W ostatnim tygodniu Google globalnie wdrożył nowy widok wykresu z danymi dotyczącymi kampanii Google Ads. O ile sam wygląd był już od dłuższego czasu dostępny na wybranych kontach, tak teraz został udostępniony wszystkim reklamodawcom. To jednak nie jedyna zmiana – Google zmodyfikował także sposób prezentowania informacji o opóźnieniu konwersji, co może wpływać na mylną interpretację wyników kampanii. Szczegóły poniżej.
Dotychczas opóźnienia konwersji były pokazywane w formie niebieskiej linii pod wykresem (pisałem o tym w tym wpisie). Teraz zostały zastąpione linią przerywaną wyświetlaną bezpośrednio na wykresie. Na pierwszy rzut oka wygląda to na drobną kosmetyczną poprawkę, ale w rzeczywistości zmieniły się również wartości prezentowane w metrykach nad wykresem.
Obecnie dane na wykresie zawierają również prognozy.
Kluczowy kłopot polega na tym, że metryki, które widzisz na wykresie, automatycznie zawierają prognozowane dane wynikające z opóźnienia konwersji. Są one widoczne nad wykresem. Co prawda są oznaczone 'z uwzględnieniem prognoz’, ale można to łatwo przeoczyć.
Efekt?
- wartości konwersji mogą być zawyżone,
- liczba konwersji może być wyższa niż realnie,
- wykres prezentuje niepełne, uśrednione lub dopowiedziane dane,
- łatwo wyciągnąć błędne wnioski o skuteczności kampanii.
Ta prognoza jest oczywiście przydatna w sytuacjach, gdy chcesz rozumieć, jak wyniki będą wyglądały „po domknięciu danych”. Ale jeśli analizujesz bieżącą skuteczność kampanii lub porównujesz okresy – możesz zostać wprowadzony w błąd.
Jak wyłączyć prognozy i zobaczyć realne dane?
Na szczęście Google pozwala to szybko wyłączyć.
Wystarczy:
- Kliknąć w przycisk „Dostosuj” nad wykresem,
- Odznaczyć opcję „Opóźnienie konwersji”.
Po odznaczeniu tej opcji Google natychmiast przełączy wykres na wersję bez prognoz, a wartości konwersji i ich liczba zostaną przeliczone na dane faktyczne – takie, które już zostały zarejestrowane.
Kiedy pozostawić opcję włączoną?
Jeśli zależy Ci na analizie danych z uwzględnieniem prognoz – np. przy ocenie kampanii o długich opóźnieniach w konwersji – możesz tę opcję zostawić włączoną. Pamiętaj jednak, że:
- prezentowane dane nie są jeszcze kompletne,
- wykres może pokazywać zawyżone liczby,
- porównania okresów mogą być zniekształcone.
Zmiana wygląda na drobną, ale ma realny wpływ na analizę skuteczności kampanii. Jeżeli nie chcesz pracować na danych z prognozami, warto od razu sprawdzić swoje domyślne ustawienia wykresów i w razie potrzeby je skorygować.
| WSPÓŁPRACA ZE MNĄ |
| Od 2011 roku jako specjalista Google Ads zajmuję się prowadzeniem i optymalizacją kampanii w systemie reklamowym Google. Dotychczas przeprowadziłem ponad 2300 kampanii, których budżet przekroczył już 30 mln zł. Jeśli szukasz kogoś komu chcesz zlecić prowadzenie swoich kampanii, napisz do mnie. Pracuję tylko z firmami, które poważnie podchodzą do tematu, dlatego zapoznaj się proszę z moimi zasadami współpracy. Jeśli je akceptujesz, wyślij mi wiadomość :) |
