Nowości i zmianyNowości i zmiany w Google Ads (20.10.2022 – 02.11.2022)

Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (20.10.2022 – 02.11.2022).

✔️ Nowe funkcje w Google Zakupy (01.11.2022)

Co nowego?

1. Nowe etykiety dotyczących kuponów i promocji

Aby pomóc kupującym zaoszczędzić pieniądze i czas, Google umieszcza oferty promocyjne na pierwszym miejscu w wyszukiwaniu produktów.

Nowa plakietka promocyjna pojawi się w wyszukiwarce na przedmiotach objętych promocją (np. „Zniżka 15% z kodem kuponu ŚWIĘTA”).

Google dodaje również nową funkcję dot. kuponów, która umożliwia łatwe kopiowanie kodów promocyjnych, gdy użytkownik jest gotowy do zakupu.

Nowe funkcje zostaną wprowadzone w nadchodzących tygodniach.

2. Porównywanie ofert obok siebie

Google dodaje nowy sposób na skrócenie całego czasu na wyszukiwanie i porównywanie ofert zakupowych w różnych sklepach.

Jeśli użytkownik szuka na przykład damskiego płaszcza puchowego, Google pokaże mu porównanie dostępnych ofert puchowych płaszczy bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Nowy widok pojawi się w Stanach Zjednoczonych w tym miesiącu.

3. Uzyskiwanie informacji o cenach

Google udostępnia funkcję analizy cen w wyszukiwarce, aby pomóc kupującym zrozumieć ceny, które widzą, i podejmować lepsze decyzje zakupowe.

Teraz użytkownik szybko zobaczy, jak cena jednego sprzedawcy wypada w porównaniu z ceną innych i czy jest niska, typowa czy wysoka dla tego produktu.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/shopping/holiday-shopping-deals

✔️ Wycofanie podobnych odbiorców – Similar Audiences (01.11.2022)

Co się zmienia?

Począwszy od 2023 roku, Google będzie stopniowo przenosić podobnych odbiorców do bardziej zaawansowanych i trwałych zautomatyzowanych rozwiązań, jednocześnie spełniając oczekiwania użytkowników dotyczące prywatności.

Co to oznacza w praktyce?

Od maja 2023 r. przestaną być generowane nowe segmenty podobnych odbiorców, a istniejące segmenty podobnych odbiorców nie będą już dodawane do kampanii i grup reklam w Google Ads i Display & Video 360.

Grupy reklam i kampanie, które mają już dołączone segmenty podobnych odbiorców, będą kontynuowane działać zgodnie z oczekiwaniami.

Od sierpnia 2023 r. segmenty podobnych odbiorców zostaną usunięte ze wszystkich grup reklam i kampanii. Reklamodawca nadal będzie mieć dostęp do historycznych danych raportowania dla podobnych segmentów odbiorców z poprzednich kampanii.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12929853

✔️ Dodatkowe informacje pod reklamami sklepów internetowych (31.10.2022)

Co nowego?

Google testuje wyświetlanie procentowej wartości dostaw na czas i dokładności zamówień w niektórych reklamach w wyszukiwarce Google Ads.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-on-time-delivery-order-accuracy-ads-34326.html

✔️ Zmiany w Ads Data Hub (31.10.2022)

Co się zmienia?

Google wprowadza dwa dedykowane rozwiązania: Ads Data Hub dla marketerów i Ads Data Hub dla partnerów pomiarowych.

Ads Data Hub dla marketerów

Oferuje reklamodawcom i agencjom nowy sposób analizy danych. Dzięki temu rozwiązaniu mogą bezproblemowo uzyskać dostęp do informacji, aby lepiej informować o sposobie zakupu mediów.

Oznacza to uproszczone środowisko dla marketerów wykonujących zapytania i aktywujących własne dane.

Oprócz tych ulepszeń marketerzy wkrótce będą mogli aktywować swoje segmenty odbiorców w nowych zasobach reklamowych, w tym w YouTube.

Ads Data Hub dla partnerów pomiarowych

Zapewnia partnerom nowy punkt dostępu do świadczenia usług pomiarowych w YouTube w imieniu marketerów, reklamodawców, agencji lub wydawców. Dzięki tej premierze partnerom łatwiej będzie oferować dokładne pomiary i dostarczać informacje w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Dla marketerów oznacza to, że mogą współpracować z niezależnymi partnerami zewnętrznymi w celu obliczania i raportowania skuteczności reklam w YouTube na różnych urządzeniach, formatach i danych.

Co więcej?

W 2023 Google planuje integrację z nowymi partnerami, takimi jak iSpot i VideoAmp, dołączając do listy partnerów pomiarowych dostępnych już w Ads Data Hub.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/marketingplatform/360/ads-data-hub-powered-solutions

✔️ 3 nowe strategie do pomiaru skuteczności kampanii aplikacji mobilnych (31.10.2022)

Co nowego?

1. Web to App Connect

Google prowadzi testy alfa Web to App Connect, zestawu narzędzi, który krok po kroku prowadzi reklamodawców przez proces mierzenia konwersji na wielu platformach.

2. Pomiary ukierunkowane na prywatność

Google Analytics dla Firebase, rozwiązanie do pomiaru prywatności, które ma na celu zwiększenie prywatności, zapewnia zaawansowane możliwości pomiaru na wielu platformach, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z aplikacji reklamodawcy oraz zoptymalizować atrybucję, zasięg i skuteczność kampanii promujących aplikacje.

Wdrażając Google Analytics dla Firebase, reklamodawca uzyska dostęp do funkcji, takich jak zarządzanie odbiorcami i określanie stawek tROAS w kampaniach promujących aplikacje.

W ciągu najbliższych kilku miesięcy Google wprowadzi dodatkowe dodatkowe korzyści, w tym:

– maksymalna wydajność (reklamodawca będzie mieć możliwość korzystania z dodatkowych danych, aby automatycznie usprawnić wzrost i modelowanie kampanii promujących aplikacje, by skuteczniej docierać do konsumentów)

– rozszerzone zasoby reklamowe (oglądalność materiałów w połączonych TV (Connected TV) nadal rośnie, a na początku przyszłego roku reklamodawcy uzyskają dostęp do tego kanału i możliwość pomiaru skuteczności na różnych urządzeniach)

– nowe listy odbiorców (reklamodawca będzie mieć możliwość łatwiejszego angażowania istniejących użytkowników aplikacji, do których nie dotarły powiadomienia push)

3. Dostosowanie się do zmian w standardach platform na iOS i Android

W 2023 roku Google poprawi spójność modelowanych raportów dotyczących instalacji aplikacji na iOS na różnych platformach pomiarowych w Google Ads.

W przyszłym roku udostępni również narzędzia dla reklamodawców korzystających z pakietu SDK Google Analytics dla Firebase, które usprawnią konfigurowanie wartości konwersji SKAdNetwork i pomogą lepiej optymalizować ich kampanie pod kątem działań w aplikacjach.

⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/app-measurement-strategies-business-growth

✔️ Kierowanie na podcasty w Google Ads (27.10.2022)

Co nowego?

Reklamodawcy mogą teraz dopasowywać swoje reklamy do treści podcastów na całym świecie.

Jak ustawić?

Należy utworzyć kampanię audio lub wideo i wybrać „Podcast” jako miejsce docelowe.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12921482

✔️ Nakładki reklam produktowych (26.10.2022)

Co nowego?

Google testuje wyświetlanie funkcji nakładki dla swoich reklam produktowych, gdy użytkownik kliknie w przycisk „zobacz więcej”.

Ponadto strzałki rozwijania w reklamach w wyszukiwarce otwierają reklamę w tym samym oknie dla lepszej przejrzystości i zawierają również funkcję „Informacje o sklepie”.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-carousel-at-top-bottom-34274.html

✔️ Nowe funkcje w kampaniach Performance Max (26.10.2022)

Co nowego?

1. Przewidywanie wpływu Performance Max za pomocą Planera skuteczności kampanii

Planer skuteczności kampanii dla Performance Max pozwala tworzyć plany i zrozumieć, jak inwestować budżety, aby zmaksymalizować ROI.

Opcja będzie dostępna dla wszystkich reklamodawców w nadchodzących tygodniach.

Reklamodawca może prognozować przyszłe wyniki kampanii i symulować, co może się stać, gdy dostosuje takie elementy jak budżet kampanii i docelowe wartości ROAS lub CPA.

2. Reguły automatyczne w grupach zasobów

Od teraz można dodawać automatyczne reguły do grup zasobów Performance Max. Reguły te umożliwiają planowanie grup zasobów tak, aby były wstrzymywane i włączane w razie potrzeby.

Można ich użyć, aby wyświetlać reklamy o określonych porach dnia lub tworzyć i planować grupy zasobów z wyprzedzeniem.

3. Więcej nagłówków w grupie zasobów

Pod koniec roku liczba nagłówków tekstowych, które można przesyłać do grup zasobów Performance Max wzrośnie z 5 do 15.

4. Nowe wyjaśnienia w kampaniach Performance Max

Korzystając z wyjaśnień można szybko określić, co powoduje wahania wydajności, diagnozować problemy oraz wyświetlać rekomendacje.
Wyjaśnienia są dostępne dla wszystkich kampanii Performance Max, ale pojawiło się kilka nowych typów, szczególnie w kampaniach Performance Max dotyczących sprzedaży online za pomocą pliku danych o produktach.

5. Statystyki odbiorców

W nadchodzących tygodniach segmenty danych zostaną dodane do statystyk odbiorców na stronie Statystyki.
Reklamodawca może z nich skorzystać, aby zrozumieć wartość własnych danych i zobaczyć, które listy klientów mogą przynosić najlepsze konwersje.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12926236

✔️ Nowy podtyp kampanii wideo – Docelowa częstotliwość (25.10.2022)

Co nowego?

Pojawił się nowy podtyp kampanii wideo – Docelowa częstotliwość (Target Frequency). Jest rozwiązanie optymalizacyjne umożliwiające zwiększenie oglądalności reklam w YouTube w kampaniach zwiększających świadomość marki.
Podczas tworzenia kampanii należy wprowadzić żądaną częstotliwość tygodniową, a system zoptymalizuje kampanię tak, aby ją spełnić.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12400225

✔️ Reklamy dźwiękowe (Audio Ads) dostępne globalnie (24.10.2022)

Co nowego?

Reklamy dźwiękowe (Audio Ads) są teraz dostępne dla wszystkich reklamodawców (w Google Ads oraz Display and Video 360).
Wyświetlane są użytkownikom, którzy wykazują sygnały odsłuchowe, np. uzyskują dostęp do treści za pomocą inteligentnego głośnika Google Nest lub słuchają muzyki i podcastów na YouTube.

Gdzie ustawić?

Należy wybrać typ kampanii WIDEO, a następnie podtyp AUDIO.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12920511

⇒ Więcej o reklamach audio: https://support.google.com/google-ads/answer/10227746

✔️ Music Mood Lineups (20.10.2022)

Co nowego?

Google wprowadza w Google Ads pięć rodzajów lineup’ów muzycznych pod nastroje:
– romantic
– happy & uplifting
– chill
– downbeat
– funky moods

Zawierają one filmy pochodzące z tych samych sygnałów nastroju, które YouTube wykorzystuje w ramach playlist YouTube Music.
Na przykład Happy & Uplifting Mood Lineup zawiera filmy z najszczęśliwszych przebojów muzyki pop oraz wiele innych list odtwarzania, których ludzie słuchają, aby czuć się dobrze.

Gdzie znaleźć?

Lineup’y znajdują się w sekcji kierowania na tematy podczas tworzenia nowej kampanii wideo.

Opcje dostępne są w 20 krajach, ale Google nie wskazał w których.

⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/12867999

✔️ Problem z jakością leadów w kampaniach Performance Max (20.10.2022)

W czym problem?

Pojawiają się skargi dotyczące kampanii Performance Max nastawionych na generowanie leadów. Problem polega na tym, że spora ilość to leady bardzo słabej jakości lub spam. Ginny Marvin, łącznik Google Ads, powiedziała, że Google „pracuje nad rozwiązywaniem problemów związanych z nieprawidłowymi potencjalnymi klientami i zwiększa inwestycje w środki, którym można zapobiegać takim zdarzeniom”.

⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-ads-decreasing-invalid-leads-34272.html

✔️ My Ad Center wchodzi do powszechnego użytku (20.10.2022)

Co nowego?

Od teraz Moje Centrum Reklam (My Ad Center) zacznie być udostępniane użytkownikom na całym świecie, aby pomóc im kontrolować rodzaje reklam, które widzą w Google w wyszukiwarce, YouTube i Discover.

Użytkownicy będą mogli także mógł blokować reklamy i dowiedzieć się więcej o informacjach wykorzystywanych do personalizacji reklam.

⇒ Źródło: https://blog.google/technology/safety-security/my-ad-center