Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (01.10.2026 – 14.10.2026)

14 października 20260

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (01.10.2026 – 14.10.2026).

Nowości i zmiany w Google Ads (01.10.2026 – 14.10.2026)

Nowości i zmiany podzielone według ważności – kliknij wybrany tytuł, aby przejść bezpośrednio do szczegółów.

NAJWAŻNIEJSZE (nowości i zmiany o największym wpływie na kampanie, wyniki, pomiar lub konfigurację, które mogą wymagać działania).

WARTO WIEDZIEĆ (istotne zmiany i funkcje, które warto znać, ale dotyczą węższej grupy reklamodawców albo nie wymagają natychmiastowego działania).

POZOSTAŁE NOWOŚCI (testy, zmiany interfejsu, materiały edukacyjne, wydarzenia i funkcje o mniejszym znaczeniu operacyjnym).

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany uszeregowane chronologicznie.

✔️ Linki do płatności w Google Merchant Center (14.10.2026)

➡️ Co nowego?

W Google Merchant Center dostępna jest funkcja umożliwiająca kierowanie użytkowników bezpośrednio do koszyka lub strony płatności, z pominięciem standardowej strony produktu.

Dzięki temu osoby zdecydowane na zakup mogą szybciej sfinalizować transakcję.

Linki do płatności w Google Merchant Center

➡️ Jak to działa?

Reklamodawcy mogą dodać link do koszyka lub płatności na dwa sposoby:

  • Na poziomie konta – jeden szablon adresu URL dla wszystkich kwalifikujących się produktów.
  • Na poziomie produktu – za pomocą atrybutu [checkout_link_template] w źródle danych.

Funkcja jest dostępna również w Polsce, ale obecnie działa wyłącznie na urządzeniach mobilnych i tabletach. W przypadku reklam jej wykorzystanie ogranicza się do wybranych formatów na YouTube i w sieci reklamowej, dostępnych tylko w USA.

Źródło 1: Google Merchant Center
Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/13945960?hl=pl

✔️ Priorytety kanałów i nowe możliwości podziału budżetu w Performance Max i Demand Gen (14.10.2026)

➡️ Co nowego?

14 października 2026 r. Google ogłosił wprowadzenie dwóch nowych funkcji pozwalających reklamodawcom lepiej kontrolować wydatki reklamowe w poszczególnych kanałach:

  • Priorytetyzacja kanałów (Channel Prioritization)
  • Alokacja budżetu (Budget Allocation)

Nowe rozwiązania będą stopniowo udostępniane globalnie w kampaniach Search, Shopping, Performance Max oraz Demand Gen.

Priorytety kanałów i nowe możliwości podziału budżetu w Performance Max i Demand Gen

➡️ Jak działa priorytetyzacja kanałów?

Reklamodawcy będą mogli przypisywać kanałom reklamowym dwa poziomy priorytetu:

  • Wysoki priorytet (High priority) – kanały, na które budżet ma być kierowany w pierwszej kolejności.
  • Niski priorytet (Low priority) – kanały, które otrzymają pozostały budżet po zaspokojeniu potrzeb kanałów o wysokim priorytecie.

W przypadku strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS system będzie w pierwszej kolejności finansował kanały o wysokim priorytecie, o ile będą one w stanie realizować wyznaczone cele.

Przykładowo w kampaniach w sieci wyszukiwania będzie można ustawić różne priorytety dla:

  • Wyszukiwarki Google
  • Partnerów w sieci wyszukiwania
  • Sieci reklamowej Google

W kampaniach Performance Max i Demand Gen powierzchnie Google, takie jak wyszukiwarka, YouTube, Mapy Google, Gmail czy Discover, będą traktowane łącznie jako jedna grupa kanałów Google.

➡️ Jak działa alokacja budżetu?

Drugą nowością jest możliwość określenia maksymalnego procentowego udziału budżetu dziennego dla kanałów o niskim priorytecie.

Przykładowo reklamodawca będzie mógł ustawić:

  • Wyszukiwarka Google – wysoki priorytet
  • Partnerzy w sieci wyszukiwania – niski priorytet, maksymalnie 20% budżetu
  • Sieć reklamowa Google – niski priorytet, maksymalnie 10% budżetu

Dzięki temu nie będzie już konieczności całkowitego wyłączania poszczególnych sieci, aby ograniczyć ich udział w wydatkach.
Ważne jednak, że Google będzie starał się przestrzegać ustalonych limitów, ale nie gwarantuje ich bezwzględnego zachowania.

➡️ Co jeszcze?

Nowe ustawienia będą dostępne zarówno na poziomie konta, jak i kampanii, a także w przypadku budżetów wspólnych.

Google zapowiedział również istotną zmianę dotyczącą kampanii w sieci wyszukiwania korzystających z sieci reklamowej Google.
Od lutego 2027 r. dotychczasowy mechanizm alokacji wydatków w sieci reklamowej zostanie wycofany.

Reklamodawcy, którzy chcą zachować obecną konfigurację, powinni ustawić sieć reklamową jako kanał o niskim priorytecie z limitem 50% budżetu.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/

➡️ Co nowego?

14 października 2026 r. Google udostępnił wersję 26 Google Ads API. Aktualizacja wprowadza nowe możliwości zarządzania kampaniami, pomiaru skuteczności reklam oraz konfiguracji konwersji.

➡️ Co się zmienia?

Najważniejsze nowości obejmują:

  1. Uproszczone deklaracje reklam politycznych w UE – w określonych przypadkach deklaracja dotycząca reklam politycznych nie będzie już wymagana, jeśli kampania kierowana jest wyłącznie poza Unię Europejską. Dodano również możliwość sprawdzenia, czy deklaracja jest konieczna.
  2. Nowe możliwości pomiaru Search Lift – API obsługuje teraz badania pozwalające ocenić wpływ reklam na wzrost liczby wyszukiwań. Udostępniono 15 nowych wskaźników, w tym względny wzrost liczby wyszukiwań oraz liczbę dodatkowych wyszukiwań wygenerowanych dzięki reklamom.
  3. Kampanie Performance Max dla usług lokalnych – możliwe jest tworzenie takich kampanii bezpośrednio przez API. Konfiguracja wymaga podania kraju oraz identyfikatora wizytówki Profilu Firmy w Google.
  4. Ujednolicona konfiguracja konwersji rozszerzonych – nowe pola umożliwiają sprawdzanie ustawień konwersji rozszerzonych na poziomie konta. Zastępują one dotychczasowe pole dotyczące konwersji rozszerzonych dla potencjalnych klientów.
  5. Zmiany w kampaniach produktowych i Demand Gen – rozszerzono obsługę typu informacji o produktach w kampaniach produktowych. W przypadku Demand Gen API udostępnia teraz informacje o minimalnym budżecie dziennym dla poszczególnych walut.
  6. Nowe modyfikatory stawek w kampaniach turystycznych – dotychczasowe kryteria związane z hotelami zostały ujednolicone, aby mogły być wykorzystywane również w innych segmentach branży turystycznej.

➡️ Co jeszcze?

Google zmienia również harmonogram publikowania kolejnych wersji API.

Od wersji 26 nowe aktualizacje będą udostępniane dwa razy w miesiącu.

Oznacza to szybszy dostęp do nowych funkcji Google Ads dla narzędzi zewnętrznych, automatyzacji oraz agentów AI wykorzystujących API.

➡️ Dlaczego to ważne?

Zmiany są szczególnie istotne dla reklamodawców i agencji korzystających z własnych narzędzi, skryptów oraz integracji z Google Ads API.

Nowe możliwości pomiaru Search Lift pozwolą dokładniej analizować wpływ kampanii na zainteresowanie marką, natomiast ujednolicona konfiguracja konwersji rozszerzonych ułatwi zarządzanie pomiarem konwersji.

Aby korzystać z nowych funkcji, konieczna jest aktualizacja bibliotek klienckich oraz kodu integracji do wersji 26.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/10/announcing-v26-of-google-ads-api.html

✔️ Nowy format reklam samochodowych w Google Ads (BETA) (14.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził w wersji beta Automotive Model Feeds (Vehicle Top Ads), czyli nowy format reklam w wyszukiwarce, który pozwala producentom samochodów prezentować modele pojazdów wraz ze zdjęciami, cenami i najważniejszymi cechami.
Reklamy wyświetlają się obok standardowych reklam tekstowych, a Google automatycznie dopasowuje dane z pliku produktowego do zapytań użytkowników.

➡️ Dla kogo?

Rozwiązanie jest dostępne dla producentów samochodów (OEM) posiadających aktywne kampanie w sieci wyszukiwania i odpowiedni plik danych. Beta obejmuje m.in. USA, Kanadę, Australię i Wielką Brytanię.

Nowy format reklam samochodowych w Google Ads (BETA)

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-ads-introduces-automotive-model-feeds-beta/

✔️ Nowy wygląd Google Partners Rewards (14.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google odświeżył wygląd panelu Google Partners Rewards, czyli programu nagród przeznaczonego dla agencji uczestniczących w programie Google Partners.

Nowy wygląd Google Partners Rewards

⇒ Źródło: https://business.google.com/pl/google-ads/rewards/

✔️ Demand Drop #14 – Nowe możliwości pomiaru skuteczności kampanii Demand Gen (13.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google ogłosił kolejne zmiany związane z jakością danych wykorzystywanych w kampaniach Demand Gen. Nowości dotyczą przede wszystkim pomiaru konwersji, integracji danych własnych oraz oceny wpływu konfiguracji śledzenia na wyniki kampanii.

Według wewnętrznych analiz Google reklamodawcy korzystający z Google Tag Gateway odnotowują średnio ponad 20% wzrost liczby konwersji w kampaniach Demand Gen.

➡️ Co więcej?

  1. Data Strength Uplift – nowy wskaźnik w Google Ads, który pozwoli ocenić wzrost liczby konwersji wynikający z konfiguracji zbierania danych.
  2. Data Manager – narzędzie do zarządzania danymi własnymi reklamodawców zostanie rozszerzone na Display & Video 360 (DV360) oraz Google Analytics.
  3. Konwersje rozszerzone – wkrótce będą dostępne również w DV360 i Google Analytics, co ma poprawić dokładność pomiaru konwersji i skuteczność automatycznego ustalania stawek.

Demand Drop #14 - Nowe możliwości pomiaru skuteczności kampanii Demand Gen

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-october-2026

✔️ Nowy raport wyszukiwanych haseł i kombinacji reklam w Google Ads (13.10.2026)

➡️ Co nowego?

W Google Ads zauważono nowy raport „Search terms and ad combinations”, który pozwala sprawdzić, jakie elementy reklam były wyświetlane w odpowiedzi na konkretne wyszukiwane hasła.

Raport może być szczególnie przydatny w kampaniach w sieci wyszukiwania korzystających z AI Max.

➡️ Jakie dane zawiera raport?

  • Wyszukiwane hasła – zapytania wpisywane przez użytkowników.
  • Nagłówki i teksty reklam – treści wyświetlane przy konkretnych zapytaniach.
  • Strony docelowe – adresy URL, na które kierowano użytkowników.
  • Źródła dopasowania – informacje, czy ruch pochodził z rozszerzonego dopasowania AI Max, czy z dopasowania na podstawie stron docelowych i adresów URL.
  • Źródła komponentów – informacje o pochodzeniu wykorzystanych elementów reklam.

Nowy raport wyszukiwanych haseł i kombinacji reklam w Google Ads

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/navpreetk_googleads-ppcchat-growthppc-share-7515671504127430656-Pxmm

✔️ Problem z odtwarzaniem filmów produktowych w Google Merchant Center (13.10.2026)

➡️ Co się dzieje?

Pojawiają się zgłoszenia dotyczące problemów z przetwarzaniem filmów produktowych w Google Merchant Center.

Materiały wideo zatrzymują się na etapie „Preview processing” (przetwarzanie podglądu), przez co nie można ich odtworzyć w ofertach produktowych wyświetlanych w wyszukiwarce Google i innych miejscach.

➡️ Kogo dotyczy problem?

Problem występuje zarówno w przypadku filmów z YouTube, jak i materiałów hostowanych na stronach internetowych oraz platformach zewnętrznych.

Zamiast odtwarzalnego filmu użytkownicy widzą statyczny obraz.

➡️ Co warto zrobić?

Sprawdzić status filmów przypisanych do produktów w Google Merchant Center oraz zweryfikować, czy można je odtworzyć w ofertach produktowych.

Na ten moment nie wiadomo, kiedy problem zostanie rozwiązany.

Problem z odtwarzaniem filmów produktowych w Google Merchant Center

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-videos-in-preview-processing-42285.html

✔️ Reklamy produktów farmaceutycznych w AI Mode i AI Overviews (13.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął testowanie reklam wybranych produktów farmaceutycznych, w tym leków na receptę, w AI Mode oraz AI Overviews.

Informację potwierdził przedstawiciel Google, wskazując, że firma rozszerzyła prowadzone testy reklam w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję o wybrane produkty farmaceutyczne.

➡️ Co się zmienia?

  • Reklamy produktów farmaceutycznych mogą pojawiać się w AI Mode i AI Overviews.
  • Testy obejmują standardowe reklamy tekstowe oraz reklamy produktowe (Shopping).
  • Reklamy będą oznaczone jako sponsorowane.
  • Testy rozpoczęły się w październiku 2026 roku i są obecnie ograniczone do Stanów Zjednoczonych.
  • W testach mogą uczestniczyć reklamodawcy promujący wybrane produkty farmaceutyczne, w tym leki na receptę.

Google potwierdził również, że nie wprowadzono w związku z tym nowych zmian w zasadach reklamowania leków i produktów farmaceutycznych.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-drugs-ai-mode-ai-overviews-42277.html

✔️ Google zaktualizował zalecenia dotyczące jakości danych w Google Ads (13.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google znacząco rozbudował dokumentację Data Strength Best Practices, kładąc większy nacisk na wykorzystywanie danych własnych reklamodawców, poprawną konfigurację pomiaru oraz kampanie wykorzystujące AI.

➡️ Nowe zalecenia obejmują m.in.:

  • Przesyłanie większej liczby identyfikatorów, takich jak zaszyfrowane adresy e-mail, numery telefonów, adresy IP czy GCLID.
  • Wykorzystanie Google Data Manager do zarządzania źródłami danych i diagnostyki błędów.
  • Wdrażanie konwersji rozszerzonych i Customer Match.
  • Korzystanie z AI Max, Performance Max, Demand Gen i inteligentnego określania stawek.

➡️ Dlaczego to ważne?

Google uzupełnił dokumentację o statystyki dotyczące skuteczności poszczególnych rozwiązań:

  • 14% więcej zaobserwowanych konwersji po wdrożeniu Google Tag Gateway.
  • Średnio 8% wyższy ROAS w kampaniach Search korzystających z określania stawek na podstawie wartości konwersji i konwersji rozszerzonych.
  • Średnio 27% więcej unikalnych użytkowników dokonujących konwersji dzięki Smart Bidding Exploration.

Są to wyniki przytaczane przez Google, a nie gwarantowane efekty wdrożenia.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-data-strength-best-practices-42282.html

✔️ Nowy wymagany atrybut adresu sklepu w Google Merchant Center (13.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził nowy atrybut store_address [store_address] w Google Merchant Center, który jest wymagany przy przesyłaniu produktów do reklam lokalnego asortymentu produktów oraz bezpłatnych informacji o lokalnych produktach.

➡️ Co się zmienia?

Nowy atrybut pozwala powiązać produkty z konkretną lokalizacją sklepu stacjonarnego. Atrybut store_address jest wymagany dla każdego zgłaszanego produktu w ramach wskazanych formatów lokalnych. Adres musi być przekazywany w odpowiednim formacie. Wartość atrybutu jest ciągiem tekstowym (String) obsługującym znaki Unicode.

Nowy wymagany atrybut adresu sklepu w Google Merchant Center

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-merchant-center-adds-store-address-attribute-2

✔️ Optymalizacja kontenerów Google Tag Manager (12.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadził nową funkcję optymalizacji kontenerów Google Tag Manager (GTM), która umożliwia bezpośrednie przesyłanie danych do usług pomiarowych Google bez konieczności dodatkowego ładowania biblioteki gtag.js.

➡️ Co się zmienia?

Dotychczas GTM ładował dodatkowy kod JavaScript (gtag.js), aby przesyłać dane do usług Google. Mogło to powodować opóźnienia w przesyłaniu danych oraz utrudniać zarządzanie ustawieniami i diagnostykę problemów.

➡️ Nowe rozwiązanie wprowadza kilka zmian:

  • Wydajność strony – ograniczenie konieczności ładowania dodatkowego kodu JavaScript.
  • Przesyłanie danych – możliwość szybszego przekazywania informacji do usług pomiarowych Google.
  • Centralne zarządzanie – ustawienia i uprawnienia dostępne bezpośrednio w kontenerze GTM.
  • Diagnostyka – bardziej przejrzyste powiązania między tagami a usługami docelowymi.
  • Konfiguracja – spójniejsze zarządzanie ustawieniami i diagnostyką pomiaru.

⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział przyspieszenie cyklu wydawania nowych wersji Google Ads API. Począwszy od wersji v26, aktualizacje będą pojawiać się dwa razy w miesiącu, zamiast dotychczasowego jednego wydania miesięcznie.

➡️ Co się zmienia?

  • 2 aktualizacje API miesięcznie – szybszy dostęp do nowych funkcji Google Ads.
  • 4 główne wersje rocznie – pozostałe aktualizacje będą miały charakter uzupełniający.
  • Aktualizacje uzupełniające nie będą wprowadzać zmian powodujących niezgodność z dotychczasowymi rozwiązaniami.
  • Każda główna wersja API będzie dostępna przez rok od publikacji.
  • Harmonogram wycofywania wersji pozostaje bez zmian, więc częstsze aktualizacje nie oznaczają konieczności częstszych migracji.

➡️ Harmonogram wycofywania wersji API w 2027 roku:

  • v23 – luty 2027
  • v24 – maj 2027
  • v25 – sierpień 2027
  • v26 – listopad 2027

Podane terminy są orientacyjne i mogą ulec zmianie.

Google Ads API będzie aktualizowane dwa razy w miesiącu

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/10/google-ads-api-release-and-sunset.html

✔️ Tworzenie kampanii Google Ads na podstawie opisu celu – nowy test AI (12.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje wykorzystanie AI do sugerowania celów kampanii i komponentów reklamowych na podstawie opisu wprowadzonego przez reklamodawcę.

Podczas tworzenia kampanii pojawia się pole, w którym można opisać, co chce się osiągnąć. Google AI na tej podstawie zaproponuje odpowiednie cele i komponenty reklamowe.

➡️ Co warto wiedzieć?

  • Funkcja jest obecnie eksperymentem, co potwierdziła Ginny Marvin z Google.
  • Reklamodawcy nadal mogą wybrać tradycyjny sposób konfiguracji kampanii poprzez opcję „Utwórz kampanię ręcznie”.
  • Nie podano terminu szerszego udostępnienia funkcji.

Tworzenie kampanii Google Ads na podstawie opisu celu - nowy test AI

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ai-ads-goals-and-assets-42269.html

✔️ Zdjęcia niskiej jakości nie blokują już wyświetlania produktów w reklamach (12.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację Merchant Center dotyczącą jakości zdjęć produktów.

Dotychczas niewyraźne, rozpikselowane lub mające niską rozdzielczość zdjęcia mogły powodować wstrzymanie wyświetlania produktów.

Teraz Google informuje, że produkty z takimi zdjęciami nadal mogą wyświetlać się w reklamach i bezpłatnych informacjach.

➡️ Dlaczego to ważne?

Słaba jakość zdjęć nie blokuje już wyświetlania produktów, ale nadal może negatywnie wpływać na współczynnik klikalności (CTR).

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-poor-image-inclusion-42273.html

✔️ Podkreślone linki w reklamach w wyszukiwarce Google (12.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy sposób prezentowania reklam w wynikach wyszukiwania. W treści reklam sponsorowanych pojawiają się podkreślone fragmenty tekstu, które działają jak klikalne linki.

Po kliknięciu takiego fragmentu użytkownik zostaje przekierowany na stronę docelową.

Podkreślone linki w reklamach w wyszukiwarce Google

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/khushal-bherwani_ppc-sem-share-7515261885311762432-fTbH

✔️ Identyfikatory transakcji z prefiksem GG_ – Google wyjaśnia, co oznaczają (11.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą identyfikatorów transakcji wykorzystywanych do deduplikacji konwersji.

Identyfikatory rozpoczynające się od GG_ są generowane tymczasowo przez Google i oznaczają, że własny identyfikator transakcji nie został prawidłowo przekazany.

Identyfikator GG_ należy traktować tak samo jak pusty identyfikator transakcji.

➡️ Dlaczego to ważne?

Brak prawidłowego identyfikatora transakcji może prowadzić do problemów z deduplikacją, a w konsekwencji do zawyżania liczby raportowanych konwersji.

➡️ Jak to sprawdzić?

Google wskazuje dwie metody weryfikacji:

  • Google Tag Assistant – sprawdzenie parametru transaction_id w zakładce Hits.
  • Chrome DevTools – sprawdzenie parametru oid w żądaniach konwersji Google Ads.

Jeśli pojawia się prefiks GG_, należy zweryfikować przekazywanie identyfikatora transakcji, w szczególności konfigurację warstwy danych (dataLayer).

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-clarifies-gg-transaction-ids

✔️ Podejrzane płatności w Google Ads – nowe instrukcje odblokowania reklam (10.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google opublikował nową stronę pomocy wyjaśniającą, jak przywrócić wyświetlanie reklam wstrzymanych z powodu podejrzanej aktywności płatniczej.
W przypadku wykrycia nieprawidłowych lub nieautoryzowanych płatności reklamodawca otrzyma powiadomienie na koncie Google Ads oraz wiadomość e-mail.

➡️ Jak przywrócić wyświetlanie reklam?

  1. Kliknij „Odpowiedz na pytania” w powiadomieniu na koncie.
  2. Przekaż wymagane informacje dotyczące historii płatności.
  3. W razie potrzeby zweryfikuj metodę płatności lub ureguluj wskazaną kwotę.

Google może również przeprowadzić weryfikację karty poprzez tymczasowe obciążenie w wysokości 1,95 USD, zwracane w ciągu 14 dni.

➡️ Ile trwa weryfikacja?

  • Potwierdzenie zgłoszenia e-mailem – do 10 minut.
  • Rozpatrzenie zgłoszenia – do 5 dni roboczych.
  • Weryfikacja karty po przesłaniu kodu – do 2 dni roboczych.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-explains-suspensions-suspicious-payment-activity

✔️ Automatyczne ustalanie stawek w kampaniach zasięgowych wideo (10.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google Ads wprowadza w wersji beta automatyczne ustalanie stawek w kampaniach zasięgowych wideo (Video Reach Campaigns).

Reklamodawcy nie muszą już ręcznie określać docelowego CPM. Google automatycznie ustala i dostosowuje stawki, dążąc do wykorzystania całego dostępnego budżetu.

➡️ Jak to działa?

  • Automatyczne ustalanie stawek – wystarczy pozostawić pole stawki puste, a Google samodzielnie zarządza stawkami.
  • Docelowy CPM – nadal można określić docelowy koszt tysiąca wyświetleń, aby Google optymalizował liczbę wyświetleń lub obejrzeń z uwzględnieniem tego celu.

Funkcja obsługuje kampanie typu Efektywny zasięg (Efficient Reach) oraz reklamy niemożliwe do pominięcia z docelowym CPM.

➡️ Dlaczego to ważne?

Nowe rozwiązanie upraszcza zarządzanie kampaniami nastawionymi na budowanie zasięgu i świadomości marki. Warto jednak pamiętać, że automatyczne stawki koncentrują się na wykorzystaniu budżetu, a nie na utrzymaniu określonego CPM.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/video-reach-campaigns-get-automated-bidding-beta

✔️ 10 sekund zamiast 5 – zmiana definicji zaangażowania w reklamach wideo (10.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google Ads zmienił sposób naliczania zaangażowania w reklamach wideo. W wybranych formatach wymagane jest teraz obejrzenie co najmniej 10 sekund reklamy zamiast dotychczasowych 5 sekund.

➡️ Nowe zasady:

  • In-Stream i reklamy promujące aplikacje – 10 sekund oglądania lub kliknięcie.
  • In-Feed – 10 sekund oglądania bez dźwięku lub kliknięcie miniatury.
  • YouTube Masthead – 10 sekund oglądania bez dźwięku lub kliknięcie otwierające film.
  • YouTube Shorts – 10 sekund oglądania lub kliknięcie CTA.
  • Bumper i In-Stream niemożliwe do pominięcia – wyłącznie kliknięcia.
  • Lightbox i Gmail – bez zmian, liczy się rozwinięcie reklamy.

➡️ Dlaczego to ważne?

Zmiana może spowodować spadek liczby zaangażowań i współczynnika zaangażowania bez rzeczywistego pogorszenia wyników kampanii. Warto uwzględnić to przy porównywaniu danych historycznych.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-redefines-video-engagements-10-seconds-now-required

✔️ Podgląd nagłówków i tekstów reklam generowanych przez AI przed uruchomieniem kampanii (09.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google Ads umożliwia podgląd przykładowych nagłówków i tekstów reklam generowanych przez AI w kampaniach AI Max.

Co ważne, nie trzeba włączać dostosowywania tekstu (Text Customization), aby zobaczyć propozycje.

➡️ Jak to działa?

  • Do 10 propozycji – Google AI generuje przykładowe nagłówki i teksty reklam na podstawie adresu URL strony docelowej.
  • Szybki podgląd – generowanie trwa zazwyczaj mniej niż 30 sekund.
  • Wytyczne dotyczące tekstów – podgląd uwzględnia zdefiniowane ograniczenia, np. wykluczone słowa lub tematy.
  • Kontrola przed uruchomieniem – reklamodawca może sprawdzić zgodność propozycji z komunikacją marki.

➡️ Dostępność

Funkcja obsługuje wszystkie języki dostępne w ramach dostosowywania tekstu, m.in. angielski, niemiecki, francuski i hiszpański.

Język polski nie znajduje się obecnie na liście obsługiwanych języków.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-text-customization-asset-previews-42264.html

✔️ Nowy wygląd reklam w trybie AI wyszukiwarki Google (09.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje kolejny wariant wyglądu reklam wyświetlanych na dole odpowiedzi w trybie AI (AI Mode).

Dotychczas reklamy były prezentowane na szarym tle. W ramach testów Google wprowadza zmiany, które upodabniają je do tradycyjnych reklam w wynikach wyszukiwania.

➡️ Co się zmienia?

Zaobserwowano kilka wariantów wyglądu reklam:

  • Białe tło zamiast dotychczasowego szarego.
  • Czarne obramowanie oddzielające reklamy od pozostałych treści.
  • Kolejny wariant bez obramowania, z ikonami witryn (favicon), nazwami stron, niebieskimi nagłówkami i opisami.

Ostatni wariant przypomina wyglądem tradycyjne reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania Google.

Nowy wygląd reklam w trybie AI wyszukiwarki Google

Nowy wygląd reklam w trybie AI wyszukiwarki Google

⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-new-design-for-ads-at-bottom-of-ai-mode-responses

✔️ Automatyczne nakładki tekstowe na reklamach wideo w Demand Gen (09.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google Ads wprowadza nową opcję optymalizacji komponentów w kampaniach Demand Gen – „Overlay on videos”.

Po jej włączeniu Google automatycznie dodaje do reklam wideo nakładki tekstowe, wykorzystując istniejące nagłówki i teksty reklam.

➡️ Co warto wiedzieć?

  • Funkcja wydaje się domyślnie włączona.
  • Można ją wyłączyć w ustawieniach optymalizacji komponentów.
  • Nakładki mogą poprawić czytelność przekazu, szczególnie podczas oglądania bez dźwięku.
  • Automatycznie dodany tekst może zasłaniać istotne elementy filmu lub zaburzać jego kompozycję.

➡️ Rekomendacje

Warto sprawdzić ustawienia optymalizacji komponentów w kampaniach Demand Gen, szczególnie jeśli zależy nam na pełnej kontroli nad wyglądem reklam wideo.

Automatyczne nakładki tekstowe na reklamach wideo w Demand Gen

⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-ads-adds-automatic-text-overlays-to-demand-gen-video-ads-494885

✔️ Zmiany w działaniu gtag(‘config’) w Google Tag Manager (08.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google wprowadza zmiany w sposobie obsługi polecenia gtag(’config’) w Google Tag Manager, aby ujednolicić działanie tagów na stronach internetowych.

Od teraz wszystkie kontenery Google Tag Manager (gtm.js) będą inicjalizowane podczas ładowania kontenera, niezależnie od występujących na stronie poleceń gtag(’config’).

➡️ Co to oznacza w praktyce?

Najważniejsza zmiana dotyczy warstwy danych (dataLayer).

Polecenia gtag(’config’) będą teraz widoczne w dataLayer jako zdarzenia gtag.config.

Może to mieć znaczenie dla kontenerów GTM wykorzystujących reguły uruchamiania typu „Zdarzenie niestandardowe” z wyrażeniami regularnymi dopasowującymi wiele zdarzeń, np. .*.

W takich przypadkach nowe zdarzenia gtag.config mogą spowodować niezamierzone uruchomienie tagów, w tym potencjalnie ich wielokrotne wywołanie.

➡️ Co warto sprawdzić?

  • Zweryfikuj reguły uruchamiania oparte na zdarzeniach niestandardowych, szczególnie te wykorzystujące wyrażenia regularne.
  • Sprawdź w trybie podglądu GTM, czy zdarzenia gtag.config nie uruchamiają niepożądanych tagów.
  • Jeśli korzystasz z poleceń gtag(’config’) bezpośrednio w kodzie strony, upewnij się, że na wszystkich odpowiednich podstronach prawidłowo zainstalowano tag Google (gtag.js).

➡️ Dlaczego to ważne?

Zmiana może wpłynąć na działanie istniejących konfiguracji śledzenia, szczególnie tam, gdzie reguły uruchamiania są zbyt ogólne.

⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en

✔️ Nowa wersja Structured Data Files v11 w Display & Video 360 (08.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił wszystkim użytkownikom Structured Data Files (SDF) w wersji 11, służące do zbiorczego zarządzania kampaniami w Display & Video 360.

➡️ Najważniejsze zmiany:

  • Rozszerzenie kierowania i wykluczania odbiorców podobnych (Lookalike) na niemal wszystkie grupy reklam.
  • Obsługa kierowania na lokalizacje w pobliżu placówek sieci firm.
  • Zmiany w kolumnach dotyczących zewnętrznych dostawców pomiarowych YouTube.
  • Obsługa YouTube Instant Deals (beta, tylko dla wybranych partnerów).

➡️ Ważny termin

Wersje SDF starsze niż v10 zostaną wycofane w styczniu 2027 roku.

Użytkownicy starszych wersji powinni zaplanować migrację do SDF v11.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/10/launching-structured-data-files-v11.html

✔️ Reklamy hazardu online dopuszczone w YouTube Masthead (07.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Od 21 października 2026 roku Google rozszerzy możliwość reklamowania hazardu online w formacie YouTube Masthead, czyli reklamach wyświetlanych na stronie głównej YouTube.

Dotychczas format ten dopuszczał reklamy zakładów sportowych. Po zmianie będą mogły z niego korzystać również inne podmioty oferujące hazard online, pod warunkiem posiadania odpowiedniej certyfikacji Google Ads.

⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/18429295

✔️ Direct Offer – nowe promocje w AI Mode (07.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google Ads testuje nowy komponent Direct Offer, który pozwala wyświetlać użytkownikom AI Mode specjalne oferty i kody promocyjne. Funkcja jest obecnie oznaczona jako BETA.

➡️ Jak to działa?

Reklamodawca podaje m.in. adres URL, opis promocji oraz rodzaj i wartość rabatu. Na podstawie opisu Google AI decyduje, kiedy oferta jest odpowiednia i może automatycznie wygenerować jej treść.

➡️ Różne rabaty dla różnych użytkowników

Do jednej oferty można dodać kilka różnych zachęt. Google AI może zdecydować, którą z nich wyświetlić konkretnemu użytkownikowi na podstawie jego zachowania i kontekstu.

Można również przesłać w pliku CSV jednorazowe kody promocyjne.

➡️ Gdzie będą wyświetlane oferty?

Direct Offer może pojawić się w AI Mode pod reklamą jako możliwość odebrania jednorazowego kodu. Po kliknięciu użytkownik zobaczy szczegóły promocji i kod oraz będzie mógł przejść na stronę reklamodawcy.

➡️ Ważne ograniczenie

Direct Offer będzie dostępny tylko w kampaniach korzystających z AI Max lub dostosowywania tekstu.

➡️ Dodatkowa kontrola

Reklamodawca może ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia promocji, warunki oferty oraz dzienne limity liczby wykorzystań lub łącznej wartości przyznanych rabatów.

Direct Offer – nowe promocje w AI Mode

⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-ads-tests-new-direct-offer-asset-for-ai-mode-promotions-494103

✔️ Conversion Lift dla Search i Performance Max (07.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza dostęp do badań Conversion Lift opartych na użytkownikach na kampanie w sieci wyszukiwania oraz Performance Max. Uprawnieni reklamodawcy mogą teraz samodzielnie uruchamiać takie badania bez pomocy przedstawiciela Google.

➡️ Jak działa Conversion Lift?

Google tworzy grupę kontrolną, która nie jest poddawana działaniu analizowanych kampanii, a następnie porównuje jej zachowanie z użytkownikami, którzy mogą zobaczyć reklamy. Pozwala to oszacować liczbę dodatkowych konwersji faktycznie wygenerowanych przez reklamy.

➡️ Jakie są wymagania?

Samodzielne uruchomienie badania wymaga co najmniej 1000 zaobserwowanych konwersji oraz minimalnego budżetu kampanii na poziomie 5000 USD. Konto musi również śledzić co najmniej jedno działanie powodujące konwersję zgodne z Conversion Lift.

➡️ Dlaczego to ważne?

Conversion Lift pozwala odpowiedzieć na pytanie, którego sama atrybucja nie rozstrzyga: czy reklama rzeczywiście wygenerowała dodatkowe konwersje, czy tylko przypisała sobie konwersje, które wydarzyłyby się również bez niej.

Może być to szczególnie ciekawe w przypadku kampanii Performance Max oraz kampanii w sieci wyszukiwania opartych na frazach brandowych.

➡️ Dostępność

Funkcja nadal nie jest dostępna na wszystkich kontach. Dostęp może zależeć od konkretnego reklamodawcy, a niektóre kampanie w fazie alfa lub beta mogą nadal wymagać wsparcia przedstawiciela Google.

⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-opens-conversion-lift-to-search-and-performance-max-494195

✔️ SMS-y jako nowa opcja pozyskiwania leadów (07.10.2026)

➡️ Co nowego?

Na kontach Google Ads zaczęła pojawiać się nowa możliwość pozyskiwania leadów poprzez wiadomości SMS.

➡️ Wiadomości SMS przez Google Messages

Wśród dostępnych opcji kontaktu widoczna jest pozycja „SMS Messages”, wykorzystująca Google Messages. Użytkownik może więc rozpocząć kontakt z reklamodawcą poprzez wiadomość tekstową zamiast połączenia telefonicznego czy formularza.

SMS-y jako nowa opcja pozyskiwania leadów

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/anthony-higman-a3656a46_ppcchat-share-7511945082783211521-DVlH

✔️ Trzy reklamy na dole wyników AI Mode (07.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google AI Mode zaczął wyświetlać trzy reklamy stron internetowych na dole wyników. Dotychczas w tym miejscu pojawiały się zazwyczaj dwie reklamy.
Zmianę zauważono 7 października.

Trzy reklamy na dole wyników AI Mode

⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-ai-mode-now-showing-three-ads-at-the-bottom-instead-of-two

✔️ Nazwa strony czy adres URL w reklamach AI Mode? (07.10.2026)

➡️ Co nowego?
Google testuje różne sposoby prezentowania informacji o stronie internetowej w reklamach wyświetlanych w AI Mode na urządzeniach mobilnych.

W części reklam widoczna jest nazwa strony internetowej, a w innych jej adres URL.

➡️ Dwa formaty jednocześnie

Co ciekawe, oba warianty mogą pojawiać się obok siebie w ramach tej samej sesji AI Mode. Jedna reklama pokazuje więc nazwę strony, a kolejna pełny lub skrócony adres URL.

Na razie nie wiadomo, który format jest nowym testem, a który dotychczasowym rozwiązaniem.

Nazwa strony czy adres URL w reklamach AI Mode?

⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-showing-website-names-or-urls-in-ai-mode-ads

✔️ Częste zmiany cen mogą prowadzić do odrzucenia produktów (07.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację dotyczącą automatycznych aktualizacji danych produktów w Merchant Center.

Jeśli cena lub dostępność produktu zmienia się częściej niż raz dziennie, automatyczne aktualizacje mogą nie wystarczyć, a produkt może zostać odrzucony.

➡️ Co było dotychczas?

Merchant Center może automatycznie korygować rozbieżności między danymi przesyłanymi w źródle produktów a informacjami znajdującymi się na stronie sklepu.

27 września Google doprecyzował jednak dokumentację – jeśli liczba wykrytych rozbieżności będzie zbyt duża, produkty mogą zostać odrzucone zamiast automatycznie zaktualizowane.

➡️ Kogo to dotyczy?

Przede wszystkim sklepów, w których ceny lub dostępność zmieniają się bardzo często, np. kilka razy w ciągu dnia.

W takim przypadku nie warto polegać wyłącznie na automatycznych aktualizacjach Merchant Center. Dane przesyłane do Google powinny być możliwie szybko synchronizowane z informacjami widocznymi na stronie sklepu.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-warns-fast-changing-products-may-be-disapproved

✔️ Nowe centrum integracji UCP w Merchant Center (07.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczął wdrażanie nowego centrum integracji UCP (Universal Commerce Protocol) w Google Merchant Center. Na razie funkcja jest stopniowo udostępniana sprzedawcom w Stanach Zjednoczonych.

➡️ Czym jest UCP?

Universal Commerce Protocol to otwarty standard przygotowany z myślą o handlu wykorzystującym agentów AI. Ma umożliwiać przejście od rozmowy użytkownika z AI bezpośrednio do zakupu produktu.

Integracja obejmuje m.in. AI Mode w wyszukiwarce Google oraz Gemini.

➡️ Zakupy bezpośrednio w Google

Po integracji z UCP sprzedawcy mogą udostępnić przycisk finalizacji zakupu przy kwalifikujących się ofertach produktów. Dzięki temu użytkownik może rozpocząć proces zakupowy bezpośrednio podczas korzystania z AI.

Centrum integracji ma również umożliwiać m.in. przekazywanie koszyka do sklepu sprzedawcy oraz testowanie rozszerzonego procesu finalizacji zakupu.

➡️ Gdzie jest dostępne?

Nowe centrum jest obecnie stopniowo wdrażane w USA. Google zapowiada rozszerzenie dostępności na Australię i Kanadę w przyszłym roku.

Nowe centrum integracji UCP w Merchant Center

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-ucp-integration-hub-42243.html

✔️ Grupy kampanii wideo z kontrolą zasięgu i częstotliwości (06.10.2026)

➡️ Co nowego?

W Google Ads dostępne są grupy kampanii wideo, które pozwalają połączyć kilka kampanii Video i Demand Gen i zarządzać ich zasięgiem oraz częstotliwością na poziomie całej grupy.

Grupy kampanii wideo z kontrolą zasięgu i częstotliwości

➡️ Co umożliwiają?

W ramach grupy można m.in.:

  • analizować zagregowane wyniki kilku kampanii,
  • mierzyć zasięg bez duplikowania użytkowników,
  • koordynować częstotliwość wyświetlania reklam między kampaniami,
  • zwiększać unikalny zasięg całej grupy,
  • ustawić wspólny cel dotyczący zasięgu lub częstotliwości.

Grupy kampanii wideo z kontrolą zasięgu i częstotliwości

➡️ Dlaczego to ważne?

Do tej pory kilka kampanii kierowanych do podobnych odbiorców mogło wielokrotnie docierać do tych samych osób. Analiza każdej kampanii osobno nie pokazywała pełnego obrazu ekspozycji użytkownika na reklamy.

Nowe rozwiązanie ma pozwolić Google koordynować emisję między kampaniami, a nie tylko raportować ich łączny zasięg i częstotliwość. Google deklaruje, że system może optymalizować dostarczanie reklam tak, aby zwiększać unikalny zasięg i efektywność częstotliwości.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/bia-camargo_googleads-ppc-paidmedia-ugcPost-7513081385662750720-Wwfy

✔️ Starsze wersje Edytora Google Ads przestaną działać 19 października (06.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Od 19 października 2026 r. Edytor Google Ads w wersji 2.10 i starszych nie będzie już obsługiwany.

➡️ Co trzeba zrobić?

Jeśli nadal korzystasz z wersji 2.10 lub starszej, zaktualizuj Edytor Google Ads do nowszej wersji. Po 19 października starsze wersje przestaną działać, co uniemożliwi dalsze zarządzanie kampaniami za ich pomocą.

➡️ Warto wiedzieć

To kolejna zmiana terminu wyłączenia starszych wersji. Poprzedni próg dotyczył wersji 2.9 i starszych, których obsługa miała zakończyć się w marcu 2026 r.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-ads-editor-2-10-and-older-stop-working-october-19

✔️ Kalkulator docelowego ROAS na podstawie marży (06.10.2026)

➡️ Co nowego?

W Google Ads pojawił się nowy kalkulator docelowego ROAS w wersji beta. Narzędzie pozwala podać średnią marżę kampanii, bez uwzględniania wydatków reklamowych, a następnie na tej podstawie wylicza sugerowany docelowy ROAS.

➡️ Jak to działa?

Na pokazanym przykładzie marża wynosi 15%. Na tej podstawie kalkulator wskazuje 667% jako docelowy ROAS odpowiadający progowi rentowności. Narzędzie zakłada przy tym, że wartość konwersji raportowana w Google Ads odpowiada przychodowi.

⇒ Źródło: https://lnkd.in/p/gvqyHBQz

✔️ Nowy układ linków do podstron w reklamach na desktopie (06.10.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje kolejny sposób wyświetlania linków do podstron w reklamach w wyszukiwarce. Tym razem zmiana dotyczy wersji desktopowej.

➡️ Jak wygląda nowy układ?

Linki do podstron są wyświetlane po prawej stronie reklamy, natomiast tekst reklamy znajduje się po lewej. Oba elementy pojawiają się obok siebie w jednym wierszu.

⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-new-sitelink-design-for-ads-on-desktop

✔️ Nazwa firmy przy przycisku połączenia w reklamach (05.10.2026)

➡️ Co nowego?

W reklamach w wynikach wyszukiwania zauważono nowy sposób prezentowania przycisku połączenia telefonicznego.

Pod numerem telefonu wyświetlana jest teraz również nazwa firmy.

Nazwa firmy przy przycisku połączenia w reklamach

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/khushal-bherwani_sem-ads-ppc-share-7512559572906151936-4mFG

✔️ Dwa menu z trzema kropkami w reklamach w wyszukiwarce (03.10.2026)

➡️ Co nowego?

W reklamach w wynikach wyszukiwania zauważono test nowego sposobu prezentowania menu z trzema kropkami.

W ramach testu w jednej reklamie mogą pojawić się dwa takie menu – jedno obok adresu URL, a drugie przy nagłówku reklamy.

➡️ Jak to działa?

W zależności od miejsca kliknięcia użytkownik może zostać przekierowany na stronę docelową albo zobaczyć okno „Why this ad” z dodatkowymi informacjami dotyczącymi wyświetlanej reklamy.

➡️ Dlaczego to ważne?

To kolejny test zmian w wyglądzie reklam w wyszukiwarce. Dwa podobne elementy w obrębie jednej reklamy mogą wpływać na sposób, w jaki użytkownicy odróżniają element prowadzący do strony od menu zawierającego informacje o reklamie.

Dwa menu z trzema kropkami w reklamach w wyszukiwarce

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-10/google-tests-two-dotted-menus-search-ads

✔️ Automatyczna podmiana głównych zdjęć w reklamach usług lokalnych (03.10.2026)

➡️ Co nowego?

W reklamach usług lokalnych (LSA) zauważono test, w którym główne zdjęcie profilowe reklamodawcy jest automatycznie zastępowane innymi zdjęciami znajdującymi się w profilu.

Oznacza to, że jako główne zdjęcie reklamy może zostać pokazana inna grafika niż ta wybrana przez reklamodawcę.

➡️ Co ciekawe?

W ramach testu jako główne zdjęcia pojawiają się również grafiki zawierające tekst. Zgodnie z obecnymi zasadami reklam usług lokalnych zdjęcia z nałożonym tekstem nie są dozwolone.

➡️ Dlaczego to ważne?

Reklamodawcy mogą mieć mniejszą kontrolę nad tym, które zdjęcie zostanie wykorzystane jako główne w reklamach usług lokalnych.

Jednocześnie test pokazuje niespójność pomiędzy wymaganiami stawianymi reklamodawcom a materiałami, które system sam wybiera do wyświetlania.

➡️ Rekomendacje

Warto przejrzeć wszystkie zdjęcia znajdujące się w profilu reklam usług lokalnych, a nie tylko zdjęcie ustawione jako główne. Jeśli test zostanie rozszerzony, system może samodzielnie wybrać inne zdjęcie do prezentacji w reklamie.

Automatyczna podmiana głównych zdjęć w reklamach usług lokalnych

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/anthony-higman-a3656a46_google-local-services-ads-is-doing-a-test-share-7511874298094100480-6cpE

✔️ Zmiana raportowania konwersji po wyświetleniu w Demand Gen (03.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

W najbliższych tygodniach zmieni się sposób raportowania konwersji po wyświetleniu dla reklam displayowych w kampaniach generujących popyt (Demand Gen).

Dotychczas do atrybucji wykorzystywana była definicja Widoku aktywnego (Active View).

Po zmianie wyświetlenie będzie liczone już wtedy, gdy co najmniej 1 piksel reklamy zostanie wyrenderowany i będzie widoczny na ekranie przez dowolny czas.

➡️ Dlaczego to ważne?

Nowa definicja jest mniej restrykcyjna niż Widok aktywny. W praktyce może to wpłynąć na liczbę raportowanych konwersji po wyświetleniu w kampaniach Demand Gen.

Zmiana ma ujednolicić sposób definiowania wyświetleń wykorzystywanych do atrybucji konwersji po wyświetleniu we wszystkich zasobach reklamowych Demand Gen.

➡️ Czy trzeba coś zrobić?

Nie. Zmiana zostanie wdrożona automatycznie w najbliższych tygodniach.

Warto jednak mieć ją na uwadze podczas analizy wyników i porównywania danych przed i po wdrożeniu nowej definicji.

⇒ Źródło: mailing Google Ads

✔️ Numer telefonu domyślnie ukryty w reklamach usług lokalnych (02.10.2026)

➡️ Co nowego?

W reklamach usług lokalnych (LSA) zauważono nowy sposób prezentowania numeru telefonu.

Po załadowaniu reklamy numer nie jest od razu widoczny. Zamiast niego pojawia się duży przycisk „Get phone number”.

Numer telefonu domyślnie ukryty w reklamach usług lokalnych

➡️ Jak to działa?

Co ciekawe, nie trzeba nawet klikać przycisku. Na komputerze wystarczy najechać kursorem w okolice reklamy, aby numer telefonu automatycznie się pojawił.

Numer telefonu domyślnie ukryty w reklamach usług lokalnych

➡️ Dlaczego to ważne?

Numer telefonu jest jednym z kluczowych elementów reklam usług lokalnych. Jego domyślne ukrycie dodaje dodatkowy etap pomiędzy zobaczeniem reklamy a uzyskaniem danych kontaktowych firmy.

Nie wiadomo jeszcze, czy jest to szersze wdrożenie czy test. Sam autor obserwacji zaznacza, że nie ma pewności, czy zachowanie jest nowe. Google oficjalnie informuje natomiast, że format reklam usług lokalnych może się zmieniać i poszczególne warianty mogą zawierać więcej lub mniej informacji.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-local-service-ads-hides-phone-number-42207.html

✔️ Linki do podstron w reklamach w Trybie AI (02.10.2026)

➡️ Co nowego?

W Trybie AI (AI Mode) zauważono nowy format reklam zawierający linki do podstron.

Reklamy są już wyświetlane bezpośrednio w Trybie AI, ale testowany wariant pokazuje, że mogą być rozbudowywane o kolejne znane z tradycyjnych reklam w wyszukiwarce elementy.

➡️ Jak wygląda nowy format?

Pod główną częścią reklamy pojawiają się dodatkowe linki prowadzące użytkownika do konkretnych podstron reklamodawcy.

Przypomina to działanie standardowych linków do podstron w kampaniach w sieci wyszukiwania, ale zostało dostosowane do sposobu prezentowania reklam w Trybie AI.

Linki do podstron w reklamach w Trybie AI

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-sitelinks-ai-mode-42206.html

✔️ Programy lojalnościowe rozszerzone o AI Mode i Gemini (02.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Rozszerzono możliwości programu lojalnościowego w Merchant Center. Loyalty Customer Match może być teraz wykorzystywany również w AI Mode i Gemini.

Mechanizm pozwala identyfikować uczestników programu lojalnościowego i prezentować im odpowiednie korzyści, takie jak ceny dla członków czy inne oferty lojalnościowe.

➡️ Loyalty Customer Match przez Merchant API

Dokumentacja wskazuje teraz, że Loyalty Customer Match jest obsługiwany przez Merchant API.

Doprecyzowano również, że z programu mogą korzystać sprzedawcy, którzy nie prowadzą płatnych kampanii reklamowych.

➡️ Nowe zasady programów lojalnościowych

Rozszerzono również katalog programów, które mogą się kwalifikować. Uwzględniono m.in. programy oparte na punktach lojalnościowych oraz liczbie zrealizowanych zamówień.

W przypadku bezpłatnych programów uczestnictwo nie może wiązać się z koniecznością dokonania płatności w przyszłości. Dotyczy to również niektórych modeli bezpłatnego okresu próbnego.

➡️ Dostępność w kolejnych krajach

Program został oficjalnie rozszerzony do 14 krajów.

Do listy dołączyły m.in. Indie, Włochy, Holandia, Korea Południowa i Hiszpania. Wcześniej rozwiązanie było dostępne m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Kanadzie, Brazylii, Meksyku i Australii, a Japonia była obsługiwana oddzielnie w przypadku programów punktowych.

➡️ Dlaczego to ważne?

Programy lojalnościowe przestają być rozwiązaniem ograniczonym głównie do tradycyjnych powierzchni zakupowych. Rozszerzenie na AI Mode i Gemini pokazuje, że informacje o statusie klienta i korzyściach lojalnościowych mogą być wykorzystywane również w nowych doświadczeniach zakupowych opartych na AI.

Programy lojalnościowe rozszerzone o AI Mode i Gemini

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-loyalty-customer-match-expands-42216.html

✔️ Nowe sposoby prezentowania opinii w reklamach w wyszukiwarce (02.10.2026)

➡️ Co nowego?

Testowane są dwa nowe sposoby prezentowania ocen i opinii bezpośrednio w reklamach sponsorowanych w wynikach wyszukiwania.

W pierwszym wariancie ocena witryny pojawia się obok nazwy firmy w górnej części reklamy.

Nowe sposoby prezentowania opinii w reklamach w wyszukiwarce

➡️ Drugi wariant

W drugim wariancie pod nagłówkiem reklamy wyświetlana jest ocena wraz z łączną liczbą opinii.

Nowe sposoby prezentowania opinii w reklamach w wyszukiwarce

Dodatkowo pojawia się link „Read user reviews”, który pozwala użytkownikowi przejść bezpośrednio do opinii.

⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-tests-new-review-treatments-within-sponsored-results

✔️ Automatyczne tłumaczenie kampanii na inne języki (02.10.2026)

➡️ Co nowego?

W wersji beta dostępne jest narzędzie AI do lokalizacji kampanii, które pozwala na podstawie istniejącej kampanii utworzyć jej wersję przeznaczoną na inny język.

System może automatycznie przetłumaczyć nie tylko treści reklam, ale również słowa kluczowe, grafiki, a nawet stronę docelową.

➡️ Co może zostać przetłumaczone?

Narzędzie obsługuje teksty reklam i kierowanie, w tym słowa kluczowe.

W przypadku grafik AI może usunąć znajdujący się na nich tekst, a przetłumaczoną treść dodać jako dodatkowe zasoby tekstowe.

Możliwe jest również tłumaczenie strony docelowej. W tym celu na stronie należy umieścić dostarczony przez Google fragment JavaScript, który może zostać wdrożony np. przez GTM.

➡️ Jak to działa?

Lokalizację można uruchomić po zaznaczeniu kompatybilnej kampanii na liście kampanii.

Można również przygotować globalne instrukcje określające zasady tłumaczenia.

Ciekawą funkcją jest dodatkowa weryfikacja tłumaczeń. Przetłumaczony tekst może zostać ponownie przetłumaczony na język angielski, dzięki czemu reklamodawca może sprawdzić, czy zachowane zostało pierwotne znaczenie.

➡️ Ograniczenia

Obecnie punktem wyjścia są kampanie w języku angielskim (USA), a narzędzie obsługuje tłumaczenie na 10 języków.

Funkcja dotyczy kampanii w sieci wyszukiwania, a dokumentacja wskazuje również na obsługę kampanii Performance Max od września 2026 roku.

Narzędzie nadal znajduje się w wersji beta i nie jest dostępne na wszystkich kontach.

➡️ Na co uważać?

Poprawne znaczenie tekstu nie zawsze oznacza dobre tłumaczenie marketingowe. Bez osoby znającej dany język trudno zweryfikować, czy reklamy brzmią naturalnie i są właściwie dopasowane do lokalnego rynku.

Jeszcze większe znaczenie ma to przy automatycznym tłumaczeniu całej strony docelowej, dlatego przed uruchomieniem kampanii warto zweryfikować wygenerowane treści.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/dariozannoni_i-found-this-google-help-page-describing-share-7511611159247077376-4HWa

✔️ Reklamy produktowe tylko z tytułami produktów (02.10.2026)

➡️ Co nowego?

W wynikach wyszukiwania zauważono format reklam produktowych, w którym nie są wyświetlane zdjęcia produktów.

Zamiast standardowych kafelków ze zdjęciami użytkownik widzi przede wszystkim tytuł produktu, cenę, nazwę sprzedawcy oraz dodatkowe informacje, takie jak darmowa dostawa, zwroty, promocje czy oceny.

Reklamy produktowe tylko z tytułami produktów

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/arpan301_google-ads-just-showing-product-titles-and-share-7511474019892838400-BHl-

✔️ Zmiany w wymaganiach dotyczących nazwy firmy (02.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google wprowadza wyjątek pozwalający w określonych przypadkach na różnicę między nazwą firmy używaną w reklamie a domeną docelową.

➡️ Kiedy będzie to możliwe?

Nazwa firmy będzie mogła różnić się od domeny, jeśli jednocześnie:

  • dokładnie odzwierciedla znaną nazwę lub markę reklamodawcy
  • istnieje zweryfikowany i bezpośredni związek między reklamodawcą a właścicielem domeny
  • produkty lub usługi reklamodawcy są oferowane bezpośrednio w domenie docelowej

➡️ Kogo wyjątek nie obejmie?

Z tej możliwości nie będą mogli korzystać sprzedawcy zewnętrzni, niezależni pośrednicy rezerwacji, dystrybutorzy stowarzyszeni oraz sprzedawcy wtórni.

Nie będą oni mogli używać jako nazwy firmy samodzielnej nazwy marki produktów, usług lub nieruchomości, które oferują.

➡️ Od kiedy?

Nowe zasady zaczną obowiązywać 19 października 2026 r.

Zmiany w wymaganiach dotyczących nazwy firmy

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Automatyczne promocje w kampaniach z komponentami z lokalizacją (02.10.2026)

➡️ Co nowego?

Od 12 października 2026 r. Google Ads zacznie automatycznie identyfikować w witrynach reklamodawców promocje, takie jak kupony i oferty, a następnie dodawać je do kampanii jako komponenty z promocją.

➡️ Kogo dotyczy zmiana?

Funkcja obejmie kampanie w sieci wyszukiwania i Performance Max, które mają połączone komponenty z lokalizacją i nie korzystają jeszcze z komponentów z promocją.

➡️ Jak to będzie działać?

Google będzie wyszukiwać w witrynie aktualne promocje i automatycznie wykorzystywać wybrane oferty w reklamach. Nie będzie więc konieczne ich ręczne dodawanie.

Automatycznie utworzone komponenty, które uzyskają wyświetlenia, pojawią się w sekcji Komponenty i będzie można nimi zarządzać tak jak pozostałymi komponentami.

➡️ Funkcja zostanie włączona automatycznie

Google automatycznie aktywuje tę funkcję na kontach. Można ją jednak wyłączyć w ustawieniach automatycznych komponentów na poziomie konta, wybierając Promocje wyświetlane automatycznie – Wyłączone.

Automatyczne promocje w kampaniach z komponentami z lokalizacją

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Błąd „nieprawidłowy końcowy URL” może wynikać z braku grupy komponentów (01.10.2026)

➡️ Co się zmienia?

Zaktualizowano dokumentację dotyczącą zasad „Miejsce docelowe nie działa”, dodając nowe wyjaśnienie dotyczące błędu „nieprawidłowy końcowy URL”.

Okazuje się, że komunikat nie zawsze oznacza problem ze stroną docelową.

➡️ Przyczyną może być brak grupy komponentów

Kampania powinna mieć skonfigurowaną co najmniej jedną grupę komponentów.

Jeśli jej brakuje, podczas konfiguracji kampanii może pojawić się błąd „nieprawidłowy końcowy URL” nawet wtedy, gdy podany adres URL działa prawidłowo.

➡️ Dlaczego to ważne?

W przypadku pojawienia się takiego błędu naturalnym krokiem jest sprawdzenie strony docelowej, przekierowań czy samego adresu URL.

Problem może jednak znajdować się w konfiguracji kampanii, a nie na stronie internetowej.

➡️ Rekomendacje

Jeśli otrzymujesz błąd „nieprawidłowy końcowy URL”, a strona działa prawidłowo, sprawdź, czy w kampanii znajduje się co najmniej jedna grupa komponentów.

Aktualizacja dokumentacji nie zmienia sposobu egzekwowania zasad dotyczących niedziałających miejsc docelowych.

Błąd „nieprawidłowy końcowy URL” może wynikać z braku grupy komponentów

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-asset-groupinvalid-final-url-42204.html

Leave a Reply

Your email address will not be published.

previous
Google AI może zmieniać tytuły produktów w kampaniach produktowych - jak to działa i jak zachować kontrolę?

Click&Hit Marcin Wsół

ul. Hoża 86/410
Warszawa 00-682
`{`sprawdź dlaczego nie widzisz mojego telefonu`}`
info@marcinwsol.pl

Google Partner Premier 2026

© Specjalista Google Ads – Marcin Wsół 2011-2026