Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (19.02.2026 – 04.03.2026).
✔️ Zmiany w obsłudze Customer Match w Google Ads API (04.03.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google wprowadza zmiany dotyczące obsługi Customer Match w Google Ads API. Od 1 kwietnia 2026 nowe projekty nie będą mogły już rozpocząć korzystania z tej funkcji poprzez Google Ads API. Zamiast tego Google rekomenduje wykorzystanie Data Manager API jako głównego sposobu importowania danych użytkowników do list Customer Match.
➡️ Co więcej?
Deweloperzy, którzy nie korzystali wcześniej z Customer Match lub nie przesyłali danych do list między październikiem 2025 a marcem 2026, otrzymają błąd CUSTOMER_NOT_ALLOWLISTED_FOR_THIS_FEATURE podczas próby importu danych. Obecni użytkownicy Customer Match mogą nadal korzystać z Google Ads API do czasu pełnej migracji do Data Manager API. Dostęp do funkcji będzie kontrolowany poprzez allowlistę przypisaną do tokena deweloperskiego.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/03/changes-to-customer-match-support-in.html
✔️ Nowy status dostępności „build to order” w Google Merchant Center (04.03.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadziło nową wartość atrybutu availability w Google Merchant Center przeznaczoną dla ofert motoryzacyjnych. Nowy status „build to order” pozwala oznaczyć pojazdy, które nie znajdują się fizycznie w magazynie lub na placu dealera, ale mogą zostać skonfigurowane i zamówione przez klienta. Dotyczy to przede wszystkim marek i sprzedawców oferujących pojazdy budowane na zamówienie, gdzie kupujący sam wybiera konfigurację samochodu.
➡️ Jak korzystać?
Aby poprawnie korzystać z tej opcji, należy ustawić wartość availability na build to order zarówno w feedzie produktowym Merchant Center, jak i w danych strukturalnych na stronie (BuildToOrder). Dodatkowo Google wymaga, aby w takich ofertach atrybut condition był ustawiony na new. Jeśli pojazd zostanie oznaczony jako used, oferta może zostać odrzucona.
✔️ Universal Commerce Protocol i checkout wspierany przez AI (03.03.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikowało nowy dokument pomocy dotyczący Universal Commerce Protocol (UCP) oraz funkcji checkout opartej na tym standardzie. UCP to nowy otwarty standard, który ma umożliwić integrację sklepów internetowych z agentami AI obsługującymi proces zakupowy.
Dzięki temu systemy takie jak Gemini czy AI Mode w wyszukiwarce mogą przeprowadzać użytkownika przez proces zakupu bezpośrednio w oparciu o dane sklepu.
➡️ Co więcej?
W praktyce oznacza to rozwój tzw. agentic commerce, gdzie sztuczna inteligencja może nie tylko wyszukiwać produkty, ale również finalizować transakcję. Na razie rozwiązanie dotyczy wybranych produktów w Stanach Zjednoczonych oraz partnerów uczestniczących w programie testowym.
⇒ Źródło 1: https://www.seroundtable.com/google-help-doc-ucp-41015.html
⇒ Źródło 2: https://support.google.com/merchants/answer/16837055?hl=en
✔️ Nowa etykieta w Google Ads „Sponsored options in the area” (02.03.2026)
➡️ Co nowego?
W wynikach Google Ads zaczęła pojawiać się nowa dynamiczna etykieta „Sponsored options in the area”. Google od dawna testuje różne oznaczenia i nagłówki grup reklam w wynikach wyszukiwania, jednak nie zawsze wiadomo, czy mają one konkretne znaczenie dla systemu aukcyjnego czy są jedynie elementem testów interfejsu.
Nowa etykieta została zauważona przy reklamach powiązanych z lokalnymi ofertami i może sugerować użytkownikowi, że wyświetlane reklamy dotyczą usług lub produktów dostępnych w jego okolicy.
Na razie nie ma oficjalnego komunikatu Google wyjaśniającego dokładną rolę tej etykiety, dlatego wszystko wskazuje na to, że jest to kolejny eksperyment w sposobie prezentacji reklam w wynikach wyszukiwania.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-sponsored-options-in-the-area-40984.html
✔️ Google rekomenduje obrazy 1500 × 1500 w feedach produktowych (02.03.2026)
➡️ Co nowego?
Google zaktualizował dokumentację dotyczącą atrybutu image link w Google Merchant Center i wyraźnie rekomenduje stosowanie obrazów o rozdzielczości zbliżonej lub większej niż 1500 × 1500 pikseli. Zalecenie dotyczy zarówno reklam produktowych, jak i bezpłatnych listingów w wynikach Google.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-03/google-highly-recommends-1500×1500-images-product-feeds
✔️ Subskrypcje alkoholu oficjalnie w polityce Google Ads (02.03.2026)
➡️ Co nowego?
Google aktualizuje politykę Physical goods subscriptions i oficjalnie dopuszcza model subskrypcyjny dla alkoholu w Stanach Zjednoczonych. Oznacza to, że kwalifikujący się sprzedawcy mogą promować oferty typu Wine Club lub inne subskrypcje alkoholu.
Warunkiem jest jednak spełnienie standardowych zasad dotyczących reklam alkoholu oraz prawidłowa konfiguracja danych produktowych. W feedzie produktowym należy użyć kategorii Google „Alcoholic Beverages” (ID 99676) oraz dodać atrybut subscription_cost, który wskazuje pełną, niedyskontowaną opłatę cykliczną. Google przypomina również, że system obsługuje tylko jedną cenę subskrypcji dla danej strony docelowej, a wszystkie obowiązkowe opłaty muszą być jasno pokazane w procesie zakupu.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16941451
✔️ Rozszerzenie polityki rozliczeń cyklicznych dla leków na receptę (02.03.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google aktualizuje politykę recurring billing i umożliwia certyfikowanym aptekom internetowym w USA promowanie leków na receptę w modelu subskrypcyjnym. Oznacza to, że certyfikowani sprzedawcy mogą reklamować subskrypcje leków, pakiety łączące leki z dodatkowymi usługami (np. programami odchudzania lub konsultacjami) oraz usługi konsultacyjne prowadzące do uzyskania recepty.
Warunkiem jest jednak spełnienie kilku wymogów: utrzymanie statusu certyfikowanej apteki online w USA, prawidłowe przesyłanie danych w Merchant Center z użyciem atrybutu subscription_cost, pełna transparentność opłat oraz jasne wskazanie na stronie docelowej, co dokładnie obejmuje oferta. Reklamodawcy muszą również nadal przestrzegać obowiązujących zasad dotyczących reklam medycznych oraz rozliczeń cyklicznych.
⇒ Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/16940854
✔️ Kampanie wideo typu „Zasięg” z niepomijalnymi reklamami dostępne globalnie w Google Ads (02.03.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępnił globalnie format VRC non-skip ads (kampanie wideo typu „Zasięg” z niepomijalnymi reklamami) w Google Ads oraz Display & Video 360. Rozwiązanie zostało zaprojektowane z myślą o reklamach wyświetlanych na dużych ekranach, szczególnie w środowisku Connected TV, gdzie coraz więcej użytkowników ogląda YouTube. Format gwarantuje pełne obejrzenie reklamy bez możliwości jej pominięcia.
➡️ Co więcej?
Dodatkowo Google AI automatycznie optymalizuje emisję między różnymi formatami reklam wideo – 6-sekundowymi bumperami, standardowymi 15-sekundowymi reklamami oraz 30-sekundowymi reklamami CTV bez możliwości pominięcia. Dzięki temu kampania może efektywniej docierać do widzów oglądających YouTube na telewizorach, zwiększając zasięg i wpływ kampanii bez konieczności ręcznego zarządzania mieszanką formatów wideo.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/vrc-non-skip-ads-generally-available
✔️ Minimalny budżet dla kampanii Demand Gen w Google Ads API (27.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 1 kwietnia 2026 Google Ads API zacznie wymagać minimalnego budżetu dziennego na poziomie 5 USD (lub równowartości w lokalnej walucie) dla wszystkich kampanii Demand Gen. Zmiana ma pomóc kampaniom przejść przez początkową fazę uczenia, w której system zbiera dane i optymalizuje emisję reklam.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/02/minimum-budget-requirement-for-demand.html
✔️ Google Ads dodaje bezpośredni kontakt do opiekuna w Help Hub (27.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google odświeżył stronę główną Centrum pomocy Google Ads. Reklamodawcy mogą teraz zobaczyć bezpośrednie dane kontaktowe przypisanego opiekuna, w tym adres e-mail oraz opcję umówienia rozmowy bezpośrednio z poziomu Help Hub.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
• Szybszy dostęp do dedykowanego wsparcia
• Koniec z szukaniem właściwego punktu kontaktu
• Możliwość rezerwacji rozmowy jednym kliknięciem
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-02/google-ads-adds-direct-support-contact-help-hub
✔️ Nano Banana 2 w Google Ads – szybsze generowanie grafik do kampanii (26.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadza nowy model generowania obrazów Nano Banana 2 (Gemini 3.1 Flash Image), który trafia również do Google Ads i wspiera tworzenie grafik podczas budowy kampanii.
➡️ Co więcej?
Nowy model łączy jakość znaną z wersji Pro z bardzo szybkim czasem generowania obrazów. W praktyce oznacza to, że podczas przygotowywania kampanii reklamodawcy mogą otrzymywać sugestie grafik generowanych przez AI szybciej i z większą precyzją.
Model oferuje m.in. lepsze odwzorowanie tekstu w obrazach, większą spójność elementów wizualnych oraz możliwość generowania grafik w różnych proporcjach i rozdzielczościach – od 512 px do 4K. Dzięki temu łatwiej przygotować materiały dopasowane do różnych placementów reklamowych.
Nano Banana 2 wykorzystuje także wiedzę z wyszukiwarki Google i aktualne informacje z internetu, co pozwala generować bardziej kontekstowe i realistyczne wizualizacje produktów, scen lub infografik wykorzystywanych w kampaniach.
⇒ Źródło: https://blog.google/innovation-and-ai/technology/ai/nano-banana-2
✔️ Google Ads wzmacnia bezpieczeństwo kont dzięki passkeys (26.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google wprowadził obsługę passkeys w Google Ads jako bezhasłową i odporną na phishing metodę logowania.
Passkeys zwiększają bezpieczeństwo kont i są wymagane przy wrażliwych operacjach, takich jak zmiana dostępu użytkowników czy aktualizacja powiązań kont.
➡️ Co warto wiedzieć:
• Logowanie odbywa się bez tradycyjnego hasła
• Metoda jest odporna na phishing
• Wymagana przy kluczowych zmianach na koncie
Obsługiwane systemy obejmują m.in. Windows 10, macOS Ventura, ChromeOS 109, Android 9 oraz iOS 16 i nowsze.
Użytkownicy Apple muszą mieć włączony iCloud Keychain, a przy logowaniu na innym komputerze z użyciem telefonu wymagany jest Bluetooth.
Konfiguracja rozpoczyna się bezpośrednio na stronie logowania Google Ads – wystarczy wybrać nazwę użytkownika i przejść proces weryfikacji.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-02/google-ads-strengthens-account-security-passkeys
✔️ Dodatkowe zmiany związane z regulacją EU Political Ads w Google Ads API i skryptach (26.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zapowiedział kolejne zmiany w Google Ads API oraz Google Ads Scripts w związku z regulacją dotyczącą reklam politycznych w UE. Od 1 kwietnia 2026 r. wchodzą w życie nowe ograniczenia na poziomie konta.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
• Jeśli konto posiada choć jedną kampanię bez wymaganej deklaracji dotyczącej reklam politycznych w UE, wszystkie operacje typu mutate związane z zarządzaniem kampaniami będą zwracały błąd:
MutateError.EU_POLITICAL_ADVERTISING_DECLARATION_REQUIRED
• Raportowanie, zarządzanie kontem czy Planer słów kluczowych pozostaną bez zmian.
• Status kampanii można sprawdzić po polu:
missing_eu_political_advertising_declaration
• Aby naprawić problem, należy zaktualizować pole contains_eu_political_advertising dla kampanii za pomocą CampaignService.MutateCampaigns, GoogleAdsService.Mutate lub BatchJobService.
➡️ Dodatkowo:
Każda kampania z ustawionym contains_eu_political_advertising = true przestanie emitować reklamy w Unii Europejskiej.
➡️ Co należy zrobić?
Jeśli korzystasz z Google Ads API lub skryptów do tworzenia i zarządzania kampaniami, musisz zaktualizować aplikację przed 1 kwietnia 2026 r., aby obsłużyć nowe walidacje i uniknąć błędów blokujących modyfikacje kampanii.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/02/additional-changes-for-supporting.html
✔️ Google Ads API Developer Assistant v2.0 (26.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google udostępniło wersję 2.0 Developer Assistant dla Google Ads API. Narzędzie przestaje być tylko generatorem kodu, a staje się aktywnym wsparciem w diagnostyce, automatyzacji i rozwiązywaniu problemów.
➡️ Najważniejsze zmiany
• Prostsza instalacja i aktualizacja – jedno polecenie do instalacji zależności oraz aktualizacji do najnowszej wersji API. Uporządkowana struktura katalogów z jednym folderem saved na wygenerowany kod i raporty.
• Diagnostyka konwersji offline – nowy zestaw narzędzi do troubleshootingu, w tym dedykowany skrypt i komenda generująca gotowy raport diagnostyczny do supportu. System automatycznie wykrywa nieprawidłowości i wysokie wskaźniki błędów.
• Pełne wsparcie dla Google Ads API v23 – zaktualizowane przykłady i walidacja pod najnowsze zasoby i pola.
• Automatyzacja sesji – nowe hooki SessionStart i SessionEnd pozwalają na automatyczne wczytywanie konfiguracji i bezpieczne czyszczenie danych tymczasowych po zakończeniu pracy.
• Lepsza walidacja GAQL – Assistant wychwytuje błędy logiczne w zapytaniach jeszcze przed ich wykonaniem.
• Skills – eksperymentalne moduły zachowań, które aktywują się tylko wtedy, gdy są potrzebne do złożonych operacji.
W praktyce to mniej ręcznego debugowania, mniej testów metodą prób i błędów oraz szybsze wdrożenia integracji z Google Ads API.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/02/introducing-google-ads-api-developer.html
✔️ AI Max – globalny dostęp do wytycznych tekstowych (26.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozszerza dostęp beta do wytycznych tekstowych w AI Max dla wszystkich reklamodawców na świecie. Funkcja działa w kampaniach Search oraz Performance Max i obsługuje wszystkie języki oraz branże.
Nowe wytyczne pozwalają w prosty sposób kontrolować, jak AI tworzy treści reklam. Możesz wskazać, jakich sformułowań unikać lub jakie koncepcje nie powinny się pojawiać, np. „nie sugeruj, że produkt jest tani” albo „nie używaj zwrotów typu tylko dla”. Dzięki temu reklamy generowane przez AI pozostają zgodne ze standardami marki.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/text-guidelines-beta-global-expansion
✔️ Ads Decoded, odcinek 3 – jak Google zmienia doświadczenie reklam w wyszukiwarce (25.02.2026)
➡️ Co nowego?
W najnowszym odcinku Ads Decoded Google odsłania kulisy projektowania i testowania reklam w wyszukiwarce. Ginny Marvin wraz z zespołem produktowym i UX tłumaczą, dlaczego reklamy tekstowe zaczęły wyświetlać się w bardziej elastyczny sposób oraz skąd wziął się przycisk umożliwiający ukrycie reklam w wynikach wyszukiwania.
➡️ Kluczowe wnioski
• Reklamy są projektowane z myślą o równowadze między wartością dla użytkownika i reklamodawcy. Długoterminowe zaufanie użytkowników ma bezpośredni wpływ na ROI reklamodawców.
• Nowe formaty i zmiany w wyświetlaniu zasobów (np. nagłówki jako linki do podstron) wynikają z testów opartych na hipotezach, danych i rygorystycznym procesie walidacji.
• Google zachęca do dostarczania szerokiego zestawu wysokiej jakości zasobów. Nie należy oceniać skuteczności pojedynczego nagłówka po liczbie wyświetleń – liczy się elastyczność i dopasowanie do złożonej intencji użytkownika.
• AI zmienia sposób wyszukiwania. Zapytania stają się bardziej konwersacyjne, a system potrzebuje większej różnorodności treści, aby trafnie dopasować komunikat.
• Testy nowych formatów często przechodzą wiele iteracji i nie zawsze trafiają do globalnego rolloutu. Każda zmiana musi udowodnić wartość dla całego ekosystemu.
➡️ Co więcej?
Dodatkowo omawiane są testy bezpośrednich ofert w trybie AI, gdzie system może wyświetlać zniżki lub inne korzyści w odpowiednim momencie ścieżki zakupowej.
Wniosek dla reklamodawców na 2026 rok:
Stawiaj na różnorodność i jakość zasobów. Search staje się rozmową, a elastyczne treści zwiększają szansę na dopasowanie do intencji użytkownika.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-reimagining-search-ads
✔️ Google Ads API v23.1 (25.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google ogłosił wydanie wersji 23.1 Google Ads API. Aby korzystać z nowych funkcji, konieczna jest aktualizacja bibliotek klienckich oraz kodu integracji. Opublikowano już zaktualizowane biblioteki i przykłady kodu.
Równolegle udostępniono także mniejsze wersje 20.2, 21.1 oraz 22.1, które rozszerzają wsparcie pod unijne regulacje dotyczące reklam politycznych (EU Political Ads Regulation).
Dla zespołów korzystających z API oznacza to konieczność weryfikacji kompatybilności integracji, szczególnie jeśli obsługują kampanie objęte regulacjami UE.
⇒ Źródło: https://ads-developers.googleblog.com/2026/02/announcing-v231-of-google-ads-api.html
✔️ Consent Mode coraz bardziej tematem performance, a nie tylko zgodności (25.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google dodał nowe informacje w sekcji Diagnostyka konwersji, które pozwalają realnie ocenić działanie Consent Mode. W końcu można sprawdzić, czy tryb zgody jest poprawnie wdrożony oraz czy modelowanie konwersji faktycznie działa.
Dodatkowo Google pokazuje rzeczywisty wpływ modelowania opartego na zgodach, wraz z dokładną datą jego uruchomienia. W niektórych kontach oznacza to wzrost raportowanych konwersji nawet o 50% po aktywacji Consent Mode.
➡️ Jak to interpretować?
Wzrost liczby konwersji po uruchomieniu modelowania nie oznacza automatycznie poprawy kampanii. Często efektywność była wcześniej, ale pomiar był niepełny. Uplift pokazuje, jaka część wyników była wcześniej niewidoczna.
To ma duże znaczenie przy analizie historycznych danych. Jeśli modelowanie zwiększa raportowaną liczbę konwersji o np. 50% w danym kraju, wcześniejsze wskaźniki takie jak CPA, ROAS czy współczynnik konwersji mogą być strukturalnie zaniżone i nie powinny być traktowane jako twarde benchmarki.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7432408400153612288
✔️ Statusy Google Partners na rok 2026 (25.02.2026)
➡️ Co nowego?
Statusy Premium na rok 2026 zostały oficjalnie przyznane. Wszyscy kwalifikujący się Partnerzy otrzymali maila w tej sprawie.
Status Premium przyznawany jest 3% najlepszym firmom na podstawie rocznej oceny. Przynależność do tej grupy jest określana na podstawie szeregu czynników, takich jak przyrost liczby klientów, utrzymanie dotychczasowych klientów, dywersyfikacja usług i roczne wydatki na reklamę.
Wyszukiwarka Partnerów dostępna jest pod linkiem – https://partnersdirectory.withgoogle.com/
➡️ Porównanie rok do roku
Jak co roku dodaję porównanie liczby podmiotów z wyszukiwarki Partnerów.
2026:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2600
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 601
liczba podmiotów ze statusem Premium – 78
2025:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2500
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 558
liczba podmiotów ze statusem Premium – 75
2024:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2300
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 527
liczba podmiotów ze statusem Premium – 69
2023:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 2300
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 610
liczba podmiotów ze statusem Premium – 69
2022:
liczba podmiotów zarejestrowanych w Google Partners – 1833
liczba podmiotów ze statusem Google Partners – 474
liczba podmiotów ze statusem Premium – 55
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Lutowa aktualizacja Demand Gen – jak zwiększyć skuteczność kampanii (24.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google opublikował lutowy zestaw rekomendacji dla kampanii Demand Gen. Z danych wewnętrznych wynika, że reklamodawcy, którzy wdrożyli co najmniej 3 z 4 kluczowych praktyk, osiągnęli średnio ponad 40% więcej konwersji.
➡️ Najważniejsze obszary optymalizacji
Odbiorcy
Warto korzystać z automatycznego rozszerzania kierowania, list podobnych odbiorców (Lookalike) oraz celów pozyskiwania nowych klientów, aby algorytm mógł skuteczniej docierać do wartościowych użytkowników.
Stawki i budżet
Zalecane jest stosowanie strategii docelowego CPA (tCPA) lub docelowego ROAS (tROAS) oraz planowanie budżetu w Planerze skuteczności, aby efektywnie budować i konwertować popyt.
Kreacje
Dążenie do poziomu „Excellent” w ocenie siły reklamy oraz wykorzystanie AI do tworzenia pełnego zestawu wysokiej jakości materiałów reklamowych.
Dane
Wdrożenie pełnego tagowania strony (Google tag gateway) oraz podłączenie danych offline przez Menedżera danych (Data Manager), aby zapewnić poprawny i pełny pomiar konwersji.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-february-2026
✔️ Google Ad Grants umożliwia optymalizację pod wizyty w lokalizacji (24.02.2026)
➡️ Co nowego?
Konta w programie Google Ad Grants mogą teraz ustawić „store visits” jako cel na poziomie konta i optymalizować kampanie pod realne wizyty w fizycznej lokalizacji. Wcześniej próba ustawienia wizyt w sklepie jako celu kończyła się błędem – to ograniczenie zostało zniesione.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/shop-visits-now-available-in-google-ad-grants-470130
✔️ Video Assets w Google Merchant Center zaczynają wypełniać się materiałami wideo (24.02.2026)
➡️ Co nowego?
Sekcja Video Assets w Google Merchant Center, która od kilku miesięcy była widoczna, ale w wielu kontach pozostawała pusta, zaczęła się realnie wypełniać materiałami wideo.
Funkcja została zapowiedziana podczas Google Marketing Live 2025 jako ujednolicony menedżer wideo. We wrześniu zaczęła pojawiać się w interfejsie Merchant Center Next, jednak bez widocznych zasobów. Teraz Google automatycznie zaciąga materiały m.in. z zewnętrznych źródeł takich jak YouTube.
Oznacza to, że Google konsekwentnie realizuje plan centralizacji wszystkich materiałów wideo – z witryny, kanałów społecznościowych oraz potencjalnie z treści generowanych przez AI – bezpośrednio w Merchant Center.
⇒ Źródło: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-02/video-assets-gmc-populated-videos
✔️ Formularz pomocy Google Ads wymaga zgody na wprowadzanie zmian na koncie (24.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zaktualizował formularz kontaktowy wsparcia w Google Ads i dodał obowiązkowy checkbox, w którym reklamodawca musi wyrazić zgodę na to, aby specjalista Google mógł wprowadzać zmiany bezpośrednio na koncie w celu odtworzenia i zdiagnozowania problemu.
➡️ Co to oznacza?
W praktyce oznacza to, że wysyłając zgłoszenie, autoryzujesz specjalistę Google do modyfikowania ustawień kampanii i konta, aby przetestować zgłaszany błąd. Jednocześnie w treści zgody podkreślono, że:
– wszystkie zmiany są wdrażane na Twoje ryzyko,
– Google nie gwarantuje żadnych rezultatów,
– to Ty ponosisz pełną odpowiedzialność za wpływ tych zmian na wyniki i budżet,
– musisz samodzielnie monitorować konto po wdrożeniu zmian.
✔️ Google testuje nowy format reklamowy – Sponsored Places (20.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google może testować nową jednostkę reklamową o nazwie Sponsored Places w wynikach wyszukiwania lokalnego. Zamiast standardowego oznaczenia typu „Sponsored results” lub klasycznego local pack z reklamą, pojawia się nowa etykieta wskazująca na sponsorowane miejsca.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-sponsored-places-search-ad-unit-40965.html
✔️ Google zmienia sposób atrybucji konwersji w kampaniach aplikacji (20.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google zmienia moment przypisywania konwersji w kampaniach promujących aplikacje. Do tej pory konwersje były raportowane według daty kliknięcia reklamy. Teraz będą przypisywane do dnia faktycznej instalacji aplikacji.
To duża zmiana z punktu widzenia algorytmu. Domyślne 30 dniowe okno atrybucji powodowało, że część konwersji trafiała do systemu z opóźnieniem, co ograniczało jakość sygnałów dla Smart Bidding. Teraz dane mają być świeższe i bliższe raportom zewnętrznych narzędzi pomiarowych, takich jak AppsFlyer czy Adjust.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/google-now-attributes-app-conversions-to-the-install-date-469742
✔️ Google rozszerza Creator Partnerships (Współpraca z twórcami) – teraz to darmowa platforma influencer marketingu (20.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Google znacząco rozbudowało Creator Partnerships (Współpraca z twórcami). Narzędzie stało się w praktyce bezpłatną platformą do wyszukiwania i współpracy z twórcami, zintegrowaną z ekosystemem reklamowym.
➡️ Nowe funkcje:
• Wyszukiwanie twórców po słowach kluczowych i liczbie wyświetleń
• Filtry po subskrybentach, średnich wyświetleniach i lokalizacji
• Centralny dashboard do komunikacji z twórcami
• Dostęp do adresów e-mail w ramach platformy
➡️ Jak to wykorzystać w praktyce?
– Odkrywanie twórców
Zacznij od mniejszych i średnich kanałów (2,5K–50K średnich wyświetleń). Koszty współpracy są niższe, a testowanie komunikatów tańsze.
Kluczowa jest lokalizacja widowni – nie tylko liczba subskrybentów, ale realna struktura odbiorców.
– Ocena jakości
Sprawdź relację średnich wyświetleń do liczby subskrybentów, dopasowanie tematyczne, wcześniejsze współprace brandowe i demografię widzów. Kilkanaście minut dodatkowej analizy może znacząco zwiększyć ROI.
– Prosty outreach
Pierwsza wiadomość ma otworzyć rozmowę, nie zamykać deal. Krótko, konkretnie, z odniesieniem do konkretnego materiału twórcy.
– Model rozliczeń
Najczęściej sprawdza się model stałej opłaty uzależnionej od średnich wyświetleń, z dodatkowymi bonusami za performance.
Warto od razu ustalić prawa do wykorzystania materiałów w reklamach płatnych.
– Partnership Ads
Po połączeniu treści twórcy z kontem Google Ads możesz uruchomić je w Performance Max i Demand Gen.
Dodatkowo możesz budować listy remarketingowe z osób, które obejrzały 75% materiału i kierować do nich kampanie sprzedażowe.
➡️ Dlaczego to ważne teraz?
To nowe narzędzie. Większość reklamodawców jeszcze go nie wykorzystuje, a twórcy nie są nim „zalani”. Wczesne wejście oznacza lepsze stawki i większą responsywność.
✔️ Google zmienia sposób wydawania budżetu przy aktywnym harmonogramie reklam (20.02.2026)
➡️ Co się zmienia?
Od 1 marca 2026 Google zacznie stopniowo wprowadzać zmianę w sposobie rozliczania budżetu w kampaniach, które korzystają z harmonogramu emisji. Do tej pory, jeśli reklamy były włączone tylko w wybrane dni lub godziny, system często nie wydawał pełnego budżetu miesięcznego.
Po zmianie algorytm będzie aktywnie dążył do wykorzystania pełnego limitu miesięcznego, czyli do 30,4 x średni budżet dzienny, nawet jeśli kampania działa tylko w określonych godzinach.
➡️ Co to oznacza w praktyce?
– Reklamy nadal nie będą wyświetlać się w dniach całkowicie wyłączonych w harmonogramie.
– W godzinach, w których kampania jest aktywna, system może wydawać budżet intensywniej niż dotychczas.
– W pojedynczym dniu nadal obowiązuje limit do 2 x średni budżet dzienny.
– W skali miesiąca Google będzie starało się zrealizować pełny limit 30,4 x budżet dzienny.
➡️ Co więcej?
Dla firm, które emitują reklamy tylko w godzinach pracy biura, oznacza to większą koncentrację wydatków w tych przedziałach czasowych. Może to skutkować wyższymi stawkami kliknięć oraz szybszym wykorzystaniem budżetu w ciągu dnia.
➡️ Jeśli korzystasz z harmonogramu emisji, warto:
– przeliczyć budżet względem realnej liczby dni i godzin działania kampanii,
– kontrolować tempo wydatków w trakcie dnia,
– zweryfikować ustawione cele CPA lub ROAS,
– rozważyć podział kampanii według godzin lub dni pracy zespołu.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/posts/jordan-fry_googleads-ppc-share-7430307861349511168-Xt8u
✔️ Nowe narzędzie do testowania różnych scenariuszy budżetowych – Scenario Planner (19.02.2026)
➡️ Co nowego?
Google rozwija Meridian, swój open source’owy model Marketing Mix Model, wprowadzając nowe narzędzie Scenario Planner. Celem jest rozwiązanie realnego problemu, z którym zmaga się wiele organizacji.
Według raportu Harvard Business Review Analytic Services prawie 40 procent marketerów ma trudność z przełożeniem wyników MMM na konkretne decyzje biznesowe. Dane są, model działa, ale w praktyce brakuje mostu między analizą a planowaniem.
➡️ Scenario Planner
Scenario Planner ma być właśnie tym brakującym ogniwem.
To intuicyjny interfejs, który pozwala testować różne scenariusze budżetowe i od razu zobaczyć estymacje ROI, bez potrzeby pisania kodu. Dzięki temu nie tylko data scientist, ale też marketing manager czy client lead mogą aktywnie pracować na modelu.
➡️ Co więcej?
Najważniejsza zmiana dotyczy sposobu pracy z danymi.
Zamiast patrzeć wyłącznie wstecz i analizować, co zadziałało, zespoły mogą wspólnie planować kolejne ruchy budżetowe w oparciu o symulacje i prognozy.
✔️ GA4 wprowadza Projection Plans (Beta) (19.02.2026)
➡️ Co nowego?
W sekcji Cross-channel budgeting w GA4 pojawiła się nowa funkcja Projection Plans (Beta). To narzędzie, które może mocno zmienić sposób planowania i kontroli budżetów reklamowych w wielu kanałach jednocześnie.
➡️ Jak to wyglądało dotychczas?
Eksport danych z Google Ads, Meta, TikToka. Wrzucenie wszystkiego do Excela. Ręczne estymacje. Sprawdzanie, czy budżet i cel dowiozą się do końca miesiąca.
➡️ Jak będzie to wyglądać teraz?
Teraz GA4 chce pełnić rolę finansowego nawigatora.
Po podpięciu danych kosztowych można stworzyć plan projekcji, który odpowiada na trzy kluczowe pytania:
1 – Czy realizuję zaplanowany budżet?
2 – Ile konwersji system prognozuje przy obecnym tempie wydatków?
3 – Który kanał zaczyna odstawać jeszcze przed końcem miesiąca?
➡️ Co więcej?
Największa zmiana nie dotyczy samej funkcji, ale sposobu rozmowy z klientem.
Zamiast analizować, co wydarzyło się miesiąc temu, możemy reagować w trakcie trwania kampanii i korygować budżety z wyprzedzeniem.
➡️ Ważna kwestia techniczna
To rozwiązanie będzie działać dobrze tylko wtedy, gdy import kosztów z Meta, TikToka i innych platform jest perfekcyjnie skonfigurowany. Prognoza jest tak dobra, jak dane, na których pracuje.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7430203632861626368
