Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (11.06.2026 – 24.06.2026).
✔️ Nowa strona główna Google Ads z Gemini (24.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową stronę główną Google Ads opartą o Gemini. Zmiany mają ułatwić analizę wyników i szybsze podejmowanie decyzji bez konieczności ręcznego przeglądania wielu raportów.
➡️ Nowości obejmują:
- Proaktywne wskazówki – system sam będzie wskazywał najważniejsze szanse i problemy na koncie.
- Własne obszary robocze – możliwość śledzenia realizacji celów biznesowych za pomocą prostych poleceń tekstowych.
- Interaktywną analizę danych – zadawanie pytań dotyczących wyników kampanii i szybkie przechodzenie do szczegółowych analiz.
Obecnie funkcja dostępna jest w wersji beta dla kont w języku angielskim. Google zachęca do kontaktu z opiekunem Google w celu uzyskania dodatkowych informacji.
✔️ Nowe informacje o raportach AI Max w kampaniach w wyszukiwarce (23.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaktualizował dokumentację dotyczącą raportowania AI Max w kampaniach w wyszukiwarce.
Najważniejsza informacja: od lutego 2027 r. kampanie korzystające z dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) mają być automatycznie przenoszone do AI Max.
➡️ Co więcej?
W dokumentacji doprecyzowano też raport wyszukiwanych haseł. Ma on pokazywać nie tylko zapytania, ale również strony docelowe, na które trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy.
Google dodał też możliwość analizowania wyników według różnych widoków, m.in.:
- wyszukiwane hasła
- wyszukiwane hasła i strony docelowe z AI Max
- wyszukiwane hasła z DSA
- wyszukiwane hasła i strony docelowe z DSA
Pojawiła się również nowa sekcja dotycząca raportowania Search Campaigns for Travel, czyli kampanii w wyszukiwarce dla branży travel.
W zaleceniach Google podkreśla, aby skupiać się bardziej na intencji użytkownika i realizacji celów konwersji niż na ścisłym dopasowaniu słów kluczowych. Rekomenduje też regularny przegląd wyszukiwanych haseł i grup produktów co 1-2 tygodnie oraz ostrożne stosowanie wykluczających słów kluczowych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-max-search-campaigns-reporting-doc-41546.html
✔️ Etykiety „Strongest match” i „Strong match” przy reklamach w wyszukiwarce (23.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowe oznaczenia przy wybranych reklamach w wyszukiwarce: „Strongest match” oraz „Strong match”.
Celem testu jest pokazanie użytkownikom, które reklamy najlepiej pasują do ich zapytania, a reklamodawcom ułatwienie dotarcia do odbiorców z wysoką intencją.
➡️ Co więcej?
Google podkreśla, że oznaczenia mają bazować na istniejących sygnałach jakości i trafności reklam.
Na ten moment jest to mały eksperyment widoczny tylko dla niewielkiej części użytkowników w USA.
✔️ Koniec tworzenia nowych kampanii inteligentnych (Smart Campaigns} przez Google Ads API (23.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 3 sierpnia 2026 r. nie będzie już możliwości tworzenia nowych kampanii inteligentnych przez Google Ads API.
Istniejące kampanie inteligentne (Smart Campaigns) nadal będą działać i będzie można je aktualizować, ale tworzenie nowych kampanii tego typu przez API zostanie zablokowane.
Google rekomenduje przejście na inne typy kampanii, m.in. Performance Max, kampanie w sieci wyszukiwania lub Demand Gen – w zależności od celów biznesowych.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/changes-to-support-for-smart-campaigns.html
✔️ Nowe narzędzia YouTube oparte na Gemini (23.06.2026)
➡️ Co nowego?
Podczas Cannes Lions 2026 Google zapowiedział nowe narzędzia dla reklamodawców i agencji, które mają ułatwić analizę trendów oraz planowanie kampanii na YouTube.
W Google Ads Insights Finder pojawią się dokładniejsze dane o trendach na YouTube w USA oraz wybrane metryki z raportów Brand Pulse, pokazujące płatną i organiczną obecność marki.
Google udostępni też Content & Creator Insights API, które ma pomóc w analizie twórców i ich odbiorców.
Dodatkowo Gemini ma wkrótce podpowiadać, jak optymalizować kreacje w kampaniach Demand Gen na YouTube, np. jakie elementy wizualne mogą poprawić wyniki.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-insights-tools-cannes-lions-2026
✔️ Nowe kolumny w raportach Google Ads dotyczące kategorii wyszukiwań (23.06.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawiły się nowe kolumny raportowe związane z kategoriami wyszukiwań. Dzięki nim reklamodawcy mogą lepiej ocenić, w ilu różnych obszarach intencji użytkowników kampania zdobywa wyświetlenia, kliknięcia oraz konwersje.
➡️ Nowe kolumny to:
- Niepowtarzalne kategorie wyszukiwań z wyświetleniami,
- Niepowtarzalne kategorie wyszukiwań z kliknięciami,
- Niepowtarzalne kategorie wyszukiwań z konwersjami.
➡️ Czym jest kategoria wyszukiwania?
To niepowtarzalny podzbiór zapytań pogrupowanych na podstawie intencji użytkownika. Dzięki temu dane są bardziej uporządkowane i praktyczne niż analiza surowych zapytań, które często różnią się jedynie literówkami, liczbą mnogą czy drobnymi odmianami.
To ciekawa zmiana, bo pozwala spojrzeć na kampanię szerzej niż tylko przez pojedyncze hasła. Zamiast analizować wyłącznie konkretne zapytania, można lepiej zrozumieć, jak szeroko kampania pokrywa różne intencje wyszukiwania i które obszary realnie dowożą ruch oraz wyniki.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Reklamy Gmail pojawiają się na dole kart Promocje i Społeczności (23.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje lub wdraża nowy sposób wyświetlania reklam Gmail na desktopie. Zamiast pojawiać się na górze listy wiadomości lub między mailami, reklamy są teraz widoczne na dole kart Promocje oraz Społeczności.
To oznacza zmianę w umiejscowieniu formatu, który przez lata był bardziej zintegrowany z samą skrzynką odbiorczą. Teraz reklamy są przesunięte niżej, co może wpłynąć zarówno na ich widoczność, jak i sposób interakcji użytkowników z tym placementem.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/gmail-ads-move-bottom-promotions-social-tabs
✔️ Weryfikacja reklamodawców finansowych rozszerzona na Polskę i kraje EOG (23.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google rozszerza program weryfikacji reklamodawców usług finansowych na kolejne 24 kraje Europejskiego Obszaru Gospodarczego, w tym Polskę. Zmiany zaczną być wdrażane od 23 lipca 2026 r.
Nowe wymagania obejmą reklamodawców promujących m.in. usługi bankowe, kredyty, pożyczki, inwestycje, ubezpieczenia, brokerów czy platformy tradingowe. Weryfikację będą musieli przejść zarówno reklamodawcy, jak i agencje zarządzające kampaniami w ich imieniu.
➡️ Co więcej?
Proces będzie składał się z dwóch etapów:
- weryfikacja przez zewnętrznego partnera Google – G2,
- uzyskanie weryfikacji Google Ads na podstawie otrzymanego kodu.
Firmy, które otrzymają powiadomienie od Google, będą miały 30 dni na ukończenie procesu. Po tym czasie reklamy usług finansowych mogą zostać wstrzymane do momentu pozytywnej weryfikacji.
Google podaje, że globalnie dzięki temu programowi zablokowano lub usunięto już ponad 327 mln nieautoryzowanych reklam usług finansowych.
⇒ Źródło 1: https://blog.google/products/ads-commerce/eu-financial-advertiser-verification
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/adspolicy/answer/17127726
✔️ Zmiany w docelowych strategiach ustalania stawek w Google Ads (22.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział zmiany w docelowych strategiach ustalania stawek, które wejdą w życie 17 sierpnia 2026 r. Celem aktualizacji jest bardziej przewidywalne i stabilne działanie kampanii względem ustawionych targetów, nawet po zmianach budżetu.
➡️ Najważniejsze informacje:
- zmiana dotyczy kampanii ze statusem „Ograniczona przez budżet”,
- obejmuje kampanie korzystające m.in. z docelowego CPA i docelowego ROAS,
- od 17 sierpnia 2026 r. system ma działać bliżej targetu ustawionego przez reklamodawcę,
- od 6 lipca 2026 r. w Google Ads będzie dostępne nowe narzędzie Bid Target Adjustment Tool.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
Jeśli kampania miała ustawiony docelowy CPA na poziomie 10 USD, ale realnie osiągała 5 USD, po wdrożeniu zmian może zacząć działać bliżej ustawionego targetu 10 USD, o ile reklamodawca wcześniej nie zaktualizuje celu.
Warto więc sprawdzić kampanie, które historycznie osiągały lepsze wyniki niż wpisane targety.
➡️ Google sugeruje 3 możliwe działania:
- pozostawić obecny target bez zmian,
- dostosować target do aktualnej efektywności kampanii,
- zwiększyć budżet, jeśli celem jest dalsze skalowanie przy bardziej przewidywalnych wynikach.
➡️ Co ważne:
- Google nie zmieni automatycznie targetów ani budżetów,
- decyzja pozostaje po stronie reklamodawcy,
- brak reakcji może oznaczać pogorszenie efektywności względem obecnych wyników.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/17061251
✔️ Tekstowe wyłączenia odpowiedzialności (Text Disclaimers) dostępne szerzej w Google Ads (22.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google rozpoczął szersze udostępnianie funkcji tekstowych wyłączeń odpowiedzialności (Text Disclaimers) w Google Ads. Wielu reklamodawców zauważyło ją już na swoich kontach w ostatnich dniach.
Nowy zasób pozwala dodawać do reklam obowiązkowe informacje, warunki, zastrzeżenia lub komunikaty wymagane przez przepisy prawa. Co ważne, Google gwarantuje ich wyświetlanie w sekcji opisu elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA), zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-text-disclaimers-live-41536.html
✔️ Lepsze przypisywanie konwersji w integracjach server-to-server (22.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadził usprawnienie dotyczące pomiaru konwersji przesyłanych w modelu server-to-server. Zmiana ma na celu odzyskanie części konwersji, które do tej pory mogły być niedoszacowane z powodu braku dostępu do danych z przeglądarki, takich jak pliki cookies.
Jeżeli podczas konwersji dostępny jest identyfikator GCLID, system może teraz inteligentnie łączyć dane przesyłane po stronie serwera z równoległymi sygnałami z przeglądarki. Dzięki temu Floodlight otrzymuje pełniejszy obraz ścieżki użytkownika i może dokładniej przypisywać konwersje do kampanii reklamowych.
Zmiana powinna szczególnie zainteresować reklamodawców korzystających z rozwiązań server-side tracking oraz integracji server-to-server, gdzie wcześniej część konwersji mogła nie być prawidłowo raportowana.
⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en
✔️ Google rozszerza wskazówki dotyczące przypinania nagłówków i opisów w RSA (22.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizowało dokumentację dotyczącą reklam elastycznych w sieci wyszukiwania (RSA), dodając nowe rekomendacje związane z przypinaniem nagłówków i opisów.
Najważniejsza zmiana dotyczy ostrzeżenia przed przypinaniem identycznych lub bardzo podobnych treści do tej samej pozycji. Według Google takie działanie ogranicza możliwości systemu i może negatywnie wpływać na wskaźnik Ad Strength.
Google rekomenduje obecnie tzw. strategię hybrydową. Polega ona na przypięciu jedynie 1–2 najważniejszych nagłówków zawierających kluczowe słowa lub wymagane komunikaty, a pozostawieniu pozostałych elementów do dynamicznej rotacji.
➡️ Co więcej?
W dokumentacji pojawiły się również dodatkowe wskazówki:
- słowa kluczowe powinny znajdować się w jednym nagłówku, a nie być dzielone pomiędzy kilka nagłówków,
- jeśli słowo kluczowe przekracza limit 30 znaków nagłówka, warto umieścić je w polu opisu, które pozwala wykorzystać do 90 znaków.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-pin-headlines-tips-41538.html
✔️ Nowa zakładka „Shop diagnostics” w sekcji konwersji Google Ads (21.06.2026)
➡️ Co nowego?
W Google Ads zauważono nową zakładkę „Shop diagnostics”, dostępną w sekcji konwersji. Funkcja ma pomagać w diagnozowaniu raportowania sprzedaży sklepu oraz sprawdzaniu, czy konto kwalifikuje się do optymalizacji pod dane sprzedażowe.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/shop-diagnostics-tab-conversions-section
✔️ Google Ads automatycznie utworzy nowe listy odbiorców na podstawie konwersji (19.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaczął informować reklamodawców o automatycznym włączeniu list odbiorców opartych na danych konwersyjnych (Conversion-Based Customer Lists). Przetwarzanie danych ma rozpocząć się 18 sierpnia 2026 r.
Zmiana dotyczy kont, które korzystają już jednocześnie z Enhanced Conversions oraz Customer Match, ale nie mają jeszcze aktywowanej funkcji tworzenia list na podstawie konwersji.
➡️ Co więcej?
Po uruchomieniu Google automatycznie utworzy nowe listy odbiorców bazujące na danych pozyskanych podczas konwersji. Reklamodawcy będą mogli następnie wykorzystać je w kampaniach i grupach reklam do działań remarketingowych lub targetowania odbiorców.
✔️ Nowa sekcja do zarządzania leadami pojawia się na kontach Google Ads (19.06.2026)
➡️ Co nowego?
Podczas Google Marketing Live 2026 Google zapowiedział nowe możliwości zarządzania leadami pozyskanymi z formularzy Google. Teraz pierwsze konta Google Ads zaczynają otrzymywać nową sekcję.
Dzięki niej reklamodawcy mogą w jednym miejscu przeglądać wszystkie leady pozyskane przez formularze hostowane przez Google, w tym leady nowe, zakwalifikowane, przekonwertowane oraz utracone.
➡️ Co więcej?
Nowa funkcja eliminuje konieczność kierowania użytkownika na stronę docelową, ponieważ formularze są wyświetlane bezpośrednio w ekosystemie Google. Dodatkowo z poziomu sekcji Konwersje można utworzyć nowy formularz leadowy oraz monitorować jego skuteczność.
Google informuje, że dane leadów będą dostępne przez maksymalnie 60 dni, natomiast dane wrażliwe przez maksymalnie 30 dni. Dostęp do tych informacji mają wyłącznie użytkownicy posiadający standardowe lub administracyjne uprawnienia do konta.
Funkcja nadal znajduje się w fazie beta i jest stopniowo udostępniana na kolejnych kontach Google Ads.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7473657272091648001–GEV
✔️ Google Analytics otrzyma dane zakupowe bezpośrednio z Shopify (19.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google poinformował o wdrożeniu nowej integracji pomiędzy Google Analytics a Shopify. Od lipca 2026 roku konta korzystające z aplikacji Google & YouTube w Shopify będą automatycznie przesyłać do Google Analytics wybrane zdarzenia, takie jak zakupy, bezpośrednio z serwerów Shopify.
Dzięki połączeniu server-to-server Google Analytics będzie mogło odzyskiwać część utraconych sygnałów konwersji, które wcześniej mogły być blokowane przez przeglądarki, rozszerzenia lub ograniczenia związane z prywatnością.
W praktyce może to oznaczać dokładniejsze raportowanie sprzedaży i większą liczbę zarejestrowanych konwersji w Google Analytics bez konieczności wprowadzania dodatkowych zmian po stronie sklepu.
⇒ Źródło 1: mailing Google
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/analytics/answer/16947140
✔️ Ask Ad Manager – nowy agent AI w Google Ad Manager (18.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział Ask Ad Manager – nowego agenta AI opartego na Gemini, który ma pomóc wydawcom szybciej analizować dane, diagnozować problemy i podejmować lepsze decyzje biznesowe.
➡️ Najważniejsze funkcje:
- diagnozowanie problemów w czasie rzeczywistym bez konieczności ręcznego tworzenia raportów,
- generowanie raportów, tabel i analiz na podstawie prostych poleceń tekstowych,
- łatwiejsza nawigacja po Google Ad Manager dzięki inteligentnym podpowiedziom i bezpośrednim linkom do odpowiednich sekcji platformy.
Ask Ad Manager będzie korzystał wyłącznie z danych konkretnego wydawcy, dzięki czemu odpowiedzi i rekomendacje mają być spersonalizowane.
Google zapowiedział również dalszy rozwój rozwiązań agentowych. Jeszcze w tym roku mają pojawić się nowe narzędzia dla deweloperów, w tym REST API oraz serwer MCP, które ułatwią integrację własnych agentów AI z Google Ad Manager.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/admanager/ask-ad-manager
✔️ Dodatkowe źródła danych dla tagu Google Ads (18.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową funkcję „Boost Your Tag with Additional Data Sources”, która pozwala wzbogacić pomiar konwersji o dane pochodzące z dodatkowych źródeł, takich jak CRM czy inne systemy backendowe.
Nowość ma pomóc w sytuacjach, gdy część danych jest tracona przez blokery reklam, ograniczenia przeglądarek lub inne mechanizmy związane z prywatnością.
Najważniejsze korzyści:
- dokładniejszy pomiar konwersji dzięki połączeniu danych online i offline,
- większa odporność na utratę danych,
- lepsze działanie inteligentnych strategii ustalania stawek,
- integracja z Google Ads Data Manager.
Konfiguracja wymaga ręcznego połączenia dodatkowych źródeł danych z tagiem Google lub za pomocą Google Tag Managera.
Funkcja jest obecnie dostępna w wersji beta.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/measurement-boost-additional-data-sources
✔️ Automatyczny lektor AI dla reklam wideo w Performance Max i Demand Gen (17.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nową funkcję Voiceover Video Enhancement, która automatycznie dodaje lektora wygenerowanego przez AI do materiałów wideo wykorzystywanych w kampaniach Performance Max oraz Demand Gen.
Funkcja wykorzystuje istniejące nagłówki i opisy reklam, zamieniając je na ścieżkę audio, która jest następnie dodawana do filmu. Jest to rozszerzenie dotychczasowych ulepszeń wideo, które umożliwiały już automatyczne tworzenie krótszych lub pionowych wersji materiałów.
Nowość dostępna jest:
- w Performance Max na poziomie kampanii w sekcji Asset Optimization,
- w Demand Gen na poziomie reklamy.
Przed publikacją Google udostępnia podgląd wygenerowanego materiału, dzięki czemu reklamodawca może sprawdzić i zaakceptować efekt końcowy.
➡️ Co więcej?
Na ten moment funkcja dostępna jest wyłącznie dla kont korzystających z języka angielskiego. Ponieważ lektor tworzony jest na podstawie istniejących nagłówków i opisów, jakość tekstów reklamowych będzie miała bezpośredni wpływ na końcowy efekt.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/addition-voiceover-video-enhancement
✔️ Google rozszerzy wykorzystanie adresów IP do pomiaru i personalizacji reklam (17.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google poinformował, że od 3 sierpnia 2026 r. (lub krótko po tej dacie) zacznie wdrażać w krajach EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii nowe rozwiązania dotyczące pomiaru i personalizacji reklam oparte na adresach IP.
➡️ Co więcej?
Według Google wykorzystanie adresów IP będzie odbywać się z zastosowaniem technologii zwiększających prywatność, takich jak przetwarzanie na urządzeniu, zaufane środowiska wykonawcze (TEE) czy bezpieczne obliczenia wielostronne.
Adresy IP przekazywane przez tagi Google, SDK, wywołania HTTP oraz inne metody zbierania danych będą mogły być wykorzystywane do:
- pomiaru skuteczności reklam,
- personalizacji reklam,
- lepszego łączenia sygnałów między urządzeniami i platformami.
Google zapowiedziało również aktualizację rejestracji w ramach IAB Europe TCF poprzez dodanie Funkcji 3: „Identyfikowanie urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie”.
Dla reklamodawców nie zmienia się obowiązek stosowania Consent Mode oraz uzyskiwania wymaganych zgód użytkowników zgodnie z Polityką zgody użytkownika z UE.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Automatyczne oznaczanie list klientów w Google Ads (16.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google poinformował, że od sierpnia 2026 r. będzie automatycznie przypisywać typy klientów do list odbiorców opartych na konwersjach (Customer Lists).
Jeśli reklamodawcy nie przypiszą odpowiednich kategorii samodzielnie, Google zrobi to automatycznie. Klasyfikację list można sprawdzić i zmienić w Menedżerze odbiorców (Audience Manager).
➡️ Co więcej?
Zmiana ma pomóc Google lepiej rozpoznawać, do jakiego typu klientów kierowane są kampanie i odbiorcy, co może mieć wpływ na sposób wykorzystywania tych list w działaniach reklamowych.
Jeżeli korzystasz z list klientów lub list odbiorców tworzonych na podstawie konwersji, warto zweryfikować ich przypisanie przed sierpniem 2026 r., aby zachować pełną kontrolę nad klasyfikacją danych.
✔️ Zmiany w nazewnictwie strategii ustalania stawek w Google Ads (16.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zmienia sposób organizacji strategii Smart Bidding. Strategie Docelowy CPA (Target CPA) oraz Docelowy ROAS (Target ROAS) przestaną być prezentowane jako warianty strategii „Maksymalizacja liczby konwersji” i „Maksymalizacja wartości konwersji”.
Google podkreśla, że nie zmienia się sposób działania algorytmów ani skuteczność kampanii. Zmiana ma przede wszystkim uporządkować interfejs i lepiej rozróżnić strategie nastawione na maksymalizację wolumenu od strategii optymalizowanych pod konkretny cel CPA lub ROAS.
Dla użytkowników API jest to ważna aktualizacja, ponieważ Google ponownie eksponuje typy strategii TARGET_CPA i TARGET_ROAS jako odrębne byty zamiast opcjonalnych ustawień w strategiach maksymalizujących konwersje.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/updates-to-smart-bidding-strategy.html
✔️ Zmiana modelu rozliczeń kampanii Demand Gen w Discover (16.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google poinformował, że od 15 lipca 2026 r. zmieni sposób naliczania kosztów dla kampanii Demand Gen korzystających z optymalizacji pod kątem konwersji po wyświetleniu (View-through Conversions – VTC) w kanale Discover.
➡️ Najważniejsze zmiany:
- Kampanie Demand Gen z włączoną optymalizacją VTC przejdą z modelu CPC (koszt za kliknięcie) na CPM (koszt za 1000 wyświetleń) w Discover.
- Zmiana dotyczy wyłącznie reklamodawców korzystających z optymalizacji pod kątem konwersji po wyświetleniu. Jeśli VTC nie jest włączone, sposób rozliczania pozostanie bez zmian.
- Migracja nastąpi automatycznie 15 lipca 2026 r. i nie wymaga żadnych działań po stronie reklamodawcy.
Google tłumaczy zmianę chęcią lepszego dopasowania modelu rozliczeń do kampanii optymalizowanych pod wpływ wyświetleń reklamy na konwersje, gdzie wartość generują nie tylko kliknięcia, ale również same ekspozycje reklam.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_googleads-ppc-sem-share-7472527561458102272-aL2u
✔️ Aktualizacja dotycząca usług w Google Analytics korzystających z sGTM (16.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google poinformował o opóźnieniu wdrożenia wcześniej zapowiedzianych zmian dotyczących zarządzania zgodami dla kont, które mają połączone Google Analytics i Google Ads oraz korzystają z tagowania po stronie serwera (sGTM).
Przed wprowadzeniem zmian Google udostępni nową opcję, która pozwoli całkowicie wyeliminować połączenia sieciowe z przeglądarki do usług Google w ramach sGTM. Dodatkowo umożliwi ona blokowanie zbierania plików cookie Google Ads bez konieczności zmiany ustawień trybu uzyskiwania zgody (Consent Mode).
Nowe ustawienie będzie dotyczyć wyłącznie ruchu obsługiwanego przez sGTM. Po udostępnieniu tej funkcji Google przekaże kolejne informacje, w tym nowe terminy wdrożenia zmian związanych z zarządzaniem danymi.
⇒ Źródło 1: mailing Google
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/analytics/answer/17016975
✔️ Nowe funkcje stawek i budżetów w Google Ads (16.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział 3 nowe funkcje, które mają pomóc reklamodawcom skuteczniej skalować kampanie i docierać do nowych klientów:
- Smart Bidding Exploration zostanie rozszerzone na kampanie Performance Max bez feedu produktowego oraz w wersji beta na kampanie Shopping i Performance Max z feedem. Funkcja pomaga znajdować nowe zapytania i użytkowników generujących konwersje.
- Promotion Mode (beta) pozwoli tymczasowo zwiększyć budżet kampanii oraz zmodyfikować tolerancję ROAS podczas okresów zwiększonego popytu, takich jak wyprzedaże, promocje sezonowe czy premiery produktów.
- Od 17 sierpnia Google wprowadzi aktualizację optymalizacji docelowego CPA i ROAS dla kampanii ograniczonych budżetem, aby zapewnić bardziej przewidywalne wyniki i ułatwić skalowanie kampanii.
✔️ Reklamy coraz częściej pojawiają się pomiędzy wynikami organicznymi w Grafice Google (16.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google od dłuższego czasu miesza reklamy sponsorowane z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania nie tylko w standardowych wynikach wyszukiwania, ale również w Grafice Google.
Ostatnio zwrócił na to uwagę Paul Graham, który pokazał przykład wyszukiwania zdjęć zegarka Patek Philippe. Wśród organicznych wyników pojawiły się reklamy innych producentów, co jego zdaniem znacząco obniża jakość wyników wyszukiwania.
W praktyce oznacza to, że reklamy mogą być wyświetlane bezpośrednio pomiędzy organicznymi zdjęciami, przez co użytkownikowi coraz trudniej odróżnić wyniki sponsorowane od bezpłatnych.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-image-search-mix-ads-41511.html
✔️ Pomiar wspólnego oglądania reklam YouTube na telewizorach (CTV) (12.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął wdrażanie pomiaru wspólnego oglądania reklam YouTube wyświetlanych na telewizorach z dostępem do internetu (CTV). Nowa funkcja uwzględnia sytuacje, w których reklama jest oglądana przez więcej niż jedną osobę jednocześnie, np. przez rodzinę lub grupę znajomych.
➡️ Co więcej?
Reklamodawcy otrzymują dostęp do dwóch nowych metryk: liczby unikalnych użytkowników uwzględniającej osoby oglądające reklamę wspólnie oraz łącznej liczby wyświetleń wspólnego oglądania (Total Co-view Impressions), która obejmuje zarówno głównego widza, jak i pozostałe osoby oglądające razem z nim.
Zmiana ma pomóc w dokładniejszym mierzeniu zasięgu kampanii YouTube na telewizorach oraz ułatwić porównywanie wyników YouTube z tradycyjną telewizją.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/co-viewing-measurement-youtube-ctv-spotted-live
✔️ Etykieta „Good Price” w reklamach produktowych Google (12.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową etykietę „Good Price” w reklamach produktowych. Oznaczenie pojawia się przy wybranych produktach obok ceny, ocen, liczby opinii oraz informacji o sprzedawcy.
Google nie ujawnił jeszcze kryteriów przyznawania tej etykiety, dlatego nie wiadomo, czy wpływ na nią mają cena produktu, ceny konkurencji, historia cen czy inne czynniki.
Nowe oznaczenie może pomóc użytkownikom szybciej identyfikować atrakcyjne cenowo oferty bez konieczności porównywania wielu reklam produktowych.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/good-price-text-appears-shopping-ads
✔️ Aktualizacja zasad Google Ads dotyczących ograniczonego wyświetlania reklam (12.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował zasady dotyczące ograniczonego wyświetlania reklam w wyszukiwarce. Od czerwca 2026 r. firma będzie stopniowo rozszerzać mechanizmy ograniczające emisję reklam reklamodawców, którzy mogą generować negatywne doświadczenia użytkowników.
Przy ocenie kwalifikacji Google będzie brał pod uwagę m.in. zgłoszenia użytkowników, przejrzystość marki oraz sposób prezentowania relacji z innymi markami. Reklamodawcy korzystający z ogólnych komunikatów reklamowych lub niewyraźnie prezentujący swoją markę mogą mieć ograniczoną liczbę wyświetleń reklam w wybranych wyszukiwaniach.
Google rekomenduje wyraźne eksponowanie marki w reklamach i na stronach docelowych, stosowanie precyzyjnych komunikatów oraz przypinanie nazwy marki w nagłówkach reklam, szczególnie w przypadku nowych lub mniej rozpoznawalnych firm.
⇒ Źródło: maling Google
✔️ Nowa zakładka „Podsumowanie” w sekcji Dostęp i bezpieczeństwo Google Ads (12.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google dodał nową zakładkę „Podsumowanie” w sekcji „Dostęp i bezpieczeństwo” kont Google Ads. Nowy widok zbiera w jednym miejscu najważniejsze informacje dotyczące bezpieczeństwa, takie jak status wdrożenia Passkeys, przegląd użytkowników oraz domen powiązanych z kontem.
Google pokazuje również poziom realizacji zadań związanych z bezpieczeństwem i wskazuje elementy wymagające uwagi. Na przykładzie ze screena konto wymaga jeszcze utworzenia klucza dostępu (Passkey) przez jednego z użytkowników.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google testuje sponsorowaną karuzelę kart w zakładce Grafika (11.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy format reklam w zakładce Grafika. Zamiast standardowych reklam pojawia się sponsorowana karuzela kart zawierająca zdjęcia, nazwę reklamodawcy oraz dodatkowe informacje.
Nowy format może prezentować również promocje oraz oceny sprzedawców (Store Ratings), dzięki czemu użytkownicy otrzymują więcej informacji jeszcze przed przejściem na stronę reklamodawcy.
Test został zauważony dla zapytań związanych z narzędziami do tworzenia formularzy i newsletterów, gdzie wyświetlane były reklamy m.in. Jotform, Brevo i Mailchimp.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-06/google-tests-sponsored-card-carousel-image-tab
✔️ Google opóźnia migrację DSA do AI Max i przywraca możliwość tworzenia nowych kampanii (11.06.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zmienił plany dotyczące wycofywania dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA). Automatyczna migracja kampanii DSA do AI Max lub kampanii w wyszukiwarce wykorzystujących dopasowanie przybliżone i inteligentne określanie stawek została przesunięta z września 2026 r. na luty 2027 r.
Jednocześnie od 15 czerwca 2026 r. ponownie będzie można tworzyć nowe kampanie DSA. Google przyznało reklamodawcom dodatkowy czas na testy, przygotowanie zasobów oraz samodzielne zaplanowanie migracji do nowych rozwiązań opartych o AI.
➡️ Nowy harmonogram
Według zaktualizowanego harmonogramu:
- od czerwca 2026 r. ponownie dostępne jest tworzenie i edycja kampanii DSA,
- od czerwca 2026 r. do stycznia 2027 r. trwa okres dobrowolnej migracji i testów,
- w styczniu 2027 r. możliwość tworzenia nowych kampanii DSA zostanie ponownie usunięta,
- od lutego 2027 r. rozpocznie się automatyczna migracja pozostałych kampanii.
Google rekomenduje przeprowadzanie testów równoległych z wykorzystaniem eksperymentów kampanii oraz stopniowe przechodzenie na AI Max, zamiast czekania na automatyczną migrację.
⇒ Źródło 1: https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/dynamic-search-ads-dsa-automigration.html
⇒ Źródło 2: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_googleads-aimax-share-7471238060689690624-ZNXW
✔️ Walmart Connect dostępny w Display & Video 360 (11.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił integrację Display & Video 360 z Walmart Connect. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli wykorzystywać dane odbiorców Walmart w kampaniach YouTube prowadzonych przez Display & Video 360.
Nowe rozwiązanie pozwoli docierać do klientów Walmart oraz mierzyć wpływ kampanii na rzeczywistą sprzedaż w sklepach tej sieci. Reklamodawcy zyskają również dostęp do zamkniętego pomiaru efektywności kampanii, łączącego emisję reklam z wynikami sprzedażowymi.
Integracja jest wdrażana stopniowo i obecnie obejmuje kampanie YouTube. W przyszłości wsparcie ma zostać rozszerzone o kolejne powierzchnie reklamowe.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/marketingplatform/360/walmart-connect
✔️ Rozszerzone reklamy usług lokalnych (Local Services Ads) dla branży nieruchomości (11.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął wdrażanie nowego formatu reklam usług lokalnych (Local Services Ads) dla agentów nieruchomości na terenie całych Stanów Zjednoczonych. Reklamy mogą teraz prezentować szczegóły konkretnych nieruchomości, takie jak zdjęcia, cena oraz najważniejsze informacje o ofercie.
Użytkownicy mogą bezpośrednio z reklamy zadzwonić do agenta, wysłać wiadomość lub umówić spotkanie. Dane o nieruchomościach są dostarczane we współpracy z platformą HouseCanary.
Obecni reklamodawcy korzystający z reklam usług lokalnych (Local Services Ads) zostaną automatycznie objęci nowym rozwiązaniem.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-real-estate-ads-formats
✔️ Grafiki przy linkach do podstron w reklamach Google Ads (11.06.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy format prezentacji linków do podstron (sitelinków) w reklamach sponsorowanych. W zauważonym teście obok poszczególnych linków do podstron pojawiają się miniatury zdjęć, co sprawia, że rozszerzenia są znacznie bardziej widoczne niż dotychczas.
