Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (26.06.2025 – 09.07.2025).
✔️ Nowy serwer Discord: Google Advertising and Measurement Community (08.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google uruchomił nowy serwer Discord o nazwie „Google Advertising and Measurement Community”, który jest otwarty dla wszystkich zainteresowanych Google Analytics, Google Ads, AdMob i Google Ad Manager. Zespół Ads Developer Relations będzie dostępny na serwerze, aby odpowiadać na pytania, zbierać opinie i informować o nowościach w API i SDK.
W sierpniu planowane jest spotkanie „Meet the Team”, a w przyszłości pojawią się kolejne wydarzenia i nowe kanały tematyczne.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2025/07/join-our-google-advertising-and.html
✔️ Aktualizacja plakietki programu Opinie konsumenckie Google (08.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google poinformował, że za 30 dni plakietka programu Opinie konsumenckie Google na Twojej stronie zostanie automatycznie zaktualizowana w związku z nowym widżetem sklepu.
➡️ Co więcej?
✔ Nowy wygląd sprawi, że ocena sklepu, łączna liczba opinii i inne ważne informacje — jak zasady dostawy i zwrotów — będą bardziej widoczne dla klientów.
✔ W przyszłości Google planuje dodać do widżetu jeszcze więcej funkcji, które mają zwiększyć zaufanie do sklepu.
✔ Nie trzeba podejmować żadnych działań — plakietka zaktualizuje się automatycznie, o ile dane o jakości sklepu są dostępne.
Jeśli nie chcesz korzystać z nowej plakietki lub widżetu sklepu, możesz w każdej chwili odinstalować kod plakietki w swojej witrynie.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Nowa wersja Edytora Google Ads – 2.10 (08.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads Edytor wprowadza szereg istotnych usprawnień i nowych funkcji, które dają reklamodawcom więcej kontroli i możliwości optymalizacji kampanii. Oto najważniejsze zmiany:
1️⃣ Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii w Performance Max
Teraz można wykluczać niechciane zapytania już na poziomie całej kampanii Performance Max, bezpośrednio w Edytorze.
2️⃣ Wsparcie dla obrazów 9:16 w reklamach Demand Gen
Edytor obsługuje teraz pionowy format 9:16 (portret) obok dotychczasowego 4:5 — idealny do pełnoekranowych reklam mobilnych.
3️⃣ Targetowanie według systemu operacyjnego Desktop
Można targetować użytkowników komputerów według systemu: Linux, macOS, Windows 10 i Windows 11.
4️⃣ Rekomendacja „Używaj deep linków”
Nowe rekomendacje pomagają optymalizować doświadczenie użytkownika w aplikacji dzięki deep linking. W Edytorze dostępny jest link do kalkulatora Deep Link Impact.
5️⃣ Podgląd strony docelowej w reklamach wideo Demand Gen
Nowe ustawienie pozwala włączyć lub wyłączyć zrzut ekranu landing page’a bezpośrednio w reklamie.
6️⃣ Kody kreskowe i QR w zasobach Promocji
Nowe pola umożliwiają dodanie kodów kreskowych, QR, tekstu warunków promocji i URL do regulaminu — wszystko w zasobach Promocji.
7️⃣ Częściowe pobieranie rozszerzeń
Można wybrać konkretne typy rozszerzeń do pobrania, co przyspiesza synchronizację dużych kont.
8️⃣ Kolumna Incrementality w Search Themes
Nowa kolumna pozwala ocenić, które tematy faktycznie zwiększają zasięg.
9️⃣ Strategia Target CPC dla kampanii Demand Gen
Teraz można ustawiać docelowy CPC na poziomie kampanii i grupy reklam dla Demand Gen.
🔟 Rekomendacja ADD_APP_CONVERSION_GOAL
Ułatwia optymalizację kampanii aplikacji — automatycznie włącza wspólny cel konwersji aplikacji.
1️⃣1️⃣ AI Max dla kampanii Search
Nowy przełącznik AI Max — włącz/wyłącz dla Search.
Rozszerzone „Final URL expansion” — teraz także w Search (dotąd tylko Performance Max).
Nowe opcje na poziomie grupy reklam: dopasowanie zapytań, listy brandowe, targety lokalizacji.
Walidacja funkcji: ustawienia działają tylko z AI Max.
1️⃣2️⃣ Podgląd reklam w eksporcie CSV/Sheets
Podczas eksportu do CSV lub Google Sheets dodano URL podglądu reklamy.
1️⃣3️⃣ Podgląd większej liczby typów reklam
Nowy podgląd dla: elastycznych reklam wideo, Demand Gen i Demand Gen Video.
1️⃣4️⃣ Narzędzie Link Checker
Służy do masowego sprawdzania poprawności linków docelowych w kampaniach. Wykrywa błędy, zapobiega powielaniu i generuje raporty.
1️⃣5️⃣ Uproszczony przepływ tworzenia kampanii Performance Max
Nowy kreator kampanii Performance Max z AI-generowaniem zasobów, dostępny z menu „Add Campaign”.
1️⃣6️⃣ Target Frequency 2.0
Obsługa kampanii Video Target Frequency 2.0 z formatami Multi-format i elastycznymi reklamami wideo.
1️⃣7️⃣ Feed Gen dla Demand Gen Image Ads
Możliwość włączenia/wyłączenia Feed Gen (Adaptive ad layouts) dla reklam graficznych Demand Gen — lepsze dopasowanie layoutu.
1️⃣8️⃣ Platform opt-out dla Performance Max
Teraz można wykluczać konkretne urządzenia (Desktop, Mobile, Tablet, TV Screens) z Performance Max przez nadanie -100% korekty stawki.
1️⃣9️⃣ Cel retencji klienta dla Performance Max
Możliwość ustawienia celu retencji (Reengagement/CRO) podobnie jak New Customer Acquisition.
2️⃣0️⃣ „Generuj pionowe wideo” dla Video Reach
Nowa opcja automatycznej adaptacji wideo do formatu pionowego w kampaniach Video Reach — obsługa zbiorcza w Edytorze.
2️⃣1️⃣ Pytania opcjonalne w formularzach leadowych
Można ustawić pytania jako opcjonalne w rozszerzeniach formularzy — większa elastyczność i wyższa konwersja.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/16320144
✔️ Google Ads API może wspierać narzędzia GenAI innych firm przez MCP (08.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy Model Context Protocol (MCP) Server w ramach Google Ads API, który umożliwi zewnętrznym narzędziom generatywnej AI dostęp i interakcję z kontami reklamodawców.
Dzięki tej potencjalnej integracji zewnętrzne platformy AI — takie jak ChatGPT czy Claude — mogłyby jeszcze łatwiej analizować kampanie, optymalizować je lub generować treści bezpośrednio przez interfejs Google Ads API.
➡️ Co więcej?
Google zachęca obecnie programistów do przesyłania opinii, aby wspólnie określić kierunek rozwoju i możliwości nowego serwera MCP. Każdy zainteresowany może wypełnić krótką ankietę udostępnioną w oficjalnym komunikacie.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/google-ads-api-may-support-third-party-genai-tools-via-mcp
✔️ Google pogrubia niepowiązane słowa w reklamach w sieci wyszukiwania (08.07.2025)
➡️ Co nowego?
W wynikach wyszukiwania Google zauważono nietypową zmianę formatowania. Podczas gdy pierwsza reklama wyróżnia pogrubieniem standardowo słowa zgodne z zapytaniem, druga reklama pokazuje pogrubione słowa, które nie odpowiadają dokładnie wyszukiwanej frazie.
Przykładowo, dla zapytania „travel insurance” w sponsorowanych wynikach pogrubiono frazy takie jak „Compare Travel Insurance” czy „Coverage in Minutes”, mimo że niektóre z nich nie są bezpośrednim dopasowaniem do zapytania.
Ta niespójność sugeruje, że Google może testować nowy sposób podkreślania ważnych elementów reklam lub sygnalizowania trafności. Nie wiadomo jeszcze, czy jest to błąd, czy celowy eksperyment.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/google-highlights-irrelevant-words-in-bold-in-search-ads
✔️ Nowa forma wyświetlania logotypu w reklamach (08.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową formę wyświetlania logotypu w reklamach w sieci wyszukiwania.
✔️ Aktualizacja zasad dotyczących treści politycznych (07.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
W lipcu 2025 r. Google wprowadzi zmiany w zasadach dotyczących treści politycznych oraz na stronie weryfikacji reklam wyborczych. Aktualizacja obejmuje:
– zmiany w kwalifikowalności formatów reklam,
– zaktualizowane wytyczne dotyczące ujawniania informacji o reklamach wyborczych,
– dodatkowe opcje w zakresie dokumentów weryfikacyjnych i wniosków o cofnięcie weryfikacji.
Zmodyfikowana zostanie również prezentacja, układ i brzmienie strony zasad, aby były bardziej czytelne i spójne.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16289331
✔️ Keyword Planner pokazuje prognozy według miasta i urządzenia (07.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozbudował Keyword Planner, udostępniając bardziej szczegółowe dane prognozowania w zapisanych planach słów kluczowych. Reklamodawcy mogą teraz rozbijać prognozowany wolumen wyszukiwań według miasta, regionu i typu urządzenia — w tym uzyskiwać wgląd w dane na poziomie konkretnych platform.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/keyword-planner-now-shows-forecasts-by-city-and-device
✔️ Płatne wyniki wyszukiwania z pełnymi opisami (07.07.2025)
➡️ Co nowego?
Niektórzy użytkownicy zauważyli, że w wynikach wyszukiwania Google pojawiają się reklamy z wyjątkowo długimi liniami opisu, które wyświetlają się w całości — bez typowego obcięcia lub ograniczenia do dwóch linijek.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/paid-search-results-with-full-length-description-lines
✔️ AI Max dostępny w Ad Grants w USA (06.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił funkcję AI Max dla kampanii Search w ramach kont Ad Grants w Stanach Zjednoczonych. Wkrótce planowane jest rozszerzenie na kolejne rynki.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/ai-max-now-available-for-ad-grants-in-the-us
✔️ AI Max widoczny jako osobny typ dopasowania w Google Ads (02.07.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził zmiany w raportach w sieci wyszukiwania — AI Max pojawia się teraz jako nowy typ dopasowania zapytań obok Exact, Phrase i Broad Match.
Dzięki temu w raportach można dokładnie zobaczyć, jaką część ruchu generuje właśnie AI Max, co ułatwia analizę i optymalizację kampanii.
Aby to sprawdzić, wystarczy w raporcie słów kluczowych włączyć segmentację „Typ dopasowania zapytań” — obok znanych typów zobaczysz teraz AI Max jako osobną wartość.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7346055446757003264
✔️ Aktualizacja zasad Google Ads: maszyny do prasowania tabletek i nabijania kapsułek (02.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od 1 września 2025 r. Google doprecyzuje zasady dotyczące produktów lub usług niebezpiecznych — reklamy maszyn do prasowania tabletek, nabijania kapsułek i powiązanych komponentów będą objęte dodatkowymi ograniczeniami.
➡️ Co to oznacza?
– Nowe zasady wejdą w życie 1 września i będą w pełni egzekwowane po ok. 6 tygodniach.
– Naruszenie zasad nie oznacza natychmiastowego zawieszenia konta — przed blokadą Google wyśle ostrzeżenie co najmniej 7 dni wcześniej.
– Jeśli prowadzisz reklamy, które mogą podlegać ograniczeniom, sprawdź je i usuń przed 1 września 2025 r.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Aktualizacja zasad Google Ads: Destination Requirements Policy (01.07.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił, że od 1 sierpnia 2025 r. zostanie zaktualizowana sekcja dotycząca niezweryfikowanych numerów telefonów w ramach polityki Destination Requirements.
➡️ Co to oznacza?
– Wymóg weryfikacji numeru telefonu obejmie teraz message assets (zasoby wiadomości) — wcześniej dotyczył tylko reklam typu call-only, rozszerzeń połączeń i lokalizacji.
– Od 1 sierpnia wymóg będzie obowiązywał dla nowych zasobów wiadomości, a od 1 września zacznie być egzekwowany dla już istniejących.
Jeśli numer telefonu nie spełnia wymagań i nie zostanie poprawnie zweryfikowany, powiązany zasób nie będzie się wyświetlał.
W razie odrzucenia reklamy lub zasobu można skorzystać z instrukcji Google, jak naprawić odrzucone reklamy.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16333090
✔️ Testy Broad Match w Google Ads bez duplikowania kampanii (30.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nowy sposób prowadzenia eksperymentów Broad Match – tym razem bez konieczności tworzenia kopii kampanii.
Zamiast tego ruch i budżet są dzielone w ramach jednej kampanii Search między grupę kontrolną (oryginalne słowa kluczowe) a testową (oryginalne + Broad Match). To ma przyspieszyć wyniki i zmniejszyć typowe błędy testowe.
➡️ Kluczowe info
– Działa tylko przy Smart Bidding
– Portfolio bid strategies nie są obsługiwane
– Wyniki testu można podejrzeć w zakładce „Experiments” i łatwo wdrożyć je do kampanii po zakończeniu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-broad-match-experiments-update-39670.html
✔️ Google testuje separatory nagłówków w reklamach w sieci wyszukiwania (30.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google prowadzi testy różnych stylów separatorów nagłówków — kreski (-) i pionowe kreski (|) — w reklamach tekstowych wyświetlanych na tej samej stronie wyników wyszukiwania.
✔️ Aktualizacja narzędzia Ad Preview w Google Ads (27.06.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadza zmiany w Ad Preview Tool — teraz podgląd reklamy pokazuje nie tylko, jak wygląda strona wyników wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego, ale też informuje o brakujących zasobach reklamowych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ad-preview-tool-update-39663.html
✔️ Google wprowadza Offerwall – więcej opcji monetyzacji dla wydawców (26.06.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ad Manager zyskał nowe narzędzie: Offerwall, które pozwala wydawcom zarabiać w alternatywny sposób, dając odbiorcom wybór, jak chcą uzyskać dostęp do treści.
Dzięki Offerwall użytkownik może np. obejrzeć krótki film reklamowy, wypełnić ankietę, zapłacić mikropłatnością lub zapisać się do newslettera.
To daje więcej kontroli użytkownikom i wspiera zwłaszcza mniejszych wydawców, którzy dotąd mieli ograniczone możliwości tworzenia dodatkowych źródeł przychodu.
➡️ Co więcej?
Nowość została przetestowana na ponad 1000 witryn i jest już dostępna globalnie – z AI Optimize, które decyduje, kiedy najlepiej wyświetlić Offerwall, by zwiększyć zaangażowanie i przychody.
