Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (02.10.2025 – 15.10.2025).
✔️ Text Guidelines w wytycznych dotyczących marki (14.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowe Text Guidelines w fazie beta, które mają pomóc markom tworzyć bardziej trafne i dopasowane nagłówki reklamowe.
➡️ Na czym to polega?
Reklamodawcy mogą teraz określić zestaw wytycznych tekstowych dla swojej marki, które system wykorzystuje przy generowaniu automatycznych propozycji nagłówków i treści reklam.
➡️ Cel funkcji?
Dzięki tym wskazówkom Google Ads lepiej rozumie ton, styl i przekaz marki, co przekłada się na spójniejsze i bardziej kontekstowe komunikaty reklamowe.
✔️ Nowa zakładka „Suggested Assets” (14.10.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Ads pojawiła się nowa zakładka „Suggested Assets”, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do automatycznego proponowania tekstów, grafik i materiałów wideo na podstawie już istniejących treści Twojej marki.
➡️ Jak to działa?
System analizuje dotychczasowe zasoby i sugeruje nowe materiały reklamowe zgodne z zasadami Google Ads oraz prawami autorskimi marki.
➡️ Pełna kontrola
Każdy zasób można przejrzeć, zatwierdzić lub odrzucić przed jego publikacją, co zapewnia bezpieczeństwo i zgodność z politykami reklamowymi.
➡️ Korzyści dla reklamodawców
– Oszczędność czasu przy tworzeniu kreacji,
– Większa różnorodność materiałów reklamowych,
– Lepsze wyniki dzięki testowaniu nowych wersji treści.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7383864207198494721
✔️ Google Ads wprowadza obsługę pionowych grafik 9:16 w kampaniach Performance Max (14.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza obsługę pionowych grafik 9:16 w kampaniach Performance Max (PMax). To długo wyczekiwana zmiana, która pozwala markom lepiej dopasować się do środowisk mobilnych, takich jak YouTube Shorts, gdzie użytkownicy konsumują treści w formacie pełnoekranowym.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowe zasady Google Ads dotyczące opieki zdrowotnej i leków (14.10.2025)
➡️ Co nowego
Google ogłosił aktualizację zasad reklamowych w kategorii „Opieka zdrowotna i leki”, która zacznie obowiązywać od 29 października 2025 roku. Zmiany dotyczą głównie sposobu, w jaki reklamodawcy mogą używać nazw leków na receptę w reklamach, słowach kluczowych i na stronach docelowych.
Nowa polityka jasno określa, że:
– użycie nazw leków na receptę będzie ograniczone,
– dozwolone będzie tylko w określonych krajach i przy spełnieniu warunków certyfikacji,
– reklamy niezgodne z zasadami nie będą natychmiast zawieszane – przed ewentualnym blokowaniem konta Google wyśle ostrzeżenie z 7-dniowym wyprzedzeniem.
➡️ Jakie zmiany wchodzą w życie
1. Kampanie kierowane na Kanadę, Nową Zelandię i USA
– Dozwolone jest używanie nazw leków na receptę w reklamach promujących markę, sprzedaż czy stosowanie, o ile reklamy są zgodne z lokalnym prawem.
– Nie jest wymagany certyfikat, jeśli nazwy występują wyłącznie w treści reklam lub na stronie docelowej.
– Certyfikat będzie wymagany, jeśli nazwy leków używane są w słowach kluczowych lub dotyczą działalności takich jak:
- apteki internetowe,
- dostawcy usług telemedycznych,
- producenci wyrobów farmaceutycznych.
2. Kampanie kierowane na inne lokalizacje (np. UE, Polska)
– Używanie nazw leków na receptę w celach promocyjnych będzie niedozwolone.
– Wyjątkiem są kampanie edukacyjne lub informacyjne, np.:
- oficjalne ostrzeżenia zdrowotne,
- komunikaty urzędowe,
- kampanie społeczne,
- publikacje naukowe.
– Niektóre podmioty (np. apteki online, telemedycyna) mogą jednak uzyskać certyfikat, który umożliwi im stosowanie nazw leków w kierowaniu reklam.
➡️ Dlaczego Google wprowadza te zmiany
Google chce zapewnić większą przejrzystość i bezpieczeństwo w reklamach dotyczących zdrowia. W wielu krajach przepisy dotyczące promocji leków są bardzo różne, dlatego globalne zasady muszą zostać dopasowane do lokalnych wymogów i praktyk branży farmaceutycznej.
➡️ Terminy wdrożenia
– Start aktualizacji: 29 października 2025
– Pełne egzekwowanie zasad: w ciągu 4–6 tygodni od tej daty
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Ulepszona nawigacja i nowa kontrola reklam w Google Search (13.10.2025)
➡️ Co nowego
Google wprowadza zmiany w sposobie wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania. Od teraz wszystkie reklamy tekstowe będą grupowane pod wspólną etykietą „Wyniki sponsorowane”, która pozostaje widoczna podczas przewijania strony. Dzięki temu użytkownicy łatwiej odróżnią treści płatne od organicznych.
➡️ Co więcej?
Nowością jest również przycisk „Ukryj wyniki sponsorowane”, który pozwala jednym kliknięciem zwinąć reklamy i skupić się wyłącznie na wynikach organicznych.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-sponsored-results-label
✔️ Demand Gen z nową opcją optymalizacji View-Through Conversion (13.10.2025)
➡️ Co nowego
Google testuje nową funkcję „View-Through Conversion Optimization” w kampaniach Demand Gen. Nowe ustawienie pozwala uwzględniać konwersje po wyświetleniu w strategiach ustalania stawek, co oznacza szybsze uczenie, płynniejszą optymalizację i lepsze wyniki w początkowej fazie kampanii.
Na ten moment funkcja działa dla ruchu z YouTube (obraz + wideo), ale wkrótce ma objąć kolejne kanały.
✔️ Nowa warstwa „Optimization Insights” w Google Ads (10.10.2025)
➡️ Co nowego
Google wprowadził nową warstwę „Optimization Insights”, która pozwala w prosty sposób ocenić kondycję konta i stopień dopasowania kampanii do celów biznesowych.
Nowe rekomendacje są podzielone na trzy filary:
1. Build a Foundation – wgrywanie list Customer Match w celu poprawy jakości danych.
2. Drive Performance – dodanie linków do podstron, formularzy kontaktowych i usunięcie zbędnych słów kluczowych.
3. Expand and Grow – jeśli ta sekcja jest pusta, oznacza to stabilną strukturę konta i brak potrzeby przypadkowych zmian.
Ten panel nie jest listą zadań, ale narzędziem diagnostycznym, które pomaga sprawdzić, jak dobrze kampanie są dopasowane do celów firmy.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7382205646881902592
✔️ Wyjaśnienie zasad dotyczących wprowadzania użytkowników w błąd w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach (10.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google opublikował aktualizację zasad dotyczących wprowadzania użytkowników w błąd, przygotowaną na podstawie opinii reklamodawców. Celem jest większa przejrzystość i lepsze zrozumienie wymagań dotyczących zgodności.
➡️ W ramach zmian:
– Wyjaśniono egzekwowanie zasad – dodano przykłady przypadków, takich jak niedostarczone produkty czy niesprawne procesy zwrotów lub refundacji.
– Rozszerzono sekcję pomocy – uzupełniono o dodatkowe wskazówki dotyczące utrzymania zgodności oraz procesu odwołań.
To nie jest zmiana zasad, lecz doprecyzowanie obowiązujących reguł, by ułatwić ich przestrzeganie.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16608300
✔️ Nowa sekcja „Niewykorzystane możliwości rozwoju” w Google Ads (10.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową zakładkę „Niewykorzystane możliwości rozwoju” w panelu Google Ads, która pokazuje, jakie wyniki można było osiągnąć w ostatnim roku, gdyby kampanie miały lepiej dopasowane stawki i budżety.
Nowa sekcja prezentuje potencjalne kliknięcia, konwersje i wartość konwersji dla każdej kampanii, bazując na rekomendacjach Google dotyczących optymalizacji wydatków.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Śledzenie konwersji Google Ads w Shopify z korektą VAT (10.10.2025)
➡️ Co się zmienia?
Aplikacja Google & YouTube for Shopify została zaktualizowana – teraz wartości konwersji przesyłane do Google Ads zawierają VAT/podatek, co skutkuje wyższym raportowanym przychodem i ROAS.
Jak wyjaśnia Emmanuel Flossie, nie jest to błąd, lecz celowe dostosowanie do standardów branżowych, w których VAT jest częścią całkowitej wartości sprzedaży.
Dla reklamodawców chcących większej precyzji, rekomendowane jest wyłączenie domyślnego śledzenia aplikacji i skonfigurowanie niestandardowych konwersji przez Shopify Pixels lub Customer Events.
✔️ Biblioteka komponentów zmienia swoje miejsce w panelu Google Ads (10.10.2025)
➡️ Co nowego?
Biblioteka komponentów została przeniesiona w interfejsie Google Ads. Od teraz znajduje się w nowej sekcji Studio Kreacji, co ma ułatwić dostęp do zasobów kreatywnych i ich zarządzanie.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Oficjalny Server MCP do Google Ads już dostępny (10.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił oficjalny Server MCP dla Google Ads, który umożliwia zarządzanie kampaniami z wykorzystaniem LLMów i AI bezpośrednio z poziomu chatu.
Na ten moment funkcja działa w trybie read-only, co pozwala na testowanie analiz i odczyt danych z kampanii.
⇒ Źródło: https://github.com/googleads/google-ads-mcp
✔️ YouTube otwiera kampanie Masthead i Premier Reach dla wszystkich reklamodawców (09.10.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google udostępnił możliwość tworzenia kampanii Masthead i Premier Reach bezpośrednio w panelu Google Ads – bez potrzeby kontaktu z opiekunem Google ani procesu rezerwacji.
Nowe formaty dostępne w kampaniach typu Awareness & Consideration:
– Premier Reach – pełna kontrola nad bumperami, reklamami pomijalnymi, niepomijalnymi, Shorts i pauzami,
– Masthead – rezerwacja topowej pozycji na YouTube i Google TV,
– Standard Reach – maksymalizacja zasięgu klasycznymi formatami.
Zmiana oznacza szybsze uruchamianie kampanii, stałe stawki CPM oraz dostęp do YouTube Select lineups – wszystko w jednym miejscu.
✔️ Nowy raport YouTube pomoże markom zrozumieć pełną wartość płatnych i organicznych treści wideo (09.10.2025)
➡️ Co nowego?
YouTube wprowadza nowy raport Brand Pulse, który po raz pierwszy umożliwia markom analizę wpływu zarówno płatnych, jak i organicznych działań wideo w jednym miejscu.
Raport, oparty na AI od Google, łączy dane z reklam, kanałów marek, treści tworzonych przez użytkowników oraz współprac z twórcami, by pokazać pełen obraz obecności marki na YouTube.
➡️ Co więcej?
Nowe metryki, takie jak Total Unique Viewers czy % Share of Watch Time, pomagają zrozumieć zasięg i pozycję marki w danej kategorii. Co więcej, raport pokazuje, jak reklamy płatne wpływają na wzrost oglądalności treści organicznych oraz jak użytkownicy reagują, gdy widzą obie formy komunikacji jednocześnie.
Dzięki temu marki mogą lepiej koordynować strategie paid i organic, budując autentyczność, społeczność i zaufanie wokół swojej marki.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-new-brand-pulse-report
✔️ Google przenosi opcję Auto-Apply Recommendations (08.10.2025)
➡️ Co nowego
W panelu Google Ads pojawiła się drobna, ale istotna zmiana w interfejsie zakładki Recommendations. Przycisk Auto-Apply Recommendations, który dotychczas znajdował się w standardowym miejscu wśród rekomendacji, został teraz przeniesiony nad listę sugestii – w formie osobnej zakładki.
✔️ Try-On od Google teraz także dla butów (08.10.2025)
➡️ Co nowego?
Technologia wirtualnego przymierzania od Google, która pozwala zobaczyć, jak ubrania wyglądają na użytkowniku, rozszerza się na nową kategorię – buty.
Nowa funkcja działa dzięki zaawansowanemu AI, które realistycznie odwzorowuje kształty i głębię, by dokładnie pokazać, jak dana para wygląda na Twoich stopach.
Od dziś opcja „try it on” jest dostępna dla obuwia w USA, a w najbliższych tygodniach zostanie wprowadzona także w Australii, Kanadzie i Japonii.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping/virtual-try-on-shoes
✔️ Campaign Type w raporcie Channel Performance (08.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google dodał do raportu Channel Performance nową kolumnę: Campaign Type.
Choć kolumna Campaign Type jest obecnie niefunkcjonalna, jej obecność sugeruje, że wkrótce zobaczymy wsparcie dla innych typów kampanii niż Performance Max – np. Demand Gen.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-10/campaign-type-roas-cpa-added-to-channel-performance-report
✔️ Google Ads uruchamia nową sekcję Investment Strategy (08.10.2025)
➡️ Co nowego?
W panelu Google Ads, na stronie Rekomendacje, pojawiła się nowa zakładka Investment Strategy. Narzędzie to pozwala reklamodawcom sprawdzić, jak zwiększenie budżetu może wpłynąć na kluczowe wyniki – takie jak kliknięcia, konwersje czy wartość konwersji.
➡️ Co więcej?
System wykorzystuje dane historyczne, aby symulować różne scenariusze inwestycyjne i podpowiada, jak najlepiej rozdzielić dodatkowe wydatki między kampanie.
Reklamodawcy mogą wybrać główny cel – np. więcej konwersji – a następnie zobaczyć prognozowane wyniki i rekomendowane aktualizacje budżetu.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-10/google-ads-launches-new-investment-strategy-section
✔️ Nowa forma wyświetlania reklam produktowych (08.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy nowej formy reklam produktowych.
✔️ Google Merchant Center pozwala używać własnej marki w krótkim tytule (07.10.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował dokumentację dotyczącą atrybutu short title w Merchant Center. Teraz wyraźnie zaznaczono, że sprzedawcy mogą dodać swoją markę lub nazwę firmy w krótkim tytule produktu tylko wtedy, gdy są faktycznym producentem danego produktu.
Jeśli natomiast sprzedajesz produkty innych marek, musisz używać oryginalnej nazwy producenta – nie można „podmieniać” jej na nazwę własnej firmy.
To doprecyzowanie zmienia wcześniejsze wytyczne z maja, gdzie sugerowano dodawanie nazw marek w tytułach, ale nie własnej marki, jeśli nie jest się producentem.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-own-brand-in-title-40211.html
✔️ AI Mode dostępny w większej liczbie języków i krajów (07.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza dostępność AI Mode w wyszukiwarce – od teraz tryb ten działa w ponad 35 nowych językach i ponad 40 nowych krajach i regionach. Łącznie dostępny jest już w ponad 200 lokalizacjach na całym świecie, w tym w wielu krajach Europy.
➡️ Co więcej?
Za nową funkcjonalnością stoją najnowsze modele Gemini, które zapewniają lepsze rozumienie języka naturalnego i możliwości multimodalne. Dzięki temu użytkownicy mogą zadawać pytania w sposób dla nich najbardziej naturalny, w swoim własnym języku.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/search/ai-mode-expands-languages-locations
✔️ Sekcja Internal Tools ponownie widoczna (07.10.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Ads ponownie zaczęła pojawiać się sekcja Internal Tools, a w niej zakładka Video Ads Dubbing. Co ciekawe, zwykli reklamodawcy widzą tę opcję w interfejsie, jednak po kliknięciu wyświetla się komunikat o odmowie dostępu.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Reklamy w AI Overviews wkrótce poza USA (06.10.2025)
➡️ Co nowego
Google potwierdził, że reklamy w AI Overviews, dotychczas dostępne jedynie w Stanach Zjednoczonych, zostaną rozszerzone na wybrane rynki anglojęzyczne do końca 2025 roku.
✔️ Jakość obrazów częścią rekomendacji Google Ads (06.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads wprowadza nowy typ rekomendacji dotyczący zasobów graficznych. System analizuje przesyłane obrazy i podpowiada, jak poprawić ich jakość zgodnie z najlepszymi praktykami.
W zakładce Rekomendacje mogą pojawić się sugestie wymiany słabej jakości grafik, np. zmiana koloru tła na biały, aby zwiększyć skuteczność reklam w sieci Display czy Gmail.
To kolejny krok w stronę automatycznych wskazówek, które mają realnie podnieść jakość kampanii i ich wyniki.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7380927353574608897
✔️ YouTube Activation Partners Program (06.10.2025)
➡️ Co nowego?
YouTube uruchamia nowy program YouTube Activation Partners, który gromadzi zaufanych partnerów zewnętrznych specjalizujących się w strategiach zakupowych i zarządzaniu kampaniami. Celem jest wsparcie reklamodawców – od marek po agencje – w osiąganiu jeszcze lepszych wyników na YouTube.
➡️ Dlaczego?
To odpowiedź na rosnące potrzeby rynku, gdzie coraz więcej firm korzysta z sieci dostawców, aby maksymalizować efektywność działań reklamowych. Dzięki programowi reklamodawcy mogą liczyć na sprawdzonych partnerów z bogatym doświadczeniem w prowadzeniu kampanii na największej platformie streamingowej na świecie.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-activation-partners-program
✔️ Google testuje nowy efekt w wynikach wyszukiwania (06.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google po raz kolejny eksperymentuje z wyglądem wyników wyszukiwania. Tym razem wprowadzono subtelną zmianę w interfejsie: po najechaniu kursorem na tytuł linku, jego kolor zmienia się na jasny odcień niebieskiego.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-10/googles-new-hover-effect-is-turning-headlines-pale-blue
✔️ Oficjalny harmonogram wycofania reklam typu call-only. (03.10.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił oficjalny harmonogram wycofania reklam typu call-only
Terminy:
– Luty 2026 – nie będzie już można tworzyć nowych reklam call-only.
– Luty 2027 – wszystkie istniejące reklamy call-only przestaną się wyświetlać.
➡️ Co dalej?
Aby nadal generować wartościowe połączenia telefoniczne, reklamodawcy powinni przejść na Responsive Search Ads z rozszerzeniami połączeń (Call Assets).
➡️ Rekomendacje od Google
– Włącz raportowanie połączeń.
– Ustaw konwersje telefoniczne jako główne cele.
– Korzystaj z automatycznych strategii ustalania stawek, np. Maximize conversion value.
– Połącz konto Google Ads z profilem Google Business Profile.
– Ogranicz wyświetlanie połączeń do godzin pracy.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16619010?hl=en
✔️ Video Assets w Google Merchant Center (02.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nową sekcję Video Assets w Merchant Center – to teraz centralne miejsce do zarządzania wszystkimi filmami produktowymi.
➡️ Co zyskuje reklamodawca?
– Wszystkie filmy w jednym miejscu – gotowe do wykorzystania w Shopping Ads, Performance Max i innych kampaniach.
– Centralne zarządzanie materiałami wideo.
– Automatyczna synchronizacja z Google Ads.
– Rekomendacje AI dotyczące wideo.
– Statystyki skuteczności wbudowane w panel.
➡️ Jak zacząć?
Dodaj swoje konta społecznościowe w zakładce Business Information w GMC, a system sam podciągnie Twoje filmy.
➡️ Dlaczego to ważne?
Wideo przyciąga uwagę, buduje emocje i zwiększa skuteczność reklam. Dzięki nowej sekcji możesz wreszcie zarządzać nimi w jednym miejscu i wykorzystać AI do podpowiedzi, co działa najlepiej.
✔️ Google Wallet w metodach promocyjnych Google Merchant Center (02.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google Wallet został dodany do metod promocyjnych w Google Merchant Center. Dzięki temu sprzedawcy mogą jeszcze skuteczniej eksponować oferty i ułatwiać klientom finalizację zakupów w środowisku Google.
