Poniżej znajdziesz wszystkie nowości i zmiany jakie miały miejsce w systemie Google Ads w ciągu ostatnich 2 tygodni (23.01.2025 – 05.02.2025).
✔️ Automatyczne sugestie dotyczące polityki zwrotów w Merchant Center (04.02.2025)
Co nowego?
Google dodaje sugestie dotyczące polityki zwrotów w Merchant Center na podstawie informacji ze sklepu internetowego reklamodawcy.
Reklamodawca może przejrzeć, a następnie zapisać, edytować lub utworzyć własną politykę od podstaw – może też zalogować się i zmienić swoją politykę w dowolnym momencie.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Optymalizacja cen w Google Merchant Center z pomocą AI (03.02.2025)
Co nowego?
Opracowana przez Google funkcja proponowania cen jest dostępna na karcie Analytics w Merchant Center. Reklamodawca znajdzie tam rekomendacje dotyczące optymalnych cen produktów, w przypadku których niewielkie korekty ceny mogą przełożyć się na istotny wzrost liczby kliknięć i konwersji.
⇒ Źródło: mailing Google
✔️ Obrazy tła generowane przez AI w reklamach produktowych (03.02.2025)
Co nowego?
Google wysyła e-maile do niektórych reklamodawców, informując ich, że mogą zrezygnować z testu, w ramach którego Google będzie używać AI do automatycznego tworzenia tła dla ich obrazów w reklamach zakupowych Google.
W e-mailu napisano: „Wkrótce Google rozpocznie tymczasowe testowanie obrazów generowanych przez AI dla Twoich reklam zakupowych. Przez ograniczony czas Twoje produkty mogą być wyświetlane z obrazami tła generowanymi przez technologię AI Google, aby poprawić ich atrakcyjność wizualną”.
⇒ Źródło: https://www.seroundtable.com/google-shopping-ads-toai-generate-background-images-38834.html
✔️ Aktualizacje zasad dotyczących reklam randkowych i towarzyskich oraz programu certyfikacji reklamodawców (03.02.2025)
Co się zmienia?
4 grudnia 2024 r. ogłoszono nowe zasady dotyczące reklam randkowych i towarzyskich w Google Ads. Zasady te wprowadzają obowiązkowy proces certyfikacji dla reklamodawców, którzy chcą wyświetlać reklamy związane z randkami i/lub towarzystwem za pośrednictwem Google Ads.
Google wprowadza dwie aktualizacje do pierwotnego ogłoszenia:
– harmonogram egzekwowania: pierwotna data egzekwowania, 4 marca 2025 r., została zmieniona na 9 kwietnia 2025 r.; po tej dacie niecertyfikowani reklamodawcy randkowi i towarzyscy nie będą mogli wyświetlać reklam
– aktualizacja agregatorów: od 9 kwietnia 2025 r. agregatory promujące ogólne lub ograniczone treści dotyczące randek i towarzystwa zgodnie z definicją zawartą w niniejszej polityce będą mogły nadal wyświetlać reklamy z odpowiednią certyfikacją; reklamy agregatorów będą należeć do kategorii ograniczonych i będą mogły być wyświetlane w wyszukiwarce z ograniczeniami wiekowymi/krajowymi; certyfikacja agregatorów randek i towarzystwa rozpocznie się 25 lutego 2025 r. Inni reklamodawcy randek i towarzystwa mogą nadal ubiegać się o certyfikację.
⇒ Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/15890359
✔️ Nowe funkcje w kampaniach Demand Gen (30.01.2025)
Co nowego?
1. Nowa kontrola kanałów
– możliwość dokładniejszego określania miejsc wyświetlania reklam
– kierowanie kampanii specjalnie na YouTube Shorts
2. Ulepszenia kreacji
– obsługa pionowych obrazów 9:16 (dla YouTube Shorts)
– narzędzia do automatycznego skracania filmów i dostosowania formatów reklam
3. Integracja z Google Merchant Center
– feed produktów dla kampanii Demand Gen
– lokalne oferty – prezentacja dostępności produktów w sklepach stacjonarnych
4. Zmiana kampanii Video Action → Demand Gen
– od kwietnia nie będzie można tworzyć nowych kampanii Video Action
– istniejące kampanie zostaną automatycznie zaktualizowane do Demand Gen w lipcu 2025
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-demand-gen-features-2025
✔️ Google udostępnia Meridian – nowoczesny model analizy skuteczności marketingu (29.01.2025)
Co nowego?
Google ogłosił udostępnienie Meridian, open-source’owego modelu Marketing Mix Model (MMM), dla wszystkich marketerów i analityków danych. Meridian został zaprojektowany, aby pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji opartych na danych, mierząc efektywność działań marketingowych w różnych kanałach. Wraz z premierą, Google wprowadza program partnerski z ponad 20 certyfikowanymi partnerami, którzy wspierają wdrożenie Meridian. Model ten uwzględnia współczesne ścieżki konsumentów, analizując wpływ działań marketingowych na rzeczywiste wyniki biznesowe, z naciskiem na prywatność danych. Tradycyjne MMM były często niedostosowane do mierzenia efektywności mediów cyfrowych i kampanii opartych na AI, podczas gdy Meridian oferuje nowoczesne podejście, które pozwala na dokładniejszą analizę i optymalizację budżetów marketingowych.
⇒ Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/meridian-marketing-mix-model-open-to-everyone
✔️ Masthead w YouTube z kosztem za godzinę wyświetleń (27.01.2025)
Co nowego?
YouTube testuje nową ofertę reklamową, która pozwala markom posiadać najbardziej widoczną przestrzeń reklamową — masthead — na godzinę, co oznacza znaczącą zmianę w sposobie, w jaki marketerzy mogą przyciągać uwagę.
Co więcej?
Nowy masthead z kosztem za godzinę (CPH) zapewnia reklamodawcom 100% udziału w głosie na wszystkich urządzeniach YouTube w kluczowych przedziałach czasowych, potencjalnie zmieniając sposób, w jaki marki podchodzą do głównych premier i momentów kulturowych.
⇒ Źródło: https://searchengineland.com/youtube-testing-cost-per-hour-masthead-451199
✔️ Nowy atrybut w Google Merchant Center – zużycie paliwa (25.01.2025)
Co nowego?
Atrybut zużycie paliwa [fuel_consumption] służy do określania ilości paliwa w litrach zużytego do przebycia 100 kilometrów danym pojazdem.
⇒ Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/14543580
✔️ Liczba obserwujących w reklamie Google Ads (23.01.2025)
Co nowego?
Podczas analizy pozycji konkurencji w Centrum przejrzystości reklam Google zauważono, że Google wyświetla liczbę osób obserwujących reklamodawcę.
⇒ Źródło: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7287805293663580160
✔️ Nowe funkcje w kampaniach Performance Max w 2025 roku (23.01.2025)
Co nowego?
Google Ads wprowadza nowe funkcje do kampanii Performance Max:
I. Nowe funkcje wprowadzane obecnie:
1. Negatywne słowa kluczowe na poziomie kampanii: W ciągu najbliższych tygodni wszyscy reklamodawcy będą mogli wykluczać określone zapytania, co pozwoli na lepsze dopasowanie treści reklam do marki i precyzyjniejsze targetowanie.
2. Cel pozyskiwania wartościowych nowych klientów: Dostępna już dla wszystkich funkcja wykorzystuje Customer Match do identyfikacji i priorytetyzacji nowych klientów o wysokiej wartości, co poprawia prognozy wartości klienta oraz raportowanie kampanii.
3. Ulepszone raportowanie grup zasobów: Wprowadzane są segmentacje (np. według urządzeń, czasu) oraz możliwość pobierania danych o wydajności we wszystkich kampaniach Performance Max.
II. Funkcje dostępne wkrótce:
1. Wykluczenia marek dla detalistów: Reklamodawcy będą mogli kontrolować wykluczenia marek w zależności od formatu reklamy (np. wykluczyć tekstowe reklamy w wyszukiwarce, ale zezwolić na reklamowanie produktów danej marki w reklamach zakupowych). Ta zmiana będzie wkrótce dostępna dla kampanii korzystających z feedów produktowych.
2. Reguły “URL zawiera” dla feedów produktowych: Rozszerzenie reguł na kampanie z feedami produktowymi pozwoli na kierowanie ruchu na podstawie określonych kategorii stron.
3. Ulepszone raportowanie wyszukiwania: Wprowadzone zostaną “tematy wyszukiwania” z dodatkowymi usprawnieniami, w tym:
• Kolumna źródła w analizie terminów wyszukiwania, pokazująca, czy zapytania pochodzą z targetowania bez słów kluczowych czy dodanych tematów wyszukiwania.
• Wskaźnik przydatności dla tematów.
III. Nadchodzące funkcje beta:
1. Wykluczenia demograficzne: Możliwość wykluczania określonych grup wiekowych (np. “18-24” lub “65+”), aby precyzyjniej targetować reklamy.
2. Targetowanie urządzeń: Opcja dostosowywania kierowania reklam na komputery, urządzenia mobilne lub tablety.
⇒ Źródło 1: https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025
⇒ Źródło 2: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-01/get-ready-for-these-performance-max-features-in-2025
