Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (17.04.2025 – 30.04.2025)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (17.04.2025 – 30.04.2025).

✔️ Nadchodzące funkcje w kampaniach Performance Max (30.04.2025)

Co nowego?

Google ogłosił duże rozszerzenie możliwości raportowania w kampaniach Performance Max, które pomoże reklamodawcom dokładniej analizować skuteczność działań w poszczególnych kanałach, zapytaniach oraz zasobach.

1. Raporty skuteczności kanałów (Channel Performance)

Na nowej karcie Channel performance znajdziemy:

• podsumowanie kampanii według kanału (Search, YouTube, Gmail, Display, Maps itd.),
• dane wizualne pokazujące, które kanały dostarczają najwięcej konwersji,
• dostęp do raportów placementów dla YouTube i Display,
• możliwość filtrowania i pobierania danych z tabeli kanałów (kliknięcia, koszt, konwersje itd.).

Przykład: sklep ogrodniczy może zauważyć dużą skuteczność na YouTube i zdecydować o rozwinięciu zasobów wideo.

2. Pełne raporty zapytań (Search Terms)

Performance Max zyskuje teraz taką samą szczegółowość zapytań jak kampanie Search i Shopping.

3. Rozszerzone raporty zasobów

Nowe metryki w raportach zasobów obejmują:

• kliknięcia, wyświetlenia, koszt, konwersje, wartość konwersji, CPC i inne,
• dostępne nie tylko w Performance Max, ale też w kampaniach Search i Display.

4. Diagnostyka kanałowa

Nowa funkcja diagnostyki pomoże:

• wykryć brakujące dane (np. lokalizacje dla reklam w Mapach),
• poprawić jakość stron docelowych (np. przez Final URL Expansion),
• podpowie, gdzie tracisz zasięg i jak go odzyskać.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/

✔️ Nowa funkcja: Inteligentne filtrowanie produktów w Google Merchant Center (30.04.2025)

Co nowego?

Google wprowadza kolejne usprawnienie dla e-commerce. W Google Merchant Center Next pojawiła się nowa funkcja oparta na AI — inteligentne filtrowanie produktów.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-04/smarter-product-filtering-now-available-in-google-merchant-center/

✔️ Aktualizacja polityki przejrzystości reklam (30.04.2025)

Co się zmienia?

Google ogłosił ważną aktualizację polityki przejrzystości reklam, która zwiększy widoczność informacji o podmiotach finansujących kampanie reklamowe. Zmiana zostanie wprowadzona w dwóch etapach – w maju i czerwcu 2025 roku.

Maj 2025: Automatyczne wyświetlanie danych płatnika

Od maja 2025 r. w “My Ad Center” oraz Ads Transparency Center będzie widoczne imię i nazwisko lub nazwa profilu płatnika, jeśli różni się ona od nazwy zweryfikowanego reklamodawcy.

Dla kont reklamodawców zwykłych – widoczna będzie nazwa profilu płatnika, jeśli różni się od nazwy konta.
Dla kont agencji reklamowych – widoczna będzie nazwa profilu płatniczego klienta, jeśli różni się od zweryfikowanej nazwy agencji.

Czerwiec 2025: Możliwość ręcznej edycji nazwy płatnika

Od czerwca 2025 r. reklamodawcy będą mogli samodzielnie edytować nazwę płatnika, która ma się wyświetlać w ramach przejrzystości reklam:

Zmian można dokonać w zakładce Weryfikacja reklamodawcy → Płatności.
Po edycji, nowa nazwa zastąpi domyślną nazwę profilu płatniczego.
Nowe konta Google Ads będą miały domyślnie przypisaną nazwę z profilu płatniczego, ale można ją zmienić podczas weryfikacji reklamodawcy.

Reklamy polityczne – bez zmian

Dla reklamodawców zweryfikowanych do reklam wyborczych, nazwa płatnika została już podana w procesie weryfikacji i będzie zarządzana zgodnie z dotychczasowymi zasadami. Aby ją zmienić, należy przejść pełny proces weryfikacji reklam wyborczych od nowa.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16189141

✔️ Reklamy typu Pause Ad na YouTube i TV Connected (28.04.2025)

Co nowego?

Google wprowadza kolejną innowację w formatach reklamowych dla kampanii wideo — Pause Ads.

To zupełnie nowy sposób dotarcia do widzów na telewizorach podłączonych do internetu (Connected TV) w momencie, gdy zatrzymują odtwarzanie wideo.

Czym są Pause Ads?

Pause Ads to reklamy, które pojawiają się, gdy użytkownik:

– zatrzyma film odtwarzany na ekranie TV na co najmniej 10 sekund,

– oraz nie wykona żadnej interakcji przez kolejne 5 sekund.

W praktyce: użytkownik zatrzymuje film, a po chwili na ekranie pojawia się statyczna lub półprzezroczysta reklama.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-04/youtube-launches-pause-ads-on-connected-tvs

✔️ Waga dla konwersji po wyświetleniu (View-through Conversions) (26.04.2025)

Co nowego?

Google wprowadził nową funkcję, która daje reklamodawcom większą kontrolę nad analizą wyników kampanii — możliwość ustawienia wagi dla konwersji po wyświetleniu (View-through conversions) w raportach.

Co dokładnie się zmienia?

Do tej pory konwersje po wyświetleniu były uwzględniane w kolumnie „Wszystkie konwersje” (All conv.) w całości (100%) lub całkowicie pomijane.

Teraz można ustawić własną wagę tych konwersji – na przykład 50% – aby lepiej odzwierciedlić ich realny wpływ na wyniki.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_google-ads-set-a-weight-for-display-view-through-activity-7321820367407230976-xJw2

✔️ Tree Table View w Google Ads – nowy sposób przeglądania raportów (24.04.2025)

Co nowego?

Google wdrożył nowy sposób wyświetlania danych w raportach – Tree Table View, czyli widok drzewa zagnieżdżonego w tabeli.

Dotychczas większość raportów w Google Ads miała płaską strukturę – każda kombinacja danych przedstawiona była jako osobny wiersz tabeli. Od teraz, dzięki hierarchicznemu układowi, można łatwiej analizować dane.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Checkout on Merchant dostępny w kampaniach Demand Gen w USA (24.04.2025)

Co nowego?

24 kwietnia 2025 r. Google ogłosił, że funkcja Checkout on Merchant, czyli bezpośrednie przejście do koszyka lub strony zakupu na stronie sklepu, jest teraz dostępna również w kampaniach Demand Gen wyświetlanych na YouTube In-Stream.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16218300

✔️ Dodatkowe dane w segmencie „Położenie reklamy” (22.04.2025)

Co nowego?

W segmencie „Położenie reklamy” pojawiły się dwa dodatkowe wiersze:

– Wyszukiwarka Google: góra

– Wyszukiwarka Google: inne

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Zmiana limitu tematów wyszukiwania w kampaniach Performance Max (21.04.2025)

Co się zmienia?

Google właśnie poinformował, że limit tematów wyszukiwania został zwiększony – teraz można przypisać aż 50 tematów wyszukiwania na grupę zasobów.

⇒ Źródło: https://www.facebook.com/groups/wsparcie.google.ads/permalink/29085760881039092

✔️ Bardziej trafne reklamy u dołu strony wyników wyszukiwania (21.04.2025)

Co się zmienia?

21 kwietnia 2025 r. Google ogłosił zmianę, która może mieć realny wpływ na skuteczność kampanii Search Ads – chodzi o poprawę trafności reklam wyświetlanych na dole strony wyników wyszukiwania.

Co więcej?

Dotychczas, gdy użytkownik wpisywał zapytanie w Google, reklamy z danego konta mogły pojawiać się tylko w jednej lokalizacji na stronie – albo na górze, albo na dole. Teraz, jeśli reklama była na tyle trafna, by pokazać się na górze, może również brać udział w dodatkowej aukcji na dole strony.

Co ważne: nie chodzi o pokazywanie tej samej reklamy dwa razy, ale o możliwość wyświetlenia różnych wersji reklam w różnych częściach strony – dopasowanych kontekstowo do miejsca i sposobu przeglądania wyników przez użytkownika.

Efekt testów

W testach przeprowadzonych przez Google:

– liczba trafnych reklam na dole strony wzrosła o 10%,

– konwersje z reklam na dole wzrosły aż o 14%.

To oznacza, że użytkownicy częściej klikają i konwertują na treści, które są bardziej dopasowane – nawet jeśli pojawiają się niżej.

Najczęstsze pytania reklamodawców

1. Czy to zmiana w polityce „double serving”?

Nie. Reklamy nie konkurują ze sobą w jednej lokalizacji. Nadal nie możesz pokazać dwóch reklam w jednym miejscu (np. dwa topy), ale możesz pojawić się raz u góry, raz u dołu – z różną treścią.

1. Czy reklama z góry strony pojawi się też na dole?

Nie. Google wybiera najbardziej trafną wersję reklamy do danej lokalizacji. Reklama u dołu może być inna niż ta u góry.

1. Czy zmienia się system dopasowania zapytań?

Nie. Dopasowanie zapytań i liczba reklam na stronie pozostają bez zmian. Zmienia się tylko zasada aukcji dla pozycji dolnych.

1. Jak to śledzić?

Segmentuj wyniki według Top vs. Other w Google Ads, aby analizować skuteczność w zależności od pozycji.

Jak się przygotować?

– Upewnij się, że reklamy, słowa kluczowe i landing pages są spójne tematycznie

– Monitoruj symulatory stawek i elastycznie dostosowuj strategię

– Skorzystaj z większej liczby okazji do konwersji – przy tych samych celach ROAS lub CPA

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16206862

✔️ Kampanie wideo zachęcające do działania przekształcone w kampanie generujące popyt (18.04.2025)

Co się zmienia?

Google Ads wprowadza istotne zmiany dla reklamodawców korzystających z kampanii wideo zachęcających do działania (Video Action Campaigns). Od lipca 2025 r. kampanie tego typu zostaną automatycznie przekształcone w kampanie generujące popyt (Demand Gen).

Co więcej?

– od kwietnia 2025 r. nie można już tworzyć nowych kampanii wideo zachęcających do działania

– od lipca 2025 r. istniejące kampanie będą automatycznie przekształcane w kampanie Demand Gen

– nowe kampanie generujące popyt będą domyślnie wyświetlać reklamy tylko na YouTube, chyba że reklamodawca zdecyduje się na rozszerzenie zasięgu na Discover, Gmaila i sieć reklamową Google (GDN)

– jeśli w kampanii była włączona sieć partnerów wideo Google (GVP), ta zgoda zostanie automatycznie zachowana w nowej kampanii

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Zmiana limitu znaków pierwszego tekstu reklamy w kampaniach Performance Max (18.04.2025)

Co się zmienia?

Google zmienił limit znaków w pierwszym tekście reklamy w kampaniach Performance Max. Dotychczas wynosił on 60 znaków, a obecnie 90.

⇒ Źródło: panel Google Ads

✔️ Wykluczenia wieku w kampaniach Performance Max (17.04.2025)

Co nowego?

Na niektórych kontach Google Ads pojawiła się opcja wykluczania wieku w kampaniach Performance Max.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7318545591649644544

✔️ Zakładka „Popularne produkty” w Google Merchant Center Next (17.04.2025)

Co nowego?

Google Merchant Center Next zyskuje kolejną funkcję, która może pomóc sprzedawcom lepiej zarządzać ofertą i optymalizować kampanie produktowe. W nowym widoku „Produkty” pojawiła się zakładka „Popularne produkty”, która dostarcza praktycznych danych o najlepiej sprzedających się produktach i markach.

⇒ Źródło: panel Google Ads