Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (06.10.2022 – 19.10.2022).
✔️ Narzędzie do tworzenia reklam w przerywniku (19.10.2022)
Co nowego?
W bibliotece komponentów pojawiła się dodatkowa zakładka, w której można przyciąć dowolny materiał video do 6 sekund, by następnie móc go wykorzystać jako reklamę w przerywniku (bumper ads).
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowe szablony video do reklam sezonowych (19.10.2022)
Co nowego?
Aby wesprzeć świąteczne i sezonowe działania marketingowe, w Google Ads dostępne są nowe szablony reklam wideo o tematyce sezonowej.
Szablony zawierają projekty i utwory muzyczne nawiązujące do następujących świąt i wydarzeń:
– Diwali
– Chanuka
– Boże Narodzenie
– Cyber Monday
– Black Friday
W nadchodzących miesiącach pojawią się dodatkowe szablony dla większej liczby sezonowych momentów.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12847010?dark=0
✔️ Only Broad Match Campaigns (18.10.2022)
Co nowego?
Na niektórych kontach Google Ads pojawiła się nowa opcja, która w kampanii ze strategią automatycznego określania stawek stosuje tylko dopasowanie przybliżone, mimo że w grupach reklam dodane są słowa w innych dopasowaniach.
⇒ Źródło: https://twitter.com/mkerr85/status/1582060900873211904
✔️ Aktualizacja sekcji dotyczącej niedostępnych filmów (18.10.2022)
Co się zmienia?
Aktualizacja dodaje nowe powody, dla których reklama wideo nie będzie się wyświetlać. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli lepiej zrozumieć, dlaczego ich reklamy nie są wyświetlane i jak najlepiej rozwiązać ten problem. Ta aktualizacja nie ma wpływu na egzekwowanie i nie są wymagane żadne dodatkowe działania.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/12675992
✔️ 3 nowe kolumny w Google Ads (18.10.2022)
Co nowego?
W raportach Google Ads dostępne są 3 nowe kolumny:
– Wyniki (pokazuje liczbę konwersji uzyskanych w ramach głównych działań powodujących konwersję dla każdego ze standardowych celów na koncie)
– Wartość wyników (pokazuje obliczone wartości konwersji uzyskane w ramach głównych działań powodujących konwersję dla każdego ze standardowych celów na koncie)
– Cele konwersji (pokazuje cele wymienione w ustawieniach na poziomie kampanii)
Dostęp
Obecnie kolumny te dostępne są na stronie Kampanie w przypadku tabel i wykresów, a także na niestandardowych stronach raportowania, takich jak Edytor raportów lub Niestandardowe pulpity nawigacyjne. Ponadto są one również dostępne na poziomie konta menedżera.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12849470
✔️ Nowe sposoby docierania do zaangażowanych odbiorców na YouTube (17.10.2022)
Co nowego?
1. Moment Blast
Format zaprojektowany z myślą o markach, które chcą zwiększyć świadomość w kluczowych momentach – takich jak ważne wydarzenia sportowe, premiery filmów lub premiery produktów.
Moment Blast zapewni reklamodawcom pozycjonowanie w treściach YouTube Select na telewizorach z dostępem do Internetu (CTV) i innych urządzeniach, a także markową kartę tytułową i opcjonalny masthead.
2. Feed produktowy w kampaniach Discovery
Google umożliwia teraz dodanie feedu produktowego do reklam Discovery, aby pomóc reklamodawcom skalować kreację w mediach społecznościowych i dotrzeć do bardziej zaangażowanych widzów.
Wkrótce pliki danych o produktach będą również zawierać oferty lokalne, dzięki czemu marki będą w czasie rzeczywistym pokazywać dostępność produktów w Google Merchant Center, dzięki czemu użytkownicy będą mogli znaleźć najwygodniejsze miejsce do zakupu.
Twórcy będą mogli również przekształcić swoje treści w wirtualne witryny sklepowe (w tym kwartale więcej twórców będzie miało możliwość oznaczania produktów w swoich filmach i YouTube Shorts).
3. Reklamy audio i kierowanie na podcasty dostępne globalnie
Reklamy audio są teraz dostępne na całym świecie w Google Ads i Display & Video 360. Reklamy audio są zaprojektowane tak, aby docierać do osób korzystających z powierzchni dźwiękowych.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/the-youtube-effect-new-ways-to-reach-engaged-audiences
✔️ Wycofanie kierowania na treści w kampaniach video generujących konwersje (14.10.2022)
Co się zmienia?
Wszystkie ustawienia kierowania na treści (według słów kluczowych, tematów lub miejsc docelowych) zostaną automatycznie usunięte z kampanii video generujących konwersje.
Kiedy?
Na początku 2023 roku.
✔️ Nowe typy zasobów w reklamach (nazwa firmy i logo firmy) oraz zmiana nazewnictwa oznaczania reklam (14.10.2022)
Co nowego?
W najbliższych tygodniach Google wprowadzi nazwy firm i logo w reklamach w wyszukiwarce mobilnej w wersji beta.
Jakie wymagania?
Reklamodawca musi spełnić określone wymagania kwalifikacyjne i przejść program weryfikacji nazw i logo firm, które będą wyświetlane w reklamach.
Ma to na celu ochronę tożsamości marki reklamodawcy i bezpieczeństwa użytkowników podczas wersji beta. Wszystkie nazwy i logo firm zostaną sprawdzone pod kątem zgodności z zasadami Google Ads i wymaganiami dotyczącymi formatu.
Co więcej?
Jeśli Google nie może podać nazwy firmy, zamiast tego Google wyświetli domenę z wyświetlanego adresu URL. Doda również niebieską ikonę kuli ziemskiej, jeśli nie będzie mógł wyświetlić logotypu.
Automatyczne dodawanie zasobów
Gdy Google Ads znajdzie nazwę i logo firmy na stronie docelowej, automatycznie doda je do kampanii i wyświetli w reklamach. Reklamodawca będzie wtedy mógł przejrzeć i usunąć wszelkie informacje, których nie chce uwzględnić. Istnieje jednaj możliwość dodania zasobów własnoręcznie.
Jakie kraje?
Nazwy firm są na początek dostępne w języku angielskim, japońskim, francuskim i niemieckim, a na początku przyszłego roku Google zacznie je wprowadzać w dodatkowych językach. Niemniej na polskich kontach również je widać.
Wyszukiwarka desktopowa
Nazwy i logo firm są obecnie dostępne w reklamach w wyszukiwarce mobilnej i zostaną wprowadzone na komputery w przyszłym roku.
Zmiana nazewnictwa oznaczania reklam
Reklamy w wyszukiwarce mobilnej będą teraz oznaczone słowem „Sponsorowane” w widocznym miejscu w lewym górnym rogu reklamy.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12834372
✔️ Content Suitability Center – Dopasowanie treści (12.10.2022)
Co nowego?
Google uruchamia nowe centrum dopasowania treści (Content Suitability Center) w Google Ads, zawierające wszystko, czego reklamodawca potrzebuje do zarządzania ustawieniami dopasowania treści we wszystkich kampaniach w YouTube i sieci reklamowej Google.
Dlaczego?
Wcześniej zarządzanie ustawieniami odbywało się w wielu oddzielnych sekcjach Google Ads, a doświadczenia różniły się na różnych platformach Google. Doprowadziło to do czasochłonnego i kłopotliwego procesu wdrażania, wraz z nieporozumieniami i niewłaściwym wykorzystaniem ustawień.
Dzięki uproszczonym ustawieniom nowe centrum dopasowania treści wyeliminuje problemy marek w zakresie opieki nad środowiskami, które są zgodne z ich wartościami.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/content-suitability-center
✔️ Android dołącza do inicjatywy Privacy Sandbox (12.10.2022)
Co nowego?
Android dołącza do inicjatywy Privacy Sandbox, aby rozwijać technologie, które chronią informacje użytkowników i pomagają dostarczać trafne reklamy oraz uzyskiwać przydatne informacje.
Co to oznacza w praktyce?
Jeśli reklamodawca korzysta z Google Ads lub Display & Video 360, może zacząć od przyjęcia rozwiązań Google zapewniających ochronę prywatności. Może on zbudować bazę danych, na którą uzyskał zgodę, za pomocą Google Analytics dla Firebase, aby lepiej zrozumieć swoich klientów i sposób, w jaki korzystają z aplikacji. Więcej info tutaj – https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/privacy-and-trust/marketing-privacy-playbook
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12791813
✔️ Nowe funkcje i opcje dla branży turystycznej (11.10.2022)
Co nowego?
1. Porównywanie cen biletów w Mapach Google
W zeszłym roku Google zaczął wyświetlać linki do rezerwacji biletów w wyszukiwarce, gdy ludzie szukali atrakcji turystycznych, aby pomóc im szybko porównać ceny biletów u różnych partnerów.
Od teraz informacje o biletach są dostępne również w Mapach Google.
2. Linki do rezerwacji atrakcji
Google zaczyna również pokazywać linki do rezerwacji związanych z konkretną atrakcją, na przykład połączoną wycieczką po Statui Wolności i Ellis Island. Funkcja ta jest obecnie dostępna w wyszukiwarce, a wkrótce również w Mapach.
W niedalekiej przyszłości Google zacznie również wyświetlać linki do rezerwacji dla organizatorów wycieczek i aktywności w ich wykazach w wyszukiwarce i Mapach, gdy użytkownicy wyszukują nazwę firmy, np. „John’s London Bike Tours”.
3. Edycja cen biletów bezpośrednio w Menedżerze Profilu Firmy
Operatorzy atrakcji, wycieczek i zajęć mogą współpracować z zatwierdzonym partnerem w zakresie łączności, aby dostarczać podróżnym aktualne informacje o cenach dzięki integracji kanałów.
Od teraz właściciele atrakcji mogą również bezpośrednio edytować ceny biletów w wyszukiwarce i Mapach za pośrednictwem profilu firmy, a funkcja ta będzie wkrótce dostępna również dla operatorów wycieczek i atrakcji.
4. Większy zasięg reklam Things To Do Ads
W zeszłym roku Google wprowadził w wyszukiwarce nowy format reklamy Things To Do Ads (https://support.google.com/hotelprices/answer/10723637), który pomaga reklamodawcom wyróżnić się i zwiększyć przychody, wyświetlając szczegóły, takie jak ceny, obrazy i opinie, gdy ludzie szukają rzeczy do zrobienia.
Teraz ta jednostka reklamowa ma rozszerzony zasięg, obejmując więcej krajów i języków, i może być wyświetlana w wykazach poszczególnych atrakcji w wyszukiwarce mobilnej.
Reklamy te można skonfigurować przy użyciu tych samych plików danych, które zasilają linki do bezpłatnych rezerwacji biletów w wyszukiwarce i Mapach.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-travel-tools-to-reach-potential-customers/
✔️ Automatycznie tworzone zasoby w reklamach RSA (06.10.2022)
Co się zmienia?
Niektórzy reklamodawcy w USA mają dostęp do funkcji, która umożliwia Google tworzenie zasobów (nagłówki i opisy) w reklamach RSA przy użyciu witryny, stron docelowych lub istniejących słów kluczowych w grupie reklam.
Jak to działa?
Zasoby te mogą mieć formę całych zdań, fraz lub parafraz, zachowując oryginalne znaczenie. Wygenerowane zasoby są dodawane do puli odpowiednich zasobów dla elastycznej reklamy w wyszukiwarce (RSA). Gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia w odpowiedzi na zapytanie, system sprawdzi pulę odpowiednich zasobów (zarówno dostarczonych, jak i utworzonych automatycznie) i wybierze te, które według przewidywań będą najskuteczniejsze.
Jak sprawdzić?
W sekcji SKUTECZNOŚĆ ZASOBÓW należy sprawdzić dane w kolumnie ŹRÓDŁO.
Jak zrezygnować?
Reklamodawca może zrezygnować z automatycznie generowanych zasobów, przechodząc do ustawień konta, klikając Automatycznie utworzone zasoby, a następnie wybierając Wyłączone: Używaj tylko zasobów, które udostępniam bezpośrednio dla moich reklam.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-can-now-automatically-create-your-ad-assets-388558
