wideo w 33 językach i wariantach językowych.
➡️ Co więcej?
Narzędzie zostało po raz pierwszy zauważone w październiku 2025 roku jako wewnętrzna funkcja Google Ads. Teraz jest bezpłatnie udostępniane wybranym użytkownikom.
Video Ads Dubbing pozwala przygotowywać wersje językowe istniejących reklam wideo i skalować kampanie na kolejne kraje bez konieczności ponownego nagrywania materiałów w każdym języku.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/jyllsaskingales_rethink2026-share-7505739671566659584-3dZ1/
✔️ Google rozwija agentic commerce przed sezonem świątecznym (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił kilka zmian związanych z wykorzystaniem AI w e-commerce i przygotowaniem sprzedawców do sezonu świątecznego:
- AI Performance Insights w Merchant Center jest już dostępne dla wszystkich firm w Australii, Kanadzie, Indiach, Nowej Zelandii i USA. Raport pokazuje m.in. widoczność marki i produktów w AI Mode oraz AI Overviews na tle konkurencji.
- Business Agent trafia do reklam YouTube w ramach bety w USA. Użytkownik będzie mógł zadawać pytania dotyczące produktów i otrzymywać odpowiedzi bez opuszczania YouTube.
- Google rozszerza integrację Universal Commerce Protocol (UCP) w Merchant Center o m.in. możliwość przeniesienia koszyka na stronę sprzedawcy i rozszerzone testowanie procesu zakupu.
- Google ponownie podkreśla znaczenie jakości feedu. Według danych Google sprzedawcy stosujący podstawowe dobre praktyki dotyczące feedu odnotowują średnio 5% więcej konwersji w kolejnym miesiącu.
- Atrybut video link może być wykorzystywany do automatycznego zasilania wizualnych, zakupowych formatów reklam.
- Conversational attributes pozwalają przekazywać AI dodatkowy kontekst dotyczący produktów i mogą być wykorzystywane w rekomendacjach w AI Mode.
- Dane programu lojalnościowego w Merchant Center mogą służyć do prezentowania indywidualnych cen i korzyści oraz kierowania stawek w stronę najbardziej wartościowych klientów.
✔️ Specjalne wydanie Ads Decoded – jak przygotować kampanie na sezon świąteczny? (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował specjalny odcinek Ads Decoded poświęcony przygotowaniu kampanii Google Ads na sezon świąteczny. Ginny Marvin i Enric Durany omawiają najważniejsze rozwiązania i optymalizacje dla kampanii e-commerce.
➡️ Wśród najważniejszych tematów:
- AI Max for Shopping jest już w open beta i obejmuje m.in. Text Customization oraz Final URL Expansion.
- Google rekomenduje łączenie PMax i Shopping z Demand Gen oraz wykorzystanie feedu produktowego.
- Nowy Prospects Mode pozwala skupić pozyskiwanie klientów na osobach, które wcześniej nie miały kontaktu z marką.
- Product Value Optimization w closed beta pozwala priorytetyzować np. produkty wysokomarżowe lub przeznaczone do wyprzedaży.
- Smart Bidding Exploration pozwala zwiększyć elastyczność docelowego ROAS o 10-30% w celu eksplorowania nowych zapytań.
- Missed Opportunities Report pokazuje potencjalne wyniki utracone przez ograniczenia budżetu lub stawek.
- Google podkreśla znaczenie wysokiej jakości feedu produktowego oraz aktualnych danych Customer Match.
⇒ Źródło 1: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_rethink2026-share-7506050724204679168-6F-u/
⇒ Źródło 2: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-holiday-sales-strategies/
⇒ Źródło 3: https://www.youtube.com/watch?v=K-hcfC7rrVo
✔️ Google testuje opisy reklam w AI Mode (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Google AI Mode zauważono nowy wariant reklam wyświetlanych na dole strony, który oprócz linków do podstron zawiera również opis reklamy.
Dotychczas w tym miejscu obserwowano reklamy z linkami do podstron, ale bez dodatkowego tekstu opisu. Wygląda na kolejny test Google dotyczący sposobu prezentowania reklam w AI Mode. Dodanie opisów pozwala przekazać użytkownikowi więcej informacji o ofercie jeszcze przed kliknięciem reklamy.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-ai-mode-now-showing-descriptions-for-ads
✔️ Dłuższa weryfikacja reklam Demand Gen (16.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował informacje dotyczące czasu weryfikacji reklam. Większość reklam nadal jest sprawdzana w ciągu 1 dnia roboczego, ale standardowa weryfikacja kampanii Demand Gen i Discovery może teraz trwać 3-5 dni roboczych, a w przypadku bardziej złożonych formatów nawet do 7 dni.
➡️ Ważne
Podczas trwającej weryfikacji lepiej nie wprowadzać zmian w budżecie, strategii ustalania stawek ani treści reklamy. Każda taka edycja resetuje czas weryfikacji i proces rozpoczyna się od nowa.
Warto uwzględnić te terminy przy planowaniu startu nowych kampanii.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/demand-gen-ad-reviews-three-to-five-days
✔️ Nowe wytyczne dla atrybutów konwersacyjnych w Merchant Center (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył specyfikację danych produktowych w Merchant Center o szczegółowe wytyczne dotyczące nowych atrybutów konwersacyjnych.
Dodano techniczne nazwy oraz przykłady formatowania dla atrybutów takich jak:
- document link,
- question and answer,
- popularity rank,
- variant option.
Google udostępnił również gotowy szablon TSV, który ma ułatwić reklamodawcom przygotowanie i przesyłanie tych danych w feedach produktowych.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/merchant-center-expands-conversational-attribute-specs
✔️ Więcej informacji o konwersjach z wielu źródeł w Google Ads (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował nową dokumentację dotyczącą funkcji konwersji z wielu źródeł, która jest obecnie w wersji beta.
Rozwiązanie pozwala połączyć istniejącą konwersję mierzoną przez tag Google z dodatkowym źródłem danych z backendu, np. CRM-em lub bazą zamówień. Dane można przesyłać przez Data Manager lub Data Manager API.
➡️ Dzięki temu Google Ads może m.in.:
- uzupełniać konwersje utracone przez ograniczenia przeglądarek lub adblockery,
- wykorzystywać pełniejsze dane do optymalizacji stawek,
- aktualizować wartości konwersji na podstawie danych z CRM,
- uzupełniać brakujące dane użytkowników, np. adres e-mail lub numer telefonu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-multi-source-conversions-42080.html
✔️ Exact i Phrase Match mogą wyświetlać reklamy w Google AI Mode (16.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google potwierdził, że słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym (Exact Match) i do wyrażenia (Phrase Match) mogą kwalifikować reklamy tekstowe do wyświetlania w AI Mode.
➡️ Ograniczenie
Jest jednak ograniczenie – reklamy będą mogły pojawić się tylko wtedy, gdy Google rozpozna wyraźną i bezpośrednią intencję użytkownika.
➡️ Co więcej?
AI Max i Performance Max nadal mają zapewniać szerszy zasięg w AI Mode oraz dostęp do nowych formatów reklam, takich jak Highlighted Answers.
Zmianę potwierdziła Ginny Marvin z Google.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-share-7503360067996655616-kKm0
✔️ Pierwsze dane po zmianie systemu ustalania stawek Google Ads (15.09.2026)
➡️ Co nowego?
Pojawiły się pierwsze dane pokazujące efekty aktualizacji systemu ustalania stawek Google Ads, która rozpoczęła się 17 sierpnia i zakończyła 27 sierpnia 2026.
Zmiana dotyczy kampanii Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen korzystających ze strategii z docelowym CPA lub ROAS.
➡️ Wstępne dane Mike’a Ryana ze Smarter Ecommerce wskazują, że:
- CPC rośnie w kampaniach ograniczonych budżetem,
- część tanich kliknięć, które wcześniej trafiały do kampanii ograniczonych budżetem, jest teraz dostępna dla kampanii bez tego ograniczenia.
To pierwsze dane po aktualizacji i na razie należy traktować je jako obserwację, a nie potwierdzenie efektu dla wszystkich kont.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/data-google-ads-aug17-bidding-update-42086.html
✔️ Nowe metryki reklamowe w Chrome User Experience Report (CrUX) (15.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowe metryki związane z reklamami w Chrome User Experience Report (CrUX). Mają one pomóc lepiej oceniać, jak reklamy wpływają na doświadczenie użytkownika i obciążenie strony.
➡️ Nowe metryki obejmują:
- Ad Count – średnia liczba reklam widocznych na ekranie
- Ad Density – średnia część ekranu zajmowana przez reklamy
- Ad Weight (Network) – ilość danych zużywanych przez reklamy
- Ad Weight (CPU) – czas procesora wykorzystywany przez reklamy
Metryki są obecnie eksperymentalne i są dostępne m.in. przez CrUX API oraz CrUX History API.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ad-metrics-crux-42093.html
✔️ Performance Max z możliwością kierowania użytkowników do Google Business Profile (15.09.2026)
➡️ Co nowego?
Podczas tworzenia kampanii Performance Max na niektórych kontach pojawia się możliwość wyboru miejsca, do którego użytkownik trafi po kliknięciu reklamy:
- Strona internetowa
- Google Business Profile zoptymalizowany pod reklamy
W drugim przypadku Google tworzy własną stronę docelową na podstawie Profilu Firmy w Google, z wbudowanym pomiarem konwersji.
➡️ Dla kogo?
Opcja może być przydatna przede wszystkim dla lokalnych firm, które nie mają dobrej strony internetowej lub poprawnie wdrożonego pomiaru konwersji i zależy im głównie na telefonach, wyznaczaniu trasy i innych działaniach lokalnych.
Minusem jest mniejsza kontrola nad stroną docelową, analityką, CTA czy kwalifikacją leadów. W przypadku bardziej zaawansowanych kampanii nadal lepszym rozwiązaniem może być własny landing page.
Funkcja nie jest zupełnie nowa, ale wygląda na to, że Google stopniowo zwiększa jej dostępność.
✔️ Nowy raport – Spend Benchmarks (15.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawia się nowy raport Spend Benchmarks, który pozwala porównać wydatki i wyniki konta z firmami uznawanymi przez Google za podobne.
Raport można znaleźć w sekcji Przegląd (Overview) na poziomie konta.
➡️ Co pokazuje raport?
Google porównuje m.in. tygodniowe wydatki oraz liczbę kliknięć.
W pokazanym przykładzie:
- konto wydaje 284 EUR tygodniowo, a podobne firmy średnio 268 EUR,
- konto generuje 912 kliknięć, a podobne firmy 765.
Google określa grupę porównawczą m.in. na podstawie branży oraz lokalizacji, w których prowadzone są działania reklamowe.
➡️ Jak podchodzić do tych danych?
Benchmark może być ciekawym punktem odniesienia, ale warto zachować ostrożność. Firmy działające w tej samej branży mogą znacząco różnić się marżą, współczynnikiem konwersji, średnią wartością zamówienia czy strategią reklamową.
Google może na podstawie benchmarku sugerować zwiększenie wydatków, aby uzyskać więcej wyników. Sam fakt, że konkurencyjne firmy wydają więcej, nie powinien być jednak argumentem za zwiększeniem budżetu.
➡️ Rekomendacje
Traktowałbym Spend Benchmarks przede wszystkim jako dodatkową informację i możliwość sprawdzenia swojego konta na tle podobnych reklamodawców. Decyzja o zwiększeniu budżetu powinna nadal wynikać przede wszystkim z rentowności kampanii i możliwości skalowania wyników.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7505534894815748096
✔️ Google zakończył wdrażanie zmian w strategiach Docelowy CPA i Docelowy ROAS (15.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zakończył globalne wdrażanie zmian dotyczących strategii Docelowy CPA (tCPA) i Docelowy ROAS (tROAS) w kampaniach ograniczonych budżetem.
Wdrażanie rozpoczęło się 17 sierpnia i zostało zakończone 27 sierpnia 2026 roku.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/17125145
✔️ Google Ads API przechodzi z developer tokenów na projekty Google Cloud (14.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google rozpoczął wygaszanie developer tokenów jako podstawy dostępu do Google Ads API. Poziomy dostępu do API, np. BASIC lub STANDARD, będą teraz przypisywane bezpośrednio do projektów Google Cloud.
W przypadku aktywnych integracji Google automatycznie przenosi obecny poziom dostępu z developer tokenu do powiązanych projektów Google Cloud.
➡️ Czy trzeba już zmieniać kod?
Na ten moment nie. Istniejące integracje będą nadal działać bez żadnych zmian, a przesyłanie developer tokenu w nagłówkach zapytań staje się opcjonalne.
Google rekomenduje jednak aktualizację kodu i zaprzestanie przesyłania developer tokenu. Udostępnione zostały już zaktualizowane biblioteki klienckie, które pozwalają wykonywać zapytania bez jego ustawiania.
➡️ Ważny termin
W nowych wersjach Google Ads API, których wydanie planowane jest na pierwszą połowę 2027 roku, developer tokeny nie będą już akceptowane w zapytaniach API.
Google planuje również wyłączyć dotychczasową stronę API Center w pierwszej połowie 2027 roku. Zarządzanie dostępem do Google Ads API będzie odbywać się z poziomu Google Cloud Console.
➡️ Co warto zrobić?
Jeśli korzystasz z Google Ads API:
- sprawdź, do których projektów Google Cloud został przeniesiony dostęp do API,
- zaktualizuj kod, aby docelowo nie wysyłał developer tokenu,
- sprawdź role w IAM dla projektu Google Cloud,
- upewnij się, że odpowiednie osoby mają role Owner lub Editor.
Ten ostatni punkt jest szczególnie ważny. Po wyłączeniu API Center wiadomości administracyjne i dotyczące zgodności będą wysyłane wyłącznie do właścicieli i edytorów odpowiednich projektów Google Cloud.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Google testuje nowy format reklam w AI Mode (14.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje kolejny format reklam w AI Mode. Tym razem reklama pojawia się bezpośrednio pomiędzy fragmentami treści generowanej przez AI, a nie jako osobny blok obok odpowiedzi.
➡️ Co jest w tym ciekawego?
Format różni się od innych testowanych ostatnio reklam w AI Mode. Według dostępnych informacji ten konkretny sposób wyświetlania reklamy nie był wcześniej dokumentowany.
➡️ Co to oznacza?
Google wyraźnie eksperymentuje z tym, jak łączyć odpowiedzi generowane przez AI z reklamami. Reklamy mogą być coraz mocniej zintegrowane z treścią odpowiedzi w AI Mode, zamiast funkcjonować wyłącznie jako oddzielne sekcje reklamowe.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-new-ad-format-within-ai-mode
✔️ Dodatkowe pliki danych dla automatycznych importów w Merchant Center (10.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google Merchant Center umożliwia teraz dodawanie dodatkowych plików danych (supplemental feeds) również do produktów pobieranych przez automatyczny import.
➡️ Jak było wcześniej?
Dodatkowe pliki danych można było stosować wyłącznie do głównych źródeł produktów przesyłanych m.in. przez API lub pliki XML/CSV.
➡️ Co to daje?
Zmiana pozwala uzupełniać i modyfikować dane produktów pochodzących z automatycznego importu bez konieczności rezygnowania z tej metody przesyłania produktów. Daje to większą kontrolę nad informacjami wykorzystywanymi w Merchant Center i kampaniach produktowych.
✔️ Google Shopping odlicza czas do końca promocji (10.09.2026)
➡️ Co nowego?
W reklamach produktowych Google Shopping pojawiło się odliczanie informujące, ile dni pozostało do końca promocji.
➡️ Jak to wygląda?
Pod ofertą produktu Google może wyświetlić komunikat w rodzaju “5 days left”, wskazujący, że obniżona cena obowiązuje jeszcze przez określony czas.
➡️ Po co ta zmiana?
Takie oznaczenie może zwiększać poczucie pilności i zachęcać użytkowników do szybszego zakupu. Jednocześnie informacja o czasie trwania promocji jest prezentowana bezpośrednio w reklamie, bez konieczności przechodzenia na stronę sklepu.
Na ten moment wygląda to na test i nie wiadomo, jak szeroko Google wyświetla nowe oznaczenie.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7503698020975280128
✔️ Nowe możliwości AI Mode w wyszukiwarce (10.09.2026)
➡️ Spersonalizowane plany w Canvas
AI Mode w Google Search może tworzyć rozbudowane plany dopasowane do konkretnego użytkownika. Google pokazuje to na przykładzie przygotowań do biegu – Canvas może stworzyć harmonogram treningów, zaproponować ćwiczenia uzupełniające, a nawet uwzględnić konkretne trasy w okolicy.
➡️ Integracja z YouTube Music
Po połączeniu konta YouTube Music z wyszukiwarką można poprosić AI Mode o stworzenie spersonalizowanej playlisty dopasowanej np. do treningu i preferowanych wykonawców.
➡️ AI pomaga również w zakupach
Google Search może uwzględniać bardzo konkretne wymagania dotyczące produktu, przedstawiać dopasowane rekomendacje, porównywać dostępne produkty i sprawdzać ich lokalną dostępność. Wykorzystuje przy tym Shopping Graph obejmujący ponad 60 miliardów ofert produktowych.
⇒ Źródło: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/running-race-training-tips
✔️ Google rozwija narzędzia danych i pomiaru (10.09.2026)
➡️ Data Manager trafia do GA i DV360
Google bezpośrednio integruje Data Manager z Google Analytics i Display & Video 360. Jednocześnie Enhanced Conversions pojawią się również w GA i DV360, co ma ułatwić wykorzystanie danych first-party w pomiarze i optymalizacji kampanii.
➡️ Data Manager API dostępne szerzej
Data Manager API staje się uniwersalnym rozwiązaniem do łączenia, zarządzania i aktywowania danych oraz odbiorców na różnych platformach reklamowych. Data Manager otrzyma również wbudowaną diagnostykę automatycznie wykrywającą problemy z danymi.
➡️ Nowa metryka Data Strength Uplift
W Google Ads pojawi się Data Strength Uplift Metric. Będzie pokazywać, ile dodatkowych konwersji udało się odzyskać dzięki konfiguracji danych first-party. Według Google reklamodawcy korzystający z Google tag gateway obserwują średnio 14% wzrost liczby raportowanych konwersji, a w Demand Gen ponad 20%.
➡️ Duże zmiany w Meridian
Google rozwija również swój open-source’owy Marketing Mix Model. Meridian otrzymuje funkcje agentowe pomagające m.in. sprawdzać jakość danych, rozwiązywać błędy i budować modele. Do analiz będzie można także włączyć sygnały związane z marką, np. Branded Google Query Volume.
➡️ Meridian GeoX dostępny globalnie
GeoX wychodzi z wersji beta i jest już dostępny globalnie w Meridian. Pozwala przeprowadzać eksperymenty geo na różnych platformach reklamowych oraz wykorzystywać ich wyniki do zwiększania dokładności modeli MMM.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/data-strength-updates
✔️ Wyśrodkowany nagłówek “Sponsored results” (10.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje zmianę sposobu oznaczania reklam w wynikach wyszukiwania na desktopie. Nagłówek “Sponsored results”, który standardowo znajduje się z boku wyników, u części użytkowników pojawia się na środku strony.
➡️ Co może się zmienić?
Wyśrodkowanie nagłówka może sprawić, że oznaczenie sponsorowanych wyników będzie bardziej widoczne i mocniej przyciągnie uwagę użytkowników.
➡️ Test czy błąd?
Na ten moment nie ma potwierdzenia ze strony Google. Zmiana była jednak obserwowana wielokrotnie przez co najmniej dwa dni, więc może być kolejnym testem wyglądu wyników wyszukiwania.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-centered-sponsored-results-heading-on-desktop
✔️ Google testuje przycisk “Google Messages” w reklamach (10.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową opcję “Google Messages”” wyświetlaną bezpośrednio przy sponsorowanych wynikach wyszukiwania. Po kliknięciu użytkownik jest przenoszony do Google Messages, gdzie może rozpocząć rozmowę z reklamodawcą.
➡️ Jak to działa?
Opcja pojawia się obok standardowych elementów reklamy i może być powiązana z nowym ustawieniem SMS lub wiadomości po stronie reklamodawcy.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
Jeśli rozwiązanie zostanie wdrożone szerzej, użytkownik będzie mógł skontaktować się z firmą bezpośrednio z reklamy – bez konieczności odwiedzania strony internetowej czy wykonywania telefonu.
Na razie jest to test i nie wiadomo, kiedy oraz czy funkcja będzie dostępna dla wszystkich reklamodawców.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-message-option-on-sponsored-ad-results
✔️ Filmy produktowe w Google Merchant Center (10.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Merchant Center wprowadza obsługę filmów na poziomie produktu. Sprzedawcy będą mogli dodawać materiały wideo bezpośrednio do ofert produktowych, zamiast ograniczać się wyłącznie do statycznych zdjęć.
➡️ Jakie są wymagania?
Obsługiwane proporcje to 9:16, 16:9 oraz 1:1. Film może mieć od 6 do 240 sekund, minimalną rozdzielczość 720p i maksymalny rozmiar 500 MB.
➡️ Co to daje?
Wideo pozwoli lepiej zaprezentować produkt – jego wygląd, dopasowanie, teksturę, najważniejsze cechy czy sposób działania.
Co istotne, wideo staje się natywnym zasobem w feedzie produktowym, a nie tylko formatem wykorzystywanym w reklamach.
✔️ Google unieważnia środki promocyjne (10.09.2026)
➡️ Co się dzieje?
Pojawiają się przypadki, w których Google Ads przyznaje reklamodawcom środki promocyjne, zachęcając ich do zwiększenia wydatków, a następnie unieważnia je już po spełnieniu warunków promocji i wydaniu wymaganej kwoty.
➡️ Nawet kilka tysięcy dolarów
David Melamed opisał przypadek reklamodawcy, który liczył na 3 200 USD środków promocyjnych. Po wydaniu wymaganej kwoty i ponad miesiącu oczekiwania kredyt został oznaczony jako “Invalidated”. Według niego podobna sytuacja wystąpiła już na drugim obsługiwanym koncie.
➡️ Problem z odwołaniem
Największym problemem jest brak jasnej ścieżki odwołania od unieważnienia środków. Reklamodawca poniósł już koszty, których prawdopodobnie nie poniósłby bez obietnicy otrzymania promocji.
➡️ Google reaguje
Ginny Marvin z Google Ads potwierdziła, że zgłoszenie zostało przekazane odpowiedniemu zespołowi. Na ten moment nie przedstawiono jednak rozwiązania problemu ani nowej procedury odwoławczej.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-credit-revoked-42049.html
✔️ Nowy onboarding dla deweloperów Google Ads API (10.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google przenosi proces uzyskiwania i zarządzania dostępem do Google Ads API z kont menedżera bezpośrednio do Google Cloud Console. Do rozpoczęcia korzystania z API nie będzie już wymagane konto Google Ads Manager.
➡️ Koniec developer tokenów
Google stopniowo wycofuje developer tokeny. Poziom dostępu do API będzie teraz przypisany do projektu Google Cloud, z którego pochodzą dane uwierzytelniające OAuth. Obecny kod nadal będzie działał, ale Google zaleca już usunięcie developer tokenów z wywołań API.
➡️ Szybszy Basic Access
Nowe wnioski o Basic i Standard Access wymagają weryfikacji marki projektu Google Cloud. Po jej ukończeniu wnioski o Basic Access będą rozpatrywane automatycznie, zwykle w ciągu kilku minut.
➡️ Co trzeba zrobić?
Warto sprawdzić, czy poziom dostępu przypisany do projektu Google Cloud odpowiada dotychczasowemu poziomowi developer tokena. Google zaleca również aktualizację użytkowników z rolami Owner i Editor w IAM oraz przejście na nowe biblioteki klienckie niewymagające developer tokena.
Ważne: oczekujące wnioski o Basic Access zostaną zamknięte i trzeba będzie złożyć je ponownie przez Google Cloud Console.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/09/new-onboarding-experience-for-google-ads-api.html
✔️ Nowy odcinek Ads Decoded – rok testów Meridian, realne wyniki i wnioski agencji (10.09.2026)
➡️ Co nowego?
Ginny Marvin rozmawia z Patrickiem Gilbertem i Nechamą Teigman z AdVenture Media o ich doświadczeniach po około roku pracy z Meridian – open-source’owym modelem Marketing Mix Modeling (MMM) od Google.
➡️ Najważniejsze punkty odcinka:
- Meridian w połączeniu z narzędziami AI znacząco obniża próg wejścia w MMM. Nie trzeba już mieć własnego zespołu data science ani ogromnych budżetów.
- Większym wyzwaniem niż samo uruchomienie modelu jest zrozumienie jego działania, poprawna walidacja wyników i właściwa interpretacja danych.
- W MMM ważniejsza od samej wielkości budżetu może być zmienność danych. Model potrzebuje okresów ze wzrostami i spadkami wydatków lub liczby wyświetleń, żeby móc ocenić ich wpływ na wyniki biznesowe.
- Kluczowe jest uwzględnienie dodatkowych czynników wpływających na sprzedaż, np. sezonowości, Black Friday, pogody czy nawet cen surowców.
- Meridian można wykorzystywać nie tylko do porównywania kanałów. Możliwe jest np. porównanie PMax vs Shopping, brand vs non-brand czy prospecting vs remarketing.
- W jednym z przykładów PMax i Shopping miały bardzo podobny ROAS w Google Ads, ale Meridian wskazał znacznie większy wpływ PMax na całkowity przychód firmy. Jednym z powodów był efekt brand halo generowany przez powierzchnie video i display w PMax, którego nie pokazywała klasyczna atrybucja oparta na kliknięciach.
- MMM nie powinien być traktowany jako narzędzie podające jeden “prawdziwy ROAS”. Wyniki mają przede wszystkim wskazywać kierunek dalszych decyzji i testów.
- Najlepsze podejście do pomiaru ma łączyć trzy elementy: atrybucję, testy inkrementalności i MMM.
- Model staje się coraz bardziej wartościowy wraz z kolejnymi testami i nowymi danymi. To rozwiązanie długoterminowe, a nie jednorazowa analiza.
- Rekomendacja dla początkujących: zacząć od jednego klienta z dobrą historią danych i odpowiednią zmiennością w około 4 kanałach lub typach kampanii. Pierwszy użyteczny model można przygotować nawet w ciągu 1-2 miesięcy.
⇒ Źródło 1: https://www.youtube.com/watch?v=fMaPvjp1eEs
⇒ Źródło 2: https://www.linkedin.com/pulse/how-one-agency-unlocked-mmm-using-ai-meridian-google-ads–ofqyc
✔️ Zmiana sposobu przetwarzania danych klientów przez bramę tagów Google (10.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 19 października 2026 r. Google Ads zmieni sposób przetwarzania danych klientów przesyłanych przez Google Tag Gateway w przypadku korzystania z konwersji rozszerzonych, konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów oraz list klientów opartych na konwersjach.
➡️ Co to oznacza?
Google nie będzie już wymagać wcześniejszego hashowania danych klientów za pomocą SHA-256. Zamiast tego dane będą domyślnie przesyłane w formie zaszyfrowanej przez zaufane środowisko wykonawcze (TEE).
Google Ads będzie odszyfrowywać, normalizować i dopasowywać dane do kont Google bezpośrednio w TEE. Według Google ma to zwiększyć dokładność dopasowania oraz ograniczyć błędy podczas transmisji danych.
Zmiana zacznie obowiązywać 19 października 2026 r.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Google Data Studio z płatnym planem Pro (09.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnia Data Studio Pro – płatną wersję Data Studio z dodatkowymi funkcjami przeznaczonymi przede wszystkim dla firm, agencji i większych zespołów.
➡️ Wśród dodatkowych możliwości znajdują się m.in.:
- zespołowe przestrzenie robocze ułatwiające współpracę,
- zarządzanie i ochrona treści z wykorzystaniem Google Cloud,
- możliwość określenia lokalizacji przechowywania danych,
- pamięć masowa zarządzana przez klienta,
- dodatkowe funkcje administracyjne i kontrolne dla organizacji.
Google oferuje również 30-dniowy bezpłatny okres próbny Data Studio Pro.
Rozwiązanie może być szczególnie przydatne dla agencji i większych zespołów, w których wiele osób wspólnie pracuje nad raportami i dashboardami.
✔️ Aktualizacja wymagań dotyczących komponentów lokalizacji (09.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację dotyczącą komponentów lokalizacji (Location Assets) w Google Ads. Zmiany mają przede wszystkim uporządkować zasady, poprawić czytelność i ułatwić rozwiązywanie problemów.
Dodano m.in. odniesienia do zasad dotyczących tytoniu, narkotyków rekreacyjnych oraz ograniczeń kierowania w reklamach spersonalizowanych.
Pojawiła się też konkretna instrukcja dotycząca odrzuceń związanych z nazwą firmy. Jeśli komponent lokalizacji zostanie odrzucony z powodu wielkich liter, interpunkcji lub symboli, poprawki należy wprowadzić bezpośrednio w Profilu Firmy w Google, a następnie odłączyć i ponownie połączyć profil z Google Ads.
Google podkreśla, że aktualizacja dokumentacji nie zmienia sposobu egzekwowania zasad.
⇒ Źródło 1: https://support.google.com/adspolicy/answer/18155586?hl=en
⇒ Źródło 2: https://www.seroundtable.com/google-ads-location-asset-requirements-update-42046.html
✔️ Nowe dane o AI Search w Google Merchant Center (09.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza raport AI Performance Insights w Merchant Center o trzy nowe sekcje:
- AI Search intent – pokazuje, jak produkty odpowiadają na intencje wyszukiwania użytkowników w AI Search.
- AI Search terms – wskazuje popularne frazy z wyszukiwań AI, które warto uwzględnić w opisach produktów, aby zwiększyć ich widoczność.
- AI Attributes – podpowiada brakujące atrybuty produktów, których uzupełnienie może poprawić widoczność w wynikach AI Search.
Dzięki temu sprzedawcy mogą lepiej zrozumieć, dlaczego ich produkty pojawiają się w wyszukiwaniach AI i jak optymalizować feed pod kątem większej widoczności.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-ai-performance-new-42043.html
✔️ Product Value Optimization (BETA) w Google Ads (09.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje funkcję Product Value Optimization, która pozwala różnicować wartość konwersji w zależności od konkretnych produktów i uwzględniać te różnice bezpośrednio w automatycznym ustalaniu stawek.
➡️ Jak to działa?
Można m.in. tworzyć korekty wartości na poziomie produktów, definiować ważniejsze produkty na podstawie ich atrybutów oraz zwiększać ich wartość konwersji za pomocą mnożnika.
Co istotne, korekty można stosować na poziomie konkretnej kampanii, a nie całego konta.
✔️ Google Ads ułatwia zwiększanie i mierzenie sprzedaży stacjonarnej (08.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza dwie nowe funkcje dla sieci handlowych, restauracji i lokalnych usług posiadających wiele lokalizacji. Zmiany mają pomóc zarówno w pozyskiwaniu klientów do punktów stacjonarnych, jak i dokładniejszym mierzeniu sprzedaży offline.
➡️ Local Customer Optimization
W kampaniach Performance Max z celami związanymi ze sklepami pojawia się nowy przełącznik na poziomie kampanii. Po jego aktywowaniu system ma priorytetowo wykorzystywać budżet do docierania do potencjalnych klientów znajdujących się w pobliżu lokalizacji i aktywnie zainteresowanych ofertą.
Optymalizacja obejmuje m.in. Google Maps, Waze oraz lokalne wyniki wyszukiwania. Funkcja jest już stopniowo wdrażana.
➡️ Store Sales w Data Manager
Google upraszcza również przesyłanie danych o sprzedaży stacjonarnej do Google Ads. Dane będzie można połączyć bezpośrednio w Data Manager m.in. z systemu CRM lub Google Sheets, ograniczając konieczność technicznej konfiguracji integracji.
Dzięki temu reklamodawcy będą mogli mierzyć sprzedaż offline i optymalizować kampanie pod kątem klientów z największym potencjałem dokonania zakupu w punkcie stacjonarnym.
Store Sales w Data Manager ma być wdrażane w najbliższych tygodniach.
➡️ Dlaczego to ważne?
Google łączy sygnały dotyczące lokalizacji i nawigacji użytkowników z danymi o rzeczywistej sprzedaży offline. Dla firm posiadających wiele punktów może to oznaczać łatwiejsze przejście od optymalizacji kampanii pod wizyty w lokalizacji do optymalizacji pod faktyczny przychód generowany w sklepach.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_googleads-omnichannel-ugcPost-7503113025634267137-EZcg
✔️ Nowy segment „Loyalty program members” w Google Ads (08.09.2026)
➡️ Co nowego?
W raportach Google Ads zaobserwowano nowy segment „Loyalty program members” (członkowie programu lojalnościowego).
Nowa opcja pojawia się w menu segmentacji i może pozwalać na analizowanie wyników kampanii z podziałem na użytkowników należących do programu lojalnościowego.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7503048898576441346-x02w
✔️ Google przypadkowo ujawnił prompty AI w Merchant Center (07.09.2026)
➡️ Co nowego?
Ciekawa wpadka w Google Merchant Center. Zamiast gotowego podsumowania dotyczącego produktów mających największy wpływ na wyniki, jednemu z użytkowników wyświetliły się instrukcje wykorzystywane przez AI do przygotowania takiego podsumowania.
Widoczne były m.in. informacje o tym, co AI powinno przeanalizować, jakie zasady ma stosować, zmiany liczby kliknięć dla 20 produktów, sposób wyboru produktu do wyróżnienia, szablony odpowiedzi oraz końcowa kontrola przed wygenerowaniem informacji dla użytkownika.
Najprawdopodobniej był to jedynie tymczasowy błąd, ale dzięki niemu można było zajrzeć za kulisy działania funkcji AI generujących podsumowania wyników w Merchant Center.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-ai-prompts-42023.html
✔️ „Odwrócony efekt krokodyla” w reklamach produktowych Google (07.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Nowe dane obejmujące aż 175 miliardów wyświetleń wskazują na ciekawą zmianę w reklamach produktowych po rozszerzeniu AI Overviews. W przeciwieństwie do wyników organicznych reklamy produktowe notują mniej wyświetleń, ale jednocześnie coraz wyższy CTR.
➡️ Liczba wyświetleń i CTR
Między połową 2025 a połową 2026 roku mediana liczby wyświetleń reklam produktowych spadła z około 1,85 mln do 1,4 mln, podczas gdy mediana CTR wzrosła z 1,20% do niemal 1,55%.
Mike Ryan ze Smarter Ecommerce określa to jako „reverse crocodile effect”. Jego teoria zakłada, że Google może częściej wyświetlać AI Overviews dla zapytań o niższym przewidywanym prawdopodobieństwie kliknięcia reklamy. W efekcie reklamy produktowe pojawiają się rzadziej, ale przy zapytaniach z większą skłonnością użytkowników do kliknięcia.
To na razie teoria oparta na obserwowanych danych, a nie oficjalnie potwierdzony przez Google mechanizm.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-imp-ctr-42021.html
✔️ Google częściej pokazuje liczbę sprzedanych produktów w reklamach produktowych (07.09.2026)
➡️ Co nowego?
W reklamach produktowych Google coraz częściej można zauważyć informację „sold last week”, pokazującą przybliżoną liczbę produktów sprzedanych w poprzednim tygodniu.
Na przykład przy produkcie może pojawić się komunikat „200+ sold last week”. Taka informacja działa jako dodatkowy element social proof i może zwiększać zaufanie użytkownika oraz atrakcyjność oferty.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7502676835697057792-3bnz
✔️ Tworzenie dashboardów w Google Ads za pomocą AI (05.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads testuje nową funkcję, która pozwala tworzyć niestandardowe dashboardy za pomocą poleceń wpisywanych własnymi słowami. Google AI może m.in. przygotować podsumowanie wyników konta, przeanalizować trendy konwersji, ocenić kondycję kampanii w wyszukiwarce lub zbudować dashboard odpowiadający innym wymaganiom użytkownika.
Rozwiązanie może znacząco skrócić czas potrzebny na przygotowywanie dashboardów i ułatwić analizowanie konta. Funkcja jest obecnie dostępna w wersji beta i może nie być jeszcze widoczna na wszystkich kontach Google Ads.
✔️ Meridian GeoX dostępny globalnie (04.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Meridian GeoX jest już dostępny na całym świecie jako otwarta i niezależna od wydawców biblioteka do przeprowadzania eksperymentów geograficznych. Rozwiązanie pozwala sprawdzać, które działania reklamowe generują rzeczywisty przyrost wyników, również w kampaniach prowadzonych na różnych platformach.
Reklamodawcy mogą porównywać kilka działań ze wspólną grupą kontrolną, prowadzić testy przy mniejszych budżetach oraz dostosowywać ich konstrukcję do własnych celów. Wyniki eksperymentów można następnie wykorzystać w modelach Marketing Mix Modeling, aby zwiększyć dokładność planowania i podziału budżetu.
✔️ Google Ads proponuje ponowne ustawienie docelowego ROAS (04.09.2026)
➡️ Co nowego?
Na kontach reklamodawców, którzy usunęli docelowy ROAS przed zmianami w ustalaniu stawek, zaczęły pojawiać się rekomendacje jego ponownego ustawienia. Google wylicza proponowaną wartość na podstawie wcześniejszych wyników i umożliwia jej przywrócenie przyciskiem „Zastosuj wartość docelową”.
Warto jednak dokładnie przeanalizować rekomendację przed jej zastosowaniem. Wyniki historyczne nie muszą odpowiadać obecnym celom biznesowym, marżom, budżetom ani aktualnej sytuacji kampanii.
✔️ Klaviyo nowym źródłem danych klientów w Google Ads (04.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google dodał Klaviyo jako nowe źródło danych obsługujące import konwersji offline oraz listy klientów. Integracja usprawnia przesyłanie własnych danych klientów między Klaviyo a Google Ads i ogranicza konieczność ich ręcznego przesyłania.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/klaviyo-added-as-customer-data-source-partner
✔️ Reklamy Waze dostępne już w 42 krajach, w tym w Polsce (04.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył dostępność reklam Waze poza Stany Zjednoczone. Reklamy są teraz dostępne na 42 rynkach, w tym w Polsce.
➡️ Jak to działa?
Waze Ads mogą być wykorzystywane w kampaniach Performance Max z celem dotyczącym sklepów, korzystających z konwersji takich jak wizyty w sklepie, sprzedaż w sklepie lub wskazówki dojazdu.
➡️ Jakie kraje?
Rozszerzenie obejmuje m.in. Polskę, Wielką Brytanię, Niemcy, Francję, Hiszpanię, Włochy, Kanadę, Australię, Brazylię i Meksyk.
➡️ O Waze Ads
Waze Ads zostały ponownie uruchomione w USA w lipcu 2025 roku, a w listopadzie 2025 roku zostały przeniesione do Google Ads i kampanii Performance Max.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-expands-waze-ads-42018.html
✔️ Przypomnienie o odrzuconych rekomendacjach (04.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads zaobserwowano nowe powiadomienia dotyczące rekomendacji, które reklamodawca wcześniej odrzucił.
W interfejsie może pojawić się komunikat informujący: „Nadal masz odrzucone rekomendacje dla tej kampanii”, zachęcający do ponownego sprawdzenia wcześniej odrzuconych sugestii.
Oznacza to, że samo odrzucenie rekomendacji niekoniecznie kończy temat – Google może ponownie przypominać o jej istnieniu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-dismissed-recommendations-42016.html
✔️ Koszt i konwersje w raportach produktów kampanii promujących aplikacje (04.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył raportowanie produktów w kampaniach promujących aplikacje o dwie ważne dane: koszt i konwersje.
Dotychczas raporty na poziomie produktu pokazywały przede wszystkim dane dotyczące zaangażowania, takie jak wyświetlenia i kliknięcia. Teraz reklamodawcy mogą sprawdzić, które konkretne produkty generują konwersje oraz jakie wydatki są z nimi związane.
➡️ Co więcej?
Google zaktualizował również dokumentację i usunął wcześniejszą informację o braku obsługi kosztów i konwersji ze względu na złożoność atrybucji. Nadal niedostępne pozostają m.in. średni CPC oraz niektóre inne dane oparte na konwersjach.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/app-campaigns-product-report-adds-cost-and-conversions
✔️ „Video Campaign Group” w Google Ads (04.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads wprowadza nową opcję „Video Campaign Group” podczas tworzenia grup kampanii. Wcześniej dostępne były jedynie standardowe grupy kampanii.
Nowy typ grupy przeznaczony jest dla kampanii wideo oraz Demand Gen. Pozwala analizować zagregowane wyniki kampanii, a także lepiej kontrolować zasięg i częstotliwość w ramach połączonych kampanii Video i Demand Gen.
Funkcja jest obecnie dostępna w wersji Beta i może jeszcze nie być widoczna na wszystkich kontach Google Ads.
✔️ Google zezwoli na personalizowane reklamy alkoholu na YouTube (03.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 30 października 2026 roku Google zaktualizuje zasady reklam spersonalizowanych i umożliwi personalizację reklam alkoholu w zasobach YouTube na rynkach, na których jest to lokalnie dozwolone.
➡️ Co obejmie zmiana?
Zmiana obejmie alkohol, produkty związane z alkoholem oraz alternatywne napoje bezalkoholowe. Nadal zabronione będzie kierowanie reklam na podstawie informacji zdrowotnych związanych z alkoholem, a Google utrzyma ograniczenia wiekowe oraz zakaz personalizacji reklam dla osób niepełnoletnich.
➡️ Co więcej?
Co ważne, zmiana nie obejmie na razie Polski. Personalizowane reklamy alkoholu na YouTube nadal nie będą dostępne w Polsce, Egipcie, Indiach i Indonezji.
Wszystkie reklamy alkoholu nadal będą musiały być zgodne z zasadami reklamowymi Google oraz lokalnymi przepisami.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/17598957
✔️ Google Tag Gateway wychodzi z wersji Beta dla Akamai i Fastly (03.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google Tag Gateway for Advertisers oficjalnie zakończył fazę Beta w integracjach z Akamai i Fastly.
Oznacza to, że na stronach konfiguracji dla obu dostawców CDN usunięto oznaczenie „Beta” oraz wcześniejsze komunikaty kierujące użytkowników do dodatkowego wsparcia w przypadku problemów.
Akamai i Fastly są teraz stabilnymi opcjami konfiguracji Google Tag Gateway for Advertisers, obok dostępnej już integracji z Cloudflare.
✔️ Google doprecyzowuje zasady konwersji telefonicznych i offline (03.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację dotyczącą pomiaru konwersji, dodając istotne informacje dotyczące konwersji telefonicznych oraz importowania konwersji offline.
➡️ Konwersje telefoniczne
W przypadku połączeń telefonicznych Google zaleca włączenie raportowania połączeń oraz ustawienie działania powodującego konwersję jako „Główne”. Można również określić minimalną długość połączenia i sprawdzić czas poszczególnych rozmów w raporcie szczegółów połączeń. Konwersje są przypisywane do daty kliknięcia reklamy.
➡️ Konwersje offline
W przypadku konwersji offline źródło działania powodującego konwersję powinno być ustawione jako „Przesyłanie ręczne” lub „Inne”, a nie „Witryna”. Nazwy działań muszą być identyczne z tymi w przesyłanych danych.
➡️ Co więcej?
Google informuje również, że przetwarzanie konwersji offline może potrwać od 24 do 48 godzin, a identyfikatory GCLID muszą pochodzić z ostatnich 90 dni. Ewentualne problemy z importem można sprawdzić w zakładce diagnostyki.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-phone-call-offline-conversions-42000.html
✔️ Nowe oznaczenia „DEAL” i „GREAT DEAL” w reklamach hoteli (03.09.2026)
➡️ Co nowego?
W reklamach hoteli zaczęły pojawiać się nowe oznaczenia promocji „DEAL” i „GREAT DEAL”, które Google może automatycznie wyświetlać przy szczególnie atrakcyjnych cenach.
➡️ Jak to działa?
Obecnie rabat na poziomie co najmniej 15% może otrzymać oznaczenie „DEAL”, natomiast przy rabacie wynoszącym co najmniej 25% może pojawić się „GREAT DEAL”.
➡️ Co więcej?
Co ważne, Google nie bierze pod uwagę wyłącznie różnicy między wcześniejszą a aktualną ceną. System analizuje również historyczne ceny danego hotelu oraz ceny podobnych obiektów w okolicy.
Oznaczenie jest przyznawane i wyświetlane automatycznie przez Google na podstawie danych cenowych.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-share-7497650655420088320-uSV_
✔️ Historia wyszukiwania dla niestandardowych wyszukiwanych haseł (03.09.2026)
➡️ Co nowego?
Zauważono nową funkcję w Google Ads, która pozwala zobaczyć historię wyszukiwania dla niestandardowych wyszukiwanych haseł.
Dzięki temu reklamodawcy mogą uzyskać dodatkowy wgląd w dane dotyczące konkretnych wyszukiwań bezpośrednio w Google Ads.
✔️ Tworzenie całej kampanii na podstawie strony docelowej (03.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads testuje bardziej konwersacyjny sposób tworzenia kampanii. Wystarczy podać adres URL strony docelowej, a Google może przeanalizować jej zawartość, zaproponować cele kampanii i podsumowanie działalności, a następnie automatycznie przygotować strukturę kampanii.
➡️ Co więcej?
System może wygenerować tematyczne grupy reklam wraz ze słowami kluczowymi, tekstami reklam, linkami do podstron oraz obrazami.
Gotową wersję roboczą można następnie modyfikować za pomocą panelu działającego w formie czatu, zanim kampania zostanie uruchomiona.
Funkcja może znacznie przyspieszyć tworzenie kampanii, jednak wygenerowane cele, słowa kluczowe, ustawienia i komponenty nadal warto dokładnie zweryfikować przed publikacją.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7500900879705911297
✔️ Etykiety „Audiences” przy materiałach wideo w Google Ads (03.09.2026)
➡️ Co nowego?
W bibliotece komponentów Google Ads przy niektórych materiałach wideo można zauważyć etykietę „Audiences” wraz z nazwą konkretnej grupy odbiorców.
Etykieta pojawia się bezpośrednio pod materiałem wideo podczas wyboru filmu z YouTube do wykorzystania w reklamie. Pozwala łatwiej zidentyfikować, z jaką grupą odbiorców powiązany jest dany materiał.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7501291632877596674-skN8
✔️ Nowa funkcja „Prefill campaign” w Demand Gen (03.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads testuje w wersji Beta funkcję „Prefill campaign”, która pozwala wykorzystać Google AI do przygotowania nowej kampanii Demand Gen na podstawie istniejącej kampanii.
➡️ Jak to działa?
Po wybraniu kampanii źródłowej Google może automatycznie przygotować ustawienia i komponenty dla nowej kampanii Demand Gen. Przed jej opublikowaniem reklamodawca może zmodyfikować wszystkie ustawienia.
➡️ Zalety
Funkcja ma przede wszystkim przyspieszyć konfigurację nowych kampanii i ograniczyć konieczność ręcznego przenoszenia ustawień oraz materiałów z istniejących kampanii.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7501292357825490945-Yhse
✔️ Google Ads ukrywa dodatkowe komponenty reklam pod oznaczeniem „+2” (03.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Zaobserwowano nowy sposób prezentowania komponentów w reklamach Google Ads. Jeśli przy reklamie wyświetlanych jest więcej dodatkowych elementów, część z nich może zostać ukryta pod oznaczeniem „+2”.
Po rozwinięciu użytkownik może zobaczyć pozostałe komponenty reklamy. Dzięki temu Google może prezentować więcej dodatkowych informacji i opcji, jednocześnie zachowując bardziej kompaktowy wygląd reklamy w wynikach wyszukiwania.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7501292987746840576-Gl3_
