Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (14.05.2026 – 27.05.2026)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (14.05.2026 – 27.05.2026).

✔️ Nowe raporty AI w Google Merchant Center (27.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział nowe raporty AI performance insights w Google Merchant Center. Nowa sekcja ma pokazywać, jak produkty i marki radzą sobie w środowiskach opartych o AI, takich jak AI Mode, AI Overviews czy Gemini. W raportach pojawią się m.in. udział w widoczności (share of voice), analiza etapów ścieżki zakupowej, popularne frazy produktowe oraz informacje o najczęściej wyszukiwanych atrybutach produktów wraz z oceną kompletności danych produktowych.

⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/17117204

✔️ Demand Gen trafia do Display & Video 360 API (27.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google ogłosił wdrożenie obsługi zasobów Demand Gen w Display & Video 360 API. Od 10 czerwca 2026 partnerzy zaczną otrzymywać dostęp do nowych typów zasobów związanych z kampaniami Demand Gen, w tym grup reklam, reklam video, obrazów, karuzel oraz reklam produktowych. Google zaleca wcześniejsze przygotowanie integracji API, ponieważ nowe zasoby zaczną automatycznie pojawiać się w odpowiedziach list API.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/05/display-video-360-api-will-start.html

✔️ Google zmienia sposób liczenia zasięgu reklam video (27.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Od 2 czerwca 2026 Google Ads API przejdzie na nową definicję metryk zasięgu opartą o „Total Co-view”. Oznacza to, że w raportach uwzględniane będą również osoby wspólnie oglądające reklamy na telewizorach z YouTube, nawet jeśli reklama została odtworzona na jednym urządzeniu. Zmiana obejmie m.in. metryki unique users oraz frequency i ma ujednolicić raportowanie z telewizją oraz zewnętrznymi systemami pomiarowymi.

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/05/standardizing-reach-metrics-with-total.html

✔️ Google przypomina o migracji z Content API do Merchant API (27.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wysyła przypomnienia dotyczące konieczności migracji z Content API for Shopping do nowego Merchant API przed 18 sierpnia 2026 roku. Merchant API ma zapewnić bardziej niezawodne aktualizowanie danych produktowych, dostęp do nowych funkcji oraz powiadomień w czasie rzeczywistym. Google przypomina również, że wiadomość otrzymują konta, które korzystały z Content API w ciągu ostatnich 28 dni.

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Koniec standardowych kampanii w sieci reklamowej – Google przenosi Display do Demand Gen (26.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozpoczął przenoszenie reklam display do bardziej zintegrowanego środowiska Demand Gen. Reklamodawcy mogą teraz zarządzać obecnością w Google Display Network (GDN) bezpośrednio z poziomu kampanii Demand Gen, zachowując możliwość emisji reklam na ponad 2 mln stron, aplikacji i materiałów wideo.

➡️ Co więcej?

Google podaje również, że reklamodawcy dodający GDN do kampanii Demand Gen średnio odnotowują wzrost ROI o 9,5%, a pełna migracja ma zakończyć się do 2027 roku.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen

✔️ Google testuje nową etykietę “For You” w reklamach produktowych (26.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nową etykietę “For You”, która pojawia się w panelu po prawej stronie w sekcji reklam sponsorowanych produktów. Oznaczenie może sugerować bardziej spersonalizowaną prezentację produktów dopasowaną do użytkownika i jego wcześniejszych zachowań lub zainteresowań.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-05/google-search-tests-for-you-label

✔️ Nowe atrybuty konwersacyjne w Google Merchant Center dla AI (26.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowe atrybuty konwersacyjne w Google Merchant Center, które mają pomóc systemom AI lepiej rozumieć produkty i prezentować je w bardziej naturalny sposób w środowiskach takich jak AI Mode, Gemini czy inne rozwiązania oparte na AI.

Wśród nowych atrybutów pojawiają się m.in.:

• Pytanie i odpowiedź (Question and Answer)
• Link do dokumentu (Document Link)
• Powiązany produkt (Related Product)
• Tytuł grupy produktów (Item Group Title)
• Opcja wariantu (Variant Option)
• Ranking popularności (Popularity Rank)

Google udostępnił oficjalne materiały pomocy na temat temat (link poniżej).

⇒ Źródło 1: https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-conversational-attributes-41370.html

⇒ Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/17085370

✔️ Google testuje powiększające się reklamy produktowe (26.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google testuje nowy sposób prezentacji reklam produktowych, w którym po najechaniu kursorem reklama automatycznie zwiększa swój rozmiar. Efekt rozszerzenia sprawia, że reklamy stają się bardziej widoczne i mogą mocniej wyróżniać się na tle pozostałych wyników.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-growing-expanding-shopping-ads-41374.html

✔️ Atrybuty Universal Commerce Protocol (UCP) w Google Merchant Center (26.05.2026)

➡️ Co nowego?

W Google Merchant Center zauważono nowy atrybut związany z Universal Commerce Protocol (UCP). Atrybut zaczyna pojawiać się w interfejsie, jednak na ten moment nadal nie jest do końca jasne, jak przebiega konfiguracja oraz jakie wymagania po stronie platform, takich jak Shopify, będą potrzebne do pełnego wdrożenia.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/joey-bidner-16869687_ou-la-la-i-am-already-seeing-the-new-feed-share-7464795819116875776-6rYQ

✔️ Nowe formaty reklam produktowych w AI Mode (26.05.2026)

➡️ Co nowego?

Zaobserwowano kolejne zmiany w reklamach produktowych wyświetlanych w AI Mode. Pojawiły się nowe układy kart prezentujące m.in. nazwę sklepu, logo oraz cenę produktu, a reklamy mogą być również bardziej widocznie mieszane z wynikami organicznymi. Wygląda na to, że Google testuje różne sposoby prezentacji reklam produktowych w środowisku AI Mode.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-in-ai-mode-styles-41381.html

✔️ Google przypomina o zasadach Google Ads i treściach generowanych przez AI (26.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozpoczęło wysyłanie kwartalnych przypomnień dotyczących Warunków korzystania z usługi i zasad Google Ads. W komunikacie zwrócono szczególną uwagę na treści generowane syntetycznie, takie jak deepfake czy materiały tworzone i rozpowszechniane bez zgody przedstawianych osób, przypominając o możliwych konsekwencjach naruszeń, w tym ograniczeniach dostępu do usług lub działań wobec konta.

⇒ Źródło: mailing Google Ads

✔️ Etykieta Trending Brand w reklamach produktowych (24.05.2026)

➡️ Co nowego?

W reklamach produktowych Google zauważono nową etykietę “Trending Brand”. Oznaczenie pojawia się przy wybranych markach i może wskazywać produkty lub marki, które aktualnie zyskują na popularności. Na ten moment nie ma oficjalnych informacji dotyczących sposobu przypisywania tej etykiety ani wpływu na widoczność reklam.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-05/trending-brand-label-shopping-ads

✔️ Nazwy marek pojawiają się w reklamach produktowych na YouTube (22.05.2026)

➡️ Co nowego?

Zaobserwowano, że w reklamach produktowych na YouTube zaczęły pojawiać się nazwy marek produktów. Dotychczas reklamy tego typu skupiały się głównie na zdjęciu produktu, cenie i podstawowych informacjach, natomiast teraz dodatkowo eksponowana może być sama marka.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjee-discovered-that-brand-names-share-7463245871699197952-TIK0

✔️ Ads DevCast #5 – najważniejsze wnioski po GML 2026 (21.05.2026)

➡️ Co nowego?

Pojawił się nowy, bonusowy odcinek Ads DevCast podsumowujący Google Marketing Live 2026. Skupiono się głównie na tagowaniu, danych własnych i nowych możliwościach związanych z Meridian.

➡️ Najważniejsze informacje:

• Google Tag Gateway otrzymał integracje m.in. z Cloudflare, Fastly, Webflow i Duda
• Visual Tagging pozwoli wizualnie wskazywać elementy strony podczas konfiguracji śledzenia
• Google Tag przejmie funkcje znane z GTM, m.in. debugowanie i zarządzanie wersjami
• Data Manager API umożliwi przesyłanie danych do wielu produktów Google z jednego miejsca
• Google podaje, że wykorzystanie wysokiej jakości danych first-party może zwiększyć liczbę obserwowanych konwersji średnio o 14%
• pokazano nowe rozwiązania Meridian: Meridian w GA360, Meridian Studio oraz Meridian GEOX

⇒ Źródło 1: https://ads-developers.googleblog.com/2026/05/ads-devcast-google-marketing-live-2026.html

⇒ Źródło 2: https://www.youtube.com/watch?v=5iAeYJ-mCFk

✔️ Google Ads Training: Passkeys i MPA dla kont Google Ads (21.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google organizuje otwarty webinar dotyczący nowych zabezpieczeń w Google Ads: Passkeys oraz MPA (Multi-Party Approval). Jeśli zarządzasz kontami klientów lub pracujesz na kontach z wieloma użytkownikami, warto się zapisać i poznać szczegóły jeszcze przed szerszym wdrożeniem zmian.

➡️ Podczas szkolenia Google omówi:

• konfigurację Passkeys i MPA
• działanie nowych mechanizmów zabezpieczeń
• przykłady działań wymagających dodatkowej autoryzacji
• rozwiązywanie najczęstszych problemów
• sesję pytań i odpowiedzi

➡️ Kiedy?

Data wydarzenia: 27 maja 2026

⇒ Źródło: https://marketingplatformacademy.withgoogle.com/events/passkey_partner_center

✔️ Przypomnienie o połączonych usługach Google (21.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google ponownie przypomina użytkownikom z UE o ustawieniach połączonych usług Google. Zmiany wynikają z przepisów UE (DMA – Akt o rynkach cyfrowych – https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2022/1925) i dotyczą sposobu udostępniania danych między usługami Google.

➡️ Najważniejsze informacje:

• użytkownik może zdecydować, które usługi mają wymieniać dane między sobą
• dotyczy m.in. Wyszukiwarki, YouTube, Google Play, Chrome, Map Google, Zakupów Google i usług reklamowych
• połączone usługi mogą wykorzystywać dane do personalizacji treści i reklam oraz ulepszania usług
• brak połączenia usług nie wyłącza ich działania, ale może ograniczyć część funkcji opartych o współdzielenie danych

Zmiany wyborów można w dowolnym momencie edytować na koncie Google.

⇒ Źródło 1: mailing Google

⇒ Źródło 2: https://support.google.com/accounts/answer/14202510

✔️ Ask Advisor w Google Marketing Platform (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza Ask Advisor na Google Marketing Platform. Asystent oparty o Gemini ma pomagać na różnych etapach pracy z kampaniami – od przygotowania planu mediowego, przez konfigurację, aż po analizę wyników.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• automatyczne tworzenie konfiguracji kampanii na podstawie planu mediowego
• monitorowanie problemów, np. odrzuceń materiałów reklamowych
• rekomendacje dotyczące optymalizacji kampanii
• generowanie raportów na podstawie prostych pytań
• automatyczne tworzenie dashboardów z własnymi wskaźnikami (wkrótce)

Celem zmian jest ograniczenie ręcznej pracy oraz uproszczenie zarządzania kampaniami w Google Marketing Platform.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-in-display-and-video-360

✔️ Zmiany w Ask Advisor w Google Ads (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza możliwości Ask Advisor w Google Ads i aktualizuje rozwiązanie do Gemini 3. Asystent ma działać bardziej proaktywnie, pomagać analizować dane oraz szybciej identyfikować problemy i możliwości rozwoju.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• aktualizacja do Gemini 3
• dostępność w aplikacji mobilnej Google Ads
• Instant Certifications – szybsze zatwierdzanie wybranych procesów
• całodobowy monitoring bezpieczeństwa kont z panelem rekomendacji
• nowy widok umożliwiający szybszą analizę wyników i wykrywanie problemów
• inteligentne raportowanie oraz automatyczne wizualizacje danych generowane na podstawie pytań użytkownika

Celem zmian jest szybsze analizowanie danych i ograniczenie ręcznej pracy podczas zarządzania kampaniami.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-in-google-ads

✔️ Ask Advisor działa między produktami Google (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział rozszerzenie Ask Advisor o możliwość działania między różnymi narzędziami marketingowymi Google. Agent oparty o Gemini ma zachowywać kontekst i pomagać wykonywać zadania niezależnie od używanego produktu.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• jeden agent AI dla Google Ads, Google Analytics, Merchant Center, Google Marketing Platform i innych narzędzi
• zapamiętywanie celów biznesowych oraz wcześniejszych działań
• zachowanie kontekstu podczas przechodzenia między produktami
• bardziej spersonalizowane rekomendacje rozwijające się wraz z historią konta
• pomoc przy wykonywaniu zadań bez konieczności przełączania się między narzędziami

Celem zmian jest ograniczenie ręcznej pracy i stworzenie jednego asystenta działającego w całym ekosystemie Google.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor

✔️ Ask Advisor przechodzi na Gemini 3 (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza możliwości Ask Advisor i aktualizuje rozwiązanie do Gemini 3. Asystent ma działać bardziej proaktywnie, pomagać analizować dane oraz dostarczać rekomendacje bez konieczności ręcznego przeszukiwania raportów.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• automatyczne rekomendacje i alerty wysyłane e-mailem oraz powiadomieniami
• porównywanie wyników z wcześniejszymi okresami i benchmarkami
• automatyczne tworzenie wizualizacji i dashboardów na podstawie pytań użytkownika
• bardziej interaktywna analiza danych z możliwością zadawania dodatkowych pytań

Celem zmian jest szybsze analizowanie danych oraz ograniczenie ręcznej pracy przy raportowaniu i optymalizacji kampanii.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-in-google-analytics

✔️ App Connect w Ask Advisor (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza App Connect o integrację z Ask Advisor. Nowe funkcje agentowe mają działać jak wirtualny specjalista od aplikacji i pomagać w konfiguracji oraz optymalizacji działań między stroną internetową i aplikacją.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• prowadzenie krok po kroku przez konfigurację działań web-to-app
• pomoc przy imporcie konwersji z aplikacji
• konfiguracja ustalania stawek dla kampanii aplikacyjnych
• wykrywanie i naprawa problemów z deep linkami
• bardziej proaktywne rekomendacje dotyczące pomiaru i optymalizacji

Celem zmian jest ograniczenie problemów wdrożeniowych i łatwiejsze wykorzystanie potencjału aplikacji w kampaniach Google Ads.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/app-connect-in-ask-advisor

✔️ Nowe możliwości Asset Studio (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza Asset Studio o nowe funkcje wykorzystujące modele Gemini, Nano Banana oraz Veo w jednym środowisku. Dodatkowo system ma automatycznie przygotowywać materiały zgodne z zasadami Google Ads już na etapie tworzenia.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• wspólne środowisko do generowania tekstów, grafik i video
• wykorzystanie modeli Gemini, Nano Banana i Veo w jednym miejscu
• dostęp bezpośrednio z Asset Studio oraz podczas tworzenia kampanii
• automatyczne przygotowywanie materiałów zgodnych z politykami Google Ads
• ograniczenie ryzyka odrzuceń reklam i szybsze uruchamianie kampanii

Celem zmian jest uproszczenie tworzenia materiałów reklamowych i ograniczenie liczby ręcznych poprawek.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/multimodal-asset-generation

✔️ Nowe funkcje AI dla kreacji reklamowych (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza możliwości tworzenia i optymalizacji materiałów reklamowych wykorzystujących AI. Zmiany obejmują automatyczne testy A/B, nowe rekomendacje w Ask Advisor oraz inteligentną optymalizację kreacji dla Demand Gen.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• One-Click “Save and Set Experiment” – możliwość uruchomienia testu A/B dla reklam i grup zasobów jednym kliknięciem
• Creative Capabilities w Ask Advisor – diagnostyka skuteczności materiałów oraz wskazówki dotyczące ich działania
• nowe rekomendacje AI dla Demand Gen oparte o Gemini
• automatyczne sugestie nowych zasobów i optymalizacji
• poprawki jednym kliknięciem, np. dla logo, proporcji grafik czy długości video

Celem zmian jest uproszczenie testowania kreacji oraz szybsze wykrywanie i poprawianie problemów w materiałach reklamowych.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/creative-insights-and-experimentation-capabilities

✔️ Duże zmiany w Asset Library i Google Ads API (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza możliwości zarządzania zasobami reklamowymi i generowania materiałów AI. Zmiany obejmują import materiałów z różnych źródeł oraz automatyczne tworzenie zasobów przez API.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• możliwość przesyłania briefów i plików PDF jako stałych wytycznych dla marki
• import materiałów z Merchant Center, YouTube Studio i Pomelli
• integracja z zewnętrznymi platformami, m.in. Adobe i Canva
• generowanie tekstów i grafik AI bezpośrednio przez Google Ads API

Celem zmian jest łatwiejsze zarządzanie zasobami reklamowymi oraz automatyzacja tworzenia materiałów na większą skalę.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ingest-scale-and-measure-your-assets-with-asset-studio

✔️ Deep Link Agent (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza Deep Link Agent, który automatyzuje tworzenie deep linków prowadzących z reklam bezpośrednio do aplikacji. Rozwiązanie wykorzystuje AI do generowania kodu bezpośrednio w Android Studio.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• automatyczne tworzenie deep linków
• generowanie kodu przez AI bezpośrednio w Android Studio
• ograniczenie ręcznej pracy programistów
• szybsze wdrażanie kampanii aplikacyjnych
• mniejsze problemy związane ze współpracą między marketingiem i zespołami technicznymi

Celem zmian jest skrócenie czasu wdrożeń oraz uproszczenie jednego z bardziej czasochłonnych etapów konfiguracji kampanii aplikacyjnych.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/deep-link-agent-in-apps-links-assistant

✔️ Zmiany w strategiach ustalania stawek i pomiarze kampanii aplikacyjnych (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedziało kolejne aktualizacje związane z optymalizacją kampanii aplikacyjnych, inteligentnymi strategiami ustalania stawek oraz dokładnością raportowania.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• nowe ulepszenia modeli dla strategii Docelowy CPA, Docelowy ROAS oraz optymalizacji przychodów z reklam
• poprawa trafności reklam i działania modeli AI
• wykorzystanie danych konwersji przetwarzanych na urządzeniu do zwiększenia dokładności raportowania Google Ads
• poprawa spójności raportowania wyników iOS
• zwiększenie zasięgu pomiaru ICM poprzez ograniczenie utraty danych i lepsze dopasowanie sygnałów
• rozszerzenie wsparcia ICM dla krajów EEA, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii
• dodanie ścieżek web-to-app oraz konwersji po wyświetleniu do raportowania

Celem zmian jest poprawa jakości danych, dokładniejszy pomiar kampanii oraz dostarczenie dodatkowych sygnałów dla inteligentnych strategii ustalania stawek.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ios-app-campaign-advancements

✔️ Nowe, bardziej wizualne formaty reklam w wyszukiwarce (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowe formaty reklam w wyszukiwarce nastawione bardziej na odkrywanie produktów i marek. Zmiany obejmują bardziej rozbudowane, wizualne formaty pojawiające się w różnych miejscach ekosystemu Google.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• nowe reklamy produktowe w Discover wykorzystujące bardziej rozbudowane grafiki lifestyle
• nowe formaty reklam w wyszukiwaniu obrazem (Image Search)
• rozszerzenie reklam produktowych w Google Lens na kolejne rynki

Celem zmian jest zwiększenie liczby momentów, w których użytkownicy mogą odkrywać produkty jeszcze przed wpisaniem konkretnego zapytania zakupowego.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-visual-rich-search-formats

✔️ Atrybuty konwersacyjne w Merchant Center (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza atrybuty konwersacyjne w Merchant Center, które mają pomagać AI lepiej rozumieć produkty w środowiskach takich jak AI Mode.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• możliwość dodawania bardziej szczegółowych informacji o produktach
• lepsze odpowiadanie na bardziej rozbudowane pytania użytkowników
• łatwiejsze rekomendowanie produktów uzupełniających
• rozszerzenie obecnych plików danych bez konieczności dużych zmian technicznych
• możliwość wykorzystania danych przygotowanych wcześniej dla innych platform

Celem zmian jest poprawa widoczności produktów i lepsze dopasowanie ich do bardziej szczegółowych zapytań użytkowników.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/conversational-attributes

✔️ Niewykorzystane możliwości rozwoju w nowej sekcji (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozwija raport Niewykorzystane możliwości rozwoju, który pokazuje utracone możliwości wzrostu wynikające z ograniczeń budżetów lub stawek.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• wizualne raporty pokazujące potencjalny niewykorzystany ruch i konwersje
• analiza na poziomie kampanii Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, YouTube, App i Hotel Ads
• rekomendacje dotyczące budżetów i stawek uwzględniające sezonowość oraz sytuację aukcyjną
• funkcja obecnie znajduje się w sekcji Laboratorium, ale docelowo ma zostać przeniesiona do sekcji Rekomendacje

Celem zmian jest łatwiejsze wykrywanie miejsc, w których kampanie mogą tracić potencjalne wyniki.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/missed-opportunity-reporting

✔️ AI Performance Insights w Merchant Center (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google dodaje AI Performance Insights do Merchant Center. Nowe raporty mają pokazywać, jak produkty są odkrywane przez użytkowników w AI Mode, aplikacji Gemini oraz AI Overviews.

➡️ Najważniejsze informacje dostępne w raportach:

• udział marki w wynikach i zainteresowaniu użytkowników (share of voice)
• widoczność na różnych etapach ścieżki zakupowej
• najczęściej wyszukiwane cechy produktów
• analiza atrybutów produktów, np. kolorów, wymiarów czy materiałów
• rekomendacje działań zwiększających widoczność produktów

Celem zmian jest łatwiejsze zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy odkrywają produkty w środowiskach opartych o AI.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-performance-insights

✔️ Ask Advisor w Merchant Center (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza Ask Advisor do Merchant Center. Nowy asystent AI ma pomagać analizować dane produktowe, diagnozować problemy z plikami danych oraz podpowiadać działania optymalizacyjne.

➡️ Najważniejsze możliwości:

• analiza problemów z produktami i odrzuceń
• odpowiedzi dotyczące działania Merchant Center
• rekomendacje optymalizacji tytułów i promocji
• sugestie dopasowane do celów biznesowych

Celem zmian jest szybsze rozwiązywanie problemów z feedem oraz łatwiejsze wykorzystywanie danych produktowych.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ask-advisor-for-merchant-center

✔️ Pilotaż Store Sales Eligibility (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google uruchamia pilotaż Store Sales Eligibility, który ma zwiększyć dostępność pomiaru sprzedaży stacjonarnej dla większej liczby reklamodawców.

Najważniejsze zmiany:

• obniżenie minimalnych wymagań dotyczących ruchu i danych
• wykorzystanie AI do modelowania danych z zachowaniem prywatności
• możliwość wykorzystania danych first-party, np. e-maili i numerów telefonów

Celem zmian jest umożliwienie korzystania z raportowania Store Sales również mniejszym reklamodawcom, którzy wcześniej nie spełniali wymagań.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/store-sales

✔️ Nowe raporty i dane dla Commerce Media (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza możliwości raportowania Commerce Media i dodaje nowe dane dla marek oraz sprzedawców.

Najważniejsze zmiany:

• raportowanie sprzedaży na poziomie pojedynczych produktów (SKU), również dla YouTube
• raporty między sprzedawcami i markami (cross-retailer / cross-brand)
• raportowanie sprzedaży stacjonarnej oraz optymalizacja pod dane offline
• możliwość bezpiecznego udostępniania segmentów danych first-party partnerom

Celem zmian jest lepsze mierzenie wpływu kampanii na sprzedaż oraz łatwiejsza współpraca pomiędzy markami i sprzedawcami.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/commerce-media-suite

✔️ Lead Journey Mapping (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza Lead Journey Mapping, czyli wizualną mapę całej ścieżki użytkownika od kliknięcia reklamy do finalnej sprzedaży bezpośrednio w Google Ads.

Funkcja ma zastąpić rozproszone raporty jednym widokiem, ułatwiając identyfikację etapów, na których użytkownicy najczęściej odpadają lub pojawiają się opóźnienia w procesie sprzedaży.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/lead-journey-mapping

✔️ Lead Intent Scores (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza Lead Intent Scores w Lead Managerze. System wykorzystuje sygnały Google do przewidywania prawdopodobieństwa konwersji i automatycznie oznacza leady jako:

• Hot
• Warm
• Cold

Celem jest łatwiejsze określenie, które leady mają największą szansę na konwersję oraz ograniczenie ręcznej analizy jakości kontaktów.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/lead-intent-scores

✔️ Attributed Branded Searches (ABS) (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozwija Attributed Branded Searches (ABS), czyli wskaźnik pokazujący wpływ kampanii budujących popyt na późniejsze wyszukiwania marki i przyszłe konwersje. Ma on pomagać łączyć wcześniejszy kontakt użytkownika z reklamą z późniejszym zainteresowaniem marką.

Na 2026 rok Google zapowiedziało dodatkowe rozszerzenia:

• obsługa AI Mode
• dostępność w Display & Video 360
• segmentacja nowych użytkowników wyszukujących markę
• dodatkowe dane dotyczące kosztu ABS i benchmarków branżowych
• narzędzie self-service do mapowania marek

Celem zmian jest lepsze mierzenie wpływu kampanii video i działań budujących świadomość na późniejsze wyniki biznesowe.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/attributed-branded-searches

✔️ Rozszerzone konwersje w jednym miejscu (20.05.2026)

➡️ Co się zmenia?

Google upraszcza konfigurację rozszerzonych konwersji i łączy dotychczas oddzielne rozwiązania dla stron internetowych oraz leadów w jeden wspólny moduł.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• jedna konfiguracja dla wszystkich danych klientów
• nowe narzędzia diagnostyczne pokazujące problemy na każdym etapie przetwarzania danych
• możliwość przesyłania danych przez tagi strony, API lub oba rozwiązania jednocześnie
• uproszczone zarządzanie danymi i pomiarem konwersji

Celem zmian jest ograniczenie złożoności wdrożeń, poprawa jakości danych oraz dostarczenie dodatkowych sygnałów dla optymalizacji kampanii i inteligentnych strategii ustalania stawek.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/enhanced-conversions

✔️ Meridian Studio – start programu pilotażowego (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google uruchamia pilotaż Meridian Studio, który będzie prowadzony od lipca do grudnia 2026 roku. Program początkowo obejmie ograniczoną liczbę uczestników.

Aby wziąć udział, wymagane jest:

• korzystanie obecnie z otwartego Meridian
• używanie lub gotowość do wykorzystania BigQuery do przechowywania i przygotowywania danych
• gotowość do testowania rozwiązania oraz przekazywania opinii Google

Meridian Studio ma być nowym środowiskiem ułatwiającym pracę z modelowaniem marketingowym oraz analizą danych.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/meridian-studio-a-new-build-on-google-cloud-solution-improving-meridian-ease-of-use

✔️ Duże zmiany w Data Manager (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google mocno rozbudowuje Data Manager i chce uczynić go centralnym miejscem do zarządzania danymi. Narzędzie będzie dostępne bezpośrednio z poziomu Google Ads, Search Ads 360 oraz Campaign Manager 360, a integracja z Google Analytics ma pojawić się później.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• nowy Map View pokazujący przepływ danych od połączenia do aktywacji
• spersonalizowane rekomendacje dotyczące konfiguracji danych
• Data Manager API jako wspólny punkt dla pomiaru i odbiorców
• obsługa adresów IP dla konwersji po wyświetleniu angażującym
• pomiar sprzedaży offline (Store Sales)
• nowe integracje: Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo i Google Drive
• dodatkowe integracje przez partnerów, m.in. Adswerve, Bloomreach, Stape, Zapier i TripleWhale

Celem zmian jest uproszczenie zarządzania danymi oraz łatwiejsze łączenie różnych źródeł informacji w jednym miejscu.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/data-manager

✔️ Nowe integracje Google Tag Gateway (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza integracje dostępne bezpośrednio w interfejsie dla Google Tag Gateway. Od 2026 roku pojawią się nowe połączenia z platformami CDN i systemami CMS, co ma uprościć wdrażanie oraz konfigurację pomiaru first-party.

Integracje obejmują m.in.:

• Google Cloud (beta)
• Fastly
• Akamai
• Webflow
• Duda
• Cloudflare

Celem zmian jest uproszczenie konfiguracji oraz ograniczenie konieczności ręcznych wdrożeń po stronie technicznej.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-tag-gateway

✔️ Qualified Future Conversions (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza Qualified Future Conversions, czyli nowy wskaźnik wykorzystujący AI do przewidywania długoterminowej wartości działań reklamowych na wcześniejszych etapach lejka.

Zamiast analizować wyłącznie bezpośrednie konwersje, system ma łączyć pierwsze interakcje użytkownika z reklamą oraz wcześniejsze sygnały, np. wyszukiwania marki, z przewidywanymi przyszłymi konwersjami.

Celem jest lepsza ocena kampanii budujących świadomość i działań, których efekt sprzedażowy pojawia się dopiero po czasie.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/qualified-future-conversions

✔️ Duże zmiany w Google Analytics 360 i pomiarze danych (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zapowiedział kilka nowych funkcji związanych z planowaniem budżetów, atrybucją oraz analizą danych w Google Analytics 360.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• Meridian-Powered Budgeting – prognozowanie wpływu zmian budżetów i planowanie scenariuszy wydatków
• Data Manager w Google Analytics – nowe miejsce do zarządzania i diagnozowania danych first-party z CRM oraz zewnętrznych platform
• Enhanced Multi-Touch Attribution – obsługa danych o wyświetleniach z platform zewnętrznych, m.in. Meta, TikTok, Snap i Pinterest
• Incremental Conversions Reporting – nowe raporty łączące dane przyrostowe, Meridian oraz atrybucję wielokanałową w jednym widoku ROI

Celem zmian jest połączenie danych z różnych źródeł i ograniczenie rozbieżności pomiędzy modelowaniem, atrybucją i raportowaniem wyników.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/enhanced-budgeting-tools-in-google-analytics-powered-by-meridian

✔️ View-Through Conversions w optymalizacji Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza możliwości ustalania stawek w kampaniach Demand Gen i dodaje możliwość uwzględniania konwersji po wyświetleniu reklamy (View-Through Conversions) obok standardowych konwersji po kliknięciu.

Zmiana ma pozwolić systemowi lepiej uwzględniać wpływ reklam, które nie zostały kliknięte, ale miały wpływ na późniejszą konwersję użytkownika.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/view-through-conversion-optimization

✔️ Automatyczne testy A/B dla Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowe, automatyczne testy A/B dla kampanii Demand Gen. Rozwiązanie ma pozwalać łatwiej mierzyć wpływ kampanii Demand Gen jako uzupełnienia innych kampanii Google, np. Performance Max.

Celem jest sprawdzenie, jaki dodatkowy efekt generuje Demand Gen zamiast analizowania wyników wszystkich kampanii łącznie.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-gen-uplift-experiments

✔️ AI rekomendujące filmy twórców w Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowe rekomendacje AI w przebudowanym wyborze zasobów (Asset Picker) w Google Ads. System będzie automatycznie wyszukiwał filmy twórców o wysokim potencjale i sugerował ich wykorzystanie w kampaniach Demand Gen.

Celem jest ułatwienie odnajdywania materiałów twórców, które mogą lepiej pasować do kampanii i zwiększać skuteczność reklam.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/creator-videos-in-asset-picker

✔️ Checkout Links rozszerza dostępność (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza Checkout Links dla kampanii Demand Gen o 9 nowych rynków. Rozwiązanie ma skracać drogę użytkownika od odkrycia produktu do finalizacji zakupu.

Dodatkowo Checkout Links pojawią się teraz również w:

• YouTube Shorts
• reklamach In-feed w Demand Gen

Celem jest uproszczenie procesu zakupowego oraz umożliwienie użytkownikom szybszego przejścia z reklamy bezpośrednio do zakupu produktu.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/checkout-links

✔️ Commerce Media rozszerza Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza Commerce Media w Google Ads o obsługę inventory kampanii Demand Gen. Dzięki temu marki i sprzedawcy mogą łatwiej współpracować przy działaniach reklamowych oraz wykorzystywać wspólne dane i kampanie.

Nowe rozwiązanie obejmuje powierzchnie:

• YouTube
• Discover
• Gmail

Celem jest łatwiejsze prowadzenie wspólnych działań reklamowych pomiędzy markami i partnerami sprzedażowymi.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-gen-in-commerce-media-suite

✔️ AI-assisted campaign creation dla Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza nowy proces tworzenia kampanii Demand Gen wykorzystujący AI oraz dane z całego konta. System ma automatycznie uzupełniać kluczowe ustawienia kampanii na podstawie istniejących kampanii Performance Max.

Automatycznie sugerowane mogą być m.in.:

• budżety
• strategie ustalania stawek
• grupy odbiorców
• ustawienia kampanii

Celem jest skrócenie procesu konfiguracji oraz wykorzystanie danych historycznych do szybszego uruchamiania nowych kampanii Demand Gen.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-assisted-demand-gen-campaign-creation

✔️ Multimodal Video Creation (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza Multimodal Video Creation, które łączy modele AI w jeden proces tworzenia reklam video. Zamiast przygotowywania osobno pomysłów, scenariuszy i materiałów, system ma wspierać cały proces od pomysłu aż do gotowego filmu.

Rozwiązanie ma pomagać w:

• generowaniu pomysłów na reklamy
• tworzeniu storyboardów
• automatycznym tworzeniu materiałów video
• szybszym przygotowywaniu wielu wariantów kreacji

Celem jest łatwiejsze tworzenie większej liczby materiałów reklamowych bez konieczności angażowania dużych zasobów i produkcji video.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/multimodal-video-creation-in-asset-studio

✔️ Rozszerzenie możliwości Product Feeds (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza możliwości plików danych (Product Feeds) o nowe branże, atrybuty i miejsca emisji reklam.

Od Q3 2026 pliki danych obejmą również branżę motoryzacyjną (Vehicle Feeds). Dodatkowo w Merchant Center pojawi się nowy atrybut video link, który pozwoli dodawać filmy produktowe bezpośrednio do plików danych.

Google rozszerza również miejsca wyświetlania produktów. Pliki danych mają pojawiać się na dodatkowych powierzchniach, m.in.:

• YouTube Pause Ads
• urządzenia typu tablet
• kolejne miejsca emisji w ekosystemie Google

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/product-feeds-expansion

✔️ Google Maps już dostępne w Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerzył dostępne kanały kampanii Demand Gen o Google Maps. Oznacza to, że reklamodawcy mogą już wykorzystywać Mapy Google jako dodatkowy kanał emisji reklam bezpośrednio w kampaniach Demand Gen.

Reklamy mogą pojawiać się podczas korzystania z różnych sekcji Map Google, co pozwala docierać do użytkowników znajdujących się bliżej decyzji zakupowej lub wizyty w konkretnej lokalizacji.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/google-maps-in-demand-gen

✔️ Campaign Type Attribution dla Demand Gen (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozwija Campaign Type Attribution dla kampanii Demand Gen. Dotychczas rozwiązanie pełniło głównie funkcję raportową, natomiast od 2026 roku ma wpływać również na optymalizację kampanii i inteligentne ustalanie stawek.

Największa zmiana polega na tym, że Demand Gen będzie mogło przypisywać konwersje niezależnie od wpływu innych typów kampanii Google. Dzięki temu reklamodawcy mają otrzymać bardziej precyzyjne dane dotyczące rzeczywistego udziału kampanii Demand Gen w generowaniu wyników.

Co się zmienia:

• przypisywanie pełnej wartości konwersji do Demand Gen
• możliwość optymalizacji stawek na podstawie danych Demand Gen
• ograniczenie wpływu innych typów kampanii Google na raportowanie
• dokładniejszy pomiar skuteczności kampanii
• lepsza kalibracja danych między platformami

Zmiana może być szczególnie istotna dla kont, gdzie równocześnie działają kampanie Search, Performance Max i Demand Gen, ponieważ łatwiej będzie określić rzeczywisty wpływ poszczególnych kampanii na wyniki.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/campaign-type-attribution

✔️ Leads w Google Ads (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentował Leads w Google Ads, czyli nowe rozwiązanie mające działać jako centralne miejsce do zarządzania leadami bezpośrednio w panelu Google Ads. Celem jest ograniczenie konieczności przełączania się pomiędzy różnymi systemami CRM, formularzami i narzędziami zewnętrznymi.

Google chce połączyć zarządzanie leadami, analizę jakości kontaktów oraz optymalizację kampanii w jednym miejscu. System ma również wykorzystywać dane o jakości leadów do lepszego działania AI i inteligentnych strategii ustalania stawek.

➡️ Co się zmienia:

• centralne zarządzanie leadami z formularzy Google
• wbudowane lekkie rozwiązanie CRM w Google Ads
• możliwość przekazywania danych o jakości leadów do AI
• szybsza identyfikacja bardziej wartościowych kontaktów
• łatwiejsze śledzenie ścieżki użytkownika
• ograniczenie korzystania z dodatkowych narzędzi zewnętrznych

Google zapowiada, że nowe rozwiązanie ma pomóc szybciej przenosić użytkowników przez kolejne etapy lejka sprzedażowego oraz lepiej wykorzystywać dane do optymalizacji kampanii.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/leads-in-google-ads

✔️ New Prospects Mode w New Customer Acquisition (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google wprowadza New Prospects Mode, czyli nowy tryb pozyskiwania użytkowników skoncentrowany na docieraniu do osób, które nie znają jeszcze marki. W przeciwieństwie do standardowego pozyskiwania nowych klientów, które wyklucza głównie osoby dokonujące wcześniejszych zakupów, nowe rozwiązanie ma dodatkowo ograniczać wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy mieli już jakikolwiek kontakt z marką.

System wykorzystuje automatyczne wykluczenia, aby kierować reklamy do tzw. “zimnego ruchu”, czyli osób, które wcześniej nie wykazywały żadnych sygnałów związanych z firmą.

Automatycznie wykluczani mogą być użytkownicy, którzy:

• dokonali wcześniej zakupu
• wyszukiwali nazwę marki
• odwiedzili stronę internetową lub aplikację
• wchodzili wcześniej w interakcje z reklamami
• oglądali lub angażowali się w treści na Google lub YouTube

Google chce w ten sposób zwiększyć możliwości docierania do całkowicie nowych odbiorców i ograniczyć sytuacje, w których budżet przeznaczony na pozyskiwanie nowych klientów trafia do osób, które już wcześniej znały markę.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/new-customer-acquisition-modes

✔️ Smart Bidding Exploration rozszerza działanie (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google rozszerza działanie Smart Bidding Exploration. Funkcja, która wcześniej skupiała się głównie na kampaniach w wyszukiwarce, będzie teraz mogła rozszerzać zasięg również dla ruchu produktowego (Shopping). Google zapowiedziało także udostępnienie rozwiązania dla kampanii Performance Max oraz kampanii produktowych.

➡️ Co więcej?

Zmiana ma ograniczyć sytuacje, w których system opiera się wyłącznie na historycznych danych i wcześniej sprawdzonych schematach działania. AI ma aktywniej szukać nowych możliwości wzrostu oraz dodatkowych źródeł konwersji.

Google zapowiada, że rozwiązanie ma pomóc w wychwytywaniu bardziej złożonych zapytań oraz nowych obszarów ruchu, które wcześniej mogły pozostawać poza zasięgiem standardowych strategii ustalania stawek.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/smart-bidding-exploration-expansion

✔️ Demand-led pacing (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział Demand-led pacing, czyli nowy sposób zarządzania budżetem wykorzystujący AI do automatycznego dostosowywania tempa wydatków do przewidywanego popytu użytkowników. System ma analizować, kiedy prawdopodobieństwo konwersji jest wyższe i odpowiednio zwiększać lub ograniczać wydatki.

Do tej pory kampanie często wydawały budżet w bardziej równomierny sposób. Po zmianach Google ma dynamicznie przesuwać większą część budżetu na dni lub okresy z większym potencjałem.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/demand-led-budget-pacing

✔️ AI Max oficjalnie wychodzi z wersji beta (20.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google oficjalnie potwierdził zakończenie wersji beta AI Max dla kampanii w wyszukiwarce. Oprócz wcześniejszego rozszerzenia możliwości targetowania i kreacji, Google zapowiedziało kolejne funkcje zwiększające kontrolę nad działaniem AI.

Najważniejsze nowości dotyczą AI Brief oraz tekstowych wyłączeń odpowiedzialności (Text disclaimers), które mają pomóc lepiej kontrolować komunikację reklam i dostosować ją do wymagań biznesowych lub prawnych.

➡️ Nowości:

• AI Brief – możliwość przekazywania AI dodatkowych informacji o marce, komunikacji i odbiorcach za pomocą własnych wskazówek
• Text disclaimers – możliwość dodawania obowiązkowych informacji lub komunikatów prawnych, również przy aktywnym rozwinięciu końcowego adresu URL (Final URL Expansion)
• większa kontrola nad generowanymi treściami reklamowymi
• większa przejrzystość działania AI
• poprawa jakości targetowania i kreacji reklamowych

Google rozszerza również wykorzystanie AI Max na kolejne obszary:

• AI Max dla kampanii produktowych (Shopping)
• Search Campaigns for Travel dla branży turystycznej

Google chce, aby AI Max stopniowo stał się głównym rozwiązaniem dla kampanii wykorzystujących AI w wyszukiwarce.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-search-campaigns

✔️ Journey-aware bidding – dalszy rozwój (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google mocniej rozwija Journey-aware bidding dla kampanii nastawionych na pozyskiwanie leadów. Najważniejsza zmiana na 2026 rok dotyczy sposobu uczenia się strategii ustalania stawek – system może teraz wykorzystywać nie tylko końcową konwersję, ale również dodatkowe etapy ścieżki użytkownika.

Do tej pory kampanie często optymalizowały się głównie pod końcowy efekt, np. wysłanie formularza. Teraz Google może analizować także wcześniejsze działania użytkowników i wykorzystywać je jako dodatkowe sygnały podczas podejmowania decyzji o stawkach.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/journey-aware-bidding

✔️ Search campaigns for Travel (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentował Search campaigns for Travel, czyli nowe rozwiązanie wykorzystujące AI Max dla branży turystycznej. Celem jest połączenie różnych formatów reklam i danych w jednym typie kampanii, tak aby reklamodawcy mogli zarządzać działaniami z jednego miejsca zamiast dzielić budżety pomiędzy wiele osobnych rozwiązań.

Google zapowiada również większą przejrzystość raportowania oraz możliwość wykorzystania bardziej zaawansowanych funkcji znanych z kampanii w wyszukiwarce.

➡️ Możliwości:

• zarządzanie reklamami turystycznymi z poziomu jednej kampanii
• pełny zestaw strategii ustalania stawek dla kampanii w wyszukiwarce
• wykorzystanie atrybucji opartej na danych (Data-Driven Attribution)
• raportowanie słów kluczowych i wyszukiwanych haseł
• automatyzacja docelowego ROAS
• wykorzystanie linków do rezerwacji (Booking Links)
• obsługa reklam promocyjnych dla podróży (Travel Promotion Ads)
• rozszerzenie na nowe kategorie, np. wydarzenia lub wynajem samochodów

Google chce również ograniczyć problem ręcznego rozdzielania budżetów pomiędzy różne formaty reklam i umożliwić analizowanie całej widoczności w wynikach wyszukiwania z jednego miejsca.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/search-campaigns-for-travel

✔️ Message Ads z RCS dla firm (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział Message Ads z wykorzystaniem RCS dla firm, które mają umożliwić prowadzenie rozmów z użytkownikami również po opuszczeniu strony internetowej. Zamiast klasycznego formularza kontaktowego lub oczekiwania na telefon od firmy, użytkownik może kontynuować rozmowę bezpośrednio przez wiadomości na telefonie.

Nowe rozwiązanie ma wykorzystywać zweryfikowane profile firmowe oraz funkcje AI do prowadzenia rozmów i odpowiadania na pytania użytkowników.

➡️ Możliwości:

• kontynuowanie rozmów po opuszczeniu strony
• komunikacja tekstowa w czasie rzeczywistym
• obsługa użytkowników 24/7
• wykorzystanie AI do odpowiadania na pytania
• zweryfikowane profile firmowe zamiast anonimowych wiadomości
• utrzymywanie kontaktu z użytkownikiem na kolejnych etapach ścieżki zakupowej

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/message-ads-with-rcs-for-business

✔️ Ulepszone reklamy typu click-to-call (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział ulepszenia reklam click-to-call wykorzystujące Gemini do analizy jakości połączeń telefonicznych. Do tej pory system często oceniał skuteczność połączeń głównie na podstawie czasu rozmowy. Teraz AI ma analizować również treść rozmów i lepiej określać, które połączenia rzeczywiście mają wartość biznesową.

Celem jest ograniczenie sytuacji, w których długie, ale mało wartościowe połączenia są traktowane tak samo jak rozmowy kończące się sprzedażą lub pozyskaniem wartościowego klienta.

➡️ Możliwości:

• analiza treści rozmów przez Gemini
• identyfikowanie bardziej wartościowych leadów
• wykrywanie błędnych połączeń i połączeń niskiej jakości
• dokładniejsze raportowanie skuteczności kampanii
• przypisanie połączenia do konkretnej reklamy i kampanii
• wykorzystanie jakości leadów w inteligentnym ustalaniu stawek

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/improved-click-to-call-ads

✔️ Direct Offers (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentował Direct Offers, czyli nowy format reklam pozwalający wyświetlać promocje i oferty specjalne bezpośrednio w AI Mode oraz wynikach wyszukiwania. Celem jest pokazywanie rabatów dokładnie w momencie, gdy użytkownik jest już blisko podjęcia decyzji zakupowej.

Zamiast samodzielnego szukania kodów rabatowych lub promocji na innych stronach, użytkownik może zobaczyć gotową ofertę już podczas przeglądania rekomendacji generowanych przez AI.

➡️ Możliwości:

• wyświetlanie promocji bezpośrednio w AI Mode
• prezentowanie rabatów w momencie wysokiej intencji zakupowej
• pokazywanie ofert specjalnych i kodów rabatowych
• zwiększenie szans na finalizację zakupu
• ograniczenie potrzeby szukania promocji poza Google
• większa personalizacja ofert

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/direct-offers

✔️ AI Max dla kampanii produktowych (Shopping) (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział AI Max dla kampanii produktowych, czyli nowe rozszerzenie dostępne po włączeniu jednego przełącznika. Celem jest zwiększenie zasięgu kampanii Shopping poprzez wykorzystanie AI do lepszego rozumienia intencji użytkownika oraz obsługi bardziej rozbudowanych, konwersacyjnych zapytań.

System wykorzystuje dane z Merchant Center i automatycznie przekształca je w bardziej dopasowane reklamy produktowe. Dzięki temu kampanie mają docierać również do bardziej złożonych zapytań, których klasyczne kampanie produktowe często nie przechwytują.

➡️ Możliwości:

• Text customization (dostosowywanie tekstu) – AI generuje treści reklam dopasowane do intencji użytkownika
• Final URL Expansion (rozwinięcie końcowego adresu URL) – automatyczne kierowanie użytkownika na najbardziej trafną podstronę
• Optimal Format Selection – automatyczny wybór najlepszego formatu reklamy (tekst lub reklama produktowa)
• obsługa bardziej rozbudowanych i konwersacyjnych zapytań
• zwiększenie dodatkowego zasięgu bez przebudowy kampanii

Dodatkowo Google podkreśla, że po aktywacji nadal pozostają dostępne dotychczasowe ustawienia kierowania produktów oraz strategie ustalania stawek. Rozwinięcie końcowego adresu URL można również wyłączyć, jeśli reklamy mają kierować ruch wyłącznie do standardowych reklam produktowych.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-max-for-shopping-campaigns

✔️ AI-powered Shopping Ads (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentował AI-powered Shopping ads, czyli nowy format reklam produktowych wykorzystujący Gemini. Zamiast wyświetlania wyłącznie standardowych produktów z ceną i zdjęciem, system ma automatycznie pokazywać najbardziej trafne produkty oraz wyjaśniać użytkownikowi, dlaczego konkretny produkt może być dobrym wyborem.

Google chce skrócić etap porównywania produktów i researchu. AI ma analizować intencję użytkownika, tłumaczyć techniczne parametry prostszym językiem i prezentować dodatkowy kontekst zakupowy.

➡️ Możliwości:

• automatyczne wybieranie najbardziej trafnych produktów
• generowanie podsumowań produktów przez AI
• tłumaczenie parametrów technicznych prostszym językiem
• wyjaśnianie zalet produktu
• dopasowanie komunikatu do intencji użytkownika
• szybsze podejmowanie decyzji zakupowych

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-powered-shopping-ads

✔️ Business Agent for Leads w Google Ads (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentowało Business Agent for Leads – nowe rozwiązanie wykorzystujące AI do rozmów z potencjalnymi klientami bezpośrednio z poziomu reklam w wyszukiwarce. Zamiast od razu kierować użytkownika do formularza kontaktowego, AI może najpierw prowadzić rozmowę, odpowiadać na pytania oraz kwalifikować leady.

System ma działać na podstawie treści znajdujących się na stronie internetowej firmy, dzięki czemu odpowiedzi mają być zgodne z komunikacją marki i ograniczać ryzyko generowania przypadkowych informacji.

➡️ Możliwości:

• obsługa zapytań użytkowników 24/7
• odpowiadanie na pytania w czasie rzeczywistym
• zbieranie danych kontaktowych
• automatyczna kwalifikacja leadów
• przekazywanie do zespołu sprzedaży bardziej wartościowych kontaktów
• wykorzystanie treści ze strony internetowej jako źródła odpowiedzi

Przykład:

Użytkownik zamiast wysłać formularz może zapytać:

„Czy studia są dostępne w trybie niestacjonarnym?”

„Jak wygląda proces rekrutacji?”

„Czy oferujecie konsultacje online?”

AI odpowie od razu, a dopiero później zaproponuje pozostawienie kontaktu.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/business-agent-for-leads

✔️ AI Brief w Google Ads (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentował AI Brief, czyli nową funkcję opartą o Gemini, która pozwala przekazywać AI własne wskazówki dotyczące kampanii zamiast polegać wyłącznie na danych i automatyzacji. Na początek rozwiązanie pojawi się dla AI Max w kampaniach w wyszukiwarce, a później ma zostać rozszerzone także o Performance Max oraz AI Max dla kampanii produktowych.

W praktyce reklamodawca może przekazać AI dodatkowy kontekst dotyczący marki, komunikacji lub odbiorców.

Nowe opcje obejmują:

• Messaging Guidelines – określenie, co reklamy powinny lub nie powinny komunikować, np. „nie pokazuj cen” albo „promuj kolekcję jesienną”
• Matching Guidelines – wskazanie, jakie typy wyszukiwań AI powinno uwzględniać lub pomijać, np. „wyklucz zapytania dotyczące studiów stacjonarnych”
• Audience Guidelines – przekazanie dodatkowych informacji o grupach odbiorców i sposobie komunikacji, np. „dla osób dbających o zdrowie podkreśl naturalny skład produktów”

Po skonfigurowaniu AI Brief Google pokaże również przykładowe reklamy i zapytania, aby łatwiej sprawdzić, czy AI działa w odpowiednim kierunku.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ai-brief

✔️ Nowe formaty reklam w AI Mode (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google pokazał pierwsze przykłady nowych formatów reklam dla AI Mode. Reklamy nadal będą oznaczone jako sponsorowane, ale mają działać bardziej jak element odpowiedzi AI niż klasyczna reklama w wynikach wyszukiwania.

Zaprezentowane zostały trzy nowe formaty:

• Direct Offers – reklamy pokazujące konkretne produkty lub oferty dopasowane do pytania użytkownika wraz z ceną, ocenami i możliwością szybkiego przejścia do zakupu.
• Conversational Discovery – bardziej rozbudowane reklamy pomagające użytkownikowi podczas procesu szukania i porównywania produktów, z dodatkowymi informacjami oraz wyjaśnieniem, dlaczego dana opcja może pasować.
• Highlighted Answers – sponsorowane odpowiedzi wplecione bezpośrednio w treść odpowiedzi AI, prezentujące rekomendacje produktów lub usług wraz z dodatkowymi informacjami.

Google zapowiada również, że nowe reklamy mają wykorzystywać Gemini, AI Max oraz Performance Max do dynamicznego dopasowywania treści do pytań użytkowników i wyjaśniania, dlaczego dana oferta może być właściwym wyborem.

⇒ Źródło: https://business.google.com/us/accelerate/announcements/ads-in-ai-mode

✔️ Nowy widok Map View w Data Manager Google Ads (20.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowy widok Map View w sekcji Data Manager. Obok standardowego widoku listy (List View) w wybranych kontach pojawiła się nowa forma wizualizacji połączeń pomiędzy źródłami danych i działaniami powodującymi konwersje.

Nowy widok przedstawia zależności w formie mapy, dzięki czemu łatwiej zobaczyć:

• które źródła danych są połączone z kontem
• jakie działania powodujące konwersje są przypisane do poszczególnych źródeł
• jak wygląda cała struktura pomiaru i tagowania

Może to być szczególnie przydatne przy bardziej rozbudowanych konfiguracjach, gdzie wykorzystywanych jest wiele źródeł danych, platform oraz działań powodujących konwersje.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-05/map-view-added-google-data-manager

✔️ Universal Cart (19.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaprezentował Universal Cart, czyli nowy inteligentny koszyk zakupowy działający między usługami Google i różnymi sklepami internetowymi. Koszyk ma działać bardziej jak aktywny asystent zakupowy niż miejsce do przechowywania produktów.

➡️ Najważniejsze zmiany:

• jeden koszyk działający między Search, Gemini, YouTube i Gmail
• automatyczne wykrywanie promocji i spadków cen
• historia cen produktów
• powiadomienia o ponownej dostępności produktów
• wykrywanie niekompatybilnych produktów i sugerowanie alternatyw
• integracja z Google Pay, programami lojalnościowymi i ofertami sklepów
• uproszczony proces zakupowy oparty o Universal Commerce Protocol (UCP)

Celem zmian jest skrócenie ścieżki zakupowej i automatyczne wykonywanie części działań związanych z zakupami.

⇒ Źródło: https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/google-shopping-cart

✔️ Google Ads wdraża dodatkową warstwę bezpieczeństwa – Multi-Party Approval (MPA) (19.05.2026)

➡️ Co nowego?

W wielu kontach Google Ads pojawia się nowa funkcja bezpieczeństwa Multi-Party Approval (MPA), której celem jest ograniczenie ryzyka przejęcia kont reklamowych.

Po włączeniu tej funkcji wybrane działania będą wymagały zatwierdzenia przez drugiego administratora konta:

• dodanie nowego użytkownika
• usunięcie istniejącego użytkownika
• zmiana ról i uprawnień użytkowników

Dostęp tylko do odczytu (Read only) nie wymaga dodatkowej akceptacji.

➡️ Co więcej?

Google wprowadza tę zmianę po wzroście liczby przejęć kont reklamowych i ataków phishingowych. W wielu przypadkach po przejęciu danych logowania atakujący bardzo szybko dodawali własne konta administratorów, przejmując pełną kontrolę nad kontem reklamowym.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/16891189?hl=en

✔️ Nowa fala phishingu podszywającego się pod Google Ads (16.05.2026)

➡️ Uwaga na nowe ataki phishingowe

Pojawiła się nowa kampania phishingowa podszywająca się pod Google Ads. Oszuści wysyłają wiadomości informujące o rzekomym błędzie synchronizacji konta i konieczności wykonania dodatkowych działań w celu zachowania danych.

W wiadomości znajduje się przycisk „Sync Google Account”, który prowadzi do fałszywej strony mającej na celu wyłudzenie danych, m.in. informacji o kartach płatniczych lub danych logowania.

Warto zwrócić uwagę na kilka sygnałów ostrzegawczych:

• wiadomość pochodzi z nieoficjalnej domeny
• Gmail może oznaczać wiadomość jako „External”
• mogą pojawiać się ostrzeżenia o spamie
• wiadomość wywołuje presję szybkiego działania

Jeśli otrzymacie podobną wiadomość, lepiej nie klikać żadnych linków i zweryfikować komunikat bezpośrednio po zalogowaniu do panelu Google Ads.

⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-05/phishing-email-google-ads-synchronization-error

✔️ Google dodaje opcję tworzenia video ze zdjęć (16.05.2026)

➡️ Co nowego?

W panelu Google Ads zaczęła pojawiać się nowa funkcja „Create videos from images”, która pozwala automatycznie tworzyć materiały video na podstawie dodanych grafik.

Opcja jest widoczna bezpośrednio w sekcji dodawania obrazów, obok standardowego przesyłania grafik oraz generowania ich przez AI. Dzięki temu reklamodawcy mogą szybciej przygotować materiały video bez korzystania z zewnętrznych narzędzi do montażu.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_arpan-banerjee-discovered-that-google-is-share-7461055580640747522-6g2I

✔️ Dodatkowe konwersje mogą wspierać uczenie algorytmów Google Ads (15.05.2026)

➡️ Co się zmienia?

Google zaktualizował dokumentację i potwierdził, że podstawowe działania powodujące konwersję, nawet jeśli nie są bezpośrednio używane do optymalizacji kampanii, mogą nadal pomagać algorytmom poprzez wzbogacanie sygnałów i poprawę przewidywań.

Oznacza to, że dodatkowe mikrokonwersje mogą wspierać proces uczenia kampanii i przyspieszać ich optymalizację.

➡️ Przykłady:

Dla ecommerce:

• zakup jako główny cel konta
• dodatkowo: dodanie do koszyka
• rozpoczęcie realizacji zamówienia

Dla lead generation:

• przejście do strony kontaktowej
• przejście do strony z cennikiem
• kliknięcie numeru telefonu
• kliknięcie adresu e-mail

Na ten moment Google potwierdza takie działanie m.in. dla Demand Gen, ale możliwe, że podobny mechanizm będzie wykorzystywany również w innych typach kampanii.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7460979874737082368

✔️ Zmiany w importowaniu konwersji offline przez Google Ads API (15.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zapowiedział zmiany dotyczące importowania konwersji offline. Od 15 czerwca 2026 r. część użytkowników nie będzie mogła korzystać z funkcji UploadClickConversions w Google Ads API.

Zmiana dotyczy deweloperów, którzy w ciągu ostatnich 180 dni nie korzystali z importowania konwersji offline lub rozszerzonych konwersji dla leadów (Enhanced Conversions for Leads).

Od tego momentu import danych będzie trzeba realizować przez Data Manager API.

➡️ Najważniejsze informacje:

• import konwersji offline będzie przenoszony do Data Manager API
• dotyczy również Enhanced Conversions for Leads
• pozostałe funkcje Google Ads API będą działały bez zmian
• Data Manager API ma oferować dodatkowe funkcje oraz uproszczony proces integracji
• Google rekomenduje stopniową migrację wszystkich integracji związanych z przesyłaniem danych

Zmiana jest istotna szczególnie dla firm korzystających z importowania CRM, przesyłania kwalifikowanych leadów lub integracji offline z Google Ads.

⇒ Źródło: mailing Google

✔️ Nowe zakładki w Merchant Center dla Agencji (15.05.2026)

➡️ Co nowego?

W Merchant Center dla Agencji pojawiły się nowe sekcje: „Top out-of-stock products” oraz „Promotions”.

Pierwsza zakładka pozwala szybko sprawdzić produkty, które są niedostępne i potencjalnie tracą ruch oraz sprzedaż. Druga skupia się na aktywnych promocjach i ułatwia analizę działań promocyjnych w kontach Merchant Center klientów.

Nowe widoki mają usprawnić zarządzanie wieloma kontami z poziomu panelu agencyjnego.

⇒ Źródło: panel Merchant Center

✔️ Google Ads API będzie wymagało uwierzytelniania dwuskładnikowego (2FA / 2SV) (15.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaczyna stopniowo wymuszać uwierzytelnianie dwuskładnikowe dla użytkowników korzystających z Google Ads API. Zmiany dotyczą generowania nowych tokenów OAuth 2.0 przy standardowym logowaniu użytkownika.

Jeśli konto nie ma włączonego 2FA, podczas logowania pojawi się obowiązek skonfigurowania dodatkowej metody weryfikacji. Istniejące tokeny refresh token nadal będą działały bez zmian.

➡️ Co więcej?

Zmiana obejmuje również m.in.:

• Google Ads Scripts
• Google Ads Editor
• BigQuery Data Transfer Service
• Looker Studio / Data Studio

Google podkreśla, że workflow oparty o Service Account nie jest objęty tym obowiązkiem i nadal będzie działał bez dodatkowych zmian.

⇒ Źródło 1: maling Google

⇒ Źródło 2: https://ads-developers.googleblog.com/2026/04/multi-factor-authentication-requirement.html

✔️ Google tag gateway z integracją Akamai i Fastly już dostępny (14.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google udostępnił integrację Google tag gateway for advertisers z sieciami CDN Akamai oraz Fastly. Konfiguracja została uproszczona i nie wymaga już ręcznego dodawania reguł w panelach Akamai Control Center lub Fastly.

Po autoryzacji Google może automatycznie:

• wykrywać strefy CDN
• dodawać wymagane reguły routingu
• wdrażać ścieżki pomiarowe first-party
• konfigurować nagłówki geolokalizacyjne

Zmiana ma zapewnić większą kontrolę nad danymi oraz poprawić jakość sygnałów pomiarowych. Google wskazuje również na potencjalne korzyści w postaci dokładniejszych danych w Google Analytics i wzrostu liczby odzyskanych sygnałów konwersji.

⇒ Źródło: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en

✔️ Rozszerzone eksperymenty w Google Ads API v24.1 (14.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google rozszerza możliwości eksperymentów w Google Ads API v24.1. Pojawiła się możliwość pobierania bezpośrednio przez API szczegółowych danych dotyczących eksperymentów, takich jak statystyki grup testowych i kontrolnych, estymowane różnice wyników, margines błędu oraz wartości p-value.

Dodatkowo Google wprowadziło nowe typy eksperymentów:

• testy AI Max i dopasowania przybliżonego (broad match)
• eksperymenty dla kampanii video
• porównanie kampanii produktowych z Performance Max
• testowanie różnych kombinacji komponentów w Performance Max (teksty, obrazy i video)

⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/05/announcing-expanded-experiment.html

✔️ Karty diagnostyczne Consent Mode także dla aplikacji (14.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google zaczął wyświetlać karty diagnostyczne Consent Mode również dla aplikacji, a nie tylko dla stron internetowych.

W sekcji przeglądu konwersji dostępna jest teraz osobna ocena dla WWW oraz aplikacji mobilnych. Reklamodawcy mogą sprawdzić status wdrożenia Consent Mode v2 w formie ocen:

• Excellent
• Good
• Needs Attention

➡️ Co więcej?

Dodatkowo dostępny jest szczegółowy widok diagnostyczny zarówno dla Web, jak i App.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-googleads-consentmode-share-7459911523084328961-tY7X

✔️ Nowe opcje targetowania lokalizacji w kampaniach Demand Gen (14.05.2026)

➡️ Co nowego?

Google testuje nowe ustawienia targetowania lokalizacji w kampaniach Demand Gen. Pojawiła się możliwość ustawienia lokalizacji i języka na poziomie całej kampanii, zamiast tylko na poziomie grup reklam.

⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/anthony-higman-a3656a46_demand-gen-campaign-wide-location-targeting-share-7460383541516791809-tZXg