Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (18.09.2025 – 01.10.2025).
✔️ Google Merchant Center z nowym układem nawigacji (01.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google wdraża skondensowaną nawigację w Merchant Center. Nowy układ menu ma ułatwić poruszanie się po panelu oraz szybsze odnajdywanie kluczowych ustawień.
➡️ Co się zmienia?
- uproszczony, bardziej przejrzysty boczny pasek nawigacyjny,
- łatwiejszy dostęp do zakładki Settings,
- szybsze zarządzanie produktami i konfiguracją konta.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-10/google-merchant-center-rolls-out-condensed-navigation/
✔️ Nowość dla reklamodawców na YouTube: Lineupy sportowe (01.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłasza dwa nowe YouTube Select Lineups (obecnie w fazie beta), które pozwolą markom wykorzystać szczyt sezonu sportowego:
– College Sports Lineup (możliwość dotarcia do ogromnej społeczności kibiców futbolu i koszykówki akademickiej w USA – zarówno podczas transmisji na żywo w YouTube TV, jak i poprzez treści VOD na YouTube).
– YouTube TV Women’s Live Sports Lineup (możliwość skorzystania z rosnącej popularności kobiecego sportu; oferta obejmuje 100% transmisji na żywo z meczów na poziomie akademickim i zawodowym).
➡️ Dzięki tym lineupom reklamodawcy mogą:
- być obecni w kluczowych momentach sportowych,
- docierać do zaangażowanych fanów w odpowiednim czasie,
- budować rozpoznawalność i mierzalne efekty kampanii.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-youtube-select-lineups-2025/
✔️ Meridian z nowymi aktualizacjami (30.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił kolejne ulepszenia w Meridian, czyli otwartym modelu Marketing Mix Modeling (MMM), który pomaga firmom podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące alokacji budżetu reklamowego.
➡️ Nowe funkcje i usprawnienia
- Zmienne pozamedialne – teraz w analizie można uwzględnić m.in. ceny i promocje, aby lepiej ocenić ich realny wpływ na sprzedaż.
- Wkład kanałów z priorytetami biznesowymi – dzięki channel-level contribution priors możesz wprowadzić swoją wiedzę o biznesie do modelu, aby uzyskać trafniejsze i praktyczniejsze wnioski.
- Długofalowy efekt kampanii – ulepszona funkcja adstock decay pozwala lepiej mierzyć wpływ działań górno-lejkowych (np. kampanii wizerunkowych) na sprzedaż nawet po kilku tygodniach.
- Marginal ROI (mROI) – nowe priorytety oparte na mROI pomagają wskazać, gdzie najlepiej ulokować kolejny budżet, aby uzyskać najwyższy zwrot.
➡️ Wsparcie globalne i społeczność
Do programu dołączyło 30 nowych certyfikowanych partnerów, a aktywna społeczność na Discordzie wspiera reklamodawców w skutecznym wdrażaniu Meridian i przekuwaniu danych w realny rozwój biznesu.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/updates-smarter-budget-decisions-meridian/
✔️ Nowe raportowanie w Performance Max – więcej wglądu w wyniki (30.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił kolejne usprawnienia w raportowaniu dla kampanii Performance Max, które mają zapewnić reklamodawcom jeszcze większą przejrzystość i kontrolę nad wynikami.
➡️ Nowości w raportach zasobów (asset reporting)
- segmentacja według urządzeń, czasu, konwersji i sieci,
- możliwość głębszej analizy skuteczności miksu zasobów i lepszego ich dopasowania do odbiorców.
➡️ Nowości w raportach wydajności kanałów (channel performance)
- raporty zbiorcze i możliwość pobrania wszystkich raportów kanałowych na poziomie konta,
- dodanie kosztów w wizualizacji kanałów,
- kolumny ROI w tabelach raportowych,
- segmentacja wyników według akcji konwersji i typu zdarzenia reklamowego (np. engaged view conversions),
- dodatkowe diagnostyki, np. ograniczone wyświetlenia z powodu restrykcyjnych celów stawek.
➡️ Co to oznacza?
Dzięki tym zmianom marketerzy mogą dokładniej oceniać efektywność kampanii, szybciej identyfikować problemy i lepiej optymalizować budżety. Google zapowiada dalsze rozszerzenia, więc warto śledzić kolejne aktualizacje.
✔️ Nowość w Google Search: AI Mode pomaga szukać i eksplorować wizualnie (30.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza zupełnie nowy sposób wyszukiwania – AI Mode pozwala teraz na naturalne, wizualne eksplorowanie treści i zakupów.
➡️ Jak to działa?
- Można zadawać pytania w sposób konwersacyjny, a AI Mode wyświetli dopasowane wyniki wizualne.
- Wyszukiwanie można rozpocząć również od zdjęcia czy własnej fotografii.
- Otrzymane obrazy można filtrować i rozwijać – np. poprosić o „więcej opcji w ciemnych tonach z wyrazistymi wzorami”.
➡️ Zakupy w AI Mode
- Wystarczy opisać produkt tak, jak mówiłbyś do znajomego: np. „jeansy barrel, które nie są zbyt szerokie”.
- Wyniki będą od razu shoppowalne, z możliwością dalszego zawężania („pokaż modele do kostki”).
- Dzięki Shopping Graph (ponad 50 mld ofert, odświeżanych co godzinę) zobaczysz produkty od dużych i lokalnych sklepów z recenzjami, kolorami i dostępnością.
➡️ Nowa technologia „visual search fan-out”
AI Mode wykorzystuje zaawansowane rozumienie obrazu (Google Lens + Gemini 2.5), analizując nie tylko główny obiekt, ale i kontekst. Dzięki temu otrzymujesz bardziej trafne, bogate wyniki wizualne.
➡️ Dodatkowe funkcje
Na urządzeniach mobilnych możesz wejść jeszcze głębiej – zadając pytania na temat elementów widocznych w wybranym obrazie.
Nowe doświadczenie jest już wdrażane w USA (język angielski).
Google zapowiada dalsze rozwijanie tej funkcji, która ma łączyć inspirację i zakupy w jednym, naturalnym procesie wyszukiwania.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/search/search-ai-updates-september-2025/
✔️ Nowe wymagania dotyczące zasobów wiadomości w Google Ads (30.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił kolejną ważną aktualizację w obszarze polityki reklamowej. Od 30 października 2025 r. uruchomione zostanie nowe centrum pomocy dotyczące Message assets (zasobów wiadomości). Znajdziesz tam szczegółowe informacje o wymaganiach, jakie muszą spełniać tego typu zasoby.
➡️ Co więcej?
Google rozpocznie egzekwowanie nowej polityki od dnia startu, a pełne wdrożenie potrwa około 4 tygodni.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16578433
✔️ Aktualizacja wymagań dla reklam w YouTube i na kartach Discover (30.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował i przeredagował wymagania dotyczące reklam w YouTube oraz na kartach Discover. Zmiany mają charakter wyłącznie redakcyjny – celem jest większa przejrzystość, czytelność i zrozumiałość zasad.
Co ważne, aktualizacja nie wprowadza nowych reguł egzekwowania, a jedynie ułatwia reklamodawcom odnalezienie się w istniejących wytycznych.
Warto jednak zapoznać się z nową wersją strony i sprawdzić, czy któreś z Twoich reklam nie naruszają zasad – to dobry moment, by upewnić się, że wszystkie kreacje spełniają wymagania jakościowe i formalne.
⇒ Źródło 1: mailing Google
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/adspolicy/answer/10249050?hl=pl
✔️ Google Ads testuje sekcję Labs w interfejsie (30.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową sekcję Labs w panelu Google Ads. To specjalne miejsce, w którym reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do wczesnych eksperymentów i funkcji pilotażowych, zanim trafią one do szerokiego wdrożenia.
Na udostępnionym zrzucie ekranu widać nową pozycję w dolnej części pionowego menu po lewej stronie. Jednym z przykładów dostępnych w Labs jest funkcja „Missed growth opportunities” – wskazująca potencjalne możliwości rozwoju kampanii wynikające np. ze zmian w budżecie czy stawkach.
Google testuje w ten sposób centralizację dostępu do innowacji reklamowych, które do tej pory były ukryte w różnych zakładkach lub dostępne jedynie w wybranych wersjach beta. Jeśli sekcja Labs zostanie szerzej wdrożona, marketerzy zyskają jedno miejsce, w którym będą mogli śledzić i aktywować eksperymentalne narzędzia.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-ads-tests-new-labs-section-in-interface
✔️ Google rozwija nową etykietę „sponsored results grouping” (26.09.2025)
➡️ Co nowego?
We wrześniu coraz więcej użytkowników zaczęło zauważać nowy sposób oznaczania reklam w Google. Zamiast tradycyjnego podejścia, gdzie każda reklama posiada własną etykietę „Sponsorowane”, Google testuje teraz zbiorcze oznaczenie „Sponsored results” nad całym blokiem reklam.
➡️ Co więcej?
Zamiast kilku indywidualnych tagów, wszystkie reklamy znajdujące się w danym segmencie wyszukiwania grupowane są pod jednym, wspólnym oznaczeniem.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-large-sponsored-results-grouping-label-40164.html
✔️ Google przekształca kampanie TrueView In-Stream i In-Feed w kampanie promujące obejrzenie filmu (26.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił duże zmiany w kampaniach wideo. Reklamy TrueView In-Stream oraz In-Feed zwiększające rozważanie zakupu zostaną przekształcone w kampanie promujące obejrzenie filmu.
➡️ Co to oznacza?
– Więcej formatów wideo w jednej kampanii – nowe kampanie mogą obejmować reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Feed, reklamy w Shorts, a także grupy reklam elastycznych.
– Nowa strategia stawek – zamiast maksymalnego CPV (maksymalny koszt obejrzenia) stosowany będzie docelowy CPV, który pozwala kontrolować średni koszt obejrzenia.
– AI od Google – nowe kampanie będą korzystać z algorytmów AI, aby skuteczniej zwiększać rozważanie zakupu i docierać do właściwych odbiorców.
– Łatwe przekształcanie kampanii – dzięki funkcji kopiuj/wklej dotychczasowe kampanie TrueView i In-Feed można szybko przenieść do nowego formatu.
➡️ Różnice w porównaniu do dotychczasowych kampanii
– Kampanie promujące obejrzenie filmu obsługują więcej formatów reklam wideo niż TrueView i In-Feed.
– Model rozliczeń zmienia się z maksymalnego CPV na docelowy CPV.
– Wymagane będą dłuższe nagłówki i treści reklamowe.
– Zmienia się sposób zliczania obejrzeń w formacie In-Feed – teraz obejrzeniem jest również 10-sekundowe wyciszone odtworzenie (a nie tylko kliknięcie).
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/14906689
✔️ Google Ads usprawnia działanie domyślnych celów konwersji na poziomie konta (25.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od 17 listopada 2025 r. Google Ads zmienia sposób, w jaki automatycznie tworzone cele konwersji są oznaczane jako domyślne dla konta.
➡️ Jak jest teraz?
Obecnie, gdy tworzysz nową akcję konwersji przez API Google Ads, system automatycznie tworzy odpowiadający jej cel konwersji i ustawia go jako account-default. Oznacza to, że taki cel od razu staje się możliwy do optymalizacji w każdej kampanii korzystającej z domyślnych celów konta.
Choć wygodne, to rozwiązanie czasem prowadzi do nadmiarowych celów, które mogą zaburzać mechanizmy ustalania stawek i obniżać skuteczność kampanii.
➡️ Jak będzie?
Po aktualizacji nowo utworzony cel konwersji będzie oznaczany jako domyślny (account-default) tylko wtedy, gdy wszystkie pozostałe cele w tej samej kategorii są już domyślne.
Przykład: jeśli konto ma już cel konwersji w kategorii PURCHASE (pochodzący z witryny), który nie jest account-default, to każda nowa akcja konwersji w tej kategorii również nie zostanie automatycznie ustawiona jako domyślna.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2025/09/streamlined-account-default.html
✔️ AI-Powered Product Filtering w Google Merchant Center – nowe możliwości zarządzania produktami (25.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił wdrożenie nowej funkcji w Merchant Center, która wykorzystuje AI do filtrowania produktów w naturalnym języku. To innowacyjne podejście znacząco ułatwia sprzedawcom wyszukiwanie i zarządzanie dużymi katalogami produktowymi.
➡️ Nowa funkcjonalność pozwala:
– wyszukiwać produkty w języku naturalnym, np. „Pokaż mi produkty Nike niezatwierdzone”,
– korzystać z atrybutów takich jak: marka, cena, dostępność, liczba kliknięć, status produktu i wiele innych,
– szybciej sortować i zarządzać katalogami – nawet jeśli zawierają dziesiątki tysięcy pozycji.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/ai-powered-product-filtering-rolls-out-in-merchant-center
✔️ Rekomendacja połączenia Google Ads z Google Analytics (24.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nową rekomendację w panelu Google Ads, która podpowiada reklamodawcom, aby połączyli swoje konto z Google Analytics (lub Google Marketing Platform). Jak wynika z danych, takie połączenie przekłada się średnio na 23% wzrost liczby konwersji oraz 10% spadek kosztu pozyskania konwersji.
⇒ Źródło: https://support.google.com/analytics/answer/9164320#09242025
✔️ Nowa sekcja reklamowa „Featured Stores” w wynikach wyszukiwania (24.09.2025)
➡️ Co nowego?
Zauważono test nowego formatu reklam w wyszukiwarce – Featured Stores. To specjalna sekcja sponsorowana, która prezentuje wyróżnione sklepy internetowe bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Choć wizualnie przypomina wcześniejsze bloki z listą sklepów online, tamten format był darmowy i organiczny – tutaj mamy do czynienia z reklamami płatnymi.
➡️ Co wiemy o nowym formacie?
– sekcja pojawia się nad standardowymi wynikami wyszukiwania,
– prezentuje sklepy w formie wyróżnionych kart,
– korzysta z dynamicznych tytułów reklam, które Google stosuje już od pewnego czasu.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-search-featured-stores-ads-40153.html
✔️ Profile Marki dostępne na wybranych kontach Merchant Center Next (24.09.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nową funkcję w Merchant Center Next – Brand Profiles (Profile Marki), które zaczynają pojawiać się w wybranych kontach. To rozwiązanie daje firmom możliwość prezentowania swojej marki i historii bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/brand-profiles-spotted-live-in-merchant-center-next
✔️ Aktualizacja zasad dot. wprowadzania w błąd (24.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google zaostrza politykę wobec nieuczciwych praktyk cenowych. Od 28.10.2025 reklamodawcy muszą jeszcze wyraźniej informować o pełnych kosztach – przed i po zakupie. Pełne egzekwowanie zasad ruszy ok. 4 tygodnie później.
➡️ Co będzie zakazane (przykłady)
– „Przynęta i zamiana” – kuszenie nierealnie niską ceną, by sprzedać inny, droższy produkt.
– Wyzysk cenowy – żądanie kwot znacznie wyższych od rynkowych w sytuacjach presji/bez alternatyw.
– „Free”, które nie jest free – promowanie aplikacji jako bezpłatnej, gdy instalacja jest płatna.
– „Darmowy trial” bez szczegółów – brak jasnej długości okresu próbnego i informacji o automatycznych opłatach.
➡️ Co musisz zrobić teraz (checklista)
– Zweryfikuj przekaz cenowy w reklamach, rozszerzeniach i na landing page’ach.
– Jasno pokaż model płatności, wszystkie opłaty i moment ich naliczenia.
– Jeśli oferujesz trial – podaj jego czas trwania i zasady automatycznego rozliczania.
– Usuń lub popraw reklamy naruszające zasady przed 28.10.2025.
– Zsynchronizuj komunikację cenową z zespołem sprzedaży/obsługi.
➡️ Ważne
– Naruszenia nie skutkują natychmiastowym zawieszeniem – Google wyśle ostrzeżenie min. 7 dni wcześniej.
– Transparentność cenowa dotyczy wszystkich branż – szczególnie ofert „promocyjnych”, subskrypcji i usług „od…”.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Google zmienia proces tworzenia kampanii – zamieszanie z wyborem typu kampanii (23.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google po cichu zmienił sposób tworzenia nowych kampanii w Google Ads i wprowadził trochę zamieszania.
➡️ Jak wygląda nowy proces?
Zamiast klasycznego wyboru typu kampanii na starcie, teraz musisz:
– wybrać wszystkie kanały → co automatycznie prowadzi do utworzenia Performance Max,
– wybrać konkretne kanały (Search, Display, Video itd.) → by doprecyzować kampanię.
➡️ Gdzie haczyk?
Aby stworzyć Standardową kampanię produktową (Shopping), trzeba teraz zaznaczyć tylko Search – mimo że Shopping był kiedyś osobną, wyraźnie dostępną opcją.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
– Początkujący użytkownicy mogą łatwo się pomylić i przypadkiem uruchomić Performance Max, zamiast klasycznej kampanii.
– Shopping staje się „ukrytym” podtypem w Search, co może utrudniać pracę przy szybkiej konfiguracji kampanii.
– To kolejny krok Google w stronę promowania PMax jako domyślnego rozwiązania.
✔️ Google ulepsza Demand Gen, by zwiększyć liczbę konwersji (23.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
23 września 2025 r. Google ogłosił dużą aktualizację algorytmu kampanii Demand Gen, która zmienia ich charakter – z formatu typowo mid-funnel (budowanie zaangażowania) w pełnoprawne narzędzie konwersyjne.
➡️ Co więcej?
– Pełny lejek konwersyjny – kampanie Demand Gen nie są już tylko do budowania świadomości. Teraz mogą skutecznie realizować cele zakupowe i leadowe.
– Nowy model targetowania – system identyfikuje użytkowników najbardziej skłonnych do konwersji na podstawie sygnałów zainteresowań. Reklamy mogą być wyświetlane nawet osobom, które nie miały wcześniejszej styczności z marką.
– Z kontekstu na intencję – to duży zwrot: z targetowania kontekstowego na targetowanie oparte o zainteresowania i intencje, podobnie jak w kampaniach Performance Max czy AI Max for Search.
➡️ Power Pack – nowy pakiet Google Ads
Google łączy teraz Demand Gen, Performance Max i AI Max for Search w jeden zestaw rozwiązań określany jako “Power Pack”. To pakiet reklam opartych o AI, który ma zapewniać maksymalny zasięg i konwersje na różnych etapach ścieżki klienta.
➡️ Dlaczego to ważne dla reklamodawców?
– Mniejsze marki mogą docierać do użytkowników o wysokiej intencji zakupowej, co wcześniej było trudniejsze.
– Większe możliwości optymalizacji pod konwersje sprawiają, że Demand Gen staje się kluczowym elementem strategii performance, a nie tylko kampanią wspierającą.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/google-upgrades-demand-gen-to-drive-more-conversions
✔️ Aktualizacja polityki dot. reklam usług i dokumentów rządowych (22.09.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił, że 22 października 2025 r. zaktualizuje zasady w ramach polityki „Other restricted businesses: Government documents and services”. Zmiana wprowadza nowy obowiązek informacyjny dla reklamodawców działających w tej kategorii.
➡️ Co to oznacza?
– Dla reklam w wyszukiwarce, które promują usługi lub dokumenty objęte tą polityką, Google będzie automatycznie dodawać komunikat:
„Not a government website” (Nie jest to strona rządowa).
– Komunikat będzie widoczny we wszystkich formatach reklam w sieci wyszukiwania.
– Wyjątek dotyczy wyłącznie podmiotów posiadających certyfikację jako oficjalny dostawca rządowy – wówczas adnotacja nie będzie wyświetlana.
➡️ Harmonogram
– Start wdrożenia: 22 października 2025 r.
– Pełne egzekwowanie zasad: około 4 tygodni od rozpoczęcia rollout’u.
➡️ Dlaczego to ważne?
Celem jest zapewnienie większej przejrzystości i ochrona użytkowników przed mylącymi praktykami. Google chce jasno oddzielić reklamy firm komercyjnych od oficjalnych serwisów rządowych.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16561193
✔️ Google Merchant Center testuje status „Hidden” dla zatwierdzonych produktów (20.09.2025)
➡️ Co nowego?
W panel Google Merchant Center pojawił się nowy status produktów – „hidden”.
Na zrzucie ekranu widać, że wśród zatwierdzonych produktów jeden został oznaczony jako „ukryty”. Nie jest jednak jasne, co dokładnie oznacza ten status. Produkty widoczne jako „hidden” wydają się być formalnie zatwierdzone, ale mogą nie kwalifikować się do wyświetlania w reklamach ani w bezpłatnych listingach – z nie do końca znanych powodów.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-09/hidden-approved-products-shown-in-google-merchant
✔️ Demand Gen Drops – nowe comiesięczne podsumowanie innowacji w kampaniach YouTube (18.09.2025)
➡️ Co nowego?
YouTube od lat dostarcza reklamodawcom jedne z najlepszych wyników w branży, a jego skuteczność napędzają rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Demand Gen.
Aby ułatwić śledzenie tych zmian, Google wprowadza Demand Gen Drops – comiesięczny przegląd nowości, które mają pomóc marketerom w lepszym wykorzystaniu kampanii i osiąganiu jeszcze wyższych wyników.
➡️ Co nowego w najnowszym „Dropie”?
– Conversion lift przy niższych budżetach – teraz możliwe jest badanie przyrostu konwersji nawet przy mniejszych wydatkach i wolumenach. Możesz też testować całe konto menedżera lub wybrane kampanie, aby sprawdzić, jak różne typy kampanii współpracują ze sobą.
– Porównywalne kolumny konwersji – nowe raporty pozwalają mierzyć skuteczność kampanii w sposób spójny z domyślnymi atrybucjami używanymi na innych platformach.
– Omnichannel bidding – optymalizacja uwzględniająca nie tylko sprzedaż online, ale również wyniki offline.
– Local offers – możliwość wyświetlania lokalnych ofert klientom znajdującym się w pobliżu sklepu.
– Promotion assets – nowe zasoby kreatywne, które pozwalają wyróżniać promocje, specjalne okazje czy komunikaty sprzedażowe.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-september-2025
