Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (31.10.2024 – 13.11.2024).
✔️ Nowe sposoby na wyróżnienie marki w YouTube (13.11.2024)
Co nowego?
1. Kontrola zakupu formatu, aby umożliwić dostosowywanie, dzięki czemu reklamodawca będzie mógł wykonywać takie czynności, jak prowadzenie kampanii wyłącznie w kanale Shorts lub kampanię, która prezentuje tylko poziomą kreację in-stream.
2. Wczesny etap pilotażu zakupu tylko Shorts w Demand Gen z ograniczoną liczbą reklamodawców w celu osiągnięcia ich celów wydajnościowych.
3. Naklejki na reklamach Shorts będą dostępne dla wszystkich sprzedawców detalicznych do końca roku. Naklejki, tworzone automatycznie z obrazów w kanałach produktów reklamodawcy, sprawiają, że jego reklamy są bardziej interaktywne i pasują do zabawnej mentalności, którą widzowie kochają w Shorts.
4. Globalnie animowane reklamy graficzne dla kampanii Demand Gen. To rozwiązanie wydajnościowe pomaga tworzyć i konwertować popyt na YouTube i najbardziej wizualnych powierzchniach Google, gdy konsumenci nie szukają firmy reklamodawcy.
5. Nowe ulepszenia wideo w Demand Gen, dzięki czemu można odblokować dodatkowe zasoby YouTube. Google AI odwraca oryginalny film i tworzy filmy w nowych proporcjach, zachowując jednocześnie kluczowe elementy, dzięki czemu przekaz może się wyróżniać w różnych formatach YouTube.
6. Widzowie Shorts mogą być dodawani do segmentów danych reklamodawcy, zarówno w organicznych Shorts, jak i reklamach Shorts.
7. W nadchodzących miesiącach Google wprowadzi pomiar wzrostu sprzedaży stron trzecich dla reklam Shorts.
8. W przypadku Brand Lift uruchomino również ankiety Brand Lift w środowisku Shorts, co umożliwia ulepszenie pomiarów poprzez spotykanie się z użytkownikami tam, gdzie są.
9. Reklamy partnerskie obsługiwane przez BrandConnect to autentyczne filmy twórców, których możesz używać w swoich kampaniach reklamowych, aby zwiększyć skuteczność. Niedawno udostępniono reklamy partnerskie wszystkim reklamodawcom na całym świecie we wszystkich typach kampanii obsługiwanych przez AI w Google Ads.
10. Nowe API łączenia filmów, dzięki czemu można zarządzać wieloma żądaniami jednocześnie. Google umożliwia również twórcom oznaczanie partnerów w filmach ich marek, aby obie strony partnerstwa mogły nawiązać znaczącą więź.
11. Google testuje nowe centralne miejsce do zarządzania partnerstwami twórców. Ta nowa strona zostanie udostępniona odpowiednim kontom w ciągu najbliższych kilku miesięcy.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-brand-engagement-shorts-creators/
✔️ Holiday 100 – tegoroczne trendy w prezentach (12.11.2024)
Co nowego?
Google udostępnia Holiday 100, coroczną listę 100 pomysłów na prezenty opartą na trendach wyszukiwania Google.
⇒ Źródło: https://www.google.com/shopping/holiday100
✔️ Linki podtytułów pod nagłówkami reklam w wyszukiwarce (12.11.2024)
Co nowego?
Google testuje umieszczanie drugiego linku bezpośrednio pod głównym linkiem nagłówka reklamy.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-sub-links-38392.html
✔️ Nowy format reklam – Travel Ads (12.11.2024)
Co nowego?
Kilka tygodni temu Google ogłosiło nowe funkcje reklam wyszukiwania podróży poprzez integrację z kanałami podróży. Pojawiły się pierwsze screeny z przykładami reklam tego typu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-travel-ads-feed-format-rolling-out-38374.html
✔️ Rozdzielanie zgody w skryptach Google Ads (12.11.2024)
Co się zmienia?
Od stycznia 2025 r. Google włączy rozdzielanie zgody w skryptach Google Ads. Jest to nowa funkcja OAuth, która umożliwia dostosowanie konkretnych zakresów, które reklamodawca chce autoryzować, zamiast obecnego podejścia „wszystko albo nic”. Rozdzielanie zgody jest wdrażane we wszystkich aplikacjach Google OAuth.
Co więcej?
Skrypty Google Ads już uruchamiają analizę statyczną kodu przed wyświetleniem ekranu zgody OAuth i żądają tylko określonych funkcji wymaganych do uruchomienia skryptu. Dlatego podczas autoryzacji skryptów Google Ads trzeba upewnić się, że zaznaczono wszystkie pola na tym ekranie, w przeciwnym razie wystąpią błędy wykonania.
Co z obecnymi skryptami?
Wszystkie istniejące skrypty będą nadal działać bez konieczności podejmowania jakichkolwiek działań przez użytkownika, gdy ta funkcja zostanie wdrożona, chyba że reklamodawca wprowadzi zmiany wymagające ponownej autoryzacji. Istniejące niezmodyfikowane skrypty będą nadal działać jak zwykle.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2024/11/consent-unbundling-in-google-ads-scripts.html
✔️ Nowa wersja Edytora Google Ads – 2.8 (10.11.2024)
Co nowego?
Pojawiła się nowa wersja Edytora Google Ads, a w niej:
1. Obrazy generowane przez AI
Można teraz generować obrazy z dowolnego tekstu monitu i używać ich na koncie Google Ads.
2. Eksport do Arkuszy Google
Istnieje teraz opcja zapisania eksportu CSV jako Arkusza Google, a nie pliku .csv na dysku.
3. Możliwość zmiany rozmiaru panelu błędów
Panel błędów poniżej głównej siatki jest teraz możliwy do zmiany. Separator między główną siatką a panelem błędów można przeciągać w górę lub w dół.
4. Wytyczne dotyczące marki
W kampaniach Performance Max dostępna jest teraz obsługa wytycznych dotyczących marki na poziomie kampanii. Po włączeniu wytycznych dotyczących marki nazwa firmy, logotypy, kolory i czcionki są dostępne na poziomie kampanii. Nazwy firm i logotypy na poziomie grupy zasobów nie mogą być używane.
5. Przycinanie obrazu
Można teraz przyciąć obraz z biblioteki zasobów. Przycięta wersja obrazu jest dodawana do biblioteki zasobów i może być używana z reklamami. Punkty wejścia dla tego narzędzia są dodawane do widoku biblioteki obrazów, a także do selektora obrazów.
6. Dodatkowe ulepszenia wideo
Ulepszenia wideo można teraz wyłączyć za pomocą oddzielnych pól wyboru, jednego dla wygenerowanych krótszych filmów i jednego dla wygenerowanych filmów pionowych. Wcześniej pojedyncze pole wyboru włączało lub wyłączało oba ulepszenia.
7. Pomiary stron trzecich w Performance Max / Demand Gen
Obsługa ustawień pomiaru stron trzecich została pierwotnie wydana w wersji 2.6 tylko dla kampanii wideo. Teraz jest rozszerzona na kampanie Performance Max i Demand Gen.
8. Ścisłe kierowanie według wieku i płci
Ta opcja jest dostępna dla grup reklam w kampaniach Demand Gen. Zasadniczo, gdy włączone jest „Zoptymalizowane kierowanie”, mogą być wyświetlane reklamy, które nie pasują do kryteriów kierowania kampanii, aby rozszerzyć zasięg na użytkowników, których Google uważa za wystarczająco podobnych do grupy docelowej. „Ścisłe kierowanie według wieku i płci” modyfikuje to zachowanie, a po włączeniu kierowanie według wieku i płci jest ściśle przestrzegane.
9. Ulepszenia wideo dla reklam wideo Demand Gen
Ustawienie „Generuj pionowe filmy” jest teraz dostępne dla reklam wideo Demand Gen.
10. Zezwolenie na sufiks końcowego adresu URL w kampaniach aplikacji na zaangażowanie
Można teraz edytować sufiks końcowego adresu URL w kampaniach aplikacji na zaangażowanie (ACe).
11. Kontrole zasobów reklamowych dla kampanii VVC
Ustawienie „kontroli zasobów reklamowych”, znane również jako „reklamy wieloformatowe”, zostało rozszerzone na kampanie Video Standard z ustalaniem stawek Target CPV (kampanie VVC). Wcześniej było dostępne tylko dla kampanii Video Standard z ustalaniem stawek Target CPM lub Fixed CPM (kampanie VRC).
12. Przebudowa Centrum pomocy
Wszystkie błędy edytora zostały scentralizowane na jednej stronie.
Wycofane funkcje
1. Kampanie Demand Gen Product Feeds
Podtyp kampanii Demand Gen Product Feeds (znany również jako DG DPA) jest obecnie przestarzały. Wszystkie te kampanie zostały przekonwertowane na kampanie Demand Gen i nie można tworzyć nowych.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/15556796
✔️ Nowy raport – pokrycie zasobów (10.11.2024)
Co nowego?
Na poziomie konta można teraz przeglądać statystyki i jakość zasobów reklamowych.
Google pokazuje również, jakie działania można podjąć, aby poprawić jakość.
Opcja nie jest jeszcze dostępna na wszystkich kontach.
✔️ Skuteczność reklam – nowe oznaczenie (10.11.2024)
Co nowego?
Google testuje nową funkcję. Teraz pokazuje ona graficznie skuteczność reklamy grup plików w kampaniach Performance Max. Opcja dostępna jest w raporcie w formie tabeli.
✔️ Wydarzenia wyprzedażowe (Sale Events) (08.11.2024)
Co nowego?
Wydarzenia wyprzedażowe to nowa funkcja w Google, która umożliwia promowanie wyprzedaży w całym sklepie na powierzchniach niezwiązanych z produktami bez mapowania na konkretne produkty.
W przeciwieństwie do promocji wydarzenia pozwalają na korzystanie z szerszych zakresów rabatów, takich jak „Do 40% zniżki”.
Jak to działa?
Wydarzenia wyprzedażowe pojawiają się na różnych platformach Google, ale nie w ofertach produktów. Wydarzenia mogą prezentować ogólne wyprzedaże, takie jak „Czarny piątek — do 70% zniżki” lub „Wiosenna wyprzedaż mebli — 10% zniżki na stoły jadalne” i wymagają podstawowych informacji: tytułu, dat rozpoczęcia/zakończenia, adresu URL docelowego i tagów kategorii.
✔️ Wycofanie aplikacji Google Local Service Ads (08.11.2024)
Co się zmienia?
Google przestanie wspierać aplikację Google Local Service Ads od 6 stycznia 2025 r.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-local-service-ads-app-sunset-38376.html
✔️ Wytyczne dotyczące marki dla kampanii Performance Max (07.11.2024)
Co nowego?
Google Ads wprowadza nowe wytyczne dotyczące marki dla kampanii Performance Max, które pierwotnie ogłoszono podczas Google Marketing Live.
Wytyczne dotyczące marki Google Ads pozwalają reklamodawcom kontrolować sposób, w jaki marka jest reprezentowana w zautomatyzowanych zasobach lub formatach kampanii Performance Max. Należą do nich czcionka marki, kolor marki, nazwa firmy i zasoby logo.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-brand-guidelines-38369.html
✔️ Łatwiejsze znalezienie ustawień zasobów tworzonych automatycznie (07.11.2024)
Co się zmienia?
Od teraz można znaleźć zautomatyzowane ustawienia zasobów o wiele łatwiej. Trzeba przejść do zasobów na poziomie konta, bez potrzeby przeklikiwania się dalej.
✔️ Preferowane formy kontaktu w Google Ads (07.11.2024)
Co nowego?
U ustawieniach konta Google Ads pojawiła się nowa zakładka z preferowanymi formami kontaktu.
Teraz w nowy sposób reklamodawca dostosuje swoje ustawienia w Google Ads. Może zdecydować, jakich sposobów kontaktu support Google ma lub nie ma używać – połączenia telefoniczne, SMS-y i wiadomości w komunikatorach (np. na WhatsAppie).
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Reklamy Google Shopping z ikoną koszyka (06.11.2024)
Co nowego?
Google może wyświetlać ikonę koszyka w niektórych sponsorowanych reklamach zakupowych w wyszukiwarce. Może ona być wyświetlana obok tekstu „Kup teraz”, gdzie można przejść bezpośrednio do strony zamówienia sprzedawcy w jego witrynie, aby dokonać zakupu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-search-ads-with-bag-icon-38348.html
✔️ Aktualizacja zasad dotyczących reklam spersonalizowanych (04.11.2024)
Co się zmienia?
W grudniu 2024 r. zasady dotyczące reklam spersonalizowanych Google Ads zostaną zaktualizowane, aby umożliwić personalizację kampanii aplikacji gier kasynowych społecznościowych.
Google zacznie zezwalać na te reklamy 4 grudnia 2024 r. Wszyscy reklamodawcy uzyskają możliwość personalizacji reklam aplikacji gier kasynowych społecznościowych online do końca marca 2025 r.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/15526161
✔️ Segmentacja danych w kampaniach Performance Max (03.11.2024)
Co nowego?
W raporcie w formie tabeli w kampaniach Performance Max pojawiła się możliwość segmentacji danych.
⇒ Źródło: panel Google Ads
