Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (13.01.2022 – 26.01.2022).
✔️ Google rezygnuje z FLoC na rzecz Topics API (25.01.2022)
Co się zmienia?
Na początku 2021 r. Google zaoferował Federated Learning of Cohorts (FLoC) jako zamiennik plików cookie stron trzecich służących do umieszczania odpowiednich reklam w witrynach. Po krytyce i opiniach z ostatniego roku, Google zaproponował tzw. Topics API jako nowe rozwiązanie.
Dlaczego?
Google chce wycofać korzystanie z plików cookie innych firm w Chrome do 2023 roku. Aby to zrobić, pracuje nad szeregiem alternatyw chroniących prywatność w ramach Privacy Sandbox. FLoC był najbardziej przykuwającym uwagę projektem i obejmował grupowanie „dużych grup osób o podobnych wzorcach przeglądania” w „kohortę” utworzoną przez algorytmy uczenia maszynowego na urządzeniu, które analizują historię sieci. Dzięki sfederowanemu uczeniu się, rzeczywista lista adresów URL odwiedzanych przez użytkowników nie opuszcza ich przeglądarek.
FLoC został również skrytykowany ze względu na obawy, że nadal może być używany do śledzenia użytkowników. WordPress i Amazon go wyłączyli, podczas gdy żadna inna przeglądarka nie zaoferowała wsparcia.
Topics API
Google zastępuje teraz swoją propozycję FLoC interfejsem Topics API po „powszechnych opiniach społeczności” z okresu próbnego. Interfejs Topics API działa tak, że przeglądarka (Chrome) określa tematy, które „reprezentują najważniejsze zainteresowania użytkownika w danym tygodniu na podstawie jego historii przeglądania”. Chrome „wykorzysta model klasyfikatora do mapowania nazw hostów witryn na tematy”.
W każdym tygodniu 5 najpopularniejszych tematów użytkownika jest obliczanych na podstawie informacji o przeglądaniu dostępnych lokalnie w przeglądarce. Jeden dodatkowy temat, wybierany jednakowo losowo, jest dołączany do łącznie 6 tematów powiązanych z użytkownikiem w danym tygodniu.
Tematy (Topics) liczą około 350 elementów. Są one przechowywane przez trzy tygodnie, zanim zostaną automatycznie usunięte, a Chrome pozwoli użytkownikom przeglądać i usuwać ich tematy do woli – lub całkowicie wyłączyć tę funkcję. Google twierdzi, że tematy są „rozważnie wybierane” przez ludzi i „nie będą obejmować potencjalnie drażliwych kategorii, takich jak płeć czy rasa”.
Kiedy?
Wersja próbna interfejsu Topics API dla programistów zostanie uruchomiona w Chrome pod koniec pierwszego kwartału 2022 r. Pozwoli to witrynom i branży reklamowej na testowanie rozwiązania.
Skuteczność interfejsu Topics API w przypadku reklam w porównaniu z plikami cookie stron trzecich nie jest jeszcze znana.
⇒ Źródło 1: https://9to5google.com/2022/01/25/google-topics-api-floc/
⇒ Źródło 2: https://blog.google/products/chrome/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox/
✔️ Google testuje favicony w reklamach tekstowych (24.01.2022)
Co nowego?
Google potwierdził, że prowadzi mały eksperyment, który dodaje favicony obok adresu URL w reklamach tekstowych – „Jest to część serii małych eksperymentów, które pomagają użytkownikom łatwiej zidentyfikować markę lub reklamodawcę powiązanego z reklamami w wyszukiwarce, które mogą zobaczyć dla danego zapytania”.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-ads-test-favicons-url-379121
✔️ Problemy techniczne w kampaniach Discovery i Performance Max (21.01.2022)
Co się stało?
W dniach 19-21 stycznia wystąpił problem techniczny w niektórych kampaniach Discovery i Performance Max. Jeśli w tym czasie nastąpiły u Was wahania ruchu lub konwersji, nie bierzcie tego okresu do analizy swoich działań.
Problem został naprawiony 21 stycznia 2022.
⇒ Źródło: https://ads.google.com/status/publisher/incidents/56sa5DmhfEthoHBA6whi
✔️ Więcej danych o skuteczności w kampaniach Performance Max (20.01.2022)
Co nowego?
Pojawił się raport miejsc docelowych dla kampanii Performance Max, w którym reklamodawca może sprawdzić gdzie wyświetlają się reklamy z tej kampanii oraz ile generują wyświetleń. Niestety w raporcie nie znajdziemy informacji o liczbie kliknięć.
Jak uruchomić?
1. Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary) -> Inne -> Miejsce docelowe kampanii Performance Max
2. Tworzymy niestandardowy raport i z sekcji ATRYBUTY wybieramy Pozycja raportu o Performance Max (jako wiersz) oraz Wyświetlenia (jako kolumnę)
Osobiście nie widzę tych raportów na żadnym koncie, na którym mam aktywne kampanie Performance Max, więc zakładam, że opcja wprowadzana jest stopniowo. Sprawdźcie czy widzicie u siebie
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/11465047?hl=pl
✔️ Usprawnienia w tworzeniu i zarządzaniu eksperymentami Google Ads (19.01.2022)
Co nowego?
Google wprowadza stronę Eksperymenty – nowe miejsce docelowe w Google Ads, które w jednym miejscu można tworzyć i optymalizować eksperymenty oraz zarządzać nimi.
Jak było wcześniej?
Wcześniej przeprowadzenie eksperymentu oznaczało, że najpierw trzeba było utworzyć wersję roboczą kampanii, a następnie osobno ją przetestować w eksperymencie.
Jak to działa teraz?
Teraz można w jednym kroku wybrać kampanię i utworzyć dla niej eksperyment niestandardowy. Konfigurując eksperyment, można określić, jak długo ma on trwać oraz jaką część ruchu i budżetu oryginalnej kampanii chcemy wykorzystać.
Podczas trwania eksperymentu można monitorować skuteczność na nowej stronie Eksperymenty. Jeśli reklamodawca jest zadowolony z wyników, może jednym kliknięciem zastosować te zmiany w oryginalnej kampanii.
Synchronizacja eksperymentów
Aby ułatwić przeprowadzanie prawidłowych eksperymentów, Google wprowadza nowy sposób synchronizacji eksperymentów z odpowiadającymi im kampaniami.
W przeszłości aktualizowanie eksperymentów oznaczało konieczność ręcznego kopiowania zmian z oryginalnych kampanii. Jest to zarówno trudne, jak i czasochłonne.
Dzięki tej aktualizacji Google automatycznie zaktualizuje eksperyment o wszelkie zmiany wprowadzone w oryginalnych kampaniach.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/11553815?dark=0
✔️ Aktualizacja dotycząca zasobów reklamowych standardowych kampanii produktowych w wyszukiwarce w YouTube (14.01.2022)
Co się zmienia?
Standardowe kampanie produktowe przestaną się wyświetlać w Gmailu, na kartach Discover i w YouTube.
Jeśli reklamodawca nadal chce wyświetlać reklamy produktowe w wyszukiwarce w YouTube, musi dodać kampanie do sieci partnerów wyszukiwania, ponieważ te zasoby reklamowe będą w niej dostępne od 10 lutego 2022 r.
⇒ Źródło: mailing Google
