Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (13.11.2025 – 26.11.2025).
✔️ Centrum przejrzystości reklam z obsługą własnych zakresów dat (26.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google dodał możliwość wyboru własnych zakresów dat w Centrum przejrzystości reklam. To pozornie drobna, ale bardzo istotna zmiana – pozwala dużo precyzyjniej analizować działania konkurencji w wybranych okresach.
Teraz można sprawdzić, jakie reklamy konkurenci uruchamiali tuż przed Black Friday, jak zmieniały się ich kreacje oraz jakie były strategie sezonowe. Funkcja umożliwia szybciej wychwytywać trendy, przeglądać warianty reklam i analizować timing działań największych marek. Wszystko odbywa się bezpośrednio w publicznym narzędziu Google.
⇒ Źródło: adstransparency.google.com
✔️ Coraz więcej przypadków hijackingu kont Google Ads (25.11.2025)
➡️ Co się dzieje?
Coraz więcej reklamodawców zgłasza przypadki przejmowania kont Google Ads oraz całych kont menedżera (MCC). Najnowszy przykład pochodzi z LinkedIn, gdzie opisano całkowite przejęcie dużego konta MCC mimo aktywnego uwierzytelnienia dwuskładnikowego.
Scenariusz wygląda podobnie: do kont dodawany jest nieznany administrator, podpinany jest zewnętrzny MCC, a następnie uruchamiane są kampanie kierujące do złośliwych stron i generujące wysokie wydatki.
Najczęściej źródłem ataku jest wyłudzenie danych logowania poprzez spreparowane wiadomości e-mail udające oficjalne prośby Google o dostęp.
W sieci widać coraz więcej podobnych zgłoszeń – zarówno na LinkedIn, jak i w Google Ads Help Forum i na Reddit.
Google przypomina o konieczności zachowania czujności, weryfikowania adresów nadawców, usuwania nieaktywnych kont i regularnego audytu uprawnień.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-account-hijacks-40491.html
✔️ Aktualizacja zasad reklam spersonalizowanych (25.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
12 grudnia 2025 Google zaktualizuje zasady dotyczące reklam spersonalizowanych. Najważniejsza zmiana dotyczy kampanii Display – rozszerzona zostanie dostępność segmentów niestandardowych.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16758212
✔️ Nowe platformy wiadomości w rozszerzeniach Message Assets (25.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google dodał kolejne platformy komunikatorów dostępne w rozszerzeniach wiadomości. Oznacza to, że reklamodawcy mogą teraz kierować użytkowników do nowych kanałów kontaktu bezpośrednio z poziomu reklamy.
✔️ Automatyczne łączenie kanałów YouTube z kontami Google Ads (24.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza automatyczne linkowanie kanałów YouTube z kontami Google Ads, jeśli system wykryje silne sygnały, że oba zasoby należą do tego samego podmiotu.
Właściciele kanałów i administratorzy kont reklamowych otrzymają powiadomienie mailowe 30 dni przed planowanym połączeniem, z możliwością wcześniejszego zatwierdzenia lub rezygnacji.
Po automatycznym połączeniu reklamodawcy zyskują dostęp do danych z YouTube, takich jak obejrzenia, zaangażowanie czy segmenty oparte na interakcjach, co może przełożyć się na lepsze targetowanie i wyższą skuteczność kampanii.
Link nie daje jednak dostępu do zarządzania drugim kontem, a ustawienia reklam spersonalizowanych nadal ograniczają zakres dostępnych danych. Połączenie można w każdej chwili anulować lub wykonać ręcznie, jeśli wcześniej wybrano opcję opt-out.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16749726
✔️ Nowy moduł w sekcji PRZEGLĄD – Skuteczność według etapu (24.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google dodał nowy moduł w sekcji Przegląd, który automatycznie grupuje wyniki kampanii według etapów ścieżki zakupowej: świadomość, rozważanie zakupu oraz działanie.
W jednym miejscu można teraz zobaczyć kluczowe metryki takie jak wyświetlenia, obejrzenia, konwersje, średni CPM, częstotliwość czy liczbę unikalnych użytkowników. Dane obejmują reklamy wideo, display oraz wyszukiwarkę, dzięki czemu łatwiej ocenić, jak kampanie pracują na poszczególnych etapach lejka.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Reklamy Usług Lokalnych – nowe przyciski „Get competitive quotes” i „Request multiple opinions” (21.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza testy funkcji w Reklamach Usług Lokalnych (Local Services Ads – LSA), które pozwalają użytkownikom jednym kliknięciem skontaktować się z wieloma firmami jednocześnie. Mechanizm określany jako „message fan out” zyskuje nowe warianty przycisków, m.in. „Get competitive quotes” oraz „Request multiple opinions”. Dzięki nim użytkownicy mogą łatwiej porównywać oferty wielu usługodawców w tym samym czasie, co może zwiększać konkurencyjność i liczbę zapytań pozyskiwanych przez firmy korzystające z LSA.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-lsa-get-competitive-quotes-request-multiple-opinions-40470.html
✔️ Reklamy Google Ads w AI Mode – reklamy w trybie konwersacyjnym Google (21.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje reklamy w swoim trybie AI Mode, czyli konwersacyjnej wersji wyszukiwarki opartej na generatywnej sztucznej inteligencji.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7397534178252181505
✔️ Wyjaśnienia dotyczące zmian skuteczności w Google Ads – nowy sposób wyświetlania (21.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google Ads wprowadziło możliwość szybkiego sprawdzenia, co wpłynęło na zmianę skuteczności w danej kategorii, np. konwersje. Po kliknięciu wyróżnionego fragmentu wykresu system pokazuje szczegółowe wyjaśnienia dotyczące wzrostów lub spadków. Obejmuje to m.in. zmiany w ruchu, wpływ nowych ustawień, sezonowość oraz różnice w profilu użytkowników. Okres czas na wykresie jest dodatkowo podświetlony na czerwony kolor.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google Ads wprowadza Nano Banana Pro – nowy model generowania kreacji (20.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził Nano Banana Pro – zaawansowany model generowania obrazów, który znacząco usprawnia tworzenie zasobów do kampanii, szczególnie Performance Max i Demand Gen.
Model lepiej rozumie briefy, wytyczne brandowe i obrazy referencyjne, co przekłada się na spójną identyfikację wizualną. Dodatkowo zapewnia większą kontrolę nad detalami kreatywnymi, umożliwia tworzenie obrazów wysokiej jakości oraz prezentację kilku produktów w jednej scenie. Edycja zasobów jest teraz konwersacyjna, dzięki czemu testowanie wariantów staje się szybsze i prostsze.
⇒ Źródło 1: https://www.linkedin.com/posts/ginnymarvin_googleads-ppc-genai-activity-7397288586410250240-ZvMJ
⇒ Źródło 2: https://blog.google/technology/ai/nano-banana-pro
✔️ Google testuje szare tło dla wyników sponsorowanych w wyszukiwarce (20.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy nowego wyglądu wyników sponsorowanych, w którym reklamy mają szare tło, wyraźnie odróżniające je od wyników organicznych. Zmiana ma zwiększyć przejrzystość i czytelność wyników wyszukiwania, jednocześnie podkreślając różnicę między reklamą a wynikiem naturalnym.
✔️ Nowy sposób prezentacji opóźnień konwersji w Google Ads (20.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google zmienił sposób wyświetlania informacji o opóźnieniach w raportowaniu konwersji. Dotychczas dane były pokazywane jako niebieska linia pod wykresem. Teraz zastąpiła ją linia przerywana bezpośrednio na wykresie, która wizualnie wskazuje, ile konwersji oraz jaka wartość konwersji może jeszcze zostać zaraportowana w analizowanym okresie.
Nowy format pozwala szybciej ocenić, w jakim stopniu obecne wyniki są niepełne i jak bardzo mogą się jeszcze zmienić, co ułatwia interpretację danych w kampaniach z dłuższymi oknami konwersji.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Bezpośredni upload wideo i automatyczny import materiałów z social ads w kampaniach Performance Max (19.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozszerzył możliwości pracy z wideo w kampaniach Performance Max. Teraz filmy można dodawać bezpośrednio z poziomu „Edytuj zasoby”, bez wcześniejszego wrzucania ich na YouTube czy do biblioteki zasobów. Takie materiały trafiają do specjalnego, zarządzanego przez Google „House channel”. Warto jednak pamiętać o ograniczeniach: brak YouTube Analytics, brak możliwości tworzenia list remarketingowych na podstawie tych filmów, brak edycji tytułu/opisu, miniatury czy prawa do odwołania w przypadku usunięcia. Dlatego nadal najlepszą praktyką pozostaje upload na oficjalny kanał YouTube, a House channel traktowany powinien być jedynie jako opcja awaryjna.
➡️ Co więcej?
Dodatkowo Google zaczął automatycznie podpowiadać materiały wideo pobierane z platform social (Facebook, Instagram) dzięki integracji z Pathmatics. Filmy te pojawiają się jako gotowe zasoby w zakładce „Social (Beta)” i można je bezpośrednio używać w Performance Max oraz – jak zapowiedziano – w Demand Gen.
✔️ Google Ads testuje ikonę udostępniania w reklamach hotelowych (19.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy nowej ikony udostępniania w reklamach hoteli pojawiających się w wynikach wyszukiwania. Po kliknięciu przycisku udostępniania użytkownik może wysłać link do oferty znajomemu.
Nie jest jeszcze jasne, czy kliknięcia w udostępniony URL będą generować koszt dla reklamodawcy.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-testing-share-icon-on-ads-40452.html
✔️ Opinie publikowane w zamian za korzyści muszą być odpowiednio oznaczone (19.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadza wymóg dodatkowego oznaczania opinii, które zostały wystawione w zamian za jakiekolwiek korzyści – takie jak karty podarunkowe, punkty lojalnościowe czy rabaty. Każda taka recenzja musi być teraz otagowana w źródle danych atrybutem is_incentivized_review.
Zmiana ma zwiększyć przejrzystość i umożliwić jasne odróżnienie opinii wynagradzanych od tych publikowanych spontanicznie przez użytkowników.
⇒ Źródło 1: mailing Google
⇒ Źródło 2: https://www.seroundtable.com/google-incentivized-reviews-require-proper-identification-40455.html
✔️ Łączny budżet kampanii dostępny także w kampaniach Search (19.11.2025)
➡️ Co nowego?
Opcja „Łączny budżet kampanii” jest już dostępna również w kampaniach Search. To kolejny krok po niedawnym wdrożeniu tej funkcji w Performance Max.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowy układ niestandardowy na stronie Przegląd w Google Ads (19.11.2025)
➡️ Co nowego?
Strona Przegląd umożliwia teraz pełną personalizację dzięki widokom niestandardowym. Możesz stworzyć do 5 własnych kart, tworząc panel dopasowany do własnych potrzeb.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Setup Checklist w kampaniach Demand Gen – nowy panel prowadzący przez konfigurację (19.11.2025)
➡️ Co nowego?
Podczas tworzenia kampanii Demand Gen pojawia się teraz Setup Checklist – boczny panel, który prowadzi reklamodawcę krok po kroku przez najważniejsze elementy konfiguracji. Każda sekcja wpływa na przyszłą skuteczność kampanii i pomaga uniknąć błędów już na starcie.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Część użytkowników nie widzi już Wyniku Optymalizacji (Optimization Score) (18.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
Niektórzy reklamodawcy zauważyli, że Optimization Score przestał wyświetlać się w ich kontach Google Ads, mimo że sekcja rekomendacji nadal jest dostępna.
Choć Google nie wydało jeszcze oficjalnego komunikatu, może to sugerować stopniowe odchodzenie od traktowania tego wskaźnika jako kluczowej miary kondycji konta.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/google-ads-optimisation-score-not-showing-for-some-users
✔️ Google Merchant Center ukrywa problemy niepriorytetowe w sekcji diagnostyki (18.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google Merchant Center zmienił sposób wyświetlania błędów w zakładce „Needs attention”. Domyślnie prezentowane są teraz wyłącznie priorytetowe problemy, co oznacza, że mniej istotne błędy mogą być ukryte do momentu ręcznej zmiany filtra.
➡️ Co więcej?
Jeśli panel pokazuje komunikat, że wszystkie priorytetowe poprawki zostały rozwiązane, warto wyłączyć filtr „Prioritized fixes”, aby zobaczyć pełną listę diagnostyczną.
✔️ Nowa metryka w Google Ads: Pierwotna wartość konwersji (18.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził nową metrykę Pierwotna wartość konwersji (Original Conversion Value), która pokazuje niezmodyfikowaną wartość konwersji – dokładnie taką, jaka została zarejestrowana przed zastosowaniem jakichkolwiek korekt wartości. Obejmuje to m.in.:
– zasady wartości konwersji (conversion value rules),
– dostosowania wynikające z lifecycle goals,
– inne automatyczne przeliczenia wartości.
Dzięki tej metryce reklamodawcy mogą łatwiej porównać „czystą” wartość konwersji z wartością po modyfikacjach, co zwiększa przejrzystość raportowania i pomaga dokładniej analizować realny wpływ kampanii.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Google zmienia oznaczenia automatycznie tworzonych komponentów na „AI od Google” (18.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził zmianę w sposobie oznaczania zasobów generowanych automatycznie w kampaniach. Dotychczas komponenty tworzone przez system były podpisane jako „Utworzone automatycznie”. Od teraz widnieje przy nich etykieta „AI od Google”, która jasno wskazuje, że element powstał dzięki modelom sztucznej inteligencji.
⇒ Źródło: panel Google Ads
✔️ Nowości w Demand Gen – listopadowy pakiet funkcji na sezon świąteczny (17.11.2025)
➡️ Co nowego?
Demand Gen zyskuje kolejne ulepszenia tuż przed okresem świątecznym. Kampanie działają coraz skuteczniej, a Google podaje, że reklamodawcy korzystający z ponad 100 nowości wdrożonych w pierwszej połowie 2025 roku odnotowali średnio ponad 20% wzrostu konwersji lub wartości konwersji.
W listopadowym „Demand Gen Drop” pojawiają się kolejne funkcje:
– AI Image & Video Enhancements – automatyczne tworzenie i optymalizacja dodatkowych wersji kreacji, aby kampanie skalowały się szybciej i efektywniej.
– Materiały Pathmatics dostępne w Google Ads – obrazy i filmy z innych platform mogą być w prosty sposób wykorzystane w kampaniach Demand Gen.
– Asset Uplift A/B Experiments – łatwiejsze testowanie kreacji i wybór najlepiej konwertujących zasobów.
– Nowe ustawienia brand safety w Discover, w tym dodatkowe opcje wykluczania typów treści dla jeszcze większej kontroli nad miejscem wyświetlania reklam.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-november-2025
✔️ Najpopularniejsze kombinacje” dostępne w raporcie „Kombinacje” dla kampanii Performance Max (17.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google dodał do raportu „Kombinacje” nową sekcję „Najpopularniejsze kombinacje” dla kampanii Performance Max. Funkcja pozwala szybko sprawdzić, które zestawy zasobów – w tym logotypy, nagłówki, opisy, obrazy, sitelinki oraz inne komponenty – osiągają najlepsze wyniki.
Nowa opcja umożliwia analizę najbardziej skutecznych miksów kreatywnych w ramach każdej grupy zasobów, co ułatwia optymalizację kampanii i wybór elementów, które realnie wpływają na wyniki.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-top-combinations-40442.html
✔️ Nowa animacja fade-out w reklamach YouTube Discovery (16.11.2025)
➡️ Co nowego?
Reklamy Discovery na YouTube zaczęły szeroko wykorzystywać efekt fade-out – subtelne wygaszanie obrazu, które pojawia się już w niemal połowie wszystkich kreacji. Ten drobny, ale zauważalny zabieg wizualny ma za zadanie przyciągnąć wzrok użytkownika i ograniczyć tzw. ad blindness, czyli „ślepotę reklamową”.
Dzięki temu reklamy stają się bardziej widoczne, delikatnie wyróżniając się na tle pozostałych materiałów w feedzie.
⇒ Źródło: https://x.com/AnthonyHigman/status/1989169759774978074?t=frw-junrdyNTBBbpEpX3jQ
✔️ Korekta kosztów na podstawie skuteczności w kampaniach Demand Gen z Docelowym CPA na YouTube (14.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza funkcję automatycznej korekty kosztów w kampaniach generujących popyt z ustawionym Docelowym CPA. Mechanizm działa wstecznie i ma pomóc wyrównać koszt konwersji w okresie nauki kampanii – szczególnie wtedy, gdy rzeczywisty współczynnik konwersji różni się od przewidywanego.
➡️ Co więcej?
Nowe rozwiązanie obniża koszty, jeśli kampania generuje mniej konwersji niż oczekiwano, co pozwala systemowi lepiej skalibrować strategię i szybciej zbliżyć się do założonego CPA. Korekta jest automatycznie aktywowana w kwalifikujących się kampaniach do 5 dni od startu i może być stosowana maksymalnie przez 3 tygodnie.
➡️ Raportowanie
Raporty w Google Ads pokazują już końcowy, skorygowany koszt – zmiany odbywają się w tle, bez dodatkowych powiadomień czy elementów zamówienia.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16581886
✔️ Google przedstawia plan zgodności z decyzją Komisji Europejskiej dotyczącą ad tech – bez rozbijania produktów i z minimalnym wpływem na biznes reklamodawców (14.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google złożył do Komisji Europejskiej oficjalny plan zgodności po decyzji dotyczącej rynku ad tech, jednocześnie zapowiadając odwołanie od samego rozstrzygnięcia. Firma podkreśla, że sektor technologii reklamowych jest dziś wyjątkowo konkurencyjny, a przymusowe rozdzielenie usług zaszkodziłoby tysiącom europejskich wydawców i reklamodawców.
➡️ Co więcej?
W propozycji przedstawiono konkretne zmiany produktowe, m.in. umożliwienie wydawcom ustawiania różnych minimalnych cen dla różnych licytantów w Google Ad Manager. Plan zakłada też zwiększenie interoperacyjności narzędzi, aby wzmocnić wybór i elastyczność po stronie reklamodawców oraz wydawców.
Google deklaruje dalszą współpracę z Komisją oraz dążenie do rozwiązania, które zapewni stabilność i przejrzystość działania ekosystemu reklamowego w Europie, USA i na całym świecie.
⇒ Źródło: https://blog.google/around-the-globe/google-europe/european-commission-ad-tech-response
✔️ Google znacząco poprawia trafność zawieszeń kont reklamowych w Google Ads (13.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił duże usprawnienia w procesie wykrywania naruszeń oraz obsługi odwołań od zawieszeń kont. Dzięki wykorzystaniu modeli Gemini oraz doprecyzowaniu polityk reklamowych poprawiono precyzję systemów odpowiedzialnych za blokowanie nieuczciwych działań, jednocześnie minimalizując ryzyko błędnego zawieszania legalnych reklamodawców.
➡️ Najważniejsze efekty wprowadzonych zmian
– ponad 80% mniej błędnych zawieszeń kont,
– odwołania reklamodawców rozpatrywane o 70% szybciej,
– 99% spraw rozwiązanych w ciągu 24 godzin.
Google podkreśla, że jest to reakcja na głosy użytkowników i krok w kierunku bardziej precyzyjnych, transparentnych i sprawiedliwych działań ochronnych w Google Ads.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/improved-accuracy-account-suspensions
✔️ Całkowity budżet kampanii dostępny w Performance Max także poza USA (13.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił funkcję ustawiania całkowitego budżetu kampanii obok średniego budżetu dziennego. Aktualizacja pojawiła się już w kampaniach Performance Max na kontach poza USA, najprawdopodobniej w globalnej fazie beta.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-activity-7394693001689681921-1UBD
✔️ Łatwiejsze wyszukiwanie, porównywanie i kupowanie produktów dzięki Gemini i agentic AI (13.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił największą do tej pory aktualizację zakupów opartą na AI. Ulepszenia obejmują wyszukiwanie w AI Mode, funkcje zakupowe w aplikacji Gemini oraz narzędzia agentic AI, które potrafią wykonać zadania w Twoim imieniu.
➡️ Szczegóły
– Zakupy rozmową w AI Mode w wyszukiwarce – wystarczy opisać, czego szukasz, a AI zwróci kompletne, wizualne i szczegółowe zestawienia produktów, oparte na Shopping Graph. Odpowiedzi są formatowane pod Twoje potrzeby: inspiracje wizualne, porównania, tabele, recenzje i aktualne ceny.
– Zakupy w aplikacji Gemini – Gemini potrafi teraz podać nie tylko pomysły, ale też konkretne listy produktów, porównania i ceny z internetu, oparte na Shopping Graph.
– Agentic AI dzwoniące do sklepów – przy wyszukiwaniu produktów „near me” możesz pozwolić Google zadzwonić do sklepów i sprawdzić dostępność, ceny i promocje. Efekt dostaniesz w mailu lub SMS.
– Automatyczne zakupy po spadku ceny – po włączeniu śledzenia cen Google może poinformować Cię o okazji, a nawet dokonać zakupu w Twoim imieniu (po Twojej akceptacji), jeśli produkt mieści się w ustalonym budżecie.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping/agentic-checkout-holiday-ai-shopping
✔️ Google Ads wprowadza Journey Aware Bidding w kampaniach lead generation (13.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google zapowiedział nową funkcję Smart Bidding – Journey Aware Bidding – która pojawi się w 2026 roku w kampaniach Search korzystających z Docelowego CPA. To podejście pozwala wykorzystać mikrokonwersje i sygnały pośrednie (np. MQL, SQL, wysłane formularze, wizyty na kluczowych stronach) do wpływania na algorytm ustalania stawek bez liczenia ich jako pełnoprawnych konwersji.
➡️ Co więcej?
Reklamodawcy mogą importować i kategoryzować wszystkie istotne punkty na ścieżce klienta, a system wykorzysta je, by lepiej zrozumieć wartość ruchu i podejmować trafniejsze decyzje optymalizacyjne.
To szczególnie ważne dla marketerów lead generation, którzy potrzebują bardziej zaawansowanego modelu uwzględniającego cały lejek – od pierwszego kontaktu, przez kwalifikację, aż po finalną sprzedaż.
