Google ogłosił w sierpniu, że przed wejściem w życie nowego unijnego rozporządzenia TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) w październiku 2025 roku całkowicie wstrzyma wyświetlanie reklam politycznych na terenie Unii Europejskiej. Decyzja ma związek z niejasnością przepisów i brakiem technicznych możliwości pełnej weryfikacji treści reklamowych w ramach nowych wymogów. Dla większości firm i agencji ta zmiana nie oznacza żadnego zagrożenia – pod warunkiem, że odpowiednio oznaczą swoje kampanie i wyraźnie zadeklarują, że nie prowadzą reklam o charakterze politycznym. Jeśli na koncie Google Ads widzisz komunikat z pytaniem, czy wyświetlasz lub planujesz wyświetlać reklamy polityczne, poniżej znajdziesz sposoby jak to szybko odznaczyć.
Dlaczego Google wycofuje reklamy polityczne w Europie
Jak podkreśla Google, w ostatnich latach firma inwestowała w przejrzystość kampanii politycznych (źródło):
- od 2019 roku wymaga weryfikacji tożsamości reklamodawców
- wprowadziła obowiązek ujawniania wykorzystania treści generowanych przez AI
- prowadzi publiczny Raport przejrzystości reklam politycznych
Jednak nowe rozporządzenie TTPA wprowadza definicję reklamy politycznej na tyle szeroką, że potencjalnie mogłaby ona objąć również treści niepowiązane bezpośrednio z kampaniami wyborczymi – np. reklamy dotyczące tematów społecznych, środowiskowych lub ekonomicznych.
Dodatkowo brak spójnych baz danych o lokalnych wyborach i niejasne wytyczne techniczne sprawiają, że nie da się jednoznacznie określić, które kampanie podlegają regulacjom. W efekcie, zamiast ryzykować błędne klasyfikacje, firma zdecydowała się całkowicie wyłączyć emisję reklam politycznych w UE.
Czy Twoja kampania zawiera reklamy polityczne w Unii Europejskiej?
Choć większość reklamodawców w Polsce nie publikuje treści o charakterze politycznym, Google wymaga, aby jasno zadeklarować, czy kampania zawiera reklamy polityczne w Unii Europejskiej czy nie, co skutkuje komunikatem jak poniżej.
Oto trzy proste sposoby, które można wdrożyć od razu:
1. Zmiana ustawień na poziomie pojedynczej kampanii
W panelu Google Ads przejdź do ustawień wybranej kampanii i wybierz sekcję Reklamy polityczne w UE, a następnie zaznasz Nie, ta kampania nie zawiera reklam politycznych w UE i zapisz zmiany.
2. Masowa zmiana ustawień kampanii w panelu online
Na poziomie kampanii zaznacz wszystkie kampanie i kliknij przycisk EDYTUJ.
Wybierz Potwierdź ustawienia dotyczące UE:
Następnie wybierz Nie, te kampanie nie zawierają reklam politycznych w UE i zastosuj zmiany:
W ten sposób możesz szybko zmienić ustawienia wszystkich kampanii. Możesz to również zrobić z poziomu konta menedżera (Moje Centrum Klienta – MCK).
3. Masowa zmiana ustawień kampanii w Edytorze Google Ads
Zaloguj się do Edytora Google Ads, zaznacz wszystkie kampanie i w ustawieniach w sekcji Reklamy polityczne w UE zaznacz Nie zawiera reklam politycznych w UE.
Następnie opublikuj zmiany.
4. Odznaczenie z poziomu weryfikacji reklamodawcy
Przejdź do zakładki Płatności, a następnie Weryfikacja reklamodawcy. Tam znajdziesz sekcję dotyczącą reklam w Unii Europejskiej. Kliknij Rozpocznij zadanie.
Następnie kliknij Nie planuję używać tego konta do wyświetlania reklam politycznych w UE i prześlij odpowiedź.
Podsumowanie
Decyzja Google to reakcja na niejasne przepisy unijne, ale dla większości reklamodawców nie będzie miała bezpośredniego wpływu na kampanie.
Warto jednak oznaczyć kampanie jako te, które nie zawierają reklam politycznych. Dzięki temu konto Google Ads pozostanie w pełni zgodne z nowymi regulacjami, a Twoje kampanie będą działać bez ryzyka blokady.
| WSPÓŁPRACA ZE MNĄ |
| Od 2011 roku jako specjalista Google Ads zajmuję się prowadzeniem i optymalizacją kampanii w systemie reklamowym Google. Dotychczas przeprowadziłem ponad 2300 kampanii, których budżet przekroczył już 30 mln zł. Jeśli szukasz kogoś komu chcesz zlecić prowadzenie swoich kampanii, napisz do mnie. Pracuję tylko z firmami, które poważnie podchodzą do tematu, dlatego zapoznaj się proszę z moimi zasadami współpracy. Jeśli je akceptujesz, wyślij mi wiadomość :) |
