AIGoogle AdsShopping AdsGoogle AI może zmieniać tytuły produktów w kampaniach produktowych – jak to działa i jak zachować kontrolę?

W sierpniu 2026 roku w Google Ads pojawiła się nowa funkcja w ramach AI Max, która umożliwia automatyczne modyfikowanie tytułów produktów wyświetlanych w standardowych kampaniach produktowych. Oznacza to, że Google AI może samodzielnie zmienić tytuł produktu widoczny w reklamie, niezależnie od tego, jaki tytuł reklamodawca przesłał do Merchant Center. Funkcja jest obecnie dostępna w wersji beta i nie należy jej mylić z rozwiązaniami stosowanymi w kampaniach Performance Max. Co istotne, dostosowywanie tekstu jest integralnym elementem AI Max w kampaniach produktowych i nie można go wyłączyć niezależnie od pozostałych funkcji. Jeśli więc reklamodawca chce zachować pełną kontrolę nad tytułami produktów wyświetlanymi w reklamach, musi całkowicie wyłączyć AI Max w danej kampanii produktowej. Szczegóły poniżej.

Czym jest AI Max w kampaniach produktowych?

AI Max w kampaniach produktowych to zestaw funkcji w wersji beta wykorzystujących AI od Google do optymalizacji standardowych kampanii produktowych. Rozwiązanie ma pomóc reklamodawcom docierać do klientów korzystających z coraz bardziej złożonych, szczegółowych i konwersacyjnych zapytań oraz lepiej wykorzystywać nowe sposoby wyszukiwania informacji. Google przedstawia AI Max jako sposób na uzyskanie większej skuteczności standardowych kampanii produktowych dzięki wykorzystaniu informacji dostępnych między innymi w:

• Merchant Center,
• witrynie reklamodawcy,
• stronach docelowych,
• reklamach,
• komponentach,
• plikach danych,
• innych odpowiednich źródłach.

AI od Google może wykorzystywać te informacje do tworzenia reklam lepiej dopasowanych do zainteresowań i intencji konkretnego użytkownika. Według wewnętrznych danych Google reklamodawcy, którzy aktywują funkcje AI Max w kampaniach produktowych, uzyskują średnio o 5% więcej konwersji lub o 5% wyższą wartość konwersji przy podobnym CPA lub ROAS (źródło). Dane dotyczą reklamodawców z branży handlu detalicznego i pochodzą z 2026 roku.

Co zmienia AI Max w standardowej kampanii produktowej?

Tradycyjna reklama produktowa w dużej mierze opiera się na informacjach dostarczonych przez reklamodawcę w Merchant Center. AI Max zwiększa rolę automatyzacji. Google może wykorzystywać informacje z różnych źródeł i dynamicznie dopasowywać reklamę do konkretnego wyszukiwania. Dotyczy to między innymi jej treści, tytułu produktu oraz strony docelowej.

Google opisuje dwa główne obszary działania AI Max:

• Dostosowywanie tekstu – AI może tworzyć dopasowane teksty reklam na podstawie treści dostępnych w witrynie, na stronach docelowych, w reklamach, komponentach, plikach danych i innych źródłach.
• Rozwinięcie końcowego adresu URL – system może wykorzystywać dodatkowe strony docelowe i formaty reklam, aby lepiej odpowiadać na konkretne wyszukiwania użytkowników.

AI Max ma więc pozwalać kampaniom produktowym wykraczać poza statyczne informacje znajdujące się w pliku danych. Funkcja dostosowywania tekstu jest w AI Max zawsze włączona. Nie można jej wyłączyć i jednocześnie pozostawić aktywnego AI Max.

Ma to szczególne znaczenie w kontekście tytułów produktów, ponieważ dostosowywanie tekstu pozwala Google AI tworzyć własne wersje tytułów na podstawie informacji o produktach. Na ten moment Google wskazuje, że dostosowywanie tytułów produktów jest dostępne wyłącznie w języku angielskim. Oznacza to, że reklamodawca powinien świadomie zdecydować, czy chce oddać systemowi możliwość ingerowania w tytuły produktów.

Google AI może stworzyć własny tytuł produktu

Po uruchomieniu AI Max system może dynamicznie dostosowywać tytuły produktów do wyszukiwań i intencji klientów. Google wykorzystuje w tym celu techniki ekstrakcyjne oraz generatywną AI. System analizuje informacje znajdujące się między innymi w istniejącym pliku danych i witrynie.

Przykładowo oryginalny tytuł: Buty męskie SKU 123 może zostać zastąpiony przez: Męskie wodoodporne buty trekkingowe. Jeżeli informacje o produkcie wskazują, że buty są wodoodporne i przeznaczone do trekkingu, Google może wykorzystać właśnie te cechy, aby lepiej odpowiedzieć na zapytanie użytkownika.

W praktyce plik produktowy przestaje być wyłącznie statycznym zestawem informacji wykorzystywanych bez zmian. AI może traktować go jako źródło danych o produkcie, z którego wybiera informacje najbardziej pasujące do konkretnej intencji użytkownika.

Jeden produkt może być prezentowany pod różnymi tytułami

Ten sam produkt może więc potencjalnie pojawiać się w reklamach pod różnymi tytułami.

Google podaje przykład produktu z oryginalnym tytułem: Głęboka sofa do salonu 236 cm. W zależności od wyszukiwania system może wyświetlić między innymi:

• Głęboka sofa do salonu 236 cm
• Produkt polski Głęboka sofa 236 cm
• Głęboka sofa do salonu z miękkimi poduszkami
• Głęboka sofa do salonu 236 cm | Miękkie poduszki

AI może więc eksponować inne cechy tego samego produktu w zależności od tego, czego szuka użytkownik. Google nie zawsze użyje tytułu wygenerowanego przez AI.

Uruchomienie AI Max nie oznacza, że Google automatycznie zastąpi wszystkie tytuły produktów. Według Google dostosowany tytuł powinien zostać wykorzystany wtedy, gdy system przewiduje, że osiągnie on lepszą skuteczność niż tytuł przesłany przez reklamodawcę. Jeżeli system nie przewiduje poprawy skuteczności, może nadal wykorzystać oryginalny tytuł produktu. Google deklaruje również stosowanie mechanizmów kontroli jakości. Wygenerowane tytuły mają być sprawdzane między innymi pod kątem zgodności z rzeczywistymi informacjami o produkcie oraz jakości i naturalności tekstu.

Nie chcesz, żeby Google zmieniał tytuły produktów? Musisz wyłączyć AI Max

To najważniejszy praktyczny wniosek z wprowadzenia tej funkcji. Nie ma możliwości pozostawienia włączonego AI Max w kampanii produktowej i jednoczesnego wyłączenia funkcji dostosowywania tekstu. Dostosowywanie tekstu jest integralnym elementem AI Max i pozostaje zawsze aktywne.

Dlatego jeżeli zależy Ci na pełnej kontroli nad tytułami produktów i nie chcesz, aby Google AI generował własne wersje tytułów, musisz wyłączyć AI Max w kampanii produktowej.

Jest to szczególnie istotne dla reklamodawców, którzy:

• dokładnie optymalizują tytuły produktów w Merchant Center,
• korzystają z własnych reguł modyfikowania pliku produktowego,
• przeprowadzają testy struktury tytułów,
• muszą zachować określone nazewnictwo produktów,
• chcą mieć pełną kontrolę nad komunikatem wyświetlanym użytkownikowi.

Włączenie AI Max oznacza zgodę na większy zakres automatycznej optymalizacji treści przez system.

Nowy raport „Nazwy produktów” pokaże, co zrobiło AI

Jednocześnie na kontach Google Ads zaczyna pojawiać się nowy raport „Nazwy produktów”, który zwiększa przejrzystość działania tej automatyzacji.

Raport pozwala sprawdzić zarówno oryginalny tytuł produktu, jak i tytuł dostosowany przez Google AI.

Co ważne, można analizować także wyniki poszczególnych wariantów, w tym:

• wyświetlenia,
• kliknięcia produktu,
• CTR,
• koszt,
• średni CPC.

Dzięki temu reklamodawca może nie tylko zobaczyć, jak Google zmienił tytuł produktu, ale również sprawdzić wyniki osiągane przez poszczególne wersje. Jest to ważny element AI Max, ponieważ Google zapowiada nowe statystyki mające pokazywać, jak funkcje wykorzystujące AI wpływają na skuteczność kampanii.

AI Max ma lepiej obsługiwać nowe sposoby wyszukiwania

Jednym z powodów wprowadzenia tych rozwiązań jest zmiana sposobu, w jaki użytkownicy wyszukują produkty. Zapytania mogą być coraz dłuższe i bardziej szczegółowe. Zamiast: buty trekkingowe, użytkownik może szukać: wodoodporne męskie buty trekkingowe zapewniające dobrą stabilność. Jeżeli w pliku danych i witrynie znajdują się informacje odpowiadające tym potrzebom, AI może je wykorzystać przy dostosowywaniu reklamy. Ma to również przygotować kampanie produktowe do działania w nowych środowiskach wyszukiwania opartych na AI, takich jak przeglądy od AI i tryb AI.

Rozwinięcie końcowego adresu URL

Drugim ważnym elementem AI Max jest rozwinięcie końcowego adresu URL. Standardowa kampania produktowa nie musi wtedy ograniczać się wyłącznie do podstawowego formatu reklamy produktowej i konkretnego adresu produktu znajdującego się w pliku Merchant Center.

Google może analizować witrynę i identyfikować inne wartościowe strony komercyjne, np.:

• strony kategorii,
• strony z nowościami,
• odpowiednie strony dotyczące oferty,
• strony redakcyjne związane z produktami.

System może następnie wykorzystać stronę docelową lepiej odpowiadającą konkretnemu zapytaniu. Rozwinięcie końcowego adresu URL może również umożliwiać wyświetlanie reklam tekstowych opartych na danych z Merchant Center, dzięki czemu kampania może korzystać z hybrydowych formatów tekstowych i produktowych.

Dodatkowe mechanizmy kontroli AI Max

Pomimo zwiększenia zakresu automatyzacji Google udostępnia dodatkowe mechanizmy kontroli działania AI Max.

Należą do nich między innymi:

• Ustawienia marek – pozwalające kontrolować sposób wykorzystania marek.
• Wykluczenia adresów URL – umożliwiające określenie stron, których Google nie powinien wykorzystywać jako stron docelowych.
• Wskazówki dotyczące tekstu – pozwalające przekazywać dodatkowe informacje dotyczące treści tworzonych przez system.
• Ulepszone raportowanie dla handlu detalicznego – pozwalające dokładniej analizować działanie funkcji AI Max.

Nie zmienia to jednak najważniejszego ograniczenia dotyczącego tytułów: nie można osobno wyłączyć dostosowywania tekstu przy pozostawieniu aktywnego AI Max :)

Podsumowanie

AI Max w standardowych kampaniach produktowych daje Google większą swobodę w dostosowywaniu reklam do zapytań użytkowników, w tym możliwość automatycznego modyfikowania tytułów produktów. Może to przełożyć się na lepsze dopasowanie reklam i wzrost skuteczności kampanii, ale jednocześnie oznacza mniejszą kontrolę reklamodawcy nad wyświetlanymi treściami.

Warto pamiętać, że funkcja dostosowywania tekstu jest integralnym elementem AI Max i nie można jej wyłączyć osobno. Jeśli zależy Ci na zachowaniu pełnej kontroli nad tytułami produktów, konieczne będzie wyłączenie AI Max w kampanii produktowej.

Przed aktywacją tej funkcji warto więc rozważyć potencjalne korzyści i ograniczenia, a po jej uruchomieniu regularnie analizować raport „Nazwy produktów”, aby sprawdzać, jakie zmiany wprowadza Google AI i jak wpływają one na wyniki reklam.