W dzisiejszym wpisie chciałbym poruszyć temat kampanii video i raportowania jej efektów. Jeśli prowadzisz taką kampanie i generuje ona konwersje, a w przypadku sklepu internetowego sprzedaż, może się okazać, że raporty są przekłamane. Dlaczego? O tym dowiesz się we wpisie poniżej.
Analizując dane o kosztach i wartości konwersji można mylnie założyć, że kampania konwertuje i sprzedaje. Taki raport może wyglądać następująco:
Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda bardzo dobrze. Jeśli jednak dodasz odpowiedni segment, sytuacja może okazać się inna. Kliknij w przycisk SEGMENTY i wybierz KONWERSJE -> TYP ZDARZENIA REKLAMOWEGO.
Następnie do raportu zostaną dodatkowe wiersze: kliknięcia i wyświetlenia angażujące. Pierwsze dotyczą konwersji spowodowanych kliknięciem w reklamę video. Druga metryka dotyczy tzw. wyświetleń angażujących. Mają one miejsce, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund Twojego filmu, a potem w trakcie okna konwersji zainstaluje aplikację albo wykona działanie w witrynie lub aplikacji. Jest to więc pochodna metryki, którą były kiedyś konwersje po wyświetleniu. Pamiętaj, że w takiej sytuacji ktoś mógł obejrzeć 10 lub więcej sekund reklamy, ale finalnie w nią nie kliknął, a konwersji dokonał innym źródłem. To powoduje, że Google Ads przypisuje sobie konwersję do kampanii video. Dlatego przy analizie kampanii warto stosować wspomniany segment, aby mieć realne dane o skuteczności kampanii video. Raport może więcej wyglądać następująco:
Sprawdź jak to wygląda u Ciebie i daj znać w komentarzu poniżej.
| WSPÓŁPRACA ZE MNĄ |
| Od 2011 roku jako specjalista Google Ads zajmuję się prowadzeniem i optymalizacją kampanii w systemie reklamowym Google. Dotychczas przeprowadziłem ponad 2300 kampanii, których budżet przekroczył już 30 mln zł. Jeśli szukasz kogoś komu chcesz zlecić prowadzenie swoich kampanii, napisz do mnie. Pracuję tylko z firmami, które poważnie podchodzą do tematu, dlatego zapoznaj się proszę z moimi zasadami współpracy. Jeśli je akceptujesz, wyślij mi wiadomość :) |
2 komentarze
luk
21 listopada 2024 at 15:52
Z ciekawości jakiego typu kampanii YT używasz głownie w ecommerce (który faktycznie sprzedaje) ?
Marcin Wsół
22 listopada 2024 at 05:24
Video Action Campaigns najlepiej się sprawdza