Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (17.09.2026 – 30.09.2026).
Nowości i zmiany podzielone według ważności – kliknij wybrany tytuł, aby przejść bezpośrednio do szczegółów.
NAJWAŻNIEJSZE (nowości i zmiany o największym wpływie na kampanie, wyniki, pomiar lub konfigurację, które mogą wymagać działania).
- Edycja docelowego ROAS-u zablokowana w trybie promocji (25.09.2026)
- Adres IP i znacznik czasu jako nowe dane w Customer Match (25.09.2026)
- Google Ads API w wersji 25.2 (23.09.2026)
- AI Brief w kolejnych językach i nowy raport AI Max (23.09.2026)
- Nowe tryby Rekomendowanej Strategii Inwestycyjnej – Holistic i Growth (22.09.2026)
- Nowe opcje kontroli zapytań brandowych w AI Max (22.09.2026)
- Automatyczne włączenie Native Checkout w Merchant Center (22.09.2026)
- Ask Advisor może już wprowadzać zmiany w kampaniach Google Ads (22.09.2026)
- Dane offline mogą uzupełniać brakujące dane użytkowników w konwersjach (21.09.2026)
- Automatyczne promocje w Google Ads (19.09.2026)
WARTO WIEDZIEĆ (istotne zmiany i funkcje, które warto znać, ale dotyczą węższej grupy reklamodawców albo nie wymagają natychmiastowego działania).
- Konwersje z aplikacji w raportach cross-channel (29.09.2026)
- Aktualizacja zasad Merchant Center – większy nacisk na problemy na poziomie konta (28.09.2026)
- Vertical Video Unification w Display & Video 360 (28.09.2026)
- Tradycyjne reklamy graficzne w kampaniach Performance Max (28.09.2026)
- Pierwsza odsłona serii Creative Drops – Gemini Omni w Asset Studio (28.09.2026)
- Oceny i liczba opinii na stronach produktowych CSS (25.09.2026)
- Wrześniowy Demand Gen Drop – nowe funkcje (24.09.2026)
- Test AI Max przeciwko dynamicznym reklamom w wyszukiwarce (DSA) (23.09.2026)
- Google zmienia informacje o okresie nauki strategii ustalania stawek (22.09.2026)
- Tryb promocji (Beta) w Performance Max (22.09.2026)
- Prognozowane wyniki przy zmianie budżetu dziennego (22.09.2026)
- Google zachęca do włączenia AI Max w kolejnych kampaniach (21.09.2026)
- Facebook Messenger jako komponent wiadomości w Google Ads (21.09.2026)
- Doprecyzowanie oznaczania produktów dla dorosłych (20.09.2026)
- Reklamy i bezpłatne wyniki produktowe razem w Google AI Mode (19.09.2026)
- Szybsza aktualizacja filmów produktowych w Google Merchant Center (18.09.2026)
- Google aktualizuje wymagania dotyczące ocen sklepów (18.09.2026)
- Opinie o produktach przez Merchant Center API (18.09.2026)
- Udostępnianie odbiorców handlowych w Google Ads (18.09.2026)
- Google publikuje poradnik dotyczący zapobiegania nieprawidłowym leadom (17.09.2026)
POZOSTAŁE NOWOŚCI (testy, zmiany interfejsu, materiały edukacyjne, wydarzenia i funkcje o mniejszym znaczeniu operacyjnym).
- Nowy wygląd linków do podstron na urządzeniach mobilnych (30.09.2026)
- Nowy format linków do podstron w Google Ads (28.09.2026)
- Duża aktualizacja dokumentacji Merchant Center API (28.09.2026)
- Większe reklamy usług lokalnych (LSA) w wynikach wyszukiwania (24.09.2026)
- Reklamy jako konwersacyjna kontynuacja odpowiedzi w AI Mode (23.09.2026)
- Dłuższe podsumowania nad reklamami marek w AI Mode (22.09.2026)
- “Więcej od reklamodawcy” – nowy nagłówek przy linkach do podstron (20.09.2026)
- Google testuje breadcrumbs przy linkach do podstron (20.09.2026)
- Specjalne wydanie Ads Decoded – jak lepiej wykorzystać dane własne w kampaniach lead generation (18.09.2026)
Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany uszeregowane chronologicznie.
✔️ Nowy wygląd linków do podstron na urządzeniach mobilnych (30.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje zmieniony wygląd linków do podstron w reklamach wyświetlanych na urządzeniach mobilnych.
✔️ Konwersje z aplikacji w raportach cross-channel (29.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Analytics rozszerza raportowanie cross-channel oraz zarządzanie konwersjami o konwersje z aplikacji.
Do tej pory możliwości te koncentrowały się przede wszystkim na konwersjach internetowych. Teraz konwersje z aplikacji są obsługiwane również w raportach dotyczących skuteczności, analizy atrybucji oraz modeli atrybucji.
➡️ Osobne ustawienia atrybucji
Ustawienia atrybucji można teraz konfigurować niezależnie dla konwersji z aplikacji.
Daje to większą kontrolę nad tym, w jaki sposób udział w konwersji jest przypisywany poszczególnym kanałom w raportach.
➡️ Dostępność
Funkcja jest wdrażana stopniowo i może nie być jeszcze dostępna we wszystkich usługach Google Analytics.
Warto też pamiętać, że funkcje budżetowania cross-channel nadal obsługują wyłącznie konwersje internetowe.
⇒ Źródło: https://support.google.com/analytics/answer/9164320?hl=en&sjid=9176188590023394375-NC#09292026
✔️ Vertical Video Unification w Display & Video 360 (28.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Display & Video 360 pojawia się Vertical Video Unification – nowe rozwiązanie pozwalające kupować i mierzyć pionowe formaty wideo programatycznie w różnych kanałach z poziomu jednej platformy.
➡️ Jeden proces zakupu
Reklamodawcy mogą centralizować zakup pionowych materiałów wideo od różnych wydawców w jednym procesie zamiast prowadzić działania oddzielnie dla poszczególnych kanałów.
➡️ Wsparcie Gemini
Gemini wspiera zakup mediów, realizację kampanii oraz pomiar całego lejka. Google podkreśla również możliwość ograniczenia nadmiernej częstotliwości wyświetlania tych samych reklam użytkownikom.
➡️ Pierwsze wyniki
W początkowych testach Hellmann’s należący do Unilever oraz WPP Media odnotowali:
- wzrost unikalnego zasięgu o 24%
- spadek kosztu dotarcia do unikalnego użytkownika o 25%
⇒ Źródło: https://blog.google/products/marketingplatform/360/vertical-video-unification
✔️ Nowy format linków do podstron w Google Ads (28.09.2026)
➡️ Co nowego?
Zauważono nowy test wyglądu linków do podstron w reklamach Google Ads. W testowanym wariancie przy sitelinkach pojawia się ikona łańcucha symbolizująca link. To niewielka zmiana wizualna, która może sprawić, że linki do podstron będą bardziej widoczne i łatwiejsze do rozpoznania jako elementy prowadzące do innych stron reklamodawcy.
➡️ Co warto wiedzieć?
Na ten moment wygląda to na test wyglądu reklam i nie ma informacji o szerszym wdrożeniu tego formatu.
✔️ Tradycyjne reklamy graficzne w kampaniach Performance Max (28.09.2026)
➡️ Co nowego?
W kampaniach Performance Max zauważono nową opcję pozwalającą przesłać do 15 gotowych reklam graficznych w tradycyjnych wymiarach Display, takich jak 300×250, 336×280 czy 580×400.
➡️ Co się zmienia?
Dotychczas Performance Max opierał się przede wszystkim na przesyłaniu pojedynczych zasobów graficznych w określonych proporcjach, które następnie Google automatycznie łączył i dostosowywał do różnych formatów reklam.
Nowa opcja może oznaczać test lub stopniowe wdrażanie obsługi w pełni zaprojektowanych statycznych kreacji Display bezpośrednio w kampaniach Performance Max.
➡️ Dlaczego to ważne?
Reklamodawcy mogą zyskać większą kontrolę nad finalnym wyglądem reklam, zamiast pozostawiać składanie kreacji algorytmom Google. Ma to szczególne znaczenie dla marek posiadających ścisłe wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej.
Na ten moment wygląda to na ograniczony test lub stopniowe wdrożenie, ponieważ nowe wymiary różnią się od standardowych proporcji zasobów graficznych obecnie dokumentowanych dla Performance Max.
✔️ Aktualizacja zasad Merchant Center – większy nacisk na problemy na poziomie konta (28.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował kilka dokumentów dotyczących zasad Merchant Center, m.in. produktów niebezpiecznych, podróbek, treści seksualnych, wprowadzania w błąd oraz ogólnych zasad reklam produktowych.
Same definicje naruszeń nie uległy istotnym zmianom. Aktualizacja dotyczy przede wszystkim sposobu egzekwowania zasad oraz procesu odwołań i dostosowuje dokumentację do Merchant Center Next.
➡️ Większy nacisk na poziom konta
W dokumentacji mocniej podkreślono problemy i kary na poziomie całego konta, które mogą ograniczyć widoczność wszystkich produktów, zamiast koncentrować się przede wszystkim na odrzuceniu pojedynczego produktu.
➡️ Zbiorcze odwołania
W zaktualizowanych dokumentach pojawiły się dokładniejsze informacje dotyczące zbiorczych odwołań. Przed ich wysłaniem należy przejrzeć oferty i usunąć produkty naruszające zasady.
Google ostrzega, że wysłanie zbiorczego odwołania obejmującego nadal niezgodne produkty może zakończyć się jego natychmiastowym odrzuceniem i ograniczyć możliwość składania kolejnych odwołań.
➡️ Nowa ścieżka obsługi naruszeń
Instrukcje zostały ujednolicone i dostosowane do aktualnego interfejsu Merchant Center. W przypadku problemów Google kieruje użytkowników m.in. przez sekcję „Products & store” – „Needs attention” – „View fix”.
➡️ Platformy zewnętrzne
Dodano również informacje dla sprzedawców korzystających z platform zewnętrznych, takich jak Shopify. W takich przypadkach dostępne opcje sprawdzenia problemu lub złożenia odwołania mogą zależeć od interfejsu danej platformy.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-policy-docs-updates-42167.html
✔️ Pierwsza odsłona serii Creative Drops – Gemini Omni w Asset Studio (28.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował pierwszą odsłonę serii Creative Drops, w której szerzej pokazuje możliwości Gemini Omni w Asset Studio.
Gemini Omni pozwala wykorzystać w jednym procesie różne materiały referencyjne – adres URL, brief marketingowy, zdjęcia produktów, materiały wideo czy wytyczne dotyczące marki. Na ich podstawie może tworzyć spójne zasoby tekstowe, graficzne i wideo.
➡️ W przypadku reklam wideo można m.in.:
- przekształcić obraz w kompletną reklamę wideo
- wybrać jeden z 3 proponowanych scenariuszy
- edytować storyboard scena po scenie
- tworzyć materiały w formatach 9:16, 16:9 i 1:1
- zapisać gotowy materiał lub przesłać go na kanał YouTube
➡️ Brand Guidelines
Gemini Omni może również korzystać z Brand Guidelines przesłanych do Asset Studio – uwzględniając m.in. czcionki, kody kolorów, zasady używania logo i styl wizualny marki.
➡️ Rekomendacje
Google rekomenduje dostarczenie możliwie dużej liczby dobrej jakości materiałów referencyjnych, np. kilku zdjęć produktu z różnych perspektyw, przykładów tła czy aktualnych materiałów identyfikacji wizualnej.
➡️ Funkcje multimodalne
Funkcje multimodalne Gemini Omni są wdrażane globalnie jako bezpłatna funkcja w Google Ads i mogą być wykorzystywane m.in. przy tworzeniu zasobów do kampanii Demand Gen.
✔️ Duża aktualizacja dokumentacji Merchant Center API (28.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google gruntownie przebudował stronę pomocy dotyczącą Merchant Center API. Dotychczasowa strona „API access to Merchant Center” została przemianowana na „Google Merchant Center API”, a jej zawartość została praktycznie w całości napisana od nowa i znacznie rozszerzona.
➡️ Więcej informacji technicznych
Nowa wersja znacznie dokładniej opisuje dostępne opcje techniczne oraz szerszą architekturę Merchant Center API. Pojawiły się również informacje o starszych narzędziach, których wcześniej nie uwzględniano.
➡️ Konfiguracja i uwierzytelnianie
Dokumentacja zawiera teraz instrukcje dotyczące konfiguracji oraz uwierzytelniania. W poprzedniej wersji strony brakowało takich informacji.
➡️ Dodatkowe funkcje
Google szerzej opisuje również korzyści i funkcje dostępne w ramach Merchant Center API, w tym Google Product Studio oraz bezpośrednie powiadomienia dotyczące konta.
➡️ Co to oznacza?
To przede wszystkim duża aktualizacja dokumentacji, a nie informacja o wprowadzeniu nowego API. Strona ma teraz pełnić bardziej kompleksową rolę dla osób konfigurujących i rozwijających integracje z Merchant Center.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-api-help-doc-update-42137.html
✔️ Oceny i liczba opinii na stronach produktowych CSS (25.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Merchant Center pojawiły się nowe atrybuty dla stron produktowych CSS, które pozwalają partnerom CSS przesyłać informacje o ocenach produktów oraz liczbie opinii.
Nowe atrybuty to Rating [rating], Minimum rating [minRating], Maximum rating [maxRating] oraz Review count [reviewCount].
Przesyłane oceny są normalizowane do skali 1-5 i mogą stanowić dodatkowy sygnał rankingowy w bezpłatnych informacjach o produktach.
✔️ Edycja docelowego ROAS-u zablokowana w trybie promocji (25.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Gdy w Google Ads aktywny jest tryb promocji, nie można edytować docelowego ROAS-u. Przy próbie zmiany pojawia się komunikat informujący, że edycja docelowego ROAS jest niedostępna podczas działania tego trybu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-target-roas-promotion-mode-42150.html
✔️ Adres IP i znacznik czasu jako nowe dane w Customer Match (25.09.2026)
➡️ Co nowego?
Customer Match pozwala teraz wykorzystywać dwa dodatkowe rodzaje danych do dopasowywania użytkowników – adres IP oraz znacznik czasu interakcji.
Dane te mogą być przesyłane razem z dotychczasowymi identyfikatorami, takimi jak adres e-mail, numer telefonu, adres pocztowy czy identyfikator urządzenia mobilnego. Co istotne, adres IP i znacznik czasu muszą być przesyłane bez hashowania.
Nowe rozwiązanie nie jest dostępne dla użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Reklamodawcy korzystający z tej funkcji muszą więc wykluczyć dane tych użytkowników oraz zadbać o odpowiednie zgody i informacje dotyczące przetwarzania danych.
✔️ Wrześniowy Demand Gen Drop – nowe funkcje (24.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaprezentował wrześniowy pakiet nowości dla kampanii Demand Gen.
➡️ Najważniejsze zmiany to
- Business Agent dla reklam na YouTube – użytkownicy mogą korzystać z konwersacyjnej AI przy reklamach wideo z plikiem produktowym i zadawać pytania dotyczące produktów lub marki bez opuszczania YouTube.
- Wprowadzono również przejście na stronę docelową jednym kliknięciem z reklam graficznych w YouTube Shorts i Gmailu. W Shorts funkcja jest dostępna dla pełnoekranowych grafik 9:16.
- Dodatkowo sieci handlowe i dealerzy mogą korzystać z rozszerzeń lokalizacji partnerów w Mapach Google – promowane pinezki mogą pojawiać się podczas przeglądania mapy, wyszukiwania miejsc i nawigacji.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-september-2026
✔️ Większe reklamy usług lokalnych (LSA) w wynikach wyszukiwania (24.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje większy format reklam usług lokalnych (LSA) w wynikach wyszukiwania.
Reklamy zajmują więcej miejsca, dzięki czemu poszczególne firmy i informacje o ich usługach są bardziej widoczne.
✔️ Test AI Max przeciwko dynamicznym reklamom w wyszukiwarce (DSA) (23.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google dodał do dokumentacji instrukcję pozwalającą porównać AI Max z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce (DSA) za pomocą eksperymentów Google Ads.
➡️ Jakie możliwości?
Reklamodawcy mają dwie możliwości – eksperyment niestandardowy lub gotowy szablon eksperymentu AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania.
W przypadku eksperymentu niestandardowego kampania testowa może zostać przekształcona w AI Max, podczas gdy oryginalna kampania DSA pozostaje grupą kontrolną. Po zakończeniu testu zwycięski wariant można zastosować do istniejącej kampanii lub przekształcić w nową kampanię.
Gotowy szablon ma jednak ograniczenie – kampanie składające się w 100% z dynamicznych grup reklam nie kwalifikują się do takiego eksperymentu. W kampaniach mieszanych AI Max zostanie zastosowany tylko do standardowych grup reklam, a dynamiczne grupy reklam pozostaną bez zmian.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-max-vs-dynamic-search-ads-42142.html
✔️ Google Ads API w wersji 25.2 (23.09.2026)
➡️ Co nowego?
Udostępniono Google Ads API v25.2. Nowa wersja wprowadza kilka funkcji związanych m.in. z Performance Max, benchmarkami konkurencyjnymi oraz rekomendacjami dotyczącymi stawek.
➡️ Wśród najważniejszych zmian znalazły się:
- benchmarki pokazujące pozycję reklamodawcy na tle innych reklamodawców w formie percentyli,
- możliwość automatycznego tworzenia wersji roboczej kampanii Performance Max na podstawie istniejącej kampanii inteligentnej,
- możliwość ustawienia szablonu śledzenia, parametrów niestandardowych i sufiksu końcowego adresu URL na poziomie grupy zasobów w Performance Max,
- wyszukiwanie twórców bezpośrednio po nazwach kanałów YouTube,
- nowe wymiary i dane dla reklam hoteli i branży turystycznej,
- nowe rekomendacje informujące, gdy Docelowy CPA lub Docelowy ROAS w kampaniach w sieci wyszukiwania są ustawione zbyt nisko, aby kampania mogła uczestniczyć w aukcjach.
Aby korzystać z nowych funkcji, konieczna jest aktualizacja bibliotek klienta i kodu do najnowszej wersji.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/09/announcing-v252-of-google-ads-api.html
✔️ AI Brief w kolejnych językach i nowy raport AI Max (23.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza zamkniętą betę AI Brief o kolejne języki – niderlandzki, francuski, niemiecki, włoski, japoński, portugalski i hiszpański. AI Brief pozwala przekazać AI Max dodatkowy kontekst dotyczący firmy, odbiorców i kluczowych komunikatów.
➡️ Co więcej?
Pojawi się również nowy raport AI Max, który w jednym miejscu pokaże całą ścieżkę reklamy w wyszukiwarce – wyszukiwane hasło, które uruchomiło reklamę, wyświetlone użytkownikowi zasoby reklamowe oraz stronę docelową, na którą trafił.
Więcej informacji na temat dostępności nowego raportu ma pojawić się jeszcze w tym roku.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-language-reporting-features
✔️ Reklamy jako konwersacyjna kontynuacja odpowiedzi w AI Mode (23.09.2026)
➡️ Co nowego?
W AI Mode pojawiają się sponsorowane rekomendacje produktów, które są prezentowane jako naturalna kontynuacja odpowiedzi na pytanie użytkownika.
Po udzieleniu odpowiedzi informacyjnej AI Mode może wyświetlić sekcję „Sponsored” z produktami dopasowanymi do kontekstu rozmowy. Co ciekawe, zmienia się również treść wprowadzenia do reklamy – jest ona generowana w taki sposób, aby nawiązywać bezpośrednio do wcześniejszej odpowiedzi.
Przykładowo po pytaniu o inwestowanie w fundusze indeksowe pojawiła się rekomendacja sponsorowanych książek o strategiach inwestycyjnych, a po pytaniu o metody parzenia kawy – reklamy kawy instant i kapsułek.
Dzięki temu reklama wygląda bardziej jak kolejny krok w rozmowie niż klasyczny, niezależny blok reklamowy.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-ai-mode-shows-sponsored-ads-as-conversational-follow-ups
✔️ Nowe tryby Rekomendowanej Strategii Inwestycyjnej – Holistic i Growth (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Rekomendowanej Strategii Inwestycyjnej w Google Ads pojawiły się dwa nowe tryby zarządzania budżetem – Holistic oraz Growth.
➡️ Jak to działa?
Tryb Holistic może przenosić część obecnego budżetu z kampanii osiągających słabsze wyniki do kampanii z lepszym potencjałem, a także uwzględniać dodatkowy tygodniowy budżet.
Tryb Growth nie zmniejsza obecnych budżetów kampanii – zwiększa wydatki wyłącznie w kampaniach ograniczonych budżetem.
➡️ Co więcej?
Reklamodawca może określić dodatkową kwotę tygodniowych wydatków lub oczekiwany wzrost liczby konwersji. Dostępna jest również 7-dniowa prognoza efektów oraz sugerowane zmiany Docelowego CPA lub Docelowego ROAS.
Zmiany można następnie zastosować bezpośrednio do kampanii za pomocą opcji Zastosuj wszystko.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16604266
✔️ Nowe opcje kontroli zapytań brandowych w AI Max (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
W interfejsie AI Max pojawiły się nowe, bardziej czytelne opcje kontroli wyświetlania reklam na zapytania brandowe.
Reklamodawcy mogą teraz wybrać jeden z trzech wariantów:
- wyświetlanie reklam na wszystkich odpowiednich zapytaniach
- kontrolowanie zapytań brandowych za pomocą uwzględnień i wykluczeń marek
- wyświetlanie reklam wyłącznie na zapytaniach niebrandowych
Zmiana ułatwia zarządzanie ruchem brandowym bezpośrednio podczas konfiguracji AI Max.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/ai-max-ui-update-adds-branded-search-control
✔️ Dłuższe podsumowania nad reklamami marek w AI Mode (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
W AI Mode pojawił się kolejny sposób prezentowania reklam. Przy reklamach dotyczących konkretnych marek wyświetlane są teraz dłuższe podsumowania generowane przez AI, umieszczone nad reklamą.
Wcześniej obserwowano krótsze podsumowania wyświetlane pod reklamami przy zapytaniach e-commerce. W nowym wariancie podsumowanie jest znacznie dłuższe i znajduje się nad reklamą.
Na ten moment rozwiązanie zostało zauważone przy reklamach marek i wygląda na kolejny test sposobu łączenia odpowiedzi generowanych przez AI z reklamami w AI Mode.
⇒ Źródło: https://searchenginewatch.com/google-ai-mode-now-shows-long-summaries-for-brand-ads
✔️ Automatyczne włączenie Native Checkout w Merchant Center (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google informuje sprzedawców korzystających z obsługiwanych platform e-commerce, że ich produkty mogą zostać automatycznie objęte funkcją Native Checkout. Dzięki niej użytkownicy mogą kupować produkty bezpośrednio w AI Mode i Gemini, bez przechodzenia do sklepu reklamodawcy.
W przypadku Shopify integracja działa dzięki Universal Commerce Protocol (UCP). Jeśli sklep został połączony z Merchant Center, kwalifikujące się produkty mogą zostać włączone automatycznie – bez dodatkowej konfiguracji.
Jeśli sprzedawca chce, aby zakup nadal odbywał się wyłącznie na jego stronie, funkcję trzeba wyłączyć w Shopify w sekcji Sales channels – Agentic.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-native-checkout-emails-42140.html
✔️ Ask Advisor może już wprowadzać zmiany w kampaniach Google Ads (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza możliwości Ask Advisor w Google Ads. Narzędzie nie tylko odpowiada na pytania, ale może teraz wykonywać konkretne działania na koncie.
➡️ Ask Advisor może m.in.:
- wstrzymywać i zmieniać nazwy kampanii,
- zmieniać budżety dzienne,
- aktualizować kierowanie na lokalizacje,
- aktualizować końcowe adresy URL,
- odwoływać się od odrzuconych reklam.
Narzędzie może również zapamiętywać kontekst biznesowy, np. preferencje dotyczące ROAS, oraz dostarczać informacje o wynikach na tle podobnych reklamodawców i trendach sezonowych.
✔️ Google zmienia informacje o okresie nauki strategii ustalania stawek (22.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował informacje dotyczące okresu nauki strategii inteligentnego określania stawek.
Dotychczas Google informował, że kalibracja może potrwać do 3 tygodni lub 1-2 cykli konwersji. Teraz wskazuje, że proces ten może wymagać około 50 zdarzeń konwersji lub 3 cykli konwersji.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/google-updates-bid-strategy-learning-period
✔️ Tryb promocji (Beta) w Performance Max (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads testuje nowy Tryb promocji, który pozwala kampanii szybciej zwiększać wydatki w okresach promocyjnych. W wybranym przedziale dat priorytetem staje się zwiększanie sprzedaży, a nie utrzymywanie standardowego docelowego ROAS.
Reklamodawca może określić tolerancję docelowego ROAS oraz opcjonalnie ustawić dodatkowy budżet dzienny. Tryb wykorzystuje eksplorację inteligentnego określania stawek do identyfikowania wartościowego ruchu w sieci wyszukiwania.
Po zakończeniu promocji kampania automatycznie wraca do wcześniej ustawionego docelowego ROAS i budżetu.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Prognozowane wyniki przy zmianie budżetu dziennego (22.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google wyświetla nowy komunikat podczas zmiany wysokości budżetu dziennego kampanii. System pokazuje prognozowany wpływ zmiany budżetu na wyniki kampanii, np. przewidywany wzrost wartości konwersji tygodniowo o +7,74 tys.
Dzięki temu jeszcze przed zapisaniem nowego budżetu można zobaczyć, jak według prognoz Google jego zmiana może wpłynąć na wyniki kampanii.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Dane offline mogą uzupełniać brakujące dane użytkowników w konwersjach (21.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google doprecyzował działanie funkcji konwersje z wielu źródeł w wersji Beta. Dane przesyłane offline mogą teraz uzupełniać brakujące informacje o użytkowniku w konwersjach zarejestrowanych przez tag – np. adres e-mail, numer telefonu czy adres. Ma to poprawić dopasowanie w ramach konwersji rozszerzonych, gdy tag nie zebrał kompletu danych.
Dodatkowe źródła danych pozwalają również aktualizować wartości konwersji na podstawie dokładniejszych danych z CRM, np. po ustaleniu ostatecznej wartości zamówienia.
➡️ Co więcej?
Google zaleca przesyłanie danych offline w ciągu 24 godzin. W 14-dniowym okresie próbnym aktualizowanie wartości konwersji jest wyłączone.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/offline-uploads-can-now-fill-missing-user-data
✔️ Google zachęca do włączenia AI Max w kolejnych kampaniach (21.09.2026)
➡️ Co nowego?
Zauważono, że po włączeniu AI Max w jednej kampanii Google Ads od razu sugeruje aktywowanie tej funkcji również w innych kwalifikujących się kampaniach na koncie.
✔️ Facebook Messenger jako komponent wiadomości w Google Ads (21.09.2026)
➡️ Co nowego?
Na wielu kontach Google Ads pojawiła się możliwość dodania Facebook Messengera jako komponentu wiadomości.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Doprecyzowanie oznaczania produktów dla dorosłych (20.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację Search Central i zaleca sprzedawcom jednoznaczne oznaczanie produktów przeznaczonych dla dorosłych, zamiast pozostawiania ich klasyfikacji systemom Google.
➡️ Można wykorzystać:
- atrybut adult w Google Merchant Center
- właściwość hasAdultConsideration w danych strukturalnych Product
Zmiana dotyczy przede wszystkim sposobu prezentowania produktów w Google Shopping i nie powinna ograniczać organicznej widoczności strony produktu w wyszukiwarce.
Jeśli sklep sprzedaje zarówno zwykłe produkty, jak i produkty dla dorosłych, Google rekomenduje oznaczanie konkretnych produktów zamiast klasyfikowania całego sklepu jako przeznaczonego dla dorosłych.
✔️ “Więcej od reklamodawcy” – nowy nagłówek przy linkach do podstron (20.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób prezentowania linków do podstron w reklamach.
Nad linkami pojawia się ikona reklamodawcy oraz nagłówek “Więcej od reklamodawcy”, który dodatkowo wyróżnia tę sekcję reklamy.
Na ten moment jest to test i nie wiadomo, czy rozwiązanie zostanie wdrożone szerzej.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/more-from-advertiser-title-tested-sitelinks
✔️ Google testuje breadcrumbs przy linkach do podstron (20.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy sposób wyświetlania linków do podstron w reklamach sponsorowanych Google.
Przy linkach do podstron Google wyświetla dodatkowo breadcrumbs, czyli ścieżkę adresu URL wskazującą użytkownikowi, gdzie znajduje się dana podstrona w strukturze witryny.
Na ten moment wygląda to na test i nie wiadomo, czy rozwiązanie zostanie wdrożone szerzej.
✔️ Reklamy i bezpłatne wyniki produktowe razem w Google AI Mode (19.09.2026)
➡️ Co nowego?
W Google AI Mode zauważono nowy sposób prezentowania produktów – sponsorowane reklamy produktowe oraz bezpłatne wyniki produktowe pojawiają się razem w ramach jednej odpowiedzi AI.
✔️ Automatyczne promocje w Google Ads (19.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google Ads dodał Automatyczne promocje do automatycznie tworzonych komponentów na poziomie konta.
Google może automatycznie wykrywać aktywne promocje, rabaty i kupony na podstawie:
- strony internetowej
- Profilu Firmy w Google
- Google Merchant Center
Wykryte promocje mogą być następnie automatycznie wykorzystywane w kampaniach bez konieczności ręcznego dodawania każdej oferty.
Funkcja jest nadal wdrażana i może nie być jeszcze dostępna na wszystkich kontach.
✔️ Szybsza aktualizacja filmów produktowych w Google Merchant Center (18.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google doprecyzował, jak szybciej aktualizować filmy produktowe w Merchant Center.
➡️ Jeśli chcesz podmienić film:
- użyj nowego, unikalnego adresu URL – aktualizacja powinna nastąpić w ciągu 24-72 godzin
- ponowne użycie tego samego adresu URL może opóźnić aktualizację nawet o 6 tygodni
Po przesłaniu nowego adresu URL produkt może otrzymać status “W trakcie sprawdzania”. W tym czasie nadal może być wyświetlany poprzedni film.
Google przypomina również, że wszystkie materiały wideo muszą być zgodne z zasadami reklamowymi i dotyczącymi treści w Zakupach Google.
✔️ Google aktualizuje wymagania dotyczące ocen sklepów (18.09.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował wymagania dotyczące wyświetlania ocen sklepów w płatnych reklamach tekstowych i reklamach produktowych.
➡️ Najważniejsze wymagania:
- około 100 kwalifikujących się opinii
- ocena minimum 3,5 na 5
- opinie z ostatnich 24 miesięcy
- oceny są obliczane oddzielnie dla każdego kraju – liczą się opinie pochodzące z danego kraju
✔️ Opinie o produktach przez Merchant Center API (18.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google dodał możliwość automatycznego przesyłania i zarządzania opiniami o produktach za pomocą Merchant Center API. Wcześniej API nie było obsługiwane dla źródeł danych z opiniami o produktach.
➡️ Google zaktualizował również dokumentację:
- dostosowano nawigację do Merchant Center Next
- doprecyzowano proces aktywacji opinii o produktach – po wysłaniu formularza konto musi zostać zweryfikowane i ręcznie aktywowane przez Google
- dodano instrukcje dotyczące produktów odrzuconych z powodu naruszenia zasad
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-api-supports-product-reviews-42101.html
✔️ Specjalne wydanie Ads Decoded – jak lepiej wykorzystać dane własne w kampaniach lead generation (18.09.2026)
➡️ Najważniejsze wnioski:
- Google Tag Gateway może pomóc mierzyć więcej konwersji – Google wskazuje nawet na 14% wzrost
- Enhanced Conversions warto przesyłać przez tag i API
- Data Manager ma być głównym miejscem do przesyłania danych własnych i danych z CRM
- w lead generation warto przekazywać do Google nie tylko formularze, ale też MQL, SQL i faktyczną sprzedaż
- Lead Intent Score w pilotażu ocenia intencję leadów jako high, medium lub low
- Journey Aware Bidding w becie wykorzystuje sygnały z wcześniejszych etapów lejka do optymalizacji pod konwersje z dalszych etapów
- dane własne mają mieć coraz większe znaczenie również w Demand Gen
⇒ Źródło 1: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-data-strength
⇒ Źródło 2: https://www.youtube.com/watch?v=lJJBKu8zyAs
✔️ Udostępnianie odbiorców handlowych w Google Ads (18.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował nową dokumentację dotyczącą Commerce Audience Sharing. Funkcja pozwala partnerom handlowym, np. sklepom i platformom marketplace, udostępniać segmenty danych własnych swoim partnerom reklamowym, np. markom i sprzedawcom.
➡️ Dzięki temu reklamodawcy mogą:
- korzystać z danych własnych partnera handlowego w swoich kampaniach
- łączyć udostępnione grupy odbiorców z własnymi danymi
- docierać do potencjalnych klientów i zwiększać sprzedaż produktów
Ważne – kampanie wykorzystujące odbiorców udostępnionych przez partnera handlowego mogą kierować ruch wyłącznie na stronę tego partnera.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-commerce-audience-sharing-42109.html
✔️ Google publikuje poradnik dotyczący zapobiegania nieprawidłowym leadom (17.09.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował nowy poradnik dla reklamodawców prowadzących kampanie lead generation dotyczący ograniczania fałszywych i niskiej jakości leadów.
Google podkreśla, że same filtry nieprawidłowego ruchu nie wystarczą i rekomenduje m.in.:
- wdrożenie reCAPTCHA w formularzach
- stosowanie double opt-in
- walidację adresów e-mail i numerów telefonu po stronie serwera
- optymalizację pod cele związane z wartościowymi leadami
- wykorzystywanie danych własnych
Google doprecyzował również rozliczenia nieprawidłowego ruchu – wykryty przed końcem okresu rozliczeniowego nie jest naliczany, a wykryty później jest zwracany w formie korekty na kolejnych fakturach.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-09/google-adds-invalid-leads-prevention-guide
