Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (16.10.2025 – 12.11.2025).
✔️ Google wprowadza Ads Advisor i Analytics Advisor – inteligentnych doradców opartych na Gemini AI (12.11.2025)
➡️ Co nowego?
Od grudnia we wszystkich anglojęzycznych kontach Google Ads i Google Analytics pojawią się dwa nowe narzędzia oparte na modelach Gemini – Ads Advisor oraz Analytics Advisor.
To interaktywni, konwersacyjni asystenci AI, którzy pomagają reklamodawcom optymalizować kampanie i szybciej wyciągać wnioski z danych.
➡️ Jak to działa?
Ads Advisor działa jak osobisty konsultant w Google Ads – analizuje kampanie, sugeruje optymalizacje, generuje nowe słowa kluczowe, nagłówki i kreacje, diagnozuje spadki wyników, a nawet pomaga rozwiązywać problemy z odrzuceniem reklam.
Analytics Advisor to inteligentny analityk w Google Analytics – odpowiada na pytania o kondycję strony, analizuje przyczyny zmian w ruchu (np. „Dlaczego spadły konwersje?”), generuje wizualne raporty i rekomendacje działań, które można natychmiast wdrożyć.
Nowe doradcy AI łączą analizę danych z automatyzacją, skracając czas od diagnozy do działania i wprowadzając nowy poziom efektywności w pracy z Google Ads i GA4.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-advisor-and-analytics-advisor/
✔️ Kontrola marek dostępna także w kampaniach Standard Shopping w Google Ads (12.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził funkcję kontroli marek również do kampanii Standard Shopping – wcześniej dostępnej tylko w Performance Max i AI Max. Dzięki temu reklamodawcy mogą teraz samodzielnie określać, które marki mają być uwzględnione lub wykluczone w wynikach zakupowych.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/google-expands-brand-controls-to-standard-shopping/
✔️ Reklamy z Twittera (X) widoczne w Google Ads (11.11.2025)
➡️ Co nowego?
Podczas konfiguracji kampanii Performance Max część użytkowników zauważyła w sekcji „Suggested” propozycje wideo pochodzące z kampanii reklamowych prowadzonych wcześniej na platformie X (Twitter). Materiały te zostały automatycznie przesłane na powiązany kanał YouTube, a w interfejsie Google Ads pojawił się komunikat informujący o ich źródle – dostawcy danych @Pathmatics (by Sensor Tower).
➡️ Co więcej?
Wygląda na to, że Google zaczyna korzystać z zasobów reklamowych z innych platform, aby ułatwić proces tworzenia kampanii i automatycznie podpowiadać gotowe materiały wideo. To może być początek szerszej integracji danych reklamowych między ekosystemami.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7393975260376612864
✔️ Udoskonalone testy przyrostowe w Google Ads – dokładniejsze pomiary ROI i pełniejszy obraz skuteczności kampanii (11.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził ulepszenia w obszarze testów przyrostowych (incrementality testing), które pozwalają reklamodawcom lepiej mierzyć rzeczywisty, przyczynowo-skutkowy wpływ kampanii. Zmiany obejmują:
– obniżenie progów wydatków – testy można teraz przeprowadzać już od 5 000 USD (wcześniej nawet 100 000 USD), co otwiera dostęp dla mniejszych reklamodawców,
– udoskonalone modele statystyczne – zapewniają do 50% częstsze i bardziej jednoznaczne wyniki, szybsze raportowanie
– dane dostępne są w interfejsie wraz z możliwością dostosowania wielkości testu i poziomu ufności, co pozwala szybciej reagować na realne efekty kampanii.
➡️ Co więcej?
Nowe podejście łączy testy przyrostowe z modelami MMM i atrybucją, tworząc pełniejszy, spójny system oceny skuteczności marketingu, który pomaga lepiej zrozumieć, co faktycznie napędza wzrost.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16719772
✔️ Podsumowanie ustawień budżetu w Google Ads (11.11.2025)
➡️ Co nowego?
W ustawieniach optymalizacji budżetu i stawek w Google Ads pojawiły się teraz krótkie podsumowania konfiguracji budżetu. Dzięki nim reklamodawcy mogą w szybki sposób zobaczyć, jak aktualnie skonfigurowane są ich ustawienia – bez konieczności wchodzenia w szczegółowe zakładki.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-budget-summaries-40398.html
✔️ Reklamy video w Gmailu automatycznie otwierają strony reklamodawców (11.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadziło istotną zmianę w reklamach wideo wyświetlanych w Gmailu na urządzeniach mobilnych. Po otwarciu reklamy wideo przez użytkownika, materiał zaczyna się automatycznie odtwarzać, a jednocześnie otwierana jest strona internetowa reklamodawcy – wszystko wewnątrz aplikacji Gmail.
Ta zmiana może wpływać na raportowane dane – kliknięcia mogą obejmować użytkowników, którzy wcale nie zamierzali odwiedzić strony, co może sztucznie zwiększać ruch i listy remarketingowe.
➡️ Co więcej?
Specjaliści Google Ads powinni zwrócić szczególną uwagę na dane z placementu Gmail w kampaniach Demand Gen, zwłaszcza przy strategiach opartych na kliknięciach, gdyż może to znacząco wpłynąć na koszt i jakość ruchu.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/gmail-video-ads-now-auto-open-advertiser-websites
✔️ Pierwszy pakiet reklam w sekcji AI Overview już widoczny (11.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google rozpoczął testy pierwszego zestawu reklam w sekcji AI Overview w wynikach wyszukiwania.
Nowy układ prezentuje trzy reklamy bezpośrednio w podsumowaniach generowanych przez AI, co stanowi kolejny krok w integracji reklam z odpowiedziami opartymi na sztucznej inteligencji.
➡️ Co więcej?
To ważna zmiana, ponieważ AI Overview ma docelowo stać się jednym z głównych miejsc ekspozycji reklam w wynikach wyszukiwania. Reklamy w tym module mają być dopasowywane kontekstowo, zgodnie z treścią generowaną przez model AI.
✔️ Test integracji Asystenta AI z odwołaniami od odrzuceń reklam w Google Ads (11.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową funkcję, która łączy Asystenta AI / Ads Advisor z procesem odwołań od odrzuconych reklam w panelu Google Ads.
W trakcie testów, po kliknięciu przycisku „Guide Me”, pojawia się okno z Asystentem AI, który ma w przyszłości pomagać reklamodawcom zrozumieć przyczyny odrzucenia reklamy i zasugerować możliwe poprawki.
✔️ Aktualizacja zasad Google Ads – niedopuszczalne numery telefonów (11.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
Od 10 grudnia 2025 r. sekcja „Niedopuszczalny numer telefonu” w zasadach Wymagania dotyczące miejsc docelowych zostanie rozszerzona o nowy zapis:
numery telefonów powiązane z nieuczciwą działalnością lub historią naruszeń zasad będą uznawane za niedopuszczalne.
Oznacza to, że reklamy, które zawierają takie numery, mogą zostać odrzucone, a konta reklamowe powiązane z nimi – objęte dodatkowymi ograniczeniami.
➡️ Kiedy?
Google planuje rozpocząć pełne egzekwowanie zasad około 8 tygodni po 10 grudnia 2025 r.
W przypadku odrzucenia reklamy lub komponentu można sprawdzić szczegóły i kroki naprawcze w centrum zasad Google Ads.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Reklamy w formie karuzeli dostępne w zakładce Grafika Google na urządzeniach mobilnych (10.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził reklamy karuzelowe (card-based ads) w zakładce Grafika na urządzeniach mobilnych.
Nowe formaty pojawiają się już nie tylko w wynikach zakupowych, ale we wszystkich kategoriach wyszukiwań obrazów.
➡️ Co więcej?
Reklamy są prezentowane w formie poziomej karuzeli z grafikami, nagłówkami i linkami do stron, co daje markom zupełnie nowy, bardziej wizualny sposób przyciągania uwagi użytkowników bezpośrednio w wynikach wyszukiwania obrazów.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/card-based-ads-now-live-in-google-images-tab-on-mobile
✔️ Raportowanie na poziomie zasobów w kampaniach Display (08.11.2025)
➡️ Co nowego?
Nowa funkcja umożliwi reklamodawcom dokładne śledzenie skuteczności poszczególnych elementów kreatywnych – od grafik, przez nagłówki, po opisy – i podejmowanie decyzji, które z nich warto zachować, odświeżyć lub usunąć.
W zakładce Komponenty pojawi się również informacja o dacie ostatniej aktualizacji każdego zasobu, co ułatwi monitorowanie zmian w czasie.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/asset-level-reporting-coming-to-display-campaigns
✔️ Szybkie dodawanie sugerowanych zasobów (08.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nową funkcję w interfejsie Google Ads, która umożliwia szybkie dodawanie sugerowanych zasobów (assets) za pomocą jednego kliknięcia.
✔️ Top Performers w promocjach w Google Merchant Center (07.11.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Merchant Center pojawiła się nowa opcja „Top-performing products”, która pozwala kierować promocje wyłącznie na najlepiej sprzedające się produkty.
Google automatycznie identyfikuje produkty o najwyższej skuteczności na podstawie własnych sygnałów wydajności, dzięki czemu można zastosować rabaty tylko do najmocniejszych pozycji w ofercie, zamiast do całego katalogu.
➡️ Co więcej?
Funkcja ta jest szczególnie przydatna podczas okresów wyprzedaży, takich jak Black Friday czy święta, ponieważ pomaga zwiększyć ROI i uniknąć niepotrzebnych rabatów.
Warto jednak pamiętać, że definicja „top-performing” w Google może różnić się od danych w Twojej analityce, dlatego zalecane jest wcześniejsze przejrzenie sugestii.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/show-top-performers-in-gmc-promotions
✔️ Brand Suitability dla reklam w środowiskach YouTube Feed, YouTube Watch Next Feed oraz Google Discover (07.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nowe ustawienia Brand Suitability dla reklam w środowiskach YouTube Feed, YouTube Watch Next Feed oraz Google Discover, rozszerzając kontrolę nad miejscami wyświetlania reklam i spójność zasad brand safety w całym ekosystemie reklamowym Google.
➡️ Od teraz dostępne są:
– Inventory types (typy zasobów reklamowych) w YouTube Home Feed, Watch Next Feed i Discover,
– Excluded content themes (wykluczenia tematyczne), które już teraz działają w Discover, a jeszcze w tym roku trafią także do YouTube Feed i Watch Next.
Nowe ustawienia zapewniają jednolite zarządzanie dopasowaniem treści reklamowych do marki w ramach kampanii Video Reach, Video View, Performance Max oraz Demand Gen – niezależnie od sposobu zakupu powierzchni reklamowej.
➡️ Co to oznacza dla reklamodawców?
– Prostsze zarządzanie – wszystkie ustawienia dopasowania marki można teraz kontrolować z jednego miejsca, zarówno dla YouTube, jak i Discover.
– Większa pewność – reklamy będą wyświetlane tylko w odpowiednich i bezpiecznych kontekstach, zgodnie z wymaganiami marki.
– Lepsza optymalizacja – pełniejsze wykorzystanie dostępnych zasobów reklamowych pozwoli dotrzeć do większej liczby odbiorców bez utraty kontroli nad kontekstem.
Jeśli w kampaniach są już ustawione tryby wyświetlania (Inventory Modes) lub wykluczenia tematyczne, nie trzeba podejmować żadnych działań – nowe ustawienia zostaną automatycznie rozszerzone.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16713852
✔️ Treści kreacji w Google Merchant Center (07.11.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Merchant Center pojawiła się nowa sekcja „Treści kreacji”, która umożliwia zarządzanie materiałami wideo i innymi zasobami kreatywnymi wykorzystywanymi w kampaniach produktowych.
Nowa zakładka integruje się z Product Studio oraz biblioteką zasobów Google Ads, dzięki czemu wszystkie filmy i treści wizualne reklamodawcy są dostępne w jednym miejscu – zarówno dla kampanii płatnych, jak i organicznych.
⇒ Źródło: panel Google Merchant Center
✔️ Preferowani odbiorcy w Google Merchant Center (07.11.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Merchant Center pojawiła się nowa funkcja targetowania promocji – Preferred Audience, która pozwala kierować promocje do wybranych grup odbiorców. Nowa opcja dostępna jest podczas konfiguracji promocji i obejmuje dwa typy odbiorców:
– Nowi klienci (New Customers): osoby, które wcześniej nie miały interakcji z marką. Ten typ grupy docelowej działa wyłącznie w reklamach produktowych (Shopping Ads).
– Lokalizacja (Location): użytkownicy znajdujący się, często przebywający lub zainteresowani konkretnym regionem. Ten typ działa wyłącznie w wynikach organicznych (Organic).
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-audience-targeting-40390.html
✔️ Nowości w Performance Max – reklamy na Waze oraz raporty wydajności kanałów (07.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił dwie ważne aktualizacje w kampaniach Performance Max, które zwiększają możliwości dotarcia do klientów i dają większą przejrzystość wyników.
1. Reklamy na Waze – nowy kanał w kampaniach Performance Max dla celów lokalnych
Reklamodawcy mogą teraz docierać do kierowców za pomocą reklam w aplikacji Waze, które pojawiają się jako pinezki Promoted Places in Navigation bezpośrednio na mapie użytkownika.
– Funkcja jest już dostępna w USA i dotyczy kampanii Performance Max z celem Store Visits, Store Sales lub Local Actions Directions.
– Nie wymaga dodatkowej konfiguracji – Performance Max automatycznie wykorzysta istniejące zasoby.
– Google zapowiada rozszerzenie tej funkcji na kolejne rynki w 2026 roku.
2. Raporty wydajności kanałów w kampaniach Performance Max
Nowy raport Channel performance daje pełny wgląd w to, gdzie dokładnie wyświetlają się reklamy.
– Dostępny jest dla wszystkich kampanii Performance Max.
– Wkrótce obejmie także dane z Search Partners i będzie widoczny na poziomie konta menedżerskiego (MCC).
– Raport pozwala analizować udział poszczególnych kanałów (Search, Display, YouTube, Discovery, Gmail itd.) i pobierać dane zbiorczo.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16710258
✔️ Nowości dotyczące Google Ads w Looker Studio (06.11.2025)
➡️ Co nowego?
W najnowszej aktualizacji Looker Studio pojawiło się kilka istotnych nowości dla specjalistów Google Ads, które rozszerzają możliwości analizy i raportowania kampanii:
1. Nowe metryki z Google Ads
Dzięki ulepszonemu konektorowi Google Ads można teraz wizualizować dodatkowe wskaźniki, które pomagają porównywać efektywność kampanii między platformami:
– Conversions (Platform comparable)
– Conv. value (Platform comparable)
– Conv. value / cost (Platform comparable)
– Cost / conv. (Platform comparable)
2. Nowy partner w galerii konektorów – Google Ads with AI (by Picometrics)
W galerii Looker Studio Connector Gallery pojawił się nowy konektor Google Ads with AI by Picometrics, który umożliwia jeszcze dokładniejsze raportowanie i analizę danych z kampanii Google Ads przy użyciu algorytmów AI.
✔️ Zestaw nowych narzędzi AI i funkcji monetyzacyjnych dla wydawców (06.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił zestaw nowych narzędzi AI i funkcji monetyzacyjnych dla wydawców w ramach Google Ad Manager, AdSense i AdMob. Celem aktualizacji jest automatyzacja pracy, poprawa relacji z reklamodawcami oraz łatwiejsze zarządzanie przychodami z reklam.
➡️ Najważniejsze nowości
1. Automatyzacja dzięki AI:
– Nowe narzędzie AI Brand Safety analizuje decyzje wydawcy w Ads Review Center, uczy się jego standardów jakości i automatycznie blokuje niepożądane reklamy.
– Generative AI Reporting w Ad Managerze pozwala tworzyć niestandardowe raporty za pomocą prostych zapytań, np. „Które jednostki reklamowe miały najwyższy CPM w zeszłym tygodniu?”.
– Help Guide – czat AI w Ad Manager, AdMob i AdSense, który pomaga w rozwiązywaniu problemów i wdrożeniu systemu w czasie rzeczywistym.
2. Nowe możliwości monetyzacji transmisji na żywo:
Funkcja CTV Live-biddable pozwala wydawcom maksymalizować zyski z wydarzeń o dużej oglądalności (np. mecze sportowe, gale), umożliwiając reklamodawcom licytowanie miejsc reklamowych w czasie rzeczywistym.
3. Buyer Direct – uproszczone transakcje z agencjami:
Nowe rozwiązanie w Ad Managerze łączy zalety tradycyjnych umów bezpośrednich z wydajnością technologii programmatic. Zapewnia m.in. optymalizację częstotliwości, raportowanie w czasie rzeczywistym i wspólne rozliczenia.
Google zapowiada dalsze inwestycje w narzędzia wspierające rozwój wydawców, automatyzację pracy i efektywniejszą monetyzację treści.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-monetization-ai-tools-for-publishers-2025
✔️ Nowa wersja Edytora Google Ads – 2.11 (06.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google właśnie udostępnił Edytor Google Ads w wersji 2.11. Poniżej lista zmian i nowości.
➡️ Nowe funkcje
1. Listy wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii Performance Max
Od teraz można dodawać listy z wykluczającymi słowami kluczowymi bezpośrednio w kampaniach Performance Max.
2. Raport wyszukiwanych haseł w Performance Max
Nowy raport pokazuje, jakie zapytania użytkowników uruchamiają reklamy Performance Max.
3. Automatyczne sprawdzanie linków (Scheduled link checks)
System sam wykrywa błędne lub nieaktywne linki w kampaniach – bez konieczności ręcznego sprawdzania każdego adresu.
4. Wykluczenia IP i miejsc docelowych na poziomie konta
Nowa opcja pozwala centralnie zarządzać wykluczeniami treści, IP i miejsc docelowych dla wszystkich kampanii.
5. Ulepszony panel pobierania kampanii
Lepszy interfejs w oknie pobierania – łatwiejsze wybieranie konkretnych kampanii i szybsza synchronizacja danych.
6. Udoskonalenia importu/eksportu CSV
Nowy system importu i eksportu danych w CSV umożliwia:
– pracę na wielu kontach jednocześnie,
– lepsze filtrowanie wyników,
– konfigurację eksportu w jednym, spójnym miejscu.
7. Smart Bidding Exploration
Nowa funkcja oparta o Google AI, która testuje potencjalnie skuteczne zapytania w kampaniach Search.
Pozwala zwiększyć liczbę konwersji i dotrzeć do nowych segmentów odbiorców przy zachowaniu docelowego ROAS.
8. Edytowalne formularze kontaktowe (Lead Forms)
Można teraz edytować istniejące formularze leadowe, zamiast tworzyć nowe od zera.
9. Ustawienia URL dla grup zasobów
Dodano możliwość konfiguracji szablonów śledzenia i parametrów URL na poziomie grup zasobów, co ułatwia dokładne mierzenie wyników w Performance Max i Demand Gen.
10. Rekomendacja dodania feedu Merchant Center do kampanii Demand Gen
Nowa automatyczna sugestia, by podłączyć feed produktowy z GMC w nowych kampaniach Demand Gen, co może zwiększyć ich skuteczność.
11. Rozszerzone podglądy reklam
Podgląd reklam teraz obsługuje więcej formatów, w tym Demand Gen i elastyczne reklamy wideo, co pozwala zobaczyć finalny wygląd kreacji przed publikacją.
12. Nowy typ listy odbiorców: “Agency/Provider list”
Możliwość używania zewnętrznych list danych osobowych (PII) od zaufanych partnerów danych, aby precyzyjniej targetować reklamy.
13. Zmiana nazw w raportach TrueView
„View” i „View Rate” zostały zmienione na „TrueView Views” i „TrueView View Rate” dla większej przejrzystości raportów wideo.
14. NCA High LTV w kampaniach Search
Funkcja New Customer Acquisition o wysokiej wartości życiowej (LTV) dostępna dotąd tylko w Performance Max – teraz również w kampaniach Search.
15. Udoskonalone generowanie wideo
Można teraz automatycznie tworzyć filmy reklamowe z istniejących materiałów graficznych i tekstowych, z zachowaniem kolorów i czcionek marki. Działa domyślnie w ustawieniach optymalizacji zasobów.
16. Uproszczony kreator kampanii Search
Nowy strumień tworzenia kampanii Search – prostszy, szybszy i zintegrowany z narzędziami AI do generowania nagłówków, opisów i słów kluczowych.
➡️ Usunięte funkcje
1. Usunięcie starych typów reklam
Z Edytora zniknęły:
– App install ads
– Image app install ads
– Display ads (starsze wersje)
Nie można już tworzyć nowych reklam tych typów, ale istniejące można wstrzymać lub usunąć.
2. Koniec manualnych kampanii CPV
Strategia Manual CPV (mCPV) została wycofana.
Zastępują ją Video View Campaigns (VVC) z automatycznym Target CPV (tCPV) – wykorzystujące AI i reklamy wieloformatowe.
Dodatkowo Edytor wprowadził narzędzie do konwersji istniejących kampanii mCPV na nowy format VVC.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/editor/answer/16663512
✔️ Nowa aktualizacja zasad Google Ads: „Obchodzenie zabezpieczeń systemu” (04.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
W listopadzie 2025 Google zaktualizował politykę „Circumventing Systems” (Obchodzenie zabezpieczeń systemu), dodając nowy przykład odnoszący się do programu weryfikacji reklamodawców. Celem tej zmiany jest podkreślenie, że podawanie fałszywych lub nieprawdziwych informacji w procesie weryfikacji reklamodawcy stanowi bezpośrednie naruszenie zasad Google Ads.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/16698137
✔️ Google Merchant Center automatycznie przycina zdjęcia produktów – można się z tego wypisać (04.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził funkcję Smart Cropping, która automatycznie przycina zdjęcia produktów w Zakupach Google, jeśli system uzna, że dzięki temu będą lepiej wyglądały w wynikach wyszukiwania.
Nie wszystkim jednak podoba się ta automatyzacja – jak zauważył Kirk Williams, można z niej zrezygnować na poziomie całego konta Merchant Center. Wystarczy wysłać do Google prośbę o rezygnację z funkcji Smart Cropping (tzw. „opt-out”) i potwierdzić decyzję jako administrator konta.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-opt-out-smart-cropping-40366.html
✔️ Weryfikacja użytkownika w Google Ads staje się obowiązkowa (03.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadza nowe zabezpieczenie w postaci obowiązkowej weryfikacji użytkownika przy wprowadzaniu istotnych zmian na koncie Google Ads.
Obecnie część reklamodawców widzi okno z komunikatem „Confirm it’s you”, które wymaga potwierdzenia tożsamości przed zapisaniem zmian. Do 13 listopada 2025 r. można jeszcze pominąć ten krok, ale później opcja „Skip” zniknie na stałe.
➡️ Co więcej?
Niektórzy użytkownicy mają już tę funkcję aktywną od miesięcy, bez możliwości pominięcia, co oznacza, że Google stopniowo wdraża obowiązek globalnie.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/confirming-user-verification-becoming-obligatory
✔️ YouTube usuwa przycisk zamknięcia panelu bocznego w reklamach mobilnych (03.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
YouTube wprowadził zmianę w układzie reklam poziomych na urządzeniach mobilnych – użytkownicy nie mogą już zamykać panelu bocznego, który pojawia się obok wideo.
Dotychczas można było kliknąć „X”, by obejrzeć reklamę w pełnym ekranie. Teraz panel pozostaje na stałe widoczny przez cały czas trwania reklamy.
➡️ Co więcej?
Ten panel często wyświetla produkty do zakupu lub linki powiązane z reklamą, co zwiększa potencjał sprzedażowy, ale jednocześnie zmniejsza przestrzeń dla samego wideo i może negatywnie wpływać na odbiór treści przez użytkownika.
Zmiana wpisuje się w strategię YouTube polegającą na większej ekspozycji elementów shoppable w reklamach wideo.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-11/youtube-removes-close-option-on-sidebar-on-mobile-ads
✔️ Google wycofuje reklamy typu Call Ads (03.11.2025)
➡️ Co się zmienia?
Google ogłosił, że reklamy typu Call Ads (tylko połączenia) zostaną całkowicie wycofane. Od lutego 2026 nie będzie już można tworzyć nowych reklam tego typu, a w lutym 2027 przestaną się one wyświetlać.
➡️ Co więcej?
Aby nadal generować wartościowe połączenia telefoniczne z reklam, należy przejść na rozszerzenia połączeń (Call Assets) w ramach reklam elastycznych w sieci wyszukiwania (RSA). Dzięki nim można wciąż prowadzić kampanie telefoniczne, ale z wykorzystaniem automatyzacji i testowania kombinacji nagłówków oraz opisów przez Google AI.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16598240
✔️ Holiday 100: Najczęściej wyszukiwane prezenty 2025 roku (03.11.2025)
➡️ Co nowego?
Google opublikował coroczną listę Holiday 100 – zestawienie 100 najpopularniejszych pomysłów na prezenty, opartych na rzeczywistych trendach wyszukiwania w Google.
Lista powstała na podstawie ponad miliarda zapytań zakupowych dziennie, co czyni ją jednym z najbardziej wiarygodnych źródeł inspiracji prezentowych na świecie. Znajdują się w niej produkty z różnych kategorii: moda, akcesoria, dom, elektronika, zabawki, uroda oraz zdrowie i wellness.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping-payments/holiday-100-2025
✔️ Google testuje nowe sugestie w pasku wyszukiwania Ask Ads Advisor (02.11.2025)
➡️ Co nowego?
W panelu Google Ads pojawiły się nowe podpowiedzi w polu wyszukiwania Ask Ads Advisor, które pomagają szybciej zadać odpowiednie pytanie. System podpowiada m.in. frazy związane z analizą wyników, konfiguracją kampanii czy narzędziami diagnostycznymi.
✔️ Nowy wykres „Cross Campaign Metrics” w zakładce przeglądu Google Ads (31.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google testuje nowy element w panelu Google Ads – Cross Campaign Metrics. Wykres ten prezentuje, jak różne kampanie współpracują ze sobą, by poszerzać zasięg i budować świadomość marki.
➡️ Co więcej?
Nowa sekcja pokazuje nakładanie się grup użytkowników w trzech kategoriach: „saw awareness” (świadomość), „saw action” (działanie) oraz „saw both” (oba etapy). Dodatkowo wyświetlane są metryki unikalnych użytkowników i całkowity koszt, co pozwala lepiej zrozumieć efektywność synergii między kampaniami.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-overview-cross-campaign-metrics-40352.html
✔️ Google Merchant Center Next z nową sekcją analityki promocji (30.10.2025)
➡️ Co nowego?
W Google Merchant Center Next pojawiły się nowe dane analityczne w zakładce Promotions. Dodano dwa raporty: „Your promotions at a glance” oraz „Performance in the last 28 days”, które pozwalają szybko sprawdzić skuteczność prowadzonych promocji w wyszukiwarce Google.
➡️ Co więcej?
Nowe karty podsumowujące pokazują status aktywnych promocji oraz ich wyniki z ostatnich 28 dni – to krok w stronę lepszego monitorowania wpływu ofert specjalnych na sprzedaż.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-promotion-analytics-40341.html
✔️ Gmail i Discover osobno w raportach kampanii Demand Gen (30.10.2025)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził aktualizację w raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy” dla kampanii Demand Gen. Od teraz reklamodawcy mogą zobaczyć osobno ruch z Gmaila i Discovera, które wcześniej były łączone w kategorii „inne”.
⇒ Źródło: panel Google Ads
